Qué Es Google TRENDS y Cómo Detectar TENDENCIAS

¿Quieres adelantarte a las búsquedas de tus usuarios? ¿En tu estrategia tienes como objetivo adelantar a tu competencia? ¡Estás de suerte! Para eso y mucho más existe Google Trends o tendencias de búsqueda de Google. Este servicio de Google permite conocer, de forma simple y visual, la evolución de las búsquedas de los usuarios a lo largo del tiempo. Por ello, quiero mostrarte algunos consejos y trucos para sacarle todo e partido y una guía para aprender a usar esta herramienta para detectar el interés a lo largo del tiempo.

Es una forma sencilla de identificar la estacionalidad y tendencia en el interés sobre determinados contenidos que son susceptibles de ser trabajados dentro del calendario de contenidos de una pagina web, blog o tienda online. Por si fuera poco es una herramienta de acceso gratuito, lo que la hace imprescindible en cualquier estrategia de marketing online o de contenidos (junto al Planificador de palabras clave de Google Ads). En esta guía aprenderás a usarlo correctamente y detectar tendencias en la búsqueda de Google.

Google Trends o o tendencias de búsqueda de Google es una herramienta de acceso libre y gratuito el Google que te permite comparar la popularidad de búsqueda de varias palabras o frases. De esta manera puedes conocer el nivel de búsqueda de un determinado término (keyword) durante un período de tiempo determinado, pudiendo identificar las variaciones en las búsquedas en valores relativos basados en una escala de 0 a 100 (donde 100 representa el punto más alto en niveles de búsquedas realizadas respecto a un término o palabra clave).

Esta comparación se hace mediante un gráfico, que existe sobre los términos buscados desde 2004 hasta la actualidad, permitiéndote ver los patrones y cambios en el tiempo o apreciar como varía según la zona geográfica. Otro datos destacados que facilita Google Trends son un mapa de calor global que muestra gráficamente el índice de volumen de búsquedas en las distintas regiones de cada país y una lista de palabras relacionadas con cada término buscado (las que tienen un mayor crecimiento).

Por si esto fuera poco, Google Trends, además, te da la posibilidad de comparar hasta 5 términos a la misma vez, y así apreciar cómo ha variado el interés y ver su evolución, en un espacio de tiempo determinado, para cada uno de esos términos respecto a los otros. Si buscas mejorar el posicionamiento de tu página web, blog o tienda online, es fundamental que conozcas tu mercado objetivo. Cuando hablo de mercado me refiero a las personas que van a consumir tu producto o servicio.

Google Trends facilita este tipo de estudios (a un nivel simplificado pero igualmente útil) que por otro lado en el mundo offline pueden resultar bastante caros si los suministra una empresa privada. Utilizando bien Tendencias de Google podrás obtener mini-estudios de mercado segmentando la población y aprendiendo a identificar el grado de interés que hay para una determinada palabra en una época del año.

Como con cualquier otra herramienta de marketing online o para espiar la competencia, antes incluso de aprender a usarla correctamente, es vital conocer cada una de sus partes. No hablo de saber cómo es su motor, sino de saber que tiene un motor y dónde está ese motor. Por ello, vamos a dar un repaso a todos los componentes de la herramienta de tendencias de búsqueda de Google:

Utilizar la herramienta de análisis de tendencias de búsqueda de Google e interpretar los resultados es realmente sencillo. Aunque no es necesario crear una cuenta de Gmail para utilizarlo, si que te recomiendo tener una (para tener acceso a decenas de herramientas de Google muy interesantes). Como no hace falta iniciar sesión, basta con que accedes a Google Trends y continúes al siguiente paso.

En la caja de búsqueda de la herramienta deberás indicar aquellas palabras clave sobre las que se vaya a generar un nuevo contenido o que quieres analizar su tendencia (así podrás ver la evolución en las búsquedas de las mismas y los períodos en donde existe una mayor frecuencia de búsqueda). Para ello, elige bien las keywords (que estén relacionadas) y haz click en «Enter»:

Accede a Google Trends, escribe la palabra (o palabras) clave que quiere analizar y pulsa «Enter»

¡Ya tienes datos que analizar! Una vez que has establecido las palabras, términos o frases de las que quieres obtener tendencias de búsqueda, se muestra un gráfico que resume la popularidad a lo largo del tiempo. El interés por esta palabra se expresa en un intervalo del 0 al 100, y si pasas el cursor por encima de la línea, especifica el mes concreto en el que se localizan (por ejemplo, los picos de actividad).

Bajo este gráfico se muestra un mapa global (o local, dependiendo del filtro que hayas marcado en «ubicación») en el que se indica la popularidad de la palabra clave dependiendo de la zona geográfica. Nuevamente, al pasar el cursor por encima del mapa puedes ver el número que indica la popularidad de la palabra en ese país en concreto (en el caso de este ejemplo, España). Para cada uno de los términos es posible conocer, de forma comparativa, en dónde existe un mayor interés en las búsquedas.

Para obtener este tipo de datos es necesario que exista de un volumen de búsquedas significativo, ya que en caso contrario no se mostrará. Además, a la derecha del gráfico Google Trends muestra detalles de búsqueda de la palabra clave según la región. Esto es ideal si tienes un país objetivo y quieres detectar comportamientos de los usuarios que puedas incorporar en tus acciones de marketing.

Interpretar los resultados es cuestión de ser abierto y muy perspicaz. La información que te aporta la herramienta de tendencias de búsqueda de Google es «amplia» y deja espacio para la imaginación. Por ello, siempre es bueno contrastarla con otras herramientas y cruzar datos para no realizar grandes acciones de marketing que luego acaben en desastre. He hecho, hay 2 detalles que tienes que tener en cuenta:

Google Trends es, sin duda, la herramienta de búsqueda de tendencias más potente que hay en el mercado ahora mismo, y encima es gratis. La razón es bien sencilla ¿Qué buscador usamos todos? ¡Pues Google! ¿Y quién mejor para darnos información sobre las tendencias? (si además te permite añadir gráficos a tu web). La importancia de esta herramienta es muy clara sobre todo para los dueños de sitios web que se toman muy en serio la detección de tendencias e incluso la implantación de nuevas (trendsetter). Empieza a usarla correctamente y saca punta a todos los datos que puede aportar para el futuro de tu SEO.

¿Qué te ha parecido esta guía de Google Trends? ¿Crees que me he dejado algo? ¿Tienes alguna experiencia que quieres contar? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pido es que dejes un comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegraré mucho de leerlo y responderlo.