20 TRUCOS para Mejorar El Posicionamiento de Tu APP

Para un mejor identificación de la empresa, debes optimizar ​el título​ de tu aplicación con el nombre principal de la marca y con las palabras clave que mejor identifique tu producto. Recuerda, las keywords añadidas en el título son las que mayor relevancia cobran para los algoritmos de las tiendas, por tanto selecciona aquellas que mayor tráfico pueden reportarte.

Llama la atención del usuario con un call to action en la ​descripción breve para incitar al usuario a realizar la descarga. Este campo sólo existe para las
aplicaciones en dispositivos Android, con un total de 80 caracteres, por lo que es el momento de sacar el lado ingenioso y definir, en poco menos de dos líneas, una frase con un alto engagement.

Para aportar mayor información de tu app, en la ​descripción completa​ podrás redactar un texto estructurado con las funcionalidades y soluciones de la aplicación, añadiendo negritas y emojis para amenizar la lectura al usuario. En este campo se aconseja hacer un uso total de los caracteres permitidos, para así poder incluir (y posicionar) un número mayor de palabras clave.

El ​icono​ de tu aplicación móvil es la primera imagen que los usuarios tienen de la app. Deberás llamar la atención con una imagen o figura que mejor represente la aplicación, todo ello utilizando normativas de diseño (por ejemplo, material design). Se aconseja no añadir textos en el icono, ya que debido al pequeño espacio del que dispones, dificulta su legibilidad en los dispositivos móviles.

Gracias a las ​app screenshots, podrás mostrar una previsualización de tu aplicación móvil, informando al usuario de las mejores funcionalidades, ventajas o soluciones que aporta la app. Para una correcta optimización se aconseja añadir las screenshots en un dispositivo afín a la tienda en la que se está realizando el ejercicio de optimización, además de incluir un call to action para describir la imagen mostrada.

¡Cámaras y acción! Añadir un ​vídeo​ a la ficha de tu aplicación sin duda alguna es uno de los factores de mayor conversión a instalación. Se aconseja no superar los 30 minutos de reproducción ya que puede llegar a ser algo pesado para el usuario, que tan sólo busca algo rápido y atractivo. Sin embargo, nunca se debe añadir un vídeo de baja calidad, ya que podrá crear desconfianzas entre los usuarios. Los vídeos animados son una buena apuesta en este caso.

Si tu ​cuenta de desarrolladores​ tiene tiempo y has lanzado al mercado aplicaciones con amplios volúmenes de descarga, tus aplicaciones saldrán en las destacadas por los desarrolladores ya que las cuentas con mayor tiempo cobran prioridad sobre aquellas abiertas recientemente. Además también se recomienda añadir palabras clave en el nombre de tu cuenta, lo que hace identificar a la marca con un tipo de productos específicos.

Otro campo en el que tendrás que hacer un seguimiento de las palabras trabajadas es en el nombre del ​paquete de la aplicación o archivo APK​ que se sube a la consola de desarrolladores. Las keywords añadidas en el nombre aparecerán en la URL de la ficha, beneficiando al posicionamiento de dichas keywords. Un claro ejemplo es con la keyword “katana” en la aplicación Facebook, ya que posiciona por dicha keyword.

Cuanta más información aportes de tu marca o equipo de desarrolladores mejor. De hecho, si tienes una ​landing page de la app​, sin duda alguna tendrás que añadirla en la ficha de la aplicación. Además, añadiendo un botón de descarga directa en tu landing page obtendrás instalaciones a través de tráfico web, ayudando a obtener un volumen mayor de instalaciones diarias, lo que te ayudará a subir puestos en los TOP rankings.

¿Está tu aplicación disponible en las principales ​versiones soportadas​ de la Google Play o App Store? Los sistemas operativos se actualizan periódicamente abriendo a los desarrolladores nuevas oportunidades para aportar nuevas funcionalidades en las apps. Es por ello que tu aplicación esté disponible en las principales versiones será fundamental para futuras acciones de captación y para mantener un volumen de instalaciones diarias óptimo.

Gracias a las ​actualizaciones​ los usuarios pueden saber cuando una aplicación está siendo trabajada. Cuando un usuario ve una aplicación que lleva sin ser actualizada uno o dos años, crea desconfianza, por lo que hacer actualizaciones periódicas no sólo te ayudará a generar confianza entre los usuarios, sino que además te servirá para implementar nuevos ejercicios de optimización.

¿Es tu aplicación de pago? Antes de definir un ​precio​ a tu app, se recomienda lanzar una versión gratuita. Aunque tengas pensado el lanzamiento de una app de pago, recuerda que muchos de los usuarios son reticentes a gastar dinero en una aplicación teniendo disponibles un número mayor de apps gratuitas. Por ello, haz la prueba y recoge feedback que te marque el camino antes de poner un precio.

Cuando estás completando los campos On-Metadata de tu app en la consola de desarrolladores, tienes la opción de definir tu aplicación como aplicación o como juego. Cada una de estas dos ​categorías​ disponen de un amplio número de subcategorías, un total de 36 subcategorías para las aplicaciones (Compras, Comunicación, Salud y bienestar, entre otras) y 17 para los juegos (Acción, Cartas, Puzzles, entre otras).

Uno de los campos que favorecen a una alta conversión en la ficha de la aplicación es el número de ​descargas​ totales que tiene. A mayor volumen, mayor conversión. Sin embargo este campo no es visible en la App Store, sólo en la Google Play Store, por lo que intenta ponerlo visible en las sreenshots o en la descripción, ya que hará que tus descargas aumenten.

¿Cuántas veces te ha pasado que por el elevado ​peso​ de una app no la has llegado a instalar? Con el elevado número de aplicaciones que están instaladas en los dispositivos de los usuarios, se vuelve una tarea difícil hacerse un hueco. Es por ello que, si tu aplicación ocupa poco espacio, será más probable que finalice la instalación satisfactoriamente.

Gracias al seguimiento de los ​comentarios​ realizados por los usuarios de tu aplicación, podrás conocer el sentimiento general que tienen de la app, así como posibles bugs que puedan tener o sugerencias para un mejor desarrollo del producto. Además, se aconseja responder a cada uno de los comentarios, mostrando un soporte de atención al cliente con el que ganar la confianza de los usuarios más indecisos.

De la misma manera pasa con las ​valoraciones​ que vas recibiendo de tus usuarios, la nota media obtenida será un reflejo del sentimiento general de los usuarios. Se recomienda tener una nota superior a 4 ya que, por debajo de esta nota, el factor de conversión baja considerablemente. Mediante estrategias de notificaciones push podrás aumentar el número de valoraciones con las que mejorar en tu nota media final.

¿Tiene tu aplicación un alta ​calificación de contenido​ violento? Con el amplio número de usuarios menores de edad que pueblan las tiendas de aplicaciones, los padres controlan el tipo de aplicación que descargan en los dispositivos de sus hijos. Por ello, tener un bajo contenido clasificado puede reportarte un elevado número de descargas.

Si tu aplicación no tiene un elevado contenido en texto, o es una aplicación de imágenes o entendible para todo el mundo, se aconseja traducir la ficha de la app a un amplio número de idiomas. Mejorando la optimización en cada ​localización​ podrás aumentar exponencialmente el número de instalaciones diarias. Eso sí, recuerda que tu app siempre tiene que ser entendible tanto para una persona con nacionalidad francesa, rusa o japonesa (la aplicación internamente ha de ser entendible para todos ellos).

Por último, y no por ello menos importante, está la indexación de tu app. Gracias al ​app indexing​, tu app podrá aparecer en las búsquedas realizadas en Google, dirigiendo a la aplicación a los usuarios o a la ficha de la misma en el caso de no tener la app instalada. Aunque es un factor que incluye nociones de programación, sin duda alguna será clave en la adquisición orgánica de la aplicación.

¡Esta es de regalo! Si tu aplicación tiene ​notificaciones push​, tendrás que realizar un seguimiento de las interacciones que ofrece, ya que si te excedes con el uso de las notificaciones podrás ser molesto para tus usuarios, aumentando la posibilidad de que se desinstale tu app. Cuida mucho cada notificación que envíes e intenta que sean lo más útiles y beneficiosas posible.

La teoría ya está escrita. Ahora sólo tendrás que hacer un seguimiento de todos estos puntos gracias a herramientas de analítica punteras en el mercado. Yo te recomiendo ​Moblyzer​ para hacer dicho seguimiento, ya que es una de las soluciones más completas. Moblyzer es una tecnología SaaS de Growth & ASO con la que los desarrolladores y grandes marcas podrán gestionar y optimizar sus aplicaciones móviles.

Podrás saber la situación de tu app en todos los puntos citados de esta guía, además de poder comparar todos ellos con tus principales apps competidoras, lo que te dará una visión general de la situación del mercado de las aplicaciones móviles. Gracias a este conocimiento podrás mejorar el posicionamiento de tu app y hacerla mucho más visible para tus clientes potenciales.

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¿Habéis tenido algún problema con vuestro estudio? ¿Queréis saber más estrategias ASO? Coméntanoslo en los comentarios y te daremos solución en menos de lo que canta un gallo. Espero que os haya servido de ayuda esta guía y hayáis podido mejorar la visibilidad de las apps en las stores ¡Mucha suerte con vuestras apps!