¿Has creado una tienda online recientemente y no sabes cómo optimizarla para posicionar en buscadores? ¿Tienes un ecommerce y no tiene el rendimiento (los resultados) que esperas? ¡Estás de suerte! Después de muchos años creando y gestionando tiendas online para mis proyectos y algunos de mis clientes, he adquirido “superpoderes” para poder guiarte en la mejora del posicionamiento web de tu tienda online. No sólo te voy a mostrar las técnicas más efectivas para mejorar el SEO de tu ecommerce en los resultados de buscadores como Google, sino los pasos que tienes que seguir para aplicar cada una de ellas y casos de éxito.

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress comercio electronico ecommerce

Tener una tienda online de WordPress, Magento, Prestashop, Shopify, Ecwid o cualquier otra plataforma, exige un trabajo de mejora y optimización continuo. Piensa que hay mucha competencia y que son, cada día más, las personas que apuestan en Internet para crear sus negocios. Hay muchos que piensan que crear una tienda online (sobre todo si es de dropshipping) consta de copiar y pegar títulos, imágenes y descripciones que les da el fabricante, o peor aún, de otros sitios web.

¡Ni mucho menos! El hecho de crear la tienda online y subir los productos o servicios es solo el comienzo, ya que en el camino tendrás que tener en cuenta el SEO On Site (las optimizaciones que se hacen a nivel interno del sitio web y los elementos que lo componen) y el SEO Off Site (el que se centra en factores externos al sitio web, es decir, en los factores que no dependen enteramente de ti). Si te suena a chino, no te preocupes, ya que en esta completa guía aprenderás a entenderlos y aplicarlos a tu ecommerce y a cómo mejorar las descripciones de tu ecommerce, así como los títulos, URLs, velocidad de carga y mucho más.

Analiza a fondo la visibilidad orgánica de la tienda online

¿Visibilidad orgánica? ¿Qué es eso? ¡Muy fácil! Se trata de la visibilidad que tiene tu ecommerce en los buscadores gracias al posicionamiento “natural”. Aunque podríamos empezar con otros pasos, cuando realizo una revisión SEO de una tienda online suelo empezar por aquí. El objetivo es ver, de un vistazo rápido y gracias a varias herramientas (algunas de pago), cómo es de visible el comercio electrónico en buscadores como Google. Para analizar la visibilidad orgánica existen varias de herramientas. En general, para hacer un buen análisis SEO se utilizan:

Nota: Mi recomendación es que empieces por recursos gratuitos y, una vez que tengas claro lo que quieres analizar en profundidad, pagues 1 mes de la herramienta que más te guste (o pidas 14 días o 1 mes de prueba).

Ahrefs

mejores herramientas seo posicionamiento web analisis enlaces entrantes ahrefs
DESDE $79/MES

Ahrefs cuenta con una serie de servicios y herramientas que son ideales para la investigación de la competencia, así como la búsqueda de enlaces tóxicos a tu página web. Su funcionalidad “Site Explorer” es el que puedes utilizar para estudiar los perfiles de enlaces entrantes.

Ir a Ahrefs

Alexa

mejores herramientas seo analisis trafico conversion alexa
TRIAL DE 7 DÍAS / ESSENTIALS ($99/MES) / ADVANCED ($149/MES) / ESSENTIALS ($299/MES) 

Es una herramienta SEO, que se subestimaba, pero tiene mucho potencial y rendimiento, ofrece muchos servicios con un solo click. Puedes analizar las visitas web, la procedencia de visitas, el porcentaje, el número de visitas por usuario, el tiempo en el que permanecen, canales de procedencia del tráfico, evolución de las búsquedas en los últimos meses, todo un análisis minucioso y específico para tu web.

Ir a Alexa

Search Console

mejores herramientas seo posicionamiento web analisis enlaces entrantes search console
GRATIS

Search Concole (Webmaster tools hasta hace poco) es una herramienta SEO es de uso obligado. Además de ser gratuita, ofrece una cantidad de información muy valiosa e importante (que otras herramientas no pueden ofrecer), ya que es una conexión directa y bidireccional con Google.

Ir a Search Console

SEMrush

mejores herramientas seo posicionamiento web analisis seo powersuite
DESDE $69,95/MES (TRIAL DE 1 MES)

Semrush es una de las mejores herramientas para “espiar” la estrategia SEO y SEM de tu competencia. Dispone de una plataforma web que te permite hacer el análisis del posicionamiento de las keywords y la visibilidad en buscadores, analizar las campañas de SEM de tus competidores, búsqueda y análisis de posibilidades de keywords y mucho más.

Ir a SEMrush

Similarweb

mejores herramientas seo analisis trafico conversion similar web
GRATIS (3 MESES) / PREMIUM (PRESUPUESTO PERSONALIZADO) 

Es una de las preferidas por los expertos en SEO, debido a su capacidad tan eficaz de analizar el trafico web, desde el total de visitas, lleva un gráfico de la evolución del tráfico durante los últimos seis meses, las páginas visitadas por usuarios, porcentaje de rebotes y canales donde procede el trafico web y todo lo puedes adquirir de forma gratuita buscándolo desde tu navegador.

Ir a Similarweb

Sistrix

mejores herramientas seo tecnicas auditoras sistrix
DESDE 100€/MES

Es una herramienta SEO que se compone de 6 módulos individuales: SEO, Universal, Enlaces,  Anuncios, Social y Optimizer. Sistrix proporciona todos los datos SEO más importantes para cualquier sitio web. Los resultados y el análisis se pueden consultar simplemente haciendo uso del navegador, así que da igual si se usa un PC, un Mac, una tablet o un smartphone.

Ir a Sistrix

Revisa el tráfico web de tu ecommerce desde buscadores

Ahora llega el momento de auditar el tráfico que recibe tu comercio online. Una cosa es cuánto te ven (visibilidad orgánica) y otra, muy distinta, quién llega a hacer click en el snippet de Google y accede a tu tienda online. De todas maneras no todo el tráfico web viene de buscadores, ya que este puede ser de publicidad, redes sociales, referido o directo. Por ello, es importante analizar el tráfico web que está llegando y detectar otras páginas o plataformas que estén recomendando tus contenidos. Como lo normal es tener Google Analytics instalado, utiliza estas herramienta para auditar el ecommerce, ya que trae por defecto varios informes relacionados con el SEO (estos informes están bajo “Adquisición“):

  • Tráfico de búsqueda orgánico: Es el tráfico que viene directamente desde buscadores, es decir, cuando el usuario hace click en el snippet del resultado de búsqueda.
  • Tráfico de búsqueda de pago: Es el tráfico que viene de la publicidad (si estás haciendo campañas, por ejemplo, en Adwords), es decir, cuando ese anuncio se muestra y el usuario hace click para llegar a tu sito web.
  • Tráfico directo: En este caso, se trata de tráfico que escribe directamente tu tienda online (el usuario llega directamente), tecleando la url en el navegador o a través desde marcadores.
  • Tráfico de referencia: En este último caso el usuario llega a tu ecommerce pinchando en un enlace de un sitio web que te refiere, es decir, que te enlaza directamente.

Analiza y detecta las palabras clave objetivo de tu ecommerce

El Keyword Research o Investigación de palabras clave es la parte más importante de un proyecto SEO. Antes de que una empresa o marca, ya sea pequeña o grande, pueda crear una estrategia de marketing online para mejorar su posicionamiento y aumentar su tráfico orgánico (el tráfico que proviene de buscadores como Google), tiene que saber qué palabras clave necesita potenciar.

El keyword Research es, de hecho, un elemento esencial para que una estrategia de inbound marketing tenga éxito. Tu negocio online no va a llegar muy lejos sin entender cómo funciona este proceso. Las palabras clave son el tema o motivo central del contenido de la tienda online. Es decir, que dentro de un mismo comercio electrónico se pueden tener cientos, o incluso miles, de palabras claves. Al fin y al cabo esas palabras clave deberían estar alineadas y en consonancia con “lo que los usuarios teclean en la caja de búsqueda de Google” para encontrar lo que buscan.

Al buscar un término en Google, este devuelve la información más relevante y popular.

Introducen un término y acto seguido aparece una lista de páginas que Google considera “relevantes”. El objetivo es que alguna de las páginas de tus entradas, páginas o productos aparezcan entre los primeros resultados de búsqueda. En general, cada página de tu tienda online debería apuntar a 1 o 2 palabras clave únicas (si no, Google tendrá que elegir por ti). Para ello, tus páginas deben contener palabras clave bien seleccionadas, de tal manera que puedas cubrir aspectos clave de tu negocio y diferentes estados de usuario (no es lo mismo un usuario que está en la etapa de búsqueda de información que uno que sabe lo que quiere y necesita el servicio ya).

Por ejemplo, si tuvieras una empresa que se dedica a arreglar, instalar, sustituir e inspeccionar techos de casas, tu keyword research irá encaminado a detectar palabras clave que cubran esas áreas (si tu empresa no limpia techos, no te interesaría esa keyword). Además, un truco para mejorar aún más la investigación de palabras clave es buscar y añadir sinónimos de todas las palabras objetivo. Por ejemplo, “reparar” un techo es lo mismo que “arreglar” un techo. Después puedes añadir adjetivos y los prefijos, quedando frases clave como “reparación de techo de mi casa”, “reparación de techos de viviendas” o “reparación de techos de metal“. Encontrar las palabras clave adecuadas se reduce a contestar a varias cuestiones:

  • ¿Cómo de relevante es la palabra clave para el negocio y si tiene intención comercial? Las palabras clave con intención comercial son las que tienes que perseguir, ya que el usuario se encuentra en un momento perfecto para ser impactado con tu página de ventas (por ejemplo, la keyword “empresas para arreglar techo” es mucho mejor que la keyword “cómo reemplazar un techo“, debido a que la tiene intención comercial, no informativa). Una palabra clave como “seguro de reemplazo de techo” podría contener algunas palabras relevantes, pero la intención de esa consulta no tiene porque ser una empresa de techado.
  • ¿Cuántas personas buscan esa palabra clave en el ámbito de acción de tu servicio? Cuantas más búsquedas, mejor (tu posicionamiento será irrelevante si la búsqueda la realizan muy pocas personas cada mes). Si el ámbito de acción de tu servicio es, por ejemplo, España, asegúrate de excluir al resto del mundo en tu investigación de palabras clave.
  • ¿Cuánta competencia tiene la palabra clave? Es preferible una menor competencia, ya que se requiere menos tiempo y dinero para llegar al éxito. El 95% de los clicks irán a los 5 primeros puestos de los resultados de búsqueda (asegúrate de que apuntas a palabras clave en las que puedes pelear y ganar). Investiga el número de páginas competidoras que tengas la palabra clave específica en el title de la página <title> para evaluar su competitividad.

Son varias las herramientas SEO que te recomiendo para realizar la investigación de palabras clave. Todas son precisas, fáciles de usar y muy baratas (algunas, de hecho, son gratuitas). Casi cualquier persona puede realizar un keyword research con una mínima comprensión de los factores que te he mencionado anteriormente.

Google Trends

mejores herramientas seo investigacion palabras clave google trends tendencias busqueda
Gratis

Tendencias de búsqueda de Google es una herramienta gratuita que muestra información sobre la frecuencia en la que se realiza una búsqueda de un término particular en varias regiones del mundo y en varios idiomas.

Ir a Google Trends

Keyword Planner

mejores herramientas posicionamiento web seo publicidad online google adwords
Gratis

Google Ads es el programa que utiliza Google para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes. Tu sólo necesitas acceso a su planificador de palabras clave, con el que podrás acceder al número de búsquedas de las keywords.

Ir a Google Ads

Keywordtool

mejores herramientas seo investigacion palabras clave keywordtool.io
Gratis

Keywordtool.io es una herramienta SEO es muy útil si buscas ideas para ampliar hacia el long tail (saca prefijos, sufijos e interfijos) tu oportunidad de posicionamiento sobre una palabra clave principal.

Ir a Keywordtool

Market Samurai

mejores herramientas posicionamiento web seo analisis palabras clave market samurai
Descarga gratuita / 149€

Market Samurai es una herramienta SEO pensada para hacer el tedioso proceso de la investigación de palabras clave mucho más fácil y rápido. Además, te permite realizar la estrategia de posicionamiento y seguimiento orgánico de tu proyecto.

Ir a Market Samurai

Semrush

mejores herramientas marketing online analisis competencia semrush
Gratis / 69,95€/mes (Trial 1 mes)

Semrush es una de las mejores herramientas para “espiar” la estrategia SEM (posicionamiento de pago) de tu competencia. Te permite hacer análisis del posicionamiento de las keywords, analizar las campañas de SEM de tus competidores, búsqueda y análisis de posibilidades de keywords y mucho más.

Ir a Semrush

WordTracker

mejores herramientas seo investigacion palabras clave wordtracker
BRONZE ($27/MES) / SILVER ($69/MES) / GOLD ($99/MES)

Wordtracker es una herramienta de investigación y recopilación de palabras clave que puede ayudarte en la tarea de encontrar esas palabras clave tan codiciadas. Te sugiere 1000 keywords por cada término que introduzcas (en contraposición a las 200 de la Google Keyword Tool).

Ir a WordTracker
Nota: Recuerda, selecciona 1 o 2 palabras clave objetivo para cada una de tus páginas. Si descubres palabras clave relevantes para tu negocio y, cuando vas a ver qué página puede pelear por esas keywords descubres que tienes ninguna, considera publicar páginas preparadas para ese objetivo. Además, trata de organizar las palabras clave objetivo en un “mapa semántico” o jerárquico y reúne todos los datos de volumen de búsquedas (locales) y competitividad en una hoja de cálculo.

El comportamiento de búsqueda no cambia de un día para otro, de modo que un proyecto de investigación de palabras clave en profundidad puede ser una ventaja para tu negocio para muchos años. Te dará una idea de la demanda del mercado y permite que te enfoques directamente en las necesidades de tus clientes. En este aspecto, te recomiendo contratar un servicio SEO profesional a un consultor SEO o agencia SEO. Como he dicho anteriormente, la investigación de palabras clave es, sin duda, la parte más importante de cualquier proyecto SEO, ya que constituye la base de toda la optimización, y es crítico hacerlo bien.

Técnicas SEO On Site para optimizar tu tienda online

Aunque lo normal es empezar analizando el entorno del sitio web, es decir, la visibilidad que tiene en buscadores, las palabras clave por las que posiciona y el tráfico web que recibe (si tu ecommerce es muy nuevo no es posible), te voy a explicar cómo hacer el análisis interno de tu tienda online. Esto recibe el nombre de auditoría SEO On Site (dentro del sitio web), por lo que es momento de auditar los elementos que componen la tienda online (es uno de los análisis más importantes y más complicados). Por ello, te pido que atiendas muy bien a cada detalle para que puedas hacer una auditoría de tu tienda online tu mismo.

#1 Comprueba que hay una única versión del ecommerce y que es accesible

Lo primero que debes hacer es comprobar que sólo existe una única versión navegable de tu tienda online. El objetivo es, aunque parezca obvio, comprobar todas las formas en las que cualquier usuario pueda escribir la dirección de tu ecommerce en un navegador para encontrarte. Si no estás familiarizado con este paso, basta con que escribas en un navegador la URL de tu tienda online de esta manera:

  • http://tutienda.com
  • http://www.tutienda.com
  • https://tutienda.com
  • https://www.tutienda.com

En definitiva, lo que perseguimos con este primer análisis es que sólo 1 de esas versiones sea accesible, por lo que si tu dominio preferido es “https://tutienda.com” (sino estaríamos hablando de contenido duplicado) y algún usuario escribe cualquier otra versión en la barra de direcciones, está redirija automáticamente a la versión preferida.

En este sentido, te recomiendo que utilices siempre la versión https (ya sea con o sin www), pues Google “prefiere” aquellos sitios que cuentan con un certificado SSL  (si es una tienda online donde se realizan transacciones monetarias, con más razón). La versión segura de tu tienda online ayuda a mejorar la confianza de los usuarios, por lo que, si utilizas WordPress, pásala de http a https cuanto antes.

Nota: Asegúrate de que tu tienda online cuenta con un certificado SSL, porque, además de las ventajas que ya te he comentado, también ayuda a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda (sobre todo en Google).

#2 Comprueba qué URLs de tu tienda online están indexadas y cuales no

Tu tienda online debe de estar correctamente indexado en buscadores (a partir de ahora me voy a referir a Google porque es el más usado con diferencia). Si eres principiante en estos temas, debes saber que los buscadores rastrean Internet en busca de sitios web (gracias a enlaces) con “arañas, robots o bots”, que indexan en su “índice” o “catálogo” una vez los encuentran. Después, utilizando ciertos factores SEO, los posicionan en el ranking de búsqueda (o serps).

La indexación es el proceso en el cual la información recogida por el robot de Google anteriormente en el rastreo se analiza y, si ésta es de calidad, se agrega al índice de búsqueda de Google y se relaciona con ciertas palabras clave. De esta forma, una página indexada es la que aparece al realizar una búsqueda en el buscador por algún término concreto o escribiendo su URL. Debido a ambos procesos, tu ecommerce debe ser visible para que sea correctamente indexado y que pueda pelear por las primeras posiciones.

Nota: Para que todo esto pueda ocurrir existen los Googlebots, que son los robots que Google utiliza para visitar los distintos sitios web, leer el contenido y añadir lo que encuentre de nuevo a la base de datos de Google. Googlebot es simplemente un software de búsqueda que Google envía a recopilar información y que se mueve de web en web a través de los enlaces.

¿Conoces cuántas entradas, páginas o productos tiene tu tienda online? Pues el lo primero que debes conocer para lidiar con el estado de la indexación de tu ecommerce. ¡Piénsalo! Lo que vas a hacer es, sabiendo el número de páginas que tiene tu web, compararlo con el número de páginas que tiene Google indexadas y así obtener la saturación. Para ello, inicia Screaming Frog, escribe la URL de tu sitio web, haz click en “Start” y espera unos minutos. Siempre y cuando tu tienda online no pase de 500 URLs (es el máximo de páginas a analizar en la versión gratuita), tendrás toda la información que necesitas. Una vez termina, mira la resumen del rastreo de tu sitio web:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo screaming frog

Resumen del rastreo del sitio web realizado por Screaming Frog

Una vez que tienes el número de páginas que tiene tu tienda online, es el momento de conocer el número de páginas indexadas en Google. Para conocer el número de resultados de tu ecommerce que muestra Google, es tan sencillo como utilizar el comando de búsqueda “site:“. En décimas de segundo conocerás qué páginas están mostrándose en los resultandos de búsqueda de Google (e incluso su relevancia). Dirígete a Google y escribe “site:tudominio.com“:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo comando busqueda site google

Dirígete a Google y escribe “site:tudominio.com” para conocer el número de páginas indexadas en Google

Las herramientas más utilizadas para comprobar el estado de indexación de un sitio web son Screaming Frog y Google Search Console (y su nueva versión). Search Console (en la nueva versión), te permite diferenciar entre la indexación de páginas conocidas, las que el propio Google ha descubierto y la indexación de páginas enviadas al sitemap, por lo que tienes una información muy valiosa para saber cuales de las páginas que tiene tu tienda online no están indexadas (y poner solución). Para ello, basta con te dirijas a la herramienta a la sección “Estado > Cobertura del índice” y analices la información:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo cobertura indice indexacion google search console

Abre Google Search Console, dirígete a la sección “Estado > Cobertura del índice” y observa el estado de la indexación de tu ecommerce

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo estado indexacion google search console

En la versión de Webmaster Tools (o Search Console) normal también tienes información sobre la indexación (es menos completa)

Siempre se tiene que querer indexar todas las páginas de tu tienda online, pero no siempre es necesario, ya que siempre hay páginas que no aportan ningún valor al usuario o a Google. Por ejemplo, las páginas de aviso legal, cookies o política de privacidad, aunque útiles y necesarias por ley, no tiene sentido que estén indexadas (a no ser que estés en ese mercado y pelees por esas keywords), ya que suelen ser muy parecidas a las de otras páginas y pueden considerarse contenido duplicado, pudiendo perjudicar el posicionamiento web de tu tienda online. Por ello, lo mejor es desindexarlas y, para ello, sólo hace falta tener instalado Yoast SEO en tu Instalación WordPress, acceder a la entrada, página, portfolio o producto que quieras desindexar y hacer lo siguiente:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo desindexar contenido yoast seo

Acceder al contenido que quieras desindexar y elige “No” en la opción “¿Permitir a los motores de búsqueda mostrar esta Página en los resultados?”

Este plugin de WordPress también te da la posibilidad de que añadir un “nofollow” a todos los enlaces de la entrada, página, portfolio o producto en la parte donde pone “¿Deberían los motores de búsqueda seguir enlaces en esta página?. No es necesario hacer nada aquí, ya que, aunque no quieres que se indexe, no hay problema en que Google o cualquier buscador pueda seguir los enlaces que hay en el contenido. El resultado, si ves el código fuente de la página en cuestión es:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo ver codigo fuente

Código fuente de una página que no quieres que se indexe en buscadores

El culpable de “ordenar” a los buscadores no indexar ese contenido es la etiqueta “meta robots”, que es una meta etiqueta HTML que sirve para dar instrucciones a los robots de los buscadores respecto al rastreo e indexación del sitio web donde está implementada, dando directrices para que indexen o no una página o para que sigan o no los enlaces hacia otras páginas, impidiendo su rastreo. Las principales directivas de la etiqueta meta robots son:

  • index/noindex: con esta directiva indicas a los robots si quieres indexar o no la página web en sus motores de búsqueda para que aparezca o no en los resultados de búsqueda de los mismos. Si no quieres indexarla, con noindex le diremos que no muestre esta página en sus resultados.
  • follow/nofollow: indica a la araña si debe o no rastrear y seguir los enlaces que contiene la página en cuestión.
  • archive/noarchive: señala si quieres que el robot pueda almacenar o no el contenido de la página web en la memoria caché interna del buscador.

¡Pero eso no es todo! En ocasiones, ciertas tiendas online ponen el mismo contenido a disposición de los usuarios a través de diferentes URL mediante IDs de sesión u otros parámetros de URL. Un ID de sesión es un número que se añade a una ruta URL, de forma que se crea una página nueva con una experiencia personalizada para la persona que visita el sitio que corresponde a ese ID.

Por ejemplo, los ID de sesión permiten a un sitio de compras distinguir entre un cliente y otro para que cada persona pueda ver lo que hay en su carrito de la compra mientras navega por el catálogo del sitio. Por otro parte, los parámetros de URL son menos específicos para la identificación de clientes concretos. Por ejemplo, cuando un cliente busca “cachorros” en un ecommerce de mascotas, tiene la opción de filtrar o de clasificar los resultados por edad, raza, color e intervalo de precios.

Cada combinación de filtros representa una URL diferente, ya que los filtros añaden nuevas cadenas o parámetros a la ruta URL original para cambiar lo que se muestra al cliente (aunque normalmente las URL contienen resultados similares o duplicados). Lo mejor es que lo veas con ejemplo. Las siguientes URLs señalan al mismo contenido: una colección de vestidos verdes. Sin embargo, algunas de estas páginas se podrían organizar o filtrar con algunas pequeñas diferencias:

  • http://www.ejemplo.com/productos/mujer/vestidos/verde.htm
  • http://www.ejemplo.com/productos/mujer?category=vestidos&color=verde
  • http://ejemplo.com/tienda/index.php?product_id=32&highlight=verde+vestidos&cat_id=1&sessionid=123&affid=431

Cuando Google detecta contenido duplicado, como pueden ser las páginas del ejemplo anterior, un algoritmo reúne las URL duplicadas en una agrupación y selecciona la URL que el algoritmo cree que es la mejor para representar a la agrupación en los resultados de búsqueda (por ejemplo, Google podría seleccionar la URL con más contenido). A continuación, intenta consolidar lo que sabe acerca de las URL de la agrupación, como la popularidad de enlaces, en la URL representante para, en última instancia, mejorar la precisión de clasificación de la página y los resultados de búsqueda de Google.

Sin embargo, cuando Google no encuentra todas las URL de una agrupación o no puede seleccionar la URL representante que prefieres, puedes utilizar la herramienta “Parámetros de URL” para proporcionar a Google información sobre cómo manejar las URL que contienen parámetros específicos. Para ello, abre Search Console y dirígete a “Rastreo > Parámetros de URL“:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo rastreo google search console parametros url

Abre Search Console, dirígete a “Rastreo > Parámetros de URL”, elige el parámetro que quieres desindexar y haz click en “Editar”

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo rastreo google search console parametros url

Haz click en “Cambia, reordena o restringe el contenido de la página”

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo rastreo google search console parametros url

Haz click en “Restringe el contenido” (o selecciona otra opción que te convenga)

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo rastreo google search console parametros url

En la sección de “URL con este parámetro que Googlebot debe rastrear” elige “Ninguna URL” y haz click en “Guardar”

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo rastreo google search console parametros url

Comprueba que se ha guardado correctamente la nueva configuración para el parámetro de esas URLs

Nota: ¡Mucho cuidado al usar la herramienta Parámetros de URL! Si cometes un error al indicar a Google lo que es contenido duplicado que no se debe rastrear, podría dejar de rastrear páginas que quieres que estén disponibles en la búsqueda de Google. Por ejemplo, si indicas a Google que solo rastree una URL con el parámetro comida si tiene el valor “comida=salada”, puede que Google no rastree una URL que incluya el parámetro “comida=dulce”en su ruta URL (las páginas web de tu tienda online que tengan dulces no se podrán incluir en la búsqueda de Google).

Si tu ecommerce contiene contenido al que se puede llegar a través de varias URLs (y donde se muestra exactamente lo mismo) puedes elegir una dirección URL representante para que aparezca en los resultados de la búsqueda de Google. Para ello, tienes que especificar una versión canónica (preferida) de la URL con la herramienta Parámetros de URL o añadiendo el elemento rel=”canonical” a la fuente HTML de tu URL preferida.

Nota: Ten en cuenta que para utilizar rel=”canonical” tendrás que ser capaz de editar el código fuente de tu tienda online. De todas maneras, si utilizas Yoast SEO, será tan fácil como tener instalado el plugin y ¡Listo!

#3 Revisa los códigos de estado HTTP que devuelve tu servidor

Los códigos de estado HTTP describen, de forma abreviada, la respuesta HTTP y están especificados por el RFC 2616. El primer dígito del código de estado especifica uno de los 5 tipos de respuesta, por lo que es importante que conozcas cómo funciona cada uno de ellos, para que puedas reconocerlos rápidamente (y puedas actuar y solucionar el problema rápido). Gracias a la Wikipedia y a la organización Internet Assigned Numbers Authority (IANA), estos son los códigos de estado HTTP oficiales:

  • 1xx (respuestas informativas): Este código de estado HTTP quiere decir “Petición recibida, continuando proceso” y es una respuesta provisional. Esta respuesta significa que el servidor ha recibido los encabezados de la petición y que el cliente debería proceder a enviar el cuerpo de la misma.
  • 2xx (peticiones correctas): Este código de estado HTTP indica que la acción solicitada por el cliente ha sido recibida, entendida, aceptada y procesada correctamente. La respuesta estándar para peticiones correctas es “200 OK“.
  • 3xx (redirecciones): Este código de estado HTTP quiere decir ” El cliente ha de tomar una acción adicional para completar el request o petición (normalmente redirecciones). El user-agent puede llevar a cabo la acción adicional sin necesidad de que actúe el usuario sólo si el método utilizado en la segunda petición es “GET” o “HEAD” (un user-agent no debería redireccionar automáticamente un request más de cinco veces, ya que esas redirecciones suelen indicar un infinite loop). Los códigos de estado más habituales son el 301 y el 307 (muy habitual si usas pretty links, acortas URLs o eres afiliado de Amazon).
  • 4xx (errores del cliente): La solicitud contiene sintaxis incorrecta o no puede procesarse. La intención de la clase de códigos de respuesta 4xx es para casos en los cuales el cliente parece haber errado la petición. El código de respuesta de error más común es el “404 File Not Found” o “Página no encontrada“.
  • 5xx (errores de servidor): El servidor ha fallado al completar una solicitud aparentemente válida. Cuando los códigos de estado empiezan por 5 indica casos en los que el servidor sabe que tiene un error o realmente es incapaz de procesar la petición. Si usas WordPress, ya habrás visto alguna vez el error “500 Internal Server Error” (las principales causas de este tipo de error son una configuración incorrecta en el archivo .htaccess o un plugin o tema dañado la instalación) y el “503 Service Unavailable” (el servidor web no es capaz de interpretar algún script php).

Para conseguir esta información necesitamos, de nuevo, a Screaming Frog. Abre la herramienta, escribe la URL de tu tienda online, haz click en “Start” y espera unos minutos. Siempre y cuando tu ecommerce no pase de 500 URLs (es el máximo de páginas a analizar en la versión gratuita), tendrás toda la información que necesitas. En este caso te vas a fijar en las columnas “Status Codes” y “Status“:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo codigos estado http screaming frog

Analiza tu tienda online con Screaming Frog y busca la columnas “Status Codes” y “Status” para saber el estado HTTP de tus URLs

#4 Revisa el snippet de Google: Título, metadescripción y URL

¿Sabes lo que es el snippet de Google? Muchas veces se explican las cosas y ni siquiera se entiende la base, que es indispensable para comprender correctamente el proceso. Un “snippet” es la descripción resumida de tu tienda online en Google. En pocas palabras, son los elementos que ves cuando buscas cualquier cosa en Google: un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro). Voy a ser más gráfico:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo snippet google

El snippet de google muestra, normalmente, un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro) para cada resultado

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo snippet google

Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda

Te estoy hablando de la versión más sencilla del snippet, ya que este puede ser “enriquecido” y pasarse a llamar “rich snippet“. ¿Cuál es la diferencia? Pues que, aunque conserva sus elementos básicos, es complementada con información adicional a través de microdatos o datos estructurados. Además, este snippet especial puede tener varias formas y elementos (receta, vídeo, lista y un largo etc). Esta sería la versión enriquecida del snippet de Google:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo rich snippet google

El rich snippet de google muestra los elementos básicos e información adicional que lo hace más atractivo

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo rich snippet google

Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda con “review”

El título, el contenido que se encuentra dentro de la etiqueta title de tu tienda online, es uno de los factores más importantes para el posicionamiento en los resultados de búsqueda. No sólo es, literalmente, el título de la ventana de la pestaña o ventana del navegador, también es lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda, seguido de la URL y algún formato enriquecido (snippet) que, por lo general, es la URL o la metadescripción (que te mostraré a continuación) combinada con una fecha. Mira este ejemplo:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo rich snippet google titulo

El snippet de google muestra varios datos, entre ellos el título

El título o titular es uno de los factores SEO más importantes y que más quebraderos de cabeza genera. Piensa que es el texto más visto por tus usuarios y a lo se hace click antes de leer el post, por lo tanto debe ser directofácil de leer y llamar la atención. Sigo viendo el formato de título “Título del blog > Archivo del blog > Palabra clave del título” o “Título del blog > Palabra clave del título” como título de entradas, páginas, portfolios y productos de muchos sitios web. Esto es un error, ya que si quieres conseguir tráfico (que hagan click en tu contenido al fin y al cabo) y que tu CTR aumente esta estrategia no funciona, ya que debes tener en cuenta que:

  • Los motores de búsqueda dan más peso a las primeras palabras, por lo que cuanto más cerca del inicio del título estén tus palabras clave más probabilidades de posicionar tendrás.
  • Los usuarios que exploran las páginas de resultados verán estas palabras las primeras, por lo que es más probable que recibas más clicks y que Google mejore tu posición con el tiempo.

En un mundo ideal, desde el mismo momento que estás empezando a perfilar el contenido (sea cual sea), ya estás dando forma al título. De hecho, muchas veces un buen título puede dar pie a escribir un contenido (y no al revés). Como se que aquí hay muchos que se quedan bloqueados, sin saber lo que hacer, te voy a sugerir una serie de consejos para que puedas escribir títulos perfectos:

  • Que contenga la palabra objetivo: Cuando tengas claro la palabras clave objetivo del contenido, utilízala en el título y URL, lo más cerca (en palabras y caracteres) del principio como sea posible. Apóyate  de la investigación que hayas hecho con Keyword Planner y usa también Google Trends.
  • Que den ganas de compartirlo: Muchos usuarios comparten sin haber empezado a leer (esto ocurre, sobre todo, cuando tienes una tasa de engagement muy alta, ya que confían en tu trabajo con los ojos cerrados), asi que piensa en un título que tu mismo compartirías si lo vieses en Twitter, Google+, LinkedIn o Facebook.
  • Que de a entender de qué trata el post: Nada más leer el título tienes que saber qué vas a encontrar dentro, asi que tiene que generar expectación, para atraer la curiosidad del usuario y que sea casi imposible hacer click.
  • Que sea lo más corto posible: Como te decía más arriba, en la parte de análisis, el título no puede pasar de 65 caracteres, asi que piensa bien en qué vas a usar cada uno de esos caracteres.
  • Que llame la atención: Existen muchas formas de que tu título llame la atención, pero las más recomendadas es usar preguntas (¿Buscas una cera para el pelo? Conoce las mejores ceras para el pelo del hombre), listas (30 de las mejores ceras para dominar el pelo del hombre), controversia (10 razones para que un hombre NO use cera para fijar el pelo) o humor (Si quieres dar cera a tu pelo, tengo aquí tomate del bueno). Además, te recomiendo utilizar signos de admiración o pregunta y mayúsculas para enfatizar ciertas palabras.
Nota: Al final de se trata de ser tú mismo, tener cierta personalidad a la hora de redactar el título y ponerse en el lugar de la persona que lo va a leer en los resultados de búsqueda de Google o en cualquier red social. El secreto de un buen título es que no lo pueda hacer nadie más que tú, procurar incluir, al menos, la palabra clave objetivo y cumplir con la longitud máxima que marca Google (65 caracteres máximo, aunque esto puede cambiar según criterio de Google).

Para auditar rápidamente los títulos de las páginas de tu tienda online utiliza Screaming Frog. Tiene una sección específica que se llama “Page Titles” y en donde podrás revisar todos los títulos de todas las páginas de tu ecommerce. Cada página debe tener un título único y la palabra clave más importante debe ser utilizada al principio. De hecho, ciertas letras y números ocupan más espacio que otros (por ejemplo, I vs W), por lo que un título que es más corto que 65 caracteres aún podría ser demasiado largo. Esto es lo que verás:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo titulos screaming frog

En la sección de “Page Title” podrás auditar los títulos de las páginas de tu tienda online

Una vez que has comprobado tus títulos, es hora de centrarse en las metadescripciones. Esta metadescripción la suelen (digo suelen, porque no siempre es así, ya que depende del contexto de la búsqueda) utilizar los motores de búsqueda y las muestran en el fragmento enriquecido, que es la pieza de texto que se encuentra debajo de la URL. La metadescripción, por lo general, sólo se utiliza cuando contiene la palabra clave que el buscador estaba buscando. Aquí tienes un ejemplo:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo rich snippet google metadescripcion

El snippet de google muestra varios datos, entre ellos la metadescripción

Si utilizas WordPress, algunos plugins como Yoast SEO utilizan las llamadas “descripciones automatizadas“. Es fácil de entender, ya que utilizan la primera frase del post para crear la descripción meta de forma predeterminada. Esto, aunque muy cómodo, NO es recomendable. Esa primera frase puede ser una frase introductoria que, a veces, puede que no tenga que ver con el tema que estás tratando dentro del contenido.

De hecho, si quieres que sea WordPress el que autogenere la metadescripción de la meta, lo mejor es que no hagas nada y dejes que sea el motor de búsqueda el que decida el snippet o fragmento enriquecido. La mejor metadescripción es la que se escribe únicamente para esa entrada, página, portfolio o producto en particular y te tienes que asegurar que no haya ninguna duplicada. Aquí Google te echa una mano:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo aparicion busquedas mejoras html google search console

En la sección de “Aparición en Búsquedas > Mejoras de HTML” de Search Console puedes comprobar si tienes títulos o metadescripciones duplicadas

Dentro de la metadescripción no metas directamente la palabras clave objetivo, sino sinónimos y palabras relacionadas con esa palabra clave principal. Esto ayudará a que el buscador muestre tu contenido para más términos búsqueda, haciendo subir las visitas y, por lo tanto, el tráfico de tu tienda online. Lo mejor es que te familiarices con ciertos conceptos avanzados para las palabras clave y que utilices un mensaje claro, cercano y comercial.

Para auditar rápidamente las metadescripciones de las páginas de tu tienda online utiliza, de nuevo, Screaming Frog. Tiene una sección específica que se llama “Metadescription” y en donde podrás revisar todos las metadescripciones de todas las páginas de tu ecommerce. Si te pasos de caracteres (te recomiendo un máximo de 155) la metadescripción será recortada por el robot del buscador y no quedará bien. Esto es lo que verás:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo metadescripciones screaming frog

En la sección de “Meta Description” podrás auditar las metadescripciones de las páginas de tu tienda online

En este punto quiero incidir en cómo optimizar las metadescripciones. Aparte de que te recomiendo añadir la palabra clave objetivo (y su sinónimo), funciona muy bien añadir emoticonos o emojis para hacer que llame más la atención. Piensa que un texto plano en negro es muy poco visible si lo compramos al azul del título, por lo que cualquier cosa que hagas se va a notar mucho. Además, están los sitelinks, aunque estos están controlados directamente por Google.

¡Pero también existe otra posibilidad! Google también muestra enlaces directos a secciones concretas del contenido dentro de la descripción del snippet. Si te interesa que, cuando hagan una búsqueda, vayan directos a una parte del contenido del producto (sobre todo en contenidos largos y bien estructurados), podrías añadir una tabla de contenidos automática con el plugin Table Contents Plus, que facilite la navegación a través del producto y que lleve al usuario directo a lo que quiere leer (en mi caso utilizo un índice con enlaces añadidos manualmente utilizando “#” en los enlaces directos, que hace el mismo trabajo).

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo rich snippet google enlace directo

El snippet de google muestra varios datos, entre ellos enlaces directos al contenido dentro de la descripción

¡Vamos con las ULRs! Son una parte fundamental de cualquier optimización SEO de cualquier tienda online ¡y qué decir de una auditoría SEO On Page! Si los usuarios no pueden leer o entender tus URLs, entonces a los motores de búsqueda también les costará. La URL es clave dentro de los factores de posicionamiento web. y debe ser corta, precisa y contener la palabras clave objetivo de la página.

Por ejemplo, la URL “https://ignaciosantiago.com/guia-posicionamiento-en-google-sin-penalizacion/” tira a larga, pero es muy fácil de entender para cualquier usuario o motor de búsqueda. No hay números ni caracteres, sólo palabras clave y guiones. Por otro lado, en la URL “https://www.entrepreneur.com/article/272531″ no hay palabras clave, y eso complica la vida al usuario y al motor de búsqueda (huye de este tipo de urls, por favor).

En este aspecto, recuerda que los motores de búsqueda siguen a los usuarios. De hecho, los robots de Google son como niños, necesitan ser alimentados con cuchara diariamente. En plena era de evolución de la búsqueda, las arañas de búsqueda siguen siendo programas (no hay rastro de humanidad). Por ello, es necesario que alguien las guíe en consecuencia. Si tuvieras que adoptar una nueva estructura para tus URLs, puede que el patrón de URLs de la página backlinko.com de Brian Dean sea una buena idea. Tan sólo podrás añadir de 2 a 4 palabras en cada URL, pero a densidad de palabras clave en los sitios idóneos aumentará (por lo que también lo hará su posicionamiento).

Otro truco SEO a la hora de crear nuevos enlaces permanentes es usar guiones medios (-) para separar las palabras (por ejemplo, consejos-optimizacion-url-enlaces-permanentes), y no guiones bajos (_). Google trata los guiones medios como espacios entre palabras, mientras que asigna guiones bajos como partes adicionales de palabras, que pueden hacer desaparecer tu contenido en los resultados de búsqueda.

Además, los motores de búsqueda pueden diferenciar entre letras mayúsculas y minúsculas en las URLs, razón suficiente para no utilizar caracteres en mayúsculas en tus enlaces permanentes. Si tienes las URLs “https://ignaciosantiago.com/seo” y “https://ignaciosantiago.com/Seo“, los motores de búsqueda las tratarán como dos URLs totalmente diferentes, dividiendo el link juice entre ellas.

Tus páginas podrían terminar teniendo menos autoridad debido a problemas de contenido duplicado. Además, si el servidor web está corriendo un sistema operativo Windows, la dirección web no es sensible a mayúsculas. Sin embargo, si usas un servidor Linux que es sensible a mayúsculas, podrías tener un montón de errores sin saberlo. Así que si los estás utilizando, deberías ajustarlos mediante la regla de redireccionamiento 301, que redirige automáticamente permutaciones type-in incorrectas a las páginas adecuadas.

Si eres usuario de WordPress, el primer paso es cambiar la estructura de enlaces permanentes. Cuando haces una instalación limpia de WordPress, viene con los enlaces permanentes que puedes ver en la imagen de debajo (por defecto “/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/“), algo que te aconsejo cambiar cuenta antes (ten mucho cuidado si ya tienes funcionando el ecommerce, porque habría que hacer alguna redirección). Si quieres cambiarlo tendrías que dirigirte a “Ajustes > Enlaces permanentes“:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo enlaces permanentes por defecto

Configuración de enlaces permanentes por defecto en WordPress “/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/”

Seguro que ahora te estarás preguntado ¿Por qué tengo que cambiar esa configuración, si no tiene mala pinta? Cierto es que esa estructura de URLs no es mala, pero, a la hora de pelear por ciertas posiciones en Google, estarías en desventaja, ya que estás dedicando los primeros caracteres de la URL en una fecha y disipando la fuerza de lo que viene después (en SEO como en la vida, lo más importante primero). Ante 2 contenidos iguales, uno con esta estructura de enlaces y otra con la que te voy a recomendar yo, gana el segundo. Esta sería la configuración recomendada:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo enlaces permanentes recomendado

Configuración de enlaces permanentes recomendada en WordPress “/%postname%/”

No es necesario ser experto en Wordpress o contratar un servicio de WordPress para saber activar las URLs amigables, ya que es bastante sencillo. Encontrarás esta opción dentro del panel de configuración de WordPress, en “Ajustes > Enlaces permanentes“. Te recomiendo usar la estructura de enlaces “/%postname%” (sin la barra del final) y, como mucho “/%category%/%postname%“, pero siempre me quedaré con la primera.

Nota: Si sabes manejarte en estos temas, he de avisarte que cualquier cambio de URLs que provoques con código no actualizará la base de datos a no ser que hagas este proceso (para provocarlo en los plugins existe la la función flush_rewrite_rules, pero siempre será más rápido ir a “Ajustes > Enlaces permanentes” y hacer click en “Guardar cambios“.

WordPress también te ofrece la opción de cambiar el slug de las páginas de categorías y etiquetas. Como sabrás, cuando creas una categoría o etiqueta, se crea una página con el slug de la categoría y el nombre de la categoría o etiqueta. Así, por ejemplo, si creas la categoría “Blogging” también se crea la página “https://ignaciosantiago.com/category/blogging” por defecto. Te cuento todo esto porque ese “category” es lo que puedes cambiar aquí. Si eliges “categoria” (como en la imagen), la URL se quedaría “https://ignaciosantiago.com/categoria/blogging”. Además, si tienes instalado el plugin Yoast SEO, puedes configurar una serie de parámetros muy interesantes de los enlaces permanentes sin salir del panel de administración:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo yoast seo avanzado enlaces permanentes

Accede la sección de “Avanzado” de Yoast SEO y configura los enlaces permanentes de WordPress

Conocer la mejor manera de cambiar la estructura de los enlaces permanentes es vital. Quizás necesitas mantener la misma versión de WordPress y, por lo tanto, necesitas actualizar la estructura de tus enlaces permanentes debido a los problemas de velocidad de carga que ocasiona a tu tienda online. Por otra parte, tal vez sigues usando la mima estructura de enlaces permanentes que tenías cuando construiste tu ecommerce, pero ahora los quieres cambiar por razones de posicionamiento y de experiencia de usuario.

Algunos lectores me expresan algunas dudas respecto a que WordPress crea urls con un “/” al final. Si seguimos las normas básicas de las URLs (no por ser amigables entendemos que todo vale), deberíamos tener claro que el símbolo “/” representa un directorio o carpeta en cada URL. Así “/cosas/item”, significa que la página “item” está dentro de la carpeta “cosas”. Aunque siempre se ha recomendado eliminar ese símbolo, los buscadores son cada vez más listos y lo saben interpretar. De hecho, si te fijas en mi estructura de URLs, tiene el símbolo al final de las URLs, por lo que no pierdas ni un minuto con este tema.

#5 Comprueba el nombre, “Alt” y tamaño de las imágenes

Una parte de la optimización SEO de tu tienda online que se pasa por alto a menudo son las imágenes. Si simplemente se usasen las etiquetas “Alt” o “Texto Alternativo” correctamente y se pensase un poco más en los nombres de los archivos, se podría conseguir, fácilmente, un extra de tráfico de los diferentes motores de búsqueda de imágenes. Unido a esto, ayudas a los lectores, ya que das sentido al texto y los conceptos que intentas explicar se quedan mejor en la memoria (una imagen vale más que mil palabras). Por ello, hay auditar la forma en la que nombras, subes, optimizas y añades al contenido las imágenes, de manera que no sólo sean útiles para tus usuarios, sino que también lo sean para Google y cualquier otro motor de búsqueda.

¿Te hayas parado a pensar la enorme cantidad de tráfico que te pueden traer las imágenes desde los buscadores? ¡En serio! Alguien busca un producto, un lugar, una receta, o una infografía en Google y ahí deberían aparecer tus imágenes. No importa que el nuevo diseño del buscador reduzca la cantidad de visitas que puedes recibir, la oportunidad de ser visible y atraer tráfico siempre es interesante y jugosa.

Además, la búsqueda universal muestra imágenes en la página de resultados de forma combinada. Esto significa que no es necesario buscar una imagen para encontrarla, puedes aparecer en cualquier momento (sobretodo para ciertas búsquedas). Por todo ello, es importante que aprendas a optimizar las imágenes de los productos de tu tienda online para los buscadores (lo que también se conoce como SEO para imágenes).

Estoy seguro de que ahora te estarás preguntando “¿Optimizo correctamente mis imágenes de mi tienda online?” o de que incluso ya das por hecho que no las optimizas (no te preocupes, es común). Si eres principiante en esto de la optimización de imágenes te estarás preguntando ¿Qué eso del “Alt” o “texto alternativo” de las imágenes? ¡Muy fácil! Se trata, básicamente, de una etiqueta HTML que se añade automáticamente cuando insertas una imagen en el contenido (no importa cómo y desde dónde lo hagas). Este atributo es crítico a nivel SEO, ya que es el que utilizan los buscadores para reconocer las imágenes (y posicionarlas). Sigue estos consejos para nombrarlas, subirlas, optimizarlas y añadirlas al contenido:

  • Añade un atributo Alt que describe la imagen: Pese a que la tecnología para el reconocimiento de imágenes ha avanzado mucho, los buscadores siguen teniendo problemas para interpretar el contenido de las imágenes. A día de hoy pueden reconocer letras, colores, e incluso caras, pero poco más. Debido a ello necesitas usar el atributo “Alt” para describir tus imágenes. El nombre de “Alt” viene de “alternate text” o “texto alternativo“, y es lo que utilizan los buscadores para saber qué es lo que muestra una imagen. También es el texto que se utiliza en lugar de la imagen cuando ésta no se puede cargar junto con el resto del contenido de la página. Supón que pones en tu tienda online una selección de los mejores bancos de imágenes gratis. El código HTML de la etiqueta “Alt” debería ser algo parecido a “<img src=”https://ignaciosantiago.com/wp-content/uploads/2018/08/bancos-imagenes-gratis.jpg” alt=”Los mejores bancos de imágenes gratis”  />” (en principio no necesitas preocuparte por el código, ya que la mayoría de los gestores de contenido permiten añadir texto a la etiqueta fácilmente). La clave para crear buenas etiquetas Alt es describir fielmente el contenido de la imagen, incluir la palabra clave principal y ser conciso.
  • Utiliza un nombre del archivo corto y descriptivo: El nombre del archivo es un indicador del contenido de la imagen. Piensa que una imagen llamada “tarta-de-chocolate.jpg” probablemente muestre una tarta de chocolate. Para optimizar el nombre debes intentar ser corto y descriptivo, y no es necesario que incluyas tanta información como en la etiqueta Alt. Lo que no puedes hacer es llamar al archivo de una imagen “foto.jpg” sin más. Este nombre genérico no trae ningún beneficio en los buscadores. Para hacerlo más descriptivo, debes meter palabras clave que describan esa imagen. Así, mediante un nombre más específico, tendrás más posibilidades en los rankings de resultados. Un buen nombre de archivo se caracteriza por representar el contenido de la imagen, incluir la palabra clave principal, ser muy conciso (puedes excluir palabras vacías) y utilizar guiones para separar palabras.
  • Utiliza el contexto y rodea tus imágenes de texto relacionado: Es muy importante que tus imágenes estén rodeadas de texto y que ese texto esté relacionado con el contenido de la imagen. Con esto me refiero al pie de foto o leyenda, pero también el texto que hay encima y bajo la imagen y los encabezados y título de la página (en la medida de lo posible). Ten en cuenta que, si el texto que envuelve la imagen no tiene nada que ver, la relevancia para el buscador será baja. Así que cuanto más estrecha sea la relación existente entre la imagen y el contexto en el que se encuentra, mejor.
  • Crea una imagen lo más “pequeña” posible: Lo ideal es que el tamaño y peso del archivo sea lo más pequeños posible. De esta forma las imágenes cargan rápido y eso es algo que premian los buscadores. Pero el tamaño del archivo depende de las dimensiones de la imagen y la calidad de la imagen. Si quieres una imagen de grandes dimensiones en un archivo pequeño, la calidad se verá afectada. Si, por el contrario, quieres es una imagen de gran calidad, tendrás que reducir las dimensiones. Este compromiso hacen del .JPG y el .PNG (cuando quieres transparencias) los formatos de imagen ideales para los buscadores (como mucho utilizar GIF para utilizar animaciones). Eso sí, a la hora de preparar tus imágenes utiliza .JPG o .PNG siempre que sea posible, emplea las dimensiones exactas que necesites (no confíes la reducción de las dimensiones al CMS puesto que carga la imagen completa para luego redimensionarla), utiliza calidad media (es más que suficiente para Internet) y, antes de subirla, optimízala con algunas de estas herramientas. Por otro lado, puedes ten a mano una buena herramienta para crear, editar y recortar imágenes y un buen programa para hacer capturas de pantalla.
  • Utiliza los datos “Exif” para incluir todos los datos posibles: Exif o Exchangeable image file format es una especificación que permite incluir varios tipos de metadatos dentro del archivo de imagen. Entre estos datos se incluyen detalles específicos de la toma, como la exposición, apertura, distancia focal, e incluso las coordenadas geográficas. Adicionalmente, también incluye datos como título de la imagen, descripción, nombre y web del autor, copyright y otras etiquetas interesantes. Si bien los buscadores no utilizan los datos Exif como factor de peso actualmente, los datos sí que aparecen en la página web donde se encuentra la imagen, lo que puede influir en la relevancia (por ejemplo, mira cómo se ve en Flickr). Es posible editar algunos datos y añadir información relevante sobre la imagen mediante las propiedades del archivo en Windows (botón derecho). Aunque si de verdad quieres experimentar, es mejor que uses una herramienta avanzada (PhotoME es una opción gratuita.
  • Crea un sitemap de imágenes para los buscadores: Un aspecto esencial de la optimización de imágenes es la indexación. Las imágenes deben estar en el índice del buscador para aparecer en la búsqueda, pero si el buscador no encuentra tus archivos de imagen difícilmente podrá registrarlos. Hay una manera de aumentar las posibilidades de que tus imágenes sean indexadas, y es generando un sitemap específico para imágenes. Este archivo incluye la URL de cada imagen, pero también puede incorporar el título, la licencia y el pie de foto (es un sitemap normal, pero de imágenes).

Como habrás podido comprobar, crear, nombrar y subir una imagen no es tan fácil como parece ¿Verdad? Lo normal es no hacer nada y que la imagen termine subiéndose con el nombre “DIM8484”, que no aporta nada, ni a la tienda onlin ni al buscador (aun así posicionará, pero no conseguirás buenas posiciones en el buscador de imágenes). Las imágenes, además, generan enlaces de calidad, ya que serán enlazadas desde otros sitios web (no sólo hacia la página que contiene la imagen, sino hacia el propio archivo de imagen). Además, si utilizas palabras clave en el texto de enlace (anchor text) puedes mejorar el posicionamiento para esas búsquedas.

La velocidad de carga es importante, no sólo para los usuarios de dispositivos móviles, sino también para los motores de búsqueda. Google (y otros buscadores) han informado que tomarán la velocidad de carga muy en serio para clasificar cualquier tipo de sitio web (incluyendo los comercios online). Por ello, después de lo que te he explicado, uno de los aspectos que pueden ralentizar esta velocidad son las imágenes. Para poder auditar todas las imágenes de tu ecommerce utiliza, de nuevo, Screaming Frog:

como optimizar posicionamiento web seo tienda online wordpress auditoria seo imagenes screaming frog

En la sección de “Images” de Screaming Frog podrás ver las imágenes y su tamaño (que no pase de 100KB)

Técnicas SEO Off Site para optimizar tu tienda online

El SEO On Site es controlable y lo puedas optimizar tu mismo, pero el SEO Off Site depende de otros y, en muchos casos, no es fácil controlarlo. Se trata del grupo de directrices del SEO que se centra en factores externos a la tienda online, es decir, en los factores que no dependen enteramente de ti y de tu actividad como administrador y creador de contenidos de tu ecommerce.

Ahora te preguntarás ¿Cuál es más efectivo? ¿El SEO On Page o el SEO Off Page? ¡Pues los dos! El SEO On Page es esencial, pero por sí mismo no garantiza un buen posicionamiento (especialmente cuando luchas en nichos competitivos). Ahí es donde entra el SEO Off Page, que te ayudará a ganar autoridad y subir posiciones en las búsquedas.

Una vez tienes las palabras clave objetivo bien elegidas (después del Keyword Research), toca implementaras en el sitio web (en el SEO On Site) y potenciarlas desde otros sitios web (SEO Off Site). Al final se trata de mejorar la autoridad de las entradas, páginas y productos construyendo enlaces de calidad hacia las mismas. De esto se encarga el Link Building, que te ayuda a mejorar algunos de los factores SEO más importantes.

Dentro de esos factores, existen algunos que son más importantes que otros, como pueden ser el número y calidad de enlaces entrantes. Los enlaces entrantes con los que cuenta una tienda online son muy relevantes para el posicionamiento en el buscador de la misma. Google entiende que, cuando una página es enlazada por otras, es por la calidad de sus contenidos, por el valor que aporta con su información o por ser un referente en el sector.

Nota: Google tiene en cuenta tanto los enlaces internos procedentes de otras páginas de tu dominio (por eso es tan importante tener una estructura web idónea) como los enlaces externos procedentes de otros dominios (aunque estos últimos son los más importantes y deben ser el foco de tus esfuerzos en el proceso de construcción de enlaces).

La clave del link building es un enfoque de cantidad y calidad de enlaces. No te bases sólo en la cantidad (hace tiempo era un factor que funcionaba, pero con el nacimiento de algoritmos de Google como Google Penguin o Google Panda y de las penalizaciones, ya no es conveniente). Cuando hablo de enlaces de alta calidad, me refiero a aquellos que vienen de sitios web relevantes, con una temática similar a la de tu tienda online.

Aspectos a tener en cuenta para que un enlace sea de calidad

Una vez que tienes claro de qué va la construcción de enlaces es momento de saber por qué un enlace es de calidad o tiene sentido y por qué no. Son muchos los factores que determinan la calidad de un backlink, ya que no es lo mismo que te ese enlace venga, por ejemplo, de un dominio de reciente creación o uno que lleva años publicando contenidos de mucha valor. Estos son los aspectos que tienes que revisar para conocer la relevancia de un enlace:

  • Autoridad y relevancia del sitio web: No se puede conseguir un enlace de calidad si la página de la que proviene no la tiene. El posicionamiento no mejorará y, encima, tu tienda online puede salir perjudicada. Para determinar si es conveniente ese enlace o no, se debe recurrir a herramientas SEO que, a través de distintas métricas, te permiten conocer una estimación de la calidad del sitio web. Lo ideal es combinar distintas herramientas ya que no hay una métrica absoluta. La primera y más importante es MOZ. El PA (Page Authority) y el DA (Domain Authority) son unas de las métricas más usadas por los profesionales del sector (sin embargo, no son métricas absolutas, ya que pueden presentar unas cifras excelentes que esconden una dudosa reputación). Para esto nos debemos fijar en el nivel de Spam Score que presenta esta misma herramienta. El máximo de puntuación de spam es 17, pero los sitios web con una cifra mayor a 3 no son recomendables. Por ejemplo, la página web de una compañía de limpieza de empresas muestra un DA de 28 y un PA de 38, que no están anda mal, sobre todo para el sector del que se trata y, lo más importante, con un Spam Score de 1 (muy habitual). Podemos concluir que la calidad de esta página es bastante buena y que a los portales de temáticas relacionados le convendrán los enlaces externos desde ella. A continuación utiliza Majestic, una herramienta SEO que desvela 2 métricas muy importantes sobre las características de los backlinks que tiene un sitio web. El Trust Flow o Flujo de Confianza muestra la calidad de los enlaces que tienen su origen en el portal analizado. Por otro lado, el Citation Flow o Flujo de Menciones es un indicador que evalúa la fuerza del sitio web o del enlace. Esta potente herramienta te desvela lo efectiva que es la estrategia de linkbuilding llevada a cabo y lo influyentes que son las páginas web para elegir las que mejor te convengan.
  • Tráfico web: Cuando un backlink que está colocado en un sitio web es utilizado con frecuencia por los usuarios (hacen click en el), el buscador lo identifica como relevante permitiendo que se transfiera más poder. Podemos estar ante un portal web con unas métricas asombrosas pero, si no cuenta con un flujo de visitas relevante, ese enlace no va a transmitir tanta fuerza como se espera.
  • Cantidad de enlaces salientes: Un sitio web puede tener unas métricas excelentes, pero si tiene muchos enlaces salientes desde su dominio (se recomiendo un máximo de 100 por página), la fuerza que van a transmitir no será la misma. Cuantos más links salientes tenga, menos link juice te llegará, por lo que se debe evaluar si te conviene contar con este enlace en la estrategia de linkbuilding.
  • Procedencia del dominio: Conseguir backlinks utilizando un criterio geográfico es algo que no siempre se tiene en cuenta. Normalmente, esto ocurre cuando alguien compra enlaces o dominios expirados que los traen incorporados. Si un sitio web de tu país o zona geográfica es enlazada por un portal chino o ruso, es normal que Google considere que no es natural ya que no comparten ni idioma y, así, se termina considerando spam. Es algo similar a la relación que existe entre hosting y posicionamiento web. En opiniones.hosting podrás ver la explicación de las ventajas de tener un hosting “nacional” para un proyecto nacional.
  • Anchor text: Lo ideal es ir variando de anchor text para resultar lo más natural posible a ojos de Google y, además, esto servirá para ampliar las probabilidades de mejorar el posicionamiento por diferentes palabras sinónimas que interesen. No debes centrar tu estrategia de construcción de enlaces en palabras clave objetivo, ya que utilizar los anchor text de marca, con la url completa o alguno genérico también beneficiarán. Se trata de ir variando y poder transmitir naturalidad con los enlaces creados. En la imagen podemos ver todos los anchor text que una academia de oposiciones trabaja. Su gran mayoría no tienen anchor text, ya que se comparten directamente sin ningún tipo de anclaje. En este caso el traspaso de autoridad se consigue, pero las mejoras de posicionamiento por keywords son muy mejorables.
  • Actualización del contenido del sitio web: Se considera que un enlace es más potente cuanto más actualizada esté el sitio web que lo emite. Un link de calidad será aquel que se consigue en páginas con movimiento periódico y no en aquellas que, a pesar de tener artículos o páginas muy bien posicionadas, no hace actualizaciones cada cierto tiempo.
  • Ubicación del enlace: La posición del enlace dentro del sitio web también influye en la calidad del mismo. Un enlace desde la home o desde una página de las consideradas principales va a ser más eficaz que uno que no esté tan visible o que requiere gran cantidad de clicks para descubrirlo. En un artículo del blog, donde son más comunes los backlinks SEO, también la posición tiene relevancia, ya que cuanto más arriba se coloque (preferiblemente en el primer o segundo párrafo), mejor será ese enlace y más autoridad transmite.
  • Cantidad de enlaces desde el mismo dominio: El primer enlace que se envíe desde un dominio va a ser el que más autoridad transmita. Si un portal recibe más de un enlace, en realidad, el que cuenta de verdad será el primero. De ahí la importancia de conseguir backlinks SEO provenientes desde dominios diferentes.
Nota: Apunta estos factores bien porque los vas a necesitar cada vez que busques sitios web con los que hacer link building. Realiza un análisis exhaustivo de cada página web y asegúrate de que es una buena elección.

Optimiza el SEO de tu ecommerce y empieza a obtener resultados

Como habrás podido leer a lo largo de esta completa guía de posicionamiento web para tu tienda online, no se trata solo de subir tus productos con su foto y precio y a vender. Sin un correcto posicionamiento tu ecommerce no tendrá tráfico y sin tráfico no tendrás ventas. Con estas técnicas SEO estoy convencido de que tus productos serán visibles en los buscadores y con ello tu tienda online mejorará sus ventas. Recuerda que para vender hay que hacer las cosas mejor que tú competencia y empezar por SEO On y Off Page de tu tienda online es el primer paso ¡Ponte las pilas y optimiza con éxito el SEO y el rendimiento de tu tienda online!

Vende 💰 Más y Mejor Con Tu #TiendaOnline 💻! Estrategias 🎯 SEO de Éxito Para Mejorar el Posicionamiento de Tu #Ecommerce 🛒 Haga clic para Tweet

¿Qué te ha parecido esta guía para mejorar el posicionamiento web y rendimiento de tu tienda online? ¿Conocías todas las técnicas SEO? ¿Crees que me he dejado algo? ¿Tienes alguna experiencia que quieres contar? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pido es que dejes un comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegraré mucho de leerlo y responderlo.

¡OPTIMIZA el SEO de Tu TIENDA Online! Técnicas On y Off Page 🥇
27 votos (5 sobre 5)

Esta guía también te puede interesar
mejores tutoriales guias cursos marketing online

Desde que comencé mi blog de Marketing Online, he ido creando multitud de manuales, tutoriales y guías sobre Marketing Online. Muchos de ellos se podrían considerar cursos online gratuitos por sí solos.

Con más de 100 guías publicadas, tanto mías como de terceros, podrás aprender sobre marketing digitalbloggingSEOredes socialesWordPress y mucho más.

Ir a la guía