¿Estás buscado la manera de crear una tienda online con WordPress para vender productos o servicios online? ¿Tienes una página webblog y quieres añadir la funcionalidad de eCommerce? ¿No encuentras una guía que te ayude en todos los aspectos y que te cuente paso a paso las opciones que existen? ¡Estás en el sitio correcto! Después de muchos años «pegándome» con los plugins de eCommerce de WordPress he adquirido superpoderes y soy capaz, no sólo aconsejarte qué debes hacer, cuándo y cómo con tu ecommerce de WordPress, sino explicarte todo el proceso del diseño de una tienda online con WordPress.

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La evolución del comercio electrónico y la democratización de la tecnología ha sido rápida, por lo que el auge de las tiendas online ha sido inevitable. Dentro del proceso de puesta en marcha de un ecommerce hay muchas que tienes que tener cuenta, desde el producto o servicio que vas a poner a la venta o la plataforma que vas a elegir hasta la gestión del stock de tu inventario. Por ello, el objetivo de esta guía no es otro que aprender a crear un ecommerce utilizando WordPress.

Ya te adelanto que, aunque hay otras plataformas para montar tiendas online, Wordpress es un CMS que facilita mucho el trabajo y los plugins ecommerce de los que dispone el repositorio de Wordpress (y otros de terceros) no hacen más que ayudar en esa tarea. De hecho, si quieres mi consejo, lo mejor es crear una tienda online con WooCommerce y dejarte de historias, ya que es, desde mi punto de vista, el mejor plugin de ecommerce para WordPress. De todas maneras, antes echa un ojo a esta completa guía para crear una tienda online con WordPress.

Desde que el comercio electrónico empezó a formar parte de nuestra vida (si lo piensas, no fue hace tanto), son muchos los retos a los que los profesionales del sector y los propios usuarios se han enfrentado. Cosas tan básicas como «probarse una prenda» ya no eran tan «fáciles» o el hecho de poder ver o tocar el producto son un hándicap en sí mismos. También están las barreras técnicas, como por ejemplo configurar y poner en marcha una tienda online. Todo esto lo cerraba un asunto aún peor: falta de clientela y poca confianza en el comercio online.

Antes no concebíamos poder comprar una camiseta o unos zapatos por Internet por «miedo» a no poder probarlos. Hoy en día las tiendas online ofrecen servicio de devolución gratis que han mejorado la percepción de los usuarios, por lo que actualmente se compra de todo por Internet.

Gracias a una evolución progresiva de este sector, este hándicap o problemas se han ido reduciendo de tal forma que se ha dado la vuelta a la tortilla. Actualmente el comercio electrónico es un sector en plena ebullición y con una trayectoria ascendente durante los próximos años. Esto no sería posible sin una población cada vez más conectada, no sólo a través de un cable, sino a través de dispositivos como teléfonos inteligentes y tabletas, que hacen muy cómodo (incluso divertido) el hecho de comprar online.

Actualmente es complicado no encontrar personas que navegan o hacen uso de la tecnología todos los días. Pero, como siempre, si esto no va unido a una mayor seguridad en el proceso de pago y a un mejor conocimiento sobre el uso y el disfrute de Internet, el resultado no sería el mismo. El alcance es un público objetivo que conforma todos los estratos de la población en prácticamente todos los países del mundo.

Ventajas de WordPress y por qué elegirlo para crear un ecommerce

Si eres lector de mi blog de marketing online, ya sabrás qué es WordPress y lo que nos gusta, pero nunca viene mal recordarlo. WordPress es un sistema gestor de contenidos, de código abierto y líder indiscutible dentro de este tipo de sistemas de gestión de contenidos (con una cuota de mercado del 41% según BuiltWith). Una de las características de WordPress es que es fácilmente extensible y modificable tanto en funcionalidad como en aspecto, gracias a la multitud de plugins y themes de los que dispone (propios y de terceros).

WordPress es, sin duda y después de muchos años demostrándolo, una de las mejores plataformas para crear tiendas online, pero también páginas web y blogs. Es fácil de usar, flexible y con muchas opciones para personalizarla de acuerdo a lo que necesites y más te guste. Sin embargo, para muchos usuarios que recién comienzan, puede ser un poco abrumador o confuso todo lo que se necesita saber y hacer. HostingdominiotemaspluginscontenidosSEOWPOmantenimientoseguridadredes sociales, backups, email marketing, etc ¡Son muchas las cosas que implica utilizar WordPress correctamente!

Lo normal es que te hayan hablando de que WordPress es perfecto para crear un blog, pero lo cierto es que sirve para mucho más que eso (es verdad que se ha hecho un nombre gracias a esa función), ya que dispone de decenas de plantillas y plugins específicos para crear un completo ecommerce. Antes de empezar a fabricar la tienda online con WordPress es crítico tener un buen tutorial de WordPress a mano para aprender a instalar y configurar WordPress correctamente (y todo lo que sigue).

Te digo esto porque, por ejemplo, cosas como los enlaces permanentes o las implementaciones multilenguaje no pueden estar mal configuradas, ya que no estarías creando unos buenos cimientos para empezar con una buena base. Lo normal es cometer errores «tontos» que pueden ser complicados de arreglar con el tiempo, por lo que tenlo en cuenta. Sin más dilación, aquí te dejo algunas razones destacadas para elegir WordPress como tu software para crear una tienda online:

  • Es gratis: WordPress es un software de código abierto y, aunque tiene miles de plantillas, plugins y extensiones de pago, la base es totalmente gratis.

  • Fácil de utilizar: De los principales gestores de contenidos del mercado, sin duda alguna, WordPress es el que presenta la curva de aprendizaje más corta. Elimina gran parte de las barreras técnicas que hasta ahora presentaban otras grandes plataformas y ofrece opciones como instalar y activar la instalación en un par de clicks, actualizaciones en un sólo click y configurar los ajustes generales en apenas unos minutos.

  • Personalizable: Ecommerce totalmente personalizados adaptados a la imagen de marca de tu negocio, gracias a miles de plantillas premium que vienen muy bien pensados y preparados y facilitan la labor de diseño de la tienda online.

  • Versátil: Gracias a las miles de plugins y extensiones, puedes convertir WordPress en lo que quieras: un gestor de reservas de hotel o apartamentos, una plataforma de venta de entradas para eventos, un catálogo con opción de solicitar presupuestos, una plataforma de venta por suscripción, un sitio de membresías para ofrecer contenido y productos premium previo pago, una web de subastas y un largo etc.

  • Autogestionable: Con un panel de control sencillo e intuitivo, tu mismo podrás subir y actualizar los productos de tu tienda online de WordPress.

  • Amigable: WordPress es un gestor amigable, sobre todo, con los usuarios (que son los que al final van a comprar en tu ecommerce). Esto es debido a que los usuarios ya están acostumbrados a su diseño y funcionamiento (recuerda que más de 34% de todas las páginas web del mundo utilizan WordPress).

  • Optimizado para Google: WordPress es un CMS bien optimizado para posicionar en motores de búsqueda como Google. Esto no quiere decir que no tengas que hacer nada, aunque hay plugins que te ayudarán mucho en esta tarea.

  • Actualizaciones frecuentes: El equipo de Automattic se encarga de que WordPress esté a la última en actualizaciones de seguridad y funcionalidad, por lo que 1 o 2 veces al mes publica actualizaciones menores (para corrección de pequeños errores principalmente) y cada 5 o 6 meses suele liberar una actualización mayor con grandes mejoras. Esta es una frecuencia de actualización muy alta si la comparamos con otras opciones del mercado (Prestashop ha tardado 2 años en liberar una de sus últimas actualizaciones mayores).

Herramientas indispensables para crear una tienda WordPress

Cuando empiezas una casa, la empiezas por los cimientos ¿verdad? ¡Pues el proceso de construir una tienda online con WordPress también! Para empezar con buen pie y preparado para lo que venga, debes tener a buen recaudo una serie de herramientas y servicios online (la mayoría totalmente gratis). Algunas veces será crear una cuenta gratuita en una página, otras pagar por un servicio y otras simplemente hacer una visita, pero eso te lo iré explicando paso a paso. Para empezar te mostraré una lista de las más importantes para empezar (a medida que vayas leyendo la guía te iré proponiendo nuevas herramientas y servicios):

Dominio Web

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Antes de empezar si quiera a crear tu tienda online, es crítico que tengas bien pensado y registrado el dominio web. Para ello, has de pensar un buen nombre para tu dominio, que sea corto y fácil de recordar y registrar el TLD de tu país o zona de influencia (u optar por el .com, algo que te recomiendo).

Hosting Web

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¡Qué decir del alojamiento web! Junto con el dominio web, es la base de tu negocio online. Piensa que, para que un coche se mueva, necesita un buen motor y que, si quieres que vaya más rápido o tenga más potencia, necesitas ir mejorándolo (lo mismo con el hosting web).

WordPress

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Puedes descargar WordPress de forma gratuita desde su página web. Basta con que descomprimas el archivo y lo subas directamente a tu hosting web (o lo instales desde el panel de tu hosting) para así empezar a instalar y configurar WordPress correctamente.

Google Gmail

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Gmail es una de los gestores de correo electrónico más avanzados que hay en internet. La razón de «obligarte» a crear una cuenta en Gmail es porque hay muchos servicios de Google cuyo uso pasa por tener una cuenta en este servicio de correo.

Google Analytics

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Google Analytics es una herramienta que permite hacer un seguimiento del tráfico que llega a tu sitio web (independientemente de donde proceda). Ofrece información agrupada del tráfico que llega a la web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones.

Search Console

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Search Console (el nuevo nombre de Webmaster Tools) es una herramienta SEO es de uso obligado para todo webmaster. Además de ser gratuita, ofrece una cantidad de información muy valiosa e importante (con las otras sólo sueñan), ya que es una conexión directa con Google.

Mejores plugins para montar una tienda online con WordPress

Una vez que tienes todo preparado y una instalación WordPress instalada y bien configurada, debes elegir un plugin o una solución externa (compatible con WordPress) para montar tu tienda online. Normalmente, muchos te aconsejarán elegir un tema primero, ya que eso condiciona el plugin que puedes utilizar pero, en mi opinión, decidir qué plugin utilizar es algo mucho más importante, ya que determinará el tipo de tienda que vayas a crear y lo que puedas hacer con ella (y así elijes una plantilla compatible con ese plugin). Aunque existen muchos plugins para montar tiendas online para WordPress, quiero mostrarte sólo los más destacados:

ganador 1

Woocommerce

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Woocommerce es, desde mi punto de vista, el mejor plugin de ecommerce para WordPress. Entre cientos de funcionalidades ofrece un panel de ventas con unas analíticas muy detalladas, filtrado de envíos (que te permite definir los gastos de envíos dependiendo del país o zona a la que se dirige el paquete o dependiendo del peso del envío), impuestos personalizados, zona de usuario personalizada (donde cada usuario puede ver el estado de sus pedidos y gestionar sus datos), gestión de pedidos y mucho más. Es un plugin para tiendas online muy completo y altamente recomendable debido a su comunidad de desarrolladores que no para de innovar y mejorar el software.

ganador 2

Easy Digital Downloads

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Easy Digital Downloads es uno de los plugins de WordPress más famosos para las tiendas online que requieren una descarga después de la compra. Incluso hay tiendas de productos físicos que lo utilizan para que los usuarios puedan descargarse las instrucciones o cualquier tipo de contenido online que ofrezcan al realizar una compra de otro tipo de productos. Cuenta con más de 140 extensiones y temas que te permiten personalizarlo al máximo, ofreciendo una solución ecommerce para usuarios que no quieran instalar complejas tienda online y vayan «a tiro hecho».

ganador 3

Ecwid

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Ecwid es un plugin para ecommerce completísimo e increíblemente fácil de usar (se puede configurar en 5 minutos). Puedes instalar este plugin desde tu dashboard de WordPress, en tu página de Facebook e incluso configurarlo para su uso en dispositivos móviles. La función de «espejo» te permite gestionar la compra desde muchas páginas desde un tablero de control central. Además del plan libre con las características estándar de comercio electrónico, Ecwid ofrece planes de primas a partir de $15 al mes que ofrecen la posibilidad de descuentos por volumen, bonos descuento, gestión de inventario y mucho más.

Mejores plantillas para montar una tienda online con WordPress

WordPress es una plataforma de gestión de contenidos muy poderosa y versátil que puede ser utilizada para el diseño y creación de tiendas online. Estos temas premium de WordPress transformarán tu instalación en una tienda online profesional con todas las funcionalidades necesarias para que, cualquier negocio que lo desee, realice ventas de productos o servicios a través de Internet (incluyendo carrito, plataformas de pago, envíos personalizados, gestión de pedidosy todo lo que necesites). Estas son mis plantillas premium de WordPress para tiendas online favoritas:

ganador 1

Flatsome

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Flatsome es el tema de WordPress perfecto para el sitio web de tu tienda o empresa. Tiene todas las herramientas necesarias para crear sitios web de respuesta súper rápida con una experiencia de usuario increíble. Tiene opciones ilimitadas y un revolucionario creador de páginas en tiempo real para editar y personalizar tu tienda, con deslizantes y cuadrículas sorprendentes. Te ofrece nuevas funciones con regularidad y siempre actualizadas para que tu tienda sea un sitio web único.

ganador 2

Porto

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Porto es un tema responsive de Wordpress + eCommerce que es extremadamente personalizable y fácil de usar. Adecuado para todo tipo de negocios de comercio electrónico. Incluye más de 30 diseños de página de inicio y muchas funcionalidades premium para hacer destacar tu tienda online. Se encuentra entre los temas de comercio electrónico mejor calificados disponibles en la actualidad. Es 100% compatible con dispositivos móviles y varios navegadores.

ganador 3

XStore

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XStore es una plantilla WordPress para tiendas online WooCommerce, intuitiva y fácil de usar. Cuenta con más de 80 plantillas prediseñadas con gráficos únicos y perfectos para empezar a crear tu ecommerce. Esta herramienta trae gratis el popular plugin de creación de páginas WPBakery Page Builder (con una interfaz gráfica del tipo arrastrar y soltar). Además, incluye vistosos Mega menús, diferentes estilos de blog, es compatible para sitios multilenguaje WPML, permite la inclusión de vídeos en los productos, y más.

Plataformas para vender productos digitales en tu web

Cuando tengas claro qué productos o servicios vas a vender en tu comercio online (que estén relacionado con tu negocio y que resuelvan los problemas de tus seguidores o comunidad) tendrás que cobrar por ellos (siempre dependiendo de tus necesidades). Para poder cobrar y recoger esas ganancias es importante que vayas de la mano de ciertas herramientas de gestión que te harán la vida mucho más fácil y que son compatibles con WordPress. Te dejo las mis favoritas:

ganador 1

Selz

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Esta herramienta digital para vender productos desde tu web es especialmente recomendada por el portal Lifestyle al Cuadrado que reseña que tiene una interfaz sencilla, integra Paypal (método de pago y de retiro del dinero), también integra un software de email marketing, es intuitiva y compatible con el IVA europeo. Tiene una prueba gratuita de 30 días. El plan más económico tiene un precio de 9$ al mes y el más completo de 24$ al mes. “La herramienta lo único que hace es crear una página con tu producto que ellos hospedan para que puedas vender sin tener que hacer cosas raras ni instalar SSL en tu blog”, se explica en la página.

ganador 2

Thrivecart

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Thrivecart es una herramienta para añadir un carrito de compra a tu página web, blog o tienda online sin salir de la misma. Ayudándote de plantillas profesionales prediseñadas, te permite crear upsells con 1 click, construir embudos de ventas, realizar pruebas A/B y mucho más. De todos es el que mejor está preparado para vender, debido a diseño ultraoptimizado con call to action, recordatorios y varias opciones que te ayudarán a mejorar tu tasa de conversión. Además, admite la integración con diferentes herramientas de automatización de marketing como Infusionsoft o GetResponse. Altamente recomendable.

ganador 3

Hotmart

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Hotmart se presenta como una herramienta que pisa fuerte el terreno. Primero cuenta con una interfaz bastante sencilla y está disponible en idioma español (la mayoría de las plataformas anteriores solo están en inglés) brinda desde promociones hasta embudo de ventas y trabaja con más de 700 mil afiliados. Hay dos modalidades que podrían traerte ganancias, trabajar como afiliado o como productor. Como afiliado solo tendrás que compartir en tu sitio web aquellos productos digitales que tengan relación con tu contenido y por cada venta que se realice a través de ti obtendrás comisiones. Como productor solo tienes que crear tu infoproducto y esperar resultados.

Cómo elegir el plugin, plantilla o plataforma externa de ecommerce

¡Hay miles de plugins y soluciones externas compatibles con WordPress! Es un hecho que hay tanta oferta que, a veces, puede ser algo confuso elegir una opcion u otra. Los hay más populares y los hay más novedosos pero, después de muchos años creando tiendas online, tengo la experiencia para enseñarte que hay varios puntos que hay que tener en cuenta a la hora de elegir el plugin o plataforma externa de ecommerce correcta, ya que hay que tener en cuenta la funcionalidad que trae el complemento de serie y los extras que podrás añadir con el tiempo. Ten en cuenta lo siguiente:

  • Tipo de producto: No es lo mismo vender servicios que vender productos físicos o digitales, ya que no necesitas los mismos plugins para vender unos u otros. Para los productos o servicios físicos necesitarás un catálogo que fomente la compra, pero para los productos digitales necesitarás también facilitar la descarga.

  • Tipo de pago: WordPress ofrece decenas de opciones a la hora de realizar un pago de una compra por Internet. Se puede pagar mediante transferencia bancaria, tarjeta de crédito o de débito, Paypal, Stripe, contrareembolso, moneda virtual o incluso a través de aplicaciones móviles. En función de qué tipos de pagos aceptes, necesitarás unos plugins u otros.

  • Membresías o áreas privadas: Puede que únicamente quieras vender productos o servicios en tu eCommerce, pero si también quieres crear un área privada para los usuarios y ofrecerles productos extra, contenidos exclusivos o la opción de pagar por servicios premium, necesitarás plugins de membresía que te permitan crear una buena experiencia de usuario (incluso una academia online).

Productos y servicios que puedes vender en una tienda online

En el mundo online es muy habitual empezar por un ebook (siempre puedes empezar ofreciendo una versión reducida como lead magnet a tus suscriptores para ver si gusta o no). La temática la pones tu, pero la idea es que vayas adquiriendo destreza, no sólo en el proceso de creación, sino en la manera de recoger el feedback de tus lectores y seguidores para seguir creando productos online de calidad. El siguiente paso es un curso, un podcast o un webinar, aunque el final sólo lo pone tu imaginación. Después puedes poner a la venta productos y servicios. De todas maneras, deja que te enseñe las opciones más habituales:

eBook o Libro Electrónico

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Un ebook o libro electrónico es la evolución o versión digital de un libro tradicional. Dejando de la lado las obras impresas (las que podemos tocar y palpar), el eBook o ciberlibro se puede leer a través diferentes equipos electrónicos como el smartphone, ordenador tablet y un largo etc. Por lo general, el formato empleado es pdf, pero esto ya es cosa del autor. No difiere demasiado de un libro tradicional si se toma en cuenta que está diseñado como tal y tiene un precio unitario. El fácil de hacer y el valor de este no radica en la cantidad de páginas que tenga sino en la relevancia e importancia del contenido. Las opciones y temas son infinitos, por lo que depende del autor darle forma ( y de la comunidad que lo te sigue).

Podcast o Audio Book

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Los podcasts o audio books son infoproductos muy útiles para las personas que quieren obtener información mientras se trasladan a sus trabajos o realizan alguna actividad. En este caso el producto consiste en grabar el contenido en formato de audio para que el comprador pueda reproducirlo en cualquier lugar que quiera (o pueda). Es una opción bastante viable que ahorrará tiempo al usuario en muchos aspectos (no tendrá que dejar de realizar sus actividades mientras escucha el contenido de valor). Cabe destacar que ya existían en formato de cd, casetes y otros. Ahora, con el avance de la tecnología, estos se pueden comercializar en formato digital para ahorrar costos y agilizar el proceso de compra.

Curso online

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El curso online es un tipo de infoproducto que tienes dos opciones. La primera, en un formato vídeo, consiste en una presentación que tiene audio. El alumno tiene tanto un soporte visual como auditivo (texto, imágenes y voz). Todo lo que está en cada plantilla se explica de forma narrada y complementando cada punto que se señala. La segunda opción es aquel que mezcla el vídeo y las diapositivas. Cabe destacar que el mismo se requiere de más montaje, pero el software que te he recomendado te lo permite hacer fácilmente. Esto te permite conectar con los alumnos ya que habrá contacto visual y estos podrán verte. Observarán tu rostro, tus gestos y así podrás transmitir en todo sentido lo que quieres explicar.

Webinar o Seminario Online

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La palabra webinar combina las palabras web (internet) y seminar (seminario) que, al unirlas, definen un seminario impartido online. En otras palabras, son sesiones que se realizan en directo (a veces pregrabadas) 100% online. El usuario se conecta a una hora (que tu previamente has determinado) y da comienzo el webinar. Generalmente el profesor inicia la sesión con una presentación en vídeo, después una en diapositivas (explicando en tema en profundidad) y, por último, finaliza con una ronda de preguntas. Es el formato es más interactivo y muy interesante para los usuarios puesto que les da la posibilidad de resolver sus inquietudes en vivo y directo.

Comunidad privada de pago

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La comunidad privada de pago es uno de los productos digitales más rentables, pero requiere que tengas un blog de relevancia y que ofrezcas contenido de calidad. Puedes tener un blog cualquiera (por ejemplo, de moda) y crear una nueva sección especial que solo estará disponible mes tras mes para tus usuarios Premium. Otra opción es crear una comunidad privada en la cual puedas entregar o facilitar contenido en diversos formatos como webinar, videos, audio, etc. Por ejemplo basándonos en este concepto se puede considerar a Open English una escuela para aprender inglés como un producto digital de bastante éxito.

Desarrollar y vender software

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Desarrollar y vender software (plantillas, plugins, etc) es una de las opciones más buscadas ya que, con el paso de los días, todo se vuelve más digital. Por ello, si ya disponer de conocimientos como desarrollador, deberías tener pocos o ningún problema de trabajo si te desenvuelves en ciertas comunidades o sabes de programación para aplicaciones móviles para smartphones. En objetivo es enfocarse en una app que pueda solucionar problemas de un colectivo, no en programar para darte un gustazo. Te garantizo que puedes ganar buen dinero si vendes software por Internet, sobre todo si vas a un publico especializado. Claro que te ayudará saber como posicionar tu blog en un nicho de mercado.

Afiliarte a productos de terceros

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El marketing de afiliación es una de las formas más rápidas de conseguir dinero extra y de tener a mano productos digitales ya creados y preparados para vender. Básicamente consiste en vender productos o servicios de otros llevándote una pequeña (o no tan pequeña) comisión. La manera más rápida para ganar dinero con este tipo de producto online es hacer un análisis muy completo del mercado y de las necesidades de las personas que lo habitan, crear un blog especializado en una temática en particular y posicionarlo en un nicho de mercado. Cuanto más competido esté ese nicho, más costará (pero más rentabilidad sacarás).

Reseñas de pago

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Si tienes un sitio web en el que hablas de una determinada temática, puedes explotarla haciendo reseñas de pago, es decir, que te paguen por analizar un producto o servicio (normalmente se dirige más a blogs especializados en alguna temática). Es importante que lo hagas porque de verdad tenga importancia para tus lectores (no sólo por ganar dinero). De hecho, esto lo puedes convertir en un producto digital muy rentable que te puede traer muchas alegrías, porque son muchas las empresas que buscan valoraciones y reseñas positivas para sus aplicaciones móviles, páginas web y un largo etc.

Cómo instalar y configurar una pasarela de pagos en WordPress

Una vez que tienes claro qué plantilla y plugin de ecommerce vas a utilizar en tu instalación WordPress, debes elegir las pasarelas de pagos. En pocas palabras, la parte del proceso de compra donde el usuario te paga, por lo que es crítica y debe satisfacer por completo a tu cliente. La forma más fácil de empezar a vender online es utilizando PayPal, Stripe o un TPV Virtual como pasarela de pago (echa un ojo a esta comparativa entre PayPal, Stripe y el TPV Virtual).

Elegir una pasarela de pagos u otra depende del plugin WordPress de ecommerce que elijas, ya que cada uno tiene sus particularidades.

Es las dos primeras sólo tienes que registarte y configurarlas (muy sencillo) y acto seguido ya puedes aceptar pagos a través de tu tienda online (plugins como WooCommerce o Easy Digital Downloads permiten utilizar PayPal o Stripe como pasarela de pago sin necesidad de comprar extensiones adicionales). Eso sí, aunque es rápido, tiene un precio, ya que PayPal y Stripe cobran más de 3,5% de comisión por transacción. El TPV Virtual es gratis o no (dependiendo de la negocacion que hagas con tu banco), por lo que depende de ti, pero es la opción más barata (con la comisión más baja con mucha diferencia).

De todas maneras, añadir unas o otras va a depender de la opción de pago que hayas elegido, ya que puedes optar por las opciones clásicas o las plataformas para vender productos digitales en tu web que he mencionado más arriba. Son muy interesantes y fácil de implementar pero, como siempre, tendrás que pasar por el pago de una comisión por venta y una mensualidad. Mi recomendación es que empieces por algo sencillo y después, cuando empieces a tener ventas, optes por sistemas más completos.

Cómo optimizar el SEO de tu tienda online WordPress

Después de haber creado tu tienda online, el posicionamiento en buscadores es algo importante que no debes dejar de lado. La razón es simple: la mayoría de las personas ocupan los buscadores para poder encontrar la información y los productos o servicios que quieren comprar. El posicionamiento se logra a través del SEO (Search Engine Optimization), y se le dice así a las diferentes técnicas para optimizar y posicionar un sitio web en los primeros lugares de los buscadores. Deja que te explique cómo hacer visible tu tienda online en Google.

Analiza a fondo la visibilidad orgánica de la tienda online

¿Visibilidad orgánica? ¿Qué es eso? ¡Muy fácil! Se trata de la visibilidad que tiene tu ecommerce en los buscadores gracias al posicionamiento «natural». Aunque podríamos empezar con otros pasos, cuando realizo una revisión SEO de una tienda online suelo empezar por aquí. El objetivo es ver, de un vistazo rápido y gracias a varias herramientas (algunas de pago), cómo es de visible el comercio electrónico en buscadores como Google. Para analizar la visibilidad orgánica existen varias de herramientas. En general, para hacer un buen análisis SEO se utilizan:

Ahrefs

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Ahrefs cuenta con una serie de servicios y herramientas que son ideales para la investigación de la competencia, así como la búsqueda de enlaces tóxicos a tu página web. Su funcionalidad “Site Explorer” es el que puedes utilizar para estudiar los perfiles de enlaces entrantes.

Alexa

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Es una herramienta SEO, que se subestimaba, pero tiene mucho potencial y rendimiento, ofrece muchos servicios con un solo click. Puedes analizar las visitas web, la procedencia de visitas, el porcentaje, el número de visitas por usuario, el tiempo en el que permanecen, canales de procedencia del tráfico, evolución de las búsquedas en los últimos meses, todo un análisis minucioso y específico para tu web.

Search Console

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Search Concole (Webmaster tools hasta hace poco) es una herramienta SEO es de uso obligado. Además de ser gratuita, ofrece una cantidad de información muy valiosa e importante (que otras herramientas no pueden ofrecer), ya que es una conexión directa y bidireccional con Google.

SEMrush

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Semrush es una de las mejores herramientas para “espiar” la estrategia SEO y SEM de tu competencia. Dispone de una plataforma web que te permite hacer el análisis del posicionamiento de las keywords y la visibilidad en buscadores, analizar las campañas de SEM de tus competidores, búsqueda y análisis de posibilidades de keywords y mucho más.

Similarweb

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Es una de las preferidas por los expertos en SEO, debido a su capacidad tan eficaz de analizar el trafico web, desde el total de visitas, lleva un gráfico de la evolución del tráfico durante los últimos seis meses, las páginas visitadas por usuarios, porcentaje de rebotes y canales donde procede el trafico web y todo lo puedes adquirir de forma gratuita buscándolo desde tu navegador.

Sistrix

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Es una herramienta SEO que se compone de 6 módulos individuales: SEO, Universal, Enlaces,  Anuncios, Social y Optimizer. Sistrix proporciona todos los datos SEO más importantes para cualquier sitio web. Los resultados y el análisis se pueden consultar simplemente haciendo uso del navegador, así que da igual si se usa un PC, un Mac, una tablet o un smartphone.

Revisa el tráfico web de tu ecommerce desde buscadores

Ahora llega el momento de auditar el tráfico que recibe tu comercio online. Una cosa es cuánto te ven (visibilidad orgánica) y otra, muy distinta, quién llega a hacer click en el snippet de Google y accede a tu tienda online. De todas maneras no todo el tráfico web viene de buscadores, ya que este puede ser de publicidad, redes sociales, referido o directo. Por ello, es importante analizar el tráfico web que está llegando y detectar otras páginas o plataformas que estén recomendando tus contenidos. Como lo normal es tener Google Analytics instalado, utiliza estas herramienta para auditar el ecommerce, ya que trae por defecto varios informes relacionados con el SEO (estos informes están bajo «Adquisición«):

  • Tráfico de búsqueda orgánico: Es el tráfico que viene directamente desde buscadores, es decir, cuando el usuario hace click en el snippet del resultado de búsqueda.

  • Tráfico de búsqueda de pago: Es el tráfico que viene de la publicidad (si estás haciendo campañas, por ejemplo, en Adwords), es decir, cuando ese anuncio se muestra y el usuario hace click para llegar a tu sito web.

  • Tráfico directo: En este caso, se trata de tráfico que escribe directamente tu tienda online (el usuario llega directamente), tecleando la url en el navegador o a través desde marcadores.

  • Tráfico de referencia: En este último caso el usuario llega a tu ecommerce pinchando en un enlace de un sitio web que te refiere, es decir, que te enlaza directamente.

Analiza y detecta las palabras clave objetivo de tu ecommerce

El Keyword Research o Investigación de palabras clave es la parte más importante de un proyecto SEO. Antes de que una empresa o marca, ya sea pequeña o grande, pueda crear una estrategia de marketing online para mejorar su posicionamiento y aumentar su tráfico orgánico (el tráfico que proviene de buscadores como Google), tiene que saber qué palabras clave necesita potenciar.

El keyword Research es, de hecho, un elemento esencial para que una estrategia de inbound marketing tenga éxito. Tu negocio online no va a llegar muy lejos sin entender cómo funciona este proceso. Las palabras clave son el tema o motivo central del contenido de la tienda online. Es decir, que dentro de un mismo comercio electrónico se pueden tener cientos, o incluso miles, de palabras claves. Al fin y al cabo esas palabras clave deberían estar alineadas y en consonancia con “lo que los usuarios teclean en la caja de búsqueda de Google” para encontrar lo que buscan.

Al buscar un término en Google, este devuelve la información más relevante y popular.

Introducen un término y acto seguido aparece una lista de páginas que Google considera «relevantes». El objetivo es que alguna de las páginas de tus entradas, páginas o productos aparezcan entre los primeros resultados de búsqueda. En general, cada página de tu tienda online debería apuntar a 1 o 2 palabras clave únicas (si no, Google tendrá que elegir por ti). Para ello, tus páginas deben contener palabras clave bien seleccionadas, de tal manera que puedas cubrir aspectos clave de tu negocio y diferentes estados de usuario (no es lo mismo un usuario que está en la etapa de búsqueda de información que uno que sabe lo que quiere y necesita el servicio ya).

Por ejemplo, si tuvieras una empresa que se dedica a arreglar, instalar, sustituir e inspeccionar techos de casas, tu keyword research irá encaminado a detectar palabras clave que cubran esas áreas (si tu empresa no limpia techos, no te interesaría esa keyword). Además, un truco para mejorar aún más la investigación de palabras clave es buscar y añadir sinónimos de todas las palabras objetivo. Por ejemplo, «reparar» un techo es lo mismo que «arreglar» un techo. Después puedes añadir adjetivos y los prefijos, quedando frases clave como «reparación de techo de mi casa», «reparación de techos de viviendas» o «reparación de techos de metal«. Encontrar las palabras clave adecuadas se reduce a contestar a varias cuestiones:

  • ¿Cómo de relevante es la palabra clave para el negocio y si tiene intención comercial? Las palabras clave con intención comercial son las que tienes que perseguir, ya que el usuario se encuentra en un momento perfecto para ser impactado con tu página de ventas (por ejemplo, la keyword «empresas para arreglar techo» es mucho mejor que la keyword «cómo reemplazar un techo«, debido a que la tiene intención comercial, no informativa). Una palabra clave como «seguro de reemplazo de techo» podría contener algunas palabras relevantes, pero la intención de esa consulta no tiene porque ser una empresa de techado.
  • ¿Cuántas personas buscan esa palabra clave en el ámbito de acción de tu servicio? Cuantas más búsquedas, mejor (tu posicionamiento será irrelevante si la búsqueda la realizan muy pocas personas cada mes). Si el ámbito de acción de tu servicio es, por ejemplo, España, asegúrate de excluir al resto del mundo en tu investigación de palabras clave.

  • ¿Cuánta competencia tiene la palabra clave? Es preferible una menor competencia, ya que se requiere menos tiempo y dinero para llegar al éxito. El 95% de los clicks irán a los 5 primeros puestos de los resultados de búsqueda (asegúrate de que apuntas a palabras clave en las que puedes pelear y ganar). Investiga el número de páginas competidoras que tengas la palabra clave específica en el title de la página.

Son varias las herramientas SEO que te recomiendo para realizar la investigación de palabras clave. Todas son precisas, fáciles de usar y muy baratas (algunas, de hecho, son gratuitas). Casi cualquier persona puede realizar un keyword research con una mínima comprensión de los factores que te he mencionado anteriormente.

ganador 1

Google Keyword Planner

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Google Adwords es el programa que utiliza Google para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes. Tu sólo necesitas acceso a su planificador de palabras clave, con el que podrás acceder al número de búsquedas de las keywords.

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Semrush

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Semrush es una de las mejores herramientas para “espiar” la estrategia SEM (posicionamiento de pago) de tu competencia. Te permite hacer análisis del posicionamiento de las keywords, analizar las campañas de SEM de tus competidores, búsqueda y análisis de posibilidades de keywords y mucho más.

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Ahrefs

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Ahrefs cuenta con una serie de servicios y herramientas que son ideales para la investigación de la competencia, así como la búsqueda de enlaces tóxicos a tu página web. Su funcionalidad “Site Explorer” es el que puedes utilizar para estudiar los perfiles de enlaces entrantes.

El comportamiento de búsqueda no cambia de un día para otro, de modo que un proyecto de investigación de palabras clave en profundidad puede ser una ventaja para tu negocio para muchos años. Te dará una idea de la demanda del mercado y permite que te enfoques directamente en las necesidades de tus clientes. En este aspecto, te recomiendo contratar un servicio SEO profesional a un consultor SEO o agencia SEO. Como he dicho anteriormente, la investigación de palabras clave es, sin duda, la parte más importante de cualquier proyecto SEO, ya que constituye la base de toda la optimización, y es crítico hacerlo bien.

Aplica técnicas SEO On Site para optimizar tu tienda online WordPress

Aunque lo normal es empezar analizando el entorno del sitio web, es decir, la visibilidad que tiene en buscadores, las palabras clave por las que posiciona y el tráfico web que recibe (si tu ecommerce es muy nuevo no es posible), te voy a explicar cómo hacer el análisis interno de tu tienda online. Esto recibe el nombre de auditoría SEO On Site (dentro del sitio web), por lo que es momento de auditar los elementos que componen la tienda online (es uno de los análisis más importantes y más complicados). Por ello, te pido que atiendas muy bien a cada detalle para que puedas hacer una auditoría de tu tienda online tu mismo.

#1 Comprueba que hay una única versión del ecommerce y que es accesible

Lo primero que debes hacer es comprobar que sólo existe una única versión navegable de tu tienda online. El objetivo es, aunque parezca obvio, comprobar todas las formas en las que cualquier usuario pueda escribir la dirección de tu ecommerce en un navegador para encontrarte. Si no estás familiarizado con este paso, basta con que escribas en un navegador la URL de tu tienda online de esta manera:

  • http://tutienda.com

  • http://www.tutienda.com

  • https://tutienda.com

  • https://www.tutienda.com

En definitiva, lo que perseguimos con este primer análisis es que sólo 1 de esas versiones sea accesible, por lo que si tu dominio preferido es «https://tutienda.com» (sino estaríamos hablando de contenido duplicado) y algún usuario escribe cualquier otra versión en la barra de direcciones, está redirija automáticamente a la versión preferida.

En este sentido, te recomiendo que utilices siempre la versión https (ya sea con o sin www), pues Google «prefiere» aquellos sitios que cuentan con un certificado SSL (si es una tienda online donde se realizan transacciones monetarias, con más razón). La versión segura de tu tienda online ayuda a mejorar la confianza de los usuarios, por lo que, si utilizas WordPress, pásala de http a https cuanto antes.

#2 Comprueba qué URLs de tu tienda online están indexadas y cuales no

Tu tienda online debe de estar correctamente indexado en buscadores (a partir de ahora me voy a referir a Google porque es el más usado con diferencia). Si eres principiante en estos temas, debes saber que los buscadores rastrean Internet en busca de sitios web (gracias a enlaces) con «arañas, robots o bots», que indexan en su «índice» o «catálogo» una vez los encuentran. Después, utilizando ciertos factores SEO, los posicionan en el ranking de búsqueda (o serps).

La indexación es el proceso en el cual la información recogida por el robot de Google anteriormente en el rastreo se analiza y, si ésta es de calidad, se agrega al índice de búsqueda de Google y se relaciona con ciertas palabras clave. De esta forma, una página indexada es la que aparece al realizar una búsqueda en el buscador por algún término concreto o escribiendo su URL. Debido a ambos procesos, tu ecommerce debe ser visible para que sea correctamente indexado y que pueda pelear por las primeras posiciones.

¿Conoces cuántas entradas, páginas o productos tiene tu tienda online? Pues el lo primero que debes conocer para lidiar con el estado de la indexación de tu ecommerce. ¡Piénsalo! Lo que vas a hacer es, sabiendo el número de páginas que tiene tu web, compararlo con el número de páginas que tiene Google indexadas y así obtener la saturación. Para ello, inicia Screaming Frog, escribe la URL de tu sitio web, haz click en «Start» y espera unos minutos. Siempre y cuando tu tienda online no pase de 500 URLs (es el máximo de páginas a analizar en la versión gratuita), tendrás toda la información que necesitas. Una vez termina, mira la resumen del rastreo de tu sitio web:

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Resumen del rastreo del sitio web realizado por Screaming Frog

Una vez que tienes el número de páginas que tiene tu tienda online, es el momento de conocer el número de páginas indexadas en Google. Para conocer el número de resultados de tu ecommerce que muestra Google, es tan sencillo como utilizar el comando de búsqueda «site:«. En décimas de segundo conocerás qué páginas están mostrándose en los resultandos de búsqueda de Google (e incluso su relevancia). Dirígete a Google y escribe «site:tudominio.com«:

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Dirígete a Google y escribe «site:tudominio.com» para conocer el número de páginas indexadas en Google

Las herramientas más utilizadas para comprobar el estado de indexación de un sitio web son Screaming Frog y Google Search Console (y su nueva versión). Search Console (en la nueva versión), te permite diferenciar entre la indexación de páginas conocidas, las que el propio Google ha descubierto y la indexación de páginas enviadas al sitemap, por lo que tienes una información muy valiosa para saber cuales de las páginas que tiene tu tienda online no están indexadas (y poner solución). Para ello, basta con te dirijas a la herramienta a la sección «Estado > Cobertura del índice» y analices la información:

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Abre Google Search Console, dirígete a la sección «Estado > Cobertura del índice» y observa el estado de la indexación de tu ecommerce

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En la versión de Webmaster Tools (o Search Console) normal también tienes información sobre la indexación (es menos completa)

Siempre se tiene que querer indexar todas las páginas de tu tienda online, pero no siempre es necesario, ya que siempre hay páginas que no aportan ningún valor al usuario o a Google. Por ejemplo, las páginas de aviso legal, cookies o política de privacidad, aunque útiles y necesarias por ley, no tiene sentido que estén indexadas (a no ser que estés en ese mercado y pelees por esas keywords), ya que suelen ser muy parecidas a las de otras páginas y pueden considerarse contenido duplicado, pudiendo perjudicar el posicionamiento web de tu tienda online. Por ello, lo mejor es desindexarlas y, para ello, sólo hace falta tener instalado Rank MathYoast SEO en tu Instalación WordPress, acceder a la entrada, página, portfolio o producto que quieras desindexar y hacer lo siguiente:

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Acceder al contenido que quieras desindexar y elige «No» en la opción «¿Permitir a los motores de búsqueda mostrar esta Página en los resultados?»

Este plugin de WordPress también te da la posibilidad de que añadir un «nofollow» a todos los enlaces de la entrada, página, portfolio o producto en la parte donde pone «¿Deberían los motores de búsqueda seguir enlaces en esta página?. No es necesario hacer nada aquí, ya que, aunque no quieres que se indexe, no hay problema en que Google o cualquier buscador pueda seguir los enlaces que hay en el contenido. El resultado, si ves el código fuente de la página en cuestión es:

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Código fuente de una página que no quieres que se indexe en buscadores

El culpable de «ordenar» a los buscadores no indexar ese contenido es la etiqueta «meta robots», que es una meta etiqueta HTML que sirve para dar instrucciones a los robots de los buscadores respecto al rastreo e indexación del sitio web donde está implementada, dando directrices para que indexen o no una página o para que sigan o no los enlaces hacia otras páginas, impidiendo su rastreo. Las principales directivas de la etiqueta meta robots son:

  • index/noindex: con esta directiva indicas a los robots si quieres indexar o no la página web en sus motores de búsqueda para que aparezca o no en los resultados de búsqueda de los mismos. Si no quieres indexarla, con noindex le diremos que no muestre esta página en sus resultados.

  • follow/nofollow: indica a la araña si debe o no rastrear y seguir los enlaces que contiene la página en cuestión.

  • archive/noarchive: señala si quieres que el robot pueda almacenar o no el contenido de la página web en la memoria caché interna del buscador.

¡Pero eso no es todo! En ocasiones, ciertas tiendas online ponen el mismo contenido a disposición de los usuarios a través de diferentes URL mediante IDs de sesión u otros parámetros de URL. Un ID de sesión es un número que se añade a una ruta URL, de forma que se crea una página nueva con una experiencia personalizada para la persona que visita el sitio que corresponde a ese ID.

Por ejemplo, los ID de sesión permiten a un sitio de compras distinguir entre un cliente y otro para que cada persona pueda ver lo que hay en su carrito de la compra mientras navega por el catálogo del sitio. Por otro parte, los parámetros de URL son menos específicos para la identificación de clientes concretos. Por ejemplo, cuando un cliente busca «cachorros» en un ecommerce de mascotas, tiene la opción de filtrar o de clasificar los resultados por edad, raza, color e intervalo de precios.

Cada combinación de filtros representa una URL diferente, ya que los filtros añaden nuevas cadenas o parámetros a la ruta URL original para cambiar lo que se muestra al cliente (aunque normalmente las URL contienen resultados similares o duplicados). Lo mejor es que lo veas con ejemplo. Las siguientes URLs señalan al mismo contenido: una colección de vestidos verdes. Sin embargo, algunas de estas páginas se podrían organizar o filtrar con algunas pequeñas diferencias:

  • http://www.ejemplo.com/productos/mujer/vestidos/verde.htm

  • http://www.ejemplo.com/productos/mujer?category=vestidos&color=verde

  • http://ejemplo.com/tienda/index.php?product_id=32&highlight=verde+vestidos&cat_id=1&sessionid=123&affid=431

Cuando Google detecta contenido duplicado, como pueden ser las páginas del ejemplo anterior, un algoritmo reúne las URL duplicadas en una agrupación y selecciona la URL que el algoritmo cree que es la mejor para representar a la agrupación en los resultados de búsqueda (por ejemplo, Google podría seleccionar la URL con más contenido). A continuación, intenta consolidar lo que sabe acerca de las URL de la agrupación, como la popularidad de enlaces, en la URL representante para, en última instancia, mejorar la precisión de clasificación de la página y los resultados de búsqueda de Google.

Sin embargo, cuando Google no encuentra todas las URL de una agrupación o no puede seleccionar la URL representante que prefieres, puedes utilizar la herramienta «Parámetros de URL» para proporcionar a Google información sobre cómo manejar las URL que contienen parámetros específicos. Para ello, abre Search Console y dirígete a «Rastreo > Parámetros de URL«:

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Abre Search Console, dirígete a «Rastreo > Parámetros de URL», elige el parámetro que quieres desindexar y haz click en «Editar»

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Haz click en «Cambia, reordena o restringe el contenido de la página»

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Haz click en «Restringe el contenido» (o selecciona otra opción que te convenga)

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En la sección de «URL con este parámetro que Googlebot debe rastrear» elige «Ninguna URL» y haz click en «Guardar»

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Comprueba que se ha guardado correctamente la nueva configuración para el parámetro de esas URLs

Si tu ecommerce contiene contenido al que se puede llegar a través de varias URLs (y donde se muestra exactamente lo mismo) puedes elegir una dirección URL representante para que aparezca en los resultados de la búsqueda de Google. Para ello, tienes que especificar una versión canónica (preferida) de la URL con la herramienta Parámetros de URL o añadiendo el elemento rel=»canonical» a la fuente HTML de tu URL preferida.

#3 Revisa los códigos de estado HTTP que devuelve tu servidor

Los códigos de estado HTTP describen, de forma abreviada, la respuesta HTTP y están especificados por el RFC 2616. El primer dígito del código de estado especifica uno de los 5 tipos de respuesta, por lo que es importante que conozcas cómo funciona cada uno de ellos, para que puedas reconocerlos rápidamente (y puedas actuar y solucionar el problema rápido). Gracias a la Wikipedia y a la organización Internet Assigned Numbers Authority (IANA), estos son los códigos de estado HTTP oficiales:

  • 1xx (respuestas informativas): Este código de estado HTTP quiere decir «Petición recibida, continuando proceso» y es una respuesta provisional. Esta respuesta significa que el servidor ha recibido los encabezados de la petición y que el cliente debería proceder a enviar el cuerpo de la misma.

  • 2xx (peticiones correctas): Este código de estado HTTP indica que la acción solicitada por el cliente ha sido recibida, entendida, aceptada y procesada correctamente. La respuesta estándar para peticiones correctas es «200 OK«.

  • 3xx (redirecciones): Este código de estado HTTP quiere decir » El cliente ha de tomar una acción adicional para completar el request o petición (normalmente redirecciones). El user-agent puede llevar a cabo la acción adicional sin necesidad de que actúe el usuario sólo si el método utilizado en la segunda petición es «GET» o «HEAD» (un user-agent no debería redireccionar automáticamente un request más de cinco veces, ya que esas redirecciones suelen indicar un infinite loop). Los códigos de estado más habituales son el 301 y el 307 (muy habitual si usas pretty links, acortas URLs o eres afiliado de Amazon).

  • 4xx (errores del cliente): La solicitud contiene sintaxis incorrecta o no puede procesarse. La intención de la clase de códigos de respuesta 4xx es para casos en los cuales el cliente parece haber errado la petición. El código de respuesta de error más común es el «404 File Not Found» o «Página no encontrada«.

  • 5xx (errores de servidor): El servidor ha fallado al completar una solicitud aparentemente válida. Cuando los códigos de estado empiezan por 5 indica casos en los que el servidor sabe que tiene un error o realmente es incapaz de procesar la petición. Si usas WordPress, ya habrás visto alguna vez el error «500 Internal Server Error» (las principales causas de este tipo de error son una configuración incorrecta en el archivo .htaccess o un plugin o tema dañado la instalación) y el «503 Service Unavailable» (el servidor web no es capaz de interpretar algún script php).

Para conseguir esta información necesitamos, de nuevo, a Screaming Frog. Abre la herramienta, escribe la URL de tu tienda online, haz click en «Start» y espera unos minutos. Siempre y cuando tu ecommerce no pase de 500 URLs (es el máximo de páginas a analizar en la versión gratuita), tendrás toda la información que necesitas. En este caso te vas a fijar en las columnas «Status Codes» y «Status«:

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Analiza tu tienda online con Screaming Frog y busca la columnas «Status Codes» y «Status» para saber el estado HTTP de tus URLs

#4 Revisa el snippet de Google: Título, metadescripción y URL

¿Sabes lo que es el snippet de Google? Muchas veces se explican las cosas y ni siquiera se entiende la base, que es indispensable para comprender correctamente el proceso. Un «snippet» es la descripción resumida de tu tienda online en Google. En pocas palabras, son los elementos que ves cuando buscas cualquier cosa en Google: un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro). Voy a ser más gráfico:

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El snippet de google muestra, normalmente, un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro) para cada resultado

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Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda

Te estoy hablando de la versión más sencilla del snippet, ya que este puede ser «enriquecido» y pasarse a llamar «rich snippet«. ¿Cuál es la diferencia? Pues que, aunque conserva sus elementos básicos, es complementada con información adicional a través de microdatos o datos estructurados. Además, este snippet especial puede tener varias formas y elementos (receta, vídeo, lista y un largo etc). Esta sería la versión enriquecida del snippet de Google:

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El rich snippet de google muestra los elementos básicos e información adicional que lo hace más atractivo

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Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda con «review»

El título, el contenido que se encuentra dentro de la etiqueta title de tu tienda online, es uno de los factores más importantes para el posicionamiento en los resultados de búsqueda. No sólo es, literalmente, el título de la ventana de la pestaña o ventana del navegador, también es lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda, seguido de la URL y algún formato enriquecido (snippet) que, por lo general, es la URL o la metadescripción (que te mostraré a continuación) combinada con una fecha. Mira este ejemplo:

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El snippet de google muestra varios datos, entre ellos el título

El título o titular es uno de los factores SEO más importantes y que más quebraderos de cabeza genera. Piensa que es el texto más visto por tus usuarios y a lo se hace click antes de leer el post, por lo tanto debe ser directofácil de leer y llamar la atención. Sigo viendo el formato de título «Título del blog > Archivo del blog > Palabra clave del título» o «Título del blog > Palabra clave del título» como título de entradas, páginas, portfolios y productos de muchos sitios web. Esto es un error, ya que si quieres conseguir tráfico (que hagan click en tu contenido al fin y al cabo) y que tu CTR aumente esta estrategia no funciona, ya que debes tener en cuenta que:

  • Los motores de búsqueda dan más peso a las primeras palabras, por lo que cuanto más cerca del inicio del título estén tus palabras clave más probabilidades de posicionar tendrás.

  • Los usuarios que exploran las páginas de resultados verán estas palabras las primeras, por lo que es más probable que recibas más clicks y que Google mejore tu posición con el tiempo.

En un mundo ideal, desde el mismo momento que estás empezando a perfilar el contenido (sea cual sea), ya estás dando forma al título. De hecho, muchas veces un buen título puede dar pie a escribir un contenido (y no al revés). Como se que aquí hay muchos que se quedan bloqueados, sin saber lo que hacer, te voy a sugerir una serie de consejos para que puedas escribir títulos perfectos:

  • Que contenga la palabra objetivo: Cuando tengas claro la palabras clave objetivo del contenido, utilízala en el título y URL, lo más cerca (en palabras y caracteres) del principio como sea posible. Apóyate  de la investigación que hayas hecho con Keyword Planner y usa también Google Trends.

  • Que den ganas de compartirlo: Muchos usuarios comparten sin haber empezado a leer (esto ocurre, sobre todo, cuando tienes una tasa de engagement muy alta, ya que confían en tu trabajo con los ojos cerrados), asi que piensa en un título que tu mismo compartirías si lo vieses en Twitter, Google+, LinkedIn o Facebook.

  • Que de a entender de qué trata el post: Nada más leer el título tienes que saber qué vas a encontrar dentro, asi que tiene que generar expectación, para atraer la curiosidad del usuario y que sea casi imposible hacer click.

  • Que sea lo más corto posible: Como te decía más arriba, en la parte de análisis, el título no puede pasar de 65 caracteres, asi que piensa bien en qué vas a usar cada uno de esos caracteres.

  • Que llame la atención: Existen muchas formas de que tu título llame la atención, pero las más recomendadas es usar preguntas (¿Buscas una cera para el pelo? Conoce las mejores ceras para el pelo del hombre), listas (30 de las mejores ceras para dominar el pelo del hombre), controversia (10 razones para que un hombre NO use cera para fijar el pelo) o humor (Si quieres dar cera a tu pelo, tengo aquí tomate del bueno). Además, te recomiendo utilizar signos de admiración o pregunta y mayúsculas para enfatizar ciertas palabras.

Para auditar rápidamente los títulos de las páginas de tu tienda online utiliza Screaming Frog. Tiene una sección específica que se llama «Page Titles» y en donde podrás revisar todos los títulos de todas las páginas de tu ecommerce. Cada página debe tener un título único y la palabra clave más importante debe ser utilizada al principio. De hecho, ciertas letras y números ocupan más espacio que otros (por ejemplo, I vs W), por lo que un título que es más corto que 65 caracteres aún podría ser demasiado largo. Esto es lo que verás:

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En la sección de «Page Title» podrás auditar los títulos de las páginas de tu tienda online

Una vez que has comprobado tus títulos, es hora de centrarse en las metadescripciones. Esta metadescripción la suelen (digo suelen, porque no siempre es así, ya que depende del contexto de la búsqueda) utilizar los motores de búsqueda y las muestran en el fragmento enriquecido, que es la pieza de texto que se encuentra debajo de la URL. La metadescripción, por lo general, sólo se utiliza cuando contiene la palabra clave que el buscador estaba buscando. Aquí tienes un ejemplo:

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El snippet de google muestra varios datos, entre ellos la metadescripción

Si utilizas WordPress, algunos plugins como Yoast SEO utilizan las llamadas «descripciones automatizadas«. Es fácil de entender, ya que utilizan la primera frase del post para crear la descripción meta de forma predeterminada. Esto, aunque muy cómodo, NO es recomendable. Esa primera frase puede ser una frase introductoria que, a veces, puede que no tenga que ver con el tema que estás tratando dentro del contenido.

De hecho, si quieres que sea WordPress el que autogenere la metadescripción de la meta, lo mejor es que no hagas nada y dejes que sea el motor de búsqueda el que decida el snippet o fragmento enriquecido. La mejor metadescripción es la que se escribe únicamente para esa entrada, página, portfolio o producto en particular y te tienes que asegurar que no haya ninguna duplicada. Aquí Google te echa una mano:

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En la sección de «Aparición en Búsquedas > Mejoras de HTML» de Search Console puedes comprobar si tienes títulos o metadescripciones duplicadas

Dentro de la metadescripción no metas directamente la palabras clave objetivo, sino sinónimos y palabras relacionadas con esa palabra clave principal. Esto ayudará a que el buscador muestre tu contenido para más términos búsqueda, haciendo subir las visitas y, por lo tanto, el tráfico de tu tienda online. Lo mejor es que te familiarices con ciertos conceptos avanzados para las palabras clave y que utilices un mensaje claro, cercano y comercial.

Para auditar rápidamente las metadescripciones de las páginas de tu tienda online utiliza, de nuevo, Screaming Frog. Tiene una sección específica que se llama «Metadescription» y en donde podrás revisar todos las metadescripciones de todas las páginas de tu ecommerce. Si te pasos de caracteres (te recomiendo un máximo de 155) la metadescripción será recortada por el robot del buscador y no quedará bien. Esto es lo que verás:

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En la sección de «Meta Description» podrás auditar las metadescripciones de las páginas de tu tienda online

En este punto quiero incidir en cómo optimizar las metadescripciones. Aparte de que te recomiendo añadir la palabra clave objetivo (y su sinónimo), funciona muy bien añadir emoticonos o emojis para hacer que llame más la atención. Piensa que un texto plano en negro es muy poco visible si lo compramos al azul del título, por lo que cualquier cosa que hagas se va a notar mucho. Además, están los sitelinks, aunque estos están controlados directamente por Google.

¡Pero también existe otra posibilidad! Google también muestra enlaces directos a secciones concretas del contenido dentro de la descripción del snippet. Si te interesa que, cuando hagan una búsqueda, vayan directos a una parte del contenido del producto (sobre todo en contenidos largos y bien estructurados), podrías añadir una tabla de contenidos automática con el plugin Table Contents Plus, que facilite la navegación a través del producto y que lleve al usuario directo a lo que quiere leer (en mi caso utilizo un índice con enlaces añadidos manualmente utilizando «#» en los enlaces directos, que hace el mismo trabajo).

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El snippet de google muestra varios datos, entre ellos enlaces directos al contenido dentro de la descripción

¡Vamos con las ULRs! Son una parte fundamental de cualquier optimización SEO de cualquier tienda online ¡y qué decir de una auditoría SEO On Page! Si los usuarios no pueden leer o entender tus URLs, entonces a los motores de búsqueda también les costará. La URL es clave dentro de los factores de posicionamiento web. y debe ser corta, precisa y contener la palabras clave objetivo de la página.

Por ejemplo, la URL «https://ignaciosantiago.com/guia-seo/» tira a larga, pero es muy fácil de entender para cualquier usuario o motor de búsqueda. No hay números ni caracteres, sólo palabras clave y guiones. Por otro lado, en la URL «https://www.entrepreneur.com/article/272531″ no hay palabras clave, y eso complica la vida al usuario y al motor de búsqueda (huye de este tipo de urls, por favor).

En este aspecto, recuerda que los motores de búsqueda siguen a los usuarios. De hecho, los robots de Google son como niños, necesitan ser alimentados con cuchara diariamente. En plena era de evolución de la búsqueda, las arañas de búsqueda siguen siendo programas (no hay rastro de humanidad). Por ello, es necesario que alguien las guíe en consecuencia. Si tuvieras que adoptar una nueva estructura para tus URLs, puede que el patrón de URLs de la página backlinko.com de Brian Dean sea una buena idea. Tan sólo podrás añadir de 2 a 4 palabras en cada URL, pero a densidad de palabras clave en los sitios idóneos aumentará (por lo que también lo hará su posicionamiento).

Otro truco SEO a la hora de crear nuevos enlaces permanentes es usar guiones medios (-) para separar las palabras (por ejemplo, consejos-optimizacion-url-enlaces-permanentes), y no guiones bajos (_). Google trata los guiones medios como espacios entre palabras, mientras que asigna guiones bajos como partes adicionales de palabras, que pueden hacer desaparecer tu contenido en los resultados de búsqueda.

Además, los motores de búsqueda pueden diferenciar entre letras mayúsculas y minúsculas en las URLs, razón suficiente para no utilizar caracteres en mayúsculas en tus enlaces permanentes. Si tienes las URLs «https://ignaciosantiago.com/seo» y «https://ignaciosantiago.com/Seo«, los motores de búsqueda las tratarán como dos URLs totalmente diferentes, dividiendo el link juice entre ellas.

Tus páginas podrían terminar teniendo menos autoridad debido a problemas de contenido duplicado. Además, si el servidor web está corriendo un sistema operativo Windows, la dirección web no es sensible a mayúsculas. Sin embargo, si usas un servidor Linux que es sensible a mayúsculas, podrías tener un montón de errores sin saberlo. Así que si los estás utilizando, deberías ajustarlos mediante la regla de redireccionamiento 301, que redirige automáticamente permutaciones type-in incorrectas a las páginas adecuadas.

Si eres usuario de WordPress, el primer paso es cambiar la estructura de enlaces permanentes. Cuando haces una instalación limpia de Wordpress, viene con los enlaces permanentes que puedes ver en la imagen de debajo (por defecto «/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/«), algo que te aconsejo cambiar cuenta antes (ten mucho cuidado si ya tienes funcionando el ecommerce, porque habría que hacer alguna redirección). Si quieres cambiarlo tendrías que dirigirte a «Ajustes > Enlaces permanentes«:

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Configuración de enlaces permanentes por defecto en WordPress «/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/»

Seguro que ahora te estarás preguntado ¿Por qué tengo que cambiar esa configuración, si no tiene mala pinta? Cierto es que esa estructura de URLs no es mala, pero, a la hora de pelear por ciertas posiciones en Google, estarías en desventaja, ya que estás dedicando los primeros caracteres de la URL en una fecha y disipando la fuerza de lo que viene después (en SEO como en la vida, lo más importante primero). Ante 2 contenidos iguales, uno con esta estructura de enlaces y otra con la que te voy a recomendar yo, gana el segundo. Esta sería la configuración recomendada:

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Configuración de enlaces permanentes recomendada en WordPress «/%postname%/»

No es necesario ser experto en Wordpress o contratar un servicio de WordPress para saber activar las URLs amigables, ya que es bastante sencillo. Encontrarás esta opción dentro del panel de configuración de Wordpress, en «Ajustes > Enlaces permanentes«. Te recomiendo usar la estructura de enlaces «/%postname%» (sin la barra del final) y, como mucho «/%category%/%postname%«, pero siempre me quedaré con la primera.

WordPress también te ofrece la opción de cambiar el slug de las páginas de categorías y etiquetas. Como sabrás, cuando creas una categoría o etiqueta, se crea una página con el slug de la categoría y el nombre de la categoría o etiqueta. Así, por ejemplo, si creas la categoría «Blogging» también se crea la página «https://ignaciosantiago.com/category/blogging» por defecto. Te cuento todo esto porque ese «category» es lo que puedes cambiar aquí. Si eliges «categoria» (como en la imagen), la URL se quedaría «https://ignaciosantiago.com/categoria/blogging». Además, si tienes instalado el plugin Yoast SEO, puedes configurar una serie de parámetros muy interesantes de los enlaces permanentes sin salir del panel de administración:

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Accede la sección de «Avanzado» de Yoast SEO y configura los enlaces permanentes de WordPress

Conocer la mejor manera de cambiar la estructura de los enlaces permanentes es vital. Quizás necesitas mantener la misma versión de WordPress y, por lo tanto, necesitas actualizar la estructura de tus enlaces permanentes debido a los problemas de velocidad de carga que ocasiona a tu tienda online. Por otra parte, tal vez sigues usando la mima estructura de enlaces permanentes que tenías cuando construiste tu ecommerce, pero ahora los quieres cambiar por razones de posicionamiento y de experiencia de usuario.

Algunos lectores me expresan algunas dudas respecto a que WordPress crea urls con un «/» al final. Si seguimos las normas básicas de las URLs (no por ser amigables entendemos que todo vale), deberíamos tener claro que el símbolo «/» representa un directorio o carpeta en cada URL. Así «/cosas/item», significa que la página «item» está dentro de la carpeta «cosas». Aunque siempre se ha recomendado eliminar ese símbolo, los buscadores son cada vez más listos y lo saben interpretar. De hecho, si te fijas en mi estructura de URLs, tiene el símbolo al final de las URLs, por lo que no pierdas ni un minuto con este tema.

#5 Comprueba el nombre, «Alt» y tamaño de las imágenes

Una parte de la optimización SEO de tu tienda online que se pasa por alto a menudo son las imágenes. Si simplemente se usasen las etiquetas «Alt» o «Texto Alternativo» correctamente y se pensase un poco más en los nombres de los archivos, se podría conseguir, fácilmente, un extra de tráfico de los diferentes motores de búsqueda de imágenes. Unido a esto, ayudas a los lectores, ya que das sentido al texto y los conceptos que intentas explicar se quedan mejor en la memoria (una imagen vale más que mil palabras). Por ello, hay auditar la forma en la que nombras, subes, optimizas y añades al contenido las imágenes, de manera que no sólo sean útiles para tus usuarios, sino que también lo sean para Google y cualquier otro motor de búsqueda.

¿Te hayas parado a pensar la enorme cantidad de tráfico que te pueden traer las imágenes desde los buscadores? ¡En serio! Alguien busca un producto, un lugar, una receta, o una infografía en Google y ahí deberían aparecer tus imágenes. No importa que el nuevo diseño del buscador reduzca la cantidad de visitas que puedes recibir, la oportunidad de ser visible y atraer tráfico siempre es interesante y jugosa.

Además, la búsqueda universal muestra imágenes en la página de resultados de forma combinada. Esto significa que no es necesario buscar una imagen para encontrarla, puedes aparecer en cualquier momento (sobretodo para ciertas búsquedas). Por todo ello, es importante que aprendas a optimizar las imágenes de los productos de tu tienda online para los buscadores (lo que también se conoce como SEO para imágenes).

Estoy seguro de que ahora te estarás preguntando «¿Optimizo correctamente mis imágenes de mi tienda online?» o de que incluso ya das por hecho que no las optimizas (no te preocupes, es común). Si eres principiante en esto de la optimización de imágenes te estarás preguntando ¿Qué eso del «Alt» o «texto alternativo» de las imágenes? ¡Muy fácil! Se trata, básicamente, de una etiqueta HTML que se añade automáticamente cuando insertas una imagen en el contenido (no importa cómo y desde dónde lo hagas). Este atributo es crítico a nivel SEO, ya que es el que utilizan los buscadores para reconocer las imágenes (y posicionarlas). Sigue estos consejos para nombrarlas, subirlas, optimizarlas y añadirlas al contenido:

  • Añade un atributo Alt que describe la imagen: Pese a que la tecnología para el reconocimiento de imágenes ha avanzado mucho, los buscadores siguen teniendo problemas para interpretar el contenido de las imágenes. A día de hoy pueden reconocer letras, colores, e incluso caras, pero poco más. Debido a ello necesitas usar el atributo «Alt» para describir tus imágenes. El nombre de «Alt» viene de «alternate text» o «texto alternativo«, y es lo que utilizan los buscadores para saber qué es lo que muestra una imagen. También es el texto que se utiliza en lugar de la imagen cuando ésta no se puede cargar junto con el resto del contenido de la página. Supón que pones en tu tienda online una selección de los mejores bancos de imágenes gratis. El código HTML de la etiqueta «Alt» debería ser algo parecido a «alt=»Los mejores bancos de imágenes gratis»  />» (en principio no necesitas preocuparte por el código, ya que la mayoría de los gestores de contenido permiten añadir texto a la etiqueta fácilmente). La clave para crear buenas etiquetas Alt es describir fielmente el contenido de la imagen, incluir la palabra clave principal y ser conciso.

  • Utiliza un nombre del archivo corto y descriptivo: El nombre del archivo es un indicador del contenido de la imagen. Piensa que una imagen llamada “tarta-de-chocolate.jpg” probablemente muestre una tarta de chocolate. Para optimizar el nombre debes intentar ser corto y descriptivo, y no es necesario que incluyas tanta información como en la etiqueta Alt. Lo que no puedes hacer es llamar al archivo de una imagen “foto.jpg” sin más. Este nombre genérico no trae ningún beneficio en los buscadores. Para hacerlo más descriptivo, debes meter palabras clave que describan esa imagen. Así, mediante un nombre más específico, tendrás más posibilidades en los rankings de resultados. Un buen nombre de archivo se caracteriza por representar el contenido de la imagen, incluir la palabra clave principal, ser muy conciso (puedes excluir palabras vacías) y utilizar guiones para separar palabras.

  • Utiliza el contexto y rodea tus imágenes de texto relacionado: Es muy importante que tus imágenes estén rodeadas de texto y que ese texto esté relacionado con el contenido de la imagen. Con esto me refiero al pie de foto o leyenda, pero también el texto que hay encima y bajo la imagen y los encabezados y título de la página (en la medida de lo posible). Ten en cuenta que, si el texto que envuelve la imagen no tiene nada que ver, la relevancia para el buscador será baja. Así que cuanto más estrecha sea la relación existente entre la imagen y el contexto en el que se encuentra, mejor.

  • Crea una imagen lo más «pequeña» posible: Lo ideal es que el tamaño y peso del archivo sea lo más pequeños posible. De esta forma las imágenes cargan rápido y eso es algo que premian los buscadores. Pero el tamaño del archivo depende de las dimensiones de la imagen y la calidad de la imagen. Si quieres una imagen de grandes dimensiones en un archivo pequeño, la calidad se verá afectada. Si, por el contrario, quieres es una imagen de gran calidad, tendrás que reducir las dimensiones. Este compromiso hacen del .JPG y el .PNG (cuando quieres transparencias) los formatos de imagen ideales para los buscadores (como mucho utilizar GIF para utilizar animaciones). Eso sí, a la hora de preparar tus imágenes utiliza .JPG o .PNG siempre que sea posible, emplea las dimensiones exactas que necesites (no confíes la reducción de las dimensiones al CMS puesto que carga la imagen completa para luego redimensionarla), utiliza calidad media (es más que suficiente para Internet) y, antes de subirla, optimízala con algunas de estas herramientas. Por otro lado, puedes ten a mano una buena herramienta para crear, editar y recortar imágenes y un buen programa para hacer capturas de pantalla.

  • Utiliza los datos «Exif» para incluir todos los datos posibles: Exif o Exchangeable image file format es una especificación que permite incluir varios tipos de metadatos dentro del archivo de imagen. Entre estos datos se incluyen detalles específicos de la toma, como la exposición, apertura, distancia focal, e incluso las coordenadas geográficas. Adicionalmente, también incluye datos como título de la imagen, descripción, nombre y web del autor, copyright y otras etiquetas interesantes. Si bien los buscadores no utilizan los datos Exif como factor de peso actualmente, los datos sí que aparecen en la página web donde se encuentra la imagen, lo que puede influir en la relevancia (por ejemplo, mira cómo se ve en Flickr). Es posible editar algunos datos y añadir información relevante sobre la imagen mediante las propiedades del archivo en Windows (botón derecho). Aunque si de verdad quieres experimentar, es mejor que uses una herramienta avanzada (PhotoME es una opción gratuita.

  • Crea un sitemap de imágenes para los buscadores: Un aspecto esencial de la optimización de imágenes es la indexación. Las imágenes deben estar en el índice del buscador para aparecer en la búsqueda, pero si el buscador no encuentra tus archivos de imagen difícilmente podrá registrarlos. Hay una manera de aumentar las posibilidades de que tus imágenes sean indexadas, y es generando un sitemap específico para imágenes. Este archivo incluye la URL de cada imagen, pero también puede incorporar el título, la licencia y el pie de foto (es un sitemap normal, pero de imágenes).

Como habrás podido comprobar, crear, nombrar y subir una imagen no es tan fácil como parece ¿Verdad? Lo normal es no hacer nada y que la imagen termine subiéndose con el nombre «DIM8484», que no aporta nada, ni a la tienda onlin ni al buscador (aun así posicionará, pero no conseguirás buenas posiciones en el buscador de imágenes). Las imágenes, además, generan enlaces de calidad, ya que serán enlazadas desde otros sitios web (no sólo hacia la página que contiene la imagen, sino hacia el propio archivo de imagen). Además, si utilizas palabras clave en el texto de enlace (anchor text) puedes mejorar el posicionamiento para esas búsquedas.

La velocidad de carga es importante, no sólo para los usuarios de dispositivos móviles, sino también para los motores de búsqueda. Google (y otros buscadores) han informado que tomarán la velocidad de carga muy en serio para clasificar cualquier tipo de sitio web (incluyendo los comercios online). Por ello, después de lo que te he explicado, uno de los aspectos que pueden ralentizar esta velocidad son las imágenes. Para poder auditar todas las imágenes de tu ecommerce utiliza, de nuevo, Screaming Frog:

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En la sección de «Images» de Screaming Frog podrás ver las imágenes y su tamaño (que no pase de 100KB)

Aplica técnicas SEO Off Site para optimizar tu tienda online WordPress

El SEO On Site es controlable y lo puedas optimizar tu mismo, pero el SEO Off Site depende de otros y, en muchos casos, no es fácil controlarlo. Se trata del grupo de directrices del SEO que se centra en factores externos a la tienda online, es decir, en los factores que no dependen enteramente de ti y de tu actividad como administrador y creador de contenidos de tu ecommerce.

Ahora te preguntarás ¿Cuál es más efectivo? ¿El SEO On Page o el SEO Off Page? ¡Pues los dos! El SEO On Page es esencial, pero por sí mismo no garantiza un buen posicionamiento (especialmente cuando luchas en nichos competitivos). Ahí es donde entra el SEO Off Page, que te ayudará a ganar autoridad y subir posiciones en las búsquedas.

Una vez tienes las palabras clave objetivo bien elegidas (después del Keyword Research), toca implementaras en el sitio web (en el SEO On Site) y potenciarlas desde otros sitios web (SEO Off Site). Al final se trata de mejorar la autoridad de las entradas, páginas y productos construyendo enlaces de calidad hacia las mismas. De esto se encarga el Link Building, que te ayuda a mejorar algunos de los factores SEO más importantes.

Dentro de esos factores, existen algunos que son más importantes que otros, como pueden ser el número y calidad de enlaces entrantes. Los enlaces entrantes con los que cuenta una tienda online son muy relevantes para el posicionamiento en el buscador de la misma. Google entiende que, cuando una página es enlazada por otras, es por la calidad de sus contenidos, por el valor que aporta con su información o por ser un referente en el sector.

La clave del link building es un enfoque de cantidad y calidad de enlaces. No te bases sólo en la cantidad (hace tiempo era un factor que funcionaba, pero con el nacimiento de algoritmos de Google como Google Penguin o Google Panda y de las penalizaciones, ya no es conveniente). Cuando hablo de enlaces de alta calidad, me refiero a aquellos que vienen de sitios web relevantes, con una temática similar a la de tu tienda online.

Aspectos a tener en cuenta para que un enlace sea de calidad

Una vez que tienes claro de qué va la construcción de enlaces es momento de saber por qué un enlace es de calidad o tiene sentido y por qué no. Son muchos los factores que determinan la calidad de un backlink, ya que no es lo mismo que te ese enlace venga, por ejemplo, de un dominio de reciente creación o uno que lleva años publicando contenidos de mucha valor. Estos son los aspectos que tienes que revisar para conocer la relevancia de un enlace:

  • Autoridad y relevancia del sitio web: No se puede conseguir un enlace de calidad si la página de la que proviene no la tiene. El posicionamiento no mejorará y, encima, tu tienda online puede salir perjudicada. Para determinar si es conveniente ese enlace o no, se debe recurrir a herramientas SEO que, a través de distintas métricas, te permiten conocer una estimación de la calidad del sitio web. Lo ideal es combinar distintas herramientas ya que no hay una métrica absoluta. La primera y más importante es MOZ. El PA (Page Authority) y el DA (Domain Authority) son unas de las métricas más usadas por los profesionales del sector (sin embargo, no son métricas absolutas, ya que pueden presentar unas cifras excelentes que esconden una dudosa reputación). Para esto nos debemos fijar en el nivel de Spam Score que presenta esta misma herramienta. El máximo de puntuación de spam es 17, pero los sitios web con una cifra mayor a 3 no son recomendables. Por ejemplo, la página web de una compañía de limpieza de empresas muestra un DA de 28 y un PA de 38, que no están anda mal, sobre todo para el sector del que se trata y, lo más importante, con un Spam Score de 1 (muy habitual). Podemos concluir que la calidad de esta página es bastante buena y que a los portales de temáticas relacionados le convendrán los enlaces externos desde ella. A continuación utiliza Majestic, una herramienta SEO que desvela 2 métricas muy importantes sobre las características de los backlinks que tiene un sitio web. El Trust Flow o Flujo de Confianza muestra la calidad de los enlaces que tienen su origen en el portal analizado. Por otro lado, el Citation Flow o Flujo de Menciones es un indicador que evalúa la fuerza del sitio web o del enlace. Esta potente herramienta te desvela lo efectiva que es la estrategia de linkbuilding llevada a cabo y lo influyentes que son las páginas web para elegir las que mejor te convengan.

  • Tráfico web: Cuando un backlink que está colocado en un sitio web es utilizado con frecuencia por los usuarios (hacen click en el), el buscador lo identifica como relevante permitiendo que se transfiera más poder. Podemos estar ante un portal web con unas métricas asombrosas pero, si no cuenta con un flujo de visitas relevante, ese enlace no va a transmitir tanta fuerza como se espera.

  • Cantidad de enlaces salientes: Un sitio web puede tener unas métricas excelentes, pero si tiene muchos enlaces salientes desde su dominio (se recomiendo un máximo de 100 por página), la fuerza que van a transmitir no será la misma. Cuantos más links salientes tenga, menos link juice te llegará, por lo que se debe evaluar si te conviene contar con este enlace en la estrategia de linkbuilding.

  • Procedencia del dominio: Conseguir backlinks utilizando un criterio geográfico es algo que no siempre se tiene en cuenta. Normalmente, esto ocurre cuando alguien compra enlaces o dominios expirados que los traen incorporados. Si un sitio web de tu país o zona geográfica es enlazada por un portal chino o ruso, es normal que Google considere que no es natural ya que no comparten ni idioma y, así, se termina considerando spam. Es algo similar a la relación que existe entre hosting y posicionamiento web. En opiniones.hosting podrás ver la explicación de las ventajas de tener un hosting «nacional» para un proyecto nacional.

  • Anchor text: Lo ideal es ir variando de anchor text para resultar lo más natural posible a ojos de Google y, además, esto servirá para ampliar las probabilidades de mejorar el posicionamiento por diferentes palabras sinónimas que interesen. No debes centrar tu estrategia de construcción de enlaces en palabras clave objetivo, ya que utilizar los anchor text de marca, con la url completa o alguno genérico también beneficiarán. Se trata de ir variando y poder transmitir naturalidad con los enlaces creados. En la imagen podemos ver todos los anchor text que una academia de oposiciones trabaja. Su gran mayoría no tienen anchor text, ya que se comparten directamente sin ningún tipo de anclaje. En este caso el traspaso de autoridad se consigue, pero las mejoras de posicionamiento por keywords son muy mejorables.

  • Actualización del contenido del sitio web: Se considera que un enlace es más potente cuanto más actualizada esté el sitio web que lo emite. Un link de calidad será aquel que se consigue en páginas con movimiento periódico y no en aquellas que, a pesar de tener artículos o páginas muy bien posicionadas, no hace actualizaciones cada cierto tiempo.

  • Ubicación del enlace: La posición del enlace dentro del sitio web también influye en la calidad del mismo. Un enlace desde la home o desde una página de las consideradas principales va a ser más eficaz que uno que no esté tan visible o que requiere gran cantidad de clicks para descubrirlo. En un artículo del blog, donde son más comunes los backlinks SEO, también la posición tiene relevancia, ya que cuanto más arriba se coloque (preferiblemente en el primer o segundo párrafo), mejor será ese enlace y más autoridad transmite.

  • Cantidad de enlaces desde el mismo dominio: El primer enlace que se envíe desde un dominio va a ser el que más autoridad transmita. Si un portal recibe más de un enlace, en realidad, el que cuenta de verdad será el primero. De ahí la importancia de conseguir backlinks SEO provenientes desde dominios diferentes.

Conclusión: Crea tu ecommerce con WordPress y empieza a vender

¡Bravo! Si has seguido esta guía ya deberías tener claro cómo crear tu tienda online con WordPress. Aún así, te advierto que sólo es uno de los pasos que tienes que dar para vender por Internet productos o servicios, ya que normalmente se suele empezar buscando un nombre de marca o comercial, un buen producto o servicio con el cual atraer a tu público objetivo y una estrategia de promoción (en definitiva, un modelo de negocio). Uno de los objetivos que tienes que perseguir, aparte de dar buen servicio a tus clientes, es crear una buena reputación alrededor de la tienda, ya que eso facilitará que los clientes vuelvan a comprar de nuevo (la compras recurrentes tan deseadas).

Como habrás podido comprobar a lo largo de la guia, existen muchos temas y plugins WordPress con los que puedes crear una tienda online. Eso sí, antes de comprar cualquiera de estas plantillas (sobre todo si es de pago), piensa bien cómo vas enfocar tu ecomercio electrónico, ya que tendrás que añadir los productos y sus variaciones, la forma de pago (pago único, fraccionado o recurrente), las pasarelas de pago y administrar la gestión de clientes.

Aunque debes tener en cuenta un montón de aspectos, lo importante es que, al menos, cubra las más importantes. Por ello, ya que querrás hacerlo bien desde el principio, te recomiendo optar por plantillas de pago (que sean compatibles con el plugin ecommerce que elijas), que siempre son las más completos. Personalmente, la mejor plantilla para crear una tienda online con WordPress es Flatsome seguido de Porto y XStore si te decides por utilizar WooCommerce (el mejor plugin para añadir la funcionalidad de tienda a WordPress).

A la hora de elegir la mejor plugin o plantilla para un comercio electrónico diseñado con WordPress te recomiendo dar preferencia a las soluciones de pago. Si estás empezando con tu proyecto y aún no tienes demasiadas ventas, aunque puede que al principio te pueda bastar con una plantilla gratuita, el coste de tiempo de hacer la migración a una de pago no merece la pena. Piensa que, conforme vayas adquiriendo más clientes, terminarás comprobando que las plantillas gratuitas tienen muchas limitaciones y necesitarás funcionalidades que no puedes conseguir de otra forma que no sea pagando.

Por eso, si crees en tu proyecto y quieres acabar dedicándote a la formación online de forma profesional, apuesta por una solución premium que más se adapte a tus necesidades. Si a esto le sumas un buen hosting WordPress tendrás una buena base para crecer y tener el mejor rendimiento web posible. Al final, cuando te metes un comercio electrónico diseñado con WordPress, aunque la parte visual es muy importante, lo es aún más la parte administrativa del ecommerce.

¿Qué te ha parecido este tutorial de WordPress para crear una tienda online? ¿Estás en el proceso de crear un ecommerce con WordPress? ¿Crees que me he dejado algo? ¿Tienes alguna experiencia que quieres contar? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pido que dejes un comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegraré mucho de leerlo y responderlo.

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Publicado por Ignacio Santiago

Soy muchas cosas, pero todo empezó como blogger hace más de 20 años. Desde ahí he ido ido creciendo como persona y profesional hasta que decidí dejar un buen trabajo, emprender por mi cuenta y poner en marcha mi propia agencia de marketing digital. Ahora, junto con un equipo joven, motivado y muy cualificado, ayudo a profesionales y empresas a crear y hacer crecer su negocio en Internet ofreciendo un servicio de marketing digital atento, cercano, integral y profesional.

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