¬ŅTe dice algo Link Building? Las distintas estrategias de construcci√≥n de enlaces van variando a lo largo del tiempo, habiendo determinadas acciones que se van a considerar perjudiciales y se incorporen otras nuevas en funci√≥n de las actualizaciones de Google. El objetivo de esta gu√≠a es que puedas optimizar tus esfuerzos en tu estrategia de backlinks para conseguir aquellos que realmente van a ser beneficiosos para el posicionamiento SEO en Google de tu sitio web, tanto en t√©rminos de autoridad como de notoriedad.

linkbuilding backlinks como conseguir enlaces externos

La idea con la que te tienes que quedar después de leer esta guía de la construcción de enlaces es que debe primar la calidad por encima de la cantidad, por lo que centrarse en conseguir backlinks realmente buenos y de tu misma temática siempre será más beneficioso que tener muchos de dudosa procedencia que, si te pasas, pueden acabar provocando una penalización de Google.

Para que eso no pase y tengas claros los cimientos de una buena estrategia de link buiding, en esta guía te explico qué es eso del link building, los factores más importantes de un enlace de categoría, las ventajas y desventajas de construir enlaces y los aspectos que tienes que tener en cuenta detectar enlaces de calidad. Podrás conocer, tengas los conocimientos que tengas, todo lo relacionado con el mundo de los backlinks y cómo saber cuando comprar un enlace un cuando no.

√ćndice

Qué es Link Building y para qué sirve

Los enlaces entrantes con los que cuenta una pagina web, blog o tienda online son muy relevantes para el posicionamiento en el buscador de la misma. Google entiende que, cuando una página es enlazada por otras, es por la calidad de sus contenidos, por el valor que aporta con su información o por ser un referente en el sector, por lo que la posiciona por encima de otras que no lo están.

Como lo que √©l busca es ser resolutivo ante las b√ļsquedas de los usuarios,¬†premia a las p√°ginas que est√©n enlazadas¬†mejorando su posici√≥n en el ranking de resultados de b√ļsqueda.¬†Una de las soluciones para mejorar el posicionamiento web es¬†conseguir backlinks o enlaces entrantes, pero ¬ŅVale todo? ¬°No! Por supuesto que no y, de hecho, este es el motivo por el que los profesionales SEO llevan a cabo una cuidada¬†estrategia de linkbuilding¬†(construcci√≥n de enlaces) mediante la que se centran en conseguir enlaces de calidad para una p√°gina web.

Conseguir backlinks sin seguir ciertos criterios puede acabar perjudicando al sitio web de un modo importante, de ahí la importancia de trazar una estrategia para que sea efectiva. Un proyecto de link building suele durar varios meses, ya que hay que hacer una investigación del sector para detectar los mejores enlaces y hacer un seguimiento del comportamiento del sitio web cuando la web sea enlazada.

Es recomendable comenzar por¬†analizar la propia p√°gina¬†para conocer la situaci√≥n de partida, por lo que no estar√≠a mal que aprendieses a¬†limpiar tu perfil de enlaces. Adem√°s, cabe recordar que es necesario tener un¬†equilibrio entre la cantidad de enlaces ‚ÄúNofollow‚ÄĚ y ‚ÄúDofollow‚Ä̬†(a pesar de que s√≥lo estos √ļltimos son los que transmiten autoridad a la p√°gina receptora). En este gu√≠a los aspectos que se exponen se centran en los¬†enlaces ‚ÄúDoFollow‚Äú, que son los que realmente interesan en una estrategia de linkbuilding.

Nota: El link building no es más que la técnica de marketing online que se usa para detectar, analizar y optimizar enlaces en otros sitios web que te ofrezcan un mínimo de autoridad, relevancia y tráfico.

Aspectos a tener en cuenta para que un enlace sea de calidad

Una vez que tienes claro de qu√© va la construcci√≥n de enlaces es momento de saber por qu√© un enlace es de calidad o tiene sentido y por qu√© no. Son muchos los factores que determinan la calidad de un backlink, ya que no es lo mismo que te ese enlace venga, por ejemplo, de un dominio de reciente creaci√≥n o uno que lleva a√Īos publicando contenidos de mucha valor. Estos son los aspectos que tienes que revisar para conocer la relevancia de un enlace:

  • Autoridad y relevancia¬†del sitio web:¬†No se puede conseguir un enlace de calidad si la p√°gina de la que proviene no la tiene. El posicionamiento no mejorar√° y, encima, tu sitio web puede salir perjudicado. Para determinar si es conveniente ese enlace o no, se debe recurrir a herramientas SEO que, a trav√©s de distintas m√©tricas, te permiten conocer una estimaci√≥n de la calidad del sitio web. Lo ideal es combinar distintas herramientas ya que no hay una m√©trica absoluta. Una de las m√°s importantes es MOZ. El PA (Page Authority) y el DA (Domain Authority) son unas de las m√©tricas m√°s usadas por los profesionales del sector¬†(sin embargo, no son m√©tricas absolutas, ya que pueden presentar unas cifras excelentes que esconden una dudosa reputaci√≥n). Para esto nos debemos fijar en el nivel de Spam Score. El m√°ximo de puntuaci√≥n de spam es 17, pero los sitios web con una cifra mayor a 3 no son recomendables. Por ejemplo, la p√°gina web de una compa√Ī√≠a de limpieza de empresas muestra un DA de 28 y un PA de 38, que no est√°n anda mal, sobre todo para el sector del que se trata y, lo m√°s importante, con un Spam Score de 1 (muy habitual). Podemos concluir que la calidad de esta p√°gina es bastante buena y que a los portales de tem√°ticas relacionados le convendr√°n los enlaces externos desde ella. En conjunto a esta herramienta puedes utilizar¬†Majestic, una herramienta SEO que desvela 2 m√©tricas muy importantes sobre las caracter√≠sticas de los backlinks que tiene un sitio web. El Trust Flow o Flujo de Confianza¬†muestra la calidad de los enlaces que tienen su origen en el portal analizado. Por otro lado, el Citation Flow o Flujo de Menciones es un indicador que eval√ļa la fuerza del sitio web o del enlace. Esta potente herramienta te desvela lo efectiva que es la estrategia de linkbuilding llevada a cabo y lo influyentes que son las p√°ginas web para elegir las que mejor te convengan.
  • Tr√°fico web:¬†Cuando un backlink que est√° colocado en un sitio web es utilizado con frecuencia por los usuarios (hacen click en el), el buscador lo identifica como relevante permitiendo que se transfiera m√°s autoridad. Podemos estar ante un portal web con unas m√©tricas asombrosas pero, si no cuenta con un flujo de visitas relevante, ese enlace no va a transmitir tanta fuerza como se espera.
  • Cantidad de enlaces salientes:¬†Un sitio web puede tener unas m√©tricas excelentes, pero si tiene muchos enlaces salientes desde su dominio (se recomienda un m√°ximo¬†de 100 por p√°gina), la fuerza que van a transmitir no ser√° la misma. Cuantos m√°s links salientes tenga, menos link juice te llegar√°, por lo que se debe evaluar si te conviene contar con este enlace en la estrategia de linkbuilding.
  • Procedencia del dominio:¬†Conseguir backlinks utilizando un criterio geogr√°fico es algo que no siempre se tiene en cuenta. Normalmente, esto ocurre cuando alguien compra enlaces o dominios expirados que los traen incorporados. Si un sitio web de tu pa√≠s o zona geogr√°fica es enlazada por un portal chino o ruso, es normal que Google considere que no es natural ya que no comparten ni idioma y, as√≠, se termina considerando spam. Es algo similar a la relaci√≥n que existe entre hosting¬†y posicionamiento web.
  • Anchor text:¬†Lo ideal es ir variando de anchor text para resultar lo m√°s natural posible a ojos de Google y, adem√°s, esto servir√° para ampliar las probabilidades de mejorar el posicionamiento por diferentes palabras clave sin√≥nimas que interesen. No debes centrar tu estrategia de construcci√≥n de enlaces s√≥lo en las palabras clave objetivo, ya que utilizar los anchor text de marca, con la url completa o alguno gen√©rico tambi√©n te beneficiar√°. Se trata de ir variando y poder transmitir naturalidad con los enlaces creados.
  • Actualizaci√≥n del contenido del sitio¬†web:¬†Se considera que un enlace es m√°s potente cuanto m√°s actualizado est√© el sitio web que lo emite. Un link de calidad ser√° aquel que se consigue en p√°ginas con movimiento peri√≥dico y no en aquellas que, a pesar de tener art√≠culos o p√°ginas muy bien posicionadas, no hace actualizaciones cada cierto tiempo.
  • Ubicaci√≥n del enlace:¬†La posici√≥n del enlace dentro del sitio web tambi√©n influye en la calidad del mismo. Un enlace desde la home o desde una p√°gina de las consideradas principales va a ser m√°s eficaz que uno que no est√© tan visible o que requiere gran cantidad de clicks para descubrirlo. En un art√≠culo del blog, donde son m√°s comunes los backlinks SEO, tambi√©n la posici√≥n tiene relevancia, ya que cuanto m√°s arriba se coloque (preferiblemente en el primer o segundo p√°rrafo), mejor ser√° ese enlace y m√°s autoridad transmite.
  • Cantidad de enlaces desde el mismo dominio:¬†El primer enlace que se env√≠e desde un dominio va a ser el que m√°s autoridad transmita. Si un portal recibe m√°s de un enlace, en realidad, el que cuenta de verdad ser√° el primero. De ah√≠ la importancia de conseguir backlinks SEO provenientes desde dominios diferentes.
Nota: Apunta estos factores bien porque los vas a necesitar cada vez que busques sitios web con los que hacer link building. Realiza un an√°lisis exhaustivo de cada p√°gina web y aseg√ļrate de que es una buena elecci√≥n antes de a√Īadir ese enlace (o pagar por el).

Ventajas de conseguir backlinks de calidad hacia tu sitio web

¬°Ya sabes identificar un enlace de calidad! Muy bien, pues ahora te quiero explicar los beneficios de conseguir backlinks de calidad hacia tu sitio web. Muchos de ellos seguro que ya los sabes (basta con aplicar un poco de sentido en com√ļn), pero, como no siempre se tienen conocimientos b√°sicos de SEO, he preferido hacer una lista de beneficios de que otros sitios sitios web te enlacen:

  • Posicionamiento web:¬†El motivo principal por el que se lleva a cabo una estrategia de linkbuilding es para conseguir la mejora de su posicionamiento en la p√°gina de resultados del buscador. El objetivo de los enlaces es mejorar la posici√≥n en el ranking de Google del sitio web, por lo que tu portal web contar√° con much√≠sima m√°s visibilidad. Esto se traduce en un incremento de las probabilidades de conseguir conversion, ya que la p√°gina web est√° en posici√≥n de representar una opci√≥n de compra para los usuarios.
  • Fuente de tr√°fico:¬†Los enlaces en p√°ginas externas constituyen una estupenda manera de¬†conseguir visitas. Cuantos m√°s backlinks est√©n colocados en distintos portales, m√°s visibilidad se genera para que los navegantes accedan a trav√©s de ellos. Estos usuarios que entran en tu sitio web a trav√©s de estos enlaces se ver√°n reflejados en las estad√≠sticas del portal dentro del llamado “tr√°fico referido“.
  • Campa√Īa de branding:¬†Contar con el respaldo de una cuidada red de enlaces¬†dar√° a conocer la marca o empresa. Con esto se lograr√° proyectar una imagen de expertos en una determinada materia y llegar a ser referentes en el sector. Conseguir enlaces de calidad permite posicionarse en la mente de los consumidores al ser impactados por tu marca. Gracias a la repercusi√≥n y visibilidad obtenida, el usuario recurrir√° a ti cuando tenga que realizar una compra o solucionar una duda sobre el producto o servicio.
  • Campa√Īa de publicidad:¬†Recibir enlaces de otros sitios web consigue, en ocasiones, lo mismo que una campa√Īa de publicidad. Lo bueno de esta publicidad es que no son campa√Īas de duraci√≥n determinada, ya que los links figurar√°n en la mayor parte de los dominios para siempre. A medio y largo plazo hay un claro retorno de la inversi√≥n, sobre todo si el enlace del sitio web se ha elegido a conciencia.
  • Mejora de la indexaci√≥n: A la hora de que los bots indexen¬†las p√°ginas en las categor√≠as correctas de los buscadores es muy importante que no tengan dudas sobre la tem√°tica del sitio web o la naturaleza del negocio. La consecuci√≥n de enlaces propicia esta correcta identificaci√≥n, siempre y cuando la estrategia de link building est√© bien definida en cuesti√≥n de palabras clave y anchor text.
Nota: Captar enlaces en p√°ginas externas tiene muchas ventajas, pero recuerda que hay que hacerlo con cabeza. El mayor beneficio es que los buscadores te “encasillen” en la categor√≠a en la que realmente quieres un referente.

Desventajas de una estrategia de linkbuilding ‚Äúsin ton ni son‚ÄĚ

Como siempre, no todo lo que reluce es oro. Por ello, al igual que el link building tiene muchas ventajas, tambi√©n tiene algunos inconvenientes. El mayor de ellos, sin lugar a dudas, es que, si se hace sin ciertos conocimientos, puede acabar en una penalizaci√≥n. Cr√©eme cuando te digo que, despu√©s de haber sacado de fuertes penalizaciones a grandes y peque√Īas empresas, es un riesgo que a veces es mejor no correr. Deja que te cuenta cada desventaja una por una:

  • Riesgo de penalizaciones:¬†Conseguir backlinks SEO sin mesura y sin ning√ļn tipo de criterio puede acarrear una penalizaci√≥n por parte de Google. Este tipo de castigos son muy dif√≠ciles de remontar, de ah√≠ la importancia de buscar la naturalidad de todos los enlaces que apunten a la web. Lo mejor para evitar esto es centrarse en conseguir enlaces naturales trabajando con contenidos que ofrezcan gran valor y que todo el mundo quiera enlazar para compartir y difundir.
  • Resultados a medio-largo plazo:¬†Conseguir enlaces para una p√°gina web es una tarea bastante trabajosa que debe hacerse a un ritmo natural y de modo progresivo. Los resultados tardan en aparecer (alrededor de 6 meses), por lo que es una estrategia a medio-largo plazo. Eso s√≠, si la red de enlaces se estructura bien, es s√≥lida y est√° basada en aportar valor, los resultados perdurar√°n en el largo plazo una vez que aparezcan.
  • Mal aprovechamiento del tiempo:¬†Si la estrategia de linkbuilding est√° mal trazada o Google ha lanzado una actualizaci√≥n que te ha perjudicado, todo lo conseguido se puede ir al traste. Si ese tiempo se hubiese invertido en elaborar contenido valioso, probablemente los resultados se hubieran mantenido a lo largo del tiempo a pesar de tardar m√°s en conseguirlos.
Nota: Antes de ponerte a construir enlaces en página externas ten en cuenta que esta técnica de marketing digital tiene sus riesgos. Recuerda que es mejor ir más despacio y disfrutar de los conseguido en el largo plazo que ir deprisa y arriesgarse a que no funcione o, lo que es peor, a una penalización.

Maneras de conseguir backlinks de calidad hacia tu sitio web

¡Bueno! Ya sabes qué es el link building, sus ventajas y desventajas y cómo detectar un backlink de calidad. Ahora llega el momento de encontrar la manera de conseguir esos enlaces de calidad. Para ello, he preparado una serie de consejos y técnicas que yo mismo uso en mis proyectos y en el de mis clientes. Algunas serán más ventajosas para tu sitio web y otras no, pero es bueno conocerlas todas:

Comprar enlaces de calidad

¬ŅTe est√°s planteando¬†comprar enlaces¬†para mejorar el posicionamiento de tu¬†pagina web,¬†blog¬†o¬†tienda online¬†pero no sabes¬†d√≥nde, a qu√© precio y c√≥mo deben de ser esos enlaces? Si la respuesta es positiva lo m√°s probable que en el camino te surjan¬†preguntas del tipo ¬ŅQu√©¬†tipos¬†de enlaces hay? ¬ŅEs¬†penalizable¬†esta acci√≥n? ¬ŅRealmente va a¬†beneficiar al SEO de mi sitio web? Por ello, en esta gu√≠a quiero explicarte qu√© son los enlaces, las caracter√≠sticas que debe reunir un buen enlace y las mejores p√°ginas y plataformas donde¬†comprar enlaces de calidad.

De hecho, comprar un enlace es tan fácil como pagar una cuantía de dinero, pero eso no significa que ese enlace tenga sentido en tu estrategia de marketing digital y, en concreto, en tu estrategia de SEO Off-page. No es cuestión de ir comprando backlinks a lo loco, ya que, aparte de dinero, también te puede costar una penalización, y eso es mucho más peligroso que perder unos pocos euros. Por ello, quiero que sepas muy bien qué es un backlink y dónde y cómo comprar los enlaces para que no te timen.

¬°Si! Has le√≠do bien, hoy en d√≠a con el boom del¬†link building¬†proliferan como churros decenas de¬†plataformas de compra/venta de enlaces¬†que han disparado las estafas y fraudes que se cometen por este tipo de servicios (y la cantidad de preguntas que me hacen mis lectores sobre este tema). No quiero hablar mal de nadie, pero he de informarte de que¬†la mayor√≠a de estos servicios o plataformas de compra de enlaces SEO no valen para nada. Para evitarte¬†disgustos y pongas en peligro tu sitio web te voy a ense√Īar donde comprar enlaces y rese√Īas de calidad en blogs, peri√≥dicos y otras p√°ginas web.

Dofollow

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ENLACES MANUALES (DESDE 79‚ā¨) / ENLACES NOTAS DE PRENSA (DESDE 79‚ā¨) / ENLACES SEO LOCAL (DESDE 149‚ā¨)

Los enlaces son cruciales para impulsar tu sitio web en buscadores. Dofollow ofrece servicios de construcción de enlaces a medida, entre los que destacan la compra de backlinks de calidad creados manualmente, la compra enlaces en prensa y contratar citaciones o enlaces para seo local. Es otro servicio perfecto para los que quieren delegar su estrategia de link building.

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Enlazalia

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12 ENLACES/MES (39,95‚ā¨) / 25 ENLACES/MES (79,95‚ā¨) / 80 ENLACES/MES (199,95‚ā¨) / 150 ENLACES/MES (359,95‚ā¨)

¬ŅNo tienes tiempo para estar buscando, eligiendo y comprando enlaces? Enlazalia es un completo servicio de link building a medida¬†perfecto para aquellos usuarios que necesitan enlaces para su proyecto web, pero que no cuentan con el tiempo que hay que dedicar para hacerlo correctamente. Elige uno de sus packs de enlaces y ellos crear√°n los enlaces naturales que tu sitio web necesita.

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Enlazator

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25 ENLACES/MES (84,95‚ā¨) / 50 ENLACES/MES (159,95‚ā¨) / 100 ENLACES/MES (289,95‚ā¨)

Enlazator es una plataforma que ofrece packs de 25, 50 o 100 enlaces manuale. Aunque se basan en backlinks gratuitos, su servicio de link building a medida consigue links de fuerza demostrada. Es otra plataforma perfecta si no dispones de tiempo para buscar plataformas, foros o directorios para tu proyecto web y muy recomendable.

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Publisuites

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ENLACES DESDE 14‚ā¨

Publisuites es uno de los servicios de compraventa de enlaces m√°s conocidos dentro del sector SEO y uno de los m√°s populares, ya que, aparte de poder acceder a enlaces de calidad a unos precios asequibles en peri√≥dicos y blogs de relevancia contrastada, te ofrece la opci√≥n de comprar enlaces y rese√Īas positivas desde los perfiles sociales.

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Unancor

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ENLACES DESDE 15‚ā¨

Unancor fue una de los primeras plataformas de compraventa de enlaces en medios de comunicación y puso de moda este sistema de venta de enlaces. Su máxima es la venta de enlaces en artículos de periódicos de forma conjunta, permitiéndote conseguir precios muy competitivos). También disponen de blogs y de servicio de redacción de textos.

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P√°ginas para comprar enlaces de calidad

Generar contenido de calidad, atractivo y alto valor

Esto es algo que vas a leer muy a menudo a lo largo de esta gu√≠a y es que se puede considerar el punto de partida para conseguir backlinks. Conseguir backlinks SEO trabajando el contenido es lo que se conoce como LinkBaiting. Cuando navegas por la red y encuentras un art√≠culo complet√≠simo, muy resolutivo, con ejemplos que permiten hacerse una idea de lo que se habla y que no deja lugar a dudas, lo sueles compartir, ¬ŅVerdad?

Pues eso de lo que se trata, de hacer artículos tan completos que todo el mundo quiera darles difusión para que nadie se pierda semejante contenido. Los enlaces externos vendrán solos y la mayoría de las veces suelen ser de la mejor calidad, ya que puedes llegar a conseguir enlaces desde dominio .edu (universidades y escuelas de negocio). Aquí es donde el marketing de contenidos entra en acción.

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Dados los¬†adelantos tecnol√≥gicos¬†y la necesidad del p√ļblico de¬†estar online la mayor parte del tiempo,¬†es importante tener una presencia en la red. Para ello, puedes echar mano del¬†content marketing. El¬†marketing de contenidos nace¬†como el¬†backbone¬†del marketing digital. Conoce¬†qu√© significa¬†eso del¬†Content Marketing, las¬†ventajas¬†m√°s destacadas y¬†c√≥mo usarlo¬†en tu negocio.

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Analizar los backlinks de la competencia

Lo primero que se debe hacer en una estrategia de linkbuilding que, aunque es bastante evidente no todo el mundo lo tiene en cuenta, es analizar los enlaces de la competencia. ¬ŅQu√© enlaces apuntan hacia su sitio web? Como ya te he comentado anteriormente, hay muchas herramientas en el mercado que permiten conocer los enlaces que tiene un sitio web y la calidad de los mismos.

Al identificar esos backlinks puedes determinar cuáles se pueden replicar, ya que seguramente encontrarás algunos que no te convienen por ser de mala calidad u otros que son de pago y puede que no entre en tus planes hacer una inversión de este tipo. De hecho, muchas de los trucos para conseguir enlaces que voy a explicarte son revelados en este estudio del perfil de enlaces de la competencia.

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Antes de entrar en el mundo de los negocios online las empresas ya espiaban y analizaban a su competencia. Al fin y al cabo se buscan nuevas oportunidades y nuevas metas basándote en ese estudio. Si necesitas saber qué está haciendo tu competencia, ya sean las palabras clave por las que posicionan, su estrategia de Link Building o su inversión en medios de pago necesitas estas herramientas.

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Enlazar desde los perfiles sociales

Puedes crear enlaces de alto valor desde los perfiles en las diferentes¬†redes sociales en las que quieras tener presencia (y en las que no, tambi√©n). Estos enlaces van a tener un dominio de autoridad muy alto, pero suelen ser “NoFollow” (es el caso de Twitter). A pesar de eso, es muy efectivo contar con distintos perfiles en estos canales y entrelazarlos entre s√≠ para mejorar la autoridad.

Además de los propios enlaces en las plataformas sociales, la difusión de contenidos genera clicks desde la redes sociales, por lo que se consigue repercusión y se propicia que se consigan backlinks desde diferentes portales que hayan considerado la información de interés. Por esto es tan importante ser activo en redes sociales, para conseguir enlaces desde otros perfiles sociales.

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Las redes sociales han estado, están y seguirán estando en boca de todos. No hace falta que te explique están irremediablemente inmersas en nuestra vida diaria (tanto si gusta como si no), por lo que es muy importante que aprendas a utilizarlas correctamente (a nivel personal y profesional).

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Participar en concursos, eventos y premios de tu sector

Hay mucha variedad de eventos, premios y concursos a los que se puede apuntar la gente libremente. Normalmente, elaboran un listado de los participantes, de los finalistas o de los premiados con un backlink al sitio web del interesado. Adem√°s de conseguir un enlace, tambi√©n se consigue notoriedad y visibilidad y, ¬Ņqui√©n sabe?, ¬°se puede acabar ganando un premio!

Hay multitud de cert√°menes, solo hay que encontrar una categor√≠a apta para tu proyecto web. Es un enlace r√°pido y de dominios de mucha autoridad (ya que los enlazan sitios de mucha autoridad), por lo que es recomendable incluirlos en tu estrategia de construcci√≥n de enlaces. En la imagen vemos los backlinks “DoFollow” que se consiguen en los premios Madresfera, con la tem√°tica de la maternidad como hilo conductor.

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¡No hay duda! La revolución digital ha cambiado, para bien o para mal, la manera de hacer networking. De hecho, son cada vez más los eventos y conferencias de marketing digital. En ellos puedes conseguir nuevos contactos profesionales, oportunidades de negocio, poder hacer branding personal y un largo etc. Por este motivo, necesitas conocer las mejores ferias, congresos y otros eventos relacionados.

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Registrar tu sitio web en directorios empresariales

En la red encontramos variedad de directorios empresariales donde se aglutinan datos de todo tipo de empresas y negocios. En la gran mayoría se enlaza el sitio web con la plataforma a través de un link. Estas páginas, normalmente, tienen una autoridad de dominio muy alta, por lo que estos enlaces resultan muy beneficiosos. Algunos de los más habituales son Google My Business, Páginas Amarillas, Vulka, Indizze, Qype, QdQ, Hotfrog, Citiservi y Yelp.

Con el registro en este tipo de directorios también se incrementa la visibilidad de un modo increíble y, sobre todo, se ve beneficiado el SEO local de la empresa. Pero no todo vale, por lo que es recomendable escoger los directorios de empresa afines a la naturaleza del negocio que se tiene entre manos. No tiene sentido inscribir a una floristería en un directorio de empresas del sector de la construcción simplemente por un enlace, dice mucho de la ética del responsable y Google todo lo ve.

Participar como autor invitado en blogs de tu sector

Es de sobra conocida la importancia del valor de los contenidos dentro del marketing online. Este tipo de estrategias a√ļn resultan m√°s enriquecedoras cuando se realizan colaboraciones con otros profesionales. Los lectores asiduos de un blog pueden conocer las impresiones sobre un determinado tema proveniente de autores distintos a las habituales.

Esto beneficia much√≠simo a los usuarios al proporcionarse nuevos enfoques, diversas formas de abordar una misma tem√°tica y brindar nuevas experiencias y ejemplos.¬†Normalmente, la elaboraci√≥n de este contenido para el blog de un tercero va acompa√Īada de la inclusi√≥n de alg√ļn tipo de enlace que se puede enviar a la propia p√°gina del autor como modo de ampliar la informaci√≥n que se trata en el art√≠culo.

Nota: Esta estrategia de linkbuilding, además de conseguir enlaces, permite darse a conocer a más gente y entablar relaciones profesionales que resultar muy fructíferas para los profesionales del sector.
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guest blogging

Mi blog tiene car√°cter colaborativo, no comercial y se gu√≠a con el √ļnico prop√≥sito de¬†ayudar a los dem√°s, compartir opiniones y conocimientos y ser un fuente de conocimiento. Por ello, doy la posibilidad de convertirte en autor y publicar tus propios contenidos bajo el paraguas de un blog con relevancia, autoridad y tr√°fico. Lo √ļnico que te pido es que sigas mis directrices.

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Mencionar a terceros y contactar con ellos

Al elaborar contenido, lo más normal es encontrar información relevante de otros que complemente el tema que se explica en la publicación. Se pueden incluir enlaces a los artículos de referencia (por eso es tan importante crear contenidos de calidad, porque también te pueden enlazar a ti) para proporcionar información adicional a los lectores o para brindarles la opción de tener un enfoque distinto.

Al incluir una mención indicando la fuente, lo normal es que la persona enlazada difunda ese post en el que se le menciona o, incluso, que lo enlace desde cualquier otra página. Esto también ayuda a crear vínculos con profesionales del sector de los que seguramente te podrás beneficiar con el paso del tiempo. Además, si lo haces, contácta con ellos y diles que lo has hecho. Te muestro un ejemplo de un correo:

Asunto: He publicado un contenido que te puede interesar

Hola [nombre del blogger], soy [tu nombre]. Estoy seguro de que tienes miles de cosas que hacer, por lo que no te quiero quitar mucho tiempo. En cambio, pensé que podría sugerirte un post que he publicado en mi blog.

[enlace a post]

He estado viendo tu blog y la verdad es que me encanta. Había pensado que podías mencionar mi post en este post [enlace al post del blogger] para poder ayudar a nuestras audiencias. Te ofrezco otro enlazar tu post desde ese post o desde cualquier otro que consideres interesante.

Muchas gracias y saludos

Nota: Esta estrategia de construcción de enlaces, además de conseguir backlinks de mucha autoridad, te permite acercarte a otros profesionales del sector y entablar sinergias y colaboraciones a futuro.

Intercambiar enlaces

Las negociaciones entre distintos portales por la consecución de enlaces recíprocos no es una técnica que destaque por su gran ética. Hace tiempo funcionaba muy bien, era una relación win-win, pero mucho cuidado, porque Google no lo ve con buenos ojos. Eso de gestionar enlaces puramente no es muy profesional y, muchas veces, ni se guarda relación entre los portales enlazados, por lo que no se ve como una actividad muy limpia.

Nota: A pesar de esto, pueden obtenerse enlaces de calidad a raíz de este tipo de intercambios, buscando temáticas similares y evitando que los enlaces sean recíprocos. De todos modos, insisto, trabajando los contenidos y aportando valor verás como los enlaces llegan solos, sin tener que llevar a cabo este tipo de negociaciones.

Ser activo en foros y en los comentarios de otros blogs

A pesar de que dejar comentarios en foros y otros blogs ha adquirido mala fama, sigue siendo un modo muy eficaz para conseguir enlaces. La cuestión es hacerlo con cabeza, ya que, si solo estás escribiendo para conseguir un enlace probablemente lo que tengas que decir no aportará nada al artículo o al debate del foro. Del mismo modo que hay que ser selectivo con lo que se escribe, también lo debes ser al elegir en qué foros y blogs hacerlo, por lo que es conveniente recordar lo que tratas anteriormente sobre la calidad de los enlaces creados.

Este tipo de enlaces que se dejan en otras publicaciones van a ser vistas por otras personas, por lo que se tendrá que demostrar profesionalidad en el comentario y un cierto nivel de conocimientos. Aportar una visión argumentada que complemente el artículo aportando valor a los lectores es el mejor modo de conseguir enlaces.

En los ejemplos que traemos a continuación puedes ver un par de comentarios extraídos de una página del sector de la construcción. En el primero de ellos, el texto se ve un poco forzado para la inclusión del enlace. En el segundo ejemplo, el link se introduce en el nombre de perfil compuesto por las palabras clave que le interesan, por lo que no interfiere en el comentario. El texto del mismo es bastante más rico, no intenta vender nada y está dando una opinión argumentada.

No todos los blogs y foros utilizan enlaces “DoFollow”, pero no por ello debes dejar de utilizar esta t√©cnica. Como ya te he explicado, conseguir un equilibrio con enlaces “NoFollow” es necesario y aporta naturalidad al posicionamiento de la web, ya que demuestra que no se est√° en luchando solo por los enlaces que transmiten autoridad, sino que haces estos comentarios por realizar una aportaci√≥n a los escritos.

Nota: Esta t√©cnica de link building sigue siendo un modo de darse a conocer, de ganar visibilidad y, por tanto, de incrementar el n√ļmero de visitas.

Crear y difundir contenidos virales

Aunque el contenido escrito est√° muy bien, hay una tendencia a crear otro tipo de contenidos. Lo ideal es realizar creatividades, v√≠deos o infograf√≠as que consigan captar la atenci√≥n de la gente. Aunque no conviene abusar, ya que no es necesario que todos los art√≠culos vayan acompa√Īados de este tipo de contenidos, es mejor pecar de m√°s que de menos, ya que incitan a ser enlazados.

Nota: Este tipo de contenido funciona muy bien en las redes sociales, ya que son fácilmente compartibles. Es también en este canal donde se puede obtener una enorme repercusión si se obtiene la tan ansiada viralidad y, por tanto, los enlaces se multiplicarían.

Dar de alta tu sitio web en agregadores de contenidos

En estas plataformas se recopilan noticias relevantes o contenidos interesantes. Uno mismo puede subir sus propios contenidos para que el resto de los usuarios los puedan ver y, si consideran que el artículo es de calidad, lo compartan con su correspondiente enlace. Los agregadores de contenidos pueden ser genéricos, aglutinando temáticas totalmente dispares, o de un tema concreto.

Si tn proyecto coincide con un agregador de contenido específico sería perfecto para llegar a los usuarios que tienen un interés real, ya que, al estar focalizados en algo concreto, no necesitan ir consultando páginas o buscando información de un lado a otro. Por ejemplo, dentro del sector de marketing, tenemos distintos agregadores de contenidos como MKT Fan o Marketer Top.

Los¬†agregadores de contenido¬†son una¬†herramienta¬†muy pr√°ctica ya que te permiten¬†combinar¬†gran n√ļmero de¬†fuentes de informaci√≥n, mientras que te dan la posibilidad de¬†interaccionar con¬†los usuarios¬†en forma de¬†comentarios y discusiones.¬†Su utilizaci√≥n como¬†t√©cnica de posicionamiento¬†es bastante discutida por¬†usuarios con¬†experiencia, ya que desde que¬†Google Penguin¬†hizo su aparici√≥n, han sido ‚Äúfichados‚Äú.

Nota: Mucho cuidado con estos agregadores, ya que en algunos se ha creado una especia de “mafia” que no permite que se meta cualquier enlace (por ejemplo, Men√©ame). Pienso bien una estrategia antes de abordar esta t√©cnica.
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Los¬†agregadores de contenido¬†te permiten¬†combinar¬†gran n√ļmero de¬†fuentes de informaci√≥n, mientras que te dan la posibilidad de¬†interaccionar con¬†los usuarios¬†en forma de¬†comentarios y discusiones. Su utilizaci√≥n como¬†t√©cnica de posicionamiento¬†es bastante discutida pero, si se usan con cuidado, los resultados son siempre¬†positivos, siempre y cuando tengas cuidado con el¬†feed¬†y con el¬†contenido duplicado.

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Curar los contenidos y hacerlos visibles

Las plataformas de curación de contenidos tienen un funcionamiento similar a los agregadores que comentaba antes. Estas herramientas permiten encontrar, clasificar y difundir información que consideren importante y los enlaces que se consigan van a beneficiar el posicionamiento web del proyecto. Como ejemplos encontramos Tumblr o Pearltrees.

Conocer plataformas para conseguir enlaces desde medios de comunicación

Escribir en determinados medios de comunicación suele ser una acción con un coste alto. En estos sitios publicarán el contenido que desees en forma de nota de prensa a cambio de uno o dos enlaces, dependiendo de la negociación que realices. La autoridad de estos portales es muy alta y suelen tener un gran flujo de tráfico web, por lo que, además de conseguir el link juice esperado, también se podrás incrementar la probabilidad de obtener visitas.

De todas maneras, hace poco tiempo empezaron a surgir ciertas plataformas que hac√≠an posible conseguir enlaces en estos medios masivos. Desde la perspectiva de la acci√≥n grupal, reparten el coste de publicar en un peri√≥dico online entre varios, lo que deja un precio muy apetecible para muchos usuarios, que lo ven como una oportunidad √ļnica de conseguir este tipo de enlaces. Aqu√≠ te dejo las mejores:

Detectar, comprar y enlazar desde dominios expirados

En muchos casos, hay dominios que tienen una cantidad interesante de enlaces provenientes de páginas buenas que no son renovados y vuelven a estar a la venta. Se pueden conseguir enlaces comprando estos dominios expirados, ya sea enviando enlaces desde el dominio o redireccionándolo para que transmita autoridad a la página que más te interese.

Parece una opción sencilla dentro de una estrategia de linkbuilding, pero estos dominios deben someterse a un completo escrutinio antes de ser comprados. Es importante corroborar que no tienen ninguna penalización que pueda perjudicar a la página de destino o que no cumplen otra serie de factores que provoquen una futura penalización como su origen en países lejanos o un nivel de spam elevado. Una página que utilizo a menudo es expireddomains.net.

Detectar quién comparte tu contenido sin mencionarte

En Internet es muy com√ļn que la gente use contenidos de otros para complementar sus propios art√≠culos, ya sea en forma de citas o de recursos gr√°ficos como con infograf√≠as. Eso s√≠,¬†no siempre se comparte la autor√≠a de la fuente, por lo que monitorizar ese rastro que genera el propio contenido con diversas herramientas puede generar una informaci√≥n muy valiosa.

linkbuilding backlinks como conseguir enlaces externos deteccion autoria

Una vez que localices y confirmes que no han nombrado al autor, es recomendable ponerse en contacto con esa persona para que incluya una mención al contenido original y así se puedas conseguir un enlace. Esta parte de la estrategia de linkbuilding tiene un componente personal que puede resultar muy beneficioso, ya que al conseguir una red de contactos pueden surgir colaboraciones muy interesantes más allá de los enlaces.

Inclínate por la calidad y no la cantidad de enlaces

Tal y como te he explicado, la construcción de enlaces externos es una labor que requiere tiempo y seguir unas determinadas líneas de actuación. Los resultados de estos backlinks SEO van a verse en el medio-largo plazo, por lo que es normal que en ocasiones se considere tirar la toalla. Además, los cambios en el algoritmo de Google son constantes y, aunque hayas conseguido tus enlaces de buena fe, pueden aparecer novedades en los criterios del buscador que no lo interpreten así y penalicen tu sitio web.

La mejor estrategia para conseguir enlaces pasa por trabajar los contenidos. Es necesario indagar sobre los temas que captan la atención de los usuarios, establecer un calendario editorial de las publicaciones, cuidar el estilo y darles la mayor difusión para que llegue a la mayor cantidad de gente posible. Dedicar tiempo a la elaboración de artículos de interés va a conseguir una red de enlaces que respaldará el proyecto de una forma sólida, ya que son creados naturalmente por los usuarios al apreciar el contenido ofrecido.

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El autor de esta entrada es "Elisa Rosado"
Economista reconvertida en Marketer. Redactora y Community Manager en la Agencia NeoAttack. Mente curiosa especialmente en el mundo del marketing, Social Media, PPC o DIY. Galega hasta la médula.
8 Comentarios
  1. Pedro 21/10/2019 a las 18:32 - Responder

    hola,

    Muchas gracias por la informaci√≥n. Si tengo muchos “nofollow” y pocos dofollow ¬ŅPuede afectar a mi web? ¬ŅLos enlaces pagados de verdad funcionan o no son del todo buenos?

    Gracias

    • Ignacio Santiago 26/10/2019 a las 11:44 - Responder

      Hola Pedro ūüėÄ,

      Muchas gracias por tu comentario. Me alegro que te haya gustado la gu√≠a de link building. Respondiendo a tus preguntas: depende de tu sitio web. A priori no tiene porque ser un problema, pero es raro tener menos dofollow (enlaces normales) que nofollow (normalmente es al rev√©s). Piensa que le est√°s enviando a Google la se√Īal de que alguien est√° vinculando tu web desde comentarios (suelen ser nofollow siempre) o p√°ginas de muy baja calidad. Los enlaces de pago funcionan si piensas bien las cosas y realmente encuentras un medio que, dentro de tu mismo sector, sea capaz de crear un contenido bueno y que aporte valor. Espero verte de vuelta pronto.

      ¬°Saludos!

  2. Pascual 11/05/2018 a las 22:53 - Responder

    Hola. Yo siempre he tenido una duda sobre el tema del linkbuilding. Qué es mejor que te enlace desde una página con page rank elevado aunque no sea de tu sector, o qué te enlacen desde una página de tu sector, aunque esta no tenga ninguna relevancia.

    Gracias por el post.

    • Ignacio Santiago 17/05/2018 a las 19:44 - Responder

      Hola Pascual,

      Gracias por tu comentario. Dentro de lo que propones sin duda lo primero, pero depende del tipo de p√°gina claro. El page rank ya no se usa, ahora es m√°s importante el DA y el PA de Moz. Saludos!

  3. Enrique Ruiz Prieto 05/12/2017 a las 09:44 - Responder

    Muy buenos consejos para hacer linkbuilding.

    Gracias a vosotros he conocido 3 plataformas para “conseguir enlaces desde medios de comunicaci√≥n”. Otra que no hab√©is mencionado es Publisuites, aunque esta e para enlazar desde otros blogs.

    No obstante, considero que lo m√°s importante es crear contenidos de calidad para usuarios. Pues con ello se compartir√° y se enlazar√° en otros medios.

    Un cordial saludo.

    • Ignacio Santiago 11/12/2017 a las 16:26 - Responder

      Hola Enrique,

      Gracias por tu comentario y por tu aportación, me alegra que el contenido haya sido de tu utilidad. Si, sin duda como comentas, el contenido siempre debe ser de la mejor calidad e interés para sus posibles lectores, haciéndolo bien e interesante es como mejor se puede difundir y compartir. Saludos!

  4. José 15/11/2017 a las 17:50 - Responder

    Muy buen articulo Elisa y me encanta como lo habéis presentado. Es muy completo y está muy bien estructurado. En ocasiones es difícil saber que tipo de link nos puede beneficiar pero lo que es seguro es que los links de calidad son aquellos que vienen dados por un contenido de calidad que interesa a muchas personas de manera que quieran compartirlo.

    • Ignacio Santiago 16/11/2017 a las 12:22 - Responder

      Hola José,

      Muchas gracias por tu comentario. Desde luego es un contenido muy bien presentando y muy bien documentado. Me alegra mucho que te haya gustado y que te ayudé a tomar decisiones en tu estrategia de Link Building.

      Saludos

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