¡Auditoría SEO Gratis 🥇! Haz Un ANÁLISIS de Tu Web en 10 Pasos

¡Auditoría SEO Gratis 🥇! Haz Un ANÁLISIS de Tu Web en 10 Pasos

¿Alguna vez has realizado una auditoría SEO a tu pagina webblog o tienda online? ¿Estás dudando si deberías realizar un análisis completo de las entrañas de tu sitio web? Yo llevo haciendo este trabajo muchos años, y he realizado un sinfín de análisis SEO a particulares y empresas, adquiriendo una larga experiencia creando informes SEO. Una auditoría web es, al fin y al cabo, un proceso en el que se analizan todos los aspectos del sitio web y de la estrategia implementada, para después realizar un informe de la posición y reputación de esa marca en Internet y una serie de recomendaciones de qué habría que mejorar y cómo habría que hacerlo.

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En definitiva, un análisis de una página web es muy parecido a llevar tu coche para un cambio de aceite. Sabes que es imprescindible para el correcto funcionamiento del motor y que ayudará a prolongar la vida de su coche. Tu mecánico, aunque vas a cambiar sólo el aceite, también comprobará otros fluidos como en nivel de líquido de frenos, la presión de aire de los neumáticos y algunas cosas más. Esto también significa que, durante unas horas, no podrás disponer de tu coche. Sin embargo, es un proceso necesario del que te beneficias al final, ya que te aseguras de que tu coche queda apunto para seguir funcionando (al menos hasta la siguiente revisión).

¡Existen millones de excusas baratas para no hacer una auditoría SEO! Que si necesitas cerrar la venta en la que estás trabajando, que si necesitas formar nuevos empleados, que si no se hacerlo yo mismo (¿sabes acaso de que va el asunto?), etc. Sea cual sea la razón, la auditoría del sitio web se termina posponiendo. Además, muchas agencia y consultores SEO suelen incentivar el “hazlo una vez y olvidarte“, pero, al igual que tu coche, una auditoría SEO es parte imprescindible de una estrategia de éxito a largo plazo, por lo que debes repetirla de vez en cuando (minino 1 vez cada 2 años) para asegurarte de que tu sitio web se adapta a los estándares del mercado.

Algunos de los parámetros que analizo en mis auditorías son la situación en la que se encuentra la empresa o marca, las necesidades que tiene, los objetivos que persigue, cómo la buscan los usuarios cómo se relacionan con ella en Internet. Es un proceso algo complicado, por lo que es tan importante elegir una buena agencia SEO o consultor freelance, pero no siempre se dispone del presupuesto necesario. Por ello, el objetivo que persigo en este guía es que conozcas el proceso necesario para realizar una auditoría SEO correctamente, y seas tú mismo en la que haga o alguien de tu confianza.

Qué es una auditoría SEO y para qué sirve

Antes de continuar, es conveniente definir qué es una auditoría SEO y por qué es tan importante. Una auditoría SEO es un análisis a nivel interno y a nivel externo de un sitio web que muestra información en un momento específico de una página en concreto o de toda la web o blog, para poder evaluar la optimización de los distintos factores que tiene en cuenta Google (u otro buscador). Así puedes saber qué estás haciendo bien y qué estás haciendo mal, para optimizar todos los factores y conseguir más visitas de forma orgánica.

Con nivel interno me refiero al SEO onpage, es decir, a todas las mejoras que puedes aplicar tú mismos en tu pagina web, blog o tienda online. En este caso se debe obtener información sobre los títulos, los textos, la estructura de la web, la optimización, la velocidad de carga, si las imágenes están optimizadas, si usas las palabras clave correctas y un largo etc. En definitiva, si cumples las directrices que marca Google para que pueda entender todo el contenido y que, además, se ajuste a lo que está buscando el usuario.

Con nivel externo me refiero al SEO offpage, que es, básicamente, conseguir enlaces de calidad (link building) en otros sitios web a través de distintos métodos. En este caso obtendrás información sobre los enlaces que tienes, la calidad de los mismos, el número de enlaces, los textos de estos enlaces (anchor text), etc. Tras obtener los resultados del análisis SEO debes comprobar tu situación actual para poder analizar la evolución del SEO de tu página web, blog o tienda online. Después consiste en ir aplicando las mejoras y, de esta forma, conseguir más visitas de calidad con las que al final consigas alcanzar los objetivos marcados (suscriptores, ventas, visitas, ingresos, etc).

Importancia de realizar una auditoría SEO en tu sitio web

Parece entonces que lo importante no es sólo aparecer en Google o en las primeras páginas de Google, sino aparecer en las primeras posiciones del ranking, pues de este modo consigues una mayor visibilidad e impacto en tu público objetivo. Por ello, gracias al trabajo de análisis que se realiza en la auditoría SEO en tu sitio, podrás detectar aquellos puntos que están funcionando y que necesitan una mayor protección y además, aquellas partes que están perjudicando a tu posicionamiento y que por tanto tienen que ser mejoradas (uno de los objetivos principales de la auditoría debe de ser aumentar el tráfico de búsqueda orgánico).

Pese a que la mayoría de las auditorías SEO consumen mucho tiempo en su elaboración y que en muchas ocasiones son demasiado técnicas, en esta guía voy a centrarme en los puntos verdaderamente importantes y usaré utilizando herramientas sencillas (y muchas de ellas gratuitas). Es crítico que entiendas cada paso y que los realices en orden, ya que de otra manera podrás dejar de analizar puntos vitales del sitio web.

  • Las directrices para webmasters del buscador han cambiado: Las directrices para webmasters están en constante evolución (sobre todo las de Google), por lo que tienes que asegurarte de que sigues las recomendaciones al pie de la letra. Si no lo haces, te puedes enfrentar a una penalizacion, razón por la cual hay que conocer muy bien los algoritmos de Google como Google Penguin o Google Panda. En este caso deberás dominar Search Console de Google y Webmaster Tools de Bing, que te chivarán dónde hay problemas y cómo solucionarlos.
  • Has realizado optimizaciones SEO y no ves resultados: No es raro que una empresa intente realizar una optimización SEO, tanto con su equipo interno como con la ayuda de una agencia o consultor SEO, y no obtenga los resultados deseados. Dentro de todo el trabajo que comprende una optimización SEO, quizás las palabras clave escogidas no eran acertadas, la competencia haya empezado a mejorar sus activos digitales (o simplemente lo esté haciendo mejor) o, incluso, falte por optimizar detalles estructurales del sitio web. Sea como fuere, la mejor manera para descubrir esos motivos y establecer cómo repararlo es realizando una exhaustiva auditoría SEO que permitirá conocer el estado del sitio web, las razones de por qué no funciona la optimización y los pasos y recomendaciones a realizar para emprender el camino de la mejora.
  • Aumentar el tráfico web sin invertir más en PPC: El pago por click o PPC (es a lo que muchos llaman SEM) es una técnica que puede ser muy útil para conseguir tráfico de calidad si eres capaz de desarrollar campañas eficaces y anuncios atractivos. De todas formas, al final, no es otra cosa que conseguir visitas en base a talonario. En este aspecto, el SEO o posicionamiento web puede ser una manera más barata (olvídate del “gratis” que algunos comentan) de conseguir visitas cualificadas, siempre y cuando se realicen las optimizaciones oportunas y no se persigan objetivos a corto plazo (un proyecto es a medio-largo plazo). Una buena auditoría SEO puede servir para establecer la estrategia de mejora SEO que permita depender menos de la inversión en medios.
  • Los algoritmos han sufrido cambios o nuevas actualizaciones: ¿No es increíble? Google actualiza su algoritmo alrededor de 500 veces al año (lo que equivale a un cambio cada 17,5 horas). Unas veces son pequeños ajustes que pasan desapercibidos. Otras, poderosas transformaciones capaces de dar la vuelta a los resultados. En cualquier caso, todas sus actualizaciones tienen el poder de afectar a tu sitio web de alguna manera, ya sea en forma de penalización o en descenso de posiciones. La idea detrás de todas estas actualizaciones es proporcionar mejores resultados de búsqueda. Los algoritmos son la herramienta que utilizan los buscadores para medir en qué posición de los resultados de búsqueda se mostrará tu sitio web, por lo que debes asegurarte de que mantienes tu web al día respecto a los últimos cambios, para así confirmar que está posicionando bien.
  • Conseguir visibilidad en mercados nuevos: Desde mi experiencia, te puedo hablar del gran coste que puede suponer abrirse paso en nuevos mercados. Algunos son más fáciles por la cercanía o el idioma, pero otros son mucho más costosos. Un sitio web bien optimizado para posicionar en los primeros puestos de los resultados de búsqueda puede permitirte dar un primer paso a un coste mucho menor. Puede ser tu comercial online sin necesidad de tener ninguna delegación en ese mercado o país. Gente que no te conozca buscará productos o servicios que ofreces y si estás bien optimizado para SEO, podrán encontrarte en los primeros puestos cuando buscan. Una auditoría SEO es el primer paso indispensable para saber cómo lograrlo. Si te encuentras en alguno de estos casos y necesitas que te eche una mano, no lo dudes, ¡contacta conmigo!
  • Estás pensado en mejorar o rediseñar tu sitio web: Si en estos momentos estás pensando en darle un lavado de cara a tu sitio web, ni te lo pienses: es el mejor momento para realizar una auditoría web. Gracias a ella sabrás cómo debes optimizar el sitio web para conseguir mejores puestos en las búsquedas. Para optimizar una web para el SEO habitualmente hay que hacer cambios (gran parte de ellos en los contenidos), pero también hay cambios estructurales, y eso tiene un coste (tanto si lo haces internamente como por medio de una agencia o consultor). El momento en el que el coste será menor es cuando plantees un rediseño o nueva web, ya que el rediseño implicará siempre cambios de estructura y elementos que tenga el sitio web.
  • Comprobar la calidad de tu perfil de enlaces: Hay algo que los motores de búsqueda siguen usando en gran medida para establecer sus rankings:  los enlaces entrantes a tu sitio web. Esto significa que debes controlar los enlaces que recibes tanto desde tu propio sitio (enlaces internos) como los que llegan de otros sitios web (enlaces externos). Es necesario comprobar tu perfil de enlaces de forma regular, ya que puede que alguien te esté haciendo SEO negativo y no lo sepas o los enlaces que llegan a tu sitio web no son de calidad.
  • Corregir errores y revisar antiguos contenidos: Este apartado es algo especial, ya que mucha gente no lo realiza. Tener contenido obsoleto puede hacer mucho daño a tu sitio web, no sólo porque puede afectar a tu posicionamiento, sino que tus visitas verán que está anticuado y se preguntarán si tu negocio está al día. También te sorprendería la frecuencia con la que aparecen los enlaces rotos, normalmente causados por una actualización del sitio y otros motivos varios (si usas WordPress, es muy habitual cuando se cambia la estructura de enlaces permanentes). Gracias a un análisis completo de tu página web podrás detectar los contenidos antiguos y los enlaces rotos ¡y arreglarlos!

Paso #1: Prepara las herramientas y los informes que vas a necesitar

No te voy a engañar, para poder hacer las cosas bien desde el principio, hay que gastar algo de dinero (sobre todo si tu proyecto ya tiene cierto tamaño). De hecho, aunque es cierto que se puede hacer totalmente gratis, es conveniente invertir algunos euros en ciertas herramientas, ya que te ayudarán a hacer el análisis web mejor, más rápido y a sacar mejor conclusiones.

En este punto estoy seguro de que hay dos tipos de usuarios leyendo esta guía para hacer un análisis web fácil y rápidamente. Por un lado habrá usuarios que hacen su primera auditoría SEO. Empiezan desde cero en cuanto a experiencia y conocimientos, por lo que optarán por no gastar dinero y preferirán el DIY (Do It Yourself). Realmente no le dan la importancia suficiente a una buena auditoría SEO (normalmente por desconocimiento).Por otro lado, existe el caso contrario, es decir, los que ya tienen ciertos conocimientos, objetivos claros, un sitio web funcionando desde hace más de 1 año y la necesidad de revisar el estado de su sitio web.

Ya estés en un lado o en otro, he creado un listado de herramientas imprescindibles para hacer un completo análisis SEO de tu página web. El objetivo es que tengas bien claras los recursos que necesitas para llevar a cabo la auditoría SEO y que el tiempo que inviertas haciéndola tenga sentido y un resultado final óptimo. Vamos a ver una por una:

Broken Link Checker

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Gratis

Broken Link Checker es una herramienta SEO que comprueba si tu sitio web tiene enlaces inactivos o rotos. Para ello te permite validar URLs internas y externas, te muestra la ubicación de los enlaces problemáticos en tu HTML y te informa de códigos de error de las URL incorrectas. Con las 3.000 páginas que vienen en su versión gratuita tendrás de sobra para hacer el análisis.

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Google Keyword Planner

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GRATIS

Herramienta SEO gratuita que te permite encontrar las keywords que mejor definen tus productos o servicios y, además, también saber qué volumen de búsqueda mensual de esos términos a explorar, así como, su competencia de puja y el precio de puja medio. Está pensado para las personas que van a contratar anuncios en Google Ads, pero se puede usar para el seo onpage.

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Google PageSpeed Insights

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GRATIS

Está en una de las herramientas SEO que mide el rendimiento de una página web tanto en PCs como dispositivo móviles. Recupera la URL dos veces usando un agente de usuario de PC y un agente de usuario móvil. Introduciendo la URL de la página web y haciendo click en analizar su puntualidad va de 0 a 100 puntos, más 85 puntos que significan un buen rendimiento.

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GT Metrix

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GRATIS / BRONZE ($14,95/MES / SILVER ($49,95/MES) / GOLD ($149,95/MES)

Es una de las herramientas SEO técnicas que analiza el rendimiento de una página web usando datos de Google page speed y Yahoo! YSlow, también ofrece recomendaciones muy valiosas para solucionar los problemas que afectan a la velocidad de carga.

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Google Search Console

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GRATIS

Search Console (Webmaster tools hasta hace poco) es una herramienta SEO es de uso obligado. Además de ser gratuita, ofrece una cantidad de información muy valiosa e importante (que otras herramientas no pueden ofrecer), ya que es una conexión directa y bidireccional con Google.

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Screaming Frog

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GRATIS / DE PAGO ($149/AÑO)

Screaming Frog es una de las herramientas seo técnica más completas para una auditoria SEO. Rápidamente analiza, audita y revisa un sitio web desde una perspectiva SEO. Esta herramienta es especialmente útil para analizar sitios grandes, difíciles de comprobar manualmente.

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SEMrush

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DESDE $69,95/MES (TRIAL DE 1 MES)

Semrush es una de las mejores herramientas para “espiar” la estrategia SEO y SEM de tu competencia. Dispone de una plataforma web que te permite hacer el análisis del posicionamiento de las keywords y la visibilidad en buscadores, analizar las campañas de SEM de tus competidores, búsqueda y análisis de posibilidades de keywords y mucho más.

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UberSuggest

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GRATIS 

Ya sea para SEO o PPC, Ubersuggest te ofrece una visión general de todo. Desde volumen, a temporalidad, a datos de coste por clic, la herramienta de palabras clave te mostrará todo de manera gratuita. Siéntete libre y usa la herramienta de palabras clave las veces que necesites sin limites.

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Yoast SEO

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Gratis

Yoast SEO, merecidamente considerado como el mejor plugin SEO para WordPress, cuenta con un amplio conjunto de características y críticas muy favorables. Incluye funciones XML Sitemap, Metatags sociales, acceso a Robots.txt y .htaccess y mucho más. Es crítico para el SEO de tu web.

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Nota: ¡No sigas adelante sin crear una cuenta en estos recursos online! Tienes que tener una cuenta en cada una de estas herramientas si quieres hacer una buena auditoría SEO de tu web. La mayoría son gratuitas y, las que cobran por un uso avanzado siempre tienen un versión lite.
Herramientas SEO

Paso #2: Auditoría de la visibilidad orgánica del sitio web

¿Visibilidad orgánica? ¿Qué es eso? ¡Muy fácil! Se trata de la visibilidad que tiene tu sitio web en los buscadores gracias al posicionamiento “natural”. Aunque podríamos empezar con otros pasos, cuando realizo una revisión SEO de un sitio web suelo empezar por aquí. El objetivo es ver, de un vistazo rápido y gracias a varias herramientas (algunas de pago), cómo es de visible el sitio web en buscadores como Google. Para analizar la visibilidad orgánica existen varias de herramientas. En general, para hacer un buen análisis SEO se utilizan:

Nota: Mi recomendación es que empieces por recursos gratuitos y, una vez que tengas claro lo que quieres analizar en profundidad, pagues 1 mes de la herramienta que más te guste (o pidas 14 días o 1 mes de prueba)

Ahrefs

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DESDE $79/MES

Ahrefs cuenta con una serie de servicios y herramientas que son ideales para la investigación de la competencia, así como la búsqueda de enlaces tóxicos a tu página web. Su funcionalidad “Site Explorer” es el que puedes utilizar para estudiar los perfiles de enlaces entrantes.

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Alexa

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TRIAL DE 7 DÍAS / ESSENTIALS ($99/MES) / ADVANCED ($149/MES) / ESSENTIALS ($299/MES) 

Es una herramienta SEO, que se subestimaba, pero tiene mucho potencial y rendimiento, ofrece muchos servicios con un solo click. Puedes analizar las visitas web, la procedencia de visitas, el porcentaje, el número de visitas por usuario, el tiempo en el que permanecen, canales de procedencia del tráfico, evolución de las búsquedas en los últimos meses, todo un análisis minucioso y específico para tu web.

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Search Console

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GRATIS

Search Concole (Webmaster tools hasta hace poco) es una herramienta SEO es de uso obligado. Además de ser gratuita, ofrece una cantidad de información muy valiosa e importante (que otras herramientas no pueden ofrecer), ya que es una conexión directa y bidireccional con Google.

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SEMrush

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DESDE $69,95/MES (TRIAL DE 1 MES)

Semrush es una de las mejores herramientas para “espiar” la estrategia SEO y SEM de tu competencia. Dispone de una plataforma web que te permite hacer el análisis del posicionamiento de las keywords y la visibilidad en buscadores, analizar las campañas de SEM de tus competidores, búsqueda y análisis de posibilidades de keywords y mucho más.

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Similarweb

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GRATIS (3 MESES) / PREMIUM (PRESUPUESTO PERSONALIZADO) 

Es una de las preferidas por los expertos en SEO, debido a su capacidad tan eficaz de analizar el trafico web, desde el total de visitas, lleva un gráfico de la evolución del tráfico durante los últimos seis meses, las páginas visitadas por usuarios, porcentaje de rebotes y canales donde procede el trafico web y todo lo puedes adquirir de forma gratuita buscándolo desde tu navegador.

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Sistrix

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DESDE 100€/MES

Es una herramienta SEO que se compone de 6 módulos individuales: SEO, Universal, Enlaces,  Anuncios, Social y Optimizer. Sistrix proporciona todos los datos SEO más importantes para cualquier sitio web. Los resultados y el análisis se pueden consultar simplemente haciendo uso del navegador, así que da igual si se usa un PC, un Mac, una tablet o un smartphone.

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Paso #3: Auditoría del tráfico web desde buscadores

Ahora llega el momento de auditar el tráfico que recibe tu sitio web. Una cosa es cuánto te ven (visibilidad orgánica) y otra, muy distinta, quién llega a hacer click en el snippet de Google y accede a tu sitio web. De todas maneras no todo el tráfico web viene de buscadores, ya que este puede ser de publicidad, redes sociales, referido o directo. Por ello, es importante analizar el tráfico web que está llegando y detectar otras páginas o plataformas que estén recomendando tus contenidos. Como lo normal es tener Google Analytics instalado, utiliza estas herramienta para auditar el sitio web, ya que trae por defecto varios informes relacionados con el SEO (estos informes están bajo “Adquisición“):

  • Tráfico de búsqueda orgánico: Es el tráfico que viene directamente desde buscadores, es decir, cuando el usuario hace click en el snippet del resultado de búsqueda.
  • Tráfico de búsqueda de pago: Es el tráfico que viene de la publicidad (si estás haciendo campañas, por ejemplo, en Adwords), es decir, cuando ese anuncio se muestra y el usuario hace click para llegar a tu sito web.
  • Tráfico directo: En este caso, se trata de tráfico que escribe directamente tu sitio web (el usuario llega directamente), tecleando la url en el navegador o a través desde marcadores.
  • Tráfico de referencia: En este último caso el usuario llega a tu sitio web pinchando en un enlace de un sitio web que te refiere, es decir, que te enlaza directamente.

Paso #4: Auditoría de las palabras clave

El Keyword Research o Investigación de palabras clave es la parte más importante de un proyecto SEO. Antes de que una empresa o marca, ya sea pequeña o grande, pueda crear una estrategia de marketing online para mejorar su posicionamiento y aumentar su tráfico orgánico (el tráfico que proviene de buscadores como Google), tiene que saber qué palabras clave necesita potenciar.

El keyword Research es, de hecho, un elemento esencial para que una estrategia de inbound marketing tenga éxito. Tu negocio online no va a llegar muy lejos sin entender cómo funciona este proceso. Las palabras clave son el tema o motivo central del contenido del sitio web. Es decir, que dentro de un mismo sitio web se pueden tener cientos, o incluso miles, de palabras claves. Al fin y al cabo esas palabras clave deberían estar alineadas y en consonancia con “lo que los usuarios teclean en la caja de búsqueda de Google” para encontrar lo que buscan.

Al buscar un término en Google, este devuelve la información más relevante y popular

Introducen un término y acto seguido aparece una lista de páginas que Google considera “relevantes”. El objetivo es que alguna de tus páginas aparezca entre los primeros resultados de búsqueda. En general, cada página de tu sitio web debería apuntar a 1 o 2 palabras clave únicas (si no, Google tendrá que elegir por ti). Para ello, tus páginas deben contener palabras clave bien seleccionadas, de tal manera que puedas cubrir aspectos clave de tu negocio y diferentes estados de usuario (no es lo mismo un usuario que está en la etapa de búsqueda de información que uno que sabe lo que quiere y necesita el servicio ya).

Por ejemplo, si tuvieras una empresa que se dedica a arreglar, instalar, sustituir e inspeccionar techos de casas, tu keyword research irá encaminado a detectar palabras clave que cubran esas áreas (si tu empresa no limpia techos, no te interesaría esa keyword). Además, un truco para mejorar aún más la investigación de palabras clave es buscar y añadir sinónimos de todas las palabras objetivo. Por ejemplo, “reparar” un techo es lo mismo que “arreglar” un techo. Después puedes añadir adjetivos y los prefijos, quedando frases clave como “reparación de techo de mi casa”, “reparación de techos de viviendas” o “reparación de techos de metal“. Encontrar las palabras clave adecuadas se reduce a contestar a varias cuestiones:

  • ¿Cómo de relevante es la palabra clave para el negocio y si tiene intención comercial? Las palabras clave con intención comercial son las que tienes que perseguir, ya que el usuario se encuentra en un momento perfecto para ser impactado con tu página de ventas (por ejemplo, la keyword “empresas para arreglar techo” es mucho mejor que la keyword “cómo reemplazar un techo“, debido a que la tiene intención comercial, no informativa). Una palabra clave como “seguro de reemplazo de techo” podría contener algunas palabras relevantes, pero la intención de esa consulta no tiene porque ser una empresa de techado.
  • ¿Cuántas personas buscan esa palabra clave en el ámbito de acción de tu servicio? Cuantas más búsquedas, mejor (tu posicionamiento será irrelevante si la búsqueda la realizan muy pocas personas cada mes). Si el ámbito de acción de tu servicio es, por ejemplo, España, asegúrate de excluir al resto del mundo en tu investigación de palabras clave.
  • ¿Cuánta competencia tiene la palabra clave? Es preferible una menor competencia, ya que se requiere menos tiempo y dinero para llegar al éxito. El 95% de los clicks irán a los 5 primeros puestos de los resultados de búsqueda (asegúrate de que apuntas a palabras clave en las que puedes pelear y ganar). Investiga el número de páginas competidoras que tengas la palabra clave específica en el title de la página <title> para evaluar su competitividad.

Son varias las herramientas SEO que te recomiendo para realizar la investigación de palabras clave. Todas son precisas, fáciles de usar y muy baratas (algunas, de hecho, son gratuitas). Casi cualquier persona puede realizar un keyword research con una mínima comprensión de los factores que te he mencionado anteriormente.

Google Trends

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Gratis

Tendencias de búsqueda de Google es una herramienta gratuita que muestra información sobre la frecuencia en la que se realiza una búsqueda de un término particular en varias regiones del mundo y en varios idiomas.

Ir a Google Trends

Keyword Planner

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Gratis

Google Ads es el programa que utiliza Google para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes. Tu sólo necesitas acceso a su planificador de palabras clave, con el que podrás acceder al número de búsquedas de las keywords.

Ir a Google Ads

Keywordtool

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Gratis

Keywordtool.io es una herramienta SEO es muy útil si buscas ideas para ampliar hacia el long tail (saca prefijos, sufijos e interfijos) tu oportunidad de posicionamiento sobre una palabra clave principal.

Ir a Keywordtool

Market Samurai

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Descarga gratuita / 149€

Market Samurai es una herramienta SEO pensada para hacer el tedioso proceso de la investigación de palabras clave mucho más fácil y rápido. Además, te permite realizar la estrategia de posicionamiento y seguimiento orgánico de tu proyecto.

Ir a Market Samurai

Semrush

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Gratis / 69,95€/mes (Trial 1 mes)

Semrush es una de las mejores herramientas para “espiar” la estrategia SEM (posicionamiento de pago) de tu competencia. Te permite hacer análisis del posicionamiento de las keywords, analizar las campañas de SEM de tus competidores, búsqueda y análisis de posibilidades de keywords y mucho más.

Ir a Semrush

WordTracker

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BRONZE ($27/MES) / SILVER ($69/MES) / GOLD ($99/MES)

Wordtracker es una herramienta de investigación y recopilación de palabras clave que puede ayudarte en la tarea de encontrar esas palabras clave tan codiciadas. Te sugiere 1000 keywords por cada término que introduzcas (en contraposición a las 200 de la Google Keyword Tool).

Ir a WordTracker
Nota: Recuerda, selecciona 1 o 2 palabras clave objetivo para cada una de tus páginas. Si descubres palabras clave relevantes para tu negocio y, cuando vas a ver qué página puede pelear por esas keywords descubres que tienes ninguna, considera publicar páginas preparadas para ese objetivo. Además, trata de organizar las palabras clave objetivo en un “mapa semántico” o jerárquico y reúne todos los datos de volumen de búsquedas (locales) y competitividad en una hoja de cálculo.

El comportamiento de búsqueda no cambia de un día para otro, de modo que un proyecto de investigación de palabras clave en profundidad puede ser una ventaja para tu negocio para muchos años. Te dará una idea de la demanda del mercado y permite que te enfoques directamente en las necesidades de sus clientes. En este aspecto, te recomiendo contratar a un consultor SEO o agencia SEO. Como he dicho anteriormente, la investigación de palabras clave es, sin duda, la parte más importante de cualquier proyecto SEO, ya que constituye la base de toda la optimización, y es crítico hacerlo bien.

Paso #5: Auditoría SEO On Site

Después de que hayamos analizado el entorno del sitio web, es decir, la visibilidad que tiene en buscadores, las palabras clave por las que posiciona y el tráfico que recibe, es momento de hacer el análisis interno. Esto recibe el nombre de auditoría SEO On Site (dentro del sitio web), por lo que es momento de auditar los elementos que componentes el sitio web. Este es uno de los anañlisis más importantes y más complicados. Por ello, te pido que atiendas muy bien a cada detalle para que puedas hacer una auditoría de tu sitio web tu mismo.

Comprueba que hay una única versión de web y que es accesible

Lo primero que debes hacer es comprobar que sólo existe una única versión navegable de tu sitio web. El objetivo es, aunque parezca obvio, comprobar todas las formas en las que cualquier usuario pueda escribir la dirección de tu sitio web en un navegador para encontrarte. Si no estás familiarizado con este paso, basta con que escribas en un navegador tu página web, blog o tienda online de esta manera:

  • http://tudominio.com
  • http://www.tudominio.com
  • https://tudominio.com
  • https://www.tudominio.com

En definitiva, lo que perseguimos con este primer análisis es que sólo 1 de esas versiones sea accesible, por lo que si tu dominio preferido es “https://tudominio.com” (sino estaríamos hablando de contenido duplicado) y algún usuario escribe cualquier otra versión en la barra de direcciones, está redirija automáticamente a la versión preferida.

En este sentido, te recomiendo que utilices siempre la versión https (ya sea con o sin www), pues Google “prefiere” aquellos sitios que cuentan con un certificado SSL. La versión segura de tu web ayuda a mejorar la confianza de los usuarios, por lo que, si utilizas WordPress, pásala de http a https cuanto antes.

Nota: Asegúrate de que tu sitio web cuenta con un certificado SSL, porque, además de las ventajas que ya te he comentado, también ayuda a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda (sobre todo en Google).

Comprueba qué URLs de tu web están indexadas y cuales no

Tu sitio web debe de estar correctamente indexado en buscadores (a partir de ahora me voy a referir a Google porque es el más usado con diferencia). Si eres principiante en estos temas, debes saber que los buscadores rastrean Internet en busca de sitios web (gracias a enlaces) con “arañas, robots o bots”, que indexan en su “índice” o “catálogo” una vez los encuentran. Después, utilizando ciertos factores SEO, los posicionan en el ranking de búsqueda (o serps).

La indexación es el proceso en el cual la información recogida por el robot de Google anteriormente en el rastreo se analiza y, si ésta es de calidad, se agrega al índice de búsqueda de Google y se relaciona con ciertas palabras clave. De esta forma, una página indexada es la que aparece al realizar una búsqueda en el buscador por algún término concreto o escribiendo su URL. Debido a ambos procesos, tu sitio web debe ser visible para que sea correctamente indexado y que pueda pelear por las primeras posiciones.

Nota: Para que todo esto pueda ocurrir existen los Googlebots, que son los robots que Google utiliza para visitar los distintos sitios web, leer el contenido y añadir lo que encuentre de nuevo a la base de datos de Google. Googlebot es simplemente un software de búsqueda que Google envía a recopilar información y que se mueve de web en web a través de los enlaces.

¿Conoces cuántas entradas, páginas, portfolios o productos tiene tu página web, blog o tienda online? Pues el lo primero que debes conocer para lidiar con el estado de la indexación de tu web. ¡Piénsalo! Lo que vas a hacer es, sabiendo el número de páginas que tiene tu web, compararlo con el número de páginas que tiene Google indexadas y así obtener la saturación. Para ello, inicia Screaming Frog, escribe la URL de tu sitio web, haz click en “Start” y espera unos minutos. Siempre y cuando tu web no pase de 500 URLs (es el máximo de páginas a analizar en la versión gratuita), tendrás toda la información que necesitas. Una vez termina, mira la resumen del rastreo de tu sitio web:

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Resumen del rastreo del sitio web realizado por Screaming Frog

Una vez que tienes el número de páginas que tiene tu sitio web, es el momento de conocer el número de páginas indexadas en Google. Para conocer el número de resultados de tu sitio web que muestra Google, es tan sencillo como utilizar el comando de búsqueda “site:“. En décimas de segundo conocerás qué páginas están mostrándose en los resultandos de búsqueda de Google (e incluso su relevancia). Dirígete a Google y escribe “site:tudominio.com“:

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Dirígete a Google y escribe “site:tudominio.com” para conocer el número de páginas indexadas en Google

Las herramientas más utilizadas para comprobar el estado de indexación de un sitio web son Screaming Frog y Google Search Console (y su nueva versión). Search Console (en la nueva versión), te permite diferenciar entre la indexación de páginas conocidas, las que el propio Google ha descubierto y la indexación de páginas enviadas al sitemap, por lo que tienes una información muy valiosa para saber cuales de las páginas que tiene tu sitio web no están indexadas (y poner solución). Para ello, basta con te dirijas a la herramienta a la sección “Estado > Cobertura del índice” y analices la información:

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Abre Google Search Console, dirígete a la sección “Estado > Cobertura del índice” y observa el estado de la indexación de tu sitio web

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En la versión de Webmaster Tools (o Search Console) normal también tienes información sobre la indexación (es menos completa)

Siempre se tiene que querer indexar todas las páginas de tu sitio web, pero no siempre es necesario, ya que siempre hay páginas que no aportan ningún valor al usuario o a Google. Por ejemplo, las páginas de aviso legal, cookies o política de privacidad, aunque útiles y necesarias por ley, no tiene sentido que estén indexadas (a no ser que estés en ese mercado y pelees por esas keywords), ya que suelen ser muy parecidas a las de otras páginas y pueden considerarse contenido duplicado, pudiendo perjudicar tu posicionamiento web. Por ello, lo mejor es desindexarlas y, para ello, sólo hace falta tener instalado Yoast SEO en tu Instalación WordPress, acceder a la entrada, página, portfolio o producto que quieras desindexar y hacer lo siguiente:

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Acceder al contenido que quieras desindexar y elige “No” en la opción “¿Permitir a los motores de búsqueda mostrar esta Página en los resultados?”

Este plugin de WordPress también te da la posibilidad de que añadir un “nofollow” a todos los enlaces de la entrada, página, portfolio o producto en la parte donde pone “¿Deberían los motores de búsqueda seguir enlaces en esta Página?. No es necesario hacer nada aquí, ya que, aunque no quieres que se indexe, no hay problema en que Google o cualquier buscador pueda seguir los enlaces que hay en el contenido. El resultado, si ves el código fuente de la página en cuestión es:

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Código fuente de una página que no quieres que se indexe en buscadores

El culpable de “ordenar” a los buscadores no indexar ese contenido es la etiqueta “meta robots”, que es una meta etiqueta HTML que sirve para dar instrucciones a los robots de los buscadores respecto al rastreo e indexación del sitio web donde está implementada, dando directrices para que indexen o no una página o para que sigan o no los enlaces hacia otras páginas, impidiendo su rastreo. Las principales directivas de la etiqueta meta robots son:

  • index/noindex: con esta directiva indicas a los robots si quieres indexar o no la página web en sus motores de búsqueda para que aparezca o no en los resultados de búsqueda de los mismos. Si no quieres indexarla, con noindex le diremos que no muestre esta página en sus resultados.
  • follow/nofollow: indica a la araña si debe o no rastrear y seguir los enlaces que contiene la página en cuestión.
  • archive/noarchive: señala si quieres que el robot pueda almacenar o no el contenido de la página web en la memoria caché interna del buscador.

¡Pero eso no es todo! En ocasiones, ciertos sitios web ponen el mismo contenido a disposición de los usuarios a través de diferentes URL mediante IDs de sesión u otros parámetros de URL. Un ID de sesión es un número que se añade a una ruta URL, de forma que se crea una página nueva con una experiencia personalizada para la persona que visita el sitio que corresponde a ese ID.

Por ejemplo, los ID de sesión permiten a un sitio de compras distinguir entre un cliente y otro para que cada persona pueda ver lo que hay en su carrito de la compra mientras navega por el catálogo del sitio. Por otro parte, los parámetros de URL son menos específicos para la identificación de clientes concretos. Por ejemplo, cuando un cliente busca “cachorros” en el sitio web de una tienda de mascotas, tiene la opción de filtrar o de clasificar los resultados por edad, raza, color e intervalo de precios.

Cada combinación de filtros representa una URL diferente, ya que los filtros añaden nuevas cadenas o parámetros a la ruta URL original para cambiar lo que se muestra al cliente (aunque normalmente las URL contienen resultados similares o duplicados). Lo mejor es que lo veas con ejemplo. Las siguientes URLs señalan al mismo contenido: una colección de vestidos verdes. Sin embargo, algunas de estas páginas se podrían organizar o filtrar con algunas pequeñas diferencias:

  • http://www.ejemplo.com/productos/mujer/vestidos/verde.htm
  • http://www.ejemplo.com/productos/mujer?category=vestidos&color=verde
  • http://ejemplo.com/tienda/index.php?product_id=32&highlight=verde+vestidos&cat_id=1&sessionid=123&affid=431

Cuando Google detecta contenido duplicado, como pueden ser las páginas del ejemplo anterior, un algoritmo reúne las URL duplicadas en una agrupación y selecciona la URL que el algoritmo cree que es la mejor para representar a la agrupación en los resultados de búsqueda (por ejemplo, Google podría seleccionar la URL con más contenido). A continuación, intenta consolidar lo que sabe acerca de las URL de la agrupación, como la popularidad de enlaces, en la URL representante para, en última instancia, mejorar la precisión de clasificación de la página y los resultados de búsqueda de Google.

Sin embargo, cuando Google no encuentra todas las URL de una agrupación o no puede seleccionar la URL representante que prefieres, puedes utilizar la herramienta “Parámetros de URL” para proporcionar a Google información sobre cómo manejar las URL que contienen parámetros específicos. Para ello, abre Search Console y dirígete a “Rastreo > Parámetros de URL“:

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Abre Search Console, dirígete a “Rastreo > Parámetros de URL”, elige el parámetro que quieres desindexar y haz click en “Editar”

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Haz click en “Cambia, reordena o restringe el contenido de la página”

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Haz click en “Restringe el contenido” (o selecciona otra opción que te convenga)

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En la sección de “URL con este parámetro que Googlebot debe rastrear” elige “Ninguna URL” y haz click en “Guardar”

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Comprueba que se ha guardado correctamente la nueva configuración para el parámetro de esas URLs

Nota: ¡Mucho cuidado al usar la herramienta Parámetros de URL! Si cometes un error al indicar a Google lo que es contenido duplicado que no se debe rastrear, podría dejar de rastrear páginas que quieres que estén disponibles en la búsqueda de Google. Por ejemplo, si indicas a Google que solo rastree una URL con el parámetro comida si tiene el valor “comida=salada”, puede que Google no rastree una URL que incluya el parámetro “comida=dulce”en su ruta URL (las páginas web de tu web que tengan dulces no se podrán incluir en la búsqueda de Google).

Si tu sitio web contiene contenido al que se puede llegar a través de varias URLs (y donde se muestra exactamente lo mismo) puedes elegir una dirección URL representante para que aparezca en los resultados de la búsqueda de Google. Para ello, tienes que especificar una versión canónica (preferida) de la URL con la herramienta Parámetros de URL o añadiendo el elemento rel=”canonical” a la fuente HTML de tu URL preferida.

Nota: Ten en cuenta que para utilizar rel=”canonical” tendrás que ser capaz de editar el código fuente de tu sitio web. De todas maneras, si utilizas Yoast SEO, será tan fácil como tener instalado el plugin y ¡Listo!

Revisa los códigos de estado HTTP que devuelve tu servidor

Los códigos de estado HTTP describen, de forma abreviada, la respuesta HTTP y están especificados por el RFC 2616. El primer dígito del código de estado especifica uno de los 5 tipos de respuesta, por lo que es importante que conozcas cómo funciona cada uno de ellos, para que puedas reconocerlos rápidamente (y puedas actuar y solucionar el problema rápido). Gracias a la Wikipedia y a la organización Internet Assigned Numbers Authority (IANA), estos son los códigos de estado HTTP oficiales:

  • 1xx (respuestas informativas): Este código de estado HTTP quiere decir “Petición recibida, continuando proceso” y es una respuesta provisional. Esta respuesta significa que el servidor ha recibido los encabezados de la petición y que el cliente debería proceder a enviar el cuerpo de la misma.
  • 2xx (peticiones correctas): Este código de estado HTTP indica que la acción solicitada por el cliente ha sido recibida, entendida, aceptada y procesada correctamente. La respuesta estándar para peticiones correctas es “200 OK“.
  • 3xx (redirecciones): Este código de estado HTTP quiere decir ” El cliente ha de tomar una acción adicional para completar el request o petición (normalmente redirecciones). El user-agent puede llevar a cabo la acción adicional sin necesidad de que actúe el usuario sólo si el método utilizado en la segunda petición es “GET” o “HEAD” (un user-agent no debería redireccionar automáticamente un request más de cinco veces, ya que esas redirecciones suelen indicar un infinite loop). Los códigos de estado más habituales son el 301 y el 307 (muy habitual si usas pretty links, acortas URLs o eres afiliado de Amazon).
  • 4xx (errores del cliente): La solicitud contiene sintaxis incorrecta o no puede procesarse. La intención de la clase de códigos de respuesta 4xx es para casos en los cuales el cliente parece haber errado la petición. El código de respuesta de error más común es el “404 File Not Found” o “Página no encontrada“.
  • 5xx (errores de servidor): El servidor ha fallado al completar una solicitud aparentemente válida. Cuando los códigos de estado empiezan por 5 indica casos en los que el servidor sabe que tiene un error o realmente es incapaz de procesar la petición. Si usas WordPress, ya habrás visto alguna vez el error “500 Internal Server Error” (las principales causas de este tipo de error son una configuración incorrecta en el archivo .htaccess o un plugin o tema dañado la instalación) y el “503 Service Unavailable” (el servidor web no es capaz de interpretar algún script php).

Para conseguir esta información necesitamos, de nuevo, a Screaming Frog. Abre la herramienta, escribe la URL de tu sitio web, haz click en “Start” y espera unos minutos. Siempre y cuando tu web no pase de 500 URLs (es el máximo de páginas a analizar en la versión gratuita), tendrás toda la información que necesitas. En este caso te vas a fijar en las columnas “Status Codes” y “Status“:

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Analiza tu sitio web con Screaming Frog y busca la columnas “Status Codes” y “Status” para saber el estado HTTP de tus URLs

Revisa el snippet de Google: Título, metadescripción y URL

¿Sabes lo que es el snippet de Google? Muchas veces se explican las cosas y ni siquiera se entiende la base, que es indispensable para comprender correctamente el proceso. Un “snippet” es la descripción resumida de tu sitio web en Google. En pocas palabras, son los elementos que ves cuando buscas cualquier cosa en Google: un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro). Voy a ser más gráfico:

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El snippet de google muestra, normalmente, un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro) para cada resultado

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Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda

Te estoy hablando de la versión más sencilla del snippet, ya que este puede ser “enriquecido” y pasarse a llamar “rich snippet“. ¿Cuál es la diferencia? Pues que, aunque conserva sus elementos básicos, es complementada con información adicional a través de microdatos o datos estructurados. Además, este snippet especial puede tener varias formas y elementos (receta, vídeo, lista y un largo etc). Esta sería la versión enriquecida del snippet de Google:

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El rich snippet de google muestra los elementos básicos e información adicional que lo hace más atractivo

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Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda con “review”

El título, el contenido que se encuentra dentro de la etiqueta title de tu página web o blog, es uno de los factores más importantes para el posicionamiento en los resultados de búsqueda. No sólo es, literalmente, el título de la ventana de la pestaña o ventana del navegador, también es lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda, seguido de la URL y algún formato enriquecido (snippet) que, por lo general, es la URL o la metadescripción (que te mostraré a continuación) combinada con una fecha. Mira este ejemplo:

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El snippet de google muestra varios datos, entre ellos el título

El título o titular es uno de los factores SEO más importantes y que más quebraderos de cabeza genera. Piensa que es el texto más visto por tus usuarios y a lo se hace click antes de leer el post, por lo tanto debe ser directofácil de leer y llamar la atención. Sigo viendo el formato de título “Título del blog > Archivo del blog > Palabra clave del título” o “Título del blog > Palabra clave del título” como título de entradas, páginas, portfolios y productos de muchos sitios web. Esto es un error, ya que si quieres conseguir tráfico (que hagan click en tu contenido al fin y al cabo) y que tu CTR aumente esta estrategia no funciona, ya que debes tener en cuenta que:

  • Los motores de búsqueda dan más peso a las primeras palabras, por lo que cuanto más cerca del inicio del título estén tus palabras clave más probabilidades de posicionar tendrás.
  • Los usuarios que exploran las páginas de resultados verán estas palabras las primeras, por lo que es más probable que recibas más clicks y que Google mejore tu posición con el tiempo.

En un mundo ideal, desde el mismo momento que estás empezando a perfilar el contenido (sea cual sea), ya estás dando forma al título. De hecho, muchas veces un buen título puede dar pie a escribir un contenido (y no al revés). Como se que aquí hay muchos que se quedan bloqueados, sin saber lo que hacer, te voy a sugerir una serie de consejos para que puedas escribir títulos perfectos:

  • Que contenga la palabra objetivo: Cuando tengas claro la palabras clave objetivo del contenido, utilízala en el título y URL, lo más cerca (en palabras y caracteres) del principio como sea posible. Apóyate  de la investigación que hayas hecho con Keyword Planner y usa también Google Trends.
  • Que den ganas de compartirlo: Muchos usuarios comparten sin haber empezado a leer (esto ocurre, sobre todo, cuando tienes una tasa de engagement muy alta, ya que confían en tu trabajo con los ojos cerrados), asi que piensa en un título que tu mismo compartirías si lo vieses en Twitter, Google+, LinkedIn o Facebook.
  • Que de a entender de qué trata el post: Nada más leer el título tienes que saber qué vas a encontrar dentro, asi que tiene que generar expectación, para atraer la curiosidad del usuario y que sea casi imposible hacer click.
  • Que sea lo más corto posible: Como te decía más arriba, en la parte de análisis, el título no puede pasar de 65 caracteres, asi que piensa bien en qué vas a usar cada uno de esos caracteres.
  • Que llame la atención: Existen muchas formas de que tu título llame la atención, pero las más recomendadas es usar preguntas (¿Buscas trabajo? Conoce las mejores páginas para encontrar empleo), listas (30 de las mejores páginas para buscar y encontrar trabajo), controversia (10 razones para NO usar Linkedin para buscar trabajo) o humor (Si buscas trabajo, tengo aquí tomate del bueno). Además, te recomiendo utilizar signos de admiración o pregunta y mayúsculas para enfatizar ciertas palabras.
Nota: Al final de se trata de ser tú mismo, tener cierta personalidad a la hora de redactar el título y ponerse en el lugar de la persona que lo va a leer en los resultados de búsqueda de Google o en cualquier red social. El secreto de un buen título es que no lo pueda hacer nadie más que tú, procurar incluir, al menos, la palabra clave objetivo y cumplir con la longitud máxima que marca Google (65 caracteres máximo, aunque esto puede cambiar según criterio de Google).

Para auditar rápidamente los títulos de las páginas de tu sitio web utiliza Screaming Frog. Tiene una sección específica que se llama “Page Titles” y en donde podrás revisar todos los títulos de todas las páginas de tu sitio web. Cada página debe tener un título único y la palabra clave más importante de la página debe ser utilizada al principio. De hecho, ciertas letras y números ocupan más espacio que otros (por ejemplo, I vs W), por lo que un título que es más corto que 65 caracteres aún podría ser demasiado largo. Esto es lo que verás:

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En la sección de “Page Title” podrás auditar los títulos de las páginas de tu sitio web

Una vez que has comprobado tus títulos, es hora de centrarse en las metadescripciones. Esta metadescripción la suelen (digo suelen, porque no siempre es así, ya que depende del contexto de la búsqueda) utilizar los motores de búsqueda y las muestran en el fragmento enriquecido, que es la pieza de texto que se encuentra debajo de la URL. La metadescripción, por lo general, sólo se utiliza cuando contiene la palabra clave que el buscador estaba buscando. Aquí tienes un ejemplo:

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El snippet de google muestra varios datos, entre ellos la metadescripción

Si utilizas WordPress, algunos plugins como Yoast SEO utilizan las llamadas “descripciones automatizadas“. Es fácil de entender, ya que utilizan la primera frase del post para crear la descripción meta de forma predeterminada. Esto, aunque muy cómodo, NO es recomendable. Esa primera frase puede ser una frase introductoria que, a veces, puede que no tenga que ver con el tema que estás tratando dentro del contenido.

De hecho, si quieres que sea WordPress el que autogenere la metadescripción de la meta, lo mejor es que no hagas nada y dejes que sea el motor de búsqueda el que decida el snippet o fragmento enriquecido. La mejor metadescripción es la que se escribe únicamente para esa entrada, página, portfolio o producto en particular y te tienes que asegurar que no haya ninguna duplicada. Aquí Google te echa una mano:

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En la sección de “Aparición en Búsquedas > Mejoras de HTML” de Search Console puedes comprobar si tienes títulos o metadescripciones duplicadas

Dentro de la metadescripción no metas directamente la palabras clave objetivo, sino sinónimos y palabras relacionadas con esa palabra clave principal. Esto ayudará a que el buscador muestre tu contenido para más términos búsqueda, haciendo subir las visitas y, por lo tanto, el tráfico de tu sitio web. Lo mejor es que te familiarices con ciertos conceptos avanzados para las palabras clave y que utilices un mensaje claro, cercano y comercial.

Para auditar rápidamente las metadescripciones de las páginas de tu sitio web utiliza, de nuevo, Screaming Frog. Tiene una sección específica que se llama “Metadescription” y en donde podrás revisar todos las metadescripciones de todas las páginas de tu sitio web. Si te pasos de caracteres (te recomiendo un máximo de 155) la metadescripción será recortada por el robot del buscador y no quedará bien. Esto es lo que verás:

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En la sección de “Meta Description” podrás auditar las metadescripciones de las páginas de tu sitio web

En este punto quiero incidir en cómo optimizar las metadescripciones. Aparte de que te recomiendo añadir la palabra clave objetivo (y su sinónimo), funciona muy bien añadir emoticonos o emojis para hacer que llame más la atención. Piensa que un texto plano en negro es muy poco visible si lo compramos al azul del título, por lo que cualquier cosa que hagas se va a notar mucho. Además, están los sitelinks, aunque estos están controlados directamente por Google.

Pero también existe otra posibilidad. Google también muestra enlaces directos a secciones concretas del contenido dentro de la descripción del snippet. Si te interesa que, cuando hagan una búsqueda, vayan directos a una parte del contenido (sobre todo en contenidos largos y bien estructurados), podrías añadir una tabla de contenidos automática con el plugin Table Contents Plus, que facilite la navegación a través de post y que lleve al usuario directo a lo que quiere leer (en mi caso uso un índice con enlaces añadidos manulamente, que hace el mismo trabajo).

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El snippet de google muestra varios datos, entre ellos enlaces directos al contenido dentro de la descripción

¡Vamos con las ULRs! Son una parte fundamental de cualquier optimización SEO de un sitio web ¡y qué decir de una auditoría SEO! Si los usuarios no pueden leer o entender tus URLs, entonces a los motores de búsqueda también les costará. La URL es clave dentro de los factores de posicionamiento web. y debe ser corta, precisa y contener la palabras clave objetivo de la página.

Por ejemplo, la URL “https://ignaciosantiago.com/guia-posicionamiento-en-google-sin-penalizacion/” tira a larga, pero es muy fácil de entender para cualquier usuario o motor de búsqueda. No hay números ni caracteres, sólo palabras clave y guiones. Por otro lado, en la URL “https://www.entrepreneur.com/article/272531″ no hay palabras clave, y eso complica la vida al usuario y al motor de búsqueda (huye de este tipo de urls, por favor).

Recuerda que los motores de búsqueda siguen a los usuarios. De hecho, los robots de Google son como niños, necesitan ser alimentados con cuchara diariamente. En plena era de evolución de la búsqueda, las arañas de búsqueda siguen siendo programas (no hay rastro de humanidad). Por ello, es necesario que alguien las guíe en consecuencia. Si tuvieras que adoptar una nueva estructura para tus URLs, puede que el patrón de URLs de la página backlinko.com de Brian Dean sea una buena idea. Tan sólo podrás añadir de 2 a 4 palabras en cada URL, pero a densidad de palabras clave en los sitios idóneos aumentará (por lo que también lo hará su posicionamiento).

Otro truco SEO a la hora de crear nuevos enlaces permanentes es usar guiones medios (-) para separar las palabras (por ejemplo, consejos-optimizacion-url-enlaces-permanentes), y no guiones bajos (_). Google trata los guiones medios como espacios entre palabras, mientras que asigna guiones bajos como partes adicionales de palabras, que pueden hacer desaparecer tu contenido en los resultados de búsqueda.

Además, los motores de búsqueda pueden diferenciar entre letras mayúsculas y minúsculas en las URLs, razón suficiente para no utilizar caracteres en mayúsculas en tus enlaces permanentes. Si tienes las URLs “https://ignaciosantiago.com/seo” y “https://ignaciosantiago.com/Seo“, los motores de búsqueda las tratarán como dos URLs totalmente diferentes, dividiendo el link juice entre ellas.

Tus páginas podrían terminar teniendo menos autoridad debido a problemas de contenido duplicado. Además, si el servidor web está corriendo un sistema operativo Windows, la dirección web no es sensible a mayúsculas. Sin embargo, si usas un servidor Linux que es sensible a mayúsculas, podrías tener un montón de errores sin saberlo. Así que si los estás utilizando, deberías ajustarlos mediante la regla de redireccionamiento 301, que redirige automáticamente permutaciones type-in incorrectas a las páginas adecuadas.

Si eres usuario de WordPress, el primer paso es cambiar la estructura de enlaces permanentes. Cuando haces una instalación limpia de WordPress, viene con los enlaces permanentes que puedes ver en la imagen de debajo (por defecto “/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/“), algo que te aconsejo cambiar cuenta antes (ten mucho cuidado si ya tienes funcionando el sitio web, porque habría que hacer alguna redirección). Si quieres cambiarlo tendrías que dirigirte a “Ajustes > Enlaces permanentes“:

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Configuración de enlaces permanentes por defecto en WordPress “/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/”

Seguro que ahora te estarás preguntado ¿Por qué tengo que cambiar esa configuración, si no tiene mala pinta? Cierto es que esa estructura de URLs no es mala, pero, a la hora de pelear por ciertas posiciones en Google, estarías en desventaja, ya que estás dedicando los primeros caracteres de la URLen una fecha y disipando la fuerza de lo que viene después (en SEO como en la vida, lo más importante primero). Ante 2 contenidos iguales, uno con esta estructura de enlaces y otra con la que te voy a recomendar yo, gana el segundo. Esta sería la configuración recomendada:

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Configuración de enlaces permanentes recomendada en WordPress “/%postname%/”

No es necesario ser experto en Wordpress o contratar un servicio de WordPress para saber activar las URLs amigables, ya que es bastante sencillo. Encontrarás esta opción dentro del panel de configuración de WordPress, en “Ajustes > Enlaces permanentes“. Te recomiendo usar la estructura de enlaces “/%postname%” (sin la barra del final) y, como mucho “/%category%/%postname%“, pero siempre me quedaré con la primera.

Nota: Si sabes manejarte en estos temas, he de avisarte que cualquier cambio de URLs que provoques con código no actualizará la base de datos a no ser que hagas este proceso (para provocarlo en los plugins existe la la función flush_rewrite_rules, pero siempre será más rápido ir a “Ajustes > Enlaces permanentes” y hacer click en “Guardar cambios“.

WordPress también te ofrece la opción de cambiar el slug de las páginas de categorías y etiquetas. Como sabrás, cuando creas una categoría o etiqueta, se crea una página con el slug de la categoría y el nombre de la categoría o etiqueta. Así, por ejemplo, si creas la categoría “Blogging” también se crea la página “https://ignaciosantiago.com/category/blogging” por defecto. Te cuento todo esto porque ese “category” es lo que puedes cambiar aquí. Si eliges “categoria” (como en la imagen), la URL se quedaría “https://ignaciosantiago.com/categoria/blogging”. Además, si tienes instalado el plugin Yoast SEO, puedes configurar una serie de parámetros muy interesantes de los enlaces permanentes sin salir del panel de administración:

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Accede la sección de “Avanzado” de Yoast SEO y configura los enlaces permanentes de WordPress

Conocer la mejor manera de cambiar la estructura de los enlaces permanentes es vital. Quizás necesitas mantener la misma versión de WordPress y, por lo tanto, necesitas actualizar la estructura de tus enlaces permanentes debido a los problemas de velocidad de carga de tu blog o página web que ocasiona. Por otra parte, tal vez sigues usando la mima estructura de enlaces permanentes que tenías cuando construiste tu sitio web, pero ahora los quieres cambiar por razones de posicionamiento y de experiencia de usuario.

Algunos lectores me expresan algunas dudas respecto a que WordPress crea urls con un “/” al final. Si seguimos las normas básicas de las URLs (no por ser amigables entendemos que todo vale), deberíamos tener claro que el símbolo “/” representa un directorio o carpeta en cada URL. Así “/cosas/item”, significa que la página “item” está dentro de la carpeta “cosas”. Aunque siempre se ha recomendado eliminar ese símbolo, los buscadores son cada vez más listos y lo saben interpretar. De hecho, si te fijas en mi estructura de URLs, tiene el símbolo al final de las URLs, por lo que no pierdas ni un minuto con este tema.

Comprueba el nombre, “Alt” y tamaño de las imágenes

Una parte de la optimización SEO de tu sitio web que se pasa por alto a menudo son las imágenes. Si simplemente se usasen las etiquetas “Alt” o “Texto Alternativo” correctamente y se pensase un poco más en los nombres de los archivos, se podría conseguir, fácilmente, un extra de tráfico de los diferentes motores de búsqueda de imágenes. Unido a esto, ayudas a los lectores, ya que das sentido al texto y los conceptos que intentas explicar se quedan mejor en la memoria (una imagen vale más que mil palabras). Por ello, hay auditar la forma en la que nombras, subes, optimizas y añades al contenido las imágenes, de manera que no sólo sean útiles para tus usuarios, sino que también lo sean para Google y cualquier otro motor de búsqueda.

¿Te hayas parado a pensar la enorme cantidad de tráfico que te pueden traer las imágenes desde los buscadores? ¡En serio! Alguien busca un producto, un lugar, una receta, o una infografía en Google y ahí deberían aparecer tus imágenes. No importa que el nuevo diseño del buscador reduzca la cantidad de visitas que puedes recibir, la oportunidad de ser visible y atraer tráfico siempre es interesante y jugosa.

Además, la búsqueda universal muestra imágenes en la página de resultados de forma combinada. Esto significa que no es necesario buscar una imagen para encontrarla, puedes aparecer en cualquier momento (sobretodo para ciertas búsquedas). Por todo ello, es importante que aprendas a optimizar tus imágenes para los buscadores (lo que también se conoce como SEO para imágenes).

Estoy seguro de que ahora te estarás preguntando ¿Optimizo correctamente mis imágenes de mi sitio web? o de que incluso ya das por hecho que no las optimizas (no te preocupes, es común). Si eres principiante en esto de la optimización de imágenes te estarás preguntando ¿Qué eso del “Alt” o “texto alternativo” de las imágenes? ¡Muy fácil! Se trata, básicamente, de una etiqueta HTML que se añade automáticamente cuando insertas una imagen en el contenido (no importa cómo y desde dónde lo hagas). Este atributo es crítico a nivel SEO, ya que es el que utilizan los buscadores para reconocer las imágenes (y posicionarlas). Sigue estos consejos para nombrarlas, subirlas, optimizarlas y añadirlas al contenido:

  • Añade un atributo Alt que describe la imagen: Pese a que la tecnología para el reconocimiento de imágenes ha avanzado mucho, los buscadores siguen teniendo problemas para interpretar el contenido de las imágenes. A día de hoy pueden reconocer letras, colores, e incluso caras, pero poco más. Debido a ello necesitas usar el atributo “Alt” para describir tus imágenes. El nombre de “Alt” viene de “alternate text” o “texto alternativo“, y es lo que utilizan los buscadores para saber qué es lo que muestra una imagen. También es el texto que se utiliza en lugar de la imagen cuando ésta no se puede cargar junto con el resto del contenido de la página. Supón que pones en tu sitio web una selección de los mejores bancos de imágenes gratis. El código HTML de la etiqueta “Alt” debería ser algo parecido a “<img src=”https://ignaciosantiago.com/wp-content/uploads/2018/08/bancos-imagenes-gratis.jpg” alt=”Los mejores bancos de imágenes gratis”  />” (en principio no necesitas preocuparte por el código, ya que la mayoría de los gestores de contenido permiten añadir texto a la etiqueta fácilmente). La clave para crear buenas etiquetas Alt es describir fielmente el contenido de la imagen, incluir la palabra clave principal y ser conciso.
  • Utiliza un nombre del archivo corto y descriptivo: El nombre del archivo es un indicador del contenido de la imagen. Piensa que una imagen llamada “tarta-de-chocolate.jpg” probablemente muestre una tarta de chocolate. Para optimizar el nombre debes intentar ser corto y descriptivo, y no es necesario que incluyas tanta información como en la etiqueta Alt. Lo que no puedes hacer es llamar al archivo de una imagen “foto.jpg” sin más. Este nombre genérico no trae ningún beneficio en los buscadores. Para hacerlo más descriptivo, debes meter palabras clave que describan esa imagen. Así, mediante un nombre más específico, tendrás más posibilidades en los rankings de resultados. Un buen nombre de archivo se caracteriza por representar el contenido de la imagen, incluir la palabra clave principal, ser muy conciso (puedes excluir palabras vacías) y utilizar guiones para separar palabras.
  • Utiliza el contexto y rodea tus imágenes de texto relacionado: Es muy importante que tus imágenes estén rodeadas de texto y que ese texto esté relacionado con el contenido de la imagen. Con esto me refiero al pie de foto o leyenda, pero también el texto que hay encima y bajo la imagen y los encabezados y título de la página (en la medida de lo posible). Ten en cuenta que, si el texto que envuelve la imagen no tiene nada que ver, la relevancia para el buscador será baja. Así que cuanto más estrecha sea la relación existente entre la imagen y el contexto en el que se encuentra, mejor.
  • Crea una imagen lo más “pequeña” posible: Lo ideal es que el tamaño y peso del archivo sea lo más pequeños posible. De esta forma las imágenes cargan rápido y eso es algo que premian los buscadores. Pero el tamaño del archivo depende de las dimensiones de la imagen y la calidad de la imagen. Si quieres una imagen de grandes dimensiones en un archivo pequeño, la calidad se verá afectada. Si, por el contrario, quieres es una imagen de gran calidad, tendrás que reducir las dimensiones. Este compromiso hacen del .JPG y el .PNG (cuando quieres transparencias) los formatos de imagen ideales para los buscadores (como mucho utilizar GIF para utilizar animaciones). Eso sí, a la hora de preparar tus imágenes utiliza .JPG o .PNG siempre que sea posible, emplea las dimensiones exactas que necesites (no confíes la reducción de las dimensiones al CMS puesto que carga la imagen completa para luego redimensionarla), utiliza calidad media (es más que suficiente para Internet) y, antes de subirla, optimízala con algunas de estas herramientas. Por otro lado, puedes ten a mano una buena herramienta para crear, editar y recortar imágenes y un buen programa para hacer capturas de pantalla.
  • Utiliza los datos “Exif” para incluir todos los datos posibles: Exif o Exchangeable image file format es una especificación que permite incluir varios tipos de metadatos dentro del archivo de imagen. Entre estos datos se incluyen detalles específicos de la toma, como la exposición, apertura, distancia focal, e incluso las coordenadas geográficas. Adicionalmente, también incluye datos como título de la imagen, descripción, nombre y web del autor, copyright y otras etiquetas interesantes. Si bien los buscadores no utilizan los datos Exif como factor de peso actualmente, los datos sí que aparecen en la página web donde se encuentra la imagen, lo que puede influir en la relevancia (por ejemplo, mira cómo se ve en Flickr). Es posible editar algunos datos y añadir información relevante sobre la imagen mediante las propiedades del archivo en Windows (botón derecho). Aunque si de verdad quieres experimentar, es mejor que uses una herramienta avanzada (PhotoME es una opción gratuita.
  • Crea un sitemap de imágenes para los buscadores: Un aspecto esencial de la optimización de imágenes es la indexación. Las imágenes deben estar en el índice del buscador para aparecer en la búsqueda, pero si el buscador no encuentra tus archivos de imagen difícilmente podrá registrarlos. Hay una manera de aumentar las posibilidades de que tus imágenes sean indexadas, y es generando un sitemap específico para imágenes. Este archivo incluye la URL de cada imagen, pero también puede incorporar el título, la licencia y el pie de foto (es un sitemap normal, pero de imágenes).

Como habrás podido comprobar, crear, nombrar y subir una imagen no es tan fácil como parece ¿Verdad? Lo normal es no hacer nada y que la imagen termine subiéndose con el nombre “DIM8484”, que no aporta nada, ni al sitio web ni al buscador (aun así posicionará, pero no conseguirás buenas posiciones en el buscador de imágenes). Las imágenes, además, generan enlaces de calidad, ya que serán enlazadas desde otros sitios web (no sólo hacia la página que contiene la imagen, sino hacia el propio archivo de imagen). Además, si utilizas palabras clave en el texto de enlace (anchor text) puedes mejorar el posicionamiento para esas búsquedas.

La velocidad de carga del blog es importante, no sólo para los usuarios de dispositivos móviles, sino también para los motores de búsqueda. Google (y otros buscadores) han informado que tomarán la velocidad de carga muy en serio para clasificar cualquier tipo de sitio web. Por ello, después de lo que te he explicado, uno de los aspectos que pueden ralentizar esta velocidad son las imágenes. Para poder auditar todas las imágenes de tu sitio web utiliza, de nuevo, Screaming Frog:

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En la sección de “Images” de Screaming Frog podrás ver las imágenes y su tamaño (que no pase de 100KB)

Paso #6: Auditoría SEO Off Site

El SEO On Site es controlable y lo puedas optimizar tu mismo, pero el SEO Off Site depende de otros y, en muchos casos, no es fácil controlarlo. Se trata del grupo de directrices del SEO que se centra en factores externos a la página web, es decir, en los factores que no dependen enteramente de ti y de tu actividad como administradores y creadores de contenidos de nuestro sitio web.

Ahora te preguntarás ¿Cuál es más efectivo? ¿El SEO On Page o el SEO Off Page? ¡Pues los dos! El SEO On Page es esencial, pero por sí mismo no garantiza un buen posicionamiento (especialmente cuando luchas en nichos competitivos). Ahí es donde entra el SEO Off Page, que te ayudará a ganar autoridad y subir posiciones en las búsquedas.

Una vez tienes las palabras clave objetivo bien elegidas (después del Keyword Research), toca implementaras en el sitio web (en el SEO On Site) y potenciarlas desde otros sitios web (SEO Off Site). Al final se trata de mejorar la autoridad de las entradas, páginas y productos construyendo enlaces de calidad hacia las mismas. De esto se encarga el Link Building, que te ayuda a mejorar algunos de los factores SEO más importantes.

Dentro de esos factores, existen algunos que son más importantes que otros, como pueden ser el número y calidad de enlaces entrantes. Los enlaces entrantes con los que cuenta una pagina webblog o tienda online son muy relevantes para el posicionamiento en el buscador de la misma. Google entiende que, cuando una página es enlazada por otras, es por la calidad de sus contenidos, por el valor que aporta con su información o por ser un referente en el sector.

Nota: Google tiene en cuenta tanto los enlaces internos procedentes de otras páginas de tu dominio (por eso es tan importante tener una estructura web idónea) como los enlaces externos procedentes de otros dominios (aunque estos últimos son los más importantes y deben ser el foco de tus esfuerzos en el proceso de construcción de enlaces).

La clave del link building es un enfoque de cantidad y calidad de enlaces. No te bases sólo en la cantidad (hace tiempo era un factor que funcionaba, pero con el nacimiento de algoritmos de Google como Google Penguin o Google Panda y de las penalizaciones, ya no es conveniente). Cuando hablo de enlaces de alta calidad, me refiero a aquellos que vienen de sitios web relevantes, con una temática similar a la de tu sitio web.

Aspectos a tener en cuenta para que un enlace sea de calidad

Una vez que tienes claro de qué va la construcción de enlaces es momento de saber por qué un enlace es de calidad o tiene sentido y por qué no. Son muchos los factores que determinan la calidad de un backlink, ya que no es lo mismo que te ese enlace venga, por ejemplo, de un dominio de reciente creación o uno que lleva años publicando contenidos de mucha valor. Estos son los aspectos que tienes que revisar para conocer la relevancia de un enlace:

  • Autoridad y relevancia del sitio web: No se puede conseguir un enlace de calidad si la página de la que proviene no la tiene. El posicionamiento no mejorará y, encima, tu sitio web puede salir perjudicado. Para determinar si es conveniente ese enlace o no, se debe recurrir a herramientas SEO que, a través de distintas métricas, te permiten conocer una estimación de la calidad del sitio web. Lo ideal es combinar distintas herramientas ya que no hay una métrica absoluta. La primera y más importante es MOZ. El PA (Page Authority) y el DA (Domain Authority) son unas de las métricas más usadas por los profesionales del sector (sin embargo, no son métricas absolutas, ya que pueden presentar unas cifras excelentes que esconden una dudosa reputación). Para esto nos debemos fijar en el nivel de Spam Score que presenta esta misma herramienta. El máximo de puntuación de spam es 17, pero los sitios web con una cifra mayor a 3 no son recomendables. Por ejemplo, la página web de una compañía de limpieza de empresas muestra un DA de 28 y un PA de 38, que no están anda mal, sobre todo para el sector del que se trata y, lo más importante, con un Spam Score de 1 (muy habitual). Podemos concluir que la calidad de esta página es bastante buena y que a los portales de temáticas relacionados le convendrán los enlaces externos desde ella. A continuación utiliza Majestic, una herramienta SEO que desvela 2 métricas muy importantes sobre las características de los backlinks que tiene un sitio web. El Trust Flow o Flujo de Confianza muestra la calidad de los enlaces que tienen su origen en el portal analizado. Por otro lado, el Citation Flow o Flujo de Menciones es un indicador que evalúa la fuerza del sitio web o del enlace. Esta potente herramienta te desvela lo efectiva que es la estrategia de linkbuilding llevada a cabo y lo influyentes que son las páginas web para elegir las que mejor te convengan.
  • Tráfico web: Cuando un backlink que está colocado en un sitio web es utilizado con frecuencia por los usuarios (hacen click en el), el buscador lo identifica como relevante permitiendo que se transfiera más poder. Podemos estar ante un portal web con unas métricas asombrosas pero, si no cuenta con un flujo de visitas relevante, ese enlace no va a transmitir tanta fuerza como se espera.
  • Cantidad de enlaces salientes: Un sitio web puede tener unas métricas excelentes, pero si tiene muchos enlaces salientes desde su dominio (se recomiendo un máximo de 100 por página), la fuerza que van a transmitir no será la misma. Cuantos más links salientes tenga, menos link juice te llegará, por lo que se debe evaluar si te conviene contar con este enlace en la estrategia de linkbuilding.
  • Procedencia del dominio: Conseguir backlinks utilizando un criterio geográfico es algo que no siempre se tiene en cuenta. Normalmente, esto ocurre cuando alguien compra enlaces o dominios expirados que los traen incorporados. Si un sitio web de tu país o zona geográfica es enlazada por un portal chino o ruso, es normal que Google considere que no es natural ya que no comparten ni idioma y, así, se termina considerando spam. Es algo similar a la relación que existe entre hosting y posicionamiento web. En opiniones.hosting podrás ver la explicación de las ventajas de tener un hosting “nacional” para un proyecto nacional.
  • Anchor text: Lo ideal es ir variando de anchor text para resultar lo más natural posible a ojos de Google y, además, esto servirá para ampliar las probabilidades de mejorar el posicionamiento por diferentes palabras sinónimas que interesen. No debes centrar tu estrategia de construcción de enlaces en palabras clave objetivo, ya que utilizar los anchor text de marca, con la url completa o alguno genérico también beneficiarán. Se trata de ir variando y poder transmitir naturalidad con los enlaces creados. En la imagen podemos ver todos los anchor text que una academia de oposiciones trabaja. Su gran mayoría no tienen anchor text, ya que se comparten directamente sin ningún tipo de anclaje. En este caso el traspaso de autoridad se consigue, pero las mejoras de posicionamiento por keywords son muy mejorables.
  • Actualización del contenido del sitio web: Se considera que un enlace es más potente cuanto más actualizada esté el sitio web que lo emite. Un link de calidad será aquel que se consigue en páginas con movimiento periódico y no en aquellas que, a pesar de tener artículos o páginas muy bien posicionadas, no hace actualizaciones cada cierto tiempo.
  • Ubicación del enlace: La posición del enlace dentro del sitio web también influye en la calidad del mismo. Un enlace desde la home o desde una página de las consideradas principales va a ser más eficaz que uno que no esté tan visible o que requiere gran cantidad de clicks para descubrirlo. En un artículo del blog, donde son más comunes los backlinks SEO, también la posición tiene relevancia, ya que cuanto más arriba se coloque (preferiblemente en el primer o segundo párrafo), mejor será ese enlace y más autoridad transmite.
  • Cantidad de enlaces desde el mismo dominio: El primer enlace que se envíe desde un dominio va a ser el que más autoridad transmita. Si un portal recibe más de un enlace, en realidad, el que cuenta de verdad será el primero. De ahí la importancia de conseguir backlinks SEO provenientes desde dominios diferentes.
Nota: Apunta estos factores bien porque los vas a necesitar cada vez que busques sitios web con los que hacer link building. Realiza un análisis exhaustivo de cada página web y asegúrate de que es una buena elección.

Paso #7: Conclusión y priorización de los problemas encontrados

Si has llegado a este punto te felicito, porque aunque no es fácil, es muy gratificante disponer tantísima información de tu sitio web para poder hacer cambios (a mejor) y tomar decisiones. A veces puede ser que estabas equivocado en la forma, otras en el tamaño y otras en la dirección, pero lo importante es darse cuenta y para eso realizas una auditoría SEO completa. Una vez que tienes todos los datos, te recomiendo ordenarlos tal y como te he explicado en esta guía y asignarles una prioridad.

Habrá detalles del sitio web que te vayan a llevar más tiempo (por ejemplo, diseñar y derrollar nuevas entradas, páginas productos) y otras que menos, pero es vital conocer una ruta de trabajo para que el resultado llegué más rápido. El objetivo es posicionar tu sitio web en Google y ser visible para millones de usuarios que todos los días buscan keywords en las que deberías estar entre los 5 primeros puestos. Para ello, utiliza colores o números para priorizar el orden de trabajo (sobre todo si trabajas con una agencia SEO o un consultor SEO).

Haz un análisis SEO completo a tu sitio web y aprovéchalo

¡No lo dudes! Realiza un análisis frecuente a tu sitio web ¿A qué me refiero con “frecuente”? Eso depende en cierta medida de tu sitio web. Si tienes un sitio web muy activo (o con mucho que arreglar), una auditoría SEO mensual puede llegar a ser necesaria. Internet y el marketing online avanzan muy rápido, por lo que, como mínimo, deberías hacer una revisión SEO de tu web cada 6 meses (si tu web es más pequeña bastaría con una revisión casa 2 años).

Nota: Necesitas usar una o varias herramientas que analicen el SEO de tu proyecto web si quieres ir mejorando poco a poco y alcanzando tus objetivos. Por cierto, si tienes dudas sobre si estás penalizado por Google por algún cambio en sus algoritmos, te recomiendo la Paguin Tool de Barracuda.

Cómo ves, no es tan fácil elegir una buena herramienta que analice el SEO de tu sitio web y que se ajuste a lo que realmente necesitas. Afortunadamente existen multitud de opciones donde elegir partiendo de versiones gratuitas para siempre, pasando por versiones de prueba por un tiempo determinado y, finalmente, llegando a las herramientas de pago que aportan mucha más información y permiten hacer un seguimiento completo.

Espero que esta guía para hacer una auditoría SEO te sirva y puedas, no solo comprobar el estado de tu sitio web, sino además poder mejorar el posicionamiento y el rendimiento del mismo. Revisando tu sitio web a menudo podrás detectar amenazas, debilidades, fortalezas y oportunidades (haz un DAFO) que te servirán para prepararte para tener un as bajo la manga y así poder adelantar a tu competencia, mejorando progresivamente tu posición en el ranking de los principales motores de búsqueda.

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¿Qué te ha parecido esta guía para realizar tú mismo una auditoría SEO gratuita de tu sitio web? ¿Ya habías lidiado con este tema en el pasado? ¿Crees que me he dejado algo? ¿Tienes alguna experiencia que quieres contar? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pido es que dejes un comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegraré mucho de leerlo y responderlo.

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El posicionamiento web en los motores de búsqueda o SEO ya no es nada nuevo. Son muchas las empresas y particulares las que dedican tiempo y esfuerzo a mejorar sus posiciones en las serps.

Pero, al hacerlo, suelen cometer errores que pueden acabar con el sitio web penalizado por los algoritmos de Google. Para evitarlo, es importante disponer de una hoja de ruta para posicionar son temer a una penalización.

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2018-11-11T19:42:45+00:00

El autor del contenido es

Ignacio Santiago
Soy muchas cosas, pero todo empezó como Blogger. Desde ahí he crecido como especialista en Marketing Online, aunque con mucha experiencia en Diseño Web, Blogging, SEO y WordPress. Ayudo a empresas y autónomos a crear, mejorar y potenciar su presencia y visibilidad en Internet, dándoles las herramientas que necesitan para tener un branding con una base muy fuerte, que inspire confianza y que genere ventas.

2 Comentarios

  1. Montse 06/11/2018 en 16:56 - Responder

    Hola Ignacio,

    Enhorabuena por el post, se que no es fácil hacer un resumen de una auditoria SEO, no sabes por dónde empezar. Sólo añadiría el tema de categorías y etiquetas, la gente las crea como si nada y acaban creando páginas con poco contenido y duplicadas. Tengo un cliente que le he dado todas las etiquetas de baja (unas 300) y he dado de baja las url que se crearon en Google a través de Search Console (también he enviado un nuevo sitemap sin estas etiquetas). Mi sorpresa es que unos días después me dice que ha detectado muchos errores 404 (unos 120) ¿Cómo lo soluciono? Las he vuelto a dar de baja en Search Console ¿Se te ocurre si debo hacer algo más? Ninguna etiqueta estaba bien posicionada con lo que no les he hecho redirección (tampoco creo que sea bueno hacer 300 redirecciones de golpe).

    Gracias y enhorabuena de nuevo. Aunque sea mi primer comentario, te sigo

    • Ignacio Santiago
      Ignacio Santiago 09/11/2018 en 11:23 - Responder

      Hola Montse 😃,

      Gracias por tu comentario. Es cierto que no he comentado nada sobre las categorías y etiquetas, por lo que lo añadiré en cuanto pueda. Respecto a tu pregunta, si Google Search Console detecta esas URLs, es que las mismas existen (WordPress las suele enlazar desde todos los sitios posibles). ¿Estás segura de que no existen? Lo mejor sería crean una redirección de todas esas URLs a la home del sitio web.

      Saludos

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