Cómo Hacer Una AUDITORÍA SEO GRATIS a Tu Web

Antes de continuar, es conveniente definir qué es una auditoría SEO y por qué es tan importante. Una auditoría SEO es un análisis a nivel interno y a nivel externo de un sitio web que muestra información en un momento específico de una página en concreto o de toda la web o blog, para poder evaluar la optimización de los distintos factores que tiene en cuenta Google (u otro buscador). Así puedes saber qué estás haciendo bien y qué estás haciendo mal, para optimizar todos los factores y conseguir más visitas de forma orgánica.

Con nivel interno me refiero al SEO onpage, es decir, a todas las mejoras que puedes aplicar tú mismo en tu página web, blog o tienda online. En este caso se debe obtener información sobre los títulos, los textos, la estructura de la web, la optimización, la velocidad de carga, si las imágenes están optimizadas, si usas las palabras clave correctas y un largo etc. En definitiva, si cumples las directrices que marca Google para que pueda entender todo el contenido y que, además, se ajuste a lo que está buscando el usuario.

Con nivel externo me refiero al SEO offpage, que es, básicamente, conseguir enlaces de calidad (link building) en otros sitios web a través de distintos métodos. En este caso obtendrás información sobre los enlaces que tienes, la calidad de los mismos, el número de enlaces, los textos de estos enlaces (anchor text), etc. Tras obtener los resultados del análisis SEO debes comprobar tu situación actual para poder analizar la evolución del SEO de tu web. Después consiste en ir aplicando las mejoras y, de esta forma, conseguir más visitas de calidad con las que al final consigas alcanzar los objetivos marcados (suscriptores, ventas, visitas, ingresos, etc).

Parece entonces que lo importante no es sólo aparecer en Google o en las primeras páginas de Google, sino aparecer en las primeras posiciones del ranking, pues de este modo consigues una mayor visibilidad e impacto en tu público objetivo. Por ello, gracias al trabajo de análisis que se realiza en la auditoría SEO en tu sitio, podrás detectar aquellos puntos que están funcionando y que necesitan una mayor protección y además, aquellas partes que están perjudicando a tu posicionamiento y que por tanto tienen que ser mejoradas (uno de los objetivos principales de la auditoría debe de ser aumentar el tráfico de búsqueda orgánico).

Pese a que la mayoría de las auditorías SEO consumen mucho tiempo en su elaboración y que en muchas ocasiones son demasiado técnicas, en esta guía voy a centrarme en los puntos verdaderamente importantes y utilizando herramientas SEO sencillas (y muchas de ellas gratuitas). Es crítico que entiendas cada paso y que los realices en orden, ya que de otra manera podrás dejar de analizar puntos vitales del sitio web. Algunos de los motivos más importantes por los que deberías realizar un análisis de tu web ahora mismo son:

No te voy a engañar, para poder hacer las cosas bien desde el principio, hay que gastar algo de dinero (sobre todo si tu proyecto ya tiene cierto tamaño). De hecho, aunque es cierto que se puede hacer totalmente gratis, es conveniente invertir algunos euros en ciertas herramientas, ya que te ayudarán a hacer el análisis web mejor, más rápido y a sacar mejor conclusiones.

En este punto estoy seguro de que hay dos tipos de usuarios leyendo esta guía para hacer un análisis web fácil y rápidamente. Por un lado habrá usuarios que hacen su primera auditoría SEO. Empiezan desde cero en cuanto a experiencia y conocimientos, por lo que optarán por no gastar dinero y preferirán el DIY (Do It Yourself). Realmente no le dan la importancia suficiente a una buena auditoría SEO (normalmente por desconocimiento).Por otro lado, existe el caso contrario, es decir, los que ya tienen ciertos conocimientos, objetivos claros, un sitio web funcionando desde hace más de 1 año y la necesidad de revisar el estado de su sitio web.

Ya estés en un lado o en otro, he creado un listado de herramientas imprescindibles para hacer un completo análisis SEO de tu página web. El objetivo es que tengas bien claras los recursos que necesitas para llevar a cabo la auditoría SEO y que el tiempo que inviertas haciéndola tenga sentido y un resultado final óptimo. Vamos a ver una por una:

¿Visibilidad orgánica? ¿Qué es eso? ¡Muy fácil! Se trata de la visibilidad que tiene tu sitio web en los buscadores gracias al posicionamiento «natural». Aunque podríamos empezar con otros pasos, cuando realizo una revisión SEO de un sitio web suelo empezar por aquí. El objetivo es ver, de un vistazo rápido y gracias a varias herramientas (algunas de pago), cómo es de visible el sitio web en buscadores como Google. Para analizar la visibilidad orgánica existen varias de herramientas. En general, para hacer un buen análisis SEO se utilizan:

Ahora llega el momento de auditar el tráfico que recibe tu sitio web. Una cosa es cuánto te ven (visibilidad orgánica) y otra, muy distinta, quién llega a hacer click en el snippet de Google y accede a tu sitio web. De todas maneras no todo el tráfico web viene de buscadores, ya que este puede ser de publicidad, redes sociales, referido o directo. Por ello, es importante analizar el tráfico web que está llegando y detectar otras páginas o plataformas que estén recomendando tus contenidos. Como lo normal es tener Google Analytics instalado, utiliza estas herramienta para auditar el sitio web, ya que trae por defecto varios informes relacionados con el SEO (estos informes están bajo «Adquisición«):

El Keyword Research o Investigación de palabras clave es la parte más importante de un proyecto SEO. Antes de que una empresa o marca, ya sea pequeña o grande, pueda crear una estrategia de marketing online para mejorar su posicionamiento y aumentar su tráfico orgánico (el tráfico que proviene de buscadores como Google), tiene que saber qué palabras clave necesita potenciar.

El keyword Research es, de hecho, un elemento esencial para que una estrategia de inbound marketing tenga éxito. Tu negocio online no va a llegar muy lejos sin entender cómo funciona este proceso. Las palabras clave son el tema o motivo central del contenido del sitio web. Es decir, que dentro de un mismo sitio web se pueden tener cientos, o incluso miles, de palabras claves. Al fin y al cabo esas palabras clave deberían estar alineadas y en consonancia con “lo que los usuarios teclean en la caja de búsqueda de Google” para encontrar lo que buscan.

Al buscar un término en Google, este devuelve la información más relevante y popular.

Introducen un término y acto seguido aparece una lista de páginas que Google considera «relevantes». El objetivo es que alguna de tus páginas aparezca entre los primeros resultados de búsqueda. En general, cada página de tu sitio web debería apuntar a 1 o 2 palabras clave únicas (si no, Google tendrá que elegir por ti). Para ello, tus páginas deben contener palabras clave bien seleccionadas, de tal manera que puedas cubrir aspectos clave de tu negocio y diferentes estados de usuario (no es lo mismo un usuario que está en la etapa de búsqueda de información que uno que sabe lo que quiere y necesita el servicio ya).

Por ejemplo, si tuvieras una empresa que se dedica a arreglar, instalar, sustituir e inspeccionar techos de casas, tu keyword research irá encaminado a detectar palabras clave que cubran esas áreas (si tu empresa no limpia techos, no te interesaría esa keyword). Además, un truco para mejorar aún más la investigación de palabras clave es buscar y añadir sinónimos de todas las palabras objetivo. Por ejemplo, «reparar» un techo es lo mismo que «arreglar» un techo. Después puedes añadir adjetivos y los prefijos, quedando frases clave como «reparación de techo de mi casa», «reparación de techos de viviendas» o «reparación de techos de metal«. Encontrar las palabras clave adecuadas se reduce a contestar a varias cuestiones:

Son varias las herramientas SEO que te recomiendo para realizar la investigación de palabras clave. Todas son precisas, fáciles de usar y muy baratas (algunas, de hecho, son gratuitas). Casi cualquier persona puede realizar un keyword research con una mínima comprensión de los factores que te he mencionado anteriormente.

Después de que hayamos analizado el entorno del sitio web, es decir, la visibilidad que tiene en buscadores, las palabras clave por las que posiciona y el tráfico que recibe, es momento de hacer el análisis interno. Esto recibe el nombre de auditoría SEO On Site (dentro del sitio web), por lo que es momento de auditar los elementos que componen el sitio web. Este es uno de los análisis más importantes y más complicados. Por ello, te pido que atiendas muy bien a cada detalle para que puedas hacer una auditoría de tu sitio web tu mismo.

Lo primero que debes hacer es comprobar que sólo existe una única versión navegable de tu sitio web. El objetivo es, aunque parezca obvio, comprobar todas las formas en las que cualquier usuario pueda escribir la dirección de tu ecommerce en un navegador para encontrarte. Si no estás familiarizado con este paso, basta con que escribas en un navegador la URL de tu web de esta manera:

En definitiva, lo que perseguimos con este primer análisis es que sólo 1 de esas versiones sea accesible, por lo que si tu dominio preferido es «https://tudominio.com» (sino estaríamos hablando de contenido duplicado) y algún usuario escribe cualquier otra versión en la barra de direcciones, está redirija automáticamente a la versión preferida.

En este sentido, te recomiendo que utilices siempre la versión https (ya sea con o sin www), pues Google «prefiere» aquellos sitios que cuentan con un certificado SSL (si es una plataforma web donde se realizan transacciones monetarias, con más razón). La versión segura de tu sitoo web ayuda a mejorar la confianza de los usuarios, por lo que, si utilizas WordPress, pásala de http a https cuanto antes.

Tu sitio web debe de estar correctamente indexado en buscadores (a partir de ahora me voy a referir a Google porque es el más usado con diferencia). Si eres principiante en estos temas, debes saber que los buscadores rastrean Internet en busca de sitios web (gracias a enlaces) con «arañas, robots o bots», que indexan en su «índice» o «catálogo» una vez los encuentran. Después, utilizando ciertos factores SEO, los posicionan en el ranking de búsqueda (o serps).

La indexación es el proceso en el cual la información recogida por el robot de Google anteriormente en el rastreo se analiza y, si ésta es de calidad, se agrega al índice de búsqueda de Google y se relaciona con ciertas palabras clave. De esta forma, una página indexada es la que aparece al realizar una búsqueda en el buscador por algún término concreto o escribiendo su URL. Debido a ambos procesos, tu sitio web debe ser visible para que sea correctamente indexado y que pueda pelear por las primeras posiciones.

¿Conoces cuántas entradas, páginas o productos tiene tu página web, blog o tienda online? Pues el lo primero que debes conocer para lidiar con el estado de la indexación de tu ecommerce. ¡Piénsalo! Lo que vas a hacer es, sabiendo el número de páginas que tiene tu web, compararlo con el número de páginas que tiene Google indexadas y así obtener la saturación. Para ello, inicia Screaming Frog, escribe la URL de tu sitio web, haz click en «Start» y espera unos minutos. Siempre y cuando tu web no pase de 500 URLs (es el máximo de páginas a analizar en la versión gratuita), tendrás toda la información que necesitas. Una vez termina, mira la resumen del rastreo de tu sitio web:

Resumen del rastreo del sitio web realizado por Screaming Frog

Una vez que tienes el número de páginas que tiene tu sitio web, es el momento de conocer el número de páginas indexadas en Google. Para conocer el número de resultados de tu ecommerce que muestra Google, es tan sencillo como utilizar el comando de búsqueda «site:«. En décimas de segundo conocerás qué páginas están mostrándose en los resultandos de búsqueda de Google (e incluso su relevancia). Dirígete a Google y escribe «site:tudominio.com«:

Dirígete a Google y escribe «site:tudominio.com» para conocer el número de páginas indexadas en Google

Las herramientas más utilizadas para comprobar el estado de indexación de un sitio web son Screaming Frog y Google Search Console (y su nueva versión). Search Console (en la nueva versión), te permite diferenciar entre la indexación de páginas conocidas, las que el propio Google ha descubierto y la indexación de páginas enviadas al sitemap, por lo que tienes una información muy valiosa para saber cuales de las páginas que tiene tu sitio web no están indexadas (y poner solución). Para ello, basta con te dirijas a la herramienta a la sección «Estado > Cobertura del índice» y analices la información:

Abre Google Search Console, dirígete a la sección «Estado > Cobertura del índice» y observa el estado de la indexación de tu ecommerce

En la versión de Webmaster Tools (o Search Console) normal también tienes información sobre la indexación (es menos completa)

Siempre se tiene que querer indexar todas las páginas de tu sitio web, pero no siempre es necesario, ya que siempre hay páginas que no aportan ningún valor al usuario o a Google. Por ejemplo, las páginas de aviso legal, cookies o política de privacidad, aunque útiles y necesarias por ley, no tiene sentido que estén indexadas (a no ser que estés en ese mercado y pelees por esas keywords), ya que suelen ser muy parecidas a las de otras páginas y pueden considerarse contenido duplicado, pudiendo perjudicar el posicionamiento de tu sitio web. Por ello, lo mejor es desindexarlas y, para ello, sólo hace falta tener instalado Rank Math o Yoast SEO en tu Instalación WordPress, acceder a la entrada, página, portfolio o producto que quieras desindexar y hacer lo siguiente:

Acceder al contenido que quieras desindexar y elige «No» en la opción «¿Permitir a los motores de búsqueda mostrar esta Página en los resultados?»

Este plugin de WordPress también te da la posibilidad de que añadir un «nofollow» a todos los enlaces de la entrada, página, portfolio o producto en la parte donde pone «¿Deberían los motores de búsqueda seguir enlaces en esta página?. No es necesario hacer nada aquí, ya que, aunque no quieres que se indexe, no hay problema en que Google o cualquier buscador pueda seguir los enlaces que hay en el contenido. El resultado, si ves el código fuente de la página en cuestión es:

Código fuente de una página que no quieres que se indexe en buscadores

El culpable de «ordenar» a los buscadores no indexar ese contenido es la etiqueta «meta robots», que es una meta etiqueta HTML que sirve para dar instrucciones a los robots de los buscadores respecto al rastreo e indexación del sitio web donde está implementada, dando directrices para que indexen o no una página o para que sigan o no los enlaces hacia otras páginas, impidiendo su rastreo. Las principales directivas de la etiqueta meta robots son:

¡Pero eso no es todo! En ocasiones, ciertos sitios web ponen el mismo contenido a disposición de los usuarios a través de diferentes URL mediante IDs de sesión u otros parámetros de URL. Un ID de sesión es un número que se añade a una ruta URL, de forma que se crea una página nueva con una experiencia personalizada para la persona que visita el sitio que corresponde a ese ID.

Por ejemplo, los ID de sesión permiten a un sitio de compras distinguir entre un cliente y otro para que cada persona pueda ver lo que hay en su carrito de la compra mientras navega por el catálogo del sitio. Por otro parte, los parámetros de URL son menos específicos para la identificación de clientes concretos. Por ejemplo, cuando un cliente busca “cachorros” en el sitio web de una tienda de mascotas, tiene la opción de filtrar o de clasificar los resultados por edad, raza, color e intervalo de precios.

Cada combinación de filtros representa una URL diferente, ya que los filtros añaden nuevas cadenas o parámetros a la ruta URL original para cambiar lo que se muestra al cliente (aunque normalmente las URL contienen resultados similares o duplicados). Lo mejor es que lo veas con ejemplo. Las siguientes URLs señalan al mismo contenido: una colección de vestidos verdes. Sin embargo, algunas de estas páginas se podrían organizar o filtrar con algunas pequeñas diferencias:

Cuando Google detecta contenido duplicado, como pueden ser las páginas del ejemplo anterior, un algoritmo reúne las URL duplicadas en una agrupación y selecciona la URL que el algoritmo cree que es la mejor para representar a la agrupación en los resultados de búsqueda (por ejemplo, Google podría seleccionar la URL con más contenido). A continuación, intenta consolidar lo que sabe acerca de las URL de la agrupación, como la popularidad de enlaces, en la URL representante para, en última instancia, mejorar la precisión de clasificación de la página y los resultados de búsqueda de Google.

Sin embargo, cuando Google no encuentra todas las URL de una agrupación o no puede seleccionar la URL representante que prefieres, puedes utilizar la herramienta “Parámetros de URL” para proporcionar a Google información sobre cómo manejar las URL que contienen parámetros específicos. Para ello, abre Search Console y dirígete a “Rastreo > Parámetros de URL“:

Abre Search Console, dirígete a «Rastreo > Parámetros de URL», elige el parámetro que quieres desindexar y haz click en «Editar»

Haz click en «Cambia, reordena o restringe el contenido de la página»

Haz click en «Restringe el contenido» (o selecciona otra opción que te convenga)

En la sección de «URL con este parámetro que Googlebot debe rastrear» elige «Ninguna URL» y haz click en «Guardar»

Comprueba que se ha guardado correctamente la nueva configuración para el parámetro de esas URLs

Si tu ecommerce contiene contenido al que se puede llegar a través de varias URLs (y donde se muestra exactamente lo mismo) puedes elegir una dirección URL representante para que aparezca en los resultados de la búsqueda de Google. Para ello, tienes que especificar una versión canónica (preferida) de la URL con la herramienta Parámetros de URL o añadiendo el elemento rel=»canonical» a la fuente HTML de tu URL preferida.

Los códigos de estado HTTP describen, de forma abreviada, la respuesta HTTP y están especificados por el RFC 2616. El primer dígito del código de estado especifica uno de los 5 tipos de respuesta, por lo que es importante que conozcas cómo funciona cada uno de ellos, para que puedas reconocerlos rápidamente (y puedas actuar y solucionar el problema rápido). Gracias a la Wikipedia y a la organización Internet Assigned Numbers Authority (IANA), estos son los códigos de estado HTTP oficiales:

Para conseguir esta información necesitamos, de nuevo, a Screaming Frog. Abre la herramienta, escribe la URL de tu sitio web, haz click en “Start” y espera unos minutos. Siempre y cuando tu web no pase de 500 URLs (es el máximo de páginas a analizar en la versión gratuita), tendrás toda la información que necesitas. En este caso te vas a fijar en las columnas “Status Codes” y “Status“:

Analiza tu sitio web con Screaming Frog y busca la columnas «Status Codes» y «Status» para saber el estado HTTP de tus URLs

¿Sabes lo que es el snippet de Google? Muchas veces se explican las cosas y ni siquiera se entiende la base, que es indispensable para comprender correctamente el proceso. Un “snippet” es la descripción resumida de tu sitio web en Google. En pocas palabras, son los elementos que ves cuando buscas cualquier cosa en Google: un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro). Voy a ser más gráfico:

El snippet de google muestra, normalmente, un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro) para cada resultado

Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda

Te estoy hablando de la versión más sencilla del snippet, ya que este puede ser “enriquecido” y pasarse a llamar “rich snippet“. ¿Cuál es la diferencia? Pues que, aunque conserva sus elementos básicos, es complementada con información adicional a través de microdatos o datos estructurados. Además, este snippet especial puede tener varias formas y elementos (receta, vídeo, lista y un largo etc). Esta sería la versión enriquecida del snippet de Google:

El rich snippet de google muestra los elementos básicos e información adicional que lo hace más atractivo

Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda con «review»

El título, el contenido que se encuentra dentro de la etiqueta title de tu página web o blog, es uno de los factores más importantes para el posicionamiento en los resultados de búsqueda. No sólo es, literalmente, el título de la ventana de la pestaña o ventana del navegador, también es lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda, seguido de la URL y algún formato enriquecido (snippet) que, por lo general, es la URL o la metadescripción (que te mostraré a continuación) combinada con una fecha. Mira este ejemplo:

El snippet de google muestra varios datos, entre ellos el título

El título o titular es uno de los factores SEO más importantes y que más quebraderos de cabeza genera. Piensa que es el texto más visto por tus usuarios y a lo se hace click antes de leer el post, por lo tanto debe ser directo, fácil de leer y llamar la atención. Sigo viendo el formato de título “Título del blog > Archivo del blog > Palabra clave del título” o “Título del blog > Palabra clave del título” como título de entradas, páginas, portfolios y productos de muchos sitios web. Esto es un error, ya que si quieres conseguir tráfico (que hagan click en tu contenido al fin y al cabo) y que tu CTR aumente esta estrategia no funciona, ya que debes tener en cuenta que:

En un mundo ideal, desde el mismo momento que estás empezando a perfilar el contenido (sea cual sea), ya estás dando forma al título. De hecho, muchas veces un buen título puede dar pie a escribir un contenido (y no al revés). Como se que aquí hay muchos que se quedan bloqueados, sin saber lo que hacer, te voy a sugerir una serie de consejos para que puedas escribir títulos perfectos:

Para auditar rápidamente los títulos de las páginas de tu sitio web utiliza Screaming Frog. Tiene una sección específica que se llama “Page Titles” y en donde podrás revisar todos los títulos de todas las páginas de tu sitio web. Cada página debe tener un título único y la palabra clave más importante de la página debe ser utilizada al principio. De hecho, ciertas letras y números ocupan más espacio que otros (por ejemplo, I vs W), por lo que un título que es más corto que 65 caracteres aún podría ser demasiado largo. Esto es lo que verás:

En la sección de «Page Title» podrás auditar los títulos de las páginas de tu sitio web

Una vez que has comprobado tus títulos, es hora de centrarse en las metadescripciones. Esta metadescripción la suelen (digo suelen, porque no siempre es así, ya que depende del contexto de la búsqueda) utilizar los motores de búsqueda y las muestran en el fragmento enriquecido, que es la pieza de texto que se encuentra debajo de la URL. La metadescripción, por lo general, sólo se utiliza cuando contiene la palabra clave que el buscador estaba buscando. Aquí tienes un ejemplo:

El snippet de google muestra varios datos, entre ellos la metadescripción

Si utilizas WordPress, algunos plugins como Yoast SEO utilizan las llamadas “descripciones automatizadas“. Es fácil de entender, ya que utilizan la primera frase del post para crear la descripción meta de forma predeterminada. Esto, aunque muy cómodo, NO es recomendable. Esa primera frase puede ser una frase introductoria que, a veces, puede que no tenga que ver con el tema que estás tratando dentro del contenido.

De hecho, si quieres que sea WordPress el que autogenere la metadescripción de la meta, lo mejor es que no hagas nada y dejes que sea el motor de búsqueda el que decida el snippet o fragmento enriquecido. La mejor metadescripción es la que se escribe únicamente para esa entrada, página, portfolio o producto en particular y te tienes que asegurar que no haya ninguna duplicada. Aquí Google te echa una mano:

En la sección de «Aparición en Búsquedas > Mejoras de HTML» de Search Console puedes comprobar si tienes títulos o metadescripciones duplicadas

Dentro de la metadescripción no metas directamente la palabras clave objetivo, sino sinónimos y palabras relacionadas con esa palabra clave principal. Esto ayudará a que el buscador muestre tu contenido para más términos búsqueda, haciendo subir las visitas y, por lo tanto, el tráfico de tu sitio web. Lo mejor es que te familiarices con ciertos conceptos avanzados para las palabras clave y que utilices un mensaje claro, cercano y comercial.

Para auditar rápidamente las metadescripciones de las páginas de tu sitio web utiliza, de nuevo, Screaming Frog. Tiene una sección específica que se llama “Metadescription” y en donde podrás revisar todos las metadescripciones de todas las páginas de tu sitio web. Si te pasos de caracteres (te recomiendo un máximo de 155) la metadescripción será recortada por el robot del buscador y no quedará bien. Esto es lo que verás:

En la sección de «Meta Description» podrás auditar las metadescripciones de las páginas de tu sitio web

En este punto quiero incidir en cómo optimizar las metadescripciones. Aparte de que te recomiendo añadir la palabra clave objetivo (y su sinónimo), funciona muy bien añadir emoticonos o emojis para hacer que llame más la atención. Piensa que un texto plano en negro es muy poco visible si lo compramos al azul del título, por lo que cualquier cosa que hagas se va a notar mucho. Además, están los sitelinks, aunque estos están controlados directamente por Google.

¡Pero también existe otra posibilidad! Google también muestra enlaces directos a secciones concretas del contenido dentro de la descripción del snippet. Si te interesa que, cuando hagan una búsqueda, vayan directos a una parte del contenido (sobre todo en contenidos largos y bien estructurados), podrías añadir una tabla de contenidos automática con el plugin Table Contents Plus, que facilite la navegación a través del post y que lleve al usuario directo a lo que quiere leer (en mi caso utilizo un índice con enlaces añadidos manualmente utilizando “#” en los enlaces directos, que hace el mismo trabajo).

El snippet de google muestra varios datos, entre ellos enlaces directos al contenido dentro de la descripción

¡Vamos con las ULRs! Son una parte fundamental de cualquier optimización SEO de un sitio web ¡y qué decir de una auditoría SEO! Si los usuarios no pueden leer o entender tus URLs, entonces a los motores de búsqueda también les costará. La URL es clave dentro de los factores de posicionamiento web. y debe ser corta, precisa y contener la palabras clave objetivo de la página.

Por ejemplo, la URL “https://ignaciosantiago.com/guia-seo/” tira a larga, pero es muy fácil de entender para cualquier usuario o motor de búsqueda. No hay números ni caracteres, sólo palabras clave y guiones. Por otro lado, en la URL “https://www.entrepreneur.com/article/272531″ no hay palabras clave, y eso complica la vida al usuario y al motor de búsqueda (huye de este tipo de urls, por favor).

En este aspecto, recuerda que los motores de búsqueda siguen a los usuarios. De hecho, los robots de Google son como niños, necesitan ser alimentados con cuchara diariamente. En plena era de evolución de la búsqueda, las arañas de búsqueda siguen siendo programas (no hay rastro de humanidad). Por ello, es necesario que alguien las guíe en consecuencia. Si tuvieras que adoptar una nueva estructura para tus URLs, puede que el patrón de URLs de la página backlinko.com de Brian Dean sea una buena idea. Tan sólo podrás añadir de 2 a 4 palabras en cada URL, pero a densidad de palabras clave en los sitios idóneos aumentará (por lo que también lo hará su posicionamiento).

Otro truco SEO a la hora de crear nuevos enlaces permanentes es usar guiones medios (-) para separar las palabras (por ejemplo, consejos-optimizacion-url-enlaces-permanentes), y no guiones bajos (_). Google trata los guiones medios como URL en, mientras que asigna guiones bajos como partes adicionales de palabras, que pueden hacer desaparecer tu contenido en los resultados de búsqueda.

Además, los motores de búsqueda pueden diferenciar entre letras mayúsculas y minúsculas en las URLs, razón suficiente para no utilizar caracteres en mayúsculas en tus enlaces permanentes. Si tienes las URLs “https://ignaciosantiago.com/seo” y “https://ignaciosantiago.com/Seo“, los motores de búsqueda las tratarán como dos URLs totalmente diferentes, dividiendo el link juice entre ellas.

Tus páginas podrían terminar teniendo menos autoridad debido a problemas de contenido duplicado. Además, si el servidor web está corriendo un sistema operativo Windows, la dirección web no es sensible a mayúsculas. Sin embargo, si usas un servidor Linux que es sensible a mayúsculas, podrías tener un montón de errores sin saberlo. Así que si los estás utilizando, deberías ajustarlos mediante la regla de redireccionamiento 301, que redirige automáticamente permutaciones type-in incorrectas a las páginas adecuadas.

Si eres usuario de WordPress, el primer paso es cambiar la estructura de enlaces permanentes. Cuando haces una instalación limpia de WordPress, viene con los enlaces permanentes que puedes ver en la imagen de debajo (por defecto “/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/“), algo que te aconsejo cambiar cuenta antes (ten mucho cuidado si ya tienes funcionando el sitio web, porque habría que hacer alguna redirección). Si quieres cambiarlo tendrías que dirigirte a “Ajustes > Enlaces permanentes“:

Configuración de enlaces permanentes por defecto en WordPress «/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/»

Seguro que ahora te estarás preguntado ¿Por qué tengo que cambiar esa configuración, si no tiene mala pinta? Cierto es que esa estructura de URLs no es mala, pero, a la hora de pelear por ciertas posiciones en Google, estarías en desventaja, ya que estás dedicando los primeros caracteres de la URL en una fecha y disipando la fuerza de lo que viene después (en SEO como en la vida, lo más importante primero). Ante 2 contenidos iguales, uno con esta estructura de enlaces y otra con la que te voy a recomendar yo, gana el segundo. Esta sería la configuración recomendada:

Configuración de enlaces permanentes recomendada en WordPress «/%postname%/»

No es necesario ser experto en Wordpress o contratar un servicio de WordPress para saber activar las URLs amigables, ya que es bastante sencillo. Encontrarás esta opción dentro del panel de configuración de WordPress, en “Ajustes > Enlaces permanentes“. Te recomiendo usar la estructura de enlaces “/%postname%” (sin la barra del final) y, como mucho “/%category%/%postname%“, pero siempre me quedaré con la primera.

WordPress también te ofrece la opción de cambiar el slug de las páginas de categorías y etiquetas. Como sabrás, cuando creas una categoría o etiqueta, se crea una página con el slug de la categoría y el nombre de la categoría o etiqueta. Así, por ejemplo, si creas la categoría “Blogging” también se crea la página “https://ignaciosantiago.com/category/blogging” por defecto. Te cuento todo esto porque ese “category” es lo que puedes cambiar aquí. Si eliges “categoria” (como en la imagen), la URL se quedaría “https://ignaciosantiago.com/categoria/blogging”. Además, si tienes instalado el plugin Yoast SEO, puedes configurar una serie de parámetros muy interesantes de los enlaces permanentes sin salir del panel de administración:

Accede la sección de «Avanzado» de Yoast SEO y configura los enlaces permanentes de WordPress

Conocer la mejor manera de cambiar la estructura de los enlaces permanentes es vital. Quizás necesitas mantener la misma versión de WordPress y, por lo tanto, necesitas actualizar la estructura de tus enlaces permanentes debido a los problemas de velocidad de carga que ocasiona a tu página web, blog o tienda online. Por otra parte, tal vez sigues usando la mima estructura de enlaces permanentes que tenías cuando construiste tu sitio web, pero ahora los quieres cambiar por razones de posicionamiento y de experiencia de usuario.

Algunos lectores me expresan algunas dudas respecto a que WordPress crea urls con un “/” al final. Si seguimos las normas básicas de las URLs (no por ser amigables entendemos que todo vale), deberíamos tener claro que el símbolo “/” representa un directorio o carpeta en cada URL. Así “/cosas/item”, significa que la página “item” está dentro de la carpeta “cosas”. Aunque siempre se ha recomendado eliminar ese símbolo, los buscadores son cada vez más listos y lo saben interpretar. De hecho, si te fijas en mi estructura de URLs, tiene el símbolo al final de las URLs, por lo que no pierdas ni un minuto con este tema.

Una parte de la optimización SEO de tu sitio web que se pasa por alto a menudo son las imágenes. Si simplemente se usasen las etiquetas “Alt” o “Texto Alternativo” correctamente y se pensase un poco más en los nombres de los archivos, se podría conseguir, fácilmente, un extra de tráfico de los diferentes motores de búsqueda de imágenes. Unido a esto, ayudas a los lectores, ya que das sentido al texto y los conceptos que intentas explicar se quedan mejor en la memoria (una imagen vale más que mil palabras). Por ello, hay auditar la forma en la que nombras, subes, optimizas y añades al contenido las imágenes, de manera que no sólo sean útiles para tus usuarios, sino que también lo sean para Google y cualquier otro motor de búsqueda.

¿Te hayas parado a pensar la enorme cantidad de tráfico que te pueden traer las imágenes desde los buscadores? ¡En serio! Alguien busca un producto, un lugar, una receta, o una infografía en Google y ahí deberían aparecer tus imágenes. No importa que el nuevo diseño del buscador reduzca la cantidad de visitas que puedes recibir, la oportunidad de ser visible y atraer tráfico siempre es interesante y jugosa.

Además, la búsqueda universal muestra imágenes en la página de resultados de forma combinada. Esto significa que no es necesario buscar una imagen para encontrarla, puedes aparecer en cualquier momento (sobretodo para ciertas búsquedas). Por todo ello, es importante que aprendas a optimizar tus imágenes para los buscadores (lo que también se conoce como SEO para imágenes).

Estoy seguro de que ahora te estarás preguntando “¿Optimizo correctamente mis imágenes de mi sitio web?” o de que incluso ya das por hecho que no las optimizas (no te preocupes, es común). Si eres principiante en esto de la optimización de imágenes te estarás preguntando ¿Qué eso del “Alt” o “texto alternativo” de las imágenes? ¡Muy fácil! Se trata, básicamente, de una etiqueta HTML que se añade automáticamente cuando insertas una imagen en el contenido (no importa cómo y desde dónde lo hagas). Este atributo es crítico a nivel SEO, ya que es el que utilizan los buscadores para reconocer las imágenes (y posicionarlas). Sigue estos consejos para nombrarlas, subirlas, optimizarlas y añadirlas al contenido:

Como habrás podido comprobar, crear, nombrar y subir una imagen no es tan fácil como parece ¿Verdad? Lo normal es no hacer nada y que la imagen termine subiéndose con el nombre “DIM8484”, que no aporta nada, ni al sitio web ni al buscador (aun así posicionará, pero no conseguirás buenas posiciones en el buscador de imágenes). Las imágenes, además, generan enlaces de calidad, ya que serán enlazadas desde otros sitios web (no sólo hacia la página que contiene la imagen, sino hacia el propio archivo de imagen). Además, si utilizas palabras clave en el texto de enlace (anchor text) puedes mejorar el posicionamiento para esas búsquedas.

La velocidad de carga del sitio web es importante, no sólo para los usuarios de dispositivos móviles, sino también para los motores de búsqueda. Google (y otros buscadores) han informado que tomarán la velocidad de carga muy en serio para clasificar cualquier tipo de sitio web. Por ello, después de lo que te he explicado, uno de los aspectos que pueden ralentizar esta velocidad son las imágenes. Para poder auditar todas las imágenes de tu sitio web utiliza, de nuevo, Screaming Frog:

En la sección de «Images» de Screaming Frog podrás ver las imágenes y su tamaño (que no pase de 100KB)

El SEO On Site es controlable y lo puedas optimizar tu mismo, pero el SEO Off Site depende de otros y, en muchos casos, no es fácil controlarlo. Se trata del grupo de directrices del SEO que se centra en factores externos a la página web, es decir, en los factores que no dependen enteramente de ti y de tu actividad como administrador y creador de contenidos de tu sitio web.

Ahora te preguntarás ¿Cuál es más efectivo? ¿El SEO On Page o el SEO Off Page? ¡Pues los dos! El SEO On Page es esencial, pero por sí mismo no garantiza un buen posicionamiento (especialmente cuando luchas en nichos competitivos). Ahí es donde entra el SEO Off Page, que te ayudará a ganar autoridad y subir posiciones en las búsquedas.

Una vez tienes las palabras clave objetivo bien elegidas (después del Keyword Research), toca implementaras en el sitio web (en el SEO On Site) y potenciarlas desde otros sitios web (SEO Off Site). Al final se trata de mejorar la autoridad de las entradas, páginas y productos construyendo enlaces de calidad hacia las mismas. De esto se encarga el Link Building, que te ayuda a mejorar algunos de los factores SEO más importantes.

Dentro de esos factores, existen algunos que son más importantes que otros, como pueden ser el número y calidad de enlaces entrantes. Los enlaces entrantes con los que cuenta una pagina web, blog o tienda online son muy relevantes para el posicionamiento en el buscador de la misma. Google entiende que, cuando una página es enlazada por otras, es por la calidad de sus contenidos, por el valor que aporta con su información o por ser un referente en el sector.

La clave del link building es un enfoque de cantidad y calidad de enlaces. No te bases sólo en la cantidad (hace tiempo era un factor que funcionaba, pero con el nacimiento de algoritmos de Google como Google Penguin o Google Panda y de las penalizaciones, ya no es conveniente). Cuando hablo de enlaces de alta calidad, me refiero a aquellos que vienen de sitios web relevantes, con una temática similar a la de tu sitio web.

Una vez que tienes claro de qué va la construcción de enlaces es momento de saber por qué un enlace es de calidad o tiene sentido y por qué no. Son muchos los factores que determinan la calidad de un backlink, ya que no es lo mismo que te ese enlace venga, por ejemplo, de un dominio de reciente creación o uno que lleva años publicando contenidos de mucha valor. Estos son los aspectos que tienes que revisar para conocer la relevancia de un enlace:

Si has llegado a este punto te felicito, porque aunque no es fácil, es muy gratificante disponer tantísima información de tu sitio web para poder hacer cambios (a mejor) y tomar decisiones. A veces puede ser que estabas equivocado en la forma, otras en el tamaño y otras en la dirección, pero lo importante es darse cuenta y para eso realizas una auditoría SEO completa. Una vez que tienes todos los datos, te recomiendo ordenarlos tal y como te he explicado en esta guía y asignarles una prioridad.

Habrá detalles del sitio web que te vayan a llevar más tiempo (por ejemplo, diseñar y desarrollar nuevas entradas, páginas productos) y otras que menos, pero es vital conocer una ruta de trabajo para que el resultado llegué más rápido. El objetivo es posicionar tu sitio web en Google y ser visible para millones de usuarios que todos los días buscan keywords en las que deberías estar entre los 5 primeros puestos. Para ello, utiliza colores o números para priorizar el orden de trabajo (sobre todo si trabajas con una agencia SEO o un consultor SEO).

¡No lo dudes! Realiza un análisis frecuente a tu sitio web ¿A qué me refiero con “frecuente”? Eso depende en cierta medida de tu sitio web. Si tienes un sitio web muy activo (o con mucho que arreglar), una auditoría SEO mensual puede llegar a ser necesaria. Internet y el marketing online avanzan muy rápido, por lo que, como mínimo, deberías hacer una revisión SEO de tu web cada 6 meses (si tu web es más pequeña bastaría con una revisión cada 2 años).

Cómo ves, no es tan fácil elegir una buena herramienta que analice el SEO de tu sitio web y que se ajuste a lo que realmente necesitas. Afortunadamente existen multitud de opciones donde elegir partiendo de versiones gratuitas para siempre, pasando por versiones de prueba por un tiempo determinado y, finalmente, llegando a las herramientas de pago que aportan mucha más información y permiten hacer un seguimiento completo.

Espero que esta guía para hacer una auditoría SEO te sirva y puedas, no solo comprobar el estado de tu sitio web, sino además poder mejorar el posicionamiento y el rendimiento del mismo. Revisando tu sitio web a menudo podrás detectar amenazas, debilidades, fortalezas y oportunidades (haz un DAFO) que te servirán para prepararte para tener un as bajo la manga y así poder adelantar a tu competencia, mejorando progresivamente tu posición en el ranking de los principales motores de búsqueda.

¿Qué te ha parecido esta guía para realizar tú mismo una auditoría SEO gratuita de tu sitio web? ¿Ya habías lidiado con este tema en el pasado? ¿Crees que me he dejado algo? ¿Tienes alguna experiencia que quieres contar? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pido es que dejes un comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegraré mucho de leerlo y responderlo.