SEO Wordpress, Optimiza al Máximo Tu Web en Google

Hace años, cuando empecé en el mundo del blogging, yo no ofrecía servicios de consultoría ni de Wordpress en mi página web. Era un blog de marketing online simple y llano. Un blog es mucho más que un generador de páginas vistas. Habla por ti, proporciona una puerta de entrada a una comunidad, actúa como un centro de mando y facilita la comunicación con el resto del mundo, sobre todo con otros profesionales del sector (que gracias a dios cada día son más). Pero para que todo esto se cumpla, tienes que seguir una serie de pasos para optimizarlo y que posicione correctamente en Google.

Bien administrado, un blog se convierte de una herramienta de marketing inmejorable. Combinar SEO y diseño web en el mismo blog no es tarea fácil, pero si lo consigues, los resultados pueden ser muy positivos. Al fin y al cabo, es necesario publicar para las personas, pero también hay que pensar en los motores de búsqueda. En esta capítulo te voy a explicar los fundamentos más importantes para mejorar el posicionamiento web de una instalación Wordpress (aunque lo puedes extrapolar a cualquier otro CMS o página web), así como consejos sobre la base de mi propia investigación para optimizar tu blog para posicionar en google. WordPress , aun así, es un gestor de contenidos bastante bien optimizado.

Gmail es una de los gestores de correo electrónico más avanzados que hay en internet. La razón de «obligarte» a crear una cuenta en Gmail es porque hay muchos servicios de Google cuyo uso pasa por tener una cuenta en este servicio de correo.

Google Analytics es un es un servicio gratuito de estadísticas para página web y blogs. Ofrece información agrupada según los intereses de tres tipos distintos de personas involucradas en el funcionamiento de una página: ejecutivos, técnicos de marketing y webmasters.

Search Console (Webmaster tools hasta hace poco) es una herramienta SEO es de uso obligado. Además de ser gratuita, ofrece una cantidad de información muy valiosa e importante (que otras herramientas no pueden ofrecer), ya que es una conexión directa y bidireccional con Google.

SEOquake es una barra de utilidades (Toolbar) que está disponible para los principales navegadores web: Chrome, Firefox, Ópera (Beta) y Safari (Beta). Te permite visualizar una gran cantidad de parámetros en cualquier página o blog. Altamente recomendable.

Screaming Frog SEO Spider es una aplicación de escritorio que puedes instalar en PC, Mac o Linux, que te permite rastrear enlaces, imágenes, CSS, etc, de cualquier página web o blog desde una perspectiva SEO. Básicamente te dice lo que una araña de búsqueda vería al rastrear un sitio web.

GTmetrix te permite medir la velocidad de carga de tu blog utilizando tecnología de Google page Speed y Yahoo! YSlow y ver cual es su comportamiento en una gran cantidad de parámetros tales como JavaScript, CSS, solicitudes HTTP, Ajax, cantidad de elementos DOM, etc.

Siempre que creas un blog desde cero, lo primero que probablemente te venga a la mente es querer que los usuarios te encuentren, y si puede ser a través de los resultados de un motor de búsqueda, mucho mejor. Por lo general, se tiene que esperar a que el robot del buscador (ya sea de Google, Yahoo o Bing) pase por tu blog para rastrear su contenido y agregarlo a su índice. No hace falta que te diga la importancia de comprobar la indexación de tu blog en los motores de búsqueda, porque si no existes… ¿Para qué quieres dedicar esfuerzo y dinero a tu blog?

¿Cómo te aseguras de que tu página web se indexa lo más rápido posible en un buscador? Te voy a explicar los fundamentos de cómo el contenido de una página web es rastreado e indexado, y la manera de conseguir que el robot de Google acceda a tu página web o blog para indexar su contenido cuanto antes. Te voy a explicar algunas formas de conseguir indexar tu blog en Google. Lo mejor es que estas acciones ayudarán también a indexar todas las páginas del sitio y además atraerán un buen tráfico a tu sitio una vez éste ya esté indexado.

Una vez que tu blog está indexado comenzará a recibir más tráfico de búsqueda de Google (o cualquier otro buscador). Además conseguirás que tu nuevo contenido sea descubierto mucho más rápido si has configurado el sitemap o mapa de sitio en las herramientas para webmasters o tienes un feed RSS. La mejor manera de asegurarte que tu nuevo contenido se indexa rápidamente es simplemente compartirlo en las redes sociales a través de las actualizaciones de estado, sobre todo en Google+.

Asimismo, recuerda que el contenido del blog es generalmente rastreado e indexado mucho más rápido que las páginas estáticas de una página web, así que considera actualizarlo a menudo. Por ejemplo, si tienes una nueva página del producto, escribe una entrada en el blog sobre ese producto y añade un enlace a la página del producto. Esto ayudará a que la página del producto sea indexada mucho más rápido por el robot de Google.

Las herramientas correctas pueden facilitar mucho una auditoría o análisis SEO de un blog. Una de éstas herramientas es la araña Screaming Frog SEO Spider, que ya deberías tener descargada e instalada. Se trata de un rastreador que puede utilizar para revisar tu blog e identificar los fallos que impactan en su desempeño en los buscadores. Algunas de las preguntas que contesta serían ¿Están los textos anchor escritos correctamente? ¿Están tus redirecciones apuntadas correctamente? ¿Tienes problemas de rastreo en tu blog? ¿Tienes enlaces rotos (apuntando a tu blog, salientes o en las imágenes)? ¿Son tus meta etiquetas demasiado largas, cortas, duplicadas o inexistentes? ¿Son tus etiquetas de título demasiado largas, cortas, duplicadas, sobreoptimizadas o inexistentes? ¿Estás utilizando el texto alt (alternativo) en todos tus atributos alt correctamente? y un largo etc.

Contando con que ya tienes instalado Screaming Frog SEO Spider, es hora de ejecutarlo (puede que te pida que también instales Java), para que puedas rastrear todo el blog y empezar a sacar conclusiones y poder optimizar el blog para posicionar en Google. Basta con que

Abre Screaming Frog SEO Spider y escribe la url de tu blog para poder analizarlo

Cuando termina de rastrear el blog te ofrece un sinfín de información y la posibilidad de exportarla para su estudio

En este punto ya tendrías suficiente información en la que trabajar, pero como se que muchos de vosotros sois principiantes en este del SEO y podéis estar algo perdidos, voy a explicaros los puntos más importantes que podéis obtener de esta herramienta. No se trata de hacer un tutorial completo, sino de contarte, desde mi punto de vista, qué información es la más importante para la posterior optimización en el blog.

#3.2.1 Análisis de títulos

Aquí podrás ver rápidamente los títulos de las páginas de tu blog. Cada página debe tener un título único y la palabra clave más importante de la página debe ser utilizada al principio. Recuerda que un título no debe ser superior a 60 caracteres. De hecho, ciertas letras y números ocupan más espacio que otros (por ejemplo, I vs W), por lo que un título que es más corto que 60 caracteres aún podría ser demasiado largo.

En la sección de «Page Title» podrás ver los títulos y el número de caracteres de las páginas de tu blog

#3.2.2 Análisis de metadescripciones

Las metadescripciones se utilizan en las páginas de resultados de motores de búsqueda bajo el título de la página. Lo mejor es mantenerlas bajo los 160 caracteres. Las descripciones más largas serán recortadas.

En la sección de «Meta description» podrás ver las metadescripciones y el número de caracteres de las páginas de tu blog

#3.2.3 Análisis de imágenes

La velocidad de carga del blog es importante, no sólo para los usuarios de dispositivos móviles, sino también para los motores de búsqueda. Google ha informado que tomará la velocidad de la página en consideración al clasificar cualquier tipo de página web. Uno de los aspectos que pueden ralentizar una página son las imágenes. Las imágenes de alta resolución pueden ocupar hasta una gran cantidad de ancho de banda, por lo que lo mejor es intentar mantenerlas por debajo de 100kb.

En la sección de «Images» podrás ver las imágenes y su tamaño

#3.2.4 Análisis de estados http

En mi caso, suelo empezar por echar un vistazo a los códigos de estado HTTP en la pestaña de Response Codes. Es una manera rápida de encontrar errores 404 y solucionarlos. Los códigos de estado HTTP más importantes son 200 (OK), 301 (Redireccionamiento Permanente), 302 (Redireccionamiento Temporal), 404 (No encontrado), 500 (Error del servidor) y 503 (No Disponible).

En la sección de «Response Codes» podrás ver los estados http de las páginas de tu blog

#3.3.1 Enlaces permanentes

El primer paso que debes dar en tu instalación de Wordpress, aunque ya lo deberías de haber realizado en el capítulo 4 de esta guía para crear un blog de éxito con Wordpress, es cambiar la estructura de enlaces permanentes. Cuando haces una instalación limpia de Wordpress, viene con los enlaces permanentes que puedes ver en la imagen de debajo (por defecto «/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/«).

Seguro que ahora te estarás preguntado ¿Por qué tengo que cambiar esa configuración, si no tiene mala pinta? Cierto es que esa estructura de URLs no es mala, pero, a la hora de pelear por ciertas posiciones en Google, estaría en desventaja, ya que estás dedicando los primeros caracteres de la url en una fecha, y disipando la fuerza de lo que viene después (en SEO como en la vida, lo más importante primero). Ante 2 posts iguales, uno con esta estructura de enlaces y otra con la que te voy a recomendar yo, gana el mío.

No es necesario ser experto en Wordpress o contratar un servicio de WordPress para saber activar las URLs amigables, ya que es bastante sencillo. Encontrarás esta opción dentro del panel de configuración de Wordpress, en «Ajustes > Enlaces permanentes«. Te recomiendo usar la estructura de enlaces «/%postname%» (sin la barra del final) y, como mucho «/%category%/%postname%«, pero siempre me quedaré con la primera.

Wordpress también te ofrece la opción de cambiar el slug de las páginas de categorías y etiquetas. Como sabrás, cuando creas una categoría o etiqueta, se crea una página con el slug de la categoría y el nombre de la categoría o etiqueta. Así, por ejemplo, si creamos la categoría «Blogging», en mi caso se crearía la página «https://ignaciosantiago.com/category/blogging» por defecto. Te cuento todo esto porque ese «category» es lo que puedes cambiar aquí. Si eliges «categoria» (como en la imagen), la url se quedaría «https://ignaciosantiago.com/categoria/blogging». Además, si tienes instalado el plugin Yoast SEO, puedes configurar una serie de parámetros muy interesantes de los enlaces permanentes sin salir del panel de administración.

Accede la sección de «Avanzado» de Yoast SEO y configura los enlaces permanentes

Conocer la mejor manera de cambiar la estructura de los enlaces permanentes es vital. Quizás necesitas mantener la misma versión de WordPress y, por lo tanto, necesitas actualizar la estructura de tus enlaces permanentes debido a los problemas de velocidad de carga de tu blog o página web que ocasiona. Por otra parte, tal vez sigues usando la mima estructura de enlaces permanentes que tenías cuando construiste tu blog o página web, pero ahora los quieres cambiar por razones de posicionamiento SEO y de experiencia del usuario o lector.

#3.3.2 Con WWW vs sin WWW

Es un problema muy típico. Creas el blog en mibonitodominio.com y resulta que puedes acceder a ella mediante mibonitodominio.com y www.mibonitodominio.com. Esto no es demasiado problemático en SEO, ya que los buscadores están acostumbrados a este tipo de problemas y no ponen demasiadas pegas por tenerlo descuidado. El problema viene por la posible perdida de enlaces entre las distintas versiones del blog. Cuando tienes un blog en dos tipos de URLs distintas no sabes cual va a contemplar como válida Google y lo que es peor, no sabes la versión que van a enlazar aquellos que nos mencionen.

Pese a que Google reconozca que el blog es el misma no tienes pruebas de que los enlaces que vayan a una u otra versión del blog cuenten para posicionar el mismo contenido. Lo que si sabes es que, normalmente, si existe contenido duplicado en tu página y envías enlaces hacia ambas versiones, el resultado es que estas perdiendo autoridad en ese contenido. Asi que lo mejor es no liar al algoritmo y ponerle las cosas fáciles:Que sólo exista una sola versión de la web.

Así que tienes que elegir solo una de las dos versiones para tu wordpress. Yo personalmente prefiero la versión sin www (mi página es un claro ejemplo). Tienes que saber que tu dominio real es el que aparece sin nada delante y que "www." es un subdominio de este dominio principal, por lo que en realidad estás dando dos direcciones distintas a los buscadores para tu blog. Antiguamente, para que los servidores supiesen que es lo que se les estaba pidiendo se adoptó la costumbre de iniciar la parte de la web por "www" (World Wide Web) dejando el dominio principal para accesos más importantes o simplemente bloqueado de todo acceso. Pero cuando estamos usando un dominio directamente para alojar una web (el 99,99999% de los casos) esto ya no tiene ningún sentido.

#3.3.3 Elimina la "/" del final de las URLs

Otro aspecto desagradable que a veces sucede es que Wordpress crea urls con un "/" al final. Esto es algo que sucede en muchas instalaciones wordpress, ya que la opción de enlaces permanentes ofrece crear este tipo de urls (Fíjate en la página de Ajustes > Enlaces permanentes y verás como las URLs que se ofrecen por defecto acaban en "/"). Lo peor es que aún haciéndolo bien y quitando esta barra del final de las URLs, es posible que haya usuarios que enlacen las URLs acabadas en "/". Si seguimos las normas básicas de las URLs (no por ser amigables entendemos que todo vale), deberíamos tener claro que el simbolo "/" representa un directorio o carpeta en cada URL. Así "/cosas/item", significa que la página "item" está dentro de la carpeta "cosas".

Al ser un directorio, lo que no tiene sentido es que acabes las URLs con "/", pues significaría que cada página de tu web es un directorio sin documentos dentro. Parece una tontería, y de echo no es ni mucho menos lo más importante del SEO, pero si vas a optimizar a nivel SEO tu blog, es mejor ponerle toda la lógica posible a la misma, de forma que garantices que los buscadores entienden lo que quieres que entiendan. Así que vuelve al .htaccess y añade el siguiente código para redirigir todo el tráfico acabado en "/" a su página homóloga sin "/".

# elimina / del final de las urls
RewriteCond % !-d
RewriteRule ^(.+)/$ /$1 [R=301,L]

La redirección 301 es una herramienta muy útil dentro del ecosistema online. Si tienes uno o varios sitios web, tarde o temprano tendrás que utilizar este método para redireccionar páginas permanentemente. Lo normal es que lo utilices para redirigir páginas para mejorar la estructura de la información o para arreglar errores 404. Una redirección 301 es un recurso imprescindible para mover, eliminar y consolidar páginas web. Es por ello que, a menudo, se menciona como solución a ciertos problemas del SEO ¿Nunca has escuchado «haz un redireccionamiento 301 y arreglado»?

Quitar cualquier subdominio

# eliminamos subdominios
RewriteCond % ^[a-zA-Z0-9-_]+.mibonitodominio.com$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://mibonitodominio/$1 [R=301,QSA,L]

Quitar las www

# eliminamos las www
RewriteCond % ^www.mibonitodominio.com$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://mibonitodominio/$1 [R=301,QSA,L]

Añadir las www

# añadimos las www
RewriteCond % ^mibonitodominio.com$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ [R=301,QSA,L]

Si nunca te has enfrentado a este tipo de códigos o de nombres, estarás pensando ¿Y cómo cambio yo esto? Tranquilo, es más fácil de lo que parece, y con esta guía lo vas a hacer tu mismo. Para ello, de nuevo, tienes que haberme hecho caso en el primer punto de esta guía, donde ponía las herramientas que necesitabas. La herramientas que necesitas ahora es el plugin Yoast SEO, que te permitará acceder al archivo .htaccess sin salir del panel de administración de Wordpress. Copia lo que te interese y reemplaza mibonitodominio.com por el dominio de tu blog. Pega el código antes "RewriteCond" del .htaccess.

Accede al «Editor de archivos» del plugin Yoast SEO desde el panel de administración de Wordpress

Pega el código deseado y haz click en «Guardar los cambios en el .htaccess»

En la cuenta de tu blog en Search Console de Google haz click en la opción "configuración del sitio"

Elige tu dominio preferido y haz click en «Guardar» 

Siguiendo las herramientas que ya deberías tener funcionando, te falta un último paso. En la herramienta Search Console de Google (antes Webmaster tools), dirígete a la icono de la rueda de la parte superior y haz click en la opción "configuración del sitio" (si te suena a chino esto último lo mejor es que hagas una visita a mi tutorial de Search Console). Es en esta sección donde podrás tu preferencia de dominio (con o sin www.), pero en comunicación directa con Google. Verifica que ambos dominios funcionan correctamente. En caso contrario, y no es lo que quieres, podrías estar teniendo un problema de contenido duplicado.

Llegamos al punto de los blogs multilenguaje y la manera de implementarlos. Aquí te voy a explicar la mejor manera de implementar varios idiomas en una instalación de WordPress para que www.cualquier-pagina-web.com/fr/ devuelva las traducciones de tu contenido para usuarios o lectores franceses y www.cualquier-pagina-web.com/de/ devuelva traducciones a usuarios o lectores alemanes, por ejemplo.

Aunque WordPress no es compatible con blogs o páginas web multilingües, hay varios métodos para implementar y ejecutar instalaciones multilingües (instalaciones multilenguaje). WordPress ofrece un resumen detallado (incluyendo pros y contras) en cinco métodos diferentes para implementar una instalación multilenguaje (visita este enlace Multilingual WordPress, en inglés), así que no voy a repetirme, que ellos lo explican muy bien.

#3.5.1 En instalaciónes multilenguaje, usa el plugin WPML

Quiero explicarte mi método preferido para crear un sitio web multilenguaje, el dondese trata de incluir todas las traducciones disponibles en una sola página web o artículo o entrada y, a continuación, hacer que WordPress elija automáticamente cual mostrar en base al idioma seleccionado (por ejemplo como /fr/ o /de/). El plugin WPML es un plugin perfecto para manejar este tipo de situaciones por las siguientes razones:

• Permite una fácil gobernabilidad de todo el contenido traducido al permitir que todas las traducciones que convivan dentro del mismo artículo o entrada en WordPress.
• Es muy fácil añadir todos los idiomas que quieras
• Aplica automáticamente las etiquetas hreflang en todas las páginas, lo que reduce problemas de contenido duplicado al mismo tiempo que usa las mejores prácticas de SEO para blogs y páginas web multilenguaje
• Permite el uso de directorios de idioma, subdominios o dominios, y es por lo tanto muy flexible y permite la integración con Google Webmaster Tools

El título, el contenido que se encuentra dentro de la etiqueta