REDISEÑO WEB, 11 Razones Para ACTUALIZAR Tu Web

¿Qué sucede cuando haces click en un enlace de un contenido que te ha interesado y acabas en un sitio web con un diseño feo, sin cuidar o con errores? Lo más probable es que llegues incluso hasta sospechar de la veracidad y calidad del contenido de esa web ¿Verdad? Después de cientos de estudios se ha demostrado que el diseño web y gráfico y la usabilidad de un sitio web afectan a la manera en cómo los nuevos visitantes te ven a ti o tu marca, y este es un factor clave para que el usuario navegue por tu web y quiere comprar tus productos o servicios.

Los usuarios, antes incluso de entrar en tu web, ya estarán juzgando su diseño. Por ello, debes prestar mucha atención a que ese diseño sea fiel a lo que ellos esperan de tu negocio.

El diseño web y gráfico son factores críticos para dar credibilidad a tu página web, blog o tienda online. De hecho, son cruciales para dar una buena primera impresión a tus visitas e impactar en cómo ellos te perciben como referente o fuente de información. Te guste o no, antes de empezar a leer cualquiera de tus contenidos, ya te estarán juzgarán por tu diseño. Esto, sumado a que cada día hay más competencia, hace que el diferenciarse sea clave a la hora de potenciar tu negocio y tu marca personal.

Esto, unido a que es muy probable que hayas utilizado herramientas para diseñar tu web que estén en desuso, que estén obsoletas o que te compliquen su actualización y mantenimiento (haciendo que dependas de terceros), hace que la experiencia que estás ofreciendo no sea óptima, por lo que estarás perdiendo clientes y ventas y ni siquiera te estés dando cuenta (porque no tienes un sistema de control que te avise de que algo malo pasa). En este caso siempre recomiendo apostar por WordPress (sin importar el tipo de web que se vaya a diseñar), ya que es 100% autogestionable, personalizable y está optimizado para buscadores.

Otra razón habitual es que hay páginas web que no siguen ni su propio manual de identidad corporativa. En una web se deben conjugar los diferentes elementos de tu marca, desde el logo hasta los colores y el tono y la voz. El objetivo es que el cerebro del usuario que ha llegado a tu web sepa quién eres (logotipo), cuál es tu color y a qué tipo de público objetivo te diriges. Esto se consigue utilizando con cabeza estos elementos de marca, algo que tiene que haber en cualquier rediseño web.

Que tu web sea responsive, es decir, que se adapte a cualquier dispositivo, no es una opción, es una obligación (si no lo es, Google no te tendrá en cuenta a la hora posicionar). Las visitas web desde móviles ya acaparan la mitad del tráfico e incluso, en muchas ocasiones y dependiendo del tipo de página web (por ejemplo, los blogs corporativos), lo superan notablemente. Por esta razón, es muy importante que todos los elementos se encuentren ordenados y ajustados al tamaño del dispositivo desde el que se está visualizando (escritorio, tablet y móvil).

Imagínate que por un momento vas a comprar a la tienda del barrio y, en lugar de ver todos los productos en cada sitio bien colocados, los ves desordenados y unos más grandes que otros. Lo más probable es que te vayas sin hacer ninguna compra ¿verdad? Pues en el ámbito digital sucede lo mismo. Olvídate de diseñar la web pensando sólo en el ordenador (escritorio), ahora es más igual o más importante desarrollar la web para los dispositivos móviles si quieres mejorar tu embudo de conversión.

Desde el punto de vista externo mejorarás la experiencia del usuario notablemente. La facilidad de navegación hará que interaccione más con el sitio web, adquiera bienes y/o servicios, se descargue los archivos, etc. Aumentarán las posibilidades de que esos objetivos que inicialmente te has marcado y no estás logrando conseguir por el diseño se conviertan en una realidad. Incluso mejorará tu imagen de marca porque el visitante tendrá en cuenta que has trabajado en tu web para que el encuentre lo que necesita de la mejor manera posible ¡Un cliente satisfecho es el mejor tipo de publicidad! No lo olvides nunca.

Desde el punto de vista interno disponer de un diseño responsive adaptado a todos los dispositivos hará que todos los elementos del diseño se coloquen correctamente y no se produzcan errores. ¿Y sabes que es lo mejor? Que esto te ayudará mucho más de lo que te puedes imaginar de cara a mejorar el posicionamiento SEO de tu página web. Google es una compañía y precisamente por este carácter lo que busca es obtener rentabilidad económica. Si un usuario entra a un sitio web y esta no se adapta correctamente al dispositivo desde el que accede, se va y no volverá (si se va, Google no obtiene ingresos, por lo que premia a aquellas páginas que sí cuentan con un diseño responsive).

Una de las partes más importantes de un sitio web, no sólo para que Google la indexe correctamente, sino que para el usuario la entienda y sepa qué ofreces es la estructura web. La arquitectura web es, en pocas palabras, la jerarquización de la información en un sitio web, por lo que no importa que sea la web más simple o las más compleja, ya que en ambos casos debes asegurarte de que sea lógica y ordenada. Míralo desde la perspectiva de una casa (arquitectura tradicional), donde existen los cimientos, los pilares, las plantas y el tejado y aplica esta lógica a tu sitio web para su optimización de cara al posicionamiento en buscadores.

Para entenderla debes entender el término Link Juice, que es la fuerza que se pasa de una página a otra mediante enlaces. La fuerza de una página se divide en el número de enlaces salientes y, a cada una de ellas se les deriva un valor que se convierte en autoridad (es esa autoridad la que buscas crear). Cuantos más enlaces salientes tenga una página, menos fuerza va a enviar a dichas páginas. Por ello, es crítico analizar cómo se reparte la fuerza de una página entre las páginas enlazadas. Por otro lado, hay 2 opciones, la arquitectura web horizontal (con pocos niveles, por lo que en pocos clicks puedes llegar a las diferentes páginas del sitio web) y la arquitectura web vertical (con muchos niveles y que genera mayor número de clicks). Dependiendo del tipo de web que tengas, así será su arquitectura.

Ejemplo de estructura web en horizontal con 3 niveles

Si la estructura de tu web es demasiado profunda a Google le resultará más difícil llegar a todas las páginas, por lo que te recomiendo que la estructura no tenga más de 3 niveles de profundidad (sin contar la página de inicio o home), ya que el robot de Google tiene un tiempo limitado para rastrear la web y cuantos más niveles tenga que atravesar menos tiempo le quedará para acceder a las páginas más profundas (una herramienta que te puede ayudar mucho en este proceso es Screaming Frog). Si estás pensando rediseñar tu web, debes asegurarte de que en la nueva web habrá estas páginas:

Por último, otro componente clave de la estructura web es el menú. Hay que hacer más caso al menú, ya que es el elemento más importante para la navegación del usuario, por lo que, si no está bien pensado o faltan secciones, estate seguro que estarás perdiendo posibles clientes y ventas. El menú más clásico siempre tendrá acceso a las páginas más importantes y las subsecciones que quieras dar más importancia (cada uno de los servicios, categorías del blog, etc). Mira el menú de mi web:

Ejemplo del menú de mi sitio web, donde puedes ver las secciones más importantes

Si te fijas bien, es muy simple, ya que, para mí, la sección más importante es la de «Empieza por aquí» (la primera), seguidas de las clásicas. Por otro lado, tengo una página de suscripción separada del resto de página, porque dentro de mi estrategia de marketing digital, obtener suscriptores es clave. Por ello, como verás, es cuestión de ver qué es más importante para tu negocio y tu cliente y ponerlo de forma clara.

El concepto «experiencia del usuario» o «UX» cada vez está cobrando más protagonismo pero, ¿sabes exactamente qué significa? El término hace alusión al proceso que lleva a cabo el usuario cuando interactúa con un espacio. ¡Ojo! No lo confundas con usabilidad, puesto que esta hace alusión al grado de facilidad con el que se pueden desarrollar determinadas acciones dentro de un sitio web. De hecho, este concepto Google lo está llevando al límite, ya que ha creado una serie de métricas en Google Search Console para medir esta experiencia y las ha llamado «Experiencia en la página con dispositivos móviles». ¿No te lo crees? Echa un ojo:

Gráfico resumen de la «Experiencia en la página» de Google Search Console

Gráfico resumen de la «Experiencia en la página» de Google Search Console

Esta «Experiencia en la página con dispositivos móviles» consiste en la optimización de la velocidad de carga, la usabilidad móvil, los problemas de seguridad, el protocolo HTTPS y la experiencia de anuncio. Todos unidos crean unas métricas que Google ya ha empezado a medir y que debes tener muy en cuenta desde ya si quieres rediseñar tu página web. Resumiendo, se trata, por tanto, de un elemento clave para mejorar tu posicionamiento web, satisfacer las necesidades del público objetivo y aumentar el flujo de visitas.

¿Has escuchado hablar de la era de la inmediatez? El concepto hace alusión a la tendencia actual por parte del público de desear un determinado elemento y obtenerlo al instante. Como consecuencia de los avances tecnológicos el consumidor cada vez es más impaciente y exigente: tiene necesidades y quiere cubrirlas en ese mismo momento. Anteriormente los usuarios se podían pasar hasta un minuto esperando para entrar en un sitio web, sin embargo, hay en día, no aguantará más de 4 segundos. Dicho esto, no se si has hecho un test de velocidad de tu web, prueba con Pingdom, Google Lighthouse, Google PageSpeed Insights o GTmetrix, que estoy seguro de que te vas a llevar una sorpresa. Lo normal sería ver algo así (o peor):

Informe del rendimiento web de Google PageSpeed Insights

Informe de las Core Web Vitals de Google Lighthouse

Informe del rendimiento web de GTmetrix

La velocidad de carga de una web se ha convertido los últimos años, junto al rendimiento, la accesibilidad y la usabilidad en una Web Core Vital (o métrica web principal), por lo que, en próximas actualizaciones del algoritmo de Google, va a ser un factor SEO para ocupar las primeras posiciones en el buscador de Google (ya lo es, pero en menor medida). Por ello, si estás pensando en rediseñar tu web tienes que tener en cuenta que tu futura web debe rendir bien y tener una velocidad de carga óptima. Para ello, puedes elegir entre instalar un tema rápido de WordPress u optimizar WordPress y su rendimiento web con plugins de caché y plugins para mejorar el rendimiento de WordPress.

Eso sí, decidas lo que decidas, te recomiendo contratar un servicio de optimización WordPress profesional. ¿Por qué? ¡Muy fácil! Porque optimizar WordPress no es nada fácil y se necesitan manos cualificadas para hacer las cosas bien (es un proceso de análisis de la web muy complejo). Si dejas ese trabajo a un diseñador web o a una agencia de marketing que no tenga personal cualificado no va a acabar bien, porque pueden saber mucho de diseño o de usabilidad, pero es muy difícil que sepan cómo mejorar el rendimiento técnico de WordPress. Por ejemplo, nosotros ofrecemos un servicio de diseño web WordPress y, aparte, un servicio WPO.

¿Por qué es tan importante conocer el rendimiento de tu web? Lo normal es trabajar tu web durante meses (incluso años) para que reciba más visitas y aparezca lo más cerca posible de los primeros resultados de búsqueda, pero no conseguir nada. ¿Qué estás haciendo mal? ¡Buena pregunta! Pero demasiado genérica. Seguramente todo. Hay muchos webmasters que descuidan el rendimiento de su sitio web, a menudo debido al miedo que se tiene a tocar ciertas cosas y romper la web (a veces fundado). De hecho, es hasta normal dejar de lado los elementos relativos a mejorar el rendimiento de tu web y su velocidad de carga (y, por consiguiente, la experiencia del usuario), ya que se necesitan muchos conocimientos técnicos y experiencia para hacerlo bien. De todas maneras, siempre hay razones destacadas para conocer cómo rinde tu web:

Otra razón de peso para el rediseño web es que el proveedor de servicios en el que has confiado durante años ya no da más de sí o ya no confías en el. Es normal, ya que, dependiendo de la agencia de marketing o diseñador web que esa primera vez, lo hizo con elementos que a lo mejor no te convencían del todo y que, con el tiempo, se ha visto que no han funcionado (o que directamente el tráfico está cayendo y no te ofrecen soluciones sólidas). En este caso te quiero poner un ejemplo muy gráfico. Hace 1 año nos contactó La Mallorquina, y nos pidió un completo rediseño de su web. Esta es la web que había entonces:

Pagina web de La Mallorquina antigua

La propuesta que hicimos fue muy atrevida, ya que lo que tenían no funcionaba (estaban perdiendo muchos clientes en el proceso de compra) y había que actualizar el diseño, la estructura y la imagen (y parece que la agencia que tenían contratada no terminaba de ofrecer una propuesta clara y viable). Para ello, nos pusimos manos a la obra y, después de 2 meses presentamos la nueva web de La Mallorquina, que nada tenía que ver con la antigua. Una imagen vale más que mil palabras:

Pagina web de La Mallorquina nueva

Una de las cosas que más les gustaron cuando les hicimos la propuesta, fue el detallado presupuesto que les enviamos. Nuestro servicio de diseño web en WordPress tiene ciertas características que lo hacen único y, además de cumplir con los últimos estándares de diseño web, experiencia de usuario y usabilidad, hay una serie de elementos que están incluidos en el servicio de diseño más básico y que harán que puedas diferenciar tu página web, blog o tienda online de tu competencia desde el primer día y ser mucho más visible.

Aunque lo que te expongo aquí está muy resumido, ya que nosotros lo enviamos en PDF con precios detallados de todo lo que se va a hacer (y otras acciones de marketing), fue algo que les llamó mucho la atención y que agradecieron mucho. Por ello, si decidas cambiar tu web y actualizarla, asegúrate de que tu proveedor de servicios sea de confianza a través de presupuestos bien detallados, contratos de formalización y todo lo que haga falta para hacer realidad el rediseño de tu web.

¿Estás cansado de invertir en publicidad o en estrategias de marketing y no ver ningún resultado positivo? Seguramente no se deba a la efectividad de estas acciones, sino a tu sitio web. Dentro del proceso de adquisición de clientes entran en juegos múltiples factores, pero fundamentalmente uno: el embudo de conversión. Este representa las etapas consecutivas que un usuario debe cumplir hasta llegar a concretar un determinado objetivo.

Tanto si buscas incrementar tu cartera de clientes, generar nuevos leads o hacer crecer tus ingresos a través del cross-selling, el up-selling o la venta recurrente, cuando te estás planteando rediseñar tu página web es clave que conozcas todas las etapas que componen tu funnel o embudo de conversión para optimizarlas y hacerlas más eficientes. Por ejemplo, si eres chef, puede que para ti se trate de un primer paso en el que captas a un usuario que buscaba en Google «cómo rellenar un pastel», un segundo para en el que la persona hace click en un enlace que conduce a una landing page y un último en el que completa el formulario para recibir más información relacionada con este tema.

¿Alguna vez has leído TOFU, MOFU y BOFU y te has quedado con ganas de saber qué es? El funnel de conversión puede ser más largo o más corto (dependiendo del servicio o producto que tengas), pero lo que no cambia son los estados en el que se encuentran los usuarios. Por ello, se pueden diferenciar tres etapas muy claras:

Por ejemplo, si vendes productos o servicios en tu web debes disponer de un botón para añadir al carrito, contar un sistema de carrito y checkout avanzado y ofrecer una pasarela de pago rápida en la que se ofrezcan diversos métodos de cobro. ¿Por qué? Pues bien, porque si el cliente no encuentra estos elementos (comunes en las página web mejor diseñadas) percibirá que tu web no está actualizada a las demandas actuales y preferirá irse a tener que modificar él sus hábitos.

Puede que hace 10 años, cuando decidiste pasar de tienda física a online o simplemente añadir un blog a tu web corporativa, tus objetivos fueran simplemente conseguir una presencia en Internet y aumentar un poco el tráfico orgánico. Sin embargo, con el crecimiento que ha experimentado la red en los últimos años, especialmente después de la crisis sanitaria como consecuencia de la Covid-19, lo normal es que esos objetivos se hayan visto modificados o incrementados para conseguir alcanzar nuevas metas o tu negocio haya crecido y necesitas aumentar las líneas de negocio.

Si los objetivos de tu negocio han cambiado, por la razón que sea, debes rediseñar tu web para mostrar esos cambios a los usuarios.

Por otro lado, además de optimizar las conversiones, finalidad clave de todo sitio web, puede que además quieras trabajar otros elementos como mejorar el branding de tu marca (logo, tipografía, audio logo, etc), aumentar el engagement con los usuarios o captar un mayor número de leads para llegar a más potenciales clientes. En todos estos casos disponer de una página web bien diseñada y optimizada es un elemento esencial, por lo que piensa en estas cosas cuando vayas a actualizar tu web, ya que se trata del activo digital que lo engloba todo (es el centro de toda estrategia de marketing digital).

Un error muy frecuente es trabajar canales de terceros (de los que no tienes el control) que no requieren demasiada inversión económica como, por ejemplo, las redes sociales más utilizadas, dejando a un lado la web. ¿Por qué digo que es un fallo? Pues bien, porque si un usuario te conoce mediante esta vía y le gustas, lo que hará es indagar más sobre ti para conocerte mejor. ¿Y cómo lo hará? Acudiendo a Google y buscando tu nombre, en donde debería de salir (el primero) tu dominio web. Por ello, te recomiendo también revisar las estrategias definidas en tu plan de marketing, porque tienen que estar alineadas con tu sitio web.

¡Enhorabuena! Si esta situación te suena o te ronda por la cabeza, déjame decirte que tu decisión es todo un acierto, independientemente del tipo o temática de tu web. En los últimos años las estrategias de contenidos o content marketing o, lo que es lo mismo, inbound marketing o marketing de contenidos, han adquirido mucha popularidad debido a los beneficios que proporciona a nivel interno y externo. Además, se trata de la estrategia de marketing digital más efectiva y económica a medio plazo (con diferencia).

Lo primero, antes de rediseñar tu página web es echar mano de un keyword research y un calendario de marketing y crear un calendario editorial o plan de contenidos. Se trata de una herramienta (imprescindible) que utilizaras para planificar los próximos contenidos del blog, Es un sitio donde determinas de qué tratarán, qué tipo de contenido incluirán y, por supuesto, las fechas en las que serán publicadas. Básicamente tener un calendario editorial es importante porque te ayuda a evitar el bloqueo mental por el que todos los editores pasan alguna vez. Al fin y al cabo, para ser más eficiente y tener todo planificado (en el caso de empresas, donde puede haber varias personas gestionando los contenidos, esto cobra mucha más importancia).

Una estrategia de contenidos bien pensada y ejecutada, aparte de mejorar el posicionamiento en Google y en otros buscadores y aumentar tu tráfico orgánico de tu sitio web, te ayuda a fidelizar a tus clientes. Eso sí, siempre que pongas en marcha un plan de contenidos que tenga en cuenta a tu cliente y le resuelva todas las dudas que puedas tener sobre tus productos o servicios.

Si tu web es antigua seguramente esté creada en un hosting lento y disponga de un tema que no le permita crear un blog, pero no tienes de qué preocuparte. Con un rediseño tu espacio podrá albergar una bitácora que le permitirá, entre otras cosas, mejorar su posicionamiento en los buscadores. El hecho de subir contenido de calidad constantemente que, además, incluya palabras clave definidas previamente a través de una keyword research hará que Google perciba que tu espacio está trabajado y te premiará.

¿Y sabes que es lo mejor? Que tus clientes también lo harán. La publicación de artículos en concordancia a la temática de tu espacio que les resuelva sus problemas y que les entretenga hará que te consideren una buena marca y que pasen más tiempo dentro de tu página web, lo que, a su vez, permitirá que aumente tu visibilidad dentro de los buscadores. En definitiva, el hecho de crear contenidos que enganchen a los lectores hará que tu popularidad y tus ventas en Internet se incrementen significativamente.

Además, no hay mejor forma de diferenciarse de la competencia que con contenido destinado a resolver las necesidades y comportamientos de los clientes potenciales. Irás varios pasos por delante dentro de tu sector puesto que serás más creíble y demostrarás mayor capacidad. Y lo mejor es que no tienes porqué hacerlo tu mismo: puedes contratar a una agencia con servicio de redacción de contenidos web para que lo haga por ti y no tengas que preocuparte por ello. Una buena estrategia de contenidos web es sinónimo de profesionalidad, seriedad y calidad.

WordPress, como ya sabrás, es el gestor de contenidos de código abierto más utilizado del mundo (copando más de 35% de todos los sitios web) y es gratis y fácil de utilizar y eso hace que sea uno de los blancos fáciles de los piratas informáticos en todo el mundo si no se dispone de un sitio web con una seguridad bien implementada y un mantenimiento diario. Si anteriormente has tenido un problema de seguridad, es el momento para llevar a cabo un rediseño del sitio web para que todo tu contenido se encuentre a salvo de amenazas externas.

Si no te has enfrentado a este problema seguramente sí al de la caída de tu web por ausencia de mantenimiento, ¿verdad? No te preocupes, el rediseño web también es una solución para ello. Uno de los primeros pasos en WordPress es poner una capa de seguridad ante posibles amigos de lo ajeno en forma de usuario y contraseña, pero hay que tener en cuenta muchos más para dar un primer paso para reforzar la seguridad de tu instalación WordPress. Por ello, a la hora de actualizar el sitio web, asegúrate de lo siguiente:

Piensa en Internet como una jungla, donde existen «todo te quiere comer». Por ello, los ataques de fuerza bruta o inyección de malware son el día a día de la actividad de la red, por lo que tener muy cerca plugins de seguridad puede ayudarte a estar más tranquila. Estos complementos, unidos a copias de seguridad diarios, hace que el estrés baje y puedas dedicarte a lo más importante: tu negocio. Si es demasiado para ti, te recomiendo que contrates un servicio de mantenimiento WordPress profesional (en nuestro caso incluye también hosting web y un montón de cosas más que harán tu vida más fácil y tranquila).

¿Estás cansado de dejar tu página en manos de empresas o diseñadores web que no llevan a cabo la gestión como te gustaría? Es una situación mucho más común de lo que parece, sobre todo con sitios web realizados con CMS más antiguos o HTML puro. Tal vez te gustaría cambiar imágenes, textos o determinados elementos y no tener que esperar a que alguien decida a hacerlo crear nuevas secciones tú mismo.

Tener el control de tu web cada vez es más importante, ya que, si no lo tienes, puedes ser víctima de chantajes.

En este caso, cuando pides un presupuesto de una página web, asegúrate de que incluyen horas de formación, donde alguien te explique cómo utilizar la instalación web por completo, desde cambiar un texto o una imagen, a crear entradas, páginas y productos (en el caso de las tiendas online aún más allá, explicado configuración de envíos, monedas, etc). De todas maneras, es normal querer tener un mayor control sobre tu web y no depender tanto de terceros (eso no quiere decir que no puedas subcontratar ciertas acciones).