¿Acabas de lanzar un proyecto en Internet y no consigues tráfico web cualificado? ¿Quieres posicionar tu web en Google pero no entiendes cómo trabajar el SEO? ¿Estás buscando a una agencia o consultor SEO que te ayude a tomar decisiones, pero no terminas de fiarte? ¡Estás en el sitio correcto! Partiendo de la base de que el SEO no es un coste, sino una inversión a largo plazo que toda app y sitio web necesita para crecer orgánicamente, es importante que sepas, a la hora de contratar un servicio de posicionamiento web, qué elementos determinan la calidad y el precio de este tipo de servicios. En esta guía voy a explicarte a fondo este tema para que no te engañen y sepas manejarte a la hora de tratar con cualquier profesional SEO.

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Ya te había hablado de las tendencias del posicionamiento web y los servicios SEO más habituales, pero esta vez quiero hablar de precios y presupuesto SEO. Los motores de búsqueda tienen en cuenta principalmente dos valores a la hora de mostrar la jerarquía de resultados: la autoridad y la relevancia de un sitio web. ¿Y cómo puedes conseguir esto? La realidad es que necesitas unos conocimientos muy especializados, y no todo el mundo los tiene (cuesta años de formación y de experiencia). Por ello, en esta guía te voy a explicar en qué consiste un servicio SEO, qué puedes esperar de una agencia o consultor SEO, cuánto deberías invertir en un servicio SEO y cuál tendría que ser el retorno de dicha inversión.

Mucho cuidado con el SEO «low cost» o con los servicios gratuitos

Antes de empezarte a explicar los factores que intervienen en precio de un servicio SEO, quiero tocar el tema de los servicios «low cost» o «gratuitos». Estoy totalmente seguro de que no es la primera vez (ni la última) que has leído la frase «solicita un análisis SEO gratuito» en algún anuncio, blog o página de servicios de posicionamiento web. La palabra «gratis» siempre es un gran aliciente y suena muy bien, pero no seas iluso, en el mundo del marketing digital (y en todos los demás) no hay nada gratis. La idea es llamar la atención y algunas veces puede esconder un servicio poco profesional.

Deja que te lo muestre con un símil. Imagínate que estás buscado un diseñador web para crear una página web corporativa para tu marca. Lo primero que haces es empezar a buscar en Google y visitar todas las agencias y profesionales que ofrecen este tipo de servicios. En el camino encuentras un gran número de profesionales que te cobran una media de 1.200€ por el diseño web, aunque de repente te topas con uno que te ofrece una consultoría gratuita y un precio por el diseño web mucho más bajo que el de la competencia (por ejemplo, 600€). Tu, que no tienes ningún tipo de conocimiento en diseño web y no quieres gastarte más de la cuenta, te fías y le contratas el diseño de tu web a ese proveedor.

El el mundo de los servicios digitales, al igual que en todos los demás, hay muchos proveedores que, para llamar la atención para que compres sus servicios, bajan mucho sus precios dejando de lado la calidad de servicios.

Después de varios meses te das cuenta de que la web no está todo lo bien que debería, que algunas cosas fallan y que faltan otras importantes. El proveedor te dice que has pagado por eso, y que si quieres que la web tenga más funcionalidades, tiene que pasarte un nuevo presupuesto. ¿Moraleja? Un precio muy reducido es una llamada a la acción, pero no siempre está relacionado con un buen servicio. Además, lo barato sale caro, ya que, para solucionar todos los problemas que sigue teniendo tu web es muy probable que termines contratando a otro profesional que te recomendará otras opciones.

¡Piénsalo! Esta situación, aunque es un ejemplo, la vivo semanalmente con personas que han contratado servicios de diseño web o SEO. Muchas personas, cuando invierten en este tipo de servicios prefieren hacerlo con poco dinero, pero no se dan cuenta de que, a la larga, van a terminar gastando el doble. ¿Por qué? Porque cuando te engañan 1 vez, a la siguiente si que buscas señales de que ese proveedor es de fiar y profesional, pero es muy probable que el precio sea muy superior (lo cual es lógico).

Adquirir conocimientos y experiencia SEO lleva tiempo y, por ello, no puede hacerse con cualquier profesional.

La realidad es que los servicios SEO low cost o gratuitos están pensados para que tú piques (incluidos aquellos relacionados con SEO). Determinar el presupuesto SEO es complicado, por lo que es imprescindible valorar un sinfín de aspectos y cuestiones. ¿Crees de verdad que alguien va a regalarte sus conocimientos y experiencia SEO? Dentro del marketing online, es una de las estrategias donde más formación se necesita (además de que esta tiene que ser continua). En mi caso, después de muchos años haciendo SEO en mis proyectos y en los de mis clientes, te aseguro que ninguna empresa especializada en SEO debería pasarte un presupuesto de menos de 100 €/mes o 30 €/hora (por muy básico que sea el servicio SEO).

Nota: Te recomiendo encarecidamente de que te olvides del «low cost» o «gratis». Sí, vas a ahorrar dinero, pero no esperes resultados profesionales ni posicionar por tus keywords objetivo al día siguiente. Otro frase típica para llamar la atención muy extendida es «posiciono tus palabras clave en primera posición«, algo muy difícil de asegurar en cualquier proyecto SEO, ya que depende mucho del sitio web, del webmaster, del sector y de la competencia.

Agencia SEO, consultor SEO o tú mismo ¿Qué opción es mejor?

En mucho casos, he notado que muchas personas prefieren intentarlo por ellos mismos, pero ya te advierto de que no es una buena idea. Aunque no siempre gusta externalizar este tipo de servicios, si no tienes conocimientos SEO lo mejor es que ni lo intentes. ¿Si quieres operarte para mejorar físicamente o por salud lo haces tú mismo o vas al médico? ¡Pues aplica la misma lógica!  Una acción SEO mal hecho puede acabar en penalización, algo que complica mucho las cosas y hace subir mucho el presupuesto. He  detectado varios factores que hay que valorar cuando buscas una respuesta a esta pregunta:

  • Presupuesto: El dinero suele ser el factor más determinante para valorar hacer tu mismo el SEO de proyecto web (si estás en este situación, lo más probable es que los servicios de un profesional sean muy caros para ti). Pero te equivocas, ya que, por pensar demasiado en el dinero, no estás valorando correctamente el siguiente factor.

  • Tiempo: Durante un proyecto SEO el sitio web tiene que seguir funcionado, y eso requiere tiempo. Cuando se dice que «el tiempo es oro» es que es verdad (de hecho, te animo a calcular cuánto vale tu hora). No importa que no trabajes como freelance o consultor, tan solo es para que veas el dinero que inviertes en el proyecto SEO, porque el tiempo es dinero. Por lo tanto, si has comprobado que saldría aún más caro que contratar a una agencia o consultor SEO, significa que no tienes el tiempo necesario de hacer tú mismo el SEO o que tu tiempo vale mucho más, por lo que contratar a un profesional SEO sería lo más recomendable (y rentable).

  • Dificultad técnica: No es lo mismo posicionar una palabra clave que tiene muy pocas búsquedas y competencia, que todo lo contrario. El el primer caso podrás hacerlo tú mismo, pero en el segundo incluso a un profesional le va a costar tiempo y dinero. Por ello, antes de decidir, piensa bien en la dificultad técnica de tu proyecto SEO.

  • Conocimientos y habilidades: Sabiendo que te enfrentarás con cuestiones técnicas, tienes que decidir si eres capaz de asumir la tarea de crearlo por ti mismo o no. Si puedes hacerlo tú mismo, adelante, pero si dudas de tus habilidades, utiliza los servicios de posicionamiento web de alguna agencia o consultor SEO. Existe también la posibilidad (sobre todo si no tienes prisa) de apuntarte a algún curso e ir aprendiendo poco a poco, pero esto se alarga mucho en el tiempo.

Aunque son motivos bastante importantes, podría añadir más, pero siempre acabaría igual: tu eres el que decide. De hecho, puedes hacer «trampas», ya que tal vez quieras comenzar el proyecto SEO tú mismo y luego contratar a una agencia o consulto SEO si es necesario. Aunque de nuevo no te lo recomiendo, ya que hacer el SEO bien desde el principio te va a ahorrar muchos disgustos a medio y largo plazo y si contratas a un profesional vas a aprender un montón (sobre todo si das con alguien que sea sincero y que te diga que lo has hecho no vale para nada y que es necesario empezar de nuevo).

La verdad es que el reciente movimiento de «hazlo tú mismo» (DIY) no para de crecer y cada vez atrae a más gente. De hecho, son muchos los cursos profesionales que se están creando para cubrir el vacío que existe en cuestión de formación de los usuarios, por lo que puedes utilizarlo a tu favor para hacer tú mismo el SEO de tu proyecto web. Yo quiero ser sincero, desde el punto de vista de una persona que ha estado en los dos sitios, y te digo que el SEO es muy complicado y que puedes meterme en un problema muy serio como lo hagas a lo loco.

Primeros pasos para determinar el presupuesto SEO

Está bien que te encargues del resto de cuestiones relativas a tu negocio y delegues todo lo relacionado con el Posicionamiento Web de tu Página o E-commerce a un equipo profesional especializado que lleven a cabo una estrategia consolidada en lugar de ir echando manos de trucos y consejos SEO que tú mismo podrías poner en práctica. La realidad es que, para obtener resultados sostenibles y duraderos, no es suficiente con darle pequeños impulsos temporales a tu proyecto.

Lo que de verdad hará que el proyecto salga hacia delante es tener una buena planificación definida y acorde con los objetivos y recursos de la empresa que provea resultados a largo plazo. Esto mismo es lo que vamos a reflejar en el manual que encontrarás a continuación, donde aglutinaremos secuencialmente todos los pasos a seguir para aumentar el tráfico y visibilidad online.

  • Identifica tu público objetivo: Con el fin de tener una comprensión más acertada sobre a quién le vas a vender tus productos o servicios, es fundamental desarrollar tu buyer persona, es decir, la representación ficticia, teórica y generalizada de tu cliente ideal. Este perfil nos ayuda a relacionarnos con nuestros clientes como seres humanos reales. Para ello haz una investigación en profundidad y anota sus datos demográficos, sus objetivos personales y profesionales, sus necesidades, sus gustos, sus cualidades y toda la información que te permita saber a la perfección a quién te diriges.

  • Realiza una Keyword Research: Una vez sabemos a quién nos dirigimos, el siguiente paso será analizar el tipo de búsquedas que están realizando las personas y cuáles son las mejores palabras que lograrán posicionar tu sitio web. Realiza una investigación de palabras claves para saber cuáles debes tener en cuenta en tu estrategia SEO. Sepáralas por categorías, servicios y productos de tu web, para saber qué keyword atacar para cada una de las páginas de tu proyecto web. Realizar un buen análisis de ellas y establecer una buena estrategia te evitará perder el tiempo tratando de posicionar palabras claves que no te beneficiarán.

  • Comprueba la accesibilidad y navegación de tu sitio: Una página web por la que se pueda navegar sin complicaciones es, sin duda, un plus para el usuario. Además, deberás asegurarte de que tu sitio es accesible e indexable por todos los motores de búsqueda, revisa tus enlaces internos y corrige los enlaces rotos. Además, es importante que cuentes con una estructura de navegación sencilla y clara para todo tipo de usuarios. Si tú lo pones fácil, ellos te lo pondrán también a ti. Lo ideal es que todas aquellas páginas importantes para mejorar el posicionamiento SEO en Google, estén correctamente organizadas y estructuradas a través de la web y no tengan más de tres niveles de profundidad.

  • Analiza tu competencia: ¿Ya sabes cuáles son las empresas que tienen mayor presencia en las búsquedas donde deseas aparecer? Es hora de “espiar” a tu competencia y ver qué estrategia SEO están empleando. No hay que olvidar nunca que no hay sitio para todos en los primeros puestos de los buscadores, y que probablemente tu competencia directa también esté desarrollando una estrategia SEO para hundirte a ti, y al resto de competidores. Por tanto, se hace necesario averiguar dónde y cómo tus competidores están generando enlaces, con qué palabras clave están recibiendo tráfico, e incluso cuánto dinero se están gastando.

  • Revisa tus enlaces: Los enlaces que condicionarán tu estrategia SEO se dividen en Enlazado, Interno, Externo y Roto. Una correcta estructura de enlazado interno es importante para una estrategia SEO de éxito, ya que facilita y ayuda a mejorar la experiencia de usuario, el posicionamiento de ciertas keywords y la indexación del sitio web. En cuanto al enlazado externo, aquí entran en juego las técnicas de SEO Off-Page que mencionábamos anteriormente y que funcionan mediante Backlinks o Links de calidad que apunten en el sentido de tu página web.

  • Cuida tus contenidos: El Marketing de contenidos es fundamental para toda estrategia online. Sé que no es fácil escribir un contenido nuevo y original. Incluso los escritores profesionales pueden llegar a bloquearse en algún momento. Por esto al momento de escribir, debes pensar que el contenido debe estar orientado a ayudar al buyer persona de forma que sea útil y creativo. ¿Sabías que, además, una de las ventajas de los contenidos es que nos permiten atraer a los usuarios sin necesidad de perseguirlos con técnicas invasivas?

  • Analiza tus resultados: ¿Creías que habíamos llegado al final? Para nada, esto es el fin de un nuevo comienzo. De nada te servirá implementar una buena estrategia SEO sino analizas los resultados obtenidos. Las conclusiones que obtendremos servirán para introducir cambios y mejoras con las que desarrollar nuevas estrategias. El análisis y medición de resultados es fundamental para saber si el camino que estamos tomando es efectivo o debemos de cambiar algo. Una estrategia de posicionamiento web requiere de mucha paciencia y dedicación. No puedes esperar grandes resultados si no estás dispuesto a invertir el tiempo que se necesita.

Factores principales que intervienen en el precio de un servicio SEO

Al igual que cuando vas al taller para solventar una avería en el coche te cobran por el precio de las herramientas y la mano de obra en términos de horas trabajadas, los servicios digitales (mayoritariamente intangibles) deben tarifarse del mismo modo. Quizá no se refleje en la factura como tal, pero un buen presupuesto SEO debe poderse tarificar y objetivizar en base al número de horas invertidas en el proceso. Imagina que tu proveedor SEO no actúa así y, al final de mes, te envía una factura que dice así: “Posicionamiento SEO: 300€”. Puedo imaginar tu expresión de “¿pero qué has hecho?”.

En el caso de que un servicio SEO no responda al criterio temporal, se estaría cayendo en el error de inflar aún más la burbuja del marketing digital, en la cual muchos se aprovechan del desconocimiento de sus clientes. No obstante, para identificar el número de horas que serán necesarias, primero se deben establecer los objetivos o elementos a tratar durante el proyecto SEO. Solo así, podrás distinguir si la inversión es rentable o deficitaria. Por ello, a continuación te muestro la recopilación de elementos e indicadores imprescindibles para ayudarte a comprender el porqué de los precios de los servicios SEO.

#1 Tipo de proveedor de servicios SEO que contrates

Cuando una empresa decide mejorar el posicionamiento orgánico SEO de su sitio web en Google o hacer campañas patrocinadas SEM sin haber tenido experiencia anterior en este área, una de las primeras decisiones que deben afrontar es elegir entre un consultor profesional o una agencia. Esto no es que me invente yo, ya que, a poco que realices una búsqueda por Internet para asesorarse sobre SEO, en la primera página de resultados encontrarán referencias para ambos, intercalados entre sí y sin ninguna preferencia o distinción especial entre ellos. Por ello, antes de tomar la decisión que más se ajuste a tus necesidades, es muy importante que tengas claros los diferentes tipos de profesionales SEO que existen en Internet:

  • Consultor SEO externo: Se trata de profesionales independientes que ofrecen sus servicios de posicionamiento SEO. Normalmente trabajan por horas y suele ser la opción más barata, aunque es importante buscar bien con quien vas a trabajar y los trabajos que hayan realizado (y, si es posible, hablar con anteriores clientes) para asegurarte, sobre todo, de que no hace trampas y de que tiene clientes satisfechos. Se trata de una opción muy atractiva para las pequeñas empresas o negocios con presupuestos limitados.

Precio: Desde 100 €/mes o 25 €/hora
  • Consultor SEO interno: Si tu negocio es muy grande o está creciendo muy rápido, a veces tiene sentido contratar un especialista SEO o un equipo de SEO local, pudiendo tener en casa «el poder», o contratar un consultor de SEO que te pueda ayudar a poner las cosas en su sitio e implantar una estrategia inicial. La idea, aunque pongo es tener una persona contratada por proyecto, y no algo esporádico que puedas despachar cuando quieras. Esto da seguridad al profesional SEO y te ofrece la posibilidad de controlar todo el proceso de posicionamiento web.

Precio: Desde 1.200 €/mes o 35 €/hora
  • Agencia SEO: Estas empresas o agencias cuentan con equipos de varios SEOs y procesos altamente estandarizados, lo que hace que trabajen para empresas de un cierto tamaño (con presupuestos de, al menos, unos pocos miles de euros al mes para posicionamiento web). De todas maneras, hay una nueva tendencia de agencias dirigidas a pequeños negocios que no requieren tanto presupuesto. Eso sí, volvemos a lo de siempre, tienes que enterarte muy bien con quien vas a trabajar y los trabajos que hayan realizado. Mi experiencia, como SEO en una agencia, me dice que, si eres «pequeño», optes por otras opciones.

Precio: Desde 1.000 €/mes o 50 €/hora

Existe una gran diferencia entre los freelancers o autónomos y las empresas o agencias SEO. Algunos son muy buenos, pero otros son muy malos (de hecho, abunda lo malo). Desde mi punto de vista un buen SEO nunca debe cobrar precios bajos (si lo hace es un aviso de que tiene poca experiencia). Si estás a la caza del chollo, lo más probable es que des con un SEO que tome atajos, perjudicando a tu sitio web en el largo plazo. Dicho esto, un precio alto tampoco garantiza un trabajo de calidad.

Muchas agencias SEO o de Marketing marcan al alza sus precios de una manera muy poco profesional. De hecho, es una de las razones por las que me fui de una de las agencias en las que trabajaba como especialista SEO. Todo esto lo provoca el desconocimiento, ya que la mayoría de propietarios de paginas webblogs o tiendas online no saben cómo evaluar el trabajo que requiere un proyecto SEO, por lo que muchas empresas con servicios SEO se aprovechan. Por suerte, después de leer esta guía, ya no vas a estar tan expuesto a engaños (me atrevo a llamarlo fraudes). De hecho, también demuestra que estás tomando la iniciativa de informarte para evitar SEOs poco recomendables.

Nota: Todos los precios que he puesto son orientativos. Lo más importante es que conozcas qué tipos de profesionales SEO existen en el mercado para estar bien informado y saber en dónde pedir presupuesto y en donde no.

#2 Tipo de servicio SEO que necesites

Otro factor que determina el precio de un servicio SEO es el tipo de servicio que necesites. Para ello, lo mejor es que te explique los servicios de posicionamiento web más típicos para empresas. No están en orden determinado, aunque he procurado poner los más importantes primero. Es muy importante que te quede muy claro en qué consiste cada uno y el precio aproximado para que, cuando lo contrates, sepas hablar de tu a tu a la agencia o profesional SEO:

Keyword Research (investigación de palabras clave)

El Keyword Research o Investigación de palabras clave es la parte más importante de un proyecto SEO. Antes de que una empresa o marca, ya sea pequeña o grande, pueda crear una estrategia de marketing online para mejorar su posicionamiento y aumentar su tráfico orgánico (el tráfico que proviene de buscadores como Google), tiene que saber qué palabras clave necesita potenciar.

El keyword Research es, de hecho, un elemento esencial para que una estrategia de inbound marketing tenga éxito. Tu negocio online no va a llegar muy lejos sin entender cómo funciona este proceso. Las palabras clave son el tema o motivo central del contenido del sitio web. Es decir, que dentro de un mismo sitio web se pueden tener cientos, o incluso miles, de palabras claves. Al fin y al cabo esas palabras clave deberían estar alineadas y en consonancia con “lo que los usuarios teclean en la caja de búsqueda de Google” para encontrar lo que buscan.

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Al buscar un término en Google, este devuelve la información más relevante y popular

Introducen un término y acto seguido aparece una lista de páginas que Google considera «relevantes». El objetivo es que alguna de tus páginas aparezca entre los primeros resultados de búsqueda. En general, cada página de tu sitio web debería apuntar a 1 o 2 palabras clave únicas (si no, Google tendrá que elegir por ti). Para ello, tus páginas deben contener palabras clave bien seleccionadas, de tal manera que puedas cubrir aspectos clave de tu negocio y diferentes estados de usuario (no es lo mismo un usuario que está en la etapa de búsqueda de información que uno que sabe lo que quiere y necesita el servicio ya).

Por ejemplo, si tuvieras una empresa que se dedica a arreglar, instalar, sustituir e inspeccionar techos de casas, tu keyword research irá encaminado a detectar palabras clave que cubran esas áreas (si tu empresa no limpia techos, no te interesaría esa keyword). Además, un truco para mejorar aún más la investigación de palabras clave es buscar y añadir sinónimos de todas las palabras objetivo. Por ejemplo, «reparar» un techo es lo mismo que «arreglar» un techo. Después puedes añadir adjetivos y los prefijos, quedando frases clave como «reparación de techo de mi casa», «reparación de techos de viviendas» o «reparación de techos de metal«. Encontrar las palabras clave adecuadas se reduce a contestar a varias cuestiones:

  • ¿Cómo de relevante es la palabra clave para el negocio y si tiene intención comercial? Las palabras clave con intención comercial son las que tienes que perseguir, ya que el usuario se encuentra en un momento perfecto para ser impactado con tu página de ventas (por ejemplo, la keyword «empresas para arreglar techo» es mucho mejor que la keyword «cómo reemplazar un techo«, debido a que la tiene intención comercial, no informativa). Una palabra clave como «seguro de reemplazo de techo» podría contener algunas palabras relevantes, pero la intención de esa consulta no tiene porque ser una empresa de techado.

  • ¿Cuántas personas buscan esa palabra clave en el ámbito de acción de tu servicio? Cuantas más búsquedas, mejor (tu posicionamiento será irrelevante si la búsqueda la realizan muy pocas personas cada mes). Si el ámbito de acción de tu servicio es, por ejemplo, España, asegúrate de excluir al resto del mundo en tu investigación de palabras clave.

  • ¿Cuánta competencia tiene la palabra clave? Es preferible una menor competencia, ya que se requiere menos tiempo y dinero para llegar al éxito. El 95% de los clicks irán a los 5 primeros puestos de los resultados de búsqueda (asegúrate de que apuntas a palabras clave en las que puedes pelear y ganar). Investiga el número de páginas competidoras que tengas la palabra clave específica en el title de la página <title> para evaluar su competitividad.

Son varias las herramientas SEO que te recomiendo para realizar la investigación de palabras clave. Todas son precisas, fáciles de usar y muy baratas (algunas, de hecho, son gratuitas). Casi cualquier persona puede realizar un keyword research con una mínima comprensión de los factores que te he mencionado anteriormente.

Nota: Recuerda, selecciona 1 o 2 palabras clave objetivo para cada una de tus páginas. Si descubres palabras clave relevantes para tu negocio y, cuando vas a ver qué página puede pelear por esas keywords descubres que tienes ninguna, considera publicar páginas preparadas para ese objetivo. Además, trata de organizar las palabras clave objetivo en un «mapa semántico» o jerárquico y reúne todos los datos de volumen de búsquedas (locales) y competitividad en una hoja de cálculo.

El comportamiento de búsqueda no cambia de un día para otro, de modo que un proyecto de investigación de palabras clave en profundidad puede ser una ventaja para tu negocio para muchos años. Te dará una idea de la demanda del mercado y permite que te enfoques directamente en las necesidades de sus clientes. En este aspecto, te recomiendo contratar a un consultor SEO o agencia SEO. Como he dicho anteriormente, la investigación de palabras clave es, sin duda, la parte más importante de cualquier proyecto SEO, ya que constituye la base de toda la optimización, y es crítico hacerlo bien.

Precio: Desde 500 €

Implementación web

Cuando dispones de un buen keyword research, es momento de crear nuevas páginas para posicionar para esas palabras clave objetivo. Después de todo, si no tienes una página relevante en tu sitio web para cada bloque de keywords (acuérdate de la jerarquía), estas no tienen ninguna posibilidad de copar los primeros puestos. Cuando era un SEO novato y me enfrentaba a desafíos complicados, solía acordarme de una frase muy simple para mantenerme en el camino correcto.

Solía repetirme una y otra vez que «tan sólo mete las palabras clave en la página«. Si no colocas e implementas las palabras clave objetivo en las páginas de tu dominio, simplemente no podrás llegar a ningún sitio. En este aspecto, te recomiendo trabajar con un agencia o consultor SEO que produzca nuevas páginas orientadas a los términos de búsqueda. Al crear dichas páginas, busca alcanzar los siguientes objetivos:

  • Asegúrate de crear páginas con contenidos suficientemente largos que sean fáciles de consumir y de leer (también de escanear).

  • Crea páginas con contenidos únicos (evita la tentación de producir páginas como plantillas o de copiar/pegar).

  • Crea páginas que los usuarios encuentren valiosas e interesantes para asegurarte un bajo porcentaje de rebote y una oportunidad de clasificar en los primeros puestos de los resultados de Google.

  • Utiliza URLs cortas, fáciles de leer y con la palabra clave cerca de la raíz del dominio (intenta evitar anidar las páginas en las rutas de directorios profundos).

  • Resiste la tentación de apuntar más de 2 palabras clave por página (si lo haces provocarás que las demás pierdan fuerza).

  • Asigna las palabras clave objetivo a sus respectivas páginas y asegúrate de que has cubierto todas las palabras clave relevantes que hayas detectado durante la investigación de palabras clave.

  • Busca en Google las palabras clave por las que quieres posicionar (mejor en modo incógnito) y comprueba y analiza qué tipos de sitios web están en los primeros puestos. Si ves una gran cantidad de artículos de blogs (largos), escribe una entrada en el blog o haz un guest post en un blog del sector. Si ves páginas de comercio electrónico con productos, prueba a crear un producto y venderlo tú también. Si ves páginas de inicio de empresas, intenta optimizar tu página de inicio con esas palabras clave.

Nota: No debería tener que decir esto, pero, por favor, asegúrate de que la agencia o consultor SEO hace un trabajo de calidad. Controlar posibles errores de escritura, la calidad de las imágenes o el formato limpio y legible de las páginas puede ser la diferencia entre un buen resultado y uno muy malo. Al final, como pasa en muchos negocios, si no estás los demás harán «lo que consideren» sin tener en cuenta tu opinión.
Precio: Desde 40 €/hora

Optimización SEO

Existen casos en los que ya se dispone de una página dedicada a un tema específico (que normalmente has descubierto durante la investigación de palabras clave). Es momento analizar esa página y optimizarla para posicionar en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda son, después de todo, sólo ordenadores, por lo que requieren de una mano amiga que les ayude a entender el contenido de una página.

Un buen consultor o agencia SEO podrá realizar modificaciones en el contenido y en las entrañas técnicas de tus páginas para asegurarse de que Google puede entenderla a la perfección, así como sus visitantes. Este tipo de servicio SEO es perfecto para pequeñas empresas y tiende a ser más asequible que la creación de páginas desde cero. Una agencia, normalmente le cobrará en base a un esquema de página o por horas. El ROI o retorno de la inversión tiende a ser bueno cuando se optimizan las páginas también. Estas son algunas de las cosas que tu proveedor de servicios SEO tendría que hacer:

  • Crear una etiqueta <title> (recuerda que no es lo mismo que el título de la página, pueden ser diferentes) atractivo (que pida el click) que contenga la palabra clave más relevante para el snippet de búsqueda.

  • Incluir palabras clave, variaciones de esas mismas palabras (palabras relacionadas) y sinónimos en el cuerpo del texto de la página.

  • Optimizar el anchor text (texto de ancla) de los enlaces de salen de la página y de los que llegan a la misma.

  • Añadir información a las imágenes (como la etiqueta ALT, que sería el título de la imagen) para que Google las pueda entender (los buscadores no tienen ojos  para ver las imágenes, por lo que es importante informarles sobre su contenido).

  • Si la página es corta o no tiene suficiente contenido, tu SEO tendrá que hacerla más larga para aumentar la métrica del tiempo medio en página.

Nota: Muchas veces, una página sólo necesita un pequeño ajuste para que Google, Bing o Yahoo la entiendan mucho mejor.
Precio: Desde 40€/hora

Link Building (construcción de enlaces)

Implementar las palabras clave objetivo en la página no es lo único que se hace para ganar puestos en el ranking en Google. Te guste o no, hay miles de páginas en Internet que también quieren posicionar por esos mismos términos. Entonces, ¿Qué factores tiene en cuenta Google para crear sus resultados de búsqueda? Muy fácil. Utiliza una serie de factores SEO. Dentro de esos factores, existen algunos que son más importantes que otros, como pueden ser el número y calidad de enlaces entrantes.

Tiene en cuenta tanto los enlaces internos procedentes de otras páginas de tu dominio (por eso es tan importante tener una estructura web idónea) como los enlaces externos procedentes de otros dominios. Los enlaces externos son mucho más importantes que los enlaces internos y deben ser el foco de tus esfuerzos en el proceso de construcción de enlaces con tu proveedor de servicios de posicionamiento web. La clave del link building es un enfoque de cantidad y calidad de enlaces. No te bases sólo en la cantidad (hace tiempo era un factor que funcionaba, pero con el nacimiento de algoritmos de Google como Google Penguin o Google Panda y de las penalizaciones, ya no es conveniente).

Cuando hablo de enlaces de alta calidad, me refiero a aquellos que vienen de sitios web relevantes, con una temática similar a la tuya. Cuando tu agencia o consultor SEO te habla de la construcción de enlaces, asegúrate de que se centran sólo en la calidad. Los mejores proyectos de link building se realizan manualmente, con atención a la calidad y el detalle, y el resultado es ganar enlaces de otros dominios que harán que subas en los resultados de búsqueda. Este es su punto de referencia para el éxito.

Precio: Desde 300€/mes (en bloques de 6 meses)

Auditoría SEO técnica

Como te comentaba más arriba, debido a que Google y otros motores de búsqueda son simplemente ordenadores, requieren de una ayuda extra cuando se trata de rastrear y comprender tu sitio web. Google ha creado un buen número de herramientas y estándares que permiten a cualquier profesional SEO proporcionar multitud de detalles sobre el contenido de un sitio web. Un proveedor de servicios de posicionamiento en buscadores experto debe estar familiarizado con estas normas y tener las herramientas y conocimientos necesarios para emplearlos en tu sitio web.

Las auditorías técnicas pueden variar dramáticamente en tamaño, alcance y coste. Si tiene un sitio web sencillo con información sobre tus productos o servicios, tus necesidades técnicas de SEO serán menores que un sitio dinámico o con un software pesado. Por lo general, los e-commerce requieren un SEO más técnico debido a su compleja navegación y su gran número de páginas indexadas. Los sitios de noticias y blogs con gran cantidad de contenidos también pueden requerir una optimización más técnica, ya que tienen un gran número de páginas, categorías, etiquetas, tipos de contenido (vídeo, audio, podcasts, etc.).

Es probable que una auditoría técnica será uno de los servicios SEO más caros, ya que requiere más experiencia del proveedor y puede llevar más tiempo. La buena noticia es que estos costes de auditoría no son recurrentes y sólo son necesarios una vez cada 1-2 años si se hace en profundidad. A continuación, te dejo lo que tu agencia o consultor SEO deberían comentarte cuando se trata de una auditoría técnica para una pyme o pequeña empresa:

  • Un rastreo de todo tu sitio web mediante un software de rastreo para crear un documento con todas las URLs, imágenes, scripts y archivos CSS.dd
  • Configuración de la consola de Search Console de Google (antiguo Webmaster Tools) incluyendo la creación e indexación de un mapa del sitio XML para ayudar a Google a indexar todas tus páginas.

  • Recomendaciones diseñadas para consolidar el contenido duplicado y eliminar páginas irrelevantes del índice de Google. En este paso de la auditoría técnica se discutirá el uso de redirecciones 301, rel = etiquetas canónicas, robots.txt y metaetiquetas.

  • Análisis de los tiempos de carga de las páginas más importantes de tu sitio web (con un énfasis en la página de inicio y páginas primarias). Google prefiere mostrar páginas rápidas en sus resultados de búsqueda, por lo que es importante que tu sitio web responda y que la velocidad de carga sea mejor que la de tu competencia. Por ello, asegúrate de obtener algunas recomendaciones concretas sobre cómo mejorar estos aspectos. Además, realiza análisis de los problemas de rastreo e indexación más comunes para asegurarte de que Google no se queda a medias cuando trata de acceder a tu sitio web.

Nota: No pasa nada si no entiendes los detalles de la auditoría técnica (se necesitan profundos conocimientos de SEO). Para eso confías en una agencia o consultor SEO, para que haga un informe comprensible y escaneable, con el objetivo de que, al menos, se te queden los detalles más importantes.
Precio: Desde 500€

Análisis y limpieza del perfil de enlaces

La manera y las técnicas para posicionar una página web hace tiempo que han cambiado. Gran culpa la tiene los abusos de algunos webmasters y profesionales del sector, que lejos de jugar limpio, han usado cualquier herramienta en su poder para potenciar el SEO (utilizando granjas de enlaces o enlazando desde sitios de dudosa reputación) y subir posiciones en los resultados de Google.

Como todo en la vida «todo principio tiene un final» y Google se sacó de la manga, hace ya unos años, a los amigos Google Panda y Google Penguin, que han sido causantes del descalabro de muchos sitios web que ocupaban primeros puestos en los resultados de búsqueda de Google. Muchas veces no tienes por qué recibir un mensaje de Webmasters Tools de Google para saber que estás penalizado o que algo no funciona en la web, ya que los datos de Google Analytics no dejan lugar a equivocaciones.

Hoy en día hay que ser consciente de esta realidad, ya que a lo mejor tú, como empresa o particular, no has hecho nada, pero la empresa que contrataste para posicionarte el sitio web sí (te aseguro que sí). Recibo cientos de mensajes relacionados con este tema, con empresas que están cayendo en las serps y que no tienen ni idea de por qué. La solución no es fácil, porque depende directamente del tipo de penalización que Google haya aplicado, siendo la más dura la algorítmica.

Por ello, es vital encontrar y eliminar los enlaces (ilícitos) causantes del problema, que pueden poner y pondrán en peligro tu estrategia de posicionamiento en buscadores, o incluso entorpecerán la trayectoria ascendente de tu página web. Este servicio SEO, que muchos webmasters intentar hacer ellos mismos, tiene una alta complejidad, ya que vas a tener que enviar a Google enlaces y dominios que no podrá tener en cuenta para posicionarte. Hacer una limpieza de enlaces efectiva tiene mucho trabajo y necesita que sepas manejar varias herramientas SEO y excel (para cruzar los datos que descargues de todas las herramientas).

Nota: Es muy importante que, antes de que la agencia o consultor SEO desautorice cualquier enlace o dominio a través de Search Console de Google, estés bien informado y des permiso para hacerlo. Una vez hecho, ese enlace o dominio ya no contará para posicionar tu sitio web.
Precio: Desde 450€ (depende en gran medida de la cantidad de enlaces)

#3 Modalidad de cobro del proveedor de servicio SEO

Imagino que estás leyendo esta guía para obtener una orientación sobre la inversión que te va a suponer contratar un servicio SEO. Por ello, el siguiente paso es saber qué tienes que tener en cuenta a la hora de relegar esta metodología a profesionales. Existen diferentes maneras de cobrar cada tipo de servicio SEO, por lo que es necesario que aprendas a distinguir las modalidades de cobro de las agencias y los consultores SEO:

Servicio SEO por horas

El precio por hora es una modalidad de pago muy habitual en las pequeñas agencias y consultores SEO (o aquellos profesionales que realicen proyectos SEO orientados a organizaciones de reducido tamaño). En ambos casos se cumple una premisa: el presupuesto es reducido y limitado. Otro punto de vista es la aplicación de una tarificación horaria en aquellos casos par los que solo se necesite un experto SEO dedicado a tareas específicas, ya sea por cuestiones de presupuesto, o porque el resto de factores estén relegadas a otras empresas externas.

El precio medio por hora y servicios SEO está entre los 20 € y los 60 €, dependiendo de la experiencia y formación del profesional SEO. Esto es lo común, teniendo los pies en la tierra. Sin embargo, existen excepciones de consultores SEO como Neil Patel, que puede llegar a cobrar hasta 4.000 € por una hora. Comparativamente, me tienes a mí, que ofrezco servicios igual de cualificados por un precio mucho más realista.

Servicio SEO por créditos/bono de horas

A pesar de ser una modalidad relativamente nueva, ya está siendo adoptada por diversas agencias y consultores SEO. La fijación del precio del servicio SEO por créditos implica que el cliente adquiera la cantidad de créditos (traducido en número de horas) que considere más idónea en función de sus necesidades y presupuesto y vaya traduciendo los mismos en tareas y desarrollo de SEO a medida que vaya necesitándolos. Encontrarás que el precio medio por créditos está entre los 15 € y los 50 € por crédito (hora). Eso sí, son muchas las opiniones que se posicionan en contra de este tipo de estrategia, defendiendo que no permite un verdadero trabajo conjunto entre la empresa y el cliente, lo que dificulta que las acciones SEO sean realmente eficaces y que los objetivos se planteen de forma comprometida.

Servicios SEO por cuota mensual

Abordando las cuestiones más críticas de tu negocio, encontrarás planes SEO de dimensión mensual. Estos suelen abarcar, por regla general, la investigación de palabras clave, la construcción de enlaces entrantes, el mantenimiento de aspectos internos de la Web, SEO local y un largo etc. En estos casos, los precios rondan entre los 100 € y los 3.000 € al mes, dependiendo de la dedicación, reputación y compromiso del proveedor.

No obstante, si buscan un plan SEO de cualidades más avanzadas, encontrarás opciones que, además de los factores mencionados incluyan otros como copywriting, optimización de contenidos, pruebas A/B, auditorías SEO, informes mensuales y técnicas de visibilidad. Comparativamente, los precios ascienden de forma notable, puesto que se sitúan en un rango entre los 1.500 € y los 5.000 € al mes. Ojo, que esto no es todo, ya que hay determinadas agencias que ofrecen planes avanzados no aptos para todos los bolsillos, tarificando el período mensual en hasta 10.000€ al mes.

Proyecto SEO completo

En el caso de las grandes agencias, la modalidad más comúnmente utilizada es la de presupuestar un proyecto SEO completo, de forma que el cliente sepa desde el inicio qué es lo que va a obtener a cambio de su desembolso total. En este caso, es más complicado establecer un rango promedio de precios, ya que estos variarán en función del sitio web de que se trate, de su estado actual y de los objetivos deseados.

A pesar de ellos, si realizamos una pequeña segmentación, en una micro-web las tareas SEO pueden costar entre 750 € y 1.500 €. En el caso de una página web pequeña, el SEO oscilará entre los 4.000 € y los 6.000 €. Por otra parte, un sitio web mediano rondará un presupuesto de entre 10.000 € y 20.000 €. En último lugar, lo sitios web más grandes y complejas, el precio puede ascender hasta los 100.000 €.

#4 Sector de actividad y competencia

Este factor es obvio, pero a veces es difícil de darse cuenta de cuanto. La revolución de Internet ha llegado a todos sitios, y son muchos los negocios los que se lanzan a la aventura digital, por lo que cada día hay más competencia. Te habrás dado cuenta de que, en algunas búsquedas en Google donde antes no salían anuncios, ahora sí que los hay. En este sentido, el coste del proyecto SEO depende mucho del sector en el que estés desarrollado tu actividad.

No es lo mismo ser un proveedor de hosting, en un sector con mucha competencia (y muy feroz), que un psicólogo deportivo a domicilio. En el segundo caso, será mucho más fácil de posicionar el sitio web, por lo que las horas de trabajo se reducirán (por lo tanto, el presupuesto final seré mucho más bajo). Por ello, según el sector y la competencia que este tenga, será más o menos sencillo (se necesitará más o menos tiempo) conseguir aparecer en los primeros resultados de búsqueda (la dificultad del sector condiciona en gran medida el presupuesto).

Nota: En lo que respecta al sector objetivo donde vas a trabajar tu estrategia, tiene mucha influencia en el precio del servicio SEO su tamaño y la cantidad de competidores que haya.

#5 Tamaño del proyecto SEO

Como cada proyecto SEO es único, cada página web, blog o tienda online va a tener sus propias necesidades. Por tanto, el precio SEO va a variar en función de la envergadura de la misma. No es lo mismo un sitio web pequeño con las páginas habituales que uno con varias decenas de servicios, diferentes puntos de venta en diferentes países y diferentes idiomas. Deja que te explique de otra manera:

  • Proyecto SEO pequeño: Un proyecto SEO pequeño consiste en el diseño y desarrollo de una estrategia SEO básica que, en resumen, se dirige a posicionar un sitio web pequeña (o una de sus secciones). El precio de este tipo de proyecto depende en gran medida del profesional que contrates, su experiencia y su cache, donde son más habituales los consultores SEO o agencias SEO pequeñas.

Precio: Desde 100 €/mes hasta los 500 €/mes
  • Proyecto SEO grande: En este caso de trata de un proyecto SEO de grandes dimensiones, lo que quiere decir que se trata la arquitectura completa de un sitio web con muchas páginas. Este tipo de proyectos SEO está pensado para medianas y grandes empresas, que disponen de un presupuesto más abultado, y lo suelen gestionar grandes agencias (debido a gran cantidad de recursos de los que disponen).

Precio: Desde 800 €/mes hasta los 5.000 €/mes

Como cada proyecto SEO es único, ya que cada sitio web va a tener sus propias necesidades. Por tanto, el precio del servicio de posicionamiento web va a variar en función de la envergadura o tamaño de la misma. No es lo mismo hacer un proyecto de posicionamiento de una app en la tienda de aplicaciones o una landing page (1 sólo página) que tener que auditar un sitio web de más de 100.000 páginas sin ningún tipo de optimización SEO.

#6 SEO a nivel nacional o internacional

¡Otro factor clave a la hora de establecer el presupuesto SEO! Imagínate tener que posicionar un sitio web en Google en español. Vale, ahora piensa esa mismo sitio web pero en 5 idiomas diferentes ¿se complica verdad? ¡Piénsalo! ¿Es igual la cultura española que la inglesa? ¿Y la cultura rusa? La realidad es que no, que las formas de posicionar y vender varían, que el trato con los clientes es distinto, y que la percepción de las acciones de marketing también difiere. Por ello, valorar si se trata de una web que ataca a un solo mercado o se enfoca a nivel internacional es otro de los factores a tener en cuenta. A más mercados, mayor nivel de adaptación y, por lo tanto, mayor tiempo de dedicación.

#7 Tipo de sitio web en la que se desarrolla el proyecto SEO

Al igual que es relevante el número de paginas que tenga un sitio web, también lo es la tipología de las misma, ya que algunas incluirán más contenido e implicarán trabajar con distintos formatos en el mismo espacio y otras, tan solo implicarán pequeñas transcripciones de contenido. Es decir, la forma de trabajo y las herramientas necesarias, así como los conocimientos que se necesiten adquirir para trabajar con ellas, serán un plus del precio final.

Página web, web, sitio web, blog, weblog, vblog, tienda online, ecommerce, web y un largo etc de nombres con los que te puedes llegar a liar (sobre todo cuando vas a contratar a alguien para que te haga la web). Por ello, quiero arrojar algo de luz sobre estos términos, para que comprendas que todos pasan por el mismo: página web. Al fin y cabo es la base de todos lo demás, por lo que ten en cuenta que:

  • Aunque las trato por separado, considero al blog y la tienda online como complementos de un sitio web. El blog es un tipo de página web que, por lo general, está dispuesta en orden cronológico, mostrando los posts, artículos o entradas más recientes en la parte superior de la página principal y los más antiguos en la parte inferior. A un blog, que es la abreviatura de la palabra weblog, se le conoce como muchas cosas: revista digital, diario, noticiero, lugar de encuentro, escaparate, sitio de intercambio de información, fuente de sabiduría, lugar para aprender y muchas cosas más.

  • Un blog típico combina texto, imágenes, vídeos y enlaces a otras blogs, páginas y medios de comunicación. Un blog permite (al menos debería) que los usuarios puedan dejar sus comentarios y comunicarse directamente con el autor. De hecho, el diálogo y la interacción son una parte esencial de cualquier bitácora de éxito que se preste.

  • La tienda online o ecommerce es otro tipo de página web, pero pensada para mostrar y vender productos o servicios. En un sentido amplio se puede describir a una tienda virtual como a una plataforma de comercio convencional que se vale de un sitio web para realizar sus ventas y transacciones. Por lo general, las compras en una tienda virtual se pagan con tarjeta de crédito, para que después los productos sean enviados por correo ordinario (o por correo electrónico en caso de que sean productos intangibles). Sin embargo, se pueden utilizar otros medios de pago como transferencias bancarias, cupones de pago, PayPal, etc. En la mayoría de los casos, la tienda online suele requerir que los usuarios se registren (ingresando sus datos) antes de poder realizar una compra. De esa manera es como tendrás los datos suficientes para tratar con el cliente.

#8 Tecnologías que utiliza el sitio web

Partiendo de la base de que un mismo sitio web puede utilizar diferentes lenguajes de programación, este es un elemento clave para que el presupuesto SEO suba. La realidad es que existen miles de tecnologías web, y hacer un listado de todas sería complicado, ya que cada poco tiempo aparecen nuevas tecnologías. Por ello, para que al menos te suenen las más importantes, he hecho un listado de las tecnologías más famosas y importantes para que sepas qué opciones tienes a la hora de desarrollar una app o sitio web:

Nota: Para diferenciar las tecnologías web más populares, es importante que conozcas 2 conceptos: frontend y backend. El frontend es la parte del lado del cliente en la web, es decir, la apariencia y lo que el usuario ve en la página (se suele utilizar HTML, CSS y JavaScript, entre muchos otros). El backend en cambio es la parte del lado del servidor, es decir, bases de datos y toda la lógica de la web no visible para el usuario (se suele utilizar Python, PHP, Ruby, C# o Java, entre muchos otros).

Tecnologías web populares para el frontend

  • HTML: Con sus siglas en inglés de HyperText Markup Language (lenguaje de marcas de hipertexto) hace referencia al lenguaje de marcado para la elaboración de páginas web. Es un estándar que sirve de referencia del software que conecta con la elaboración de páginas web en sus diferentes versiones, define una estructura básica y un código (denominado código HTML) para la definición de contenido de una página web, como texto, imágenes, videos, juegos, entre otros.

  • JavaScript: Abreviado comúnmente como JS, es un lenguaje de programación interpretado, dialecto del estándar ECMAScript. Se define como orientado a objetos,​ basado en prototipos, imperativo, débilmente tipado y dinámico. Se utiliza principalmente en su forma del lado del cliente (client-side), implementado como parte de un navegador web permitiendo mejoras en la interfaz de usuario y páginas web dinámicas​ aunque existe una forma de JavaScript del lado del servidor (Server-side JavaScript o SSJS). Su uso en aplicaciones externas a la web, por ejemplo en documentos PDF, aplicaciones de escritorio (mayoritariamente widgets) es también significativo.

  • CSS: Con las siglas en inglés de Cascading Style Sheets (en español «Hojas de estilo en cascada», es un lenguaje de diseño gráfico para definir y crear la presentación de un documento estructurado escrito en un lenguaje de marcado.​ Es muy usado para establecer el diseño visual de los documentos web e interfaces de usuario escritas en HTML o XHTML. El lenguaje puede ser aplicado a cualquier documento XML, incluyendo XHTML, SVG, XUL, RSS, etcétera. También permite aplicar estilos no visuales, como las hojas de estilo auditivas.

  • Bootstrap: Es uno de los frameworks CSS más utilizados en la actualidad (son archivos CSS ya creados con muchos estilos predefinidos que ayudan al programador). Dispone de una buena compatibilidad con el diseño responsive y muy buena documentación.

  • jQuery : Como framework JS/TS es una biblioteca multiplataforma de JavaScript (la más utilizada), creada inicialmente por John Resig, que permite simplificar la manera de interactuar con los documentos HTML, manipular el árbol DOM, manejar eventos, desarrollar animaciones y agregar interacción con la técnica AJAX a páginas web.

  • Gulp: Como task runner (tecnología de gran ayuda para programar ciertas tareas) Gulp es una herramienta, en forma de script en NodeJS, que te ayuda a automatizar tareas comunes en el desarrollo de una aplicación, como pueden ser: mover archivos de una carpeta a otra, eliminarlos, minificar código, sincronizar el navegador cuando modificas tu código, validar sintáxis y un largo etcétera.

  • Typescript: Es un lenguaje de programación libre y de código abierto desarrollado y mantenido por Microsoft. Es un superconjunto de JavaScript, que esencialmente añade tipos estáticos y objetos basados en clases. Anders Hejlsberg, diseñador de C# y creador de Delphi y Turbo Pascal, ha trabajado en su desarrollo, que puede ser usado para desarrollar aplicaciones JavaScript que se ejecutarán en el lado del cliente o del servidor (Node.js).

  • Less: A veces estilizado como LESS, es un dinámico lenguaje de hojas de estilo que puede ser compilado en hojas de estilo en cascada (CSS) y ejecutarse en el lado del cliente o en el lado del servidor. Diseñado por Alexis Sellier está influenciado por Sass y ha influido en la nueva sintaxis «SCSS» de Sass, que adaptó su sintaxis de formato de bloque similar al de CSS.

Tecnologías web populares para el backend

  • Java: Es un lenguaje de programación y una plataforma informática comercializada por primera vez en 1995 por Sun Microsystems y desarrollada por James Gosling. Java es rápido, seguro, fiable y está en todas partes. Desde portátiles hasta centros de datos, desde consolas para juegos hasta super computadoras, desde teléfonos móviles hasta Internet, Java está en todas partes, ya que es ejecutado en una plataforma que no tiene que ser recompilada para correr en otra.

  • Python: Es un lenguaje de programación interpretado cuya filosofía hace hincapié en una sintaxis que favorezca un código legible. Se trata de un lenguaje de programación multiparadigma, ya que soporta orientación a objetos, programación imperativa y, en menor medida, programación funcional. Es un lenguaje interpretado, dinámico y multiplataforma.

  • PHP: Hypertext Preprocessor (preprocesador de hipertexto) es un lenguaje de programación de propósito general de código del lado del servidor originalmente diseñado para el preprocesado de texto plano en UTF-8. Posteriormente se aplicó al desarrollo web de contenido dinámico, dando un paso evolutivo en el concepto de aplicación en línea, por su carácter de servicio.

  • Ruby: Es un lenguaje de programación interpretado, reflexivo y orientado a objetos, creado por el programador japonés Yukihiro «Matz» Matsumoto, quien comenzó a trabajar en Ruby en 1993, y lo presentó públicamente en 1995. Combina una sintaxis inspirada en Python y Perl con características de programación orientada a objetos similares a Smalltalk. Comparte también funcionalidad con otros lenguajes de programación como Lisp, Lua, Dylan y CLU. Ruby es un lenguaje de programación interpretado en una sola pasada y su implementación oficial es distribuida bajo una licencia de software libre.

  • Spring: Es un framework para el desarrollo de aplicaciones y contenedor de inversión de control, de código abierto para la plataforma Java. La primera versión fue escrita por Rod Johnson, quien lo lanzó junto a la publicación de su libro Expert One-on-One J2EE Design and Development (Wrox Press, octubre 2002)

  • Django: Es un framework de desarrollo web de código abierto, escrito en Python, que respeta el patrón de diseño conocido como «modelo–vista–template». Fue desarrollado en origen para gestionar varias páginas orientadas a noticias de la World Company de Lawrence (Kansas) y fue liberada al público bajo una licencia BSD en julio de 2005. El framework fue nombrado en alusión al guitarrista de jazz gitano Django Reinhardt.

  • Express.js: Es un framework para Node.js que sirve para crear aplicaciones web en menos tiempo ya que proporciona funcionalidades como el enrutamiento, opciones para gestionar sesiones y cookies, y un largo etc.

  • Revel: Se trata de un framework de Go que tiene incluidas librerías para el manejo de http requests. Te permite levantar un servidor web con unas cuantas lineas de código en segundos. Cuando hablamos de Revel, básicamente es un framework, el cual tiene 2 metas muy claras, easy to use & performance.

  • Rails: Ruby on Rails, también conocido como RoR o Rails, es un framework de aplicaciones web de código abierto escrito en el lenguaje de programación Ruby, siguiendo el paradigma del patrón «Modelo Vista Controlador (MVC)». Trata de combinar la simplicidad con la posibilidad de desarrollar aplicaciones del mundo real escribiendo menos código que con otros frameworks y con un mínimo de configuración. El lenguaje de programación Ruby permite la metaprogramación, de la cual Rails hace uso, lo que resulta en una sintaxis que muchos de sus usuarios encuentran muy legible.

Estas son sólo las más habituales, pero hay miles más. Que el profesional SEO que va a optimizar tu sitio web para posicionarla en Google debe conocer los lenguajes en los que está desarrollado tu sitio web, ya que, según el conocimiento que tenga tu proveedor de servicios SEO, no será lo mismo optimizar un sitio web realizado por completo con HTML, que uno que utilice un CMS como WordPress, Magento o Prestashop. En este caso, la selección y uso de la tecnología que el profesional considere necesaria para cumplir tus expectativas también se reflejará en el presupuesto.

#9 Factores SEO de Google vigentes

Seguro que alguna vez te has parado a pensar qué es lo que hace que una página aparezca en las primeras posiciones de los buscadores. Si no lo has hecho, es muy probable que lo estés haciendo ahora, porque admitámoslo, todos queremos dominar la primera página de resultados de Google. Si supieras qué factores influyen en el posicionamiento de un sitio web, podrías trabajar en ellos y mejorar tus resultados ¿no es así? ¡Pues un profesional SEO está obligado!

Pues bien, tengo 2 noticias, una buena y otra mala. La mala es que nadie sabe a ciencia cierta cómo funciona Google. La buena, que muchos factores de posicionamiento se conocen, están probados y puedes usarlos en tu provecho. Te adelanto que conocer y tomar en consideración los 200-210 factores SEO que tiene en cuenta Google es una de las funciones más complicadas y laboriosas de un proyecto SEO. Estos son algunos de los factores SEO más conocidos e importantes:

  • La longitud y la calidad del contenido: A los buscadores le gustan las páginas con contenidos extensos. Si antes representaban textos entre 200 y 300 palabras ahora el número asciende a más de 2.000 palabras. Dentro del contenido, debes tener en cuenta la cantidad de veces que se repite la palabra clave, dividido del número total de palabras que tiene una página o etiqueta (la densidad debería estar entre el 1% y el 3%).

  • Relevancia: Este factor es muy importante, ya que ofrece el grado en que un sitio web es adecuado para una búsqueda. Se deben tomar en este punto elementos importantes como la palabra clave que se  utiliza en el título y en la URL, ya que ofrece resultados inmediatos y garantiza que las personas que estén buscando ese tipo de contenido lo encuentren.

  • Popularidad: Si muchos internautas recomiendan tu sitio web y lo mencionan en sus páginas web y redes sociales, el buscador lo tiene en cuenta. Por el contrario si nadie lo hace, el buscador también la ignorará. Para fortalecer esta estrategia es recomendable cuidar y promover el uso de enlaces entrantes hacía el sitio web con suficiente cantidad, diversidad y calidad.

  • Extensión de dominio del país: Los TLDs de país o también denominados dominios regionales son todas aquellas extensiones de dominio que dan referencia del país origen o desde donde funcionan (los conocidos .es, .co, .mx, .ve, .cl, etc). Ayudarán mucho en el posicionamiento del mismo país, es decir, en su jurisdicción, pero por otra parte, te van a abarrotar en las búsquedas de otros países. Si lo que quieres el llegar «a todo el mundo», lo mejor es que utilices un TLD global (por ejemplo .com).

  • Velocidad de carga del sitio web: Otro de los factores a tener en cuenta a la hora de posicionar una página web es la velocidad de carga. Google posiciona mejor aquellas páginas web que tienen una velocidad de carga mayor, ya que al usuario no le gusta esperar a la hora de acceder a ellas. Una larga espera provoca además, una mala imagen al negocio.

#10 Inversión en enlaces externos (Link Building)

¿Te dice algo Link Building? Las distintas estrategias de construcción de enlaces van variando a lo largo del tiempo, habiendo determinadas acciones que se van a considerar perjudiciales y se incorporen otras nuevas en función de las actualizaciones de Google. El objetivo de esta guía es que puedas optimizar tus esfuerzos en tu estrategia de backlinks para conseguir aquellos que realmente van a ser beneficiosos para el posicionamiento SEO en Google de tu sitio web, tanto en términos de autoridad como de notoriedad.

Efectivamente, para posicionar una página web vas a necesitar conseguir enlaces externos si o si. Es decir, o tú, o tu proveedor de servicios SEO tendréis que contactar con otros sitios web para que estas pongan un enlace en su web hacia la tuya. Y eso, querido amigo, si no tienes buenos amigos con instalaciones web en tu mismo sector, tiene un coste. Como mencionaba anteriormente, a mayor competencia en el mercado, mayor dificultad de posicionamiento y, por tanto, mayor inversión económica en enlaces.

Aspectos a tener en cuenta para que un enlace sea de calidad

Una vez que tienes claro de qué va la construcción de enlaces es momento de saber por qué un enlace es de calidad o tiene sentido y por qué no. Son muchos los factores que determinan la calidad de un backlink, ya que no es lo mismo que te ese enlace venga, por ejemplo, de un dominio de reciente creación o uno que lleva años publicando contenidos de mucha valor. Estos son los aspectos que tienes que revisar para conocer la relevancia de un enlace:

  • Autoridad y relevancia del sitio web: No se puede conseguir un enlace de calidad si la página de la que proviene no la tiene. El posicionamiento no mejorará y, encima, tu sitio web puede salir perjudicado. Para determinar si es conveniente ese enlace o no, se debe recurrir a herramientas SEO que, a través de distintas métricas, te permiten conocer una estimación de la calidad del sitio web. Lo ideal es combinar distintas herramientas ya que no hay una métrica absoluta. Una de las más importantes es MOZ. El PA (Page Authority) y el DA (Domain Authority) son unas de las métricas más usadas por los profesionales del sector (sin embargo, no son métricas absolutas, ya que pueden presentar unas cifras excelentes que esconden una dudosa reputación). Para esto nos debemos fijar en el nivel de Spam Score. El máximo de puntuación de spam es 17, pero los sitios web con una cifra mayor a 3 no son recomendables. Por ejemplo, la página web de una compañía de limpieza de empresas muestra un DA de 28 y un PA de 38, que no están anda mal, sobre todo para el sector del que se trata y, lo más importante, con un Spam Score de 1 (muy habitual). Podemos concluir que la calidad de esta página es bastante buena y que a los portales de temáticas relacionados le convendrán los enlaces externos desde ella. En conjunto a esta herramienta puedes utilizar Majestic, una herramienta SEO que desvela 2 métricas muy importantes sobre las características de los backlinks que tiene un sitio web. El Trust Flow o Flujo de Confianza muestra la calidad de los enlaces que tienen su origen en el portal analizado. Por otro lado, el Citation Flow o Flujo de Menciones es un indicador que evalúa la fuerza del sitio web o del enlace. Esta potente herramienta te desvela lo efectiva que es la estrategia de linkbuilding llevada a cabo y lo influyentes que son las páginas web para elegir las que mejor te convengan.

  • Tráfico web: Cuando un backlink que está colocado en un sitio web es utilizado con frecuencia por los usuarios (hacen click en el), el buscador lo identifica como relevante permitiendo que se transfiera más autoridad. Podemos estar ante un portal web con unas métricas asombrosas pero, si no cuenta con un flujo de visitas relevante, ese enlace no va a transmitir tanta fuerza como se espera.

  • Cantidad de enlaces salientes: Un sitio web puede tener unas métricas excelentes, pero si tiene muchos enlaces salientes desde su dominio (se recomienda un máximo de 100 por página), la fuerza que van a transmitir no será la misma. Cuantos más links salientes tenga, menos link juice te llegará, por lo que se debe evaluar si te conviene contar con este enlace en la estrategia de linkbuilding.

  • Procedencia del dominio: Conseguir backlinks utilizando un criterio geográfico es algo que no siempre se tiene en cuenta. Normalmente, esto ocurre cuando alguien compra enlaces o dominios expirados que los traen incorporados. Si un sitio web de tu país o zona geográfica es enlazada por un portal chino o ruso, es normal que Google considere que no es natural ya que no comparten ni idioma y, así, se termina considerando spam. Es algo similar a la relación que existe entre hosting y posicionamiento web.

  • Anchor text: Lo ideal es ir variando de anchor text para resultar lo más natural posible a ojos de Google y, además, esto servirá para ampliar las probabilidades de mejorar el posicionamiento por diferentes palabras clave sinónimas que interesen. No debes centrar tu estrategia de construcción de enlaces sólo en las palabras clave objetivo, ya que utilizar los anchor text de marca, con la url completa o alguno genérico también te beneficiará. Se trata de ir variando y poder transmitir naturalidad con los enlaces creados.

  • Actualización del contenido del sitio web: Se considera que un enlace es más potente cuanto más actualizado esté el sitio web que lo emite. Un link de calidad será aquel que se consigue en páginas con movimiento periódico y no en aquellas que, a pesar de tener artículos o páginas muy bien posicionadas, no hace actualizaciones cada cierto tiempo.

  • Ubicación del enlace: La posición del enlace dentro del sitio web también influye en la calidad del mismo. Un enlace desde la home o desde una página de las consideradas principales va a ser más eficaz que uno que no esté tan visible o que requiere gran cantidad de clicks para descubrirlo. En un artículo del blog, donde son más comunes los backlinks SEO, también la posición tiene relevancia, ya que cuanto más arriba se coloque (preferiblemente en el primer o segundo párrafo), mejor será ese enlace y más autoridad transmite.

  • Cantidad de enlaces desde el mismo dominio: El primer enlace que se envíe desde un dominio va a ser el que más autoridad transmita. Si un portal recibe más de un enlace, en realidad, el que cuenta de verdad será el primero. De ahí la importancia de conseguir backlinks SEO provenientes desde dominios diferentes.

Nota: Apunta estos factores bien porque los vas a necesitar cada vez que busques sitios web con los que hacer link building. Realiza un análisis exhaustivo de cada página web y asegúrate de que es una buena elección antes de añadir ese enlace (o pagar por el).

#11 Tipo de hosting web que contrates

El hosting es otro elemento básico que interviene en el precio de la página web. Aunque sigue sin ser un importe demasiado elevado, si vemos el precio por año, puede que alguno te asuste (se suelen pagar mensualmente, aunque te recomiendo hacerlo anualmente ya que ahorras mucho dinero). La franja de precios entre los que se mueve este elemento es de lo más variado (dependiendo del proveedor por la que te decantes).

Por un lado tenemos a los que crean su primer sitio web. Empiezan con un hosting más «barato», tipo Hostgator, porque en ese momento no disponen de demasiado dinero y prefieren “ahorrar” en ese aspecto (hablo de mi experiencia). Realmente no le dan la importancia que tiene al hosting o alojamiento (normalmente por desconocimiento) y, a veces, por avaricia (tiene que sobrar para comprar tabaco).

Por otro lado, existe el caso contrario, es decir, los que ya tienen conocimientos (aunque haya sido por una mala experiencia). Aquí ya disponen de objetivos claros de lo buscan y la necesidad de mejorar contratando un hosting óptimo (por ejemplo, si usas WordPress, que sea especial para dicho CMS). Por ello, he hecho una lista con los proveedores de hosting que, para mi, son los mejores del mercado. Eso sí, lo he dividido entre los diferentes tipos de hosting:

Nota: En mi caso uso mucho Wetopi, ya que tienen un servicio de soporte en español muy bueno y ofrecen precios muy competitivos.

Hosting compartido

Un shared hosting o alojamiento trata justamente de eso: de compartir. Por ello, pensando que cada habitación del hotel es un servidor, tu alquilas una habitación que compartes con más personas (a veces más de las que caben). ¿Qué problema hay? Pues que, como no hay una parte proporcional de espacio dentro de la habitación, habrá personas que acaparen más espacio y hagan que el rendimiento de los demás baje o que directamente la web se caiga.
Debido a su naturaleza, el alojamiento compartido es la opción más barata y asequible para hospedar un sitio web.

Nota: Es una forma de hosting muy poco potente en comparación con el resto, ya que todas las páginas que se alojan en el servidor hacen uso de la misma memoria, disco duro y procesador.
Mi preferido
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Sered es uno de los proveedores de hosting que mejor relación precio-calidad ofrece. A un precio muy competitivo, es capaz de mejorar el rendimiento de otros alojamiento web iguales o superiores. Desde su plataforma podrás gestionar tu proyecto y archivos desde un panel de control muy intuitivo y fácil de usar. Además de que disponen de un servicio de atención al cliente en español 24/7.

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Bluehost

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Raiola Networks

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Sered

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SiteGround

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Webempresa

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Hosting desde 5,27€/mes
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Nota: En caso de que quieras empezar por algo económico y efectivo te recomiendo, sin lugar a dudas, Sered. Por otro lado, ProfesionalHostingRaiola Networks o Webempresa también ofrecen un buen servicio de alojamiento web y atención al cliente en español, pero Sered, en igualdad e condiciones, mejora el rendimiento y el precio. Además, tienes 2 meses gratis (cupón «ISTV«) o el 10% de descuento en planes anuales (cupón «ISTVANUAL» y el dominio incluido).

Hosting especializado en WordPress

Si además de tener problemas a la hora de familiarízate con el hosting web, también te cuesta hacer amigo del programa de gestión de contenidos que estés usando (WordPress, Joomla, Magento o Prestashop, entre otros), esta opción puede resultar una buena decisión. Además de alojar tu sitio web en el hosting web, incluye el soporte técnico para garantizar un funcionamiento óptimo de la aplicación que uses.

Nota: Es como un servicio de hosting compartido pero pensado en exclusivo para algunas aplicaciones.
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Wetopi es un hosting especializado en WordPress pensado para ayudarte y facilitarte la vida. En su plataforma, podrás tener tus servidores gestionados con un elevado grado de aislamiento de recursos y seguridad al alojar cada WordPress en su propio servidor basado en contenedores, utilizando servicios eficientes como Nginx, PHP-fpm y MariaDB (con configuraciones exclusivas para WordPress) y sobre discos SSD, lo que te permitirá mejorar drásticamente el rendimiento de tu WordPress.

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WP Engine

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Nota: En el caso de que quieras un alojamiento web optimizado para WordPress te recomiendo, de nuevo, el servicio de Wetopi o Sered. Además, de que ofrecen un buen servicio de alojamiento web a un precio muy competitivo (comprando con el resto), su rendimiento es muy bueno. Además, tienes 2 meses gratis (cupón «ISTV«) o el 10% de descuento en planes anuales (cupón «ISTVANUAL» y el dominio incluido).

Hosting VPS

El siguiente paso en la categoría de alojamientos es la contratación de un servidor VPS, también conocido como servidor virtual. Si bien el alojamiento compartido consiste en alquilar un pequeño espacio dentro de una habitación pequeña, un servidor VPS es el equivalente de alquilar una habitación VIP con acceso a servicios de mayor calidad, con más espacio y muchas más posibilidades (como si fuera una habitación VIP).

En este caso estás solo y tienes mucha más capacidad y espacio disponible para hospedar una o más páginas web al mismo tiempo. Los servidores VPS reservan una parte considerable de los recursos de un servidor para que los utilices cuando quieras. A diferencia del hosting compartido, en donde una página vecina puede consumir más recursos de la cuenta (como el inquilino del hotel que acapara la comida del buffet), aquí tendrás una cantidad de memoria y procesamiento asignados.

Nota: Estos servicios de hosting están pensados para tener varias instalaciones.

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Nota: Si estás buscando un servicio de alojamiento para WordPress de calidad, Gigas es una opción perfecta y muy buen de precio para lo que ofrece.

Hosting dedicado

La última opción son los servidores dedicados, pero creo que ese ya es un tema que hay que tratar con cuidado, porque es la opción más cara, pudiendo llegar (y superar) los 300€ al mes. Si bien con un alojamiento compartido tienes una parte de una habitación, y con un servidor VPS una habitación VIP con servicios extra, con un servidor dedicado alquilas todo el hotel (al completo).

Nota: El servidor dedicado es perfecto para sitios web ya establecidos y con un tráfico en ascenso. También está pensado para proyectos grandes que requieren un servidor más «dedicado» al sitio web, ya que muchas veces sus funcionalidades lo requieren.

Un servidor dedicado quiere decir que tendrás a tu disposición una máquina entera para tu uso exclusivo y podrás hacer con ella todo lo que quieras. Esta forma de hosting es la más potente con diferencia, ya que evita que tengas que compartir los recursos con otros clientes de tu proveedor de hosting. Sin embargo, no es tan flexible como un servidor VPS, ya que estás contratando un ordenador físico y si no “controlas” y necesitas ampliar o reducir tus prestaciones necesitarás un técnico para abrirlo y cambiar las piezas de hardware.

¿Hosting compartido, hosting especializado en WordPress, hosting  VPS o servidor dedicado? ¿Cómo saber cuál es el mejor hosting? El valor real del servicio lo empiezas a conocer cuando tienes problemas, como una velocidad de carga de la página web muy lenta o que directamente no se muestre la página porque el servidor ha dejado de funcionar. Imagina tu cara cuando, después de compartir el artículo que acababa de publicar en las redes sociales, tus lectores te avisan de que no funciona el enlace. Esto significa visitas y tiempo perdido. Escribes al soporte técnico y te responden que están intentando solucionar el problema, pero cuando te responden lo mismo varias veces al mes es cuando te das cuenta: lo barato sale caro.

¡Lo normal es ir a lo barato! De todas maneras, el valor real del servicio lo empiezas a conocer cuando hay problemas, como una velocidad de carga de la página web muy lenta o que directamente no se muestre la página porque el servidor ha dejado de funcionar. Imagina tu cara cuando, después de publicar el artículo que acababas de compartir en las redes sociales, tus lectores te avisan de que no funciona el enlace. Esto significa haber perdido muchos lectores y clientes potenciales de tu sitio web.

Escribes al soporte técnico y te responden que están intentando solucionar el problema, pero cuando te responden lo mismo varias veces al mes es cuando te das cuenta: lo barato sale caro. Por ello, te recomiendo que, si vas a crear un sitio web básico, empieces con un servicio de hosting compartido barato (que no gratis) que cumpla los requisitos mínimos (a partir de ahí, vete creciendo). ¿Y si en tu caso es una instalación que necesita más recursos (como un ecommerce? ¡Muy fácil! Puedes contratar un hosting compartido con más extras (más espacio web y transferencia mensual) o un plan VPS básico.

Nota: La mayoría de los proveedores de hosting realizan las migraciones de un hosting de forma gratuita, por lo que cambiar de hosting no te cuesta nada y es muy rápido (en pocas horas puede estar listo).
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Un hosting o alojamiento web es un servicio proporcionado por un proveedor, que ofrece un lugar físico para el almacenamiento de tu sitio web (para que las puedan ver el resto del mundo).

En el mercado hay miles de opciones, y sueles acabar sumergido en una maraña de datos (sin sentido alguno). Por ello, esta guía te explica todos los puntos clave a la hora de elegir y contratar el hosting web.

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#11 Número de palabras clave a posicionar

Otro elemento clave a la hora de determinar el coste de un proyecto SEO es el número de palabras clave que quieres posicionar. Como ya te he comentado antes, no es lo mismo posicionar la keyword «psicólogo deportivo» que «hosting wordpress», ya que ambas no tienen nada que ver en lo que a volúmenes de búsqueda mensual y competencia se refiere. Por ello, aunque normalmente serán paquetes de 5, 10, 15 o 20 palabras clave, es importante que dejes muy claro cuántas keywords están incluidas en el proyecto y qué posición buscas.

#12 Redacción y optimización de contenidos

El marketing de contenidos está en auge. Los máximos exponentes del marketing digital lo dejan claro: el marketing de contenidos es un paso clave a la hora de posicionar. Si lo piensas, una estrategia de marketing de contenidos tiene todo el sentido del mundo: en lugar de publicar cualquier tipo contenido sobre tu producto a tus clientes potenciales, lo que haces es atraer a tus clientes potenciales publicando contenido que sea de su interés. Search rank (ranking de búsquedas), tráfico, leads y todo las buenas estrategias nacen desde este enfoque. Así que el debate ya no es sobre si una empresa debe empezar a usar el marketing de contenidos o por qué debe hacerlo, sino cómo, dónde y cuándo.

Si te encuentras en esta tesitura, y te estás comiendo la cabeza para ver cómo lo puedes hacer, no busques más. Como blogger esta estrategia se eleve a la décima potencia, porque será la fuente de tu tráfico web y la columna vertebral del crecimiento y el éxito del mismo. En esta ocasión quiero que aprendas a construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos, a través de un blog.

Pero, no te engañes, esto no va sobre hacer un par de entradas en tu blog, o crear una infografía en un par de horas. Estoy hablando de un esfuerzo constante para generar contenido con grado de excelencia en la categoría o sector en que te encuentres. Resumiendo, estoy hablando de estrategia sólida de marketing de contenidos que genera más tráfico y leads a un coste más bajo que todos los canales que tengas juntos.

En este punto son muchos los webmasters que prefieren crear, por su cuenta y riesgo, sus propios contenidos, proporcionándoselos a su consultor para que este los optimice en términos de keywords. Sin embargo, en otros casos, es el proveedor SEO el que se encarga de agilizar la estrategia de nuevos contenidos enfocados a cumplir los objetivos del posicionamiento (lo cual requiere que dicha persona tenga ciertos conocimientos o experiencia en la temática de la web en cuestión). Naturalmente, no te cobrarán lo mismo si tú creas los contenidos bajo sus pautas, que si directamente los genera él.

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Los máximos exponentes del marketing digital lo dejan claro: el marketing de contenidos es un paso clave. El debate ya no es sobre si debe empezar a usarlo, sino cómo, dónde y cuándo.

Su objetivo es claro: En lugar de publicar cualquier tipo contenido sobre tu producto a tus clientes potenciales, lo que haces es atraer a tus clientes potenciales publicando contenido que sea de su interés.

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#13 Histórico de acciones SEO del sitio web (y posibles penalizaciones)

Muchas veces, cuando pedimos un presupuesto SEO, viene incluido una auditoría SEO. ¿La razón? ¡Muy fácil! Muchas veces, uno de los primeros pasos que realizan las agencias o consultores SEO, es revisar el histórico del sitio web para detectar si hay algún tipo de penalización sobre el dominio web que le penalice ante los buscadores. Aunque muchas veces no hace falta hacer una revisión completa del stie, verás que te piden acceso temporal a Search Console y a Google Analytics. En el caso de que así sea, la reversión de esta situación conllevará un coste (que asciende mucho el coste total del proyecto SEO). Estos son los tipos de penalizaciones más habituales:

Penalización manual

Las penalizaciones manuales se inician por 2 razones: o bien tu sitio web ha disparado una señal de alarma o alguien ha enviado un informe de spam. Tras esto un miembro del buscador revisa tu web y, si es pertinente, aplica una acción manual. Posteriormente recibes una notificación a través de las Herramientas para Webmasters de Google (Search Console). Es el caso más grave y costoso de recuperar y puede hacer que te replantees todo el proyecto SEO.

Penalización algorítmica

Uno de los algoritmos de Google (Panda, Penguin, Hummingbird, etc) analiza tu sitio web y detecta que incumple en algún punto las directrices del buscador y automáticamente aplica una penalización como, por ejemplo, un factor de «-20 posiciones en el ranking de resultados». En este caso no recibes ningún tipo de notificación, pero es más fácil de detectar y solucionar.

Nota: Es importante que sepas cuál es tu caso, ya que el procedimiento para recuperarse varía de uno a otro. Si Google te ha dejado un mensaje a través de las Herramientas para Webmasters no hay duda de que te ha penalizado manualmente. En otros casos probablemente se trate de un filtro algorítmico.

#14 Ubicación geográfica y años de experiencia del profesional SEO

En términos de contexto económico y reglas no-escritas del sector digital, el SEO se cobra de distintas formas dependiendo de la localización geográfica del mismo. Para que te hagas una idea, en los Estados Unidos el precio más común, por hora de trabajo SEO, oscila entre los $100 y $150. Por otro lado, en Europa oscila entre $65 y $95, mientras que en Latinoamérica la tarifa promedio es $60.

#15 Analítica web e informes mensuales

Encuentras un proveedor de servicio SEO que te gusta, le contratas un proyecto SEO para optimizar tu sitio web y posicioonar 20 palabras clave, pero no te envía nada. Muchos profesionales SEO (normalmente los malos) se olvidan de que, para dar un buen servicio, hay que ofrecer un servicio de analítica web y enviar informes a menudo a sus clientes. Tu, como cliente, ¿cómo vas a saber si lo que estás invirtiendo está funcionando? La única manera es hacer un seguimiento diario y que el SEO te explique en detalle los avances (y los retrocesos).

Cuánto dinero y tiempo debes invertir en un proyecto SEO

A pesar de que las agencias y los consultores SEO fijen sus propias tarifas y te puedan recomendar la manera de hacerlo, al final, es el propio cliente quien debe estimar qué parte de su presupuesto está dispuesto a invertir en un proyecto SEO. En este sentido, me gustaría dejar claro que cualquier estrategia SEO debe ser entendida como una inversión, nunca como un gasto. Es una acción de marketing digital que te va a permitir generar más visitas en tu sitio web, conseguir nuevos clientes ideales y cerrar más ventas. Hay que tener paciencia, eso sí (es un maratón, no una carrera de 100 metros).

Como es natural, no puedo darte una cifra de lo que deberías invertir en SEO porque cada proyecto es diferente y requiere un número de horas diferente para hacer el trabajo bien, que al final va a ser lo que marque el precio final. Lo sí que puedo decir es que, más del 90% de los proyectos que necesitan una agencia o consultor SEO para conseguir resultados, no van a costar 20€ al mes, ni 50€, ni 100€. ¿Esto significa que un presupuesto de 300€ mensuales va a tener un buen retorno sí o sí? ¡Tampoco!

Deberás valorar qué te ofrece el profesional o agencia SEO con la que contactes por el precio que te propone. En la mayoría de los casos no podrás esperar que te proporcionen un presupuesto especialmente detallado en el que te cuenten paso a paso qué van a realizar o qué técnicas van a usar para posicionar tu web. No obstante, lo que si te recomiendo es que pidas varios presupuestos, los compares y selecciones los más interesantes. En este contexto, estarás en disposición de reunirte con los responsables de aquellos que más te atraigan para comprobar personalmente cómo pueden afrontar tus expectativas (recuerda hacerles estas preguntas).

Una cuestión de vital importancia que no deberás dejar de tener en cuenta a la hora de valorar cuánto debes invertir en SEO es el interés por tu negocio que observes en el interlocutor. Un buen profesional SEO se interesará por las especificaciones de tu negocio antes de aceptar un proyecto SEO. Si alguien te manda un precio por un trabajo SEO sin conocer siquiera la web a posicionar es más que probable que no sea la persona en la que has de confiar, porque te está dando un precio X sin valorar las necesidades específicas de tu proyecto y sin mirar si quiera qué está haciendo tu competencia.

Aunque, a fin de cuentas, lo que más determinará tu decisión de inversión es tu capacidad económica y el margen de presupuesto con el que cuentes. Dependerá de la magnitud, influencia y autoridad que tenga tu negocio, la disponibilidad o acceso al dinero que tengas, o la fase del ciclo de vida en la que te encuentras. Aquellos negocios que estén empezando, verán satisfechas sus necesidades con un SEO básico que suponga una ayudita extra. Por el contrario, las páginas webs que ya aparezcan entre los primeros resultados de búsqueda pero quieran posicionarse en el TOP1 necesitarán unos servicios más avanzados, y por tanto, de mayor coste.

Nota: El SEO no es caro o barato, es rentable o no rentable en función de lo que un proyecto venda por estar bien posicionado en Google. Con la competencia que hay en la actualidad, pensar en que cualquiera puede posicionarse y ganar dinero vendiendo algún producto o servicio a través de Internet sin invertir dinero para ello es una auténtica utopía.

Cómo estar seguro de que estás invirtiendo en el servicio SEO correcto

Ni el SEO es un conjunto de fórmulas mágicas con las que puedas crear la pócima del éxito para tu negocio ni existe ninguna empresa que tenga la varita de Harry Potter con la que darle un vuelco a tu posicionamiento de hoy para mañana. Una vez tengas esto muy claro, puedes seguir leyendo. Lo segundo que no debes perder de vista es que invertir en SEO es la inversión más inteligente que puedes hacer hoy por tu negocio y su futuro. Seguramente estarás pensando que «supone un desembolso realmente significante como para no obtener resultados certeros ni inmediatos». Pues bien, amigo, estás en lo cierto: todo lo que involucre dinero, debe hacerse con sosiego, reflexión y sabiduría (esto no cambia a la hora de invertir en SEO.

Estoy seguro de que desde el primer momento en que te propongas replantear tu Posicionamiento Web, serán miles las opciones que aparezcan en tu navegador, y las recomendaciones que te hagan conocidos de confianza. Sin embargo, ojo con lanzarse a la piscina demasiado rápido. ¿A que cuando inicias una nueva relación te esfuerzas en saberlo todo sobre tu pareja para identificar si realmente estáis hechos el uno para el otro? Con los Proveedores SEO ocurre igual. Antes de tomar la decisión de contratar un servicio concreto, deberás dedicarte en cuerpo y alma a documentarte sobre todas las opciones que hayas seleccionado como viables.

En este contexto, se te ocurrirá la posibilidad de contratar a un experto en SEO en tiempo completo; es decir, un especialista SEO que se encargue de la estrategia SEO de tu Web. Podría ser una buena idea si no fuera por dos inconvenientes. El primero de ellos: los mejores expertos SEO suelen ser FreeLancer, ya que económicamente pueden ganar mucho más, y es mucho más apasionante que trabajar internamente en una empresa. Por ello, para contratar a un verdadero experto SEO, deberás pagar un muy buen sueldo. Y, en segundo lugar, a pesar de tener al mejor experto SEO de tu ciudad, de nada servirá si no contratas a la par otros buenos profesionales como diseñadores gráficos, copywritres, programadores Web etc.

¿Quieres guardarte en salud? Contratar una agencia de SEO es la inversión más inteligente y optimizada. Lejos quedaron los modelos de contratación de servicios SEO presenciales. En una agencia especializada podrás estar pagando un precio a la medida de tus requerimientos (y por tanto con un coste ajustado) a la vez que tienes a tu disposición a un equipo de profesionales de experiencia que se nutren de diferentes proyectos día a día. Ahora bien, vayamos al grueso del asunto. Una vez teniendo claro que, por diversos motivos, contratar una empresa de servicios SEO es a día de hoy la opción más beneficiosa para el usuario, ¿qué puedes esperar de ellas?

  • Elige a la empresa que entienda el SEO como un proceso en donde debe documentarse lo que se hace, cuándo se va a hacer, cómo se va a hacer y qué se ha obtenido de lo realizado hasta ahora.

  • Si son realmente expertos, te ofrecerán optimizar todo, es decir, desde lo técnico, como la velocidad de carga, hasta los semánticos, como descripciones, densidad de palabras claves, títulos, optimización de imágenes, incluso el marcado de datos.

  • El presupuesto que te ofrecerán estará principalmente desglosado en dos campos de actuación: Seo On-Page, u optimización de todos y cada uno de los elementos, visuales y técnicos, que se encuentran dentro de tu página Web; y Seo Off-Page, estrategias, fuera de la tu propia Web, cuyo objetivo es principalmente mejorar el posicionamiento de la Web en buscadores Web.

  • Antes de que la empresa SEO que contrates realice cualquier acción, se realiza una búsqueda de palabras claves, pues con ellas se definen las oportunidades que tiene tu página Web de posicionarse, además de darte una idea de quienes serán tus competidores más cercanos.

  • Toda agencia de relativo prestigio pondrá uno de los grandes focos de sus actuaciones en el copywritting y te ofrecerán una planificación del contenido que hará que tu Web pase a estar entre los primeros resultados de Google. Cuando se habla de planificación de contenido, se definen estrategias para que esa información que estás compartiendo tenga el mejor impacto tanto en Google como en sus usuarios.

  • Aunque los expertos SEO analicen diariamente cómo está funcionando y qué retorno está teniendo la estrategia SEO puesta en marcha, es vital que la agencia te reporte informes, como mínimo, semanales, de los resultados obtenidos. De esta forma, no solo estarás al tanto del progreso de tu Web, si no que también estarás en disposición de proponer cambios o introducir consideraciones que ayuden a la mejora continua y a la búsqueda de la máxima calidad.

  • A pesar de que no sea muy común que un mismo experto se dedique a SEO y SEM, en el caso de ciertas agencias, esto suele ser viable gracias a su equipo multidisciplinar. La publicidad en motores de búsqueda sin duda puede ser un valor diferencial en el rendimiento de tu web, por lo que ten muy presente esta cuestión a la hora de contratar a tu proveedor de servicios.

  • Infórmate sobre sus procedimientos de automatización de procesos. A pesar de que últimamente es una constante en gran parte de las agencias SEO, abusar de la automatización de procesos podría interferir con la calidad que ofrecen.

Pero, ¿sabes que es lo más importante? Más allá de lo que yo te pueda orientar, es fundamental saber todas estas cuestiones desde la perspectiva de la agencia: ¡pregunta todo lo que se te ocurra antes de comenzar! Sepas más o menos de Posicionamiento Web, no tengas reparo en demandar cuantas explicaciones sean necesarias para comprender los servicios por los que vas a pagar. Lo mejor que puedes hacer es un listado de aquellas preguntas que más información te darán sobre los procedimientos que tu proveedor de servicios SEO seguirá. ¿No sabes por donde empezar? A continuación, te dejo una pequeña lista de las más importantes.

  • ¿Cuál será la estrategia de enlazado que seguiréis?

  • ¿Se realizará una optimización On-Page?

  • ¿Cuál será la estrategia de SEO local?

  • ¿Cómo y con qué frecuencia se realizará la entrega de reportes?

  • ¿Cuánto tiempo os llevará hacer el análisis del nicho y del negocio?

  • ¿Se realizará una búsqueda de palabras claves?

  • ¿Cuál será la estrategia de contenidos para el blog?

  • ¿Tenéis muestras de casos de éxito anteriores?

  • ¿Cuál es la tarificación desglosada de vuestros servicios?

  • ¿Cuánto tiempo tardáis en que mi sitio web se posicione?

Ejemplo de presupuesto SEO para un proyecto web

Sin duda el punto fuerte de esta guía. ¡Es hora de poner los pies en la tierra! Y qué mejor forma de hacerlo que haciendo tangible todo lo que te he contado hasta ahora. Porque, de qué vale que te cuente cuáles deberían ser las etapas de tu estrategia SEO o qué debes tener en cuenta a la hora de contratar a una Agencia o Proveedor de Servicios SEO, si no tienes en mente lo que sería un presupuesto orientativo para un proyecto web.  Evidentemente, las cifras de las que hablemos serán mera orientación y dependerán de muchísimos factores como pueden ser la tarifa de los profesionales contratados, las necesidades detectadas en tu negocio, el estado actual del negocio, etc. ¡Vamos allá!

Pongamos que hablamos de un ecommerce con 1.000 referencias (es decir, con 1.000 productos y subproductos catalogados disponibles) que no posiciona sus contenidos ni es visible para sus principales productos y categorías en los principales resultados de búsqueda. Al mismo tiempo, tiene un nivel de competencia alto-muy alto, algo que no favorece el hecho de que destaque en sus apariciones.

En primer lugar, se establece cuál será la estrategia a seguir. El inicio para plasmarla sería el análisis del mercado, del cliente y de sus puntos fuertes. Esto puede implicar no solo al Departamento encargado del posicionamiento SEO, también a profesionales de Análisis de Mercado. En este sentido, estimemos que se invierten, tan solo en esta fase de aproximación, unas 10 horas. Con una tarificación de 60 €/hora, sumarían 600 €.

Seguidamente se realiza una auditoría de la página web, que, pese a su mal posicionamiento, no tiene grandes disfunciones técnicas ni fallos de creación. En consecuencia, se plasman una serie de tareas para el programador. Digamos pues, que el precio de la auditoría puede rondar los 1.000 € y genera un flujo de trabajo para el programador de unas 20 horas, lo cual, a 40 €/hora supone 8000 €.

Si unimos las tareas dispuestas desde el establecimiento de la estrategia inicial, hasta la auditoría, obtenemos un flujo de trabajo para el Departamento SEO de la Agencia de 40 horas. Si el precio de cada una de ellas es de 60 €, el coste conjunto sería de 2.400 €. Por lo tanto, si sumamos todos los gastos anteriores, 600 € de estrategia, 1000€ de auditoría SEO, 800 € del programador y 2400 € del departamento SEO, obtendríamos un coste total de 4.800 €. Desde este momento, pasa a ser decisión del cliente el plantearse una inversión de este tipo para el medio y largo plazo de su proyecto.

Enfócate en el ROI en vez de en la inversión SEO

Cualquier negocio que quiera tener visibilidad hoy en día a través de la red necesita trabajar su posicionamiento web. Esto es tautológico. Además, no solo basta con trabajarlo, sino que hay que hacerlo bien. Porque cada día hay más competencia y ya no hay hueco para la mediocridad. Quizás empieces tu proyecto web para ver que pasa. Entonces, y solo entonces, cunado tu mismo vayas viendo resultados, de verdad entres de lleno en este mundo y vayas a por todas. Por este motivo, yo te recomiendo ir realizando inversiones graduales, y siempre marcando objetivos asquibles.

No obstante, el éxito del SEO se debería medir más en términos de rentabilidad que en cantidad de ventas, clicks o rankings. El poder medir la rentabilidad de cada acción o esfuerzo que realizas en cuanto a Posicionamiento Web es fundamental para ser más efectivo con tus presupuestos, tomar mejores decisiones y poder transformar el futuro de tus negocios. Está bien saber cuánto dinero estás dispuesto a invertir en tu Estrategia SEO. Pero está mejor aún saber cuánto vas a obtener de dicha inversión. Con esto último nos referimos al ROI (Retorno de la Inversión) o valor económico generado como resultado de la realización de diferentes actividades online

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¿Qué te ha parecido esta guía sobre invertir en servicios SEO? ¿Ya conocías todo lo que incluye un presupuesto SEO? ¿Acabas de montar tu propia página web y te gustaría que Google te tuviera un poquito más en cuenta? ¿Crees que me he dejado algo? ¿Tienes alguna experiencia que quieres contar? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pido que dejes un comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegraré mucho de leerlo y responderlo.

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Los usuarios y las empresas son cada día más conscientes de qué es el SEO y de la cantidad de tráfico orgánico de calidad que pueden generar si dedican tiempo a mejorar sus posiciones en las SERPSs.

Pero, al hacerlo, suelen cometer errores muy graves que pueden acabar con el sitio web penalizado por los algoritmos de Google. Para evitarlo, sigue esta guía para posicionar sin temer a una penalización.

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