14 Tendencias SEO Que Ayudan al Posicionamiento [2023]

¿Quieres mejorar la visibilidad en buscadores de tu página web, blog o tienda online y quieres conocer las tendencias SEO de 2023? ¡Estás de suerte! Como otra herramienta digital que es, el SEO está sujeto a cambios e innovaciones todos los años.  De hecho, sorprende la forma en que las agencias y consultores SEO continúan enfrentándose día a día a los crecientes desafíos técnicos y, aún así, logran posicionar sitios web en mercados cada día más competidos. Debido a que Google y sus algoritmos no dejan de actualizarse, es crítico conocer las tendencias que vienen en materia de posicionamiento web para, no sólo permanecer en primeras posiciones, sino mantenerlas.

Año tras año, tras hacer balance del año y analizar las posibles tendencias, es muy habitual que salgan a la luz comentarios catastrofistas del estilo «el SEO ha muerto» o «las redes sociales y las plataformas de ads son la nueva meca«. Sea como sea, la realidad es que la optimización web en los motores de búsqueda es cada día más dura (debido a la alta competencia en SERPs) y complicada (SEO técnico, SEO de contenidos, , SEO local, SEO mobile, SEO de las redes sociales, Vídeo SEO, etc). Aun así, las empresas continúan basando su presupuesto digital para 2023 en la necesidad de captar tráfico cualificado y segmentado a través del posicionamiento orgánico.

Dicho esto, por mucho que algunos se empeñen en cargarse el SEO, el posicionamiento en buscadores está más vivo que nunca y, si eres de los escépticos, echa un vistazo a las últimas tendencias SEO de 2023 y conoce por qué el SEO sigue estando en la primera línea de batalla de cualquier estrategia de marketing online. Ármate de ganas, estrategia, herramientas (y una buena agencia o consultor SEO) y lánzate a optimizar tu sitio web. En esta guía te voy a explicar todo lo que viene en los que a SEO se refiere, para que adaptes tu estrategia SEO, puedas adelantar a tus competidores en los resultados de Google y obtengas más y mejor tráfico web.

Ya te lo llevo diciendo años, y 2020 no cambia en nada: el marcado de datos estructurados es clave (intégralos y utilízalos estructurados siempre que sea posible). Con la importancia creciente de la inteligencia artificial para Google y otro buscadores, los datos estructurados también son cada vez más importantes. No importa lo buena (o mala) que sea tu IA, si lleva demasiado tiempo «rastrear» la información requerida (La IA requiere un procesamiento rápido de los contenidos y sus relaciones entre sí).

Deberías comenzar a observar y comprender los comportamientos de búsqueda estructurados, esquemas, activos y pasivos y cómo pueden conectarse a los comportamientos que indican la intención, para que el comportamiento de la búsqueda se convierta en un esfuerzo de buscabilidad. Las relaciones contextuales entre temas y comportamientos, respaldadas por un marcado estructurado, es la tendencia SEO crítica que necesitas para empezar a entender, probar e implementar tu estrategia SEO en 2020.

Al utilizar la arquitectura de la información, las etiquetas, los metadatos y, más recientemente, el marcado estructurado, has tenido la capacidad de dar señales a los motores de búsqueda para entender la estructura de contenido. Debes aprovechar tu contenido existente mediante la integración de datos estructurados. Estos marcados son un vínculo clave entre la realidad objetiva y un hipotéticoetico futuro sin pantallas.

Comprende y utiliza vocabulario de esquema apropiado en las páginas de productos, ofertas, eventos, información de contacto, asociaciones sociales y de entidades del mismo tipo, información organizativa, valoraciones y contenido hablado. Si los sitios web de la competencia no tienen datos estructurados, es una clara señal de que tienes la oportunidad de ponerte por delante de ellos. De acuerdo a los datos, no hay demasiados dominios que tengan integrado schema (eso sí, si tus competidores si que están utilizando schema, es una clara indicación de que debes seguir sus pasos).

Es muy habitual negar lo evidente y no acogerse a técnicas SEO que realmente mejoran el posicionamiento web. Es muy habitual escuchar «Pero mi página es diferente, no hay ningún dato que necesite marcar» (esta es una de las objeciones más habituales para negarse a usar schema). Hay una idea errónea de que mucha de la implementación de schema sólo compete para películas, ofertas, series de televisión, reseñas o los precios de los productos. Falso, schema es mucho más. Echa un vistazo a la lista completa de tipos de schema disponibles ¿Tu negocio tiene un nombre? Entonces ya tienes un comienzo para empezar a usar schema.

¿Sabes lo que es el snippet de Google? Muchas veces se explican las cosas y ni siquiera se entiende la base, que es indispensable para comprender correctamente el proceso. Un «snippet» es la descripción resumida de tu tienda online en Google. En pocas palabras, son los elementos que ves cuando buscas cualquier cosa en Google: un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro). Voy a ser más gráfico:

El snippet de google muestra, normalmente, un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro) para cada resultado

Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda

Te estoy hablando de la versión más sencilla del snippet, ya que este puede ser «enriquecido» y pasarse a llamar «rich snippet«. ¿Cuál es la diferencia? Pues que, aunque conserva sus elementos básicos, es complementada con información adicional a través de microdatos o datos estructurados. Además, este snippet especial puede tener varias formas y elementos (receta, vídeo, lista y un largo etc). Esta sería la versión enriquecida del snippet de Google:

El rich snippet de google muestra los elementos básicos e información adicional que lo hace más atractivo

Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda con «review»

El título, el contenido que se encuentra dentro de la etiqueta title de tu tienda online, es uno de los factores más importantes para el posicionamiento en los resultados de búsqueda. No sólo es, literalmente, el título de la ventana de la pestaña o ventana del navegador, también es lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda, seguido de la URL y algún formato enriquecido (snippet) que, por lo general, es la URL o la metadescripción (que te mostraré a continuación) combinada con una fecha. Mira este ejemplo:

El snippet de google muestra varios datos, entre ellos el título

El título o titular es uno de los factores SEO más importantes y que más quebraderos de cabeza genera. Piensa que es el texto más visto por tus usuarios y a lo se hace click antes de leer el post, por lo tanto debe ser directo, fácil de leer y llamar la atención. Sigo viendo el formato de título «Título del blog > Archivo del blog > Palabra clave del título» o «Título del blog > Palabra clave del título» como título de entradas, páginas, portfolios y productos de muchos sitios web. Esto es un error, ya que si quieres conseguir tráfico (que hagan click en tu contenido al fin y al cabo) y que tu CTR aumente esta estrategia no funciona, ya que debes tener en cuenta que:

En un mundo ideal, desde el mismo momento que estás empezando a perfilar el contenido (sea cual sea), ya estás dando forma al título. De hecho, muchas veces un buen título puede dar pie a escribir un contenido (y no al revés). Como se que aquí hay muchos que se quedan bloqueados, sin saber lo que hacer, te voy a sugerir una serie de consejos para que puedas escribir títulos perfectos:

Para auditar rápidamente los títulos de las páginas de tu sitio web utiliza Screaming Frog. Tiene una sección específica que se llama «Page Titles«, en donde podrás revisar todos los títulos de todas las páginas de tu ecommerce. Cada página debe tener un título único y la palabra clave más importante debe ser utilizada al principio. De hecho, ciertas letras y números ocupan más espacio que otros (por ejemplo, I vs W), por lo que un título que es más corto que 65 caracteres aún podría ser demasiado largo. Esto es lo que verás:

En la sección de «Page Title» podrás auditar los títulos de las páginas de tu tienda online

Una vez que has comprobado tus títulos, es hora de centrarse en las metadescripciones. Esta metadescripción la suelen (digo suelen, porque no siempre es así, ya que depende del contexto de la búsqueda) utilizar los motores de búsqueda y las muestran en el fragmento enriquecido, que es la pieza de texto que se encuentra debajo de la URL. La metadescripción, por lo general, sólo se utiliza cuando contiene la palabra clave que el buscador estaba buscando. Aquí tienes un ejemplo:

El snippet de google muestra varios datos, entre ellos la metadescripción

Si utilizas WordPress, algunos plugins como Yoast SEO utilizan las llamadas «descripciones automatizadas«. Es fácil de entender, ya que utilizan la primera frase del post para crear la descripción meta de forma predeterminada. Esto, aunque muy cómodo, NO es recomendable. Esa primera frase puede ser una frase introductoria que, a veces, puede que no tenga que ver con el tema que estás tratando dentro del contenido.

De hecho, si quieres que sea WordPress el que autogenere la metadescripción de la meta, lo mejor es que no hagas nada y dejes que sea el motor de búsqueda el que decida el snippet o fragmento enriquecido. La mejor metadescripción es la que se escribe únicamente para esa entrada, página, portfolio o producto en particular y te tienes que asegurar que no haya ninguna duplicada. Aquí Google te echa una mano:

En la sección de «Aparición en Búsquedas > Mejoras de HTML» de Search Console puedes comprobar si tienes títulos o metadescripciones duplicadas

Dentro de la metadescripción no metas directamente la palabras clave objetivo, sino sinónimos y palabras relacionadas con esa palabra clave principal. Esto ayudará a que el buscador muestre tu contenido para más términos búsqueda, haciendo subir las visitas y, por lo tanto, el tráfico de tu tienda online. Lo mejor es que te familiarices con ciertos conceptos avanzados para las palabras clave y que utilices un mensaje claro, cercano y comercial.

Para auditar rápidamente las metadescripciones de las páginas de tu tienda online utiliza, de nuevo, Screaming Frog. Tiene una sección específica que se llama «Metadescription» y en donde podrás revisar todos las metadescripciones de todas las páginas de tu ecommerce. Si te pasos de caracteres (te recomiendo un máximo de 155) la metadescripción será recortada por el robot del buscador y no quedará bien. Esto es lo que verás:

En la sección de «Meta Description» podrás auditar las metadescripciones de las páginas de tu tienda online

En este punto quiero incidir en cómo optimizar las metadescripciones. Aparte de que te recomiendo añadir la palabra clave objetivo (y su sinónimo), funciona muy bien añadir emoticonos o emojis para hacer que llame más la atención. Piensa que un texto plano en negro es muy poco visible si lo compramos al azul del título, por lo que cualquier cosa que hagas se va a notar mucho. Además, están los sitelinks, aunque estos están controlados directamente por Google.

¡Pero también existe otra posibilidad! Google también muestra enlaces directos a secciones concretas del contenido dentro de la descripción del snippet. Si te interesa que, cuando hagan una búsqueda, vayan directos a una parte del contenido del producto (sobre todo en contenidos largos y bien estructurados), podrías añadir una tabla de contenidos automática con el plugin Table Contents Plus, que facilite la navegación a través del producto y que lleve al usuario directo a lo que quiere leer (en mi caso utilizo un índice con enlaces añadidos manualmente utilizando «#» en los enlaces directos, que hace el mismo trabajo).

El snippet de google muestra varios datos, entre ellos enlaces directos al contenido dentro de la descripción

¡Vamos con las ULRs! Son una parte fundamental de cualquier optimización SEO de cualquier tienda online ¡y qué decir de una auditoría SEO On Page! Si los usuarios no pueden leer o entender tus URLs, entonces a los motores de búsqueda también les costará. La URL es clave dentro de los factores de posicionamiento web. y debe ser corta, precisa y contener la palabras clave objetivo de la página.

Por ejemplo, la URL «https://ignaciosantiago.com/guia-seo/» tira a larga, pero es muy fácil de entender para cualquier usuario o motor de búsqueda. No hay números ni caracteres, sólo palabras clave y guiones. Por otro lado, en la URL «https://www.entrepreneur.com/article/272531″ no hay palabras clave, y eso complica la vida al usuario y al motor de búsqueda (huye de este tipo de urls, por favor).

En este aspecto, recuerda que los motores de búsqueda siguen a los usuarios. De hecho, los robots de Google son como niños, necesitan ser alimentados con cuchara diariamente. En plena era de evolución de la búsqueda, las arañas de búsqueda siguen siendo programas (no hay rastro de humanidad). Por ello, es necesario que alguien las guíe en consecuencia. Si tuvieras que adoptar una nueva estructura para tus URLs, puede que el patrón de URLs de la página backlinko.com de Brian Dean sea una buena idea. Tan sólo podrás añadir de 2 a 4 palabras en cada URL, pero a densidad de palabras clave en los sitios idóneos aumentará (por lo que también lo hará su posicionamiento).

Otro truco SEO a la hora de crear nuevos enlaces permanentes es usar guiones medios (-) para separar las palabras (por ejemplo, consejos-optimizacion-url-enlaces-permanentes), y no guiones bajos (_). Google trata los guiones medios como espacios entre palabras, mientras que asigna guiones bajos como partes adicionales de palabras, que pueden hacer desaparecer tu contenido en los resultados de búsqueda.

Además, los motores de búsqueda pueden diferenciar entre letras mayúsculas y minúsculas en las URLs, razón suficiente para no utilizar caracteres en mayúsculas en tus enlaces permanentes. Si tienes las URLs «https://ignaciosantiago.com/seo» y «https://ignaciosantiago.com/Seo«, los motores de búsqueda las tratarán como dos URLs totalmente diferentes, dividiendo el link juice entre ellas.

Tus páginas podrían terminar teniendo menos autoridad debido a problemas de contenido duplicado. Además, si el servidor web está corriendo un sistema operativo Windows, la dirección web no es sensible a mayúsculas. Sin embargo, si usas un servidor Linux que es sensible a mayúsculas, podrías tener un montón de errores sin saberlo. Así que si los estás utilizando, deberías ajustarlos mediante la regla de redireccionamiento 301, que redirige automáticamente permutaciones type-in incorrectas a las páginas adecuadas.

Si eres usuario de WordPress, el primer paso es cambiar la estructura de enlaces permanentes. Cuando haces una instalación limpia de WordPress, viene con los enlaces permanentes que puedes ver en la imagen de debajo (por defecto «/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/«), algo que te aconsejo cambiar cuenta antes (ten mucho cuidado si ya tienes funcionando el ecommerce, porque habría que hacer alguna redirección). Si quieres cambiarlo tendrías que dirigirte a «Ajustes > Enlaces permanentes«:

Configuración de enlaces permanentes por defecto en WordPress «/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/»

Seguro que ahora te estarás preguntado ¿Por qué tengo que cambiar esa configuración, si no tiene mala pinta? Cierto es que esa estructura de URLs no es mala, pero, a la hora de pelear por ciertas posiciones en Google, estarías en desventaja, ya que estás dedicando los primeros caracteres de la URL en una fecha y disipando la fuerza de lo que viene después (en SEO como en la vida, lo más importante primero). Ante 2 contenidos iguales, uno con esta estructura de enlaces y otra con la que te voy a recomendar yo, gana el segundo. Esta sería la configuración recomendada:

Configuración de enlaces permanentes recomendada en WordPress «/%postname%/»

No es necesario ser experto en Wordpress o contratar un servicio de WordPress para saber activar las URLs amigables, ya que es bastante sencillo. Encontrarás esta opción dentro del panel de configuración de WordPress, en «Ajustes > Enlaces permanentes«. Te recomiendo usar la estructura de enlaces «/%postname%» (sin la barra del final) y, como mucho «/%category%/%postname%«, pero siempre me quedaré con la primera.

WordPress también te ofrece la opción de cambiar el slug de las páginas de categorías y etiquetas. Como sabrás, cuando creas una categoría o etiqueta, se crea una página con el slug de la categoría y el nombre de la categoría o etiqueta. Así, por ejemplo, si creas la categoría «Blogging» también se crea la página «https://ignaciosantiago.com/category/blogging» por defecto. Te cuento todo esto porque ese «category» es lo que puedes cambiar aquí. Si eliges «categoria» (como en la imagen), la URL se quedaría «https://ignaciosantiago.com/categoria/blogging». Además, si tienes instalado el plugin Yoast SEO, puedes configurar una serie de parámetros muy interesantes de los enlaces permanentes sin salir del panel de administración:

Accede la sección de «Avanzado» de Yoast SEO y configura los enlaces permanentes de WordPress

Conocer la mejor manera de cambiar la estructura de los enlaces permanentes es vital. Quizás necesitas mantener la misma versión de WordPress y, por lo tanto, necesitas actualizar la estructura de tus enlaces permanentes debido a los problemas de velocidad de carga que ocasiona a tu tienda online. Por otra parte, tal vez sigues usando la mima estructura de enlaces permanentes que tenías cuando construiste tu ecommerce, pero ahora los quieres cambiar por razones de posicionamiento y de experiencia de usuario.

Algunos lectores me expresan algunas dudas respecto a que WordPress crea urls con un «/» al final. Si seguimos las normas básicas de las URLs (no por ser amigables entendemos que todo vale), deberíamos tener claro que el símbolo «/» representa un directorio o carpeta en cada URL. Así «/cosas/item», significa que la página «item» está dentro de la carpeta «cosas». Aunque siempre se ha recomendado eliminar ese símbolo, los buscadores son cada vez más listos y lo saben interpretar. De hecho, si te fijas en mi estructura de URLs, tiene el símbolo al final de las URLs, por lo que no pierdas ni un minuto con este tema.

Los móviles están cambiando el mundo. Hoy en día, todos llevamos un smartphone encima y nos comunicamos y buscamos información constantemente. En muchos países ya hay más smartphones que ordenadores, por lo que disponer de un sitio web optimizado para móviles se ha convertido en un requisito esencial de la presencia online. De hecho, si eres de los que mira la analítica de tu sitio web de vez en cuando, habrás comprobado como el tráfico proveniente de dispositivos móviles ha aumentado en los últimos años (incluso duplicado o triplicado).

En muchos sectores ya supone más del 50% del tráfico, por lo que tener un sitio web preparado para esa avalancha de tráfico es crucial. Además, Google ya empezó a avisar hace años de esta tendencia SEO y lleva tiempo penalizando a sitios web que no ofrecen una buena experiencia móvil (hasta ellos mismos se han puesto las pilas, ya que alguna de sus aplicaciones y herramientas no eran mobile friendly). Si tu sitio web no tiene una versión móvil, tienes que plantearte 2 opciones:

¿No te ha pasado, por ejemplo, que has tenido que hacer zoom en un sitio web desde tu móvil para poder leer el contenido? Si no pensaste en la versión móvil cuando diseñaste (o te diseñaron) la web, debes saber que, en ocasiones, la versión para ordenadores puede ser difícil de ver y de usar desde un dispositivo móvil. Esto provoca usuarios incómodos que terminan por abandonar el sitio web (para nunca más volver).

En cambio, las versiones web optimizadas para móviles se pueden leer bien y son fáciles de utilizar, lo que incrementa la experiencia de usuario, algo que da lugar a que pasan más tiempo en la web y, por ende, afecta directamente a las ventas (o visualizaciones). Para que esto no te pase factura y que tu web cumpla con las directrices de Google, existe el Mobile First Index, una herramienta donde Google responde a la «revolución del móvil» y evalúa los resultados de las búsquedas exclusivamente sobre la base de la información que se encuentra en la versión móvil de tu sitio web.

El primer anuncio de este proyecto de Google se remonta a noviembre de 2016. Google anunció oficialmente la introducción del Mobile First Index en abril de 2018, señalando que no todos los sitios web se convertirán directamente a este nuevo método de indexación. Hasta ahora Google, para indexar un sitio web (proceso mediante el cual un motor de búsqueda escanea y guarda la información de un sitio web), solía tener en cuenta la versión de escritorio primero.

Sobre esta base, el algoritmo decidía cuál era la clasificación del sitio web para una búsqueda por palabra clave específica. Pero como cada vez más personas acceden a los sitios web desde dispositivos móviles inteligentes (smartphones y tabletas), el énfasis puesto en la versión de escritorio para el proceso de indexación ya no tiene sentido. Por esta razón, Google su proyecto Mobile First Index (o Dispositivos Móviles Primero), que trata de revertir la forma en que se indexaban las páginas, por lo que, a partir de ahora, la indexación usará principalmente la versión para dispositivos móviles del contenido de las páginas.

Con la indexación «dispositivos móviles primero», el robot de Google rastreará principalmente las páginas con el agente de smartphone y las indexará. En los resultados de la búsqueda, seguirá mostrando la URL más relevante para los usuarios (ya sea una para ordenadores o dispositivos móviles). Como ya indicaron hace un tiempo, la transición de los sitios se realiza lentamente para garantizarles una buena experiencia a los usuarios y propietarios. Evalúan la preparación de cada sitio de forma individual para la indexación «dispositivos móviles primero» según las recomendaciones y realizamos la transición del sitio una vez que todo está listo.

¡Ya hay más teléfonos móviles en el mundo que ordenadores! Bueno, seguro que ya te extraña tanto, pero cada día que pasa estos pequeños dispositivos siguen arrasando en ventas, y los ordenadores de mesa se van quedando más y más atrás. Por ello, como ya he recalcado, tener una pagina web, blog o tienda online apta para cualquier dispositivo móvil es crítico. ¿No sabes si la tuya lo es? Entonces debes conocer varias herramientas que te permitirán probar tu web en varios dispositivos móviles a la vez.

De hecho, lo suyo es hacer este test antes de lanzar o publicar el sitio web (si tu agencia o diseñador web WordPress no te lo muestra antes de enseñarte el sitio web es un fallo). Google de hecho está cambiando sus algoritmos para detectar los sitios web que no cumplen con unos requisitos mínimos de adaptación a dispositivos móviles. Esto significa que, si tu web no está lista para cualquier dispositivo móvil, tu posicionamiento va a ser muy pobre si te buscan desde estos dispositivos.

Para ello he creado una lista de herramientas para probar tu web en dispositivos móviles, que está pensada para puedas hacer un test de tu web en casi todos los dispositivos móviles (smartphones y tabletas) y puedas resolver aspectos de desarrollo que a lo mejor no habías tenido en cuenta (recuerda que no es lo mismo un teléfono móvil con Android de Google que un iPhone de Apple con iOS). Aquí tienes las mejores:

¿Ya has probado tu sitio web en los diferentes dispositivos? ¿Te han salido errores? Estoy seguro de que sí, por lo que es importante que tomes buena nota y empieces a solucionarlos. Cada día más dependemos de las tabletas, los portátiles y los smartphones, por lo que gran parte de tu tráfico presente y futuro vendrá directamente desde estos aparatos tecnológicos. ¡Recuerda! No olives optimizar la versión móvil de tu web.

Existen decenas de millones de pequeñas y medianas empresas en el mundo. La mayoría de los usuarios utilizan Internet (más concretamente los buscadores) para buscar información y localización sobre empresas locales (restaurantes, oficinas, supermercados y un largo etc). Eso significa que hay muchas oportunidades para SEO local, pero también mucha competencia (que va en aumento en 2020). Al igual que en el SEO o posicionamiento web, el SEO local consiste en un conjunto de técnicas que se enfocan en aumentar la visualización de un sitio web en las búsquedas locales que realice un usuario partiendo de su ubicación geográfica.

En SEO local, si una empresa tiene un local físico y presta atención a determinada área geográfica, será encontrada por sus potenciales si hacen búsquedas relacionadas con ese negocio o non sus productos y servicios.

Estas técnicas suelen están enfocadas en Google porque es el buscador que recibe el 96% de las búsquedas mensuales que se realizan en la red. Por ello, si tus clientes potenciales se mueven por tu localidad (alrededor de tu negocio físico), es momento de posicionar tu negocio sobre el resto (o mejorarlo) para ser más visible y abrir las puertas a nuevos clientes. El SEO local es perfecto tanto si tienes un hotel, un bar, un restaurante, una peluquería o cualquier otro tipo de negocio físico que requiera que el cliente vaya en persona al mismo.

Implementar una buena estrategia de posicionamiento local garantizará unos resultados sorprendentes, ya que facilitarás la vida a tus vecinos para encontrarte y podrás llegar a muchos más que «están de paso» y que usan Google Maps o cualquier aplicación de búsqueda de negocios locales (Páginas Amarillas, Yelp, etc) que, de hecho, absorben los negocios que se dan de alta a través de la herramienta de Google. ¡Quién sabe! Puedes llegar a plantearte invertir en una campaña de GeoTargeting en Google Ads.

La presencia en Internet se ha convertido en un factor clave para el funcionamiento normal de cualquier local físico, ya que determina el logro de los objetivos en un mercado que cada vez se torna más competitivo y global. El acceso a la red transformó la manera en que las marcas y negocios se relacionan y difunden sus producto y servicios. Con la entrada de decenas de aplicaciones para buscar negocios locales (sea del tipo de que sea) esta lucha es mucho mayor y las posibilidades de visibilidad menores (si no se hacen las cosas bien).

Es importante aclarar que el objetivo del posicionamiento local no solo es lograr que la dirección postal y sitio web (aunque tener un sitio web no es necesario, si que es muy recomendable) del negocio estén bien posicionadas en motores de búsqueda como Google, sino también conseguir ventas e ingresos monetarios que permitan la sostenibilidad de la empresa llevando clientes al bar, restaurante, hotel, peluquería, etc. Ambos objetivos están relacionados el uno con el otro y por eso debes comprender que el SEO es un medio, no un fin.

De hecho, lo fundamental es ofrecer valor al público objetivo, atrapándolo con un contenido u oferta atractiva, útil y de calidad (a nivel local). De esta manera no solo llegará una mayor cantidad de tráfico al sitio web o perfil de Google My Business, sino que este será mucho más cualificado (aumentando las posibilidades de conversión) y se logra crear una presencia en Internet que refleja un concepto positivo.

Vivimos en un mundo globalizado, lo que permite encontrar competidores en cualquier parte del mundo, lo que provoca una mayor competitividad cada día. La situación geográfica que busca los productos o servicios de tu negocio o local puede llegar a ser favorable porque el posicionamiento en el mapa juega un papel importante en Google Maps. Google mostrará resultados diferentes dependiendo de tu ubicación en el mapa. Si buscas restaurante italiano desde Madrid mostrará negocios locales en Madrid y, si lo haces desde París, mostrará locales de París.

SEO, SEO On Page, SEO Off Page, SEO internacional, SEO técnico, SEO de contenidos, SEO natural u orgánico, SEO artificial, SEO local,… ¡Existen muchos tipos de SEO! No te lies, basta con que tengas claro, en este caso, que el SEO local es para búsquedas en una ubicación específica, mientras que las demás prácticas SEO son aplicables para las búsquedas globales (excepto en internacional que se centra en búsquedas fuera de tu país). Eso sí, me gustaría destacar que todos los consejos y trucos para optimizar el SEO de tu web son aplicables para el local (la diferencia es que para los locales también hay que asegurarse de que proporcionas ciertas señales a Google y otros buscadores y directorios, como te voy a explicar en esta completa guía).

NAP son las siglas de Name (Nombre), Address (Dirección) y Phone (Teléfono). La importancia del NAP (o DNI local) consiste en que escribas siempre el nombre, dirección y teléfono de la misma forma, tanto en tu página web, blog o tienda online como en los perfiles de las redes sociales y directorios locales en donde estés dado de alta. Es vital para tu SEO local. En el fondo lo que hace es recoger el nombre, dirección y teléfono de todas las páginas o herramientas de Google donde aparezcas y es gestionado directamente desde Google My Business. La razón obedece a que Google ofrecerá tu dirección a partir de su algoritmo para evitar errores y que esa información esté unificada.

NAP es un DNI local, que recoge toda la información del negocio físico: nombre del negocio, descripción, dirección, localidad, código postal, teléfono, latitud y longitud.

Por ello, trata de no modificar los datos una vez estén recogidos en el index de Google (aunque existe la excepción de que sea el negocio quien cambie de nombre, situación, teléfono u horarios), porque si lo haces puedes alterar por completo la estrategia de SEO local. Es normal que estos datos requieran un orden en el que se exige el nombre del negocio, descripción, dirección, localidad, código postal, teléfono, latitud y longitud. Estos dos últimos datos pueden ser obtenidos desde Google Maps y permitirán generar una ubicación exacta del negocio.

Owned media son los medios en los que tu tienes el control, como la página web o los perfiles sociales (si me pongo tiquismiquis, podría decir que los medios sociales son, en realidad, prestados). Paid media son los medios de pago en los que aprovechas una plataforma de distribución de un tercero para anunciar o ganar exposición. Un ejemplo es la publicidad a través de Google AdWords, colocar un banner en una red de anuncios, tweets patrocinados,etc.

Earned Media son los medios ganados, aquellos que obtienes cuando los demás comparten tu contenido o charlan sobre tu marca. En definitiva el fruto de un buen trabajo y la razón por la cual la compra de enlaces esta penalizada por Google. Una estrategia de enlaces de éxito depende de la calidad y cantidad de enlaces entrantes. Es crítico evitar enlaces de baja calidad que puedan acarrear una penalización a tu página web. La herramienta disavow de Google te ayudarán a encontrar y neutralizar los enlaces tóxicos.

En internet siguen mandado los contenidos. Debes tener una estrategia de contenidos clara y pensada para captar esos “Earned media” que comentaba antes, es decir, trabajar duro para crear contenidos dignos de ser enlazados. Esta es una estrategia que te traerá grandes frutos en forma de enlaces de calidad. Piensa en manera de crear el contenido en diferentes formatos: texto, vídeo, imagen, sonido, etc. Esto no sólo hará que tus usarios consuman más contenidos, sino que te dará la posibilidad de posicionar en más frentes.

La construcción de enlaces con la detección de enlaces rotos es una táctica avanzada que implica encontrar enlaces rotos en otras páginas web, contactar con el webmaster en cuestión y ofrecer tu página web como alternativa al enlace roto. Esta técnica se suele pasar por alto y es otra manera de conseguir enlaces de alta calidad de sitios autorizados. ¿Por qué es eficaz? Debido a que «ganas» (earned media) el enlace al permitir que el webmaster sepa que tiene un enlace roto y ofrecerle un reemplazo. Hau diversas herramientas que te pueden ayudar a detectar estos enlaces rotos, entre ellas Moz OSE y Webmaster Tools.

¿Cuando un enlace no es un enlace? Cuando es una mención o una citación. La citación es cualquier mención de tu nombre comercial, dirección y número de teléfono en una página web que no sea de tu propiedad. La co-citation es cuando aparece con otras empresas similares a la tuya. Las menciones de marca son un factor de autoridad muy importante. Dependiendo del tipo de empresa que sea, hay 3 tipos que deberías considerar:

Quería destacar como tendencia SEO de cara a 2020, el empleo indiscriminado del SEO negativo, es decir, aquel conjunto de técnicas destinadas a dañar el posicionamiento en Google de la competencia o rivales. Se trata de realizar acciones Black Hat que consisten en técnicas poco éticas o que contradicen las directrices de Google, como pueden ser el SPAM en foros o el Keyword Stuffing.

Estas prácticas funcionaban y permitían una gran mejora en la posición a corto plazo. No obstante, con las actualizaciones como Google Panda y Google Penguin estos métodos están penalizados, por lo que se han convertido en una herramienta perjudicial utilizada para dañar a la competencia. Así pues, luchar contra el SEO negativo será una de las tendencias del próximo año.

¡Qué decir de la velocidad de carga que no se haya dicho ya! Nosotros, como usuarios, cada día demandamos más rapidez, sobre todo si navegamos desde un dispositivo móvil. De hecho, con el avance de la tecnología, los sitios web cada día son más pesados y, a veces, puede llegar a ser frustrante esperar varios segundos hasta que se carga la web por completo. ¡Google AMP al rescate! Esta iniciativa nace de la necesidad por esa «velocidad» que demandamos y que permite disponer de información en menos de 2 segundos.

¿El objetivo? ¡Muy fácil! Obligar a todos los webmasters a disponer de una versión rápida de su sitio web. Ya estés metido en el mundo del marketing online o no, Google pone las reglas desde hace tiempo (es el buscador más usado del mundo). Digamos que, con la excusa de «ofrecer el mejor resultado al usuario» (digo excusa, porque ya me tiene un poco harto), obliga a los que tenemos un sitio web a estar continuamente atentos a sus directrices SEO.

¡Puedo poner muchos ejemplos! Aunque la más reciente fue la de duplicar los caracteres de los snippets de búsqueda (de la que luego de retractaron y volvió a donde estaba), la de pasar a HTTPS fue de récord (el cambio a un protocolo seguro creó una auténtica locura de prisas que acabaron muchas veces en desastre). En este caso, como AMP ya forma parte de la columna central de los SERPs de Google y se está convirtiendo en la próxima locura, no quiero que acabe en desastre para tu proyecto, por lo que te quiero arrojar algo de luz sobre las ventajas que ofrece a tu sitio web y por qué deberías elegirlo (o no).

Creo que antes de enumerar los beneficios de Google AMP para tu sitio web (aunque se puede aplicar a cualquier CMS, yo lo uso en todos mis proyectos de WordPress) ya te vienen a la cabeza algunos ¿Verdad? El primero y más importante es que podrás llegar con facilidad a la primera posición de los resultados de búsqueda, más aún si tu competencia todavía de no se ha puesto las pilas. ¡Pero eso no es todo! Hay mucho más y quiero contártelo todo:

Si sigues mi blog o estás suscrito ya sabes lo que me gusta WordPress y rodearme de las mejores herramientas. Prueba todas ellas (a veces gratis y otras pagando) y después te recomiendo sólo las mejores. En lo que compete a AMP no es distinto y me he puesto a instalar todos los plugins de WordPress de AMP que tuviesen un mínimo de instalaciones. Me he encontrado con cosas horrorosas que me han «roto» el WordPress literalmente y algunas sorpresas muy agradables. Te dejo los que, para mí, son los mejores (con mucha diferencia):