Alguna vez te has¬†sentado en frente de la pantalla y has pensado “¬ŅQu√© diablos voy a escribir?”. No hace falta que te diga lo importante que es¬†el marketing de contenidos y su eficacia. Tampoco necesitas que te recuerde que es muy importante que lo hagas correctamente y siguiendo unos pasos concretos. De todas maneras, en ocasiones,¬†por mucho tiempo y esfuerzo que se dedique a este tipo de marketing, no es f√°cil hacer que se convierta en una realidad.¬†Unido a la¬†sensaci√≥n de bloqueo del escritor¬†se encuentra el hecho del tiempo que se dedica a la creaci√≥n de las piezas de contenido. Conozco¬†copywriters¬†que pueden llegar a tardar¬†m√°s de 10¬†horas escribiendo¬†un simple¬†art√≠culo (aunque depende en gran medida del¬†tipo de contenido, este no deber√≠a tardar en producirse m√°s de 4 horas) . Cuando se necesita tanto tiempo para producir ese¬†art√≠culo o post del blog, es f√°cil desanimarse y renunciar el seguir una estrategia de marketing de contenidos.

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¬ŅExiste alg√ļn truco o f√≥rmula m√°gica¬†para que puedan publicar¬†contenidos de alta calidad en menos tiempo? Desde mi experiencia y punto de vista, si¬†que la hay. Una de las razones del √©xito de ciertos bloggers¬†es que pueden hacer mucho m√°s en mucho menos tiempo, ya que se apoyan en ciertos sistemas.¬†Estos sistemas o¬†procesos no son m√°s que una f√≥rmula pensada¬†por llegar al objetivo en mucho menos tiempo y con mejores resultados. Este enfoque puede sonar aburrido y dif√≠cil pero, en realidad, hace trabajo mucho m√°s f√°cil, r√°pido y eficiente.¬†En este art√≠culo te voy a explicar una t√©cnica que uso para escribir un art√≠culo del¬†blog en menos de 60 minutos.

Cómo escribir un artículo perfecto en 60 minutos

#1 Decide el tema antes de ponerte a escribir

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Uno de los mejores consejos que vas a leer en este art√≠culo es que decidas con tiempo el tema sobre en el que vas a escribir.¬†Hace a√Īos me sentaba en la silla de la terraza (me encanta escribir escuchando la melod√≠a de la naturaleza)¬†y trataba de decidir el¬†tema objetivo del art√≠culo y escribirlo en esa misma sesi√≥n. Esto mata la productividad y la creatividad. No soy un blogger que siga¬†un calendario editorial a rajatabla¬†(cosa que te recomiendo para que tu contenido sea m√°s visible), pero alimento¬†una lista de t√≠tulos y temas en mi¬†secci√≥n de borradores, con el fin de hacer que el proceso de producci√≥n de contenido sea r√°pido y simple.

Cuando llega¬†el momento de escribir el art√≠culo, cojo¬†un t√≠tulo o una tema de la lista y me pongo al l√≠o. Otro¬†de los grandes beneficios de contar con esta lista de¬†temas es que subconsciente ya empieza a trabajar en desarrollar dichos¬†temas. En el momento en que me siento a escribir el art√≠culo, ya tengo un tema desarrollado y, sobre todo, muy claro. Algo que te recomiendo es que cuando empieces a desarrollar la idea del art√≠culo,¬†anotes cualquier cosa relacionada con ese bloque¬†debajo de¬†cada t√≠tulo: un enlace al art√≠culo que te¬†inspir√≥, una imagen que te¬†llam√≥ la atenci√≥n o incluso cualquier idea “extra√Īa” que se te pase por la cabeza.

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#2 Escribe una introducción que llame la atención

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Lo primero que tienes que hacer cuando escribes un art√≠culo¬†(o cualquier otra pieza de contenido que contenga¬†texto)¬†es crear la introducci√≥n.¬†Algunos autores dejan la¬†introducci√≥n y conclusi√≥n como √ļltima tarea. Desde mi punto de vista, la introducci√≥n ayuda a sentar las bases y definir el progreso y el flujo del art√≠culo.¬†Si haces bien esta parte, el resto del art√≠culo ser√° cosa de ni√Īos.

¬ŅC√≥mo se escribe una introducci√≥n como dios manda? Muy f√°cil, apostando por lo¬†simple:

  • P√°rrafo 1: Trata de conseguir la atenci√≥n del lector¬†explicando el objetivo (o la idea) del art√≠culo
  • P√°rrafo 2: Trata de hacer hincapi√© en la necesidad de leer el¬†art√≠culo, para que el lector sepa por qu√© tiene que leer¬†el resto
  • P√°rrafo 3: Explica lo que el lector va a experimentar y aprender en el art√≠culo

Ya está. Ahora ya estás listo para ponerte con el resto del artículo.

#3 Desarrolla varios puntos principales

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Necesitas la cantidad de puntos suficientes para dejar muy claro el objetivo del contenido. Puedes ser 4, 5, 6, 10, 20, … los que sea.¬†Desarrolla varios puntos principales para¬†estructurar el¬†art√≠culo.¬†Un art√≠culo sin un esquema claro tiende a divagar. El lector puede llegar a¬†confundirse, aburrirse o simplemente frustrarse. Piensa en un esquema claro, y a continuaci√≥n¬†ll√©nalo de contenido.

Si sigues mi blog de marketing online o est√°s suscrito a mi newsletter¬†sabr√°s que me encanta usar la¬†t√©cnica de numerar los art√≠culos: las listas. Algunas de las razones de usar esta t√©cnica es que¬†los lectores disfrutan¬†mucho m√°s del contenido¬†y que los art√≠culos¬†son mucho m√°s f√°ciles de escribir. No dedico mi¬†tiempo en pensar¬†c√≥mo desarrollar el¬†tema, ya que tengo un plan trazado desde el principio:¬†5¬†razones por las qu√©…, 10¬†maneras de…, 7¬†t√©cnicas para…¬†A los¬†lectores les suele gustar mucho este enfoque, porque es claro y organizado. Los lectores m√°s vagos pueden¬†obtener una resumen muy claro del art√≠culo simplemente hojeando los puntos principales del art√≠culo.

#4 A√Īade enlaces de inter√©s¬†en cada punto

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Ahora que tienes los puntos principales del art√≠culo claramente establecidos, c√©ntrate en el elemento de¬†investigaci√≥n¬†y valor a√Īadido.¬†Conecta con el lector ofreci√©ndole casos de¬†estudios, ejemplos, documentos u otros art√≠culos de otros bloggers.¬†Aqu√≠ es donde muestras la “chicha del art√≠culo”¬†y es muy importante no descuidarlo. Los lectores exigentes (normalmente los que m√°s comentarios dejar√°n) reclamar√°n informaci√≥n actual para expandir el conocimiento sobre el tema.

De hecho, es en estos peque√Īos detalles donde se tiende a pasar la mayor parte del tiempo. Para evitar que nadie se quede¬†atascado, limitate a citar o discutir s√≥lo una fuente de investigaci√≥n o un estudio de caso en cada¬†punto principal.

Nota: Internet est√° lleno de informaci√≥n muy √ļtil, pero localizarla lleva mucho tiempo

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#5 A√Īade¬†im√°genes para apoyar tu tema

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Divide tu contenido insertando¬†algunas im√°genes relevantes en cada punto. La forma m√°s r√°pida de encontrar im√°genes es a trav√©s de la¬†b√ļsqueda de im√°genes de Google. Busca¬†im√°genes introduciendo palabras clave relevantes para tu contenido.¬†Por ejemplo, para este art√≠culo he buscado¬†im√°genes sobre¬†“marketing de contenidos”.

Esta es una consulta amplia, as√≠ que tengo que acotarla un poco m√°s. Una manera f√°cil de hacerlo es haciendo click en una de las categor√≠as en la parte superior de la p√°gina de b√ļsqueda de im√°genes de Google.¬†Si¬†canalizas la b√ļsqueda de esta manera generas una cantidad valiosa de datos visuales para respaldar todos tus¬†puntos.¬†Ten en cuenta que estas im√°genes que estoy insertando¬†dentro del art√≠culo son¬†parte de la investigaci√≥n.¬†Como dice Neal Schaffer ‚Äúel 90% de toda la informaci√≥n transmitida al cerebro es visual y esta informaci√≥n se procesa 60.000 veces m√°s r√°pido que el texto‚ÄĚ.

Nota: Todos los¬†art√≠culos de cualquier blog deben tener im√°genes, asi que utiliza las que son mejor¬†para tu p√ļblico y que, adem√°s se ajusten a su presupuesto. Se muy¬†consciente de las leyes de derechos de autor y siempre cita las fuentes

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#6 No te olvides del SEO

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Para escribir¬†un¬†post perfecto no necesitas ser una s√ļper gur√ļ¬†del SEO, s√≥lo necesitas conocer algunos aspectos importantes del SEO on page que te¬†ayudar√°n a impulsar tu¬†posicionamiento en el buscador Google.¬†El primer paso es elegir la palabra clave que vas a destacar a la hora de escribir el contenido. Tienes¬†que tener en cuenta que una palabra clave puede estar formada por una o varias palabras.¬†En segundo lugar debes conocer los aspectos m√°s b√°sicos del SEO on page sin llegar a ponerte muy t√©cnico:

  1. Meta Title (metatítulo): Ya te contado en repetidas ocasiones que la longitud ideal son 50 caracteres y no olvides introducir la palabra clave principal del post
  2. Meta Description (metadescripción): Escribe un buen resumen del contenido donde también aparezca la palabra clave elegida y algunos sinónimos (La longitud ideal oscila entre los 145 y 155 caracteres)
  3. URL: La URL debe ser lo más corta posible y debe tener la palabra clave objetivo del contenido
  4. Utiliza como máximo una etiqueta h1 por post: Sólo 1 H1 por artículo
  5. Utiliza H2 y H3: También se recomienda el uso de etiquetas h2 y h3, pero en este caso puedes utilizar más de una (en el caso del H3)
  6. Inicia y termina el contenido del post con tu palabra clave: La densidad ideal de un contenido es aproximadamente de 1.5% (el t√©rmino densidad mide el n√ļmero de veces que se repite una palabra clave compar√°ndolo con todo el texto), pero no te gu√≠es por m√≥dulos y plugins que no analizan la totalidad de informaci√≥n que se va a mostrar en la url, te recomiendo que utilices la barra gratuita SEO Quake, que la podr√°s instalar en Chrome, Firefox, Safari y Opera
  7. A√Īadir un anchor text a¬†los enlaces: Es bueno a√Īadir un anchor text a los enlaces salientes del art√≠culo
  8. Los enlaces con la opci√≥n de “_blank”: En el caso de enlaces externos siempre debes¬†marcar la pesta√Īa de ‚ÄúAbrir enlace en una nueva ventana/pesta√Īa‚ÄĚ, ya que no quieres que el lector abandone tu¬†p√°gina al hacer click en el enlace externo
  9. A√Īadir t√≠tulo y texto alternativo a todas y cada una de las im√°genes: A√Īade, al menos, el atributo ALT y utiliza la palabra clave en la imagen principal
  10. Optimiza las im√°genes al m√°ximo: Necesitar√°s hacer dos cosas; reducir al tama√Īo correcto al que se va a mostrar y luego comprimirla. Lo normal es que una imagen no supere los 50 o 60 kb, si se ha optimizado correctamente

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#7 Elabora una conclusión

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En ocasiones escribo la¬†conclusi√≥n antes de escribir el art√≠culo. Aunque puede parecer contradictorio,¬†al hacerlo me ayuda a mantener foco en el objetivo del post. De hecho, mi recomendaci√≥n es que no te andes con tonter√≠as y llames¬†a la conclusi√≥n “Conclusi√≥n“. Esto facilita la labor de lectura del usuario, para que que sepa exactamente d√≥nde y c√≥mo termina el art√≠culo.

Mi conclusión suele tener, al menos, 2 párrafos. La idea es volver a resumir el artículo, pero de una manera más objetivo, dando tu propia opinión sobre el tema e invitando a que el usuario de la suya.

Nota: También te facilita la vida a ti: No pierdes tiempo tratando de dar un toque creativo.

#8 Cierra con una pregunta

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Si has le√≠do otro de mis¬†art√≠culos, te dar√°s cuenta de que, por lo general, terminan con una pregunta. Despu√©s de muchos a√Īos como blogger he descubierto que es una forma √ļtil de¬†animar a los lectores a pensar y que se “piquen” por comentar. Tiene el doble beneficio de proporcionar un punto final tambi√©n.

Conclusión

Esta es mi f√≥rmula para escribir art√≠culos perfectos en muy poco tiempo. ¬ŅEst√° permitido no seguirla? Desde luego. Ahora eres tu el que decide c√≥mo quieres fabricar tu contenido, y darle ese toque de creatividad y personalidad que lo haga √ļnico y mucho m√°s valioso.¬†Puedes usar¬†este¬†art√≠culo como ejemplo.

De hecho, algunas de los consejos que te he dado no los he seguido en este art√≠culo, por eso te digo que no hay nada definitivo.¬†Debes seguir esta gu√≠a para escribir posts para el blog como una gu√≠a, no como un libro de leyes. ¬ŅQu√© m√©todos utilizas tu para mejorar la eficiencia de los posts de tu¬†blog? Me encantar√≠a conocer tu opini√≥n.

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Soy muchas cosas, pero todo empez√≥ como Blogger. Desde ah√≠ he crecido como especialista en Marketing Online, aunque con mucha experiencia en Dise√Īo Web, Blogging, SEO y WordPress. Ayudo a emprendedores y peque√Īas empresas a crear, mejorar y potenciar su presencia y visibilidad en Internet, con un branding fuerte, que inspire confianza y que genere ventas.
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  1. Julio 07/12/2016 a las 09:14 - Responder

    ¬°Hola!

    Excelente post, me gusta la idea de seguir en una estructura (introducción Рdesarrollo Рconclusión) hace muy agradable y sencillo cada post. Yo lo comencé a aplicar en mis entradas y vaya que mejoraron bastante.

    Me encant√≥ mucho tu post, muy √ļtil.
    ¬°Saludos!

    • Ignacio Santiago 09/12/2016 a las 14:19 - Responder

      Hola Julio,

      Gracias por tu comentario, me alegra que estos consejos sean √ļtiles y que poni√©ndolos en pr√°ctica tus art√≠culos mejoren. Un saludo.

  2. Janett 14/09/2015 a las 14:07 - Responder

    Genial! pr√°ctico y √ļtil. Gracias!

  3. Lester 20/08/2015 a las 03:13 - Responder

    Excelente post,

    Me gustó mucho. Lo implementare en mi página web de ahora en adelante.