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El marketing de contenidos est√° en auge. Los m√°ximos¬†exponentes¬†del marketing digital¬†lo dejan claro: el marketing de contenidos es un paso clave. Si lo piensas, una estrategia de marketing de contenidos tiene todo el sentido del mundo: en lugar de publicar cualquier tipo contenido sobre tu producto a tus clientes potenciales, lo que haces es atraer a tus clientes potenciales publicando contenido que sea de su inter√©s. Search rank (ranking de b√ļsquedas), tr√°fico, leads y todo las buenas estrategias nacen desde este enfoque.¬†As√≠ que el debate ya no es sobre si una empresa debe empezar a usar el marketing de contenidos o por qu√© debe hacerlo, sino c√≥mo, d√≥nde y cu√°ndo.

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Si te encuentras en esta tesitura, y te estás comiendo la cabeza para ver cómo lo puedes hacer, no busques más. Como blogger esta estrategia se eleve a la décima potencia, porque será la fuente de tu tráfico web y la columna vertebral del crecimiento y el éxito del mismo. En esta ocasión quiero que aprendas a construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos, a través de tu nuevo blog.

Pero, no te enga√Īes, esto no va sobre hacer un par de entradas en tu blog, o crear una infograf√≠a en un par de horas. Estoy hablando de un esfuerzo constante para generar contenido con grado de excelencia¬†en la categor√≠a o sector en que te encuentres. Resumiendo, estoy hablando de estrategia s√≥lida¬†de marketing de contenidos¬†que genera m√°s tr√°fico y leads a un coste m√°s bajo que todos los canales que tengas juntos.¬†¬ŅC√≥mo un blog o blogger se convierte en un¬†buen productor de contenido para atraer tr√°fico y generar conversiones?¬†Lee el art√≠culo hasta el final.

#1 Prepara las herramientas que vas a necesitar

guia para hacer un blog paso a paso herramientas

Antes de empezar a crear contenidos a diestro y siniestro, necesitas asegurarte que tienes una serie de herramientas con las que trabajar. De todas maneras a medida que vayas avanzando en la guía te mostraré muchas más.

Dominio Web

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Alojamiento Web

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Desde 4‚ā¨/mes
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Wordpress

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Nota: En primer lugar, echa un vistazo a la maquinaria. Fíjate en todos todos sus pistones, engranajes, tubos y piezas. Esto te dará una visión general de lo que se estás construyendo y lo que vas a gestionar. Ahora vamos a ir paso por paso, revisando todos esos componentes que, como en un motor, si trabajan en sincronía hacen que todo se mueva.

#2 Planifica y marca objetivos

guia como crear un blog marketing de contenidos objetivos

¬ŅCu√°l es el objetivo o el resultado final de una¬†estrategia de marketing de contenidos de un blog? El marketing de contenidos se utiliza para alcanzar muchos objetivos, incluyendo la retenci√≥n de clientes (o lectores), aumentar las ventas (o suscripciones), mejorar la atenci√≥n al cliente (o los comentarios) y aumentar el reconocimiento de marca. Pero el objetivo principal de la mayor√≠a de las estrategias de contenido de cualquier blog del mundo es la generaci√≥n de leads (suscriptores) o la captaci√≥n de clientes (si vendes algo), que es la que realmente acaba rellenando un formulario de¬†contacto o¬†inscribi√©ndose¬†para realizar la prueba de un producto o servicio.

Como construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos el plan 1

Ahora tu plan es crear una hoja de ruta centrada en el contenido y llevar a tu cliente potencial al siguiente nivel. La mejor manera de mostrar este plan es usando una matriz llamada ¬ęesquema de contenido¬ę, donde en uno de los ejes se enumeran los personajes m√°s habituales de tus clientes y en el otro se hace una lista de las distintas etapas del ciclo de compra.

Ejemplo: A continuación, para cada casilla del esquema, hay que determinar qué contenido puede atraer al personaje en cuestión a esa etapa y ayudar a moverlo a la siguiente etapa. Cada casilla debe responder las siguientes preguntas:

  • ¬ŅQu√© preguntas quiere responder el personaje en esta etapa del proceso?
  • ¬ŅCu√°les son los temas y categor√≠as que proporcionar√≠an el contenido y las respuestas a estas preguntas?
  • ¬ŅCu√°les son los titulares para el contenido en cada casilla?
  • ¬ŅEn qu√© formatos (entradas de blog, videos, libros electr√≥nicos, etc) ser√° ofrecido este contenido?

Recuerda que, cuando estamos hablando de la parte más alta del ciclo de compra, a tus clientes potenciales no les importa tu marca. Es por ello que, en esta fase, tu contenido debe ser un cruce entre los intereses de esos posibles clientes y tu experiencia y que nunca debes promocionar tus propios productos y servicios. A medida que el personaje se mueve por la cuadrícula de contenido y el cliente potencial va manifestando interés en tu producto y servicio, es cuando tu contenido evoluciona y proporciona más información sobre ellos.

#3 Crea un equipo

guia como crear un blog marketing de contenidos crear equipo

Ya tienes un plan. Ahora es momento de averiguar qui√©n va a ejecutarlo. Comienza examinando el esquema. ¬ŅQui√©n puede crear este contenido? ¬ŅVas a ser t√ļ? ¬ŅVas a externalizarlo y a contratar¬†a freelance?.¬†Naturalmente, esto depende en buena medida de tu presupuesto. En la mayor√≠a de¬†casos ser√°s tu mismo el¬†que haga los contenidos, aunque siempre puedes recurrir a una mezcla de colaboradores internos y externos.

En este aspecto tu experiencia es vital, pero también querrás utilizar talento externo para compartir la carga de trabajo, sobre todo cuando hablamos de contenido multimedia como el vídeo y las infografías. Todas las partes que intervengan en el proceso ofrecerán ideas y contenidos, conseguirán leads y sacarán informes de rendimiento, pero necesitarás, al menos, una persona cuya responsabilidad principal sea la de dotar a la estrategia de contenidos del factor humano, y que se encargue de:

  • Planificar el calendario editorial.
  • Supervisar la producci√≥n y distribuci√≥n de los contenidos.
  • Generar tr√°fico y conversiones.
  • Control de las m√©tricas y KPIs.
Nota: Es crítico tener a alguien responsable de los resultados.

Sin una persona as√≠ la estrategia de contenidos no tendr√° un capit√°n de barco, alguien que la pueda dirigir. ¬ŅQu√© prefieres? ¬ŅUna m√°quina grande y bien engrasada o una que tengas que parar a menudo para revisarla porque pierde aceite?.¬†La persona encargada de este trabajo¬†debe conocer muy bien la red¬†y los medios de b√ļsqueda, sociales, anal√≠tica y estrategias de creaci√≥n de enlaces (linkbuilding).¬†Adem√°s, debe estar familiarizado con el marketing online y c√≥mo atraer tr√°fico y conversiones.

#4 Genera las ideas

guia como crear un blog marketing de contenidos generar ideas

Es en la sección de ideas de la estrategia de contenidos donde muchos blogs y bloggers lo pasan mal. Existen muchos informes y ejemplos de que esta sección es la más desafiante y la que requiere mayor esfuerzo y concentración (aquí os dejo en inglés). Para convertirse en un buen editor de contenido hay que estar produciendo 3, 4, 5 veces a la semana. Hay dos buenas prácticas para generar buenas ideas:

  • La escucha social online: Sum√©rgete en las categor√≠as que estes cubriendo en Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. Comprueba es qu√© temas est√°n interesadas tus c√≠rculos. P√°ginas web de Q&A (Question & Answer – Preguntas y respuestas) como Quora y Yahoo Answers pueden identificar las preguntas espec√≠ficas que tus clientes potenciales quieren responder.
  • Aprovechar los o√≠dos de tu empresa: Tus compa√Īeros de ventas, servicios, soporte, etc, est√°n hablando todos los d√≠as con los clientes.¬†An√≠males¬†a identificar problemas que no se est√©n solucionando y que preocupen a sus clientes potenciales y a presentarlos ante el equipo de marketing de contenidos. Puedes darles un incentivo para hacerles participar, aseg√ļrate de que sus propuestas no terminan en saco roto. Si las rechazas, hazles saber por qu√©. Si las aceptas y las conviertes en contenido, mantenles informados sobre el contenido y la forma en que realiza. Las mejores empresas en este tipo de estrategias crean una tabla de clasificaci√≥n para mostrar que empleados est√°n haciendo la mejor contribuci√≥n al Marketing de¬†contenidos.
Nota: la mayor parte del contenido que vas a producir es sobre los intereses de tus lectores, no sobre tus productos. Por lo tanto la mejor manera de generar ideas para nuevos contenido es entender lo que les interesa a tus lectores.

Te dejo un par de vídeos muy interesantes de cómo Coca Cola afronta esta fase en sus oficinas. Están en inglés, pero incluso aunque no entiendas este idioma, te recomiendo verlos.

#5 Produce el contenido

guia como crear un blog marketing de contenidos producir contenido

En cuanto la generación de ideas empieza a dar sus frutos es momento de gestionar el corazón de la máquina, el motor que lo mueve todo, la producción de contenidos, cuya pieza central es el calendario editorial. Este calendario editorial debe especificar:

  • Qui√©n va a crear cada contenido.
  • Cu√°ndo se tendr√° que enviar para su revisi√≥n.
  • Cu√°ndo se va a publicar.
  • D√≥nde se va a publicar.

En el calendario editorial también deberás tener en cuenta los personajes de los clientes anteriormente descritos y la etapa de la compra a la que el contenido esté destinado. Al revisar tu calendario editorial, tienes que ser capaz de ver si estas produciendo o no el mix de contenido adecuado para cubrir las diferentes casillas de tu esquema de contenido. A muchas bloggers les cuesta mucho poner en marcha esta fase y se suelen quedar atascados en la fase de producción de contenidos.

Es normal, siempre y cuando haya muchas personas del equipo involucradas, pero te recomiendo que te lo tomes en serio. Muchas veces se hace más esfuerzo en coordinar a todo el equipo que en crear contenido de calidad. Si no estás familiarizado con el calendario editorial, te quiero echar una mano. Te voy a regalar una copia del que yo uso, tan sólo te pido que te suscribas o que me sigas en las redes sociales.

Descargar la plantilla del calendario editorial

Aseg√ļrate de que controlas el proceso de producci√≥n de contenido y que da sus frutos. ¬ŅQui√©n va a enviar el contenido? ¬ŅQui√©n tiene que aprobarlo y en qu√© etapa del proceso? ¬ŅQui√©n se va a comentarlo en las redes sociales como Twitter, Facebook y LinkedIn cuando haya sido publicado?¬†Identifica los flujos de trabajo que se necesiten y ten un buen plan para su gesti√≥n para que el esfuerzo no quede colapsado por las tareas administrativas.

#6 Desarrolla tu audiencia

guia como crear un blog marketing de contenidos audiencia

¡Ya estás publicando contenido! ¡La maquinaria editorial está en marcha! ¡Enhorabuena! Sin embargo, y no por estropearte la fiesta, la creación del contenido es sólo la mitad de la tarea. La otra mitad consiste en conseguir visitas a ese contenido, que es el componente de desarrollo de la audiencia del contenido de tu estrategia editorial. Este se divide en 4 partes que te voy a explicar paso a paso.

Influenciadores

Los influenciadores (influencers) son el componente más importante del desarrollo de la audiencia. Comienza por identificar los factores de influencia de tu sector visitando y analizando los particulares o empresas que tengan muchas visitas a sus páginas web en un tema en cuestión y los seguidores y fans que tengan en sus cuentas de Twitter, Facebook, etc. En pocas palabras, estos son los sitios de internet donde tus clientes potenciales pasan el rato consumiendo contenido.

Tu objetivo es ganar enlaces entrantes de estos influenciadores¬†a tu¬†blog. Comienza la construcci√≥n de relaciones con estos influenciadores haciendo retweet en sus tweets y comentando en sus blogs. Entabla un di√°logo con ellos.¬†Una vez que hayas conseguido aparecer en el radar del influenciador, es hora de empezar a ense√Īar tu¬†contenido, siempre teniendo en mente el enlace entrante del influenciador.

Preg√ļntate a ti mismo: ¬ŅQu√© contenido ser√≠a lo suficientemente interesante como para que este influyente quisiera compartirlo con sus lectores y comunidad? Tambi√©n puedes tratar de meter al influenciador¬†en el proceso desde el principio: diles que est√°s trabajando en un tipo de contenido y que agradecer√≠as sus comentarios y feedback.

Search (Motores de b√ļsqueda)

Ganar estos ¬ęenlaces con influencia¬Ľ es la clave para conseguir tr√°fico de referencia a tu contenido. Es tambi√©n la mejor manera de mejorar la categor√≠a dos en desarrollo de la audiencia: search traffic (el tr√°fico de b√ļsqueda). Gana enlaces de influenciadores con p√°ginas web con autoridad y los motores de b√ļsqueda mejorar√°n tu ranking autom√°ticamente, conduciendo m√°s tr√°fico a tu p√°gina web. Eso s√≠, durante el proceso tendr√°s que identificar las palabras clave que buscan tus clientes potenciales, identificar y optimizar tu contenido para esas palabras clave, hacer un seguimiento de la estrategia de contenido, palabras clave por palabra clave, para comprobar cuales est√°n afectando, tanto positivamente como negativamente, a tu ranking de b√ļsqueda.

Paid (Tr√°fico de pago)

A pesar de todo, el tráfico de pago tiene un lugar en el mix de desarrollo de la audiencia. Ya se trate de SEM, o Facebook Ads, o Tweets patrocinados, o emailing de newsletters de pago, etc, el utilizar tácticas o estrategias de pago para aumentar el tráfico web es parte de cualquier estrategia sólida de marketing de contenidos.

Un punto interesante de se√Īalar es c√≥mo los gestores de contenido utilizan herramientas de pago para atraer tr√°fico web a sus propias p√°ginas de contenido (por ejemplo, sobre los intereses del cliente potencial) en lugar de a p√°ginas de producto o servicios (sobre los productos del anunciante). El proceso de desarrollo de cualquier relaci√≥n con un cliente potencial basada en contenido informativo es tan poderosa que los estrategas est√°n optando por enfoque m√°s efectivos como el de comprar tr√°fico a su propio contenido.

Sindicación

Por √ļltimo, el contenido que produces no necesita ser limitado a tus propias cuentas sociales, ya sea tu p√°gina web, cuenta de YouTube, cuenta de Slideshare, etc. La forma m√°s sencilla de obtener un enlace de una p√°gina web que tus clientes potenciales frecuenten es dar contenido de¬†calidad a esa p√°gina web. Sindicar tu contenido crea, al menos, un enlace a tu p√°gina web a trav√©s de la biograf√≠a del autor, pero tambi√©n desarrolla una relaci√≥n entre tu y tus clientes potenciales antes de que si quiera conozcan tu pagina web. Al principio otras p√°ginas web tendr√°n mucho m√°s tr√°fico que la tuya, por lo que la sindicaci√≥n¬†del contenido es una gran manera de ir aumentando poco a poco ese tr√°fico.

#7 Marca unos KPIs

guia como crear un blog marketing de contenidos kpis rendimiento

La anal√≠tica web y los Indicadores Claves de Desempe√Īo (KPIs) ya no son lo que eran, han evolucionado mucho, y gracias a herramientas como Google Analytics, Omniture, etc, han facilitado enormemente la tarea del reporting en el marketing online y el trabajo diario de los profesionales del sector. En los tiempos que corren, ¬ęno sales por la puerta de tu casa¬Ľ sin saber los KPIs web b√°sicos, incluyendo el engagement y el ratio de conversi√≥n.

Mientras el marketing de contenidos se ha posicionado¬†como una de las estrategias claves en el marketing online a la hora de mejorar los resultados y el posicionamiento¬†SEO¬†(con la ayuda de Google Penguin¬†y Google Panda), los profesionales del marketing siguen en la edad de piedra en lo que se refiere a medir la efectividad y el impacto cuando tienen varios tipos de contenido.¬†Por ejemplo, considerando los¬†White Papers¬†como una buena t√©cnica de generaci√≥n de leads, muchos profesionales del marketing¬†simplemente se centrar√°n en el n√ļmero de descargas, pero la pregunta sigue en el aire: ¬ŅQu√© puede hacer ese profesional para entender mejor la efectividad de este tipo de contenido?

Las tácticas que funcionan a la hora de medir una página web o un embudo de captación de clientes tradicional no siempre se convierten en nuevos tipos de medición del marketing de contenidos. Para white papers, eBooks, eNwsletters, o cualquiera que sea el formato que elijas, te presento una lista de los KPIs que deberías estar midiendo para tus estrategias de marketing de contenidos:

Visitas √ļnicas

Los visitantes √ļnicos (UVs) es la m√©trica est√°ndar de cu√°ntas personas √ļnicas han visitado tu contenido dentro de un marco de tiempo determinado. Este KPI¬†proporciona¬†una base interesante para comparar qu√© tipo de contenido te trae mayor n√ļmero de visitas.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todas las visitas √ļnicas tienen el mismo valor. Por ejemplo, una visita √ļnica a un White Paper es m√°s √ļtil (en principio) que a nuestro blog, si hablamos de generaci√≥n de leads, sobretodo si esa visita tiene una duraci√≥n de la visita mayor (que ira en aumento con el tiempo).

Ubicación geográfica

Saber donde se lee tu contenido es importante para comprender donde puedes asignar m√°s presupuesto y recursos en funci√≥n de donde est√° tu audiencia. De esta manera tus campa√Īas de publicidad pueden llegar a incluso usuarios que antes no ten√≠as en cuenta.¬†Google Analytics ofrece toneladas de informaci√≥n sobre la ubicaci√≥n de tus visitas:

  • Qu√© ciudad o pa√≠s se pasa m√°s tiempo leyendo tus contenidos.
  • Qu√© ciudad o pa√≠s est√° m√°s tiempo en tu p√°gina web.
  • Qu√© ciudad o pa√≠s¬†te trae mayor ROI (si tienes asignado un valor a tus objetivos podr√°s medirlo).
  • Mucha m√°s informaci√≥n que te ser√° de mucha utilidad.

Visitas desde dispositivos móviles

Es muy interesante saber cu√°ntos usuarios √ļnicos (o lectores) leen tu contenido. Pero… ¬ŅC√≥mo leen ese contenido? ¬ŅDesde la web? ¬ŅLlegan a tu contenido a trav√©s de un dispositivo m√≥vil (tablets inclu√≠das)? Por poner un ejemplo, el mes pasado el 21% de las visitas que recibi√≥ este blog fueron a trav√©s de dispositivos m√≥viles, por lo que es muy importante tener tu p√°gina web o blog adaptada a dispositivos m√≥viles.¬†Entender c√≥mo tu contenido est√° siendo le√≠do en diferentes dispositivos es clave a la hora de optimizar y dise√Īar el mismo (responsive design, etc).

Tasa de rebote / Tiempo de permanencia

Un objetivo obvio (y uno que es vital para conseguir¬†engagement) es no perder un lector porque no le ofreciste el¬†contenido¬†que ven√≠a buscando. Una tasa de rebote alta puede significar simplemente eso, que al llegar a tu p√°gina web tus visitas (o lectores) no encuentran lo que ven√≠an buscando. Otra m√©trica similar es el tiempo que pasa tu audiencia interactuando con tu contenido. Por ejemplo, puedes tener 15.000 visitantes √ļnicos, que no estar√≠a mal, pero tener un tiempo de permanencia de 12 segundos (lo que ser√≠a una cat√°strofe). La tasa de rebote y el iempo de permanencia son indicadores de c√≥mo de ¬ęenganchados¬Ľ est√°n tus lectores a tus contenidos.

Mapa de calor y patrón de click

Existen varias herramientas que nos ilustran sobre c√≥mo nuestra audiencia participa e interact√ļa con nuestra p√°gina y contenido. Una de ellas es¬†CrazyEgg, que¬†nos permite crear un¬†mapa de¬†calor¬†de nuestra p√°gina web¬†para ver qu√© secciones est√°n recibiendo el mayor n√ļmero de clicks.¬†En Google Analytics tambi√©n tenemos la opci√≥n de ver el patr√≥n de click¬†de nuestra p√°gina web gracias a la¬†‚ÄúAnal√≠tica de la p√°gina‚ÄĚ,¬†dentro de la opci√≥n ¬ęContenido¬ę.

P√°ginas vistas

Otro KPI b√°sico, pero muy sobrevalorado. Antes hemos hablado de los UVs (visitantes √ļnicos), pero hay que entender la relaci√≥n entre esa m√©trica y las p√°ginas vistas (PVs) es muy importante. Un resultado alto al dividir las p√°ginas vistas y los visitantes √ļnicos nos dice que nuestra audiencia esta ¬ęenganchada¬Ľ a nuestro contenido, y que vuelven con regularidad porque ¬ęquieren m√°s¬Ľ.¬†Un promedio mayor a 2 de p√°ginas vistas/visitantes exclusivos empieza a ser interesante ya que se entiende que el usuario que llega a nuestra p√°gina web se interesa por m√°s contenido, a parte del enlace por el que lleg√≥. Como es l√≥gico, esto depender√° del tipo de p√°gina web, si es de producto o servicios y de los objetivos.

De hecho, tienes la posibilidad de hacer una investigaci√≥n m√°s profunda a tu p√°gina web gracias a las¬†Flujos de¬†Visitantes¬†de Google analytics, en donde podr√°s visualizar, de una manera muy peculiar e interactiva, el recorrido que hacen tus usuarios o lectores por la web y comprobar de d√≥nde ven√≠an y a d√≥nde van despu√©s de haber le√≠do tu contenido. Aconsejo leer dos art√≠culos en donde explico¬†ampliamente¬†este tipo de servicios que ofrece Google Analytics ¬ęLista de los mejores trucos de Google Analytics (parte 1)¬Ľ y ¬ęLista de los mejores trucos de Google Analytics (parte 2)¬ę.

Comentarios / Menciones

En los tiempos que corren, todo lo que publicas en internet se convierte en un elemento bidireccional. No cometas el error de intentar restringirlo o bloquearlo, al revés, potencia la comunidad, los comentarios y que compartan en las redes sociales. Los usuarios o lectores son los mejores prescriptores de cualquier producto o servicio, así que si están suficientemente comprometidos (engagement) como para abrir una conversación, considéralo un éxito.

Eso s√≠, ten cuidado porque esa conversaci√≥n se puede volver contra ti. De todas maneras los comentarios negativos puedes usarlos como feedback de clientes no satisfechos, y as√≠ llegar a vincular a√ļn m√°s a tus clientes a tu marca. Estate preparado para responder de una r√°pida y eficiente cuando esto ocurre, ten un plan para este tipo de ¬ęcrisis¬Ľ.

A la hora de monitorizar este KPI tenemos las estad√≠sticas de Facebook, Hootsuite para casi todas las redes sociales, Socialbro para medir nuestra evoluci√≥n en Twitter, Pinreach para Pinterest, y as√≠ conocer las veces que interact√ļan los usuarios con nosotros o nuestro contenido en Linkedin, Facebook, Twitter, etc. Lo ideal aqu√≠ es crear un dashboard bien definido para cada una de las redes sociales en las que estemos presentes y ver nuestra evoluci√≥n y compararla con meses anteriores continuamente.

Shares en redes sociales (Bookmark Social)

Hacer tu contendo f√°cil de compartir en las redes sociales es cr√≠tico en todas las iniciativas de marketing de contenidos. ¬ŅQue mejor manera hay de encontrar nuevas oportunidades que dejando que tus usuarios o lectores puedan compartir el contenido de tu blog o p√°gina web en sus redes sociales? Con pocos ¬ęshares¬Ľ (compartir), la tasa de alcance de tu contenido se expande exponencialmente.

Adopta este tipo de ventajas incorporando widgets sociales para que puedan compartir tu contenido. En este blog uso Shareaholic para wordpress, el cual recomiendo enormemente por todas las opciones que tiene y todas las redes sociales que incorpora. Adem√°s tengo un art√≠culo muy completo sobre ¬ęBotones y Widget oficiales de las redes sociales¬ę, hazle una visita.

El objetivo final del marketing de contenidos es aumentar el alcance de tu marca, crear imagen de una marca comprometida, din√°mica y por supuesto situarte en una posici√≥n influenciadora en un sector determinado. En este sentido, el indicador m√°s importante de una estrategia de contenidos es el n√ļmero de leads a los que consigas llegar.¬†Para llegar a ese indicador clave, has de medir correctamente los anteriormente expuestos. Recuerda medir todos aquellos indicadores que crean son importantes para saber si tu estrategia est√° teniendo los resultados esperados.

#8 Mide, analiza y saca conclusiones

guia como crear un blog marketing de contenidos analizar medir

¡Ahora tu maquinaria ya está funcionando! Tienes contenido en producción y visitantes o lectores que vienen a consumirlo. Como ya estás en marcha, necesitas estar muy atento al conjunto de indicadores de cada parte de tu estrategia de contenidos, de modo que puedas aprender cómo y por qué está funcionando y continuar afinando y optimizando su rendimiento. Vamos a ver este tema por partes, porque es una parte crítica, ya que querrás saber si todos tus esfuerzos están llegando a buen puerto.

Ideas y producción

Mant√©n un ojo atento al mix de contenido que est√°s produciendo y publicando. Quieres saber en todo momento si est√°s haciendo¬†la distribuci√≥n del contenido correcta a trav√©s de los personajes de tu esquema de contenido. Adem√°s, debes asegurarte que est√°s peleando en el sector o la¬†categor√≠a correcta, porque siempre es buen momento para replantearte otras opciones u optimizar las campa√Īas de contenido.

Desarrollo de audiencias

¬ŅQu√© influenciadores est√°n enviando m√°s tr√°fico a tu p√°gina web? Aseg√ļrate de agradecer a estos influenciadores su labor y enlaza de nuevo a ellos. ¬ŅQu√© tipo de contenido est√° teniendo m√°s √©xito en la generaci√≥n de los enlaces con mayor ranking? ¬°Tienes que doblar esfuerzos en crear este tipo de contenido!. ¬ŅQu√© palabras clave tienen los vol√ļmenes de b√ļsqueda mas altos pero no te env√≠an suficiente tr√°fico? Es necesario mejorar la producci√≥n de estos contenidos en torno a estas palabras clave para mejorar su ranking. ¬ŅQu√© canales de pago est√°n enviando el tr√°fico m√°s rentable?

Tráfico y conversión

Es el principal objetivo a medida que te acercas a tu fin: la conversi√≥n. Todo el contenido tiene que ser evaluado por el¬†n√ļmero¬†de nuevas visitas que recibe tu¬†blog, el n√ļmero de visitas que vuelve a visitar tu¬†blog y el movimiento hacia abajo del ciclo de compra, en particular hacia la conversi√≥n (por ejemplo, el env√≠o de formularios, suscripciones. etc) que est√°s persiguiendo para hacer el seguimiento.

Punt√ļa todos tus contenidos sobre estos objetivos, y busca tendencias:¬†¬ŅQu√© autores est√°n trayendo la mayor√≠a de los nuevos visitantes?¬†¬ŅQu√© tipos de contenido (por ejemplo, entrada de blog, libros electr√≥nicos, video) est√°n haciendo volver a mis clientes potenciales?¬†¬ŅQu√© categor√≠as de contenido est√°n creando los mejores ratios de conversi√≥n?.¬†El inicio de¬†toda estrategia de contenido se resume en conjeturas. S√≥lo gestionando el funcionamiento de su maquinaria y supervisando las m√©tricas y KPIs se puede entender lo que funciona y lo que no funciona y mejorar su rendimiento a medida que pasa el tiempo.

#9 Chuleta del post perfecto

guia marketing de contenidos chuleta post perfecto

¬ŅSabes c√≥mo estructurar un art√≠culo correctamente? Pi√©nsalo un momento‚Ķ pones el t√≠tulo, algo de contenido, alguna imagen, la conclusi√≥n‚Ķ ¬ŅPero realmente sabes en qu√© medida y en qu√© orden debe ir cada parte? Sinceramente, creo que no, y suelo ser adivino. En los √ļltimos a√Īos, he hecho esta pregunta a decenas de personas (mientras que la seleccionaba para un puesto de trabajo), y ninguna me ha sabido contestar perfectamente, por lo que vamos a verlo despacio (si no est√°s de acuerdo con mi planteamiento te invito a que dejes tu comentario en el final del post y hablemos sobre ello).

Título (H1)

El título o titular es el factor más importante y que más quebraderos de cabeza genera. Piensa que es el texto más visto por tus usuarios y a lo se suele hacer click antes de leer el post, por lo tanto debe ser directo, fácil de leer y llamar la atención.

Botones sociales

Alguno pensar√° que es¬†pronto para colocar¬†los botones para compartir en las redes sociales, ya que todav√≠a no ha empezado el contenido, pero hay muchos usuarios que, por impulso, comparten el contenido sin haberlo le√≠do ¬ŅQuieres dejar pasar una viralizaci√≥n de tu post?.

Introducci√≥n (1¬ļ)

El lector generalmente siempre tiene prisa, así que descubre en los primeros párrafos qué va a encontrar si continua leyendo destacando, como mínimo un beneficio que apoye tu propuesta de valor y provoque el deseo de continuar con la lectura. Debe ser sencilla, concisa y específica.

Imagen

¬ŅConoces el dicho de una imagen vale m√°s que mil palabras? Pues en el caso de un blog se eleva la d√©cima la importancia de una imagen, y que esta sea atrayente. Pasa como con el titular ¬ŅEres capaz de elegir una imagen que resuma el contenido? Siempre puedes a√Īadir texto a la imagen.

Introducci√≥n (2¬ļ)

La razón de partir la introducción en 2 párrafos, es para envolver la imagen en texto (y así aumentar su efectividad) y pausar la lectura unos segundos. Lo suficiente para que el usuario empiece el segundo párrafo con muchas más ganas (siempre y cuando hayas hecho un buen trabajo en el primero).

Enlaces internos

Esta apartado es un truco infalible para posicionar el contenido. El objetivo es crear varios posts de la misma tem√°tica (o que tengan que algo que ver), para que se den relevancia unos a otros y puedan escalar posiciones en Google mucho m√°s r√°pido. √ösalo en tu blog, funciona.

Subtítulo (H2)

La misión del primer subtítulo o subtitular es apoyar el concepto, amplificar la emoción del título y empujar al lector a encontrar respuestas o soluciones a su necesidad. También es un sitio perfecto para colocar más palabras clave relacionadas con la principal (sin pasarse).

Cuerpo (1¬ļ)

En esta primera secci√≥n del cuerpo quieres dar los √ļltimos detalles sobre las¬†beneficios que aporta el contenido que estas escribiendo.¬†En este caso, intenta ser breve y directo, ya que m√°s abajo es donde vas a ir contar a fondo toda la historia (es una especie de segunda¬†introducci√≥n).

Llamada a la acción

Para evitar que el lector interrumpa su lectura puedes a√Īadir¬†una llamada a la acci√≥n, ya que un opt-in para facilitar la suscripci√≥n al blog¬†o un¬†click to tweet, de manera que permitas¬†insertar un titular a modo de tweet¬†que tus lectores pueden¬†viralizar c√≥modamente.¬†¬†

Subtítulo (H3)

A√Īade H3 cuando necesites hablar sobre varios puntos. √ösalo en conjunto con el¬†H2 (que no es recomendable) para apoyar el tema objetivo y dar m√°s relevancia a la palabra clave que quieres posicionar. Intenta ser breve y directo en cada uno, ya que es debajo donde te esplayas.

Imagen

Esta imagen apoya al H3 que tiene encima, y le da m√°s fuerza visual. Es importante que la imagen explique el t√≠tulo que tiene encima y ayuda a digerir el texto que tiene debajo. Est√° comprobado que las im√°genes aportan¬†¬ępaz¬Ľ y ayudan a leer los contenidos¬†(que sea del mismo ancho que la p√°gina).

Cuerpo (2¬ļ)

En esta segunda sección del cuerpo quieres explicar sólo los detalles que conciernen al H3 y a la imagen que tienes encima, para darle más importancia y ayudar al posicionamiento de la imagen. Aquí puedes escribir más texto, usando negritas y enlaces a fuentes de calidad.

H3, imagen y cuerpo

Los anteriores 3 puntos los puedes repetir todas las veces que necesites para explicar correctamente el contenido objetivo. Si encima a√Īades n√ļmeros mejor, ya que as√≠ haces que la lectura sea m√°s f√°cil y su estructuraci√≥n en la cabeza del usuario o lector.

Audio o Vídeo

El vídeo y el audio son tipos de contenidos que están rompiendo moldes. Artículo que tiene vídeo o audio, artículo que llega a primeras páginas de Google. Cada día más los usuarios solicitan estos formatos, ya que pueden consumirlo sin tener que leer y, por ejemplo, mientras conducen al trabajo, etc.

Infografía

Antes de terminar el contenido principal del art√≠culo o p√°gina, a√Īade una infograf√≠a (s√≥lo si tiene sentido hacerla). ¬ŅLa raz√≥n? ¬°Muy f√°cil! Somos humanos, y nos llaman mucho la atenci√≥n los est√≠mulos visuales. Al igual que con el v√≠deo, llamar√° mucho la atenci√≥n y es perfecta para compartir en las redes sociales.

Conclusión

En la conclusi√≥n o cierre tienes que poner toda la carne al asador. En esta secci√≥n se encuentra el ‚Äúcl√≠max‚ÄĚ en el que se acumulan los sentimientos y hay que poner en √©l el¬†foco, d√°ndole m√°s relevancia y desarroll√°ndolo de manera que cuentes tu propia experiencia¬†(M√≠nimo 2 p√°rrafos).

Enlaces internos

Se lo que piensas: ¬ęYa los hemos puesto arriba ¬ŅPara qu√© otra vez?¬Ľ. Pues muy f√°cil: Lo hacemos para dar al usuario la opci√≥n de seguir leyendo contenido relacionado. Te aconsejo ponerlos a mano y evitar automatismos en este apartado, no traen nada bueno. Controla tu el mecanismo.

Pregunta

Recuerda remarcar qué quieres conseguir cuando el lector termine su lectura. Si tu objetivo es que se suscriba, pídeselo. Si es obtener feedback, pídeselo. Si es que comparta el contenido en la redes, pídeselo. Eso sí, siempre termina con una pregunta que deje al usuario con ganas de volver a por más.

Botones sociales

Al igual que los has puesto los botones sociales al principio del post para dar la opción de compartir el contenido a los usuarios más vagos, lo mismo haces al final, pero para los que realmente leen el contenido y que estarán encantados de compartirlo con su círculo de amigos y familia.

Valoración

Esta opci√≥n tom√°tela como un¬†extra, pero tambi√©n la recomiendo. Al final tienes que dar opciones a los usuarios para que puedan valorar tu contenido ¬ŅY qu√© mejor que rellenar las estrellitas?. Adem√°s, si configuras bien el plugin, Google las mostrar√° en las SERPs¬†y tu CTR aumentar√°.

Opt-in suscripción

Nunca dejes que un lector o cliente potencial se vaya sin darle la oportunidad de que se suscriba. Como está al final, ya ha tenido tiempo de comprobar la calidad de tu contenido y de si está dispuesto a abrirte las puerta de su correo electrónico. Usa una llamada a la acción para atraer.

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Esta f√≥rmula me lleva funcionando muchos a√Īos, hasta el punto de generar m√°s de 100.000 visitas √ļnicas al mes el primer a√Īo, y m√°s de 200.000 √ļnicas al mes el segundo (actualmente cerca de las 400.000 visitas √ļnicas al mes). Tambi√©n es cierto que no s√≥lo se trata de hacer art√≠culos perfectos, tambi√©n tiene que ir acompa√Īado de todo lo que te he ido contando en esta gu√≠a para crear un blog de √©xito con WordPress.

#10 Caso pr√°ctico: Crea un post perfecto en 60 minutos

guia como crear un blog marketing de contenidos caso practico escribir post

En ocasiones, por mucho tiempo y esfuerzo que dediques al marketing de contenidos, no es fácil hacer que se convierta en una realidad. Unido a la sensación de bloqueo del escritor se encuentra el hecho del tiempo que se dedica a la creación de las piezas de contenido. Conozco copywriters que pueden llegar a tardar más de 10 horas escribiendo un simple artículo (aunque depende en gran medida del tipo de contenido, este no debería tardar en producirse más de 4 horas) . Cuando se necesita tanto tiempo para producir ese post del blog, es fácil desanimarse y renunciar a seguir intentándolo.

¬ŅExiste alg√ļn truco o f√≥rmula m√°gica¬†para que puedan publicar¬†contenidos de alta calidad en menos tiempo? Desde mi experiencia y punto de vista, si¬†que lo hay. Una de las razones del √©xito de ciertos bloggers¬†es que pueden hacer mucho m√°s en mucho menos tiempo, ya que se apoyan en ciertos sistemas.¬†Estos sistemas o¬†procesos no son m√°s que una f√≥rmula pensada¬†por llegar al objetivo en mucho menos tiempo y con mejores resultados.¬†Este enfoque puede sonar aburrido y dif√≠cil pero, en realidad, hace trabajo mucho m√°s f√°cil, r√°pido y eficiente.¬†En este art√≠culo te voy a explicar una t√©cnica que uso para escribir un art√≠culo del¬†blog en menos de 60 minutos.

Decide el tema antes de ponerte a escribir

Uno de los mejores consejos que te puedo dar, aunque de l√≥gica pura, es que decidas con tiempo el tema sobre en el que vas a escribir.¬†Hace a√Īos me sentaba en la silla de la terraza (me encanta escribir escuchando la melod√≠a de la naturaleza)¬†y trataba de decidir el¬†tema objetivo del art√≠culo y escribirlo en esa misma sesi√≥n. Esto mata la productividad y la creatividad.

No soy un blogger que siga un calendario editorial a rajatabla (cosa que te recomiendo para que tu contenido sea más visible), pero alimento una lista de títulos y temas en mi sección de borradores, con el fin de hacer que el proceso de producción de contenido sea rápido y simple. Cuando llega el momento de escribir el artículo, cojo un título o una tema de la lista y me pongo al lío.

Otro¬†de los grandes beneficios de contar con esta lista de¬†temas es que subconsciente ya empieza a trabajar en desarrollar dichos¬†temas. En el momento en que me siento a escribir el art√≠culo, ya tengo un tema desarrollado y, sobre todo, muy claro. Algo que te recomiendo es que cuando empieces a desarrollar la idea del art√≠culo,¬†anotes cualquier cosa relacionada con ese bloque¬†debajo de¬†cada t√≠tulo: un enlace al art√≠culo que te¬†inspir√≥, una imagen que te¬†llam√≥ la atenci√≥n o incluso cualquier idea ¬ęextra√Īa¬Ľ que se te pase por la cabeza.

Piensa en la estructura del contenido para que sea escaneable

El siguiente paso que te recomiendo dar en hacer un croquis con la estructura del post. La idea es que establecer un √≠ndice de contenidos que ayude al usuario a escanear el contenido antes de ponerse a leerlo. Sumado a esto, podr√≠as a√Īadir una tabla de contenidos autom√°tica con el plugin Table Contents Plus, que facilite la navegaci√≥n a trav√©s de post y que lleve al usuario directo a lo que quiere leer¬†(en mi caso uso un √≠ndice con enlaces, que hace el mismo trabajo).

√ćndice

Nota: Tener un índice bien pensando hará que el usuario se interese todavía más, aunque tienes que tener cuidado con el orden de cada punto, para que tenga sentido. Además, Google lo indexa y lleva al usuario directo a lo que busca (dentro de tu página).

Escribe una introducción que llame la atención

Lo primero que tienes que hacer cuando escribes un art√≠culo¬†(o cualquier otra pieza de contenido que contenga¬†texto)¬†es crear la introducci√≥n.¬†Algunos autores dejan la¬†introducci√≥n y conclusi√≥n como √ļltima tarea. Desde mi punto de vista, la introducci√≥n ayuda a sentar las bases y definir el progreso y el flujo del art√≠culo.¬†Si haces bien esta parte, el resto del art√≠culo ser√° cosa de ni√Īos.¬†¬ŅC√≥mo se escribe una introducci√≥n como dios manda? Muy f√°cil, apostando por lo¬†simple:

  • P√°rrafo 1: Trata de conseguir la atenci√≥n del lector¬†explicando el objetivo (o la idea) del art√≠culo.
  • P√°rrafo 2: Trata de hacer hincapi√© en la necesidad de leer el¬†art√≠culo, para que el lector sepa por qu√© tiene que leer¬†el resto.
  • P√°rrafo 3: Explica lo que el lector va a experimentar y aprender en el art√≠culo.

Desarrolla varios puntos principales

Necesitas la cantidad de puntos suficientes para dejar muy claro el objetivo del contenido. Puedes ser 4, 5, 6, 10, 20, … los que sea.¬†Desarrolla varios puntos principales para¬†estructurar el¬†art√≠culo.¬†Un art√≠culo sin un esquema claro tiende a divagar. El lector puede llegar a¬†confundirse, aburrirse o simplemente frustrarse. Piensa en un esquema claro, y a continuaci√≥n¬†ll√©nalo de contenido.

Si sigues mi blog de marketing online o est√°s suscrito a mi newsletter¬†sabr√°s que me encanta usar la¬†t√©cnica de numerar los art√≠culos: las listas. Algunas de las razones de usar esta t√©cnica es que¬†los lectores disfrutan¬†mucho m√°s del contenido¬†y que los art√≠culos¬†son mucho m√°s f√°ciles de escribir.¬†No dedico mi¬†tiempo en pensar¬†c√≥mo desarrollar el¬†tema, ya que tengo un plan trazado desde el principio:¬†5¬†razones por las qu√©…, 10¬†maneras de…, 7¬†t√©cnicas para…¬†A los¬†lectores les suele gustar mucho este enfoque, porque es claro y organizado. Los lectores m√°s vagos pueden¬†obtener una resumen muy claro del art√≠culo simplemente hojeando los puntos principales del art√≠culo.

A√Īade enlaces de inter√©s en cada punto

Ahora que tienes los puntos principales del art√≠culo claramente establecidos, c√©ntrate en el elemento de¬†investigaci√≥n¬†y valor a√Īadido.¬†Conecta con el lector ofreci√©ndole casos de¬†estudios, ejemplos, documentos u otros art√≠culos de otros bloggers.¬†Aqu√≠ es donde muestras la ¬ęchicha del art√≠culo¬Ľ¬†y es muy importante no descuidarlo.¬†Los lectores exigentes (normalmente los que m√°s comentarios dejar√°n) reclamar√°n informaci√≥n actual para expandir el conocimiento sobre el tema.¬†De hecho, es en estos peque√Īos detalles donde se tiende a pasar la mayor parte del tiempo. Para evitar que nadie se quede¬†atascado, lim√≠tate a citar o discutir s√≥lo una fuente de investigaci√≥n o un caso de estudio en cada¬†punto principal.

Nota: Internet est√° lleno de informaci√≥n muy √ļtil, pero localizarla lleva mucho tiempo. A√Īade informaci√≥n √ļtil y que realmente aporte valor.

A√Īade im√°genes para apoyar tu tema

Divide tu contenido insertando¬†algunas im√°genes relevantes en cada punto. La forma m√°s r√°pida de encontrar im√°genes es a trav√©s de la¬†b√ļsqueda de im√°genes de Google, aunque tambi√©n hay muchos bancos de im√°genes gratis y premium. Busca¬†im√°genes introduciendo palabras clave relevantes para tu contenido.¬†Por ejemplo, para este art√≠culo he buscado¬†im√°genes sobre¬†¬ęmarketing de contenidos¬Ľ, ¬ęredacci√≥n¬Ľ y ¬ętrabajo freelance¬Ľ.

Esta es una consulta amplia, as√≠ que tengo que acotarla un poco m√°s. Una manera f√°cil de hacerlo es haciendo click en una de las categor√≠as en la parte superior de la p√°gina de b√ļsqueda de im√°genes de Google.¬†Si¬†canalizas la b√ļsqueda de esta manera generas una cantidad valiosa de datos visuales para respaldar todos tus¬†puntos.¬†Ten en cuenta que estas im√°genes que estoy insertando¬†dentro del art√≠culo son¬†parte de la investigaci√≥n.¬†Como dice Neal Schaffer ‚Äúel 90% de toda la informaci√≥n transmitida al cerebro es visual y esta informaci√≥n se procesa 60.000 veces m√°s r√°pido que el texto‚ÄĚ.

Nota: Todos los¬†art√≠culos de cualquier blog deben tener im√°genes, asi que utiliza las que son mejor¬†para tu p√ļblico y que, adem√°s se ajusten a su presupuesto. Se muy¬†consciente de las leyes de derechos de autor y siempre cita las fuentes.

A√Īade una infograf√≠a que apoye al contenido y lo resuma

Las infograf√≠as son un tipo de contenidos que sirven para representar de manera visual un contenido. Para realizar una infograf√≠a puedes utilizar distintos tipos de signos, tanto ling√ľ√≠sticos, como no ling√ľ√≠sticos y gr√°ficos para formar descripciones. ¬†Las infograf√≠as (en ingl√©s Infographics) est√°n adquiriendo cada d√≠a m√°s importancia en las redes sociales por la manera f√°cil y creativa de mostrar datos y explicar conceptos.

Son una herramienta fenomenal a la hora de difundir contenidos en estrategias de Link Building o de Marketing de contenidos. ¬†Lo primero que se debe determinar es el estructura de la infograf√≠a. A continuaci√≥n debes organizar la informaci√≥n recopilada y empezar a realizar borradores de su infograf√≠a.¬†Esta etapa es fundamental ya que ser√° la que le de creatividad y claridad a la infograf√≠a.¬†Por √ļltimo, toca el momento de aplicar algo de dise√Īo a la infograf√≠a. Debes tener en cuenta:

  • Estilo √ļnico: Una infograf√≠a debe tener un estilo √ļnico, se debe evitar copiar conceptos gr√°ficos.
  • Integraci√≥n: Una infograf√≠a es una integraci√≥n y conexi√≥n de elementos gr√°ficos, se debe evitar que tenga mucho texto.
  • Color: El manejo del color es muy importante en una infograf√≠a, deben ser colores con buen contraste para que facilite la lectura.
  • Fuentes: Una infograf√≠a debe tener un uso creativo de las fuentes y tama√Īos de letras (el sitio Dafont.com es una buena alternativa para tener variedad de fuentes).
  • Iconos: Una infograf√≠a debe contener im√°genes simples (√≠conos) para poder comunicar de manera adecuada. El sitio Iconarchive.com tiene muy buen material.

Algunos aspectos adicionales que se deben tener en cuenta son que debes¬†aclarar las fuentes de la informaci√≥n, las URL utilizadas y otros aspectos de propiedad intelectual.¬†El tama√Īo de la infograf√≠a debe ser tal que se pueda leer con un ancho de 600 pixeles que es lo disponible en la mayor√≠a de los blogs.

Incorpora al contenido tus propios vídeos o los de terceros

Los vídeos son uno de los tipos de contenidos más solicitados por los seguidores de los blogs. Puedes realizar un vídeo de cualquier cosa, pero lo interesante es que este contenido esté relacionado con la temática de tu sitio web. Los vídeos deben ser interesantes, entretenidos y no demasiado largos, ya que en ese caso, podrían terminar aburriendo a tus seguidores.

De hecho, el vídeo marketing es sin duda el futuro del marketing digital, los usuarios demandan cada vez más inmediatez y contenidos audiovisuales. Por ello se ha convertido en una herramienta de marketing indispensable para cualquier profesional o negocio. Es un formato atractivo para presentar cualquier tema, las funcionalidades de un producto o las bondades de un servicio.

La asociaci√≥n IAB en Espa√Īa o Interactive Advertising Bureau¬†presento recientemente un¬†estudio que demuestra el potencial del¬†v√≠deo¬†marketing como instrumento de ventas en una¬†pagina web, blog¬†o tienda online.¬†Seg√ļn IAB Espa√Īa:

  • El 90% de los usuarios que navega por¬†Internet consume v√≠deos online (les gusta este tipo de contenido).
  • El 75% est√° de acuerdo con la publicidad a cambio de contenido gratuito (lo que propicia mayores ingresos).
  • 4 de cada 10 personas ve cada vez menos la televisi√≥n tradicional¬†prefiriendo los¬†v√≠deos online.

Por ello se puede afirmar que el vídeo marketing ofrece una serie de beneficios para tu negocio. Es un tipo de marketing que aportará muchos beneficios a tu marca o empresa si lo potencias correctamente. Entre las conclusiones del estudio podemos destacar las siguientes ventajas del vídeo marketing:

  • Es sencillo: Crear v√≠deos de calidad¬†no requiere¬†de grandes inversiones. Basta con tener una buena c√°mara digital y creatividad para comenzar a hacer v√≠deos originales para tu marca.
  • Es real: Es la forma m√°s directa de presentar o comunicar un producto o servicio, involucrando profundamente al p√ļblico que no s√≥lo recibe la informaci√≥n, sino que vive la experiencia del mismo.
  • Es cercano: Es una forma natural de acercarse al consumidor, ya que captas su atenci√≥n a trav√©s de la personalizaci√≥n, por lo que no es nada invasivo.
  • Ofrece mayor credibilidad: Por medio de transmisiones en directo, tutoriales o historias el v√≠deo ofrece la credibilidad que no poseen otras herramientas. Adem√°s, es confiable y transparente porque nadie puede copiarlo.
  • Es viral:¬†Los v√≠deos tienen un componente viral enorme (41% de las personas comparte los v√≠deos que ve en Internet). Por ello, es un formato de contenido que tiene mayor posibilidad de viralizaci√≥n que otros.
  • Aumenta la tasa de conversi√≥n: Resulta muy f√°cil de convertir visitas en posibles clientes, pues est√° comprobado que los v√≠deos informativos o explicativos aumentan la tasa de conversi√≥n¬†(gracias a las visualizaciones se logra un mayor atractivo del producto y, por lo tanto, m√°s confianza con el usuario).
  • Mejora el posicionamiento: El v√≠deo impulsa a cualquier p√°gina web a posicionarse en los primeros lugares de motores de b√ļsqueda. Por ejemplo, los v√≠deos de Youtube suelen ser un arma SEO¬†en Google (si los incluyes en tu sitio web, obtendr√°s un mayor n√ļmero de visitas).
  • Ofrece la posibilidad de cambiar y adaptarte al entorno: Gracias a su gran dinamismo, es imposible pasar desapercibido como marca, empresa, producto o servicio. Al ser m√°s visuales, las personas se ven atra√≠das por este tipo de herramientas, que ofrecen contenido innovador y atractivo, que tambi√©n se puede mejorar gracias a otros recursos que ofrece la tecnolog√≠a.
  • Puedes llegar a casi cualquier sitio: Al tener un crecimiento a nivel mundial, todo lo que se publicite por medio del v√≠deo marketing puede llegar a conocerse en cualquier rinc√≥n¬†del planeta tierra y en cualquier momento. De esta manera, una empresa, desde la m√°s peque√Īa hasta la m√°s grande, puede llegar a ser reconocida por una audiencia diversa, sin dejar vac√≠o tu presupuesto de marketing.
  • Aumenta el tr√°fico web: As√≠ mismo, el tr√°fico en la web¬†ir√° en aumento, ya que los v√≠deos atraen la atenci√≥n de cientos y cientos de espectadores diariamente. De esta manera, al aumentar el flujo de visitas en la p√°gina, los seguidores de tus redes sociales tambi√©n subir√°n, pues son las principales herramientas que debes utilizar a la hora de hacer la difusi√≥n de cualquier material audiovisual.
  • Aumenta y fija los recuerdos: Est√° comprobado que el v√≠deo marketing aumenta y fija los recuerdos que puedes tener sobre cierta marca o producto. Al atraer la atenci√≥n de los usuarios, las producciones audiovisuales logran penetrar m√°s en la memoria de la persona que lo ve. Eso s√≠, se tiene que tomar en cuenta que el material tiene que ser realmente bueno para lograr este efecto.
  • Despierta sentimientos en las personas: Al igual que una imagen est√°tica, una grabaci√≥n tiene el¬†poder de despertar sentimientos en las personas que lo ven, de esta forma se puede crear una empat√≠a con los usuarios. Al utilizar esta herramienta dentro de una estrategia de ventas se puede lograr esa conexi√≥n con el cliente y as√≠ se llega a tener una gran cercan√≠a con los espectadores, quienes se convertir√°n en compradores potenciales.
  • Ayuda a crear una identidad: Utilizar el v√≠deo en tu estrategia de marketing te ayuda a crear una identidad, pues muchas veces hay clientes que no tienen bien definida la imagen de tu empresa y, utilizando este recurso, pueden establecer una, pues al ver v√≠deos interesantes, √ļtiles o divertidos, tendr√°n una buena idea sobre lo que es el negocio y todo lo que ofrece.
Nota: Recuerda que no siempre hay que crear tus propios vídeos para todo. Siempre existen otras fuentes (otros bloggers o youtubers) con lo que podrás generar sinergias en el futuro.

Elabora una conclusión

En ocasiones escribo la¬†conclusi√≥n antes de escribir el art√≠culo. Aunque puede parecer contradictorio,¬†al hacerlo me ayuda a mantener foco en el objetivo del post. De hecho, mi recomendaci√≥n es que no te andes con tonter√≠as y llames¬†a la conclusi√≥n ¬ęConclusi√≥n¬ę. Esto facilita la labor de lectura del usuario, para que que sepa exactamente d√≥nde y c√≥mo termina el art√≠culo.¬†Mi conclusi√≥n suele tener, al menos, 2 p√°rrafos. La idea es volver a resumir el art√≠culo, pero de una manera m√°s objetivo, dando tu propia opini√≥n sobre el tema e invitando a que el usuario de la suya.

Nota: También te facilita la vida a ti. No pierdes tiempo tratando de dar un toque creativo.

Realiza una optimización SEO exhaustiva

¬°Momento SEO! Creo que es necesario que te recuerde lo importante que es optimizar tus contenidos para los motores de b√ļsqueda. Aunque es m√°s importante escribir para humanos que para robots, es cr√≠tico encontrar un equilibrio y hablar de tu a tu a los buscadores. Hay muchas personas que, o no lo hacen por desconocimiento, o lo hacen y lo realizan de forma incorrecta.

Es importante que sepas que no es necesario ser ning√ļn experto en SEO para optimizar un post para posicionar en Google. Lo m√°s importante es que conozcas una serie de factores SEO On Page que te ayuden a fortalecer ciertos aspectos del contenido para mejorar tu posicionamiento. Como ya has decidido sobre qu√© vas a escribir y qu√© estructura va a tener el art√≠culo, es momento que conozcas los puntos b√°sicos de una optimizaci√≥n SEO On Page:

  • Meta Title (metat√≠tulo): El metat√≠tulo es una parte esencial de cualquier post porque forma parte de snippet de Google y es muy visible en la p√°gina de resultados¬†(no deja de ser a lo que har√°n click tus posibles lectores en las serps). A√Īade la palabra clave principal del contenido y aseg√ļrate de que tenga entre 50 y 65 caracteres de largo (incluyendo espacios).
  • Etiqueta H1: La etiqueta H1 es otra parte que debes cuidar. Adem√°s del metat√≠tulo, Google puede llegar a usarla como snippet de b√ļsqueda. Por lo tanto, no uses m√°s de 1.
  • Meta Description (metadescripci√≥n): Unido al metat√≠tulo es otra parte cr√≠tica de cualquier post, ya que ayudar√° a aumentar el CTR y el posicionamiento en la p√°gina de resultados de Google. Realiza, en pocas palabras, un buen resumen del art√≠culo y a√Īade¬†de nuevo la palabra clave objetivo del contenido y 1 o 2 sin√≥nimos (la longitud ideal debe estar entre los 145 y 155 caracteres).
  • URL: La URL (slug en WordPress) debe ser lo m√°s breve posible y debe, de nuevo, tener la¬†palabra clave que est√°s atacando en el contenido. Intenta no abusar de las preposiciones, aunque te recomiendo que las elimines.
  • Etiquetas H2, H3 y H4: Para poder hacer m√°s escaneable el contenido (y ayudar a los motores de b√ļsqueda a entender r√°pidamente el contenido), es recomendable usar etiquetas h2, h3 y h4, para apoyar el tema principal del post. No abuses del h2 y utiliza todos los h3 que quieras cuando son varios puntos (por ejemplo, en listados y en contenidos largos).
  • Cuida la densidad de la palabra clave: La densidad se refiere al n√ļmero de veces que repites la na palabra clave en el art√≠culo (compar√°ndolo al texto completo).¬† En un contenido, la densidad ideal ronda el 1,5%. Prueba con SEO Quake¬†para poder analizar dicha densidad y saber si est√°s respetando ese porcentaje.
  • Usa sin√≥nimos o palabras relacionadas: Los buscadores, sobre todo Google, cada d√≠a son m√°s inteligentes. Como todav√≠a no son lo inteligentes que ser√°n en el futuro, analizan el texto buscando palabras sin√≥nimos o relacionadas para posicionar tu post en los resultados de b√ļsqueda. Por ejemplo, en este post estoy usando redacci√≥n, redactor, escritor, etc.
  • Utiliza un anchor text a¬†los enlaces: El anchor text o texto ancla¬†es el texto al que hacen click tus usuarios. Es decir, en el enlace marketing online, el anchor text es ¬ęmarketing online¬Ľ y ayuda a posicionar la p√°gina de destino con esa palabra clave. Tan s√≥lo f√≠jate c√≥mo los uso yo en este mismo post (o en cualquier otro) y te har√°s una idea.
  • Los enlaces deben abrir en otra ventana: Ya sabes que los enlaces deben llevar un anchor texto pero, adem√°s, deben abrir en otra ventana. Si usas WordPress, basta con que a√Īadas la opci√≥n ¬ęAbrir enlace en una pesta√Īa nueva¬Ľ cuando editas el enlace. ¬ŅPor qu√© hacer esto? ¬°Muy f√°cil! Porque, cuando hagan click, abrir√°n el enlace en otra ventana y as√≠ no abandonar√°n tu sitio web.
  • A√Īade im√°genes y aseg√ļrate de que tengan un ¬ęalt¬Ľ: ¬ŅQuieres posicionar en Google verdad? Pues entonces apoya tu contenido con im√°genes relacionadas. ¬ŅC√≥mo las relacionamos? A√Īadiendo un alt con la palabra clave principal y sin√≥nimos. Adem√°s, ¬ŅConoces Goolge Im√°genes? Pues es un buscador de im√°genes que tambi√©n te puede traer mucho tr√°fico.
  • Optimiza las im√°genes todo lo que puedas: Reducir el peso de las im√°genes que subas es una tarea cr√≠tica en tu d√≠a a d√≠a. Para reducirlas al m√°ximo, echa un vistazo a esta gu√≠a para optimizarlas. Adem√°s de reducir su tama√Īlo, debes subirlas en el tama√Īo en el que se van a mostrar (y despu√©s comprimirlas). Para saber en qu√© tama√Īo se muestran utiliza Web Developer (Images > Display Images Dimensions).

Cierra con una pregunta

Si has le√≠do otro de mis¬†art√≠culos, te dar√°s cuenta de que, por lo general, terminan con una pregunta. Despu√©s de muchos a√Īos como blogger he descubierto que es una forma √ļtil de¬†animar a los lectores a pensar y que se ¬ępiquen¬Ľ por comentar. Tiene el doble beneficio de proporcionar un punto final tambi√©n.

Esta es mi f√≥rmula para escribir art√≠culos perfectos en muy poco tiempo. ¬ŅEst√° permitido no seguirla? Desde luego. Ahora eres tu el que decide c√≥mo quieres fabricar tu contenido, y darle ese toque de creatividad y personalidad que lo haga √ļnico y mucho m√°s valioso.¬†Puedes usar¬†este¬†art√≠culo como ejemplo. De todas maneras, sigue esta gu√≠a para escribir posts para el blog como una gu√≠a, no como un libro de leyes.

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Los máximos exponentes del marketing digital lo dejan claro: el marketing de contenidos es un paso clave. El debate ya no es sobre si debe empezar a usarlo, sino cómo, dónde y cuándo.

Su objetivo es claro: En lugar de publicar cualquier tipo contenido sobre tu producto a tus clientes potenciales, lo que haces es atraer a tus clientes potenciales publicando contenido que sea de su interés.

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Construye y gestiona una estrategia sólida de contenidos

Hay que reconocer que los resultados de las estrategias del marketing de contenidos mejoran con el tiempo. T√°cticas de marketing tradicionales como la publicidad, requieren captar la atenci√≥n de las audiencias de otros anunciantes. Al fin y al cabo se paga a los medios de comunicaci√≥n para poder enviar un mensaje a las audiencias de los medios. A pesar de los problemas de la publicidad, esta tipo de herramientas tiene efectos inmediatos, ya que los medios de comunicaci√≥n ya tiene un p√ļblico.

Las estrategias basadas en contenido requieren m√°s tiempo, sobre todo porque, cuando empiezas ¬°No tienes p√ļblico! Esa audiencia no existe, tienes que crearla y animarla a consumir tus contenidos. ¬°Pero no se desanimes! Al igual que hay diferencias entre comprar¬†y el alquilar una casa, con el¬†Marketing¬†de contenidos construyes la pertenencia y el compromiso mientras construyes la audiencia.

Con el tiempo, el p√ļblico se convierte en un activo incre√≠ble: una fuente inagotable de leads, pruebas y nuevos clientes a muy bajo coste en relaci√≥n con el marketing tradicional (por ejemplo, publicidad). En la actualidad hay muchas marcas y empresas que han construido sus estrategias de contenidos con √©xito y ahora operan como un motor generador de contenidos.

#MegaGuia del #Copywriting ‚úćÔłŹ: Aprende a crear, promocionar y difundir contenidos en tu #blog Haga clic para Tweet

Cuando se alcanzan estos niveles tu maquinaria de contenido se hace perpetua. Normalmente todas las estrategias funcionan con el contenido como entrada y audiencia, y los leads como salida. Pero una vez que te has convertido en una autoridad en cualquier tema, la salida, tu p√ļblico, comenzar√° a¬†facilitar¬†la entrada, el contenido.¬†Espero que contenido te haya sido de ayuda cuando empieces a construir y gestionar tu propia estrategia s√≥lida de marketing de contenidos. Por favor, no te vayas sin comentar.

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