5 de los Servicios SEO más Habituales para Pequeñas Empresas

>>5 de los Servicios SEO más Habituales para Pequeñas Empresas

El proceso de contratar un proveedor de servicios de posicionamiento web para impulsar tu pyme o pequeño negocio en Google puede ser abrumador y algo confuso. Esto ocasiona que, cuando lo haces, te sientas perdido, como cuando llevas un coche viejo al taller, donde no te dejan de decir los cientos de reparaciones y mejoras que necesita. Esto pasa porque te están explicando problemas de partes del coche de las que nunca has oído hablar. Lo mismo pasa con los servicios SEO. Entonces, ¿Cómo te puedes asegurar de que tu proveedor de servicios de SEO está haciendo un buen trabajo con tu empresa o marca?

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Pues es ahí donde voy a intentar arrojar algo de luz sobre el tema. Ya empecé explicándote las preguntas que debes hacer antes de contratar un servicio de posicionamiento. Ahora voy a contarte cuales son los servicios SEO más habituales para pequeñas empresas. De hecho, si ya tienes algún servicio contratado, puedes utilizar esta guía para asegurarte de que están en el camino correcto. Tu administras un negocio el cual no puede permitirse un error de un alto coste, por lo que estate atento a lo siguiente.

¿Cuáles son los servicios SEO más habituales para pymes?

#1 Keyword Research

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El Keyword research o Investigación de palabras clave es la parte más importante de un proyecto de SEO. Antes de que una empresa o marca, ya sea pequeña o grande, pueda crear una estrategia de marketing online para mejorar su posicionamiento y aumentar su tráfico orgánico (el tráfico que proviene de buscadores como Google), tiene que saber qué palabras clave necesita potenciar.

El keyword research es un elemento esencial para que una estrategia de inbound marketing tenga éxito. Tu negocio online no va a llegar muy lejos sin entender cómo funciona este proceso. Las palabras clave son el tema o motivo central del contenido de una página. Es decir, que dentro de una misma página web se pueden tener cientos, o incluso miles, de palabras claves.

Al fin y al cabo esas palabras clave deberían estar alineadas y en consonancia con “lo que los usuarios teclean en la caja de búsqueda de Google” para encontrar lo que buscan. Introducen un término y acto seguido aparece una lista de páginas que Google considera “relevantes”. El objetivo es que alguna de tus páginas aparezca entre los primeros resultados de búsqueda.

En general, cada página de tu sitio web debería apuntar a una o dos palabras clave únicas. Para ello, debes tener tus páginas apuntando palabras clave bien seleccionadas, de tal manera que puedas cubrir aspectos clave de tu negocio y diferentes estados de usuario (no es lo mismo un usuario que está en la etapa de búsqueda de información que uno que sabe lo que quiere y necesita el servicio ya).

Por ejemplo, si tuvieras una empresa que se dedica a arreglar, instalar, sustituir e inspeccionar techos de casas, tu keyword research irá encaminado a detectar palabras clave que cubran esas áreas (si tu empresa no limpia techos, no te interesaría esa keyword). Además, un truco para mejorar aún más la investigación de palabras clave es buscar y añadir sinónimos de todas las palabras objetivo. Por ejemplo, “reparar” un techo es lo mismo que “arreglar” un techo. Luego puedes añadir adjetivos y los prefijos, quedando frases clave como “reparación de techo de mi casa”, “reparación de techos de viviendas” o “reparación de techos de metal“. Encontrar las palabras clave adecuadas se reduce a contestar a 3 cuestiones:

  1. ¿Cómo de relevante es la palabra clave para el negocio y si tiene intención comercial?
    • Las palabras clave con intención comercial son las que tienes que perseguir, ya que el usuario se encuentra en un momento perfecto para ser impactado con tu carta de ventas (por ejemplo, la keyword “empresas para arreglar techo” es mucho mejor que la keyword “cómo reemplazar un techo“, debido a que la tiene intención comercial, no informativa)
    • Una palabra clave como “seguro de reemplazo de techo” podría contener algunas palabras relevantes, pero la intención de esa consulta no tiene porque ser una empresa de techado
  2. ¿Cuántas personas buscan esa palabra clave en el ámbito de acción de tu servicio?
    • Cuantas más búsquedas, mejor (tu posicionamiento será irrelevante si la búsqueda la realizan muy pocas personas cada mes)
    • Si el ámbito de acción de tu servicio es España, asegúrate de excluir al resto del mundo en tu investigación de palabras clave
  3. ¿Cuánta competencia tiene la palabra clave?
    • Es preferible una menor competencia, ya que se requiere menos tiempo y dinero para llegar al éxito
    • El 95% de los clicks irán a los 5 primeros puestos de los resultados de búsqueda (asegúrate de que apuntas a palabras clave en las que puedes pelear y ganar)
    • Investiga el número de páginas competidoras que tengas la palabra clave específica en el title de la página <title> para evaluar su competitividad

Son varias las herramientas SEO que te recomiendo para realizar la investigación de palabras clave. Todas son precisas, fáciles de usar y muy baratas (algunas, de hecho, son gratuitas). Casi cualquier persona puede realizar un keyword research con una mínima comprensión de los factores que te he mencionado anteriormente.

Google Trends

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Gratis

Tendencias de búsqueda de Google es una herramienta gratuita que muestra información sobre la frecuencia en la que se realiza una búsqueda de un término particular en varias regiones del mundo y en varios idiomas.

Ir a Google Trends

Google Adwords

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Gratis

Google Adwords es el programa que utiliza Google para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes. Tu sólo necesitas acceso a su planificador de palabras clave, con el que podrás acceder al número de búsquedas de las keywords.

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Keywordtool

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Gratis

Keywordtool.io es una herramienta SEO es muy útil si buscas ideas para ampliar hacia el long tail (saca prefijos, sufijos e interfijos) tu oportunidad de posicionamiento sobre una palabra clave principal.

Ir a Keywordtool

Market Samurai

Descarga gratuita / 149€

Market Samurai es una herramienta SEO pensada para hacer el tedioso proceso de la investigación de palabras clave mucho más fácil y rápido. Además, te permite realizar la estrategia de posicionamiento y seguimiento orgánico de tu proyecto.

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Semrush

Gratis / 69,95€/mes (Trial 1 mes)

Semrush es una de las mejores herramientas para “espiar” la estrategia SEM (posicionamiento de pago) de tu competencia. Te permite hacer análisis del posicionamiento de las keywords, analizar las campañas de SEM de tus competidores, búsqueda y análisis de posibilidades de keywords y mucho más.

Ir a Semrush

WordTracker

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BRONZE ($27/MES) / SILVER ($69/MES) / GOLD ($99/MES)

Wordtracker es una herramienta de investigación y recopilación de palabras clave que puede ayudarte en la tarea de encontrar esas palabras clave tan codiciadas. Te sugiere 1000 keywords por cada término que introduzcas (en contraposición a las 200 de la Google Keyword Tool).

Ir a WordTracker

Recuerda, selecciona 1 o 2 palabras clave objetivo para cada una de tus páginas. Si descubres palabras clave relevantes para tu negocio y, cuando vas a ver qué página puede pelear por esas keywords descubres que tienes ninguna, considera publicar páginas preparadas para ese objetivo. Trate de organizar las palabras clave objetivo en un “mapa semántico” o jerárquico y reúne todos los datos de volumen de búsquedas (locales) y competitividad en una hoja de cálculo.

El comportamiento de búsqueda no cambia de un día para otro, de modo que un proyecto de investigación de palabras clave en profundidad puede ser una ventaja para tu negocio para muchos años. Te dará una idea de la demanda del mercado y permite que las pymes o pequeñas empresas se enfoquen directamente a las necesidades de sus clientes. En este aspecto, te recomiendo contratar a un consultor SEO o agencia SEO. Como he dicho anteriormente, la investigación de palabras clave es, sin duda, la parte más importante de cualquier proyecto SEO, ya que constituye la base de toda la optimización.

#2 Implementación web

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Una vez que tienes un buen keyword research, es momento de crear nuevas páginas para posicionar para esas palabras clave objetivo. Después de todo, si no tienes una página relevante en tu sitio web para cada bloque de keywords (acuérdate de la jerarquía), estas no tienen ninguna posibilidad de copar los primeros puestos.

Cuando era un SEO novato y me enfrentaba a desafíos complicados, solía acordarme de una frase muy simple para mantenerme en el camino correcto. Solía repetirme una y otra vez que “…tan sólo mete las palabras clave en la página“. Si no colocas e implementas las palabras clave objetivo en las páginas de tu dominio, simplemente no se podrás llegar a ningún sitio. En este aspecto, te recomiendo trabajar con un consultor SEO o agencia SEO que produzca nuevas páginas orientadas a los términos de búsqueda. Al crear dichas páginas, busca alcanzar los siguientes objetivos:

  • Asegúrate de crear páginas con contenidos suficientemente largos que sean fáciles de consumir y de leer (también de escanear)
  • Crea páginas con contenidos únicos (evita la tentación de producir páginas como plantillas o de copiar/pegar)
  • Crea páginas que los usuarios encuentren valiosas e interesantes para asegurarte un bajo porcentaje de rebote y una oportunidad de clasificar en los primeros puestos de los resultados de Google
  • Usa URLs cortas, fáciles de leer y con la palabra clave cerca de la raíz del dominio (intenta evitar anidar las páginas en las rutas de directorios profundos)
  • Resiste la tentación de apuntar más de 2 palabras clave por página (si lo haces provocarás que las demás pierdan fuerza)
  • Asigna las palabras clave objetivo a sus respectivas páginas y asegúrate de que has cubierto todas las palabras clave relevantes que has analizado durante la investigación de palabras clave
  • Busca en Google las palabras clave por las que quieres posicionar (mejor en modo incógnito) y comprueba y analiza qué tipos de sitios web están en los primeros puestos
    • Si ves una gran cantidad de artículos de blogs (largos), escribe una entrada en el blog o haz un guest post en un blog del sector
    • Si ves páginas de comercio electrónico con productos, prueba a crear un producto y venderlo tú también
    • Si ves páginas de inicio de empresas, intenta optimizar tu página de inicio con esas palabras clave
Nota: No debería tener que decir esto, pero, por favor, asegúrate de que tu consultor o agencia SEO hace un trabajo calidad. Controla posibles errores de escritura, comprueba la calidad de las imágenes y que las páginas tengan un formato limpio y legible.

#3 Optimización web

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Existen casos en los que ya se dispone de una página dedicada a un tema específico (que normalmente has descubierto durante la investigación de palabras clave). Es momento analizar esa página y optimizarla para posicionar en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda son, después de todo, sólo ordenadores, por lo que requieren de una mano amiga que les ayude a entender el contenido de una página.

Un buen consultor o agencia SEO podrá realizar modificaciones en el contenido y en las entrañas técnicas de tus páginas para asegurarse de que Google puede entenderla a la perfección, así como sus visitantes. Este tipo de servicio SEO es perfecto para pequeñas empresas y tiende a ser más asequible que la creación de páginas desde cero. Una agencia, normalmente le cobrará en base a un esquema de página o por horas. El ROI o retorno de la inversión tiende a ser bueno cuando se optimizan las páginas también. Estas son algunas de las cosas que tu proveedor de servicios SEO tendría que hacer:

  • Crear una etiqueta <title> (recuerda que no es lo mismo que el título de la página, pueden ser diferentes) atractivo (que pida el click) que contenga la palabra clave más relevante para el snippet de búsqueda
  • Incluir palabras clave, variaciones de esas mismas palabras (palabras relacionadas) y sinónimos en el cuerpo del texto de la página
  • Optimizar el anchor text (texto de ancla) de los enlaces de salen de la página y de los que llegan a la mima
  • Añadir información a las imágenes (como la etiqueta ALT, que sería el título de la imagen) para que Google las pueda entender (los buscadores no tienen ojos  para ver las imágenes, por lo que es importante informarles sobre su contenido)
  • Si la página es corta o no tiene suficiente contenido, tu SEO tendrá que hacerla más larga para aumentar la métrica del tiempo medio en página
Nota: Muchas veces, una página sólo necesita un pequeño ajuste para que Google, Bing o Yahoo la entiendan mucho mejor.

#4 Construcción de Enlaces

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Implementar las palabras clave objetivo en la página no es lo único que se hace para ganar puestos en el ranking en Google. Te guste o no, hay miles de páginas en Internet que también quieren posicionar por esos mismos términos. Entonces, ¿Qué factores tiene en cuenta Google para crear sus resultados de búsqueda? Muy fácil. Utiliza una serie de factores SEO.

Dentro de esos factores, existen algunos que son más importantes que otros, como pueden ser el número y calidad de enlaces entrantes. Tiene en cuenta tanto los enlaces internos procedentes de otras páginas de tu dominio (por eso es tan importante tener una estructura web idónea) como los enlaces externos procedentes de otros dominios. Los enlaces externos son mucho más importantes que los enlaces internos y deben ser el foco de tus esfuerzos en el proceso de construcción de enlaces con tu proveedor de servicios de posicionamiento web.

La clave del link building es un enfoque de cantidad y calidad de enlaces. No te bases sólo en la cantidad (hace tiempo era un factor que funcionaba, pero con el nacimiento de algoritmos de Google como Google Penguin o Google Panda y de las penalizaciones, ya no es conveniente). Cuando hablo de enlaces de alta calidad, me refiero a aquellos que vienen de sitios web relevantes, con una temática similar a la tuya.

Cuando tu agencia o consultor SEO te habla de la construcción de enlaces, asegúrate de que se centran sólo en la calidad. Los mejores proyectos de link building se realizan manualmente, con atención a la calidad y el detalle, y el resultado es ganar enlaces de otros dominios que harán que subas en los resultados de búsqueda. Este es su punto de referencia para el éxito.

#5 Auditoría Técnica

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Como te comentaba más arriba, debido a que Google y otros motores de búsqueda son simplemente ordenadores, requieren de una ayuda extra cuando se trata de rastrear y comprender tu sitio web. Google ha creado un buen número de herramientas y estándares que permiten a cualquier profesional SEO proporcionar multitud de detalles sobre el contenido de un sitio web. Un proveedor de servicios de posicionamiento en buscadores experto debe estar familiarizado con estas normas y tener las herramientas y conocimientos necesarios para emplearlos en tu sitio web.

Las auditorías técnicas pueden variar dramáticamente en tamaño, alcance y coste. Si tiene un sitio web sencillo con información sobre tus productos o servicios, tus necesidades técnicas de SEO serán menores que un sitio dinámico o con un software pesado. Por lo general, los e-commerce requieren un SEO más técnico debido a su compleja navegación y su gran número de páginas indexadas. Los sitios de noticias y blogs con gran cantidad de contenidos también pueden requerir una optimización más técnica, ya que tienen un gran número de páginas, categorías, etiquetas, tipos de contenido (vídeo, audio, podcasts, etc.).

Es probable que una auditoría técnica será uno de los servicios SEO más caros, ya que requiere más experiencia del proveedor y puede llevar más tiempo. La buena noticia es que estos costes de auditoría no son recurrentes y sólo son necesarios una vez cada 1-2 años si se hace en profundidad. A continuación, te dejo lo que tu agencia o consultor SEO deberían comentarte cuando se trata de una auditoría técnica para una pyme o pequeña empresa:

  • Un rastreo de todo tu sitio web mediante un software de rastreo para crear un documento con todas las URLs, imágenes, scripts y archivos CSS
  • Configuración de la consola de Google Webmaster Tools incluyendo la creación e indexación de un mapa del sitio XML para ayudar a Google a indexar todas tus páginas
  • Recomendaciones diseñadas para consolidar el contenido duplicado y eliminar páginas irrelevantes del índice de Google
    • En este paso de la auditoría técnica se discutirá el uso de redirecciones 301, rel = etiquetas canónicas, robots.txt y metaetiquetas
  • Análisis de los tiempos de carga de las páginas más importantes de tu sitio web (con un énfasis en la página de inicio y páginas primarias)
    • Google prefiere mostrar páginas rápidas en sus resultados de búsqueda, por lo que es importante que tu sitio web responda y que la velocidad de carga sea mejor que la de tu competencia
    • Asegúrate de obtener algunas recomendaciones concretas sobre cómo mejorar estos aspectos
    • Análisis de los problemas de rastreo e indexación más comunes para asegurarse de que Google no se queda a medias cuando trata de acceder a tu sitio web
Nota: No pasa nada si no entiende los detalles de la auditoría técnica.Para eso confías en un consultor o agencia SEO.

Es el momento, contrata un servicio SEO

Contratar un servicio de posicionamiento web a un proveedor SEO para echar un vistazo a tu dominio es una muy buena idea. Posicionar en Google es un billete de ida para alcanzar el liderazgo en tu sector y , a menudo, puede ser la diferencia entre un negocio floreciente y salir de un estancamiento. A pesar de su importancia, puede intimidar un poco.

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El mismo miedo que te produce escuchar un ruido mecánico en un coche viejo. Es bueno saber qué le pasa y seguro que no dudarás en llevarlo a un profesional que sepa de mecánica ¿Por qué no lo haces con tu sitio web? Esta guía te mantendrá en el camino correcto y te ayudará a que nadie te tome el pelo. ¿Tienes alguna experiencia que quieres contar? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pido es que dejes un comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegraré mucho de leerlo y responderlo.

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Cuando empecé mi carrera profesional, recuerdo que estaba algo abrumado por el gran número de proyectos, clientes y plazos. En el proceso, no era raro encontrarme con personas que “no daban de sí”.

El trabajo era más duro por la falta de herramientas efectivas. por la falta de herramientas efectivas para medir, analizar y ejecutar los datos. Por es mismo he hecho un listado de las mejores herramientas que conozco.

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2017-10-04T17:06:36+00:00

El autor del contenido es

Ignacio Santiago
Soy muchas cosas, pero todo empezó como Blogger. Desde ahí he crecido como especialista en Marketing Online, aunque con mucha experiencia en Diseño Web, Blogging, SEO y WordPress. Ayudo a empresas y autónomos a crear, mejorar y potenciar su presencia y visibilidad en Internet, dándoles las herramientas que necesitan para tener un branding con una base muy fuerte, que inspire confianza y que genere ventas.

8 Comentarios

  1. pedro 13/02/2017 en 09:37 - Responder

    Muy interesante a mi me interesa comprar enlaces seria posible y bueno para el SEO que opinas?

    • Ignacio Santiago
      Ignacio Santiago 13/02/2017 en 11:09 - Responder

      Hola Pedro,

      Gracias por tu comentario. Es posible pero creo que una buena estrategia SEO no debe hacerlo ya que con el tiempo Google te puede penalizar y es peor el remedio que la enfermedad. Es mejor llevar una estrategia de linkbuilding. Saludos!

  2. Vanish Lovata 16/12/2016 en 12:41 - Responder

    That’s really good info! I’ll take those tips into account for my blog. When you are starting a blog is quite difficult to boost it, specially in SEO or get organic traffic with it. I’m surely going to try the marketing strategies you are proposing.

    • Ignacio Santiago
      Ignacio Santiago 19/12/2016 en 15:45 - Responder

      Thanks Vanish! Yes it is, but with hard work you would possitionate anything you want depending on the market.

      Nice day :)

  3. Ana 05/10/2016 en 16:08 - Responder

    Hola Ignacio!,

    Me ha encantado tu artículo. En nuestra agencia SEO son precisamente los servicios que más nos solicitan, aunque la mayoría de veces no con esas palabras. También los hay que quieren una estrategia de enlaces sin haber implementado bien las keywords en la web.

    Enhorabuena y un placer leerte!

    • Ignacio Santiago
      Ignacio Santiago 09/10/2016 en 21:10 - Responder

      Hola Ana,

      Muchas gracias a ti por tu comentario. Te puedo poner muchos más ejemplos, pero el problema reside en el gran desconocimiento de este tipo de servicio, algo que va en contra del profesional que lo realiza y el cliente final. Espero verte de vuelta pronto.

      Saludos

  4. Hola,

    Junto con saludarlo, indicarle lo entusiasmado que me siento con la optimización de página web, he seguido atentamente muchos de sus publicaciones. Mi consulta es, ¿Usted puede realizar un pre-analisis de mi página y junto con ello enviarnos un plan de mejoramiento valorizado en pesos chilenos?

    • Ignacio Santiago
      Ignacio Santiago 19/09/2016 en 14:03 - Responder

      Hola Edison,

      Claro que sí. Lo mejor es que me envíes un email dándome más detalles sobre lo que necesitas, los accesos, etc.

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