Cómo Utilizar los BANCOS de IMÁGENES en Marketing

Una imagen vale más que mil palabras: La utilización de fotos de alta resolución dentro de la plataforma web (página web, blog o tienda online) es de suma importancia, pues la compresión de los temas que se quieren desarrollar se hace mucho más práctica y sencilla para aquellas personas que visiten el sitio regularmente. Al fin y al cabo, si usas las imágenes correctas, no sería necesario mucho más (quizás algo de texto).

Una buena primera impresión: Las imágenes son la carta de presentación del contenido del sitio web y, por lo tanto, son la primera impresión que tendrán los usuarios cuando visitan el sitio web (ya sea nuevos o recurrentes). Por ello, mensaje que quieras mostrar al consumidor va a llegar a su destino mucho mejor atrayendo su atención con las imágenes correctas.

Suman puntos en las redes sociales: Las redes sociales son plataformas netamente visuales. Tal es el caso de Instagram y Pinterest, en donde las imágenes y su calidad es clave para captar la atención de un cliente potencial de manera inmediata. Aquí entra en juego la creatividad de los diseñadores para que la idea genere el cometido deseado.

Ayudan a diferenciar tu marca: Al mantener un patrón constante a la hora de subir imágenes o composiciones, se puede obtener un mayor éxito como marca, pues al llegar a decir todo lo que se quiere a través de una foto sin la necesidad de leer todo el contenido escrito que la acompaña, el sitio web brillará por encima de otros, generando así muchos más seguidores y clientes.

Crean empatía con el usuario: Una imagen tiene el poder de transmitir un sinfín de emociones y, de esta manera, crear una conexión con el consumidor que se verá atrapado por el contenido que se le está ofreciendo. Sin embargo, en cuanto a este tema, tienes que tener sumo cuidado, pues las fotos a compartir tienen que guardar relación con el tema que se está tratando, si no se quiere caer en malas interpretaciones del mensaje que se está transmitiendo.

Ofrecen una experiencia de usuario única: Otro punto de interés a mencionar es que al agregar estos elementos, la web se vuelve mucho más dinámica, la lectura del contenido se vuelve más amena, la página se convierte en una explosión de color y creatividad y, por ende, el sitio web pasa a ser más atractivo a la vista.

Libertad para utilizar el material: Podrás editar y utilizar las imágenes que descargues de la forma que necesites aunque, en ocasiones, deberás hacer mención a la obra original.

Citas y frases célebres o reflexivas: Escritores, influencers, artistas o usuarios convencionales se unen cada vez con más motivo a las redes sociales. En este caso, hablo de aquellos contenidos que incluyen en su planteamiento reflexiones filosóficas, citas famosas o frases inspiracionales. Sin embargo, si alguna carencia pudiera tener esto es que el usuario cada vez es menos propenso a leer y se muestra más proactivo a la hora de observar. Este tipo de fotografías atacan este concepto, ya que, de vez en cuando, la inspiración que provee la lectura de frases célebres es más intensa si la palabra va acompañada de la imagen.

Checklists: Un checklist gráfico no es más que una lista de cosas por hacer en un determinado momento o tarea. El usuario hace tiempo que dejó de mostrarse proactivo ante publicaciones monótonos aderezados con bullets points para “que todo quede más claro”. Y es que, en realidad, ¿sabes cuál es la mejor forma para que todo quede extremadamente claro? Saber equiparar y sustituir textos por pequeños iconos gráficos. Por ejemplo, imaginemos que tu nicho de mercado consiste en lectores amantes de la aventura y los viajes. En este caso, tu estrategia de contenido visual puede incluir una imagen checklist con una lista de las cosas que no debes olvidar antes de realizar un viaje.

Imágenes personales: Ni que decir tiene que los bancos de imágenes proporcionan una solución rápida, eficaz y con mucha variedad. Sin embargo, en el caso de muchos blogs y en la gran mayoría de las redes sociales, el usuario busca encontrar fotografías reales, propias y que muestren la realidad del autor que las publica. En este caso, practica las técnicas para tomar y posar en tus propias fotografías y aprende una serie de técnicas básicas de edición. Es importante señalar que una foto personal no necesariamente incluye personas ¿qué tal una crónica de viaje? ¿qué tal el probar algún producto y registrar la experiencia?

Infografías: Como su propio nombre indica, son gráficos o imágenes que tienen como objetivo transmitir información. La mejor manera de dar una explicación en la que se combine texto con imagen para procesarla de forma más fácil son las infografías. De esta forma, añadimos contenidos visuales a una cuestión con alto grado de complejidad para hacer que este deje de tener peso en la mente del lector. También podemos usar infografías para representar listas visualmente. Éste tipo de contenido son muy populares en la actualidad, ya que suele atraer a una gran cantidad de personas y es compartido masivamente en las redes sociales. A diferencia de los gráficos comunes, los infográficos permiten el uso de artículos más didácticos, como diseños, mapas y símbolos para representar un contenido.

Presentaciones: Bien se trate de una exposición física o de una muestra en el entorno digital, en las presentaciones se utilizan imágenes impactantes, muy visuales y, sobre todo, con una gran vinculación y representatividad, combinadas con texto para dar a conocer un servicio, producto o cualquier otra cosa que te gustaría compartir con los usuarios de tu sitio web. Por este motivo, es muy importante que las presentaciones sean entretenidas y dinámicas para capturar la atención de tus visitantes. Al fin y al cabo, esta, como bien indica su nombre, no solo es un medio para exponer cualquier tipo de información, sino que también te define a ti como responsable de la misma.

Capturas de pantalla: Las capturas de pantalla o screenshoots constituyen un recurso mucho más simple, pero puede resultar incluso más interactivo. En lugar de hacer un relato de algo para tus lectores, se lo puedes mostrar por medio de los resultados que irán apareciendo en sus pantallas a medida que llevan a cabo una acción. También pueden utilizarse cuando, por ejemplo, recibes un texto o imagen que te gustaría compartir (pero optas por no describirlo con tus palabras para ser lo más fiel posible al contenido real. En este caso la mejor manera de hacerlo es mediante un screenshoot que contenga toda la información necesaria para el lector.

Imágenes personalizadas: Puede ocurrir que no encuentres la imagen más oportuna para representar el tema que tratas de comunicar con tus lectores. Pero calma, si tienes una idea de una ilustración, puedes fácilmente plasmarlo en papel o incluso en tu ordenador, utilizando recursos manuales o digitales para esto. En muchos casos, esto puede tratarse de un simple dibujo o historieta que le proporcione al texto humor y simplicidad.

Escenas de películas o televisión: ¿Te has dado cuenta de cuántas veces en nuestras conversaciones cotidianas hablamos de películas que hayamos visto o series de televisión a las que estás enganchado? ¡Son elementos de cultura popular! Por tanto, se trata de un recurso user-friendly (agradable y positivo para el usuario) que facilita el hecho de que alguien lo comparta con su red de contactos. Lo más seductor de este tipo de archivo visual es que no necesitas gran cosa para lograrlo, tan solo un poco de memoria e ingenio, y serás capaz de recordar que momento o frase de película puede adaptarse, representar o complementar tus contenidos.

GIFs: Los GIFs consisten en una serie de fotogramas que se suceden entre sí, creando una animación sin sonido que se repite en forma de bucle entre 5 y 10 segundos. Estos cuentan con un máximo de 256 colores, por lo que son más livianos que los vídeos, pero más dinámicos que las imágenes convencionales, tomando lo mejor de ambos formatos.

Gráficas, tablas y estadísticas: Estoy seguro de que sabes en qué consiste una gráfica matemática o geométrica y cuál es su uso. La realidad es que, con el paso de los años, el cerebro del ser humano va madurando y las personas adultas aumentan su aprecio y gusto por los números. Así que, ¿por qué no mostrarles todas las cifras en forma de imagen?

Memes: Si hay algo que en la actualidad marca e inunda las redes sociales, son los memes. Y, aunque a primera vista haya a quien puede parecerle una banalidad, el uso de memes en la difusión de contenidos y como estímulo de Marketing está empezando a calar en la sociedad. El formato de un meme puede ser una frase, una imagen, un vídeo o un concepto más abstracto. En general su temática es humorística (a veces incluso rozando lo absurdo), aunque en ocasiones también se conviertan en pequeñas píldoras filosóficas (no creas que un meme es tan sólo una mera broma). ¿Y sabes lo mejor? Cualquiera con un mínimo de imaginación puede crear un meme la mar de original, ya que la estética no prima en el mundo de estas imágenes, pero si lo que pretenden transmitir.

Busca asesoramiento profesional: Si tienes la intención y vocación de crear tus propias imágenes, en primer lugar, te recomiendo buscar asesoramiento de un diseñador gráfico para realizar tus creatividades. Existen profesionales especializados en formatos gráficos y marketing visual que estarán encantados de echarte una mano y enseñarte la forma en que una imagen puede ayudarte a potenciar tu sitio web. Además, aunque a primera vista pueda parecer sencillo, la edición de las imágenes, ya sea por medio de Photoshop o utilizando cualquier otra herramienta, no es algo que se pueda aprender a base de prueba y error. No obstante, si tu bolsillo no te permite acceder a un diseñador, sigue leyendo… tienes otras salidas que te pueden ayudar.

Elige fotografías que impactantes y diferentes: Trata de seleccionar fotografías impactantes y, sobre todo, diferentes para tus contenidos. Para ello, puedes hacerlas mediante un fotógrafo profesional (no es lo más frecuente debido al alto presupuesto que suele requerir) o bien recurrir a lo que la gran mayoría: buscarlas en bancos de imágenes. En este sentido, te recomiendo hacer una pequeña inversión en un banco de pago premium, puesto que ello te garantizará el uso de imágenes de óptima calidad y una gran seguridad.

Asegúrate de respetar la normalización legal: En el caso de que la imagen no sea tuya y requiera mención al autor, no dejes de incluirla. Al fin y al cabo, los derechos de creación y propiedad constituyen una de las principales formas de poner orden en la red. Puedes incurrir en un delito en caso de incumplirlas. Este es uno de los inconvenientes que te ahorrarías con una cuenta personal en un banco de imágenes de pago. Digamos que, al estar contribuyendo económicamente, compensarías al autor o propietario de la imagen a utilizar por medio del banco.

Inspírate en otros blogs o redes sociales: Pinterest o Instagram son plataformas sociales ideales para conseguir ideas de las imágenes que más pueden convenir a tus contenidos. Ni que decir tiene que el hecho de crear artículos o tener una presencia digital que nada tenga que ver con la competencia del sector en el que te muevas, será lo que te diferencia del resto y te haga acceder al éxito. Pero ¿has oído hablar del benchmarking? Se trata de una técnica consistente en observar las mejores prácticas relacionadas con tu actividad para tomarlas como referencia y adaptarlas a tu criterio. Naturalmente, en función de tu público objetivo, de la temática a la que te dediques o de la difusión que un determinado tipo de fotografía tenga.

Añade infografías en los contenidos de tu blog: Usa infografías, son muy virales y los usuarios tienden a compartirlas. Se trata de un archivo explicativo e informativo (como bien indica la palabra) que combina texto e imagen para explicar una cuestión que, de manera literal o textual, sería complicada de entender. Para que te hagas una idea de la magnitud de la repercusión positiva que tiene, las publicaciones que usan infografías, cuando se usan bien, incrementan el tráfico un 12% como promedio respecto a las que no lo usan.

Utiliza capturas de pantalla: Crea publicaciones técnicas o informativas que puedas ilustrar con capturas de pantalla explicativas. Los screenshots tienen un enorme potencial aun no descubierto por muchos autores digitales. El usuario de hoy en día no solo busca rapidez y practicidad, sino también literalidad. Lo queremos todo aquí, ahora, y bien clarito. Por ello, incluir capturas de pantalla en las publicaciones de cualquier red social o web es la mejor forma de que el usuario comprenda algo, pues el hecho de proporcionar una explicación gráfica favorece el procesamiento de información.

Cuida las imágenes de tu ecommerce: Si tu negocio online consiste en un tienda online, potencia tu actividad mediante fotografías que enfaticen tu oferta de valor. Muestra tus productos y servicios de una manera diferente. Utiliza fotos de buena calidad y crea una marca personal, de manera que, al verlas, el usuario sepa reconocerlas con tu identidad online. Tu cliente necesita saber cómo tu producto le va a facilitar la vida, no una simple descripción textual del mismo.

Hacer la foto tú mismo: Obtener o hacer tú mismo la imagen, sacando tú la fotografía, contratando a un fotógrafo profesional, contratando un diseñador gráfico o diseñándola por tus propios medio. Sin embargo, esto supone un gasto de tiempo, dinero o ambas.

Descargar la imagen de «cualquier sitio»: Arriesgarte a utilizar cualquier imagen que encuentres en el buscador de buscadores, véase nuestro peligroso “mejor amigo” en la red: Google. El riesgo que corres al hacer esto es tener que enfrentarte a problemas legales por derechos de autor, tal y como te comentaba en la sección anterior.

Recurrir a un banco de imágenes: Sin duda la opción más rápida y más económica es esta, a veces con el único requisito de la mención o de un enlace al perfil del autor de la imagen y otras contarás con la tranquilidad de una simple descarga de la que hacer uso cuantas veces desees. Sin duda, te supondrá un gran alivio a la hora de desarrollar tus contenidos. En estos bancos de imágenes podrás encontrar, de forma clasificada y con alta calidad, prácticamente cualquier imagen que estés buscando.

Recuerda que todas las plataformas de redes sociales tienen reglas diferentes y adoptan grandes medidas para protegerse a sí mismas y a sus usuarios. Para saber qué acepta cada una de ellas, accede a los Términos o Condiciones de Servicio/Uso. De nada servirá tener la suscripción más completa al mejor Banco de Imágenes si la red social en la que quieres enfocarte no admite o permite la publicación del tipo o temática de fotografías a la que quieres dedicar tu cuenta.

Tómate un tiempo para pensar el feed o apariencia que buscas transmitir o con la que pretendes que se te reconozca en la comunidad social. Qué tipos de colores o formato de imágenes te gustaría utilizar, qué estimulo buscas transmitir etc. Y, seguidamente, busca imágenes que coincidan con ese objetivo. Si eliges fotos de stock que coincidan con el estilo de tus imágenes existentes, entonces se verán menos «forzadas» y tus seguidores comenzarán a reconocer su imagen de marca.

Recurre a las fotografías de un mismo fotógrafo. Las personas que venden sus fotografías a los bancos de imágenes, frecuentemente cuentan con amplias colecciones a las que recurrir. Por ello, una vez que hayas decidido una estética para tus imágenes, y encuentres un estilo y diseñador de stock que te cuadre, ¿por qué no ibas a volver a por más? Ya has hecho el trabajo duro para encontrar el estilo, aspecto y cualidades correctas con la primera foto. Lo más probable es que el mismo fotógrafo tenga más fotos similares listas para ti en su galería.

Asegúrate de que todas las imágenes sean relevantes para el contenido. En lugar de seleccionar una imagen que pueda usarse para prácticamente cualquier publicación (una persona en un ordenador portátil, por ejemplo), selecciona una más específica para el contenido que acompaña. Para esto, lo mejor que puedes hacer es dedicar tiempo a pensar las keywords más concretas que se relacionen con el contenido e ir descartando opciones.

Descarga la imagen en la resolución más alta disponible. Con carácter general, las plataformas de imágenes de archivo suelen ofrecer la posibilidad de descargar el archivo en distintos tamaños, y de ello dependerá la resolución y calidad de la misma. Piensa que, lógicamente, una fotografía más grande tendrá más peso y ralentizará más el proceso de carga en la web que una pequeña. En cualquier caso, una vez hayas elegido la resolución y descargado la imagen, asegúrate de adaptar las dimensiones de la misma adecuadamente para las diferentes plataformas sociales en la que pienses publicarla.

Piensa más allá de la barra de búsqueda del Banco de Imágenes. La fotografía de archivo está diseñada para ser utilizada por múltiples usuarios y en múltiples ocasiones. Esto significa que las imágenes de stock que elija no serán especiales ni exclusivas para tu proyecto, producto, anuncio o negocio. Con eso en mente, es más importante que nunca buscar fotos usando palabras clave inusuales. Así, tendrás a favor oportunidad de que las imágenes que aparecen en la búsqueda sean menos propensas a mostrar las noticias de todos los demás.

Edita la imagen (asegúrate de que las imágenes estén etiquetadas como «modificables» dentro del banco de imágenes). Puedes agregar un logotipo que ayude a tus seguidores a reconocer el contenido, desenfocarla, agregarle efectos, cambiar la combinación de colores etc. De esta forma, en caso de que tu suscripción en el banco de imágenes no te garantice el uso en exclusiva de los archivos que descargues, no habrá nadie con una imagen igual a la tuya.

Utiliza tus propias fotografías de vez en cuando. Hacer uso de un Banco de Imágenes no significa que todos los archivos gráficos de la Red Social deban limitarse al stock de tu suscripción. De hecho, de ser así, estarías perdiendo ciertas oportunidades. Mostrar tu faceta más personal de vez en cuando te permitirá romper los esquemas de tus seguidores y acceder a su faceta más emocional. La clave para usar la fotografía de archivo con moderación es planificar con anticipación. Es decir, puedes medir la frecuencia con la que publicas y decidir, por ejemplo, que cada 3 fotos de stock, publicarás una imagen personal.