Qué Es un AUDIO Logo, Cómo Crearlo y 10 Plataformas

Un audio logo es la identidad sonora de tu marca, el sonido que acompaña a tu logo. El “tu tum” de Netflix, el “paraba pa pa, I’m loving it” de McDonald’s. Un elemento que hoy en día se hace indispensable para cualquier marca que quiera ser reconocida entre su audiencia. Si el logotipo es esencial para identificar visualmente una marca, el audio logo lo es para hacerlo auditivamente. Por ello debe cumplir una serie de características como ser breve, que se recuerde con facilidad, que pueda adaptarse a diferentes estilos musicales, ritmos… Y, por supuesto, que sea capaz de transmitir la esencia de una marca.

También se conoce como sonido de marca, audio de marca, marca sonora, marca acústica, siento el uso estratégico de sonido en la diferenciación positiva de un producto o servicio, mejorando la memoria, la creación de preferencia, la construcción de confianza, e incluso aumentar las ventas. El audio logo puede transmitir a los clientes si la marca es romántica y sensual, familiar y cotidiana, indulgente y lujosa, sin escuchar una palabra o ver una imagen. Y le da a la marca una forma adicional de abrirse paso a través de los períodos de atención más cortos de la audiencia. En este sentido, el audio branding se ha convertido en toda una tendencia en alza en cuanto a creación de marca. ¿Por qué?

El Branding Auditivo (también conocido como Audio Branding, Sound Branding, Sonic Branding, Acoustic Branding, Music Branding, sonido corporativo, identidad corporativa sonora o identidad sonora de marca) se define como el uso estratégico y consistente del sonido para aumentar la equidad o valor de las marcas. ¿Le das mucho valor a tu logotipo? ¿A los colores, a las líneas, incluso a la pronunciación? Pues igual de importante es el audio logo de marca para cualquier negocio, ya que es una forma de recordar la marca sin necesidad de ver su logo, sólo con escucharlo sabrás de qué empresa o qué producto se trata. Si quieres ir un paso más allá y diferenciarte de tu compentencia, la música y la melodía es tu mejor estrategia. Vamos a ver algunas de las razones por las que una marca debe contar con un audio logo:

Parece sencillo, le metes una música o una canción al logo y listo, ya tienes tu audio logo, pero es un proceso algo más elaborado. Como hemos visto, el audio logo en sí es el sonido que nos identifica, pero existen diversas formas de lograr ese sonido en función de sus características y aunque puede que te suenen igual existen diferentes tipos de audio logos, aunque principalmente existen dos tipos: tradicional y moderno.

Además del los tipos de audio logo que acabamos de ver, muchas personas confunden el audio logo con otro tipo de elementos sonoros de las marcas y las empresas y es importante disferenciarlos claramente. Como hemos dicho, el audio logo representa la identidad sonora de la marca. Debe ser breve, directo, preciso… Pero, ¿y un jingle no es lo mismo? ¿Y la música de marca? Pueden parecer lo mismo o muy similar, pero no los son, veamos las diferencias con la definición de estos otros elementos sonoros:

A lo largo de este artículo hemos visto la importancia de los audio logos o logos sonoros, y sin duda es un elemento que sólo puede más que sumar a tu marca, algo que te diferenciará de la competencia, te dará más visibilidad (audiabilidad) y que facilitará que tus clientes y posibles clientes potenciales te recuerden o piensen en tu marca al escucharlo. No obstante vamos a ver tanto los beneficios, aunque están claros, como los posibles inconvenientes si te estás planteando crear el audio logo de tu empresa.

Frente a estos beneficios poco más hay que decir. Sin embargo, si tuviéramos que destacar un problema de los audio logos, sobre todo aquellos que han sido creados de manera tradicional, es que necesitan de años y muchas reproducciones del mismo sonido en la mente del usuario para que sea reconocible para los clientes. Los audio logos que escuchamos de grandes empresas son resultado de importantes presupuestos de publicidad y años de repetir y repetir esa melodía. Esto es así para todas las marcas. En el caso de los audios logos modernos este proceso es más sencillo y rápido, ya que al ser la audiencia la que genera el audio logo, su implicación con el recuerdo de marca es mucho mayor y esto acorta en gran medida el plazo y, por lo tanto, ahorra costes.

Puede pensarse que solo las grandes empresas pueden tener este logo sonoro que los haga diferenciarse del resto. Sin embargo, existen numerosas webs para que cualquier marca o empresa (sean del tamaño que sean) pueda “construir” un audio logo. La mayoría de ellas ofrecen entornos accesibles, con una usabilidad sencilla y que, a través de diferentes opciones, permiten crear audio logos adaptados a lo que busca cada marca. Veamos algunas de ellas.

Después de conocer en profundidad qué es un audio logo, para qué sirve y las mejores empresas para crear un logo sonoro profesional, quiero que veas de un sólo vistazo la comparativa de todas ellos para que sea más fácil elegir la plataforma adecuada. Mi consejo es que no intentes hacer esto para tu empresa por ti mismo porque probablemente el resultado no sea profesional ni el que buscas para tu marca, generando el efecto contrario a lo que quieres. Sin duda te recomendare un logo moderno en el que los usuarios participen en su creación.

Hasta hace unos años eran pocas las empresas que apostaban por un audio logo. Es cierto que durante la época en la que la radio era la protagonista, las marcas se las ingeniaron para que con una melodía los oyentes identificaran sus marcas y productos. Son los jingles y canciones de marca (como la conocida de la 20th Century Fox). Pero no eran audio logos o logos sonoros tal y como los hemos descrito. En el sentido estricto de audio logo, las empresas que se dedicaban a la industria audiovisual, como el cine o los videojuegos, fueron pioneras en buscar un sonido que las identificara. Es el caso de, por ejemplo, HBO o Sega. Sin embargo, en la última década, grandes empresas de todos los sectores han apostado por tener un audio logo. Veamos algunas de ellas:

El creador de este audio logo fue el compositor Walter Werzowa (que alcanzó la fama en los 80 con la banda electrónica Edelweiss y autor de la banda sonora de Hellraiser: Inferno, Cherry Falls o Mimic 2). El sonido característico de Intel cuenta con 5 notas. En la primera de ellas se mezclan diversos sonidos incluyendo un martillo y una pandereta. En las otras 4 también se mezclan instrumentos como el xilófono o la campana.

El famoso «ta-dum» de Netflix es mundialmente reconocido. Lon Bender, ganador de un Oscar por los Efectos de Sonido de Braveheart, ha sido el creador de este audio logo que, según la compañía, debía responder a conceptos como «tensión, rapidez y peculiaridad». ¿Lo consigue?

La melodía por la que McDonald ‘s es mundialmente conocida, (“pa-ra-pa-pa-pa”) forma parte de una canción creada por el rapero Pharrell y al que puso voz el famoso Justin Timberlake. Desde 2003 se ha convertido en el audio logo de la compañía.

La casa alemana, con el objetivo de diferenciarse aún más de sus competidores, crea en 2006 su identidad sonora con un audio logo en el que se mezclan diversos elementos propios de su industria: una ventana de un A5 abriéndose, la apertura de una puerta o un intermitente, entre otros.

Mastercard ha realizado toda una campaña de branding y, cómo no, ha creado su logo sonoro. En su versión más básica está compuesto por seis notas sencillas que se escucharán cada vez que realicemos un pago. Pero además de esta versión, han desarrollado numerosas versiones: una más completa y larga, una épica, operística, divertida, india o tropical, entre otras.

El emprendedor ruso-estadounidense Gary Vaynerchuk ha sido una de las primeras personas físicas en contar con un audio logo. Este experto en audio marketing comienza cada uno de sus vídeos y podcast con un sonido característico que, además acompaña con su firma.

Se trata de uno de los mayores expertos en Inteligencia Artificial. Su canal Doc CSV cuenta con más de 14 millones de visualizaciones. Este experto en IA ha creado un audio logo para buena parte de los contenidos que sube a YouTube.

A la hora de elegir el mejor gestor de contraseñas debes tener en cuenta tus necesidades y los sistemas operativos y navegadores con lo que trabajes. Eso si, eso no quita que surjan dudas y preguntas que a veces no tienen fácil respuesta. Por ello, después de muchos años utilizando este tipo de servicios, he juntado algunas preguntas frecuentes que me suelen hacer amigos, conocidos y clientes a la hora de contratar este tipo de servicios:

La necesidad de tener un audio logo depende de algunas variables:

La animación de un logotipo es una variable más en el branding. Hay que apostar por ella si esta animación va a hacer de nuestra marca una marca mejor. Es decir, si va a sumar al logo sonoro. Muchas veces se apuesta por animar un logo y lo que se hace al final es estorbar a la marca o al sonido restando valor a la misma.

Un audio logo animado puede aportar mucho a una marca: marca más su personalidad, permite transmitir más valores, sensaciones, contar una historia, alinearse con los objetivos de los clientes. Para ello, la animación de nuestro audio logo ha de estar completamente en la línea gráfica del logotipo e ir en sintonía con el audio elegido. Así se podrá ofrecer una experiencia más completa y ser una marca con más potencial y capacidad para ser recordada.

Principalmente va a depender del motivo por el que quieras tener una identificación sonora. Un audio logo moderno sirve para hacer parte de tu marca al público, de esta forma aumentar el engagement y crear un vínculo con ellos. La identificación de tu marca con ese sonido creado será mucho más fácil, ya que tus propios clientes o seguidores se sentirán partícipes de la creación y la asociarán rápidamente contigo. El proceso se vuelve más largo que en los Tradicionales, ya que se genera una campaña de comunicación con tu audiencia durante el proceso.

En marcas personales suele durar aproximadamente un mes, mientras que en empresas más grandes donde las necesidades son más amplias, pueden llevar más tiempo. Si, por el contrario, quieres un sonido rápido y decidir tú solo cómo suena tu logo, lo mejor es crear uno tradicional. Puedes elegir entre miles de ellos ya creados o solicitar que creen uno para ti, exactamente como tú quieres que sea. El proceso suele ser rápido y, por lo general, con tiempo y mucha repetición conseguirás que tu audiencia te identifique con ese sonido.

El análisis de todo lo expuesto anteriormente nos da una idea clara de qué son los audio logos (la identidad sonora de una marca) y por qué son importantes para una marca. Al repasar algunas de las empresas, marcas y personas que cuentan con un audio logo se hace evidente que éstos son imprescindibles para el recuerdo de marca. Y no solo eso, sino también que los audio logos permiten establecer lazos más fuertes con los clientes, destacando frente a otras marcas.

En este sentido, los audio logos creados con el sistema moderno (en el que la audiencia participa) son más efectivos ya que se tiene en cuenta las emociones de la audiencia, analizadas a través de Inteligencia Artificial; mientras que en los audio logos creados de manera tradicional la empresa busca una música que “cree” o “intuye” que le puede gustar a su audiencia.  En los últimos tiempos han surgido numerosas plataformas donde crear un audio logos al alcance de cualquier empresa. No se trata por lo tanto de algo exclusivo de las grandes marcas.

Las empresas han de buscar qué plataforma se adapta mejor a lo que necesitan para su marca. No todas ofrecen las mismas posibilidades y saber exprimir éstas al máximo es esencial para conseguir el audio logo que mejor los represente.

¿Qué te ha parecido este guía de branding auditivo? ¿Vas a apostar por un sound logo y potenciar la identidad sonora de tu marca? ¿Conocías todas las plataformas que te he mostrado? ¿Hay alguna que te haya llamado la atención? ¿Crees que me he dejado alguna? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pido que dejes un comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegraré mucho de leerlo y responderlo.