¿Necesitas una herramienta que te ayude a planificar las acciones de marketing online y offline para las fechas clave del año? ¿Suele pasarte que cada vez que llega un día festivo te arrepientes de no haber preparado una campaña de marketing pensada especialmente para esa fecha? ¿Te gustaría ser más organizado y tener una estrategia de marketing estructurada desde el 1 de Enero al 31 de Diciembre del 2023? ¡Estás en el sitio correcto! Al igual que con el calendario editorial, tener claras las fechas más importantes del año puede ser clave a la hora de ser más competitivo y llegar mejor a tus clientes potenciales. Por ello, en esta guía te voy a explicar en detalle la importancia de tener un buen calendario de marketing anual.
A lo largo del año existen distintas fechas con gran potencial comercial. ¿Y qué significa esto? Principalmente implica que, como experto en marketing que eres, no puedes permitirte el lujo de pasar por alto determinados momentos clave en los que actuar de forma perspicaz en términos de marketing. La organización y planificación por adelantado son dos cualidades esenciales e inevitables de las estrategias de email marketing, SMS marketing y en redes sociales. Ya sea para dar a conocer un producto o servicio, para lanzar una promoción o simplemente para fortalecer la relación con el usuario, el éxito de una operación comercial dependerá de tu capacidad para estar en el lugar y momento indicado. Por ello, deja que te muestre las ventajas de utilizar un calendario de marketing y las fechas más importantes de 2023.
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Qué es el calendario de marketing, cómo funciona y para qué sirve
¿Sientes que los días se te echan encima y vas perdiendo lo que podrían haber sido grandes oportunidades de negocio? Actúa con anticipación mediante el calendario marketing: una herramienta que permite identificar, y así anticipar, las fechas más pertinentes para organizar acciones comerciales. Se trata de un documento que planea las fechas y los periodos que impactarán en la actividad comercial y que serán objeto de comunicación en el proyecto local de la empresa.
Hace tiempo que la creación de un plan de marketing dejó de ser suficiente para que el día a día de cualquier negocio fluya con soltura y eficacia. Además, conseguir tus objetivos de ventas en 2023 solo significa una cosa: Necesitas estar preparado desde el minuto uno. De hecho, ninguna de las marcas más potentes del momento deja sus estrategias para el último día. Saben qué campañas van a lanzar con meses de anticipación, de forma que se puedan llevar a cabo todo tipo de pruebas para eliminar la probabilidad de error. Por eso, el calendario de marketing 2023 es una herramienta vital. Con él podrás identificar (y recordar) las fechas esenciales en las que tu negocio debería interactuar con el usuario mediante acciones de Marketing eficaces y de calidad.
Es la herramienta perfecta para que planees con antelación y consistencia tu estrategia semanal, mensual o trimestral.
El calendario de marketing puede ser utilizado para distintos fines en el marco de una actividad económica. Al fin y al cabo, representa un objetivo tan sencillo como es el de aprovechar una coyuntura temporal concreta para lanzar un estímulo relacionado con el que se pretende obtener un resultado excepcional por parte del cliente o usuario de la marca. Por ello, es útil de cara a la convocatoria de eventos, al envío de campañas de email o SMS marketing, al lanzamiento de una promoción o un producto, o a la creación de contenido editorial .
Es precisamente en este contexto, y gracias al Calendario Comercial donde cualquier Director de Departamento trata de diferenciar a los verdaderos especialistas de marketing , de los tradicionales profesionales de marketing. Pues, mientras que estos últimos tienden a crear y lanzar estímulos de marketing (emails, SMS, redes sociales…) uno detrás de otro, sin orden ni concierto y esperando frente al ordenador que los resultados “aparezcan”; los especialistas de marketing saben muy bien que se necesita mucho más que eso para lograr el éxito: hace falta un orden lógico y una planificación previa.
Un buen calendario debe recoger las fechas más importantes que generan ventas en tu negocio, así como los eventos clave para crear campañas de marketing y engagement del público.
Cuando estás ocupado administrando un sitio web o gestionando cuestiones técnicas de posicionamiento o e-commerce, puede ser fácil dejar que las fechas importantes caigan en el olvido. E incluso aunque recordaras dichas fechas, no sería suficiente, pues las cosas hechas rápido y “para salir del paso”, mejor no hacerlas. ¡También tienes que planificar tu inventario y campañas de marketing! En este sentido, el marketing estacional es una de las mejores formas de conectarte con los clientes de una manera excepcional y ganarte la oportunidad de hacer algo único. Además, aunque a veces lo pasamos por alto, se trata de un momento en que los compradores están más comprometidos y preparados para hacer una compra.
Por qué necesitas un calendario de marketing anual en tu estrategia
Si nunca has ejecutado un planning preciso y hecho a medida para tu negocio teniendo en cuenta el componente estacional del marketing, probablemente te preguntes por qué ibas a necesitar tú un calendario de marketing. Si estás leyendo esto es porque, o bien te has dado cuenta de que hay algo que falla o podría ir mejor, o bien has escuchado hablar sobre la idoneidad de esta herramienta. Pues bien, aunque a continuación te daré una explicación detallada al respecto, la necesidad de utilizar un calendario de marketing tiene un propósito básico, intuitivo y sustancial: ¡Manejar sencillamente tus operaciones comerciales!
La herramienta contribuye a tener una guía de referencia tanto para las acciones y proyectos terminados como para los que están por hacer.
Existen un gran número de eventos que giran alrededor de las actividades comerciales y cuyo éxito reside en gran parte en una buena comunicación; pero también, en una organización eficiente. Lo mejor para perseguir este éxito es disponer de un planning que te dé una imagen global de todos los momentos clave previstos y las acciones comunicativas que llegarán. El calendario permite organizarse en función de las oportunidades y fechas de interés con el objetivo de no desperdiciar ningún impacto comercial en periodos temporales importantes.
Organizar una acción de marketing eficiente y apropiada toma tiempo; pero con un planning comercial sencillo y visual podrás saber en qué momento hace falta empezar a organizarla, así como comprobar si varias acciones se desarrollan simultáneamente. Solo de esta forma será posible informar a todos los encargados de la gestión de marketing (distribuidores, empleados, medios, etc.) sobre sus tareas, cometidos y objetivos. Pero, sobre todo, anticipar tus acciones marketing te permitirá anticipar tu comunicación local; es decir, avisar a tus clientes y usuarios en el momento apropiado y tener éxito en cada campaña.
Conseguirás tener una visión más precisa de los pasos a seguir en el plano comercial.
Optimizarás las acciones que decidas llevar a cabo en base al componente estacional, creando, adaptándote al presupuesto establecido y adelantando trabajo.
Podrás detectar las mejores acciones comunicativas a desarrollar en tu estrategia de marketing.
Una correcta planificación te permitirá lanzar estrategias y crear contenidos de mayor calidad que lleguen mejor a tus usuarios.
Lograrás enfocar tus esfuerzos en lo prioritario y dejar en un segundo plano todos aquellos esfuerzos que no tienen un reporte asegurado a los resultados finales.
No te pillará el toro a la hora de realizar un evento o emitir una promoción; ni te verás obligado a lanzar campañas que no estén del todo definidas.
Evitarás verte en la necesidad de cancelar estrategias incompletas en el último momento.
Te adelantarás a la competencia erigiéndote como líder del mercado, lo más importante.
Cómo puedes elaborar tu propio calendario de marketing
¿Sabrías decirme cuál es el factor que separa a los buenos marketeros de los grandes marketeros? La planificación: una habilidad tan necesaria como temida en el mundo del marketing y la creatividad. Sin embargo, una vez consigas adaptarte al ritmo que una adecuada planificación requiere tanto en la elaboración del calendario como en la ejecución de este, tus campañas del año te permitirán captar nuevos leads y crear engagement con tus clientes en distintos días, semanas y meses concretos. Como no podría ser de otra manera, dicho calendario debe responder a la estrategia general de marketing fijada para dicho año. Por lo que, en primer lugar, deberías analizar algunas cuestiones que podrían determinar el éxito de tus Campañas de marketing durante el nuevo año:
¿Cuál fue la tendencia de tu industria en el periodo anterior y cuáles son las predicciones para el año próximo?
¿Qué resultados te están dando las acciones de marketing sobre tu público objetivo?
¿Ha cambiado tu público objetivo o difiere de tu consumidor o usuario real?
¿Cuáles fueron las publicaciones, promociones, estímulos, productos y campañas favoritas de tu público objetivo durante el año anterior?
¿Hubo alguna acción comercial que no le gustara en absoluto a tu público objetivo?
¿Hay algún canal y/o medio que no tuviera un buen ROI el año anterior y que quieras potenciar en el siguiente periodo?
¿Has detectado alguna acción ganadora por parte de la competencia que te gustaría haber pensado primero?
Una vez analizados y definidos los conceptos principales de tu estrategia de marketing en lo referente a la planificación de las distintas acciones temporales, estás en disposición de crear tu propio calendario de marketing; es decir, la herramienta modelo adaptada a tu negocio a la que te remitirás para lograr tus objetivos. Sabes lo que necesitas: organizar la comunicación, planificar las operaciones comerciales, ganar tiempo y dinero y comunicar más eficazmente. Ahora te queda materializar dichos propósitos en un atractivo calendario mensual. ¿Cómo? Sencillamente, siguiendo 5 pasos claves:
Identifica y extrae los eventos de cada periodo: Averigua los días más importantes de cada mes de manera individualizada. Piensa que, ya sea por cuestiones estacionales o por festividades, cada periodo mensual se caracteriza por un atributo diferenciador: tu responsabilidad es potenciarlo. Por ejemplo, las fiestas nacionales de EEUU, como Halloween en Octubre, te permitirán crear estímulos especiales con decoración y productos importados del origen. Sé creativo, piensa en cómo es tu cliente y a que evento será más receptivo.
Extrae los momentos clave de tu actividad y las promociones propios de cada temporada: Analiza y selecciona los periodos más representativos de tu modelo de negocio o actividad económica y explota su potencial comercial. Por ejemplo, celebra el aniversario de creación de tu tienda; la temporada de verano, mar y piscina; las rebajas, o el periodo de bodas, bautizos y comuniones. Comunica sobre estos eventos, pues ya que existe una demanda ¡aprovéchala!
Establece y asienta un objetivo para cada operación: Sea cual sea el objetivo de cada una de las acciones de marketing que plantees (generar tráfico, fidelizar, comunicar, promocionar una fecha…), deberás hacerlo con antelación. Define claramente de qué tratará tu comunicación. ¿Quieres celebrar el aniversario de tu tienda y aprovechar la ocasión para fidelizar a tus clientes? Entonces, por ejemplo, organiza una operación de promoción sobre los productos de tu tienda y avisa a tus clientes para que acudan a disfrutarlos.
Elige el tipo de promoción y el canal apropiado para comunicarla: promoción, lanzamiento de producto, juegos, invitaciones… existen muchos métodos para dar a conocer tu evento o acción relacionada con una fecha concreta. Elige la que más se adapta a lo que quieres promover, al target que reciba la promoción y al período del año de que se trate. Luego, define el canal de comunicación: correo electrónico o emailing, SMS, redes sociales, landing page en redes sociales, etc.
Materializa tu planificación de marketing: Una vez tienes todo lo necesario bajo control, estás en disposición de realizar un diseño atractivo y crear una plantilla modelo donde inscribir la planificación comercial. Por tanto, solo te queda programar las operaciones en plataformas que permitan la automatización y envíarlas a tus clientes o usuarios cuyos datos estén presentes en tu CRM.
Como colofón de todo ello, te daré un último apunte esencial del plano operativo: cuando pienses en tus campañas de marketing para días festivos o especiales, recuerda que tu acción comercial deberá plantearse en tres etapas. Antes de la fecha real es imprescindible que tus usuarios o clientes sepan o empiecen a intuir antes de tiempo qué ocurrirá y cómo pueden beneficiarse. Durante el mismo evento o promoción presta especial atención al email marketing y las comunicaciones por redes sociales. Y una vez todo haya terminado, no olvides hacer un seguimiento de aquellos usuarios que cruzaron el embudo de conversión para conocer su opinión sobre el proceso u ofrecer productos o servicios adicionales.
Influencia del marketing estacional en la necesidad de planificación
Existen diferentes etapas a lo largo del año en que surgen nuevas estrategias de negocio relacionadas con momentos especiales: esos días que son ansiosamente esperados por gran parte de la sociedad. Y es precisamente en dichos periodos en los que se basa el marketing estacional, una de las técnicas en las que las grandes empresas invierten más en recursos y planificación. Al fin y al cabo, las fechas que marca el calendario como importantes son uno de los factores más decisivos a la hora de establecer patrones de consumo e incentivar las ventas.
Desarrollar un plan anual es el paso inicial para trazar luego una estrategia acorde para cada momento festivo o etapa estacional del año, y asegurarte de no pasar por alto las posibles oportunidades de comercialización. Estas son especialmente recomendables cuando pueden llevarse a cabo en el ámbito digital. Las campañas de marketing online son más sencillas, rápidas, controlables y medibles que aquellas que pudieran tener lugar en aquellos comercios que únicamente trabajan de forma presencial.
Es esencial disponer un abanico amplio de opciones para adaptar las fechas especiales a tus recursos y necesidades.
El marketing estacional se hace apreciar por su propio lema: aprovechar cada momento especial. Y es que te permite combinar tus ofertas y promociones con los deseos de los compradores para construir un puente que posicione a tu marca en la mente del consumidor: no solo el día de la Navidad o Año Nuevo, sino también en San Valentín, el Día del Padre, de la Madre, la vuelta al cole… Sin embargo, realizar apelaciones comerciales basadas en la estacionalidad no es tan simple como diseñar la decoración para las fiestas u ofrecer ideas de regalos para los compradores.
Por ejemplo, el día de Navidad y el de Año Nuevo son dos fechas únicas para enviar buenos deseos, contar a los demás los logros alcanzados y tus próximas metas o simplemente para crear un resumen con lo mejor del año. Si preparas una buena campaña de email marketing con un mensaje cálido y acorde al momento, probablemente tus clientes aprecien que tengas esta atención hacia ellos ya que los estarás haciendo sentir parte del negocio.
El marketing estacional es una de las estrategias en las que las grandes empresas más invierten en recursos y planificación.
Sin embargo, estas fechas son especiales para no limitar los esfuerzos de marketing solo a los clientes existentes. Puedes crear promociones para consumidores potenciales y ofrecer descuentos como estímulos personalizados a un grupo que quisieras llegar. Los distintos públicos reaccionan a los días festivos de una forma predecible que tienes que saber aprovechar. Ajustar tu propuesta a cada período de tiempo específico implica generar un mensaje relevante y que sea propenso a resonar y a aumentar tus tasas de conversión.
Estos periodos también permiten llegar a mercados especializados mediante la combinación de tus productos con los de empresas relacionadas. Por ejemplo, un negocio de fotografía digital podría tratar de asociarse a una tienda de marcos a medida para ofrecer un regalo especial a las parejas recién casadas durante los primeros meses de matrimonio. En la perspicacia y el don de la oportunidad se encuentra la virtud del profesional del marketing.
Fechas imprescindibles para tu estrategia de marketing en 2023
No importa si te dedicas al mundo del marketing digital y buscas estructurar tu estrategia anual con una planificación premeditada o si estás empezando con tu negocio y de momento pretendes incidir sobre fechas concretas que representen una apuesta segura. En ambos casos hay un pensamiento posible en común: ¿cuántas oportunidades perdiste el año anterior por no estar en mitad del meollo cuando más pertinente era? Pues bien, para evitarlo necesitas un calendario de marketing que refleje las fechas más relevantes del año, te ayude a organizarte de manera eficiente y te sirva de referencia para adaptarte dichos momentos clave a tu modelo de negocio.
Enero de 2023
1 de enero: Año nuevo, vida nueva, cuesta nueva. Felicitar el año a tus clientes puede ser un buen momento para incluir una promoción que puedan utilizar durante este mes y paliar un descenso de ventas al empezar el año.
6 de enero: Día de los Reyes Magos. Si tu objetivo es el mercado español, este es el deadline de las compras navideñas. ¡Piensa cómo hacerte con esos clientes que buscan compras de última hora!
7 de enero: Inicio de rebajas. Tradicionalmente es una de las fechas claves, especialmente para aquellos eCommerce dedicados a la moda y el calzado; no obstante, en los últimos años, empresas fuera de este nicho emplean este día para campañas de liquidación de stock.
15 de enero: Día Mundial de la Nieve. Si bien este día es ansiado por todas las estaciones de esquí del mundo y por sus visitantes, esta festividad se centra en la precaución y conservación de la naturaleza, a través del mantenimiento que se les dé a las zonas de nieve donde se desarrollar actividades de invierno. ¡Aprovecha tu conciencia ambiental y alguna promoción para que visiten tu hotel o estación de esquí!
16 de enero: Blue Monday. Desde hace unos años, el día más triste es un fenómeno conocido en Internet y fácilmente aprovechable para lanzar campañas que animen a tus clientes con una promoción súper especial.
22 de enero: Comienza el Año Nuevo Chino 2023, que este año dura hasta el 5 de febrero. Fecha a tener en cuenta tanto si tu público objetivo es el mercado chino, como si puedes aprovechar para promocionar marcas de este origen. Este 2023 se celebra el Año del Conejo. Las personas que nacieron en ese año pueden ser tus nuevos seguidores con alguna actividad en redes sociales.
23 de enero: Día Internacional del Community Manager. Desde 2011, el cuarto lunes de enero el Community Manager celebra. Es una figura que desde que nació ha evolucionado considerablemente y se ha convertido en una atractiva salida profesional sobre todo entre los más jóvenes, atraídos por el manejo de las redes sociales.
26 de enero: eCommerces de Impacto. Evento online gratuito que gira en torno a las buenas políticas e iniciativas de los ecommerces que puedes aprovechar para tu calendario de marketing 2023.
28 de enero: Día de la Privacidad de la Información (o Día de Privacidad de los Datos). Es una celebración internacional que tiene como objetivo concienciar y promover las mejores prácticas para proteger la privacidad y la información. Este es un buen día para aprovechar a ser transparente con tus clientes sobre el uso que haces de sus datos.
30 de enero: Día Escolar de la No Violencia y la Paz. Las redes sociales son nuestros escaparates y los usuarios conectan mejor con marcas que muestran libremente sus ideales u opiniones. No olvides este día para recordar a tus usuarios tus valores.
Febrero de 2023
3 de febrero: Congreso Extremeño de Marketing Digital (CEMD). Se trata de un evento online y presencial en Badajoz (España) para empresas, emprendedores y cualquier interesado en el marketing digital y comercio electrónico, que quiera aprender, aplicar conocimientos y técnicas de profesionales TOP.
4 de febrero: Día Mundial Contra el Cáncer. Los usuarios prefieren las marcas que están más cercas de ellos. Si tu negocio o tienda online no está ligada a salud, no importa. Concientizar a tu público con recomendaciones sobre el cáncer es importante, porque tu objetivo no solo es vender sino conectar con tu gente. Este 2023 se celebra el 23° aniversario.
11 de febrero: Premios Goya 2023. Esta es una oportunidad de oro aprovechable para el público español. Una fecha destacada para los sectores de cultura y moda. El actor malagueño Clara Lago y Antonio de la Torre serán presentarán está XXXVII edición de los Premios Goya.
12 de febrero: Super Bowl. Esta es una oportunidad de oro aprovechable tanto en el mercado americano como en el español. En la Super Bowl 2023, la entonación del himno estadounidense corre a cargo de Chris Stapleton. Bares, restaurantes o servicios de comida por delivery podrían optar por crear promociones.
13 de febrero: Día del soltero. Si quieres diferenciarte de la competencia o diversificar tu campaña de marketing para esta semana, ten presente que el día anterior a San Valentín empieza a celebrarse con fuerza el día del soltero.
14 de febrero: Día de San Valentín. Este día es muy importante para todas las empresas y eCommerces, ya que las ventas incrementan de forma significativa, tanto durante este día, como días antes de esta celebración. Una buena forma de aprovechar este día en tu negocio es apostando por e-mail marketing.
16 de febrero: Comienzo de los Carnavales 2023, que este año duran hasta el 22 de febrero. Tanto si tu ecommerce está especializada en básicos para estos días (disfraces, complementos, etc…) como si no, esta fecha puede suponer un repunte en tus ventas en el primer semestre. Las ganas de fiesta nos conquistan a todos y estos días son ideales para el consumismo, pues se trata de fechas para relajarse, convivir y disfrutar.
16 de febrero: Ecommerce Day. Se trata de un evento online y gratuito donde, grandes líderes expertos especializados en tecnología, marketing, analítica, herramientas y automatización, hablarás sobre las tendencias que marcarán el sector del comercio electrónico para 2023.
27 de febrero: Mobile World Congress. Evento de carácter anual, que este 2023 se celebra hasta el 2 de marzo en Barcelona (España), en torno al mundo de la comunicación móvil, considerado el más importante del mundo en su sector. Reúne las últimas innovaciones y tecnologías de la industria con la ayuda de los visionarios más influyentes de la actualidad para analizar las últimas tendencias, desafíos y estrategias de crecimiento en la industria móvil en todo el mundo.
Marzo de 2023
2 de marzo: MK Open. Se trata de un evento virtual y gratuito organizado por AENOA Formación donde se desarrollan las claves de la transformación digital orientadas a España y América Latina. Indispensable tener en mente esta fecha si quieres potenciar o reforzar Mobile Marketing, SEO y Social Media.
6 de marzo: Fin de las rebajas de invierno. Si tu ecommerce tiene estacionalidad, esta primera semana supondrá el momento de aplicar los descuentos más agresivos.
7 de marzo: E-Show Barcelona. Se trata de una de las ferias líderes del sector eCommerce y marketing digital, siendo punto de encuentro de empresas y proveedores de servicios líderes junto a los speakers más influyentes del sector. Este año se celebra los días 7 y 8 de marzo de forma presencial en Barcelona (España).
8 de marzo: Día de la Mujer. Una fecha que ofrece tanto oportunidades para la venta como para la responsabilidad social empresarial. Independientemente de tu público objetivo, muestra solidaridad con el colectivo.
12 de marzo: Gala de los Óscar. La noche más esperada para el cine estadounidense no se puede quedar fuera de tu estrategia. Es una gran oportunidad para el sector de la moda y productos de belleza.
15 de marzo: Día del Consumidor. El momento ideal para contarles a tus potenciales clientes la excelencia de tu servicio y la garantías que ofrece tu negocio; además, de recordarle los derechos básicos que tienen al contactar contigo.
17 de marzo: Día de San Patricio. La festividad irlandesa gana fuerza en España y, aunque tu negocio no tenga nada que ver con la «tradicional» cerveza, es asociable tanto a la suerte como al verde. ¡Utiliza la imaginación y aprovecha este día!
19 de marzo: Día del Padre. Una de las fechas importantes del mes si tu público objetivo está en España y tu producto encaja como regalo para los progenitores. ¡Grande Pa’!
20 de marzo: Inicio de la primavera. Esta fecha más genérica puede ser el momento de lanzar tus ofertas o de dar pistoletazo a la nueva temporada.
20 de marzo: Día Internacional de la Felicidad. Fecha ideal para conectar con tu público en redes sociales. Publica una foto que llame a la interacción para que tus usuarios se animen a postear algo parecido. No olvides el hashtag, que servirá como tu marca personal.
21 de marzo: Día Mundial del Trabajo Social. Un día perfecto para felicitar a estos profesionales y para las organizaciones sin ánimo de lucro que trabajan con estos profesionales. En esta ocasión, el lema será “respetando la diversidad a través de la acción social conjunta”.
22 de marzo: Inicio del Ramadán. Es el noveno mes del calendario islámico. Es un mes de ayuno, oración, donación y autoevaluación observado por los musulmanes. Este 2023 empieza el 22 de marzo y dura hasta el 21 de abril.
22 de marzo: Día Mundial del Agua. Actualmente existe una gran preocupación por la sequía, este día es un buen momento para concienciar a tu público sobre la importancia de no desperdiciar el agua.
22 de marzo: Congreso Aslan. Se trata de un evento celebrado de forma presencial los días 22 y 23 de marzo en Madrid (España). Es una muy buena oportunidad para conocer nuevas tendencias tecnológicas, compartir experiencias en digitalización y crear sinergias para aprovechar los fondos europeos.
23 de marzo: Comienzo de la Eurocopa. La competición más importante para el fútbol europeo tiene lugar cada cuatro años. Muchos aficionados en Sudamérica también están pendientes al certamen. Puedes aprovechar para motivarlos a través de las redes sociales, por ejemplo, si eres un medio de televisión o servicio de cable que transmite el torneo.
23 de marzo: Expoelearning. Se trata de un congreso internacional que se celebra cada año. Está especializado en e-learning, TIC y RRHH 2.0 y se ha consolidado como la mayor feria comercial y congreso internacional que se realiza en España y América Latina dedicada al sector de la formación online. Este año se celebra los días 23 y 24 de marzo de forma presencial en Madrid (España).
24 de marzo: Innova Bilbao. Se trata de un congreso celebrado los días 24 y 25 de marzo de forma presencial en Bilbao (España) para fomentar creatividad empresarial, donde podrás aprender sobre negocios digitales, nuevas tecnologías, economía, comunicación, Internet o emprendimiento con los mejores profesionales de España.
28 de marzo: Retail Forum. Se trata de uno de los eventos de marketing digital más destacados por la industria del retail, celebrado de forma presencial en Madrid (España). Durante este evento CEOs referentes en España hablaran de temas tan relevantes de la actualidad como el metaverso, sostenibilidad, nuevas tiendas digitales y todas las tendencias del sector en el marco de Retail Forum.
Abril de 2023
1 de abril: Fools’ Day. La versión americana de los Santos Inocentes se ha globalizado gracias a las grandes multinacionales como Google, por lo que es otra gran oportunidad para lanzar tus estrategias de marketing.
2 de abril: Comienza la Semana Santa. Es un periodo donde las personas aprovechan para irse de compras, salir de viaje y estar en familia, por lo que es una buena oportunidad para conseguir más clientes y aumentar tus ventas. Este año la Semana Santa se celebra desde el día 2 de abril hasta el 9 de abril de 2023.
7 de abril: Día Mundial de la Salud. Este día se conmemora el aniversario de la fundación de la Organización Mundial de la Salud (OMS). Si te dedicas a la venta de suplementos alimenticios, productos para la salud o tienes una farmacia o clínica, este es un momento perfecto para hacer promociones y descuentos.
13 de abril: Día Internacional del Beso. Se celebra este día como un homenaje al beso de más larga duración que se ha registrado en la historia y como recordatorio de la importancia que tiene el beso para las relaciones humanas. Para celebrar este día, puedes enviar newsletters relacionadas con esta temática a tus suscriptores.
15 de abril: Día del Niño y Día Mundial del Arte. Tanto productos infantiles como familiares tienen su oportunidad a mediados de abril en el mercado español, porque en otros países este día se festeja en otros meses, por otro lado, el Día Mundial del Arte es una buena fecha para dar a conocer la importancia que tiene el arte y sobre todo el pensamiento creativo.
22 de abril: Día Internacional de la Tierra. Se celebra este día para promover la concienciación sobre la contaminación, la importancia de la protección de la biodiversidad, entre otros. Es una buena fecha que puedes utilizar para demostrar el compromiso de tu marca con el cuidado del medio ambiente.
23 de abril: Día del Internacional del Libro. No sólo deben tener en cuenta esta fecha aquellos cuyo ecommerce se centre en libros o ebooks. Aprovecha la creciente popularidad de este día para poner a disposición de tus clientes cualquier producto digital útil para ellos.
25 de abril: e-Forum. Se trata de un evento en donde los dirigentes de empresas participan en diferentes foros de debate, One to One y workshops de primer nivel. Este año se celebrará en Jerez de la Frontera (España) de forma presencial los días 25 y 26 de abril.
27 de abril: Día Internacional del Diseño Gráfico (o Día Mundial del Diseño de la Comunicación). En este día se intenta promover la importancia que tiene el diseñador gráfico en el mercado y la sociedad actual. Puedes celebrar este día mostrando a tus clientes tus mejores creaciones o también puedes participar en concursos online para ver los trabajos de los grafistas y las últimas innovaciones.
Mayo de 2023
1 de mayo: Día del trabajo. Si estás buscando una fecha importante para iniciar una promoción previa al verano, esta festividad es la tuya.
4 de mayo: Día Mundial de Star Wars. Tanto si te enfocas a un público hispano como angloparlante, marca esta fecha para ofrecer productos de este nicho.
6 de mayo: Final de la Copa del Rey 2022/2023. El deporte rey tiene una de sus citas grandes en España este día de mayo. La final de esta competición puede ser un foco importante para que publicites tu empresa ya que tiene muchos espectadores tanto a nivel nacional como internacional.
7 de mayo: Día de la Madre. Este día se celebra en España un día muy especial, donde todos los hijos honran a sus madres y, es tradición, realizar obsequios como señal de cariño y amor. Es considerado como el punto álgido de consumo de mayo, independientemente del sector, así que aprovéchalo.
13 de mayo: Final del Festival de la Canción de Eurovisión. Toda Europa y Australia estarán pendientes de este acontecimiento musical que tendrá lugar en Liverpool (Reino Unido).
15 de mayo: Día Internacional de las Familias. Es un día perfecto para cualquier negocio, puedes hacer una acción de marketing o comunicación relacionada con lo más importante en la vida de muchas personas, las familias.
17 de mayo: Día Mundial de Internet. Tu negocio no puede dejar pasar por alto esta ocasión. ¡Eres un eCommerce, aprovéchalo! Puedes, por ejemplo, enviar emails a tus suscriptores ofreciéndoles promociones y ofertas.
18 de mayo: Día Internacional de los Museos. Los museos suelen ofrecer entradas gratuita durante este día, por lo que si trabajas en el sector cultural deberías marcar esta fecha en tu calendario, y si no trabajas en este sector también puede ser un buen día para informar a tus usuarios sobre las entradas gratuitas. ¡Seguro que te lo agradecen!
18 de mayo: OpenExpo Europe. Se trata de un congreso presencial que se celebra en Madrid (España) de divulgación en innovación tecnológica, transformación digital y open source de Europa.
24 de mayo: e-Atlántico. Se trata un evento de eCommerce y marketing digital celebrado los días 24 y 25 de mayo en formato híbrido, presencial en Galicia (España) y online, cuyo objetivo es el de contribuir al desarrollo económico y social facilitando la transformación digital del tejido empresarial español.
25 de mayo: Día del Orgullo Friki. Es un día para promover la cultura friki donde los amantes de los videojuegos, los cómics y el manga salen a la calle. Si tu empresa se dedica a este sector supone una gran oportunidad.
31 de mayo: Final de la Eurocopa 2023. Uno de los acontecimientos más importantes del año que tendrá lugar en el Puskás Aréna de Budapest.
Junio de 2023
1 de junio: Día Mundial de las Madres y los Padres. Tanto si te diriges a un público en España como a un público de otros países, recuerda que este es el Día Mundial de las Madres y de los Padres.
3 de junio: Día Mundial de la Bicicleta. El uso diario de la bicicleta es una ayuda para mejorar la salud física, emocional, reduce la contaminación, y es el vehículo ideal en esta crisis sanitaria. Si tienes un negocio de venta de bicicletas o un servicio a favor de la salud, este día es ideal para promociones o mensajes en redes sociales.
5 de junio: Día Mundial del Medio Ambiente. Fecha para tus productos ecológicos o para reforzar las actividades ecológicas y respetuosas con el medio. Cada día la comunidad eco friendly se va incrementando y hay que reforzarla para animar a más seguidores.
7 de junio: South Summit. Se trata de un evento de innovación para emprendedores y empresas de cualquier industria y parte del mundo que quieran mejorar su competitividad. Se celebra durante 3 días, del 7 al 9 de junio, en Madrid (España).
10 de junio: Final de la UEFA Champions League 2022/2023. Toda fanaticada del fútbol mundial espera este día. Venta de camisetas, bares y la venta de cerveza son los sectores que más aprovechan los días previos para ofertas o promociones.
16 de junio: SEO On The Beach. Se trata de es congreso anual que tiene como objetivo juntar a todos los profesionales del marketing online, y a los más reconocidos expertos del sector, facilitando las relaciones personales entre ambos. Se trata de un beachworking que proporciona un ambiente en el que los asistentes rompen el hielo con gran facilidad. Se celebra los días 16 y 17 de junio en Murcia (España).
17 de junio: eCongress Málaga. Se trata de un evento celebrado en Málaga (España) que reúne a los mejores profesionales del e-commerce, social media y el marketing digital donde se expondrán las últimas tendencias del comercio electrónico, las estrategias más eficaces del marketing y los secretos para utilizar las redes sociales.
20 de junio: Yellow Day. Este día es considerado como el más feliz del año teniendo en cuenta el aumento de las temperaturas, que hay más horas de luz y que las vacaciones están cerca. Aprovecha este día para incrementar tus ventas.
21 de junio: Solsticio de verano. El inicio de esta estación puede poner el punto de partida a tus promociones y ventas de la nueva colección. También puedes aprovechar que comparte calendario con el Día Europeo de la Música y el Día Internacional del Yoga.
23 de junio: Fiesta de San Juan. La noche de San Juan es una fiesta muy popular en Europa y América Latina a raíz de una tradición milenaria, donde se realizan grandes hogueras, saltos, noches de playa, reuniones con amigos y se dice adiós a todos los malos recuerdos que se tiran en forma de papel al fuego. Es una gran oportunidad para acercarte a tu público.
28 de junio: Día Internacional del Orgullo LGBT. Aprovecha este día para apoyar a esta comunidad con un gran mensaje, más que verlo como un día para tus ventas. Así ganarás seguidores al mostrar tu ideología y valores.
Julio de 2023
1 de julio: Inicio de las rebajas de verano. Otra ocasión para agotar tu stock, tener agresividad en tus ofertas o prepararte para una venta sostenida durante la época estival.
4 de julio: Día de la Independencia (E.E. U.U.). Este día se celebra con muchas actividades al aire libre en Estados Unidos como desfiles, partidos de béisbol y espectáculos de fuegos artificiales. Es la fecha tradicional de varias carreras y eventos, aprovéchalo en tu estrategia de marketing.
6 de julio: Día Internacional del Beso Robado. Si vendes productos para los labios como pintalabios, lápices de labios u otros, puede ser muy recomendable este día para promocionarlos. Asimismo, un video con un beso robado a la pareja o madre, es válido en redes sociales.
6 de julio: Fiestas de San Fermín. Los Sanfermines son una fiesta de interés turístico internacional en honor a San Fermín de Amiens que se realiza, anualmente, en la ciudad española de Pamplona. Este año se celebrará del 6 al 14 de julio.
12 de julio: Affiliate World Europe. Se trata de una conferencia de dos días, 12 y 13 de julio, que se celebra de forma presencial en Barcelona (España). Durante este encuentro asistirán los principales comerciantes afiliados y empresarios de comercio electrónico del mundo y presentarán nuevos conocimientos, estrategias basadas en datos e ideas innovadoras sobre marketing de afiliados y comercio electrónico.
13 de julio: Día Mundial del Rock. Sácale provecho a este mes haciendo un guiño a este segmento, caracterizado entre otras cosas por su fidelidad en las compras online.
21 de julio: Día Mundial del Perro. Al igual que el día del gato, el día del perro goza de aceptación mundial tanto si te dedicas a las mascotas como si no.
26 de julio: Día de los Abuelos (en España). No olvides marcar en tu calendario el día de los abuelos, quienes nos han engreído siempre.
30 de julio: Día Internacional de la Amistad. De nuevo, una fecha para dar mejorar tus cifras en este mes, en principio, anodino para la mayoría de los negocios. Recomienda a tus clientes qué regalar a sus mejores amigos.
Agosto de 2023
1 de agosto: Día Mundial de la Alegría. Si tus clientes o público son de Latinoamérica, no debes desaprovechar esta fecha.
4 de agosto: Día Mundial de la Cerveza. No es el Oktoberfest alemán, pero en agosto gran parte del mundo hispano levanta su jarra gracias a una iniciativa surgida hace casi 15 años en California.
8 de agosto: Día Internacional del Gato. Puede que si tu empresa no se dedica a las mascotas estés pensando que este día ha de pasar sin pena ni gloria en tu calendario; no es así. Los gatos gozan de gran aceptación en Internet y esta es una buena fecha para trabajar un poco tu marca.
12 de agosto: Día internacional de la Juventud. No es la edad la que te hace joven, si no tu actitud ante la vida. Una acción en tus redes sociales mostrando interés por las actividades que hacen los usuarios, es muy atractivo.
13 de agosto: Día Internacional de la Zurdera. Este día puedes enviar emails dirigidos a esta parte de tu audiencia, esto provocará una buena sensación en ellos ya que los tienes en cuenta.
15 de agosto: Asunción de la Virgen María. Festivo nacional en España e inicio de la última tanda de vacaciones.
19 de agosto: Día Mundial de la Fotografía. Día dedicado a los fotógrafos donde se reconoce la importancia de esta profesión. Aprovecha alguna acción en Instagram con sus respectivos hashtags.
30 de agosto: La Tomatina. Esto es solo para el mercado español. Es una fiesta que se lleva a cabo en Buñol (Valencia), de gran popularidad en España y entre determinado público internacional, donde los participantes se arrojan tomates los unos a los otros.
31 de agosto: Fin de las rebajas de verano. Promueve todas tus promociones hasta agotar stock.
31 de agosto: Día Internacional de la Solidaridad. Este día puede suponer una gran oportunidad para mejorar la imagen de tu empresa realizando campañas sobre la solidaridad.
Septiembre de 2023
12 de septiembre: La vuelta al cole en España. Aunque esta fecha puede variar, este día es la lanzadera para recuperarnos del verano. Librerías o negocios que se dediquen a la venta de artículos de escritorio pueden aprovechar este día.
13 de septiembre: Día internacional del Chocolate. La ocasión ideal para endulzar la vuelta al cole con el propio producto o con una promoción diferencial.
16 de septiembre: Oktoberfest 2023. Es una celebración nativa de Alemania, pero muchos países ya la han adoptado. Este año se celebra del 16 de septiembre al 3 de octubre, aprovéchala para promocionar tus productos y servicios, especialmente si tienen que ver con cerveza.
21 de septiembre: Día Internacional de la Paz y Día Mundial del Alzheimer. Utiliza esta fecha para sumarte a la iniciativa y potenciar un marketing que realce el compromiso social de tu empresa.
23 de septiembre: Equinoccio otoño. Comienza ya la promoción de tus productos invernales y súmate al cambio de armario.
27 de septiembre: Día Mundial del Turismo. Además de las empresas dedicadas al sector turístico, otros negocios pueden beneficiarse de esta festividad, como los dedicados a la venta de artículos de viaje, ropa, accesorios, etc.
29 de septiembre: Día Mundial del Corazón. Vencer las enfermedad cardiovasculares (ECV) es algo que le importa a todo corazón que late. Puedes aprovechar este día para concienciar sobre la importancia de cuidar el corazón, tener buenos hábitos de alimentación, realizar deporte, etc.
Octubre de 2023
4 de octubre: Día mundial de los Animales. De nuevo una fecha señalada para aquellos que tienen ecommerce orientados a mascotas o aquellos que quieren potenciar su marca.
10 de octubre: Día mundial de la Salud Mental. Una fecha que recuerda que la salud mental es la raíz para construir una vida satisfactoria y plena. Apoya en este día a todas las personas que sufren enfermedades mentales, y a sus familiares.
12 de octubre: Día de la Hispanidad/Día de la Raza. Esta festividad tiene relevancia tanto en España como en América Latina. ¡Elige bien tu estrategia de marketing!
16 de octubre: Día mundial de la Alimentación. Si tu nicho es alimentario, explota esta fecha. Por otro lado, si tu producto es típicamente español puedes relacionarlo con la reconocida dieta mediterránea.
19 de octubre: Día Mundial contra el Cáncer de Mama. Este día está completo de campañas de sensibilización, crea la tuya y de esta manera podrás llegar a más público.
30 de octubre: E-Show Madrid. Se trata de una de las mayores ferias de ecommerce, social media y marketing digital que se celebra de forma presencial en Madrid (España) los días 30 y 31 de octubre. Este evento te permitirá conocer cómo implementar nuevas soluciones, técnicas y herramientas que permitirán el éxito en la estrategia de marketing y crecimiento del comercio online.
31 de octubre: Halloween. Te guste o no, esta festividad ha ganado adeptos por todo el globo: aprovecha su popularidad porque mueve marketing por valor de varios millones.
Noviembre de 2023
1 de noviembre: Día de Todos los Santos. Si trabajas con público español, anota esta festividad y piensa cómo cuadra tu producto en este tradicional puente.
2 de noviembre: Día de los Muertos. Si trabajas con público mexicano o con un segmento del mismo, anota esta festividad en tu calendario.
4 de noviembre: Día Internacional del Marketing. La fecha elegida no es casualidad, ya que el número 4 representa los cuatro elementos del concepto de marketing mix (producto, precio, punto de venta y promoción).
11 de noviembre: Día de los Solteros. Esta fiesta originaria de China, se ha hecho popular a nivel mundial y en cada edición más negocios se unen con descuentos revolucionarios y muy tentadores. Puedes aprovecharla para lanzar ofertas especiales de cara a la campaña navideña.
17 de noviembre: El Buen Fin. Se trata de uno de los grandes eventos en Latinoamérica, que no debe desaprovechar ningún negocio, este año se llevará a cabo del 17 al 20 de noviembre, aunque muchos negocios aprovechan para lanzar sus ofertas días antes.
19 de noviembre: Día Internacional del Hombre. Aunque este día no es tan popular como el Día de la Mujer, puedes aprovecharlo para concienciar y promocionar información sobre el papel de los hombres en la sociedad, sobre todo si tu negocio se dedica a este nicho de mercado.
22 de noviembre: Día Internacional de la Música. Aprovecha para reconocer a los músicos locales y su importancia para la la cultura del país.
24 de noviembre: Black Friday. La oportunidad ideal para captar a tus clientes de cara a la campaña navideña.
27 de noviembre: Cyber Monday. Este día es para aprovecharlo, es una forma también de alargar la tendencia o lo que dejó «Black Friday».
Diciembre de 2023
6 de diciembre: Día de la Constitución Española. Si tu público objetivo se encuentra en España, puedes aprovechar este gran día y el puente para lanzar ofertas y promociones.
8 de diciembre: Día de la Inmaculada Concepción. Es una fecha importante tanto en España como en Latinoamérica. Es motivo de celebraciones, fiestas y eventos, en los que puedes tener presencia con ofertas o promociones especiales.
22 de diciembre: Sorteo Extraordinario de Navidad. Es uno de los sorteos de lotería mas importantes de España, el premio más destacado se llama “El Gordo”.
24 de diciembre: Nochebuena. Es la noche en la que Papá Noel deja los regalos, una oportunidad para subir las ventas y más aun con las personas que compran a última hora.
25 de diciembre: Navidad. Día para estar en familia, aprovecha para enviar un newsletter con un cálido saludo a tus clientes deseándole felices fiestas.
28 de diciembre: Día de los Santos Inocentes. Puedes hacer alguna acción con una broma de los inocentes para divertir a tu público y hasta agregarle algún descuento al final.
31 de diciembre: Nochevieja. En este día se suelen enviar saludos de fin de año con buenos deseos para el siguiente, o recopilando los logros del año que se va.
Conclusión: Diseña y planifica la estrategia de marketing de 2023
La saturación del mercado ya no permite cualquier tipo de marketing, sino que este debe ser inteligente y racional. Y no hay mejor forma de racionalizar algo que planificando acciones al respecto. Un calendario de marketing 2023 no debería ser entendido como un poster de diseño en tamaño A1 que colgar en la oficina para que todo el mundo pueda hacerle una foto y subirla a Instagram (oye, que, si es bonito, mejor que mejor).
La realidad es que un documento de planificación anual de marketing realmente pretende ser una herramienta técnica que resulte útil y que sea accesible siempre que necesites hacer uso de ella. Ahora ya sabes cuál es la importancia de tener bien organizadas todas las campañas que pretendes lanzar en los diferentes momentos del año; así como cuales son las fechas clave más idóneas para según qué estímulos. ¿Qué te falta? Un completo e intuitivo calendario diseñado por mi con el que cada mañana podrás llegar a la ofi diciendo “¡Hoy es el día de …!”
¿Qué te ha parecido esta guía sobre el calendario de marketing 2023? ¿Ya lo conocías o utilizabas? ¿Sueles adaptar tus acciones comerciales a las distintas épocas del año? ¿Cuál es o crees que podría serte de mayor utilidad en tu negocio? ¿Me puedes contar alguna experiencia con una campaña de marketing de éxito? ¿Crees que me he dejado algo? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pido que dejes un comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegraré mucho de leerlo y responderlo.
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Soy muchas cosas, pero todo empezó como blogger hace más de 20 años. Desde ahí he ido ido creciendo como persona y profesional hasta que decidí dejar un buen trabajo, emprender por mi cuenta y poner en marcha mi propia agencia de marketing digital. Ahora, junto con un equipo joven, motivado y muy cualificado, ayudo a profesionales y empresas a crear y hacer crecer su negocio en Internet ofreciendo un servicio de marketing digital atento, cercano, integral y profesional.
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