¬ŅQuieres mejorar la visibilidad en buscadores de tu p√°gina web,¬†blog¬†o¬†tienda online¬†y quieres conocer las tendencias SEO de 2020? ¬°Est√°s de suerte!¬†Como otra herramienta digital que es,¬†el SEO est√° sujeto a cambios e innovaciones todos los a√Īos.¬†¬†De hecho, sorprende la forma en que las agencias y consultores SEO contin√ļan enfrent√°ndose d√≠a a d√≠a a los¬†crecientes desaf√≠os t√©cnicos¬†y, a√ļn as√≠, logran¬†posicionar¬†sitios web¬†en mercados cada d√≠a m√°s competidos. Debido a que Google y sus algoritmos no dejan de actualizarse, es cr√≠tico conocer las tendencias que vienen en materia de posicionamiento web para, no s√≥lo permanecer en primeras posiciones, sino mantenerlas.

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A√Īo tras a√Īo, tras hacer¬†balance del a√Īo y¬†analizar las posibles¬†tendencias, es muy habitual que salgan a la luz comentarios¬†catastrofistas del estilo¬†¬ęel SEO ha muerto¬Ľ o ¬ęlas redes sociales y las plataformas de ads son la nueva meca¬ę. Sea como sea, la realidad es que la¬†optimizaci√≥n web en los¬†motores de b√ļsqueda¬†es cada d√≠a m√°s dura (debido a la alta competencia en SERPs) y complicada (SEO t√©cnico, SEO de contenidos, , SEO local, SEO mobile, SEO de las redes sociales, V√≠deo SEO, etc). Aun as√≠,¬†las empresas¬†contin√ļan basando su¬†presupuesto digital para 2020 en la necesidad de captar tr√°fico cualificado y segmentado a trav√©s del¬†posicionamiento org√°nico.

Dicho esto, por mucho que algunos se¬†empe√Īen en¬†cargarse¬†el¬†SEO, el¬†posicionamiento en buscadores¬†est√° m√°s vivo que nunca y, si eres de los esc√©pticos, echa un vistazo a¬†las √ļltimas¬†tendencias SEO de 2020 y conoce por qu√© el¬†SEO sigue estando en la primera l√≠nea de batalla¬†de cualquier estrategia de marketing online. √Ārmate de ganas, estrategia, herramientas (y una¬†buena agencia o consultor SEO)¬†y l√°nzate a optimizar tu sitio web. En esta gu√≠a te voy a explicar todo lo que viene en los que a SEO se refiere, para que adaptes tu estrategia SEO, puedas adelantar a tus competidores en los resultados de Google y obtengas m√°s y mejor tr√°fico web.

Conoce mejor a Google y entiende sus objetivos y modelo de negocio

Est√° claro que toda empresa o persona que quiera tener¬†presencia en Internet¬†(al menos en el continente Americano y Europeo) se plantea¬†estar en Google lo mejor posicionado posible. La raz√≥n principal es porque te permite tener visibilidad justo en el instante en que un usuario est√° buscando tu producto o servicio, gracias a todas las aplicaciones y herramientas online gratuitas que ofrece. Para obtener dicha presencia, existe la opci√≥n ¬ęde pago¬Ľ de¬†los anuncios patrocinados (Google Ads o Adwords) o tener presencia org√°nica o natural (SEO). Existe la err√≥nea impresi√≥n de que obtener¬†posicionamiento natural¬†es gratis (nada¬†m√°s lejos de la realidad).

Si bien es cierto que en SEO no existe un coste por click asociado, como es el caso de Google Ads, obtener un buen posicionamiento orgánico cada vez resulta más caro (al menos en lo que hace referencia al coste en tiempo) y si se contrata a una agencia o consultor especializado siempre implica un coste y éste cada vez es mayor. Así pues, si quieres estar bien posicionado en Google debe tener claro que vas a tener que invertir tiempo, dinero y esfuerzo. Antes de invertir en cualquier herramienta online, es necesario entenderla bien para intentar rentabilizar al máximo dicha inversión, por ello, quiero explicarte algunas claves de Google:

  • Google es una empresa:¬†Como toda empresa tiene la finalidad √ļltima de ganar dinero, por lo tanto, √©sta debe ser la base a partir de la cual tienes que empezar a entender a Google. Este buscador se gana la vida gracias a los anuncios patrocinados, por lo que el posicionamiento org√°nico no lo supone ning√ļn beneficio directo (por ello, cada vez da m√°s espacio a dichos anuncios).

  • Google necesita a las empresas:¬†Para ganar dinero, Google necesita empresas y personas que est√©n interesadas en utilizar su plataforma de anuncios patrocinados. A su vez, a las empresas s√≥lo les interesar√° estar presentes si hay usuarios que utilicen el buscador, a los que les puedan vender sus productos y servicios.

  • Google quiere que buscador sea utilizado por el m√°ximo de persona posible:¬†Si Google quiere ganar dinero a costa de las empresas y personas anunciantes y a estos les interesa contactar con el m√°ximo de usuarios posibles, a Google le interesa que su buscador sea utilizado por el m√°ximo de usuarios posible.

  • Google quiere que un usuario satisfecho:¬†Para que el usuario utilice Google, √©ste debe satisfacer sus demandas de b√ļsqueda y serle realmente √ļtil. En la medida que Google sea √ļtil para el usuario √©ste volver√° y se pondr√° mantener o aumentar el n√ļmero de usuarios.¬†Para mantener satisfecho al usuario Google debe proporcionarle resultados relevantes y contenidos √ļtiles y satisfactorios, por lo que √©ste debe desarrollar sus algoritmos dirigidos a provocar dicha satisfacci√≥n.

Hace a√Īos, antes de la aparici√≥n de¬†Google Panda¬†y¬†Google Penguin, los webmasters optimizaban su presencia en Internet s√≥lo para los robots y esto acaba afectando a los resultados de b√ļsqueda y, por lo tanto, a la satisfacci√≥n del usuario. Actualmente con el nuevo enfoque de Google,¬†las riendas las ha tomado el usuario¬†y Google puede¬†valorar la relevancia de un contenido en funci√≥n de lo que opine el usuario, a trav√©s de la cantidad y calidad de interacciones, el tiempo de estancia en el sitio web, el n√ļmero de¬†comentarios y un largo etc. Ahora es el usuario quien opina y Google recoge dichas opiniones para otorgar la¬†relevancia de un sitio web.

Tipos de profesionales SEO m√°s comunes

Antes de empezar con las tendencias e innovaciones del posicionamiento en buscadores, es muy importante que tengas claros los diferentes tipos de profesionales SEO que existen en Internet, ya sean profesionales, empresas o agencias. Aunque pueda parecer que son iguales, no tiene nada que ver la interacción que tendrás con una y con otra:

  • Consultor SEO externo: Se trata de freelancers o profesionales independientes que ofrecen sus servicios de posicionamiento web SEO¬†(ofrezco un servicio de¬†poscionamiento web¬†por si te interesa). Se trabaja por horas normalmente y suele ser la opci√≥n m√°s barata, aunque es importante buscar bien con quien vas a trabajar y los trabajos que haya realizado en el pasado (y, si es posible, hablar con anteriores clientes) para asegurarte, sobre todo, de que no hace trampas y de que tiene clientes satisfechos. Con esta opci√≥n puedes encontrar profesionales impresionantes.
  • Consultor¬†SEO in-house: Si tu negocio es muy grande o est√° creciendo muy r√°pido, a veces tiene sentido contratar un especialista SEO o un equipo de SEO local, pudiendo¬†tener en casa ¬ęel poder¬Ľ, o contratar un consultor de SEO que te pueda¬†ayudar a poner las cosas en su sitio e¬†implantar una¬†estrategia inicial. La idea, aunque pongo ¬ęin-house¬Ľ es tener una persona contratada por proyecto, y no algo espor√°dico que puedas despachar cuando quieras. Esto da seguridad al profesional SEO y te ofrece la posibilidad de controlar todo el proceso de posicionamiento web.
  • Empresa o agencia SEO: Estas empresas o agencias cuentan con equipos de varios¬†SEOs y procesos altamente estandarizados, lo que hace que trabajen para empresas de un cierto tama√Īo (con presupuestos de, al menos, unos pocos miles de euros¬†al mes para posicionamiento web). De todas maneras, hay una nueva tendencia de agencias dirigidas a peque√Īos negocios que no requieren tanto presupuesto. Eso s√≠, volvemos a lo de siempre, tienes que enterarte muy bien con quien vas a trabajar y los trabajos que hayan realizado. Mi experiencia, como SEO en una agencia, me dice que, si eres ¬ępeque√Īo¬Ľ, optes por otras opciones.

Existe una gran diferencia entre los freelancers o autónomos y las empresas o agencias SEO. Algunos son muy buenos, pero otros son muy malos (de hecho, abunda lo malo). Desde mi punto de vista un buen SEO nunca debe cobrar precios bajos (si lo hace es un aviso de que tiene poca experiencia). Si estás a la caza del chollo, lo más probable es que des con un SEO que tome atajos, perjudicando a tu sitio web en el largo plazo. Dicho esto, un precio alto tampoco garantiza un trabajo de calidad.

Muchas agencias SEO o de Marketing¬†marcan al alza¬†sus¬†precios de una manera muy poco profesional. De hecho, es una de las razones por las que me fui de una de las agencias en las que trabajaba como especialista SEO.¬†Todo esto lo provoca el desconocimiento, ya que la mayor√≠a de propietarios de sitios web no saben c√≥mo evaluar el trabajo que requiere un proyecto¬†SEO, por lo que muchas empresas con servicios¬†SEO se aprovechan. Por suerte, despu√©s de leer este art√≠culo, ya no vas a estar tan expuesto a enga√Īos¬†(me atrevo a llamarlo fraudes).

Nota: Que estés leyendo esta guía demuestra que estás tomando la iniciativa de informarte para evitar SEOs poco recomendables. Mientras que leas de que va cada servicio SEO y entiendas, al menos, su esencia, deberías ser capaz de encontrar un servicio SEO que tenga un impacto positivo en tu negocio.

Tendencias e innovaciones en posicionamiento web para 2020

#1 Comprende y optimiza tu web para la b√ļsqueda sem√°ntica

En septiembre de 2013 Google lanz√≥ su algoritmo¬†Hummingbird¬†(Colibr√≠). A diferencia de los anteriores, Panda¬†y Penguin, Hummingbird¬†fue una completa revisi√≥n del algoritmo, basado en la b√ļsqueda sem√°ntica¬†(la sem√°ntica es una subdisciplina de la ling√ľ√≠stica que se centra en el estudio del significado), que intenta entender el significado de la consulta y la intenci√≥n de quien busca.

Colibrí presta más atención a las palabras en cada consulta, lo que garantiza que se tiene en cuenta la consulta al completo, en lugar de palabras clave determinadas. El objetivo es mostrar páginas que coincidan con ese significado (más amplio), en lugar de unas pocas palabras.

El nombre de Hummingbird tiene su origen en que Google considera que es un algoritmo muy r√°pido y preciso (como lo pueden llegar a ser los colibr√≠s). Pero esta rapidez no hace referencia a la indexaci√≥n de los contenidos como lo hizo Google Caffeine en su lanzamiento (que fue la anterior gran actualizaci√≥n que hizo Google unos a√Īos antes).¬†La velocidad y la precisi√≥n de Hummingbird hace referencia a los resultados, y en especial a la forma de entender un tipo de b√ļsquedas que hasta la fecha no daban los mejores resultados: las b√ļsquedas complejas.

Hummingbird existe gracias a la evoluci√≥n de los dispositivos m√≥viles. Hasta ahora, las b√ļsquedas las realiz√°bamos de forma b√°sica, eran b√ļsquedas del estilo ¬ęhotel barato barcelona¬Ľ, pero ahora, con los nuevos dispositivos m√≥viles, que permiten realizar preguntas de forma natural a trav√©s de la voz, estas b√ļsquedas se convierten en frases del estilo de ¬ęCu√°l es el hotel m√°s barato de Barcelona¬Ľ. Por tanto, el sistema de b√ļsqueda debe de empezar a entender lo que realmente le est√°s preguntando. Esto, aunque parece muy f√°cil, no lo es tanto, motivo por lo cual Google lleva varios a√Īos trabajando en este tipo de b√ļsquedas.

Las consultas conversacionales no paran de crecer

Durante la √ļltima d√©cada, los motores de b√ļsqueda (sobre todo Google) te han¬†entrenado¬†a¬†escribir palabras clave que describan lo que est√°s buscando¬†(por eso la b√ļsqueda se est√° convirtiendo en una¬†conversaci√≥n). De hecho, los asistentes virtuales como Cortana, Google Now o Siri te est√°n ense√Īando (y obligando en algunas ocasiones) a hacer preguntas. Si escribo ¬ę¬ŅD√≥nde est√° la tienda de Apple m√°s cercana?¬Ľ en la barra de b√ļsqueda, Google entiende ¬ęd√≥nde¬Ľ como la ubicaci√≥n y el ¬ęm√°s cercana¬Ľ como ubicaci√≥n dependiendo de d√≥nde est√°s en ese momento (cosa que sabe, quieras o no).

Aparte, se da cuenta de que no est√°s buscando una tienda donde comprar fruta o ropa, sino una App Store. ¬ŅHas visto todo lo que puede obtener de una pregunta tan b√°sica?¬†Cuando le preguntas lo mismo a Siri, ella asume que puedes estar en movimiento y ofrece opciones para llamar o darme¬†direcciones. Al final cada uno procesar√° la informaci√≥n a su manera, pero entender lo que est√° pidiendo el usuario se convierte en imprescindible.

Nota: En 2020, apuntar tu SEO a ¬ęconsultas conversacionales¬Ľ para captar¬†intenciones reales de b√ļsqueda de los usuarios, ser√° crucial para posicionar alto y bien. Tu investigaci√≥n de palabras clave debe identificar tanto las palabras clave long tail como las LSI.
  • Palabras clave Long Tail: Las palabras clave long tail¬†son frases m√°s¬†largas y espec√≠ficas que los consumidores son propensos a usar cuando est√°n en un punto muy avanzado del¬†ciclo de compra y cercanos a realizar la compra (el concepto detr√°s de las palabras clave long tail¬†es la calidad sobre la cantidad).
  • Palabras clave¬†LSI:¬†LSI o¬†indexaci√≥n sem√°ntica latente¬†o¬†sin√≥nimos y plurales de las palabras clave principales¬†le dice a Google qu√© palabras clave est√°n relacionadas entre s√≠¬†(as√≠ que si eres¬†un dentista, tambi√©n querr√°s¬†usar palabras claves como dental y odontolog√≠a).

Marcado sem√°ntico para ayudar a los buscadores a interpretar el contenido de tu web

Puedes ayudar a los motores de b√ļsqueda a¬†interpretar el contenido de tu sitio web¬†mediante la incorporaci√≥n de marcado sem√°ntico cuando realices la¬†optimizaci√≥n On Page.¬†El marcado sem√°ntico o esquema son¬†microdatos que se insertan en el c√≥digo HTML que utilizan un conjunto de propiedades comunes para describir el contenido de algo, tales como:

  • Event (evento)
  • Organization (organizaci√≥n)
  • Person (persona)
  • Place, Local Business (negocio local)
  • Product, Offer (producto)
  • Review (rese√Īa)

El marcado Schema no es un factor de clasificaci√≥n SEO, pero su¬†uso aporta¬†informaci√≥n detallada a los¬†motores de b√ļsqueda que puede ser utilizar para mostrar fragmentos enriquecidos (como el precio, la disponibilidad o las rese√Īas) directamente¬†en las p√°ginas de resultados, que sin duda mejorar√°n tu porcentaje de clicks.

Importancia de la investigación de palabras clave

El SEO no para de evolucionar, pero la b√ļsqueda sem√°ntica hace que el Keyword Research o la Investigaci√≥n de palabras clave sea m√°s importante que nunca.¬†En lugar de centrarte en unas pocas palabras y frases, amplia el espectro con palabras clave long¬†tail y LSI¬†(adem√°s incluye frases conversacionales que los usuarios usar√≠an para buscar tu producto o servicio.

Esto, unido a que el Keyword Research o Investigaci√≥n de palabras clave es la¬†parte m√°s importante de un proyecto SEO, hace que te tengas que tomar esta parte muy en serio. Antes de que una empresa o marca, ya sea peque√Īa o grande, pueda crear una estrategia de marketing online para mejorar su posicionamiento y aumentar su tr√°fico org√°nico (el tr√°fico que proviene de buscadores como¬†Google), tiene que saber qu√© palabras clave necesita potenciar.

El keyword Research es, de hecho, un¬†elemento esencial para que una estrategia de inbound marketing tenga √©xito. Tu negocio online no va a¬†llegar muy lejos sin entender c√≥mo funciona este proceso.¬†Las palabras clave son el tema o motivo central del contenido del sitio web. Es decir, que dentro de un mismo sitio web se pueden tener cientos, o incluso miles, de palabras claves.¬†Al fin y al cabo esas¬†palabras clave deber√≠an estar alineadas y en consonancia con ‚Äúlo que los usuarios teclean¬†en la caja de b√ļsqueda de Google‚ÄĚ para encontrar lo que buscan.

Al buscar un término en Google, este devuelve la información más relevante y popular.

Introducen un t√©rmino y acto seguido aparece una lista de p√°ginas que Google considera ¬ęrelevantes¬Ľ. El objetivo es que alguna de tus p√°ginas aparezca entre los primeros resultados de b√ļsqueda.¬†En general, cada p√°gina de tu sitio web¬†deber√≠a apuntar a 1 o 2 palabras clave √ļnicas (si no, Google tendr√° que elegir por ti). Para ello, tus¬†p√°ginas deben contener palabras clave bien seleccionadas, de tal manera que puedas cubrir aspectos clave de tu negocio y diferentes estados de usuario (no es lo mismo un usuario que est√° en la etapa de b√ļsqueda de informaci√≥n que uno que sabe lo que quiere y necesita el servicio ya).

Por ejemplo, si tuvieras una empresa que se dedica a arreglar, instalar,¬†sustituir e inspeccionar techos de casas, tu keyword research ir√° encaminado¬†a¬†detectar palabras clave que cubran esas¬†√°reas (si tu empresa no limpia techos, no te interesar√≠a esa keyword). Adem√°s, un truco para mejorar a√ļn m√°s la investigaci√≥n de palabras clave es buscar y a√Īadir sin√≥nimos de todas las palabras objetivo. Por ejemplo, ¬ęreparar¬Ľ un techo es lo mismo que ¬ęarreglar¬Ľ un techo. Despu√©s puedes a√Īadir¬†adjetivos y los prefijos, quedando frases clave como ¬ęreparaci√≥n de techo de mi casa¬Ľ, ¬ęreparaci√≥n de techos de viviendas¬Ľ o ¬ęreparaci√≥n de techos de metal¬ę.¬†Encontrar¬†las palabras clave adecuadas se reduce a contestar a varias cuestiones:

  • ¬ŅC√≥mo de¬†relevante es la palabra clave para el negocio y si¬†tiene intenci√≥n comercial?¬†Las palabras clave con intenci√≥n comercial son las que tienes que perseguir, ya que el usuario se encuentra en un momento perfecto para ser impactado con tu p√°gina de ventas (por ejemplo, la keyword ¬ęempresas para arreglar techo¬Ľ es mucho mejor que la keyword ¬ęc√≥mo reemplazar un techo¬ę, debido a que la tiene intenci√≥n comercial, no informativa).¬†Una palabra clave como ¬ęseguro de reemplazo de techo¬Ľ podr√≠a contener algunas palabras relevantes, pero la intenci√≥n de esa¬†consulta no tiene porque ser una empresa de techado.
  • ¬ŅCu√°ntas personas buscan esa¬†palabra clave en el¬†√°mbito de acci√≥n de tu servicio?¬†Cuantas m√°s b√ļsquedas, mejor (tu posicionamiento ser√°¬†irrelevante si la b√ļsqueda la realizan muy pocas personas cada mes).¬†Si el¬†√°mbito de acci√≥n de tu servicio es, por ejemplo, Espa√Īa, aseg√ļrate de excluir al resto del mundo en tu investigaci√≥n de palabras clave.
  • ¬ŅCu√°nta competencia tiene¬†la palabra clave?¬†Es preferible una menor¬†competencia, ya que se requiere menos tiempo y dinero para llegar al¬†√©xito.¬†El 95% de los clicks ir√°n¬†a los¬†5 primeros puestos de los resultados de b√ļsqueda (aseg√ļrate de que apuntas a palabras clave en las que puedes pelear y ganar).¬†Investiga¬†el n√ļmero de p√°ginas competidoras que tengas la palabra clave espec√≠fica en el title de la¬†p√°gina <title> para evaluar su competitividad.

Son varias las herramientas SEO que te recomiendo para realizar la investigación de palabras clave. Todas son precisas, fáciles de usar y muy baratas (algunas, de hecho, son gratuitas). Casi cualquier persona puede realizar un keyword research con una mínima comprensión de los factores que te he mencionado anteriormente.

Google Trends

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Gratis

Tendencias de b√ļsqueda de Google es una herramienta gratuita¬†que muestra informaci√≥n¬†sobre la¬†frecuencia en la que se realiza una b√ļsqueda de un t√©rmino particular en varias regiones del mundo y en varios idiomas.

Ir a Google Trends

Keyword Planner

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Gratis

Google Ads¬†es¬†el programa que utiliza Google para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes. Tu s√≥lo necesitas acceso a su¬†planificador de palabras clave, con el que podr√°s acceder al n√ļmero de b√ļsquedas de las keywords.

Ir a Google Ads

Keywordtool

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Gratis

Keywordtool.io es una¬†herramienta SEO es muy √ļtil si buscas ideas para ampliar hacia el long tail (saca¬†prefijos, sufijos e interfijos)¬†tu¬†oportunidad de posicionamiento sobre una palabra clave principal.

Ir a Keywordtool

Market Samurai

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Descarga gratuita¬†/ 149‚ā¨

Market Samurai es una herramienta SEO pensada para hacer el tedioso proceso de la investigación de palabras clave mucho más fácil y rápido. Además, te permite realizar la estrategia de posicionamiento y seguimiento orgánico de tu proyecto.

Ir a Market Samurai

Semrush

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Gratis / 69,95‚ā¨/mes (Trial 1 mes)

Semrush¬†es una de las mejores herramientas para ‚Äúespiar‚ÄĚ la estrategia SEM (posicionamiento de pago) de tu competencia. Te permite hacer an√°lisis del posicionamiento¬†de las keywords, analizar las campa√Īas de SEM de tus competidores, b√ļsqueda y an√°lisis de posibilidades de keywords y¬†mucho m√°s.

Ir a Semrush

WordTracker

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BRONZE ($27/MES) / SILVER ($69/MES) / GOLD ($99/MES)

Wordtracker es una herramienta de investigación y recopilación de palabras clave que puede ayudarte en la tarea de encontrar esas palabras clave tan codiciadas. Te sugiere 1000 keywords por cada término que introduzcas (en contraposición a las 200 de la Google Keyword Tool).

Ir a WordTracker
Nota:¬†Recuerda, selecciona 1 o 2 palabras clave objetivo para cada una de tus p√°ginas. Si descubres palabras clave relevantes para tu negocio y, cuando vas a ver qu√© p√°gina puede pelear por esas keywords descubres que tienes ninguna, considera publicar p√°ginas preparadas para ese objetivo. Adem√°s, trata de organizar las palabras clave objetivo en un ¬ęmapa sem√°ntico¬Ľ o jer√°rquico y re√ļne¬†todos los datos de volumen de b√ļsquedas (locales) y competitividad en una hoja de c√°lculo.

El comportamiento de b√ļsqueda no cambia de un d√≠a para otro, de modo que un proyecto de investigaci√≥n de palabras clave en profundidad puede ser una ventaja para tu negocio para muchos a√Īos. Te dar√°¬†una idea de la demanda del mercado y permite que te¬†enfoques directamente en las necesidades de tus clientes. En este aspecto, te¬†recomiendo contratar a un consultor SEO o agencia SEO. Como he dicho anteriormente, la investigaci√≥n de palabras clave es, sin duda, la parte m√°s importante de cualquier proyecto SEO, ya que constituye la base de toda la optimizaci√≥n, y es cr√≠tico hacerlo bien.

#2 A√Īade el posicionamiento en las b√ļsquedas por voz a tu estrategia SEO

Una¬†tendencia SEO¬†muy significativa que seguramente gobernar√° el futuro del posicionamiento web son las¬†consultas o b√ļsquedas por voz desde dispositivos m√≥viles o asistentes¬†inteligentes del hogar. Gran culpa de esto la tiene la imparable¬†expansi√≥n¬†del uso de los smartphones (podr√≠amos hablar casi de la universalizaci√≥n del uso del m√≥vil) y el establecimiento de los¬†asistentes personales por voz, que no paran de¬†mejorar y humanizar sus respuestas.

Las¬†b√ļsquedas por¬†voz¬†son, simplemente, una¬†conversaci√≥n bidireccional¬†y su objetivo es¬†ayudar a los usuarios¬†a completar tareas cotidianas de su vida, como la reserva de billetes o hacer una compra,¬†en tiempo real. Cuando se realiza una b√ļsqueda por voz, en lugar de enlaces, los usuarios quieren¬†respuestas directas. Por lo tanto, este tipo de consultas son claramente¬†diferentes de la t√≠pica b√ļsqueda por palabra clave en el buscador.

Inicialmente, hace unos a√Īos, los consumidores no estaban tan encantados con la b√ļsqueda por voz.¬†En 2013, el¬†85% de los usuarios de iOS¬†declaraba¬†que no hac√≠a ning√ļn¬†uso de Siri.¬†Sin embargo, si avanzamos hasta la actualidad, gracias a una¬†r√°pida evoluci√≥n de Cortana, Google Now y Siri, las cosas han cambiado y ahora lideran el camino.¬†Google ya mostr√≥ un gran inter√©s en este tema y public√≥¬†esta infograf√≠a, pero ha llegado hasta tal punto que ha puesto en marcha un¬†asistente personal llamado¬†Google Home¬†(competencia directa de los dispositivos Alexa de Amazon).

estudio busqueda por voz google

En un¬†an√°lisis de 850.000 consultas,¬†Stone Temple Consulting encontr√≥ que¬†Google¬†serv√≠a¬†una¬†respuesta directa¬†el¬†19,5%¬†de las veces. En comparaci√≥n,¬†Bing¬†(motor de b√ļsqueda de Microsoft alternativo a Google) serv√≠a¬†respuestas directas s√≥lo el¬†1,1%¬†de las veces.¬†Adem√°s, una¬†encuesta de Mindmeld¬†determin√≥¬†que el 60% de los encuestados¬†hab√≠a empezado a utilizar los¬†asistentes personales a trav√©s de la b√ļsqueda por voz tan s√≥lo¬†en los √ļltimos 12 meses.

estudio busqueda por voz mindmeld

Con el aumento de la adopci√≥n de las nuevas tecnolog√≠as y una¬†mejor experiencia de usuario, se puede decir que¬†las consultas¬†por voz continuar√°n subiendo exponencialmente. ¬ŅEst√°s listo para este cambio en las¬†b√ļsquedas?¬†Si no lo est√°s, deber√≠as ponerte las pilas, porque la tecnolog√≠a esta ah√≠ y los usuarios ya est√°n adapt√°ndola en sus vidas. De hecho, debes conocer¬†c√≥mo el contexto juega un papel vital en la b√ļsqueda por¬†voz y las caracter√≠sticas principales de una consulta por¬†voz para poder aplicar una estrategia SEO eficaz.

Las preguntas van a¬†dominar la b√ļsqueda por voz

Los seres humanos somos criaturas curiosas. Nos gusta hacernos preguntas y leer informaci√≥n nueva cont√≠nuamente. Los datos extra√≠dos del gigante de las b√ļsquedas Google muestran un aumento del¬†61% de las frases con pregunta respecto al a√Īo anterior. Estas frases conversacionales incluyen palabras como ¬ęqui√©n¬Ľ, ¬ęqu√©¬Ľ, ¬ęd√≥nde¬Ľ, ¬ęcu√°ndo¬Ľ y ¬ęc√≥mo¬Ľ, que tienen una mayor probabilidad de ocurrir en el lenguaje¬†natural, en lugar de en la escritura.¬†Por ejemplo, cuando quieres saber ¬ęqui√©n es Bill Gates¬Ľ, no vas a decir o escribir simplemente ¬ęBill Gates¬Ľ para activar el Knowledge Graph de¬†Google.

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Si hacemos la consulta ¬ę¬ŅQui√©n es Bill Gates?¬Ľ en Google devuelve resultados diversos utilizando el Knowledge Graph

Lo normal ser√≠a hacer la¬†pregunta completa ¬ęQui√©n es Bill Gates¬Ľ a tu¬†asistente personal. Sin embargo, entiendo que esto es puramente una correlaci√≥n. No existen¬†datos de seguimiento por separado sobre la b√ļsqueda por¬†voz (al menos de mokento) que sugieran¬†un patr√≥n claro sobre este tema. En este caso, las consultas conversacionales te¬†ofrecen una probabilidad mayor de¬†predecir la intenci√≥n del usuario que hace la¬†b√ļsqueda, lo que es vital, ya que te¬†da la capacidad de adaptar tus¬†contenidos, mensajes publicitarios y anuncios en consecuencia.

Los negocios locales tienen que prepararse para una renovación

Hace unos a√Īos Google no mostraba¬†resultados interesantes y √ļtiles para las consultas locales. Esto no era porque no quisiera ¬°Que va! La raz√≥n era porque los usuarios no lo demand√°bamos cuando hac√≠amos una b√ļsqueda.¬†Quiero mostrarte lo que obtienes cuando haces una¬†b√ļsqueda en Google del estilo¬†¬ęcosas que hacer por la ma√Īana¬Ľ.

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No hay nada extra√Īo ¬ŅVerdad? Pues olv√≠date de estas p√°ginas sin Knowledge Graph, anuncios o contenidos enriquecidos. Ahora¬†Google esto que te comentaba y mucho m√°s (sobretodo en b√ļsquedas en ingl√©s), con incluso un mapa con tu ubicaci√≥n actual, cuando haces¬†preguntas del estilo ¬ę¬ŅD√≥nde estoy?¬Ľ.¬†Y, cuando alargas la pregunta estilo¬†¬ęcosas que hacer en un punto concreto¬ę, te mostrar√°¬†una lista de los lugares de inter√©s cercanos (acu√©rdate que Google recuerda tus¬†datos hist√≥ricos para mantener la relevancia contextual).

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¬ŅQu√© significa esto para los negocios¬†locales? Si eres el propietario de uno deber√≠as saber que los tel√©fonos inteligentes¬†se han convertido en una herramienta¬†importante para los consumidores para reunir informaci√≥n sobre tu negocio.¬†Gran parte de los usuarios realizan¬†la¬†b√ļsqueda de alguna empresa local desde¬†su m√≥vil, al menos 1 vez por semana (o m√°s). No es de extra√Īar que la b√ļsquedas por¬†voz (m√≥viles)¬†tengan 3¬†veces m√°s de probabilidades de ser geolocalizadas¬†que las b√ļsquedas de¬†texto.

Esto representa una enorme oportunidad para las empresas con presencia local o f√≠sica. Experimenta con diferentes¬†palabras clave que incluyan puntos de referencia locales y utiliza los diferentes lugares del barrio como sufijos. Los consumidores tienen preferencia por la informaci√≥n local en los anuncios y el 18% de las b√ļsquedas m√≥viles locales terminan en¬†venta a lo largo del d√≠a.

Estructura tu contenido para responder las consultas de b√ļsqueda relevantes

Google ahora muestra¬†respuestas relevantes¬†al usuario que hace la b√ļsqueda, utilizando su Knowledge Graph. Una forma de meterte dentro de la cabeza de la persona que hace la b√ļsqueda y encontrar el¬†tipo de preguntas que hace es¬†utilizando herramientas como FAQFox.¬†Es muy f√°cil, basta con introducir una palabra clave, los dominios donde quieres que busque (o seleccionar una categor√≠a) y¬†la herramienta te muestra¬†las¬†preguntas formuladas¬†por tu p√ļblico objetivo en otros lugares de¬†Internet.

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La herramienta te permite descargar las preguntas fácilmente en una hoja de excel. Con esa información, analiza los datos y elimina las preguntas irrelevantes. Una vez que lo tengas todo, ya puedes generar un calendario de contenidos basándote en esas mismas preguntas. De esta manera conseguirás entrar en el ciclo de compra de tu clientes potenciales.

Del mismo modo, tambi√©n puedes investigar foros populares de tu¬†nicho de mercado para encontrar las preguntas m√°s populares (te lo recomiendo, es infalible). Por ejemplo, se me ocurre que puedes analizar las conversaciones que ocurren dentro de Disqus.¬†Pero, ¬ŅQu√© es Disqus? Es un servicio de gesti√≥n de comentarios que se puede insertar en un sitio web sea del tipo que sea: blog, tienda online, marketplace,etc. Adem√°s, hace la funci√≥n de red social y de lector de feeds gracias a su comunidad que permite seguir canales y personas e interactuar con ellas.

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Nota: Es un hecho que, cuando incluyas preguntas de tu lista de contenidos, aumentas las posibilidades de aparecer en el gráfico de conocimiento o knowledge graph.

Con los asistentes por voz personales, la importancia de las preguntas es todav√≠a mayor.¬†En este de interacciones, el¬†lenguaje natural se muestra m√°s ¬ęintencionado¬Ľ ¬ŅTe imaginas por qu√©?¬†Pues bien, cuando una persona dice ¬ęmacbook de 15 pulgadas¬Ľ, no est√°s seguro de si esa¬†persona est√° buscando las especificaciones de un MacBook en particular o realmente quiere comprar uno.

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Hasta aqu√≠ bien, ya que ha sido lo que hemos vivido los √ļltimo a√Īos. Pero esto va a cambiar, ya que cuando ese mismo usuario plantea esa misma pregunta¬†conversacional a un asistente por voz inteligente, entonces es cuando comprendes mucho mejor¬†su intenci√≥n. Lo mejor es verlo con un ejemplo, con preguntas del estilo ¬ę¬ŅQu√© cosas¬†puede hacer el MacBook de 15 pulgadas?¬Ľ o ¬ę¬ŅD√≥nde puedo comprar el MacBook de 15 pulgadas?¬Ľ.

Si en tu investigaci√≥n has encontrado preguntas transaccionales cerca de tu ubicaci√≥n que incorporan ¬ęd√≥nde¬Ľ, entonces es muy inteligente pujar por ellas en Google Ads. El usuario ya ha avanzado mucho en el¬†embudo de ventas y tiene una mentalidad comercial.¬†Adem√°s, ser√≠a conveniente adaptar tu landing page o p√°gina de aterrizaje y tu anuncio de modo que ayuden a resolver la consulta de b√ļsqueda (ya sea de voz o no).

Nota: Incluye palabras de relleno que hagan que la pregunta suene natural. Esto aumentará tus posibilidades de aparecer en las consultas por voz.

Ten en cuenta el marcado Schema, el sitemap XML y los microdatos

Si eres un lector habitual de mi blog de Marketing Digital, deber√≠as¬†ser consciente de esta oportunidad infrautilizada que llevo enfatizado desde hace tiempo para los profesionales del search o del marketing en buscadores.¬†Schema.org¬†es un vocabulario estructurado de datos que ayuda a los motores de b√ļsqueda a entender el contenido de tu sitio web. No es nuevo y tampoco no es un factor oficial de clasificaci√≥n SEO. Sin embargo, puede afectar muy positivamente a tu¬†CTR.

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Me atrevo a decir que el¬†80% de los¬†sitios web carece de datos Schema.org (que es broma, lo dice Raven).¬†Si utilizas¬†WordPress, puedes aprovechar el plugin All In One Schema.org Rich Snippets¬†para ofrecer¬†valores detallados a¬†los motores de b√ļsqueda y ganarte su confianza.¬†Adem√°s, es necesario proporcionar microdatos adicionales en tu sitio web, sobre (especificaci√≥n HTML) su ubicaci√≥n y contenido.¬†Esto no s√≥lo ayuda a los motores de b√ļsqueda a¬†crear una mejor¬†experiencia al¬†usuario de hace que¬†b√ļsqueda¬†y presentar los resultados de forma m√°s creativa, tambi√©n ser√° una ayuda vital para los usuarios de voz para obtener respuestas r√°pidas a sus preguntas en las¬†SERPs.

Para ello, es cr√≠tico, por ejemplo, que¬†actualices las horas en las que tu negocio est√° abierto, los precios de productos, la direcci√≥n de la tienda (en 40% de las consultas por¬†voz se buscan¬†direcciones) e informaci√≥n de contacto. Esto tienes que hacerlo en los motores de b√ļsqueda m√°s importantes como Google y Yahoo y¬†en directorios locales como P√°ginas Amarillas y Yelp.¬†Ten mucho cuidado con los errores de pronunciaci√≥n o de ortograf√≠a en el nombre de tu empresa o marca.¬†Una de las principales razones que imped√≠a la adopci√≥n inicial de los asistentes personales por voz fue la inexactitud en el reconocimiento de palabras. Google ha mejorado estas¬†capacidades, que part√≠a en menos del 80%, a aumentarlas por encima del 90%.

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En ciertas situaciones, llegar√° a¬†ser un reto conseguir ciertas¬†pronunciaciones fon√©ticamente correctas para el nombre de tu empresa o marca.¬†Por ejemplo, habr√°¬†b√ļsquedas por voz que los asistentes no puedan pronunciar o no entiendan, por lo que no devolver√°n ninguna respuesta (la b√ļsqueda escrita si que mostrar√≠a resultados).

Mucho cuidado con este tema.¬†Si tu nombre de marca es un acr√≥nimo o un giro creativo de una palabra del diccionario, Google y otros asistentes podr√≠an¬†no reconocerlo o¬†pronunciarlo¬†correctamente. Hace unos a√Īos, Google no sab√≠a¬†pronunciar ESPN correctamente.¬†De hecho, este punto tiene tal importancia, que las empresas y marcas que no se escriben en Ingl√©s pueden tener un desaf√≠o importante por delante, en lo que a b√ļsquedas por voz¬†se refiere.

En este momento no hay una forma oficial para solucionar este problema. Google no ha desarrollado ninguna aplicación o sitio web para que las marcas proporcionan las pronunciaciones correctas (fonéticamente hablando) de sus nombres. Como los algoritmos de aprendizaje automático que hay detrás de estos asistentes personales buscan sus propias soluciones, puedes aprovechar e ir investigando los errores de pronunciación más comunes de tu nombre de marca.

Nota: Cuando tengas una lista de las palabras donde tu empresa o marca está mal pronunciadas, prueba a pujar por ellas.

Usa herramientas para analizar las preguntas que hacen los usuarios

La b√ļsqueda de palabras clave, como sabr√°s, es una de las tareas m√°s importantes que debes realizar antes de planificar tu estrategia de captaci√≥n de tr√°fico y tus campa√Īas de SEO y de Google Ads. Encontrar los t√©rminos correctos para llevar tr√°fico cualificado a tu web con posibilidades de conversi√≥n, es una de las funciones principales del equipo de Marketing, ya que se centrar√°n en una serie de keywords para intentar copar las primeras posiciones de los motores de b√ļsqueda.

Para facilitarte este trabajo puedes valerte de diferentes herramientas para generar palabras clave. Estas te van a devolver una serie de t√©rminos que puedes ir trabajando en tus diferentes acciones de posicionamiento org√°nico o de PPC. Una de las m√°s importantes es¬†Answerthepublic¬†y la verdad es que es muy funcional y √ļtil para sacar mucha informaci√≥n.

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Esta herramienta devuelve una serie de t√©rminos relacionados con la palabra clave que hayas¬†indicado, en el que tambi√©n se incluyen las preguntas que suelen hacer los usuarios en los buscadores al incluir ese t√©rmino de b√ļsqueda.¬†Una vez realizada la b√ļsqueda, te va a devolver en 3 secciones: Questions, Prepositions y Alphabetical.

  • En Questions, que quiz√°s sea el m√°s interesante de los 3, vas a poder ver, bien en forma visual parecida a un √°rbol o bien en forma de datos, las preguntas que suelen hacer los usuarios relacionadas con ese t√©rmino, esto como digo es bastante √ļtil porque otras herramientas no solamente te devuelven un listado de t√©rminos relacionados con tu consulta, aqu√≠ incluye estas cuestiones que est√°n vinculada a la palabra clave analizada.
  • En Prepositions, el programa te va a devolver el t√©rmino a√Īadiendo algunas preposiciones como para, con, a, c√≥mo, etc.
  • En Alphabetical, hace algo muy similar a Ubersuggest, en el que te¬†va a generar la palabra clave que hayas¬†seleccionado m√°s otros t√©rminos a√Īadidos para formar una keyword de long tail ordenadas alfab√©ticamente.
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Gracias a la imparable¬†expansi√≥n¬†del uso de los smartphones nace una¬†t√©cnica SEO¬†que podr√≠a gobernar el futuro del posicionamiento de muchas marcas: las¬†consultas o b√ļsquedas por voz en dispositivos m√≥viles.

Esto, unido a la llegada de los¬†asistentes personales por voz, que no paran de¬†mejorar y humanizar sus respuestas, hace que tengas que empezar a familiarizarte con el SEO en las b√ļsquedas por voz.

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#3 Utiliza el marcado de datos estructurados para mejorar el snippet

Ya te lo llevo diciendo a√Īos, y 2020 no cambia en nada: el marcado de datos estructurados es clave¬†(int√©gralos y util√≠zalos estructurados siempre que sea posible). Con la importancia creciente de la inteligencia artificial para Google y otro buscadores, los datos estructurados tambi√©n son cada vez m√°s importantes. No importa lo buena (o mala) que sea tu IA, si lleva demasiado tiempo ¬ęrastrear¬Ľ la informaci√≥n requerida¬†(La IA requiere un procesamiento r√°pido de los contenidos y sus relaciones entre s√≠).

Deber√≠as comenzar a observar y comprender los comportamientos de b√ļsqueda estructurados, esquemas, activos y pasivos y c√≥mo pueden conectarse a los comportamientos que indican la intenci√≥n, para que el comportamiento de la b√ļsqueda se convierta en un esfuerzo de buscabilidad. Las relaciones contextuales entre temas y comportamientos, respaldadas por un marcado estructurado, es la tendencia SEO cr√≠tica que necesitas para empezar a entender, probar e implementar tu estrategia SEO en 2020.

Al utilizar la arquitectura de la informaci√≥n, las etiquetas, los metadatos y, m√°s recientemente, el marcado estructurado, has tenido la capacidad de dar se√Īales a los motores de b√ļsqueda para entender la estructura de contenido.¬†Debes aprovechar tu contenido existente mediante la integraci√≥n de datos estructurados. Estos marcados son un v√≠nculo clave entre la realidad objetiva y un hipot√©ticoetico futuro sin pantallas.

Comprende y utiliza vocabulario de esquema apropiado en las p√°ginas de productos, ofertas, eventos, informaci√≥n de contacto, asociaciones sociales y de entidades del mismo tipo, informaci√≥n organizativa, valoraciones y contenido hablado.¬†Si los sitios web de la competencia no tienen datos estructurados, es una clara se√Īal de que tienes la oportunidad de ponerte por delante de ellos. De acuerdo a los datos, no hay demasiados dominios que tengan integrado schema (eso s√≠, si tus competidores si que est√°n utilizando schema, es una clara indicaci√≥n de que debes seguir sus pasos).

Nota: Google prefiere posicionar sitios web con marcado schema. Incluso aunque schema no mejore las posiciones, al menos embellece el resultado de b√ļsqueda dentro de las SERPs.

Es muy habitual negar lo evidente y no acogerse a t√©cnicas SEO que realmente mejoran el posicionamiento web. Es muy habitual escuchar ¬ęPero mi p√°gina es diferente, no hay ning√ļn dato que necesite marcar¬Ľ (esta es una de las objeciones m√°s habituales para negarse a usar schema). Hay una idea err√≥nea de que mucha de la implementaci√≥n de schema s√≥lo compete para pel√≠culas, ofertas, series de televisi√≥n, rese√Īas o los precios de los productos. Falso, schema es mucho m√°s. Echa un vistazo a la lista completa de tipos de schema disponibles ¬ŅTu negocio tiene un nombre? Entonces ya tienes un comienzo para empezar a usar schema.

Nota: ¡Un poco de precaución en este sentido! Google no recomienda el uso de fragmentos enriquecidos en la página principal. Cualquier otra página de tu sitio web, tiene vía libre.

Revisa el snippet de Google: Título, metadescripción y URL

¬ŅSabes lo que es el snippet de Google? Muchas veces se explican las cosas y ni siquiera se entiende la base, que es indispensable para comprender correctamente el proceso. Un ¬ęsnippet¬Ľ es la descripci√≥n resumida de tu tienda online en Google. En pocas palabras, son los elementos que ves cuando buscas cualquier cosa en Google: un t√≠tulo (en azul), una URL (en verde) y una descripci√≥n (en negro). Voy a ser m√°s gr√°fico:

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El snippet de google muestra, normalmente, un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro) para cada resultado

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Ejemplo de snippet de Google en los resultados¬†de b√ļsqueda

Te estoy hablando de la versi√≥n m√°s sencilla del snippet, ya que este puede ser ¬ęenriquecido¬Ľ y pasarse a llamar ¬ęrich snippet¬ę. ¬ŅCu√°l es la diferencia? Pues que, aunque conserva sus elementos b√°sicos, es complementada con informaci√≥n adicional a trav√©s de microdatos o datos estructurados. Adem√°s, este snippet especial puede tener varias formas y elementos (receta, v√≠deo, lista y un largo etc). Esta ser√≠a la versi√≥n enriquecida del snippet de Google:

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El rich snippet de google muestra los elementos básicos e información adicional que lo hace más atractivo

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Ejemplo de snippet de Google en los resultados¬†de b√ļsqueda con ¬ęreview¬Ľ

El t√≠tulo, el contenido que se encuentra dentro de¬†la etiqueta title de tu tienda online, es uno de los factores m√°s importantes para el posicionamiento¬†en los resultados de b√ļsqueda. No s√≥lo es, literalmente, el t√≠tulo de la ventana de la pesta√Īa¬†o ventana del navegador, tambi√©n es lo¬†primero¬†que ven los usuarios en los resultados de b√ļsqueda, seguido de la URL y alg√ļn formato enriquecido (snippet)¬†que, por lo general, es la URL o la metadescripci√≥n (que te mostrar√© a continuaci√≥n) combinada con una fecha. Mira este ejemplo:

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El snippet de google muestra varios datos, entre ellos el título

El t√≠tulo o titular es uno de los factores SEO m√°s importantes y que m√°s quebraderos de cabeza genera. Piensa que es el texto m√°s visto por tus usuarios y a lo se hace click antes de leer el post, por lo tanto debe ser¬†directo,¬†f√°cil¬†de leer y llamar la atenci√≥n.¬†Sigo viendo el formato de t√≠tulo¬†¬ęT√≠tulo del blog > Archivo del blog¬†> Palabra clave del t√≠tulo¬Ľ o ¬ęT√≠tulo del blog¬†> Palabra clave del t√≠tulo¬Ľ como¬†t√≠tulo de entradas, p√°ginas, portfolios y productos de muchos sitios web. Esto es un error, ya que si quieres conseguir tr√°fico (que hagan click en tu contenido al fin y al cabo) y que tu CTR aumente esta estrategia no funciona, ya que debes¬†tener en cuenta que:

  • Los motores de b√ļsqueda dan¬†m√°s peso a¬†las primeras palabras, por lo que cuanto m√°s cerca del inicio del t√≠tulo est√©n¬†tus palabras clave m√°s probabilidades de posicionar tendr√°s.
  • Los usuarios que exploran las p√°ginas de resultados ver√°n¬†estas¬†palabras las primeras, por lo que¬†es m√°s probable que¬†recibas m√°s clicks y que Google mejore tu posici√≥n con el tiempo.

En un mundo ideal, desde el mismo momento que estás empezando a perfilar el contenido (sea cual sea), ya estás dando forma al título. De hecho, muchas veces un buen título puede dar pie a escribir un contenido (y no al revés). Como se que aquí hay muchos que se quedan bloqueados, sin saber lo que hacer, te voy a sugerir una serie de consejos para que puedas escribir títulos perfectos:

  • Que contenga la¬†palabra¬†objetivo: Cuando tengas claro la palabras clave objetivo del contenido, util√≠zala en el t√≠tulo y URL, lo m√°s cerca (en palabras y caracteres) del principio como sea posible.¬†Ap√≥yate ¬†de la investigaci√≥n que hayas hecho con Keyword Planner y usa tambi√©n Google Trends.
  • Que den ganas de compartirlo: Muchos usuarios¬†comparten sin haber empezado a leer (esto ocurre, sobre todo, cuando tienes una tasa de engagement muy alta, ya que conf√≠an en tu trabajo con los ojos cerrados), asi que piensa en un¬†t√≠tulo que tu mismo compartir√≠as si¬†lo vieses en Twitter, Google+, LinkedIn o Facebook.
  • Que de a¬†entender¬†de qu√© trata el post:¬†Nada m√°s leer el t√≠tulo tienes que¬†saber qu√© vas a encontrar dentro, asi que tiene que generar expectaci√≥n,¬†para atraer la curiosidad del¬†usuario¬†y que sea casi imposible hacer click.
  • Que sea lo m√°s corto posible: Como te dec√≠a m√°s arriba, en la parte de an√°lisis,¬†el t√≠tulo no puede pasar de 65 caracteres, asi que piensa bien en qu√© vas a usar cada uno de esos¬†caracteres.
  • Que llame la atenci√≥n: Existen muchas formas de que tu t√≠tulo llame la atenci√≥n, pero las m√°s recomendadas es usar preguntas (¬ŅBuscas una cera para el pelo? Conoce las mejores ceras para el pelo del hombre), listas (30 de las mejores ceras para dominar el pelo del hombre), controversia (10 razones para que un hombre NO use cera para fijar el pelo) o humor (Si quieres dar cera a tu pelo, tengo aqu√≠ tomate¬†del bueno). Adem√°s, te recomiendo utilizar signos de admiraci√≥n o pregunta y may√ļsculas para enfatizar ciertas palabras.
Nota: Al¬†final¬†de se trata de ser t√ļ mismo, tener cierta personalidad a la hora de redactar el t√≠tulo y ponerse en el lugar de la persona que lo va a leer en los resultados de b√ļsqueda de Google o en cualquier red social. El secreto de un buen t√≠tulo es que no lo pueda hacer nadie m√°s que t√ļ, procurar incluir, al menos, la palabra clave objetivo¬†y cumplir con la longitud m√°xima que marca Google (65 caracteres m√°ximo, aunque esto puede cambiar seg√ļn criterio de Google).

Para auditar r√°pidamente¬†los t√≠tulos de las p√°ginas de tu sitio web¬†utiliza Screaming Frog. Tiene una secci√≥n espec√≠fica que se llama ¬ęPage Titles¬ę, en donde podr√°s revisar todos los t√≠tulos de todas las p√°ginas de tu ecommerce. Cada p√°gina debe tener un t√≠tulo √ļnico y la palabra clave m√°s importante¬†debe ser utilizada al principio. De hecho, ciertas letras y n√ļmeros ocupan m√°s espacio que otros (por ejemplo, I vs W), por lo que un t√≠tulo que es m√°s corto que 65 caracteres a√ļn podr√≠a ser demasiado largo. Esto es lo que ver√°s:

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En la secci√≥n de ¬ęPage Title¬Ľ podr√°s auditar los t√≠tulos de las p√°ginas de tu tienda online

Una vez que has comprobado tus t√≠tulos, es hora de centrarse en las metadescripciones. Esta¬†metadescripci√≥n la suelen (digo suelen, porque no siempre es as√≠, ya que depende del contexto de la b√ļsqueda)¬†utilizar los motores de b√ļsqueda y las¬†muestran¬†en el fragmento enriquecido, que es la pieza de texto que se encuentra¬†debajo de la URL. La metadescripci√≥n, por lo general, s√≥lo se utiliza cuando contiene la palabra clave que el buscador estaba buscando. Aqu√≠ tienes un ejemplo:

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El snippet de google muestra varios datos, entre ellos la metadescripción

Si utilizas WordPress, algunos plugins como Yoast SEO utilizan las llamadas ¬ędescripciones automatizadas¬ę. Es f√°cil de entender, ya que¬†utilizan la primera frase del post para crear¬†la descripci√≥n meta de forma predeterminada. Esto, aunque muy c√≥modo,¬†NO es recomendable. Esa primera frase puede¬†ser una frase introductoria que, a veces, puede que no tenga¬†que ver con el tema que est√°s tratando dentro del contenido.

De hecho,¬†si¬†quieres que sea WordPress el¬†que¬†autogenere la metadescripci√≥n de la meta, lo mejor es que no hagas nada¬†y dejes que sea el motor de b√ļsqueda el que decida el snippet o¬†fragmento enriquecido.¬†La mejor metadescripci√≥n es la que se escribe √ļnicamente para esa entrada, p√°gina, portfolio o producto¬†en particular y te tienes que asegurar que no haya ninguna duplicada. Aqu√≠ Google te echa una mano:

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En la secci√≥n de ¬ęAparici√≥n en B√ļsquedas > Mejoras de HTML¬Ľ de Search Console puedes comprobar si tienes t√≠tulos o metadescripciones duplicadas

Dentro de la metadescripci√≥n no metas directamente la palabras clave objetivo, sino sin√≥nimos y palabras relacionadas con esa palabra clave principal. Esto ayudar√° a que el buscador muestre tu contenido para m√°s t√©rminos b√ļsqueda, haciendo subir las visitas y, por lo tanto, el tr√°fico de tu tienda online. Lo mejor es que te familiarices con ciertos conceptos avanzados para las palabras clave y que utilices un mensaje claro, cercano y comercial.

Para auditar r√°pidamente¬†las metadescripciones de las p√°ginas de tu tienda online¬†utiliza, de nuevo, Screaming Frog. Tiene una secci√≥n espec√≠fica que se llama ¬ęMetadescription¬Ľ y en donde podr√°s revisar todos las metadescripciones de todas las p√°ginas de tu ecommerce. Si te pasos de caracteres (te recomiendo un m√°ximo de 155) la metadescripci√≥n ser√° recortada por el robot del buscador y no quedar√° bien.¬†Esto es lo que ver√°s:

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En la secci√≥n de ¬ęMeta Description¬Ľ podr√°s auditar¬†las metadescripciones de las p√°ginas de tu tienda online

En este punto quiero incidir en c√≥mo optimizar las metadescripciones. Aparte de que te recomiendo a√Īadir la palabra clave objetivo (y su sin√≥nimo), funciona muy bien a√Īadir emoticonos o emojis para hacer que llame m√°s la atenci√≥n. Piensa que un texto plano en negro es muy poco visible si lo compramos al azul del t√≠tulo, por lo que cualquier cosa que hagas se va a notar mucho. Adem√°s, est√°n los sitelinks, aunque estos est√°n controlados directamente por Google.

¬°Pero tambi√©n existe otra posibilidad! Google tambi√©n muestra enlaces directos a secciones concretas del contenido dentro de la descripci√≥n del snippet. Si te interesa que, cuando hagan una b√ļsqueda, vayan directos a una parte del contenido del producto (sobre todo en contenidos largos y bien estructurados),¬†podr√≠as a√Īadir una tabla de contenidos autom√°tica con el plugin¬†Table Contents Plus, que facilite la navegaci√≥n a trav√©s del producto y que lleve al usuario¬†directo a lo que quiere leer¬†(en mi caso utilizo un¬†√≠ndice con enlaces a√Īadidos¬†manualmente¬†utilizando ¬ę#¬Ľ en los enlaces directos, que hace el mismo trabajo).

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El snippet de google muestra varios datos, entre ellos enlaces directos al contenido dentro de la descripción

¬°Vamos con las ULRs! Son una parte fundamental de cualquier optimizaci√≥n SEO de cualquier tienda online ¬°y qu√© decir de una auditor√≠a SEO On Page!¬†Si los usuarios no pueden¬†leer o entender tus¬†URLs, entonces a¬†los motores de b√ļsqueda tambi√©n les costar√°. La URL es clave dentro de los¬†factores de posicionamiento web. y debe ser corta, precisa y¬†contener la palabras clave objetivo de la p√°gina.

Por ejemplo, la URL ¬ęhttps://ignaciosantiago.com/guia-posicionamiento-en-google-sin-penalizacion/¬Ľ tira a larga, pero es muy¬†f√°cil de entender¬†para cualquier¬†usuario o motor de b√ļsqueda. No hay n√ļmeros ni caracteres, s√≥lo palabras clave y guiones.¬†Por otro lado, en la URL ¬ęhttps://www.entrepreneur.com/article/272531″¬†no hay palabras clave, y¬†eso complica la vida al usuario y al motor de b√ļsqueda (huye de este tipo de urls, por favor).

En este aspecto, recuerda que los motores de b√ļsqueda siguen a los usuarios. De hecho, los robots de Google son como ni√Īos, necesitan ser alimentados con cuchara diariamente. En plena era de evoluci√≥n de la b√ļsqueda, las ara√Īas de b√ļsqueda siguen siendo programas (no hay rastro de humanidad). Por ello, es necesario que alguien las gu√≠e en consecuencia.¬†Si tuvieras que adoptar una nueva¬†estructura para tus URLs, puede que el patr√≥n de URLs de la p√°gina¬†backlinko.com¬†de Brian Dean sea una buena idea. Tan s√≥lo podr√°s¬†a√Īadir de 2 a 4 palabras en cada URL, pero a densidad de palabras clave en los sitios id√≥neos aumentar√° (por lo que tambi√©n lo har√° su posicionamiento).

Otro¬†truco SEO¬†a la hora de crear¬†nuevos¬†enlaces permanentes¬†es usar¬†guiones medios¬†(-) para separar las palabras (por ejemplo, consejos-optimizacion-url-enlaces-permanentes), y no guiones bajos (_). Google trata los guiones medios como espacios entre palabras, mientras que asigna guiones bajos como partes adicionales de palabras, que pueden hacer desaparecer tu contenido en los resultados de b√ļsqueda.

Adem√°s, los motores de b√ļsqueda pueden¬†diferenciar¬†entre letras may√ļsculas y min√ļsculas¬†en las URLs, raz√≥n suficiente para¬†no utilizar caracteres en may√ļsculas en tus enlaces permanentes. Si¬†tienes las URLs ¬ęhttps://ignaciosantiago.com/seo¬Ľ y ¬ęhttps://ignaciosantiago.com/Seo¬ę, los motores de b√ļsqueda las tratar√°n¬†como dos URLs totalmente diferentes, dividiendo el¬†link juice¬†entre ellas.

Tus p√°ginas podr√≠an terminar teniendo menos autoridad¬†debido a problemas de¬†contenido duplicado. Adem√°s, si el servidor web est√° corriendo un sistema operativo¬†Windows, la direcci√≥n web¬†no es sensible a may√ļsculas. Sin embargo, si usas un servidor¬†Linux¬†que¬†es sensible a may√ļsculas, podr√≠as tener un¬†mont√≥n de errores sin saberlo. As√≠ que si los est√°s utilizando, deber√≠as ajustarlos mediante la¬†regla de¬†redireccionamiento 301, que redirige¬†autom√°ticamente permutaciones type-in incorrectas a las p√°ginas adecuadas.

Si eres usuario de¬†WordPress, el primer paso¬†es¬†cambiar la¬†estructura de enlaces permanentes. Cuando haces una instalaci√≥n limpia de WordPress, viene con los¬†enlaces¬†permanentes que puedes ver en la imagen de debajo¬†(por defecto ¬ę/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/¬ę), algo que te aconsejo cambiar cuenta antes (ten mucho cuidado si ya tienes funcionando el ecommerce, porque habr√≠a que hacer alguna redirecci√≥n). Si quieres cambiarlo tendr√≠as que dirigirte a ¬ęAjustes > Enlaces permanentes¬ę:

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Configuraci√≥n de enlaces permanentes por defecto en WordPress ¬ę/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/¬Ľ

Seguro que ahora te estar√°s preguntado ¬ŅPor qu√© tengo que cambiar esa configuraci√≥n, si no tiene mala pinta? Cierto es que esa estructura de URLs no es mala, pero, a la hora de pelear por ciertas posiciones en Google,¬†estar√≠as en desventaja, ya que est√°s dedicando los primeros caracteres de la URL en una fecha y disipando la fuerza de lo que viene despu√©s (en SEO como en la vida, lo m√°s importante primero).¬†Ante 2 contenidos iguales, uno con esta estructura de enlaces y otra con la que te voy a recomendar yo, gana el segundo. Esta ser√≠a la configuraci√≥n recomendada:

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Configuraci√≥n de enlaces permanentes recomendada en WordPress ¬ę/%postname%/¬Ľ

No es necesario ser experto en¬†Wordpress¬†o contratar un¬†servicio de WordPress para saber activar las URLs amigables, ya que es bastante sencillo. Encontrar√°s esta opci√≥n¬†dentro del panel de configuraci√≥n de WordPress, en¬†¬ęAjustes¬†> Enlaces permanentes¬ę. Te recomiendo usar la estructura de enlaces ¬ę/%postname%¬Ľ (sin la barra del final) y, como mucho ¬ę/%category%/%postname%¬ę, pero siempre me quedar√© con la primera.

Nota: Si sabes manejarte en estos temas, he de avisarte que¬†cualquier cambio de URLs que provoques con c√≥digo no actualizar√° la base de datos a no ser que hagas este proceso (para provocarlo en los plugins existe la¬†la funci√≥n¬†flush_rewrite_rules,¬†pero siempre ser√° m√°s r√°pido ir a ¬ęAjustes > Enlaces permanentes¬Ľ y hacer click en ¬ęGuardar cambios¬ę.

WordPress tambi√©n te ofrece la opci√≥n de cambiar el slug de las p√°ginas de categor√≠as y etiquetas. Como sabr√°s, cuando creas una¬†categor√≠a o etiqueta, se crea una p√°gina con el slug de la categor√≠a y el nombre de la categor√≠a o etiqueta. As√≠, por ejemplo, si creas la categor√≠a ¬ęBlogging¬Ľ tambi√©n se crea la p√°gina ¬ęhttps://ignaciosantiago.com/category/blogging¬Ľ por defecto. Te cuento todo esto porque ese ¬ęcategory¬Ľ es lo que puedes cambiar aqu√≠. Si eliges ¬ęcategoria¬Ľ (como en la imagen), la URL se quedar√≠a ¬ęhttps://ignaciosantiago.com/categoria/blogging¬Ľ.¬†Adem√°s, si tienes instalado el plugin Yoast SEO, puedes configurar una serie de par√°metros muy interesantes de los¬†enlaces permanentes sin salir del panel de administraci√≥n:

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Accede la secci√≥n de ¬ęAvanzado¬Ľ de Yoast SEO y configura los¬†enlaces permanentes de WordPress

Conocer la mejor manera de cambiar la estructura de los enlaces permanentes es vital. Quizás necesitas mantener la misma versión de WordPress y, por lo tanto, necesitas actualizar la estructura de tus enlaces permanentes debido a los problemas de velocidad de carga que ocasiona a tu tienda online. Por otra parte, tal vez sigues usando la mima estructura de enlaces permanentes que tenías cuando construiste tu ecommerce, pero ahora los quieres cambiar por razones de posicionamiento y de experiencia de usuario.

Algunos lectores me expresan algunas dudas respecto a que WordPress crea urls con un ¬ę/¬Ľ al final. Si seguimos las normas b√°sicas de las URLs (no por ser amigables entendemos que todo vale), deber√≠amos tener claro que el s√≠mbolo ¬ę/¬Ľ representa un directorio o carpeta en cada URL. As√≠ ¬ę/cosas/item¬Ľ, significa que la p√°gina ¬ęitem¬Ľ est√° dentro de la carpeta ¬ęcosas¬Ľ. Aunque siempre se ha recomendado eliminar ese s√≠mbolo, los buscadores son cada vez m√°s listos y lo saben interpretar. De hecho, si te fijas en mi estructura de URLs,¬†tiene el s√≠mbolo al final de las URLs, por lo que no pierdas ni un minuto con este tema.

#4 Optimiza el SEO de tus activos digitales para dispositivos móviles

Los m√≥viles est√°n cambiando el mundo. Hoy en d√≠a, todos llevamos un smartphone encima y nos comunicamos y buscamos informaci√≥n constantemente. En muchos pa√≠ses ya hay m√°s smartphones que ordenadores, por lo que disponer de un sitio web optimizado para m√≥viles se ha convertido en un requisito esencial de la presencia online. De hecho, si eres¬†de los que mira la anal√≠tica de tu sitio web de vez en cuando, habr√°s comprobado como el tr√°fico proveniente de¬†dispositivos m√≥viles¬†ha aumentado en los √ļltimos a√Īos (incluso duplicado o triplicado).

En muchos sectores ya supone m√°s del¬†50% del tr√°fico, por lo que¬†tener un sitio web preparado¬†para esa avalancha de tr√°fico es¬†crucial.¬†Adem√°s,¬†Google ya empez√≥ a avisar hace a√Īos de esta tendencia SEO y lleva tiempo penalizando a sitios web¬†que no ofrecen una¬†buena experiencia m√≥vil¬†(hasta ellos mismos se han puesto las pilas, ya que alguna de sus aplicaciones y herramientas no eran mobile friendly).¬†Si tu sitio web no tiene una versi√≥n m√≥vil, tienes que plantearte 2 opciones:

  • Hacer tu sitio web responsive: Convertir un sitio web en¬†apto para dispositivos m√≥viles¬†es una tarea f√°cil, ya que la mayor√≠a de CMS que se utilizan tienen plantillas¬†responsive (sobre todo si utilizas WordPress), que se adaptan a cualquier pantalla autom√°ticamente. En resumen, se trata de que la misma plantilla act√ļe en las dos versiones, la de escritorio y la m√≥vil, adaptando el contenido para cada pantalla. Es, con diferencia, la opci√≥n m√°s barata, ya que s√≥lo tienes que invertir en una nueva plantilla y en un profesional que la revise.
  • Dise√Īar y desarrollar una app o un sitio web exclusivo para m√≥viles: Otra opci√≥n es tener un sitio web de escritorio (para ordenadores) y otro 100% m√≥vil, pensado exclusivamente para el uso y disfrute desde smartphones¬†o tablets¬†(puede incluir el desarrollo de una app a medida). Es, de largo, la opci√≥n m√°s cara, pero como en muchos casos el tr√°fico que te llega es m√≥vil, en ocasiones hay que pens√°rselo muy bien.

¬ŅNo te ha pasado, por ejemplo, que has tenido que hacer zoom en un sitio web desde tu m√≥vil para poder leer el contenido? Si no pensaste en la versi√≥n m√≥vil cuando dise√Īaste (o te dise√Īaron) la web, debes saber que, en ocasiones,¬†la versi√≥n para ordenadores puede ser dif√≠cil de ver y de usar desde un dispositivo m√≥vil. Esto provoca usuarios inc√≥modos que terminan por abandonar el sitio web (para nunca m√°s volver).

En cambio, las versiones web optimizadas para m√≥viles se pueden leer bien y son f√°ciles de utilizar, lo que incrementa la experiencia de usuario, algo que da lugar a que pasan m√°s tiempo en la web y, por ende, afecta directamente a las ventas (o visualizaciones).¬†Para que esto no te pase factura y que tu web cumpla con las directrices de Google, existe el Mobile First Index, una herramienta donde Google responde a la ¬ęrevoluci√≥n del m√≥vil¬Ľ y eval√ļa los resultados de las b√ļsquedas exclusivamente sobre la base de la informaci√≥n que se encuentra en la versi√≥n m√≥vil de tu sitio web.

Qué es el Mobile First Index, cómo funciona y para qué sirve

El primer anuncio de este proyecto de Google se remonta a noviembre de 2016. Google anunci√≥ oficialmente la introducci√≥n del Mobile First Index en abril de 2018, se√Īalando que no todos los sitios web se convertir√°n directamente a este nuevo m√©todo de indexaci√≥n.¬†Hasta ahora Google, para indexar un sitio web (proceso mediante el cual un motor de b√ļsqueda escanea y guarda la informaci√≥n de un sitio web), sol√≠a tener en cuenta la versi√≥n de escritorio primero.

Sobre esta base, el algoritmo decid√≠a cu√°l era la clasificaci√≥n del sitio web para una b√ļsqueda por palabra clave espec√≠fica. Pero como cada vez m√°s personas acceden a los sitios web desde dispositivos m√≥viles inteligentes (smartphones y tabletas), el √©nfasis puesto en la versi√≥n de escritorio para el proceso de indexaci√≥n ya no tiene sentido. Por esta raz√≥n, Google su proyecto Mobile First Index (o Dispositivos M√≥viles Primero), que trata de revertir la forma en que se indexaban las p√°ginas, por lo que, a¬†partir de ahora, la indexaci√≥n usar√° principalmente la versi√≥n para dispositivos m√≥viles del contenido de las p√°ginas.

Con la indexaci√≥n ¬ędispositivos m√≥viles primero¬Ľ, el robot de Google rastrear√° principalmente las p√°ginas con el¬†agente de smartphone¬†y las indexar√°. En los resultados de la b√ļsqueda, seguir√° mostrando la URL m√°s relevante para los usuarios (ya sea una para ordenadores o dispositivos m√≥viles).¬†Como ya indicaron hace un tiempo, la transici√≥n de los sitios se realiza lentamente para garantizarles una buena experiencia a los usuarios y propietarios. Eval√ļan la preparaci√≥n de cada sitio de forma individual para la indexaci√≥n ¬ędispositivos m√≥viles primero¬Ľ seg√ļn las¬†recomendaciones¬†y realizamos la transici√≥n del sitio una vez que todo est√° listo.

Nota: El concepto detr√°s¬†del Mobile First Index de Google es realmente f√°cil de entender. En resumen significa que, seg√ļn lo requieras, la versi√≥n m√≥vil se considerar√° la versi√≥n principal de tu sitio web cuando se trata de la indexaci√≥n. Es importante tener en cuenta que el ¬ęm√≥vil primero¬Ľ no es un sitio ¬ęsolo m√≥vil¬Ľ, por lo que, los sitios web que no tienen una versi√≥n m√≥vil se indexar√°n s√≥lo en el escritorio, lo que podr√≠a caer en segundo lugar a los de las versiones m√≥viles en el ranking de la competencia.

Conoce las mejores herramientas para probar la versión móvil de tu web

¬°Ya hay m√°s¬†tel√©fonos m√≥viles¬†en el mundo que ordenadores! Bueno, seguro que ya te extra√Īa tanto, pero cada d√≠a que pasa estos peque√Īos dispositivos¬†siguen arrasando en ventas, y los ordenadores de mesa se van quedando m√°s y m√°s atr√°s. Por ello, como ya he recalcado, tener una¬†pagina web,¬†blog¬†o¬†tienda online¬†apta para cualquier dispositivo m√≥vil¬†es cr√≠tico. ¬ŅNo sabes si la tuya lo es? Entonces debes conocer varias herramientas que te permitir√°n¬†probar tu web¬†en varios dispositivos m√≥viles a la vez.

De hecho, lo suyo es hacer este test¬†antes de lanzar o publicar el sitio web¬†(si tu agencia o¬†dise√Īador web WordPress¬†no te lo muestra antes de ense√Īarte el sitio web es un fallo).¬†Google de hecho est√°¬†cambiando sus algoritmos¬†para detectar los sitios web que no cumplen con unos¬†requisitos m√≠nimos de adaptaci√≥n a dispositivos m√≥viles. Esto significa que, si tu web no est√° lista para cualquier dispositivo m√≥vil,¬†tu posicionamiento va a ser muy pobre¬†si te buscan desde estos dispositivos.

Para ello he creado una lista de herramientas para probar tu web en dispositivos móviles, que está pensada para puedas hacer un test de tu web en casi todos los dispositivos móviles (smartphones y tabletas) y puedas resolver aspectos de desarrollo que a lo mejor no habías tenido en cuenta (recuerda que no es lo mismo un teléfono móvil con Android de Google que un iPhone de Apple con iOS). Aquí tienes las mejores:

Am I Responsive

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Gratis

Una herramienta gratuita que te permite verificar la capacidad de respuesta de tu página web en cualquier sitio con un solo clic desde cualquier dispositivo. Olvídate de capturas para que un cliente vea cómo quedará su web, pega la url y de un vistazo mira como se verá.

Ir a Am I Responsive

Demonstrating Responsive Design

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Gratis

Esta herramienta te permite ver tu p√°gina web en 3 tama√Īos diferentes de dispositivos, tanto horizontal como vertical. No es la m√°s completa, pero para un vistazo r√°pido es bastante r√°pida.

Ir a RWD Demonstrations

Google Lighthouse

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Gratis

Lighthouse es una extensión de Google Chrome que te permite hacer auditoría gratis (algo limitada) para comprobar si tu sitio web cumple con las directrices de Google para sitios móviles.

Ir a Google LighHouse

Mobile Friendly (Google)

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Gratis

La prueba de optimización para móviles o mobile friendly de Search Console (de Google) comprueba si un visitante puede usar fácilmente tu sitio web en un dispositivo móvil. Sólo tienes que introducir la URL de cualquier sitio web para ver qué resultados obtiene y, si no te pasa, te avisa de los errores.

Ir a Mobile Friendly

Mobiletest

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Gratis

Mobiletest es una herramienta gratuita para poder visualizar tu página web móvil desde tu pc. Le dices el enlace a tu página web, eliges el dispositivo y a comprobar. Además puedes ver incluso cómo se ve tu web desde diferentes marcas de dispositivos móviles y diferentes tabletas.

Ir a Mobiletest

MobiReady

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Gratis

MobiReady es un servicio web que te ofrece una auditoría online de tu página web. Basándose en las mejores prácticas que toda web móvil debería seguir, te da una nota, y te da consejos para mejorar el rendimiento de tu página web móvil. Te permite ver todas las mejoras y comparar tu página con la de tu competencia.

Ir a Mobilready

Resizer

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Gratis

Resizer¬†es una herramienta de para ver y comprobar¬†c√≥mo rompe la interfaz¬†web de una p√°gina, un blog o una aplicaci√≥n.¬†En Resizer se puede teclear o pegar una URL y autom√°ticamente visualizar y comprobar c√≥mo se ver√° en un ordenador, tablet y m√≥vil (ambos en horizontal o vertical, en diferentes¬†tama√Īos y tallas).

Ir a Resizer

Responsinator

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Gratis

Responsinator ayuda a los dise√Īadores de sitios web a obtener r√°pidamente una indicaci√≥n de c√≥mo se ver√° su pagina web responsive en los dispositivos m√°s populares. S√≥lo tienes que meter la url de la p√°gina web y ver√°s como aparece en diferentes dispositivos.

Ir a Responsinator

Responsivepx

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Gratis

Responsivepx te ayuda a comprobar la capacidad de respuesta de tu dise√Īo web. Puedes comprobar el aspecto y las funcionalidades de tu sitio web en diferentes dispositivos y tama√Īos de pantalla. Tu mismo metes las diferentes medidas de ancho y alto en las que quieres ver tu p√°gina web.

Ir a Resiponsivepx

Responsitesttool

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Gratis

Responsivetesttool es otra herramienta gratuita que te permite ver tu página web en diferentes resoluciones de diferentes dispositivos móviles. El objetivo es que puedas ver si tu web es 100% responsive para cualquier dispositivo.

Ir a Resiponsivetesttool

Screenfly

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Gratis

En¬†Screenfly¬†puedes ver¬†tu p√°gina web en¬†distintas resoluciones de diferentes dispositivos m√≥viles. Adem√°s tambi√©n te dan la opci√≥n de ver formatos de televisi√≥n y pantalla de PC. S√≥lo tiene que meter tu url y darle al go. Puedes elegir diferentes tama√Īos de dispositivos f√°cilmente.

Ir a Screenfly

¬ŅYa has¬†probado tu sitio web en los diferentes dispositivos? ¬ŅTe han salido errores? Estoy seguro de que s√≠, por lo que es importante que tomes buena nota y empieces a solucionarlos. Cada d√≠a m√°s dependemos de las¬†tabletas, los port√°tiles y los smartphones, por lo que gran parte de tu¬†tr√°fico presente y futuro¬†vendr√° directamente desde estos aparatos tecnol√≥gicos. ¬°Recuerda! No olives optimizar la¬†versi√≥n m√≥vil¬†de tu web.

#5 Revisa el SEO local de tu negocio para soportar m√°s competencia

Existen decenas de millones de¬†peque√Īas y medianas empresas¬†en el mundo. La mayor√≠a de los usuarios utilizan Internet (m√°s concretamente los¬†buscadores) para¬†buscar informaci√≥n y localizaci√≥n sobre empresas locales¬†(restaurantes, oficinas, supermercados y un largo etc). Eso significa que hay muchas oportunidades para¬†SEO local, pero tambi√©n mucha competencia (que va en aumento en 2020). Al igual que en el SEO o posicionamiento web,¬†el SEO local consiste en un conjunto de t√©cnicas que se enfocan en aumentar la visualizaci√≥n de un sitio web en las b√ļsquedas locales que realice un usuario partiendo de su ubicaci√≥n geogr√°fica.

En SEO local, si una empresa tiene un local f√≠sico y presta atenci√≥n a determinada √°rea geogr√°fica, ser√° encontrada por sus potenciales si hacen b√ļsquedas relacionadas con ese negocio o non sus productos y servicios.

Estas t√©cnicas suelen est√°n enfocadas en Google porque es el buscador que recibe el¬†96% de las b√ļsquedas mensuales¬†que se realizan en la red. Por ello, si tus clientes potenciales se mueven por tu¬†localidad¬†(alrededor de tu¬†negocio f√≠sico), es momento de¬†posicionar tu negocio sobre el resto¬†(o mejorarlo) para ser m√°s visible y abrir las puertas a nuevos clientes. El SEO local es perfecto tanto si tienes un hotel, un bar, un restaurante, una peluquer√≠a o cualquier otro tipo de negocio f√≠sico que¬†requiera que el cliente vaya en persona al mismo.

Implementar una buena¬†estrategia de posicionamiento local¬†garantizar√° unos resultados sorprendentes, ya que facilitar√°s la vida a tus vecinos para encontrarte y podr√°s llegar a muchos m√°s que ¬ęest√°n de paso¬Ľ y que usan¬†Google Maps¬†o cualquier aplicaci√≥n de b√ļsqueda de negocios locales (P√°ginas Amarillas, Yelp, etc) que, de hecho, absorben los negocios que se dan de alta a trav√©s de la herramienta de Google. ¬°Qui√©n sabe! Puedes llegar a plantearte invertir en una campa√Īa de GeoTargeting en Google Ads.

Ofrecer valor al p√ļblico objetivo, la clave

La presencia en Internet se ha convertido en un factor clave para el funcionamiento normal de cualquier local físico, ya que determina el logro de los objetivos en un mercado que cada vez se torna más competitivo y global. El acceso a la red transformó la manera en que las marcas y negocios se relacionan y difunden sus producto y servicios. Con la entrada de decenas de aplicaciones para buscar negocios locales (sea del tipo de que sea) esta lucha es mucho mayor y las posibilidades de visibilidad menores (si no se hacen las cosas bien).

Es importante aclarar que el objetivo del posicionamiento local no solo es lograr que la direcci√≥n postal y sitio web (aunque tener un sitio web no es necesario, si que es muy recomendable) del negocio est√©n bien posicionadas en motores de b√ļsqueda como Google, sino tambi√©n conseguir ventas e ingresos monetarios que permitan la sostenibilidad de la empresa llevando clientes al bar, restaurante, hotel, peluquer√≠a, etc. Ambos objetivos est√°n relacionados el uno con el otro y por eso debes comprender que el SEO es un medio, no un fin.

De hecho, lo fundamental es ofrecer valor al p√ļblico objetivo, atrap√°ndolo con un contenido u oferta atractiva, √ļtil y de calidad (a nivel local). De esta manera no solo llegar√° una mayor cantidad de tr√°fico al sitio web o perfil de Google My Business, sino que este ser√° mucho m√°s cualificado (aumentando las posibilidades de conversi√≥n) y se logra crear una presencia en Internet que refleja un concepto positivo.

Vivimos en un mundo globalizado, lo que permite encontrar competidores en cualquier parte del mundo, lo que provoca una mayor competitividad cada día. La situación geográfica que busca los productos o servicios de tu negocio o local puede llegar a ser favorable porque el posicionamiento en el mapa juega un papel importante en Google Maps. Google mostrará resultados diferentes dependiendo de tu ubicación en el mapa. Si buscas restaurante italiano desde Madrid mostrará negocios locales en Madrid y, si lo haces desde París, mostrará locales de París.

Nota: Potenciar la estrategia de posicionamiento local favorecer√° las ventas de tu local o negocio f√≠sico. Estar entre los primeros lugares en los resultados de b√ļsqueda de Google cuando un usuario haga una consulta asegurar√° el aumento de las conversiones, ventas, interacciones y crecimiento. A mediano plazo es posible observar como el negocio crece en el √°mbito local, ya que eres mucho m√°s visible para todos los vecinos online y offline.

Diferencias entre SEO local y el resto de tipos de SEO

SEO, SEO On Page, SEO Off Page, SEO internacional, SEO t√©cnico, SEO de contenidos, SEO natural u org√°nico, SEO artificial, SEO local,… ¬°Existen muchos tipos de SEO! No te lies, basta con que tengas claro, en este caso, que el SEO local es para b√ļsquedas en una ubicaci√≥n espec√≠fica, mientras que las dem√°s pr√°cticas SEO son aplicables para las b√ļsquedas globales (excepto en internacional que se centra en b√ļsquedas fuera de tu pa√≠s). Eso s√≠, me gustar√≠a destacar que todos los consejos y trucos para optimizar el SEO de tu web son aplicables para el local (la diferencia es que para los locales tambi√©n hay que asegurarse de que proporcionas ciertas se√Īales a Google y otros buscadores y directorios, como te voy a explicar en esta completa gu√≠a).

Nota: No te lies con otros tipos de SEO, porque todos se centran en lo mismo: optimizar tu sitio web para llegar a primeras posiciones y ser m√°s visible para los usuarios.

La importancia de cuidar y mimar tu DNI local (NAP)

NAP son las siglas de Name (Nombre), Address (Dirección) y Phone (Teléfono). La importancia del NAP (o DNI local) consiste en que escribas siempre el nombre, dirección y teléfono de la misma forma, tanto en tu página web, blog o tienda online como en los perfiles de las redes sociales y directorios locales en donde estés dado de alta. Es vital para tu SEO local. En el fondo lo que hace es recoger el nombre, dirección y teléfono de todas las páginas o herramientas de Google donde aparezcas y es gestionado directamente desde Google My Business. La razón obedece a que Google ofrecerá tu dirección a partir de su algoritmo para evitar errores y que esa información esté unificada.

NAP es un DNI local, que recoge toda la información del negocio físico: nombre del negocio, descripción, dirección, localidad, código postal, teléfono, latitud y longitud.

Por ello, trata de no modificar los datos¬†una vez est√©n recogidos en el index de Google (aunque existe la excepci√≥n de que sea el negocio quien cambie de nombre, situaci√≥n, tel√©fono u horarios), porque si lo haces puedes alterar por completo la estrategia de SEO local.¬†Es normal que estos datos requieran un orden en el que se exige el nombre del negocio, descripci√≥n, direcci√≥n, localidad, c√≥digo postal, tel√©fono, latitud y longitud. Estos dos √ļltimos datos pueden ser obtenidos desde Google Maps y permitir√°n generar una ubicaci√≥n exacta del negocio.

Nota: Si tienes un negocio local es crítico que hayas una revisión a todos tus perfiles que haya de tu negocio y que los adecues a la perfección a cada canal.
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posicionamiento seo local que es ventajas hacer visible negocio fisico

Existen decenas de millones de peque√Īas y medianas empresas en el mundo y los usuarios utilizan Internet (m√°s concretamente los buscadores) para buscar informaci√≥n y localizaci√≥n sobre empresas locales.

Eso significa que el posicionamiento¬†local es cr√≠tico para muchos negocios que quieren ser visibles en las b√ļsquedas¬†locales. Aprende qu√© es y c√≥mo hacer visible tu negocio local.

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#6 La importancia de los enlaces entrantes y las menciones aumenta

Owned media son los medios en los que tu tienes el control, como la página web o los perfiles sociales (si me pongo tiquismiquis, podría decir que los medios sociales son, en realidad, prestados). Paid media son los medios de pago en los que aprovechas una plataforma de distribución de un tercero para anunciar o ganar exposición. Un ejemplo es la publicidad a través de Google AdWords, colocar un banner en una red de anuncios, tweets patrocinados,etc.

Earned Media son los medios ganados, aquellos que obtienes cuando los demás comparten tu contenido o charlan sobre tu marca. En definitiva el fruto de un buen trabajo y la razón por la cual la compra de enlaces esta penalizada por Google.

Una estrategia de enlaces de éxito depende de la calidad y cantidad de enlaces entrantes. Es crítico evitar enlaces de baja calidad que puedan acarrear una penalización a tu página web. La herramienta disavow de Google te ayudarán a encontrar y neutralizar los enlaces tóxicos.

El contenido sigue y seguirá siendo el Rey

En internet siguen mandado los contenidos. Debes tener una estrategia de contenidos clara y pensada para captar esos ‚ÄúEarned media‚ÄĚ que comentaba antes, es decir, trabajar duro para crear contenidos dignos de ser enlazados. Esta es una estrategia que te traer√° grandes frutos en forma de enlaces de calidad.

Piensa en manera de crear el contenido en diferentes formatos: texto, vídeo, imagen, sonido, etc. Esto no sólo hará que tus usarios consuman más contenidos, sino que te dará la posibilidad de posicionar en más frentes.

Link Building con enlaces rotos

La construcción de enlaces con la detección de enlaces rotos es una táctica avanzada que implica encontrar enlaces rotos en otras páginas web, contactar con el webmaster en cuestión y ofrecer tu página web como alternativa al enlace roto. Esta técnica se suele pasar por alto y es otra manera de conseguir enlaces de alta calidad de sitios autorizados.

¬ŅPor qu√© es eficaz? Debido a que ¬ęganas¬Ľ (earned media) el enlace al permitir que el webmaster sepa¬†que tiene un enlace¬†roto y ofrecerle¬†un reemplazo. Hau diversas herramientas que te pueden ayudar a detectar estos enlaces rotos, entre ellas Moz OSE y Webmaster Tools.

Las menciones de marca son críticas

¬ŅCuando un enlace no es un enlace? Cuando es una menci√≥n o una citaci√≥n. La citaci√≥n es cualquier menci√≥n de tu nombre comercial, direcci√≥n y n√ļmero de tel√©fono en una p√°gina web que no sea de tu propiedad. La co-citation¬†es cuando aparece con otras empresas similares a¬†la tuya.¬†Las menciones¬†de¬†marca son un factor de autoridad muy importante. Dependiendo del tipo de empresa que sea, hay 3¬†tipos que deber√≠as considerar:

  • Menciones locales:¬†Las empresas locales (dentistas, fontaneros, abogados, etc)¬†deben tener sus negocios listados¬†en los directorios, en las¬†p√°ginas amarillas y en p√°ginas de reviews¬†como Yelp o Google+ Local.
  • Menciones del sector:¬†Las empresas locales con cobertura nacional deben buscar menciones¬†espec√≠ficas dentro de su sector. Una empresa que se dedique al¬†acero estructural, por ejemplo, que compita con empresas similares por todo el pa√≠s necesitar√° menciones¬†en p√°ginas¬†de¬†directorios espec√≠ficos.

#7 Los ataques SEO negativo se siguen multiplicando

Quer√≠a destacar¬†como tendencia SEO de cara a 2020, el empleo indiscriminado del SEO negativo, es decir, aquel conjunto de t√©cnicas destinadas a da√Īar el posicionamiento en Google de la competencia o rivales. Se trata de realizar acciones Black Hat que consisten en¬†t√©cnicas poco √©ticas o que contradicen las directrices de Google, como pueden ser el SPAM en foros o el¬†Keyword Stuffing. Estas pr√°cticas funcionaban y permit√≠an una gran mejora en la posici√≥n a corto plazo. No obstante, con las¬†actualizaciones como¬†Google Panda¬†y¬†Google Penguin estos m√©todos est√°n penalizados, por lo que se han convertido en una herramienta perjudicial¬†utilizada para da√Īar¬†a la competencia. As√≠ pues, luchar contra el SEO negativo ser√° una de las tendencias del pr√≥ximo a√Īo.

#8 Google AMP se convierte en la clave para posicionar en dispositivos móviles

¬°Qu√© decir de la velocidad de carga¬†que no se haya dicho ya! Nosotros, como usuarios, cada d√≠a demandamos¬†m√°s rapidez, sobre todo si navegamos desde un¬†dispositivo m√≥vil. De hecho, con el avance de la tecnolog√≠a, los sitios web cada d√≠a son¬†m√°s pesados¬†y, a veces, puede llegar a ser frustrante¬†esperar varios segundos¬†hasta que se carga la web por completo. ¬°Google AMP al rescate! Esta iniciativa nace de la necesidad por esa ¬ęvelocidad¬Ľ que demandamos y que permite¬†disponer de informaci√≥n en menos de 2 segundos.

¬ŅEl objetivo? ¬°Muy f√°cil!¬†Obligar a todos los webmasters a disponer de una versi√≥n r√°pida de su sitio web. Ya est√©s metido en el mundo del marketing online o no,¬†Google pone las reglas desde hace tiempo¬†(es el buscador m√°s usado del mundo). Digamos que, con la excusa de ¬ęofrecer el mejor resultado al usuario¬Ľ (digo excusa, porque ya me tiene un poco harto), obliga a los que tenemos un sitio web a estar continuamente atentos a sus¬†directrices SEO.

¬°Puedo poner muchos ejemplos! Aunque la m√°s reciente fue la de¬†duplicar los caracteres de los snippets de b√ļsqueda¬†(de la que luego de retractaron y volvi√≥ a donde estaba), la de¬†pasar a HTTPS¬†fue de r√©cord (el cambio a un protocolo seguro cre√≥ una aut√©ntica locura de prisas que acabaron muchas veces en desastre). En este caso, como¬†AMP ya forma parte de la columna central de los SERPs de Google y se est√° convirtiendo en la pr√≥xima locura, no quiero que acabe en desastre para tu proyecto, por lo que te quiero arrojar algo de luz sobre las ventajas que ofrece a tu sitio web y por qu√© deber√≠as elegirlo (o no).

Ventajas de instalar, configurar y optimizar Google AMP en tu web

Creo que antes de enumerar los beneficios de Google AMP para tu sitio web¬†(aunque se puede aplicar a cualquier CMS, yo lo uso en todos mis proyectos de WordPress) ya te vienen a la cabeza algunos ¬ŅVerdad? El primero y m√°s importante es que podr√°s llegar con facilidad a la primera posici√≥n de los resultados de b√ļsqueda, m√°s a√ļn si tu competencia todav√≠a de no se ha puesto las pilas. ¬°Pero eso no es todo! Hay mucho m√°s y quiero cont√°rtelo todo:

  • Sitio web veloz en dispositivos¬†m√≥viles: Hay que resaltar que la velocidad de carga es el¬†mayor atributo de Google AMP y la raz√≥n pricipla por la que fue creado. No juntas a los medios m√°s importantes del planeta y los pones de acuerdo con promesas, sino con soluciones.
  • Experiencia de usuario excelente: Unido a una buena velocidad de carga surge una mejor experiencia de usuario (UX), ya que no dependes de esperas largas. Aunque este tema todav√≠a est√° por mejorar, ya que las versiones m√°s est√°ndar de AMP no dejan hacer comentarios o a√Īadir men√ļs, hay plugins que ya ofrecen opciones muy interesantes (c0mo te comento m√°s abajo).
  • Mejora el SEO de tu sitio web: Que repercute en el SEO (Search Engine Optimisation) o posicionamiento en las b√ļsquedas de Google es una cosa que ya te he demostrado). De hecho, ahora repercute positivamente, pero, en poco tiempo, ocurrir√° al rev√©s y podr√° penalizarte (por lo que ponte serio com este tema).
  • El n√ļmero de lectores sube: Es l√≥gico, ya que, al mejorar la experiencia de usuario, la velocidad de carga y el posicionamiento web, vas a ser visible para m√°s usuarios, lo que se traducir√° en m√°s visitas.

Mejores plugins para implementar AMP en WordPress

Si sigues mi blog o est√°s suscrito ya sabes lo que me gusta WordPress y rodearme de las mejores herramientas. Prueba todas ellas (a veces gratis y otras pagando) y despu√©s te recomiendo s√≥lo las mejores. En lo que compete a AMP no es distinto y me he puesto a instalar todos los plugins de WordPress de AMP que tuviesen un m√≠nimo de instalaciones. Me he encontrado con cosas horrorosas que me han ¬ęroto¬Ľ el WordPress literalmente y algunas sorpresas muy agradables. Te dejo los que, para m√≠, son los mejores (con mucha diferencia):

AMP for WordPress

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Gratis

AMP for WordPress ha sido creado por los fundadores de WordPress: Automattic. Eso significa que tiene plena compatibilidad y que funciona a las mil maravillas, pero olv√≠date de florituras. Es lo m√°s simple que hay en cuesti√≥n de plugins para implementar AMP en WordPress, pero funciona muy bien. Basta con instalarlo y activarlo y ¬°Se acab√≥! No puedes editar nada m√°s. Funciona ¬ępor detr√°s¬Ľ creando las p√°ginas AMP que despu√©s Google indexar√° (o que tu indexar√°s a trav√©s de Search Console).

Ir a Google AMP

AMP for WP

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1 SITIO ($79/A√ĎO) / 3 SITIOS ($89/A√ĎO) / 10 SITIOS ($99/A√ĎO) / 25 SITIOS ($129/A√ĎO) /¬†25 UNLIMITED ($299/A√ĎO)

AMP for WP es la soluci√≥n m√°s completa para unir Google AMP y WordPress. Aunque el plugin es gratuito y funciona a las mil maravillas, tiene una serie de a√Īadidos y extensiones que le dan otro nivel no conocido en este mundo. Puedes a√Īadir a tus p√°ginas de AMP comentarios (para que los hagan directamente en la p√°gina de AMP), anuncios de diferentes proveedores (Adsense, DFP, etc) por zonas, ratings, call to action (para suscripci√≥n, ofertas, eventos, etc) y un largu√≠simo etc. Yo lo uso en todos mis proyectos.

Ir a AMp for WP

Glue para Yoast SEO & AMP

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Gratis

¬ŅHas instalado AMP for WordPress y se te queda corto? ¬°Glue para Yoast SEO & AMP al rescate! Lo que hace este plugin es a√Īadir funcionalidades al simple plugin de¬†Automattic.¬† Siempre y cuando tengas Yoast SEO instalado, a√Īade una pesta√Īa m√°s a la configuraci√≥n para que puedas editar los colores de los enlaces y los encabezados, el logo y a√Īadir anuncios en determinados sitios. Este plugin es uso obligatorio si ya tienes instalados los otros dos plugins, aunque se queda algo corto.

Ir a Glue para Yoast SEO & AMP
Plugins y complementos de WordPress

¬ŅUso AMP en mi proyecto web o no? He aqu√≠ el dilema

La respuesta depende de cada uno. Si quieres que te responda desde mi punto de vista, si dependiera de mi, meter√≠a a AMP en todas las entradas y p√°ginas de tu instalaci√≥n WordPress. ¬ŅQu√© pasa con AMP? Que con los plugins gratuitos es muy limitado y la apariencia de las entradas y las p√°ginas es muy b√°sica (de hecho, hay que tener mucho cuidado de que no haya ¬ęcosas raras¬Ľ), ya que no da la posibilidad de incluir comentarios, anuncios, formularios o CTAs, pero esto ha cambiado con la aparici√≥n de AMP for WP.

¬ŅPor qu√© me gusta tanto el plugin¬†AMP for WP? Utilizo WordPress para absolutamente todos mis proyectos personales y los de mis clientes (de hecho, esta opci√≥n viene ¬ęde serie¬Ľ en todas las¬†paginas web,¬†blogs¬†o¬†tiendas online¬†que dise√Īo y desarrollo). Por ello, no dejo de probar plugins para mejorar el rendimiento de las instalaciones y AMP no es una excepci√≥n. He probado todos los plugins gratuitos y de pago que hay para implementar AMP en WordPress, y me quedo con AMP for WP.

Aunque no suelen dif√≠ciles de configurar, en general, los plugins de AMP para WordPress son algo complejos y demasiado b√°sicos. Aqu√≠ es donde entra este complemento de WordPress que, aunque tiene una versi√≥n gratis, da la opci√≥n de una versi√≥n premium que marca la diferencia. ¬ŅPor qu√©? Porque, por ejemplo, te permite a√Īadir comentarios a AMP¬†o a√Īadir anuncios espec√≠ficos en determinadas zonas a trav√©s de diferentes proveedores (cosas que no pod√≠an hacer hasta hace poco).

¬°Pi√©nsalo! Estas un art√≠culo de un blog (en su versi√≥n AMP) y, si quieres a√Īadir un comentario, tienes que irte a la versi√≥n m√≥vil (diferente a la de AMP) y hacerlo ah√≠. Demasiada molestia ¬ŅVerdad? Aparte, ofrecen muchas m√°s opciones, como mostrar ratings, CTAs, cach√© y un largo etc. Te la recomiendo, es una buena inversi√≥n, ya que en 2018 AMP va a dominar el √°mbito de b√ļsquedas m√≥vil (y podr√°s posicionar mejor y m√°s r√°pido).

Nota: Si no tienes demasiadas visitas desde dispositivos m√≥viles puede que no te interese a√Īadir AMP, pero piensa que estar√°s desaprovechando su potencial y de mucho tr√°fico web m√≥vil (que ya supera con creces al de escritorio).¬†Tambi√©n puedes optar por aligerar el peso de tu sitio web.

Bueno, como habr√°s comprobado¬†Google AMP¬†no es precisamente un juguete y¬†se est√° convirtiendo en una necesidad¬†(casi una obligaci√≥n) para Google.¬†Que es importante que una p√°gina web, blog o tienda online est√©¬†adaptada a m√≥viles¬†no es una cosa que diga yo. Lo lleva avisando Google muchos a√Īos y Google AMP viene a corroborar su objetivo de¬†agilizar la carga de todos los sitios web. De hecho, es un¬†factor de posicionamiento en las b√ļsquedas m√≥viles¬†y cada d√≠a tendr√° m√°s peso.

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Como usuarios, cada día demandamos más rapidez, sobre todo si navegamos desde un dispositivo móvil. puede ser frustrante esperar varios segundos hasta que se carga un sitio web por completo.

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#9 Los contenidos siguen siendo claves, pero variados

El contenido en vídeo o videomarketing va ganando terreno y se posiciona como un factor SEO importante para 2020. Los contenidos en vídeo son cada vez más consumidos por los usuarios, de hecho no hay más que ver cómo las diferentes redes sociales van incorporando apps o funcionalidades específicas de vídeo: Facebook, Pinterest, Instagram, Periscope. El video vende, el videomarketing emociona y no hay nada mejor que despertar las emociones de las personas para conseguir vender por internet de manera eficaz. Y todo esto sin contar con la importancia que el video tiene como factor SEO en un sitio web. Como veis, una tendencia SEO a tener en cuenta en este 2020.

#10 Aumento exponencial de las penalizaciones de Google

El terreno de las penalizaciones se ha puesto muy duro. Google se ha puesto muy serio con los spammers, las granjas de enlaces, la calidad y relevancia de los enlaces (tarde, pero al final se ha puesto) y son miles las páginas web y blogs que reciben fuertes penalizaciones algorítmicas, aunque todo se debe a una mala gestión del propietario y, a veces, al desconocimiento o a un ataque SEO negativo. Conseguir enlaces antes era muy fácil, tan solo era elegir unas cuantas páginas (gratuitas normalmente) y crear cientos o miles de páginas con un enlace en cada una. Esta era la manera en la que subías en los rankings, debido a que pasabas a tener muchos enlaces entrantes, daba igual si eran de calidad o no.

El problema viene cuando Google se da cuenta de que hay muchos usuarios ‚Äúcorrompiendo los resultados de b√ļsqueda‚ÄĚ. Es este momento cuando crea 2 algoritmos que cambian las cosas para siempre: Google Penguin y Google Panda. Es a partir de este momento cuando, supuestamente, hay que tener m√°s cuidado al hacer link building.

Sea como sea, muchas empresas siguen ‚Äúconfiando‚ÄĚ en el trabajo que se est√° haciendo con su link building (muchas veces porque no tienen ni idea de lo que est√°n haciendo), sin saber que, a lo mejor, no se est√° haciendo correctamente. Cuando s√≠ que te enteras en cuando te despiertas un d√≠a con una ca√≠da del 80% del tr√°fico org√°nico en Google Analytics. Es aqu√≠ cuando te tiras de los pelos y te das cuenta de todo lo que te he contado anteriormente.¬†La tendencia SEO para este a√Īo en lo que comprende las penalizaciones es que cada vez van a ser m√°s duras, por lo que es importante hacer un an√°lisis del perfil de enlaces a menudo para evitar sorpresas.

#11 Las redes sociales indexar√°n mejor y m√°s r√°pido

Durante los √ļltimos a√Īos han existido voces que han alertado de la importancia de usar las redes sociales en la estrategia SEO. En 2020 no quedar√° m√°s remedio que escucharlas. Durante ese a√Īo, las redes sociales ser√°n a√ļn m√°s f√°cilmente indexadas por los buscadores y el valor que estas tendr√°n para herramientas como Google ser√° cada vez mayor. Triunfar en redes sociales no implicar√° solo cuestiones relacionadas con engagement y similares sino que afectar√° tambi√©n a un nivel diferente.

Las apps se suben al carro

Los enlaces¬†en las aplicaciones m√≥viles empezar√°n a ser mucho m√°s relevantes. Google ha estado indexando apps en los √ļltimos tiempos, pero m√°s que indexar√° en el futuro, ya considera que las aplicaciones se convertir√°n en el futuro en elementos mucho m√°s populares en t√©rminos de tr√°fico que la p√°gina web de siempre. Si las apps son cada vez m√°s importantes, su influencia ser√° cada vez mayor. Los enlaces internos¬†en las mismas ser√°n, por tanto, mucho m√°s valorados en el futuro pr√≥ximo.

Las perfiles sociales posicionan bien

Existe¬†otra manera de¬†impactar en los resultados de b√ļsqueda con las redes sociales, y no es otra que con los perfiles sociales o las landing de cada red social. Cito a Matt Cutts de nuevo:

Facebook y Twitter son tratados como cualquier otra p√°gina de¬†nuestro √≠ndice, por lo que si ocurre algo en Twitter o en Facebook y somos capaces de rastrearlo, podremos mostrarlo¬†en nuestros resultados de b√ļsqueda.

Las p√°ginas de las redes¬†sociales como Facebook o Twitter tienen un¬†alto √≠ndice de autoridad, popularidad y relevancia. As√≠ que la p√°gina de¬†Facebook o Google+¬†de tu¬†empresa¬†tiene mayor¬†potencial y deber√≠a¬†clasificar mejor que tu p√°gina web oficial.¬†Una manera de entender esto, tirando de simil, ser√≠a hablar de tu p√°gina web como la¬†¬ębase¬Ľ y tus perfiles sociales¬†¬ępuestos avanzados¬ę, los cuales tienen el potencial de ser encontrados en cualquier¬†b√ļsqueda… ¬ŅRealmente te importa si un buscador encuentra tu p√°gina de Facebook antes que tu p√°gina web oficial,¬†siempre y cuando convierta?

La muerte de las se√Īales sociales no significa que tengas que abandonar tus perfiles sociales,¬†simplemente que no forman parte de los factores necesarios para estar en los primeros puestos de los resultados de b√ļsqueda.

#12 El protocolo seguro HTTPS ya no es un factor, es una obligación

¬°Ya lo afirmaba¬†el mismo Google¬†hace varios a√Īos! El¬†protocolo seguro https¬†es otro factor de posicionamiento en buscadores m√°s. Este paso fue l√≥gico y razonable, ya que Google no pod√≠a permitirse el lujo, viendo su cuota de mercado, de indexar en posiciones privilegiadas p√°ginas de spam, fraude, phising y otros. Por ello, recurri√≥ al ¬ędecreto¬Ľ (no sin antes avisar con meses de antelaci√≥n) para que los webmasters se pusiesen las pilas en lo que respecta a la versi√≥n segura del sitio web.

¬ŅSabes lo que es https? Cuando digo ¬ęhttps¬Ľ (protocolo seguro de transferencia de hipertexto en espa√Īol) me refiero, simplemente, a la¬†versi√≥n segura del conocido ¬ęhttp¬Ľ¬†(Hyper Text Transfer Protocol), que seguramente has visto y utilizado de manera habitual. Este protocolo sirve para¬†proteger el¬†env√≠o de datos privados¬†(contrase√Īas y datos personales) en Internet. Su objetivo es¬†preparar un canal cifrado entre el internauta¬†y el servidor,¬†encriptando los datos¬†por si un amigo de lo ajeno consigue interceptar esa conexi√≥n.

Dicho as√≠, tiene que ver poco o nada con el¬†posicionamiento en buscadores¬†¬ŅVerdad? La diferencia m√°s importante con la versi√≥n http de toda la vida es que puedes realizar transacciones online¬†garantizando una mayor seguridad y privacidad. Este certificado SSL era muy habitual en tiendas online (donde se realizan m√°s transacciones) y en sitios web grandes, pero desde hace unos a√Īos es obligatorio para todos los sitios web.¬†Adem√°s de proteger a tus usuarios y dar una mejor imagen, es muy probable que Google te premie por ello y te posicione mejor.

Aunque no está confirmado oficialmente, existe mucha gente que afirma haber experimentado una mejora en las posiciones de su página web tras haber implementado https en su web. Pues bien, si has tomado la decisión de migrar tu WordPress a https pero tienes miedo de no saber hacerlo, te recomiendo contratar un profesional (o seguir una guía paso a paso). A pesar de los costes o la dificultad que lleva aparejados, si todavía no lo tienes, es crítico que lo tengas en cuenta en tu estrategia SEO a corto plazo (si no quieres que tu competencia se adelante y ceder posiciones e ingresos).

Tipos de certificados SSL

Entendiendo que tienes claro qué es un certificado SSL y su razón de ser para un sitio web que utiliza un protocolo seguro https, es momento de que conozcas los diferentes tipos de certificados digitales y cómo las entidades de certificación determinan si el certificado es válido o no. Estos son los tipos de certificados más habituales del mercado:

  • Certificado de Empresa: Este certificado es de los m√°s seguros ya que, para que te lo den, tienes que aportar toda la informaci√≥n que te identifica y valida como empresa. Tendr√°s que aportar CIF, datos fiscales y un largo etc. Una vez lo obtienes, el certificado asegura que tu servidor es tuyo y la informaci√≥n es correcta. Su precio sigue por encima de los 100‚ā¨/a√Īo, aunque es probable que vaya bajando con el tiempo.
  • Certificado de Dominio: El certificado de dominio no verifica ni acredita a tu empresa sino a tu dominio. Lo puedes identificar porque, en vez de una barra verde completa, s√≥lo ver√°s en verde el https. Es seguro, pero con menos mecanismos de validaci√≥n que el de empresa. Desde mi recomendaci√≥n es m√°s que suficiente (es el que yo uso).
  • Certificado Wildcard: Bueno, mientras que el anterior s√≥lo te sirve para certificar un √ļnico dominio, como puede ser ignaciosantiago.com, este te servir√≠a para certificar todos los subdominios que quieras crear. Por ejemplo, academia.ignaciosantiago.com no estar√≠a validado con el anterior pero con el Wildcard si.

Cómo contratar un certificado SSL y validarlo

¬ŅYa tienes claro qu√© tipo de certificado SSL prefieres para tu sitio web? Entonces ha llegado el momento de contratarlo, instalarlo y validarlo. Si no quieres gastar dinero en certificados y te vale algo ¬ęnormal¬Ľ puedes dar de alta un certificado de c√≥digo abierto totalmente gratis.¬†Let‚Äôs Encrypt¬†es una nueva¬†iniciativa de software libre que ha creado una entidad de certificaci√≥n gratuita. Busca¬†que Internet sea m√°s seguro poniendo al alcance de todo el mundo la posibilidad de encriptar sus conexiones. Pero, ¬ŅC√≥mo es posible que sea gratis? ¬°Muy f√°cil! Lo que han hecho es poner v√≠as autom√°ticas de validaci√≥n para poder emitirte certificados de forma gratuita.

Suponiendo que ya tienes tu sitio web creado, lo primero que tienes que tener en cuenta es si tu empresa de hosting te ofrece la opci√≥n de activar Let¬īs Encrypt para tu plan de alojamiento web. Las principales empresas de hosting nacionales se han apresurado a instalar este certificado en sus servidores y ofrecerlo a sus usuarios, as√≠ que aseg√ļrate de que la tuya lo tiene instalado antes de continuar.

Nota: Let¬īs Encrypt¬†es la manera m√°s sencilla de tener el certificado SSL en tu web y lo mejor de todo, es gratis y sin ning√ļn tipo de pago mensual por tenerlo. Se trata de una iniciativa de software libre que busca dotar a Internet de una mayor seguridad sin ning√ļn coste para el usuario. Eso s√≠, por desgracia Let‚Äôs Encrypt no est√° soportada por todos los proveedores de hosting, por lo que no siempre es una buena opci√≥n.

Otra opci√≥n es contratar un certificado SSL m√°s avanzado (y m√°s visible). El primer paso es elegir un proveedor de certificados de calidad y, si puede ser, a buen precio. Mi recomendaci√≥n es contratarlo con DonDominio, porque si eliges la opci√≥n de ¬ęCertificado de Dominio¬Ľ, podr√°s tener tu sitio web con https por 4,95‚ā¨/a√Īo (faltar√≠a a√Īadir el IVA). Bueno, bonito y barato (es el que yo uso en todas mis p√°ginas y en la de mis clientes). De todas maneras, si tienes dudas, siempre puedes usar su asistente para certificados SSL.

guia https certificado ssl contratar dondominio

Una vez que accedas a su p√°gina, elige la opci√≥n que m√°s te interese (dominio √ļnico, multidominio o wildcard), dependiendo de si tienes subdominios o no, y sigue los pasos. A√Īade al carrito esa opci√≥n y empieza a rellenar todos tus datos. Una vez que lo hayas hecho recibir√°s un email¬†en tu buz√≥n de correo para verificar la direcci√≥n de correo electr√≥nico. Una vez que realices esta acci√≥n, tu certificado SSL estar√° listo para instalarlo en tu servidor.

Nota: Si no sabes cómo hacerlo, lo mejor es que contactes con tu proveedor de hosting y les envíes el certificado SSL entero (consta de 3 elementos).

Pasos para migrar tu instalación WordPress de http a https

¬°Ahora toca el momento de la verdad! Una vez que ya sabes a lo que te enfrentas y las ventajas que tiene es momento de hacerlo. El primer paso que vas a realizar es¬†forzar que todas las urls de tu p√°gina web, blog o tienda online a que se carguen en https. Cualquiera que escriba una direcci√≥n url de tu sitio web en un navegador con http (sin la ¬ęs¬Ľ) ser√° direccionado inmediatamente a esa misma url con https (con la ¬ęs¬Ľ). Con ello evitas tener¬†contenido duplicado¬†y dos versiones de tu p√°gina web (s√≠, google las trata como p√°gina individuales).

Antes de hacer este¬†redireccionamiento, cuando acced√≠as a tu sitio web, aparec√≠a (una vez cargaba el sitio web ) la url con un formato ¬ęhttp://www.tuweb.com¬Ľ o ¬ęhttp://tuweb.com¬Ľ o ¬ęwww.tuweb.com¬Ľ o ¬ętuweb.com¬Ľ. Forzando la redirecci√≥n lo que haces es que, sea cual sea la forma en la que tu usuario escriba tu url, al final¬†se muestre tu versi√≥n preferida¬†(en mi caso https://ignaciosantiago.com, evitando de esta forma tener tu contenido duplicado con varias versiones de url.¬†Este proceso se puede realizar hacerlo modificando el archivo .htaccess o hacerlo mediante un plugin. Te explico ambas:

Crear redirección de http a https sin plugins (mediante .htaccess)

¬ŅYa tienes muchos plugins en tu instalaci√≥n WordPress y no quieres instalar m√°s? Si no quieres cargar tu blog con m√°s plugins y te parece sencillo modificar el archivo .htaccess de tu sitio web, puedes hacerlo a√Īadiendo un c√≥digo en el archivo .htaccess. Para hacerlo debes editarlo y, para ello, puedes hacerlo con Notepad++¬†(descargando previamente el archivo de tu hosting a trav√©s de FTP o dashboard personalizado)¬†o el plugin Yoast SEO, que tiene un acceso a dicho archivo (SEO > Herramientas > Editor de archivos):

// Redirección de http a https
// =============================================================================
RewriteEngine On
RewriteCond %{ENV:HTTPS} !on [NC]
RewriteCond %{ENV:SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ https://www.nombrededominio.com/$1 [R,L]
Nota:¬†Es importante recordarte que debes cambiar ¬ęwww.nombrededominio.com¬Ľ por tu dominio (en mi caso ¬ęignaciosantiago.com¬Ľ).¬†As√≠ mismo, deber√°s acceder a la secci√≥n de ¬ęAjustes¬Ľ de tu panel de administraci√≥n de WordPress y a√Īadir la direcci√≥n tu sitio con https en la secci√≥n ¬ęDirecci√≥n de WordPress¬Ľ y ¬ęDirecci√≥n del sitio (URL)¬Ľ.
Crear redirección de http a https con plugins

Si no quieres complicarte la vida y eres de los que hace casi todo con plugins, entonces va a ser mucho m√°s f√°cil e igual de r√°pido. Basta con que instales el plugin Really Simple SSL.¬†Si eres principiante en estos temas, lo mejor es que veas m√°s a fondo como instalar un plugin en WordPress.¬†En este caso, tendr√°s que ir a ¬ęPlugins¬†> A√Īadir nuevo¬Ľ y buscarlo por su nombre para iniciar el proceso de instalaci√≥n.

Una vez que ya lo tienes instalado y activado, tienes que dirigirte a la secci√≥n de ¬ęAjustes¬Ľ y hacer click donde pone ¬ęSSL¬ę.¬†Ver√°s que se te abre una pantalla con varias pesta√Īas que deber√°s activar.¬†El objetivo es que termine saliendo ¬ęSSL est√° activo en tu sitio¬Ľ, ¬ęEl solucionador de contenido mixto se ha detectado con √©xito en la portada¬Ľ, ¬ęSe ha detectado un certificado SSL en tu sitio¬Ľ y ¬ęAjustes de la redirecci√≥n 301 https:Redirecci√≥n WordPress¬Ľ¬†con checks verdes.

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Si tienes un sitio web en la que solicitas alg√ļn tipo de dato a tus visitantes, resulta fundamental que esta cumpla con el protocolo de seguridad y tengas un certificado SSL instalado y validado.

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#13 Revisa a menudo tu web en busca de errores SEO técnicos

¬ŅErrores SEO t√©cnicos? Aunque pueda sonar complicado, se trata de arreglar problemas de f√°cil soluci√≥n que pueden dar al traste con cualquier estrategia SEO. ¬ŅNo te haces una idea? T√≠tulos duplicados o no existentes, metadescripciones duplicadas, enlaces rotos, im√°genes sin optimizar o sin atributo Alt (o ambos), p√°ginas bloqueadas por el robots.txt (esto pasa m√°s de lo que te imaginas), sitemaps con errores varios, redirecciones 302 que deber√≠an ser redirecciones 301 y un largo etc.¬†La soluci√≥n es hacer una auditor√≠a SEO a tu web.

Realizar un análisis de una página web es muy parecido a llevar tu coche para un cambio de aceite. Sabes que es imprescindible para el correcto funcionamiento del motor y que ayudará a prolongar la vida de su coche. Tu mecánico, aunque vas a cambiar sólo el aceite, también comprobará otros fluidos como en nivel de líquido de frenos, la presión de aire de los neumáticos y algunas cosas más. Esto también significa que, durante unas horas, no podrás disponer de tu coche. Sin embargo, es un proceso necesario del que te beneficias al final, ya que te aseguras de que tu coche queda apunto para seguir funcionando (al menos hasta la siguiente revisión).

Una auditoría web es, al fin y al cabo, un proceso en el que se analizan todos los aspectos del sitio web y de la estrategia implementada, para después realizar un informe de la posición y reputación de esa marca en Internet y una serie de recomendaciones de qué habría que mejorar y cómo habría que hacerlo. Se trata de un análisis a nivel interno y a nivel externo de un sitio web que muestra información en un momento específico de una página en concreto o de toda la web o blog, para poder evaluar la optimización de los distintos factores que tiene en cuenta Google (u otro buscador). Así puedes saber qué estás haciendo bien y qué estás haciendo mal, para optimizar todos los factores y conseguir más visitas de forma orgánica. Dos apuntes:

  • Con nivel interno me refiero al¬†SEO onpage, es decir, a todas las mejoras que puedes¬†aplicar t√ļ¬†mismos en tu¬†pagina web,¬†blog¬†o¬†tienda online.¬†En este caso se debe obtener informaci√≥n sobre los t√≠tulos, los¬†textos, la¬†estructura de la web, la¬†optimizaci√≥n, la¬†velocidad de carga, si las¬†im√°genes est√°n optimizadas, si usas las¬†palabras clave¬†correctas y un largo etc. En definitiva, si cumples las directrices que marca Google para que¬†pueda entender todo el contenido¬†y que, adem√°s, se ajuste a¬†lo que est√° buscando el usuario.
  • Con nivel externo me refiero al¬†SEO offpage, que es, b√°sicamente,¬†conseguir enlaces de calidad¬†(link building) en otros sitios web a trav√©s de distintos m√©todos.¬†En este caso obtendr√°s informaci√≥n sobre los enlaces que tienes, la calidad de los mismos, el n√ļmero de enlaces, los textos de estos enlaces (anchor text), etc.¬†Tras obtener los¬†resultados del an√°lisis SEO¬†debes comprobar¬†tu¬†situaci√≥n actual para poder analizar la¬†evoluci√≥n del SEO¬†de tu p√°gina¬†web, blog o tienda online.¬†Despu√©s consiste en ir aplicando las mejoras y, de esta forma,¬†conseguir m√°s visitas de calidad¬†con las que al final consigas alcanzar los objetivos marcados (suscriptores, ventas, visitas, ingresos, etc).

Importancia de realizar una auditoría SEO a tu sitio web

En lo que respecta al SEO, lo importante no es s√≥lo aparecer en Google o en las primeras p√°ginas de Google, sino aparecer en las primeras posiciones del ranking, pues de este modo consigues una mayor visibilidad¬†e impacto en tu p√ļblico objetivo. Por ello, gracias al trabajo de an√°lisis que se realiza en la auditor√≠a SEO en tu sitio web, podr√°s detectar aquellos puntos que est√°n funcionando y que necesitan una mayor protecci√≥n y adem√°s, aquellas partes que est√°n perjudicando a tu posicionamiento y que por tanto tienen que ser mejoradas (uno de los objetivos principales de la auditor√≠a debe de ser aumentar el tr√°fico de b√ļsqueda org√°nico).

Pese a que la mayoría de las auditorías SEO consumen mucho tiempo en su elaboración y que en muchas ocasiones son demasiado técnicas, hay maneras de contrarse en los puntos verdaderamente importantes utilizando herramientas SEO sencillas (y muchas de ellas gratuitas). Es crítico que entiendas cada paso y que los realices en orden, ya que de otra manera podrás dejar de analizar puntos vitales del sitio web. Algunos de los motivos más importantes por los que deberías realizar un análisis de tu web ahora mismo son:

  • Has realizado optimizaciones SEO y no ves resultados:¬†No es raro¬†que una empresa intente realizar una¬†optimizaci√≥n SEO, tanto con su equipo interno como con la ayuda de una agencia o consultor SEO, y¬†no obtenga los¬†resultados deseados.¬†Dentro de todo el trabajo que comprende una¬†optimizaci√≥n SEO,¬†quiz√°s las palabras clave escogidas no eran acertadas, la competencia haya empezado a mejorar sus activos digitales (o simplemente lo est√© haciendo mejor) o, incluso, falte por optimizar detalles estructurales del sitio web.¬†Sea como fuere, la mejor manera para¬†descubrir esos¬†motivos y establecer c√≥mo repararlo¬†es realizando una¬†exhaustiva auditor√≠a SEO¬†que permitir√° conocer el¬†estado del sitio web, las razones de por qu√© no funciona la optimizaci√≥n y los pasos y recomendaciones a realizar¬†para emprender el camino de la mejora.
  • Aumentar el tr√°fico web sin¬†invertir m√°s en PPC:¬†El¬†pago por click¬†o¬†PPC¬†(es a lo que muchos llaman¬†SEM) es una t√©cnica que puede ser muy √ļtil para conseguir¬†tr√°fico de calidad¬†si eres¬†capaz de desarrollar campa√Īas eficaces y anuncios atractivos. De todas formas, al final, no es otra cosa que¬†conseguir visitas en base a talonario. En este aspecto, el¬†SEO¬†o¬†posicionamiento web¬†puede ser una manera¬†m√°s barata¬†(olv√≠date del ‚Äúgratis‚ÄĚ que algunos comentan)¬†de conseguir visitas cualificadas, siempre y cuando se realicen las optimizaciones oportunas y¬†no se persigan objetivos a corto plazo¬†(un proyecto es a medio-largo plazo). Una buena auditor√≠a SEO puede servir para establecer la estrategia de mejora SEO que permita¬†depender menos de la inversi√≥n en medios.
  • Las directrices para webmasters del buscador han cambiado:¬†Las directrices para webmasters est√°n en constante evoluci√≥n (sobre todo las de Google), por lo que tienes que¬†asegurarte de que sigues las¬†recomendaciones al pie de la letra. Si no lo haces, te puedes enfrentar a una penalizacion, raz√≥n por la cual hay que conocer muy bien los algoritmos de Google¬†como¬†Google Penguin o Google Panda.¬†En este caso deber√°s dominar Search Console de Google y Webmaster Tools de Bing, que te chivar√°n d√≥nde¬†hay problemas y c√≥mo solucionarlos.

  • Los algoritmos han sufrido cambios o¬†nuevas actualizaciones: ¬ŅNo es incre√≠ble?¬†Google actualiza su algoritmo alrededor de 500 veces al a√Īo (lo que equivale a un cambio cada 17,5 horas).¬†Unas veces son peque√Īos ajustes que pasan desapercibidos. Otras, poderosas transformaciones capaces de dar la vuelta a los resultados.¬†En cualquier caso, todas sus actualizaciones tienen el poder de afectar a tu sitio web de alguna manera, ya sea en forma de penalizaci√≥n o en descenso de posiciones. La idea detr√°s de todas estas actualizaciones es¬†proporcionar mejores resultados de b√ļsqueda. Los algoritmos son la herramienta que utilizan los¬†buscadores¬†para¬†medir en qu√© posici√≥n de los resultados de b√ļsqueda se¬†mostrar√° tu sitio web, por lo que debes asegurarte de que mantienes tu web al¬†d√≠a respecto a¬†los √ļltimos cambios, para as√≠ confirmar¬†que est√° posicionando bien.

  • Conseguir visibilidad en mercados nuevos:¬†Desde mi experiencia, te puedo hablar del gran coste que puede suponer abrirse paso en nuevos mercados. Algunos son m√°s f√°ciles por la cercan√≠a o el idioma, pero otros son mucho m√°s costosos.¬†Un sitio web bien optimizado para posicionar en los primeros puestos de los resultados de b√ļsqueda puede permitirte dar un primer paso a un coste mucho menor.¬†Puede ser tu comercial online sin necesidad de tener ninguna delegaci√≥n en ese mercado o pa√≠s. Gente que no te conozca buscar√° productos o servicios que ofreces y si est√°s bien optimizado para SEO, podr√°n encontrarte en los primeros puestos cuando buscan. Una auditor√≠a SEO es el primer paso indispensable para saber c√≥mo lograrlo.¬†Si te encuentras en alguno de estos casos y necesitas que te eche una mano, no lo dudes, ¬°contacta conmigo!

  • Est√°s¬†pensado en mejorar o redise√Īar tu sitio web: Si en estos momentos est√°s pensando en darle un lavado de cara a tu sitio web, ni te lo pienses: es el mejor momento para realizar una auditor√≠a web. Gracias a ella sabr√°s c√≥mo debes optimizar el sitio web para conseguir mejores puestos en las b√ļsquedas.¬†Para optimizar una web para el SEO habitualmente hay que hacer cambios (gran parte de ellos en los¬†contenidos), pero tambi√©n hay cambios estructurales, y eso tiene un coste (tanto si lo haces internamente como por medio de una agencia o consultor). El momento en el que el coste ser√° menor es cuando plantees un redise√Īo o nueva web, ya que el redise√Īo implicar√° siempre cambios de estructura y elementos que tenga el sitio web.

  • Comprobar la calidad de tu perfil de enlaces:¬†Hay algo que los motores de b√ļsqueda siguen usando¬†en gran medida para establecer sus rankings: ¬†los¬†enlaces entrantes a tu sitio¬†web. Esto significa que debes controlar los enlaces que recibes tanto desde tu propio sitio (enlaces internos) como los que llegan¬†de otros sitios web (enlaces externos). Es necesario comprobar tu perfil de enlaces de forma regular, ya que puede que alguien te est√© haciendo SEO negativo y no lo sepas o los enlaces que llegan a tu sitio web no son de calidad.

  • Corregir errores y revisar antiguos contenidos:¬†Este apartado¬†es algo¬†especial, ya que mucha gente no lo realiza. Tener contenido obsoleto puede hacer mucho da√Īo a tu sitio web, no s√≥lo porque puede afectar a tu posicionamiento, sino que tus¬†visitas ver√°n que est√° anticuado y se preguntar√°n si tu negocio est√° al d√≠a. Tambi√©n te sorprender√≠a la frecuencia con la que aparecen los enlaces rotos, normalmente causados por una actualizaci√≥n del sitio y otros motivos varios (si usas WordPress, es muy habitual cuando se cambia la estructura de enlaces permanentes). Gracias a un an√°lisis completo de tu p√°gina¬†web podr√°s detectar los contenidos antiguos y los enlaces rotos ¬°y arreglarlos!

Pasos para hacer una an√°lisis SEO a tu sitio web t√ļ mismo

Si quieres auditar tu web y detectar todos esos errores que pueden estar lastrando tu posicionamiento en buscadores, lo mejor es que tengas una hoja de ruta. La idea es que conozcas los pasos más importantes del proceso para analizar la visibilidad que tiene la web en buscadores, las palabras clave por las que posiciona, el tráfico que recibe y cómo realizar un análisis interno y externo para detectar cualquier problema que tenga. Por ello, te pido que atiendas muy bien a cada detalle para que puedas hacer una auditoría de tu sitio web tu mismo:

#1 Herramientas

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No te voy a enga√Īar, para poder hacer las cosas bien desde el principio, hay que¬†gastar algo de dinero¬†(sobre todo si tu proyecto ya tiene¬†cierto tama√Īo). De hecho, aunque es cierto que¬†se puede hacer totalmente gratis, es conveniente invertir dinero en ciertas herramientas, ya que te ayudar√°n a¬†hacer el an√°lisis web mejor, m√°s r√°pido y a sacar mejor conclusiones¬†(el objetivo es que tengas bien claras los recursos que necesitas para llevar a cabo la auditor√≠a SEO).

#2 Visibilidad en buscadores

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¬ŅVisibilidad org√°nica? ¬ŅQu√© es eso? ¬°Muy f√°cil! Se trata de la¬†visibilidad que tiene tu sitio web en los buscadores¬†gracias al¬†posicionamiento ‚Äúnatural‚ÄĚ. Aunque podr√≠a empezar con otros pasos, cuando realizo una¬†revisi√≥n SEO¬†de un sitio web suelo empezar por aqu√≠. El objetivo es ver, de un vistazo r√°pido y gracias a varias herramientas (algunas de pago),¬†c√≥mo es de visible el sitio web en buscadores¬†como Google.

#3 Tr√°fico web

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En este paso se audita el tráfico que recibe tu sitio web. Una cosa es cuánto te ven (visibilidad orgánica) y otra, muy distinta, quién llega a hacer click en el snippet de Google y accede a tu sitio web. De todas maneras no todo el tráfico web viene de buscadores, ya que este puede ser de publicidad, redes sociales, referido o directo. Por ello, es importante analizar el tráfico web que está llegando y detectar otras páginas o plataformas que estén recomendando tus contenidos.

#4 Palabras clave

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El¬†Keyword Research¬†o¬†Investigaci√≥n de palabras clave¬†es la¬†parte m√°s importante¬†de un proyecto SEO. Antes de que una empresa o marca, ya sea peque√Īa o grande, pueda crear una estrategia de marketing online para mejorar su posicionamiento y¬†aumentar su tr√°fico org√°nico¬†(el tr√°fico que proviene de buscadores como¬†Google), tiene que saber¬†qu√© palabras clave necesita potenciar¬†en todos sus activos digitales.

#5 SEO On Site

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Después de que hayamos analizado el entorno del sitio web es momento de hacer el análisis interno. Esto recibe el nombre de auditoría SEO On Site (dentro del sitio web), por lo que es momento de auditar los elementos que componen el sitio web. Este es uno de los análisis más importantes y más complicados. En este caso te recomiendo prestes mucho atención a cada detalle para que puedas hacer una auditoría SEo On Site de tu sitio web tu mismo.

#6 SEO Off Site

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El SEO On Site es controlable y lo puedas optimizar tu mismo, pero el SEO Off Site depende de otros y, en muchos casos, no es fácil controlarlo. Se trata del grupo de directrices del SEO que se centra en factores externos a la página web, es decir, en los factores que no dependen enteramente de ti y de tu actividad como administrador y creador de contenidos de tu sitio web (por ello, ten cuidado con su gestión).

Faltar√≠a el paso #7, que comprender√≠a de la conclusi√≥n y priorizaci√≥n de los problemas encontrados. Aunque no es f√°cil llegar este punto, cuando lo hagas, ver√°s que es muy gratificante disponer tant√≠sima informaci√≥n de tu sitio web para poder hacer cambios (a mejor) y¬†tomar decisiones. A veces puede ser que estabas equivocado en la¬†forma, otras en el¬†tama√Īo¬†y otras en la¬†direcci√≥n, pero lo importante es darse cuenta y para eso realizas una¬†auditor√≠a SEO completa. Una vez que tienes todos los datos, te recomiendo ordenarlos y¬†asignarles una prioridad.

Nota: Habr√° detalles del sitio web que te vayan a llevar m√°s tiempo (por ejemplo, dise√Īar y desarrollar nuevas entradas, p√°ginas productos) y otras que menos, pero es vital conocer una¬†ruta de trabajo¬†para que el resultado llegu√© m√°s r√°pido. El objetivo es posicionar tu sitio web en Google y ser visible para millones de usuarios que todos los d√≠as buscan¬†keywords en las que deber√≠as estar entre los 5 primeros puestos. Para ello, utiliza colores o n√ļmeros para¬†priorizar el orden de trabajo¬†(sobre todo si trabajas con una agencia SEO o un consultor SEO).

¬°No lo dudes!¬†Realiza un an√°lisis frecuente a tu sitio web¬†¬ŅA qu√© me refiero con ¬ęfrecuente¬Ľ? Eso depende en cierta medida de tu sitio web. Si tienes¬†un sitio web muy activo (o con mucho que arreglar), una auditor√≠a SEO¬†mensual¬†puede llegar a ser necesaria. Internet y el¬†marketing online avanzan muy¬†r√°pido, por lo que, como m√≠nimo, deber√≠as hacer una revisi√≥n SEO de tu web¬†cada 6 meses¬†(si tu web es m√°s peque√Īa bastar√≠a con una revisi√≥n cada 2 a√Īos).

Nota: Necesitas usar una o varias herramientas que analicen el SEO de tu¬†proyecto web si quieres¬†ir mejorando poco a poco y alcanzando tus objetivos.¬†Por cierto, si tienes dudas sobre si est√°s penalizado por Google por alg√ļn cambio en sus¬†algoritmos,¬†te recomiendo la Paguin Tool de Barracuda.
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¬ŅQuieres hacer una auditor√≠a SEO a tu sitio web y no sabes por d√≥nde empezar? Una auditor√≠a web es, al fin y al cabo, un proceso en el que se analizan todos los aspectos del sitio web y de la estrategia implementada.

El objetivo es utilizar todo ese an√°lisis para realizar un completo informe de la posici√≥n y reputaci√≥n de esa marca en Internet (y las recomendaciones a seguir). Aprende a hacerla t√ļ mismo.

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Aprovecha las tendencias SEO para mejorar el posicionamiento de tu web

No hay duda de que el SEO ha evolucionado, con un enfoque nuevo en el modo en el que se presenta el contenido de manera que sea apetecible tanto para los usuarios¬†como los motores de b√ļsqueda. La aparici√≥n de la b√ļsqueda sem√°ntica, la web m√≥vil y la relevancia indirecta de las redes sociales obligan a¬†hacer un nuevo ejercicio de an√°lisis para detectar posibles oportunidades y amenazas. Pero mientras muchas cosas cambian, algunos siguen igual: poner el foco en la creaci√≥n de contenido relevante y de calidad¬†siempre ayudar√°.

¬ŅūüĎÄ Buscas Las Tendencias ūüíĻ En #SEO Para #2020? Adel√°ntate ūüėé a Tu Competencia y Haz Que Tu Proyecto #Web Posicione el Primero ūüŹÜ Con Estas 1ÔłŹ‚É£2ÔłŹ‚É£ Novedades SEO Haga clic para Tweet

¬ŅQu√© te ha parecido mi listado de tendencias e innovaciones en SEO? ¬ŅCu√°les son tus prioridades en posicionamiento en buscadores para 2020?¬†¬ŅC√≥mo ha cambiado tu¬†estrategia de posicionamiento¬†web¬†recientemente? ¬ŅCrees que¬†me he dejado algo? ¬ŅTienes alguna experiencia que quieres contar? ¬ŅTe has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te¬†pido es que¬†dejes un¬†comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegrar√© mucho de leerlo y responderlo.

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Los usuarios y las empresas son cada día más conscientes de qué es el SEO y de la cantidad de tráfico orgánico de calidad que pueden generar si dedican tiempo a mejorar sus posiciones en las SERPSs. Pero, al hacerlo, suelen cometer errores muy graves que pueden acabar con el sitio web penalizado por los algoritmos de Google. Para evitarlo, sigue esta guía para posicionar sin temer a una penalización.

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