Yo soy de los que usa una¬†app para casi todo ¬ŅT√ļ no? Por ello, cada d√≠a son m√°s las aplicaciones m√≥viles que son publicadas en las diferentes tiendas de aplicaciones como son la Google Play Store y App Store, entre otras.¬†Por ello, para que una aplicaci√≥n destaque de entre el resto, se deber√° llevar un exhaustivo seguimiento de su situaci√≥n en el mercado y de sus principales apps competidoras, adem√°s de otros detalles que te quiero explicar.

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Gracias a este seguimiento, conocer√°s la visibilidad de la aplicaci√≥n en los diferentes rankings tanto por categor√≠a como keyword y as√≠ trabajar en mayor o menor medida los campos On-Metadata y Off-Metadata, claves para un aumento de las b√ļsquedas objetivas y conversi√≥n en la ficha de la aplicaci√≥n. En la gu√≠a de hoy quiero explicarte las claves para llevar un correcto seguimiento de tu aplicaci√≥n en funci√≥n del mercado y la competencia.

Para ello voy a usar Moblyzer, una nueva herramienta para analizar, optimizar y monitorizar tu estrategia ASO (App Store Optimization). Esta herramienta te permite recopilar los datos necesarios para evaluar el mercado de las apps de una manera rápida, intuitiva y profesional (sin tener que depender de más herramientas). Vamos a ver de lo que es capaz.

Trucos para que una App posicione en las tiendas de aplicaciones

#1 Cuida y optimiza el título de la app

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Para un mejor identificaci√≥n de la empresa, debes optimizar ‚Äčel t√≠tulo‚Äč de tu aplicaci√≥n con el nombre principal de la marca y con las palabras clave que mejor identifique tu producto. Recuerda, las keywords a√Īadidas en el t√≠tulo son las que mayor relevancia cobran para los algoritmos de las tiendas, por tanto selecciona aquellas que mayor tr√°fico pueden reportarte.

#2 A√Īade un call to action en el texto de tu app

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Llama la atenci√≥n del usuario¬†con un call to action en la ‚Äčdescripci√≥n breve para incitar al usuario a realizar la descarga. Este campo s√≥lo existe para las
aplicaciones en dispositivos Android, con un total de 80 caracteres, por lo que es el momento de sacar el lado ingenioso y definir, en poco menos de dos líneas, una frase con un alto engagement.

#3 Define y explica la app con una descripción extensa y completa

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Para aportar mayor informaci√≥n de tu app, en la ‚Äčdescripci√≥n completa‚Äč podr√°s redactar un texto estructurado con las funcionalidades y soluciones de la aplicaci√≥n, a√Īadiendo negritas y emojis para amenizar la lectura al usuario. En este campo se aconseja hacer un uso total de los caracteres permitidos, para as√≠ poder incluir (y posicionar) un n√ļmero mayor de palabras clave.

#4 El icono es el espejo de la app

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El ‚Äčicono‚Äč de tu aplicaci√≥n m√≥vil es la primera imagen que los usuarios tienen de la app. Deber√°s llamar la atenci√≥n con una imagen o figura que mejor represente la aplicaci√≥n, todo ello utilizando normativas de dise√Īo (por ejemplo, material design). Se aconseja no a√Īadir textos en el icono, ya que debido al peque√Īo espacio del que dispones, dificulta su legibilidad en los dispositivos m√≥viles.

#5 Muestra las ventajas de la app en la pasarela screenshots

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Gracias a las ‚Äčapp screenshots, podr√°s mostrar una¬†previsualizaci√≥n de tu aplicaci√≥n m√≥vil, informando al usuario de las mejores funcionalidades, ventajas o soluciones que aporta la app. Para una correcta optimizaci√≥n se aconseja a√Īadir las screenshots en un dispositivo af√≠n a la tienda en la que se est√° realizando el ejercicio de optimizaci√≥n, adem√°s de incluir un call to action para describir la imagen mostrada.

#6 Capta a los usuarios más exigentes con un vídeo de 10

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¬°C√°maras y acci√≥n! A√Īadir un ‚Äčv√≠deo‚Äč a la ficha de tu aplicaci√≥n sin duda alguna es uno de los factores de mayor conversi√≥n a instalaci√≥n. Se aconseja no superar los 30 minutos de reproducci√≥n ya que puede llegar a ser algo pesado para el usuario, que tan s√≥lo busca algo r√°pido y atractivo. Sin embargo, nunca se debe a√Īadir un v√≠deo de baja calidad, ya que podr√° crear desconfianzas entre los usuarios. Los v√≠deos animados¬†son una buena apuesta en este caso.

#7 Si tu cuenta de desarrollador tiene tiempo ¬°est√°s de suerte!

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Si tu ‚Äčcuenta de desarrolladores‚Äč tiene tiempo y has lanzado al mercado aplicaciones con amplios vol√ļmenes de descarga, tus aplicaciones saldr√°n en las destacadas por los desarrolladores ya que las cuentas con mayor tiempo cobran prioridad sobre aquellas abiertas recientemente. Adem√°s tambi√©n se recomienda a√Īadir palabras clave en el nombre de tu cuenta, lo que hace identificar a la marca con un tipo de productos espec√≠ficos.

#8 Trabaja las keywords en TODOS los campos de texto que influyen en el ASO

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Otro campo en el que tendr√°s que hacer un seguimiento de las palabras trabajadas es en el nombre del ‚Äčpaquete de la aplicaci√≥n o archivo APK‚Äč que se sube a la consola de desarrolladores. Las keywords a√Īadidas en el nombre aparecer√°n en la URL de la ficha, beneficiando al posicionamiento de dichas keywords. Un claro ejemplo es con la keyword ‚Äúkatana‚ÄĚ en la aplicaci√≥n Facebook, ya que posiciona por dicha keyword.

#9 Aumenta la visibilidad de la app con una landing page

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Cuanta m√°s informaci√≥n aportes de tu marca o equipo de desarrolladores mejor. De hecho, si tienes una ‚Äčlanding page de la app‚Äč, sin duda alguna tendr√°s que a√Īadirla en la ficha de la aplicaci√≥n. Adem√°s, a√Īadiendo un bot√≥n de descarga directa en tu landing page¬†obtendr√°s instalaciones a trav√©s de tr√°fico web, ayudando a obtener un volumen mayor de instalaciones diarias, lo que te ayudar√° a subir puestos en los TOP rankings.

#10 Aumenta las instalaciones de la app haciéndola compatible en las versiones con más usuarios

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¬ŅEst√° tu aplicaci√≥n disponible en las principales ‚Äčversiones soportadas‚Äč de la Google Play o App Store? Los sistemas operativos se actualizan peri√≥dicamente abriendo a los desarrolladores nuevas oportunidades para aportar nuevas funcionalidades en las apps. Es por ello que tu aplicaci√≥n est√© disponible en las principales versiones ser√° fundamental para futuras acciones de captaci√≥n y para mantener un volumen de instalaciones diarias √≥ptimo.

#11 Muestra actividad actualizando la app 1 vez al a√Īo

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Gracias a las ‚Äčactualizaciones‚Äč los usuarios pueden saber cuando una aplicaci√≥n est√° siendo trabajada. Cuando un usuario ve una aplicaci√≥n que lleva sin ser actualizada uno o dos a√Īos, crea desconfianza, por lo que hacer actualizaciones peri√≥dicas no s√≥lo te ayudar√°¬†a generar confianza entre los usuarios, sino que adem√°s te servir√° para implementar nuevos ejercicios de optimizaci√≥n.

#12 ¬ŅDe pago o gratis? He ah√≠ la cuesti√≥n

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¬ŅEs tu aplicaci√≥n de pago? Antes de definir un ‚Äčprecio‚Äč a tu app, se recomienda lanzar una versi√≥n gratuita. Aunque tengas pensado el lanzamiento de una app de pago, recuerda que muchos de los usuarios son reticentes a gastar dinero en una aplicaci√≥n teniendo disponibles un n√ļmero mayor de apps gratuitas. Por ello, haz la prueba y recoge feedback que te marque el camino antes de poner un precio.

#13 Selecciona la categoría que mayor visibilidad te vaya a aportar

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Cuando est√°s completando los campos On-Metadata de tu app en la consola de desarrolladores, tienes la opci√≥n de definir tu aplicaci√≥n como aplicaci√≥n o como juego. Cada una de estas dos ‚Äčcategor√≠as‚Äč disponen de un amplio n√ļmero de subcategor√≠as, un¬†total de 36 subcategor√≠as para las aplicaciones (Compras, Comunicaci√≥n, Salud y bienestar, entre otras) y 17 para los juegos (Acci√≥n, Cartas, Puzzles, entre otras).

Nota: Elige con cabeza. Te recomiendo, antes de decidir la categoría y subcategoría definitiva, revisar los perfiles de las aplicaciones móviles que hayas detectado como competidoras.

#14 Llama la atención del usuario con un elevado volumen de instalaciones totales

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Uno de los campos que favorecen a una alta conversi√≥n en la ficha de la aplicaci√≥n es el n√ļmero de ‚Äčdescargas‚Äč totales que tiene. A mayor volumen, mayor conversi√≥n. Sin embargo este campo no es visible en la App Store, s√≥lo en la Google Play Store, por lo que intenta ponerlo visible en las sreenshots o en la descripci√≥n, ya que har√° que tus descargas aumenten.

#15 Reduce el peso de la app y mejora la conversión por instalación

¬ŅCu√°ntas veces te ha pasado que por el elevado ‚Äčpeso‚Äč de una app no la has llegado a instalar? Con el elevado n√ļmero de aplicaciones que est√°n instaladas en los dispositivos de los usuarios, se vuelve una tarea dif√≠cil hacerse un hueco. Es por ello que, si tu aplicaci√≥n ocupa poco espacio, ser√° m√°s probable que finalice la instalaci√≥n satisfactoriamente.

#16 Conoce el sentimiento real que tienen los usuarios respecto a la app

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Gracias al seguimiento de los ‚Äčcomentarios‚Äč realizados por los usuarios de tu aplicaci√≥n, podr√°s conocer el sentimiento general que tienen de la app, as√≠ como posibles bugs que puedan tener o sugerencias para un mejor desarrollo del producto. Adem√°s, se aconseja responder a cada uno de los comentarios, mostrando un soporte de atenci√≥n al cliente con el que ganar la confianza de los usuarios m√°s indecisos.

#17 Aseg√ļrate de que la app supera una nota media de 4.0

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De la misma manera pasa con las ‚Äčvaloraciones‚Äč que vas recibiendo de tus usuarios, la nota media obtenida ser√° un reflejo del sentimiento general de los usuarios. Se recomienda tener una nota superior a 4 ya que, por debajo de esta nota, el factor de conversi√≥n baja considerablemente. Mediante estrategias de notificaciones push podr√°s aumentar el n√ļmero de valoraciones con las que mejorar en tu nota media final.

#18 No pierdas usuarios potenciales por un elevado contenido clasificado

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¬ŅTiene tu aplicaci√≥n un alta ‚Äčcalificaci√≥n de contenido‚Äč violento? Con el amplio n√ļmero de usuarios menores de edad que pueblan las tiendas de aplicaciones, los padres controlan el tipo de aplicaci√≥n que descargan en los dispositivos de sus hijos. Por ello, tener un bajo contenido clasificado puede reportarte un elevado n√ļmero de descargas.

#19 Posiciónate en todos los países potenciales para la app

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Si tu aplicaci√≥n no tiene un elevado contenido en texto, o es una aplicaci√≥n de im√°genes o entendible para todo el mundo, se aconseja traducir la ficha de la app a un amplio n√ļmero de idiomas. Mejorando la optimizaci√≥n en cada ‚Äčlocalizaci√≥n‚Äč podr√°s aumentar exponencialmente el n√ļmero de instalaciones diarias. Eso s√≠, recuerda que tu app siempre tiene que ser entendible tanto para una persona con nacionalidad francesa, rusa o japonesa (la aplicaci√≥n internamente ha de ser entendible para todos ellos).

#20 Aparece en todas las posibles b√ļsquedas de tus usuarios m√°s objetivos

Por √ļltimo, y no por ello menos importante, est√° la indexaci√≥n de tu app. Gracias al ‚Äčapp indexing‚Äč, tu app podr√° aparecer en las b√ļsquedas realizadas en Google, dirigiendo a la aplicaci√≥n a los usuarios o a la ficha de la misma en el caso de no tener la app instalada. Aunque es un factor que incluye nociones de programaci√≥n, sin duda alguna ser√° clave en la adquisici√≥n org√°nica de la aplicaci√≥n.

Bonus: Utiliza una estrategia de notificaciones push y aparece en el momento idóneo

¬°Esta es de regalo! Si tu aplicaci√≥n tiene ‚Äčnotificaciones push‚Äč, tendr√°s que realizar un seguimiento de las interacciones que ofrece, ya que si te excedes con el uso de las notificaciones podr√°s ser molesto para tus usuarios, aumentando la posibilidad de que se desinstale tu app. Cuida mucho cada notificaci√≥n que env√≠es e intenta que sean lo m√°s √ļtiles y beneficiosas posible.

Da la visibilidad que se merece a tu app

La teor√≠a ya est√° escrita. Ahora s√≥lo tendr√°s que hacer un seguimiento de todos estos puntos gracias a herramientas de anal√≠tica punteras en el mercado. Yo te recomiendo ‚ÄčMoblyzer‚Äč para hacer dicho seguimiento, ya que es una de las soluciones m√°s completas.¬†Moblyzer es una tecnolog√≠a SaaS de Growth & ASO con la que los desarrolladores y grandes marcas podr√°n gestionar y optimizar sus aplicaciones m√≥viles.

Nota:¬†¬°Y aqu√≠ mi regalo! Usa el cup√≥n ISAPP y tendr√°s un descuento del 15% en todas las licencias de tu ‚Äčnueva herramienta ASO Moblyzer‚Äč.

Podrás saber la situación de tu app en todos los puntos citados de esta guía, además de poder comparar todos ellos con tus principales apps competidoras, lo que te dará una visión general de la situación del mercado de las aplicaciones móviles. Gracias a este conocimiento podrás mejorar el posicionamiento de tu app y hacerla mucho más visible para tus clientes potenciales.

¬ŅTu app no es visible en el mercado? #MegaGu√≠a para mejorar la visibilidad de las #Apps Haga clic para Tweet

¬ŅHab√©is tenido alg√ļn problema con vuestro estudio? ¬ŅQuer√©is saber m√°s estrategias ASO? Com√©ntanoslo en los comentarios y te daremos soluci√≥n en menos de lo que canta un gallo. Espero que os haya servido de ayuda esta gu√≠a y hay√°is podido mejorar la visibilidad de las apps en las stores¬†¬°Mucha suerte con vuestras apps!

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Cuando empec√© mi carrera profesional, recuerdo que estaba algo abrumado por el gran n√ļmero de proyectos, clientes y plazos. En el proceso, no¬†era raro encontrarme con personas que ‚Äúno daban de s√≠‚ÄĚ.

El trabajo era m√°s duro por la falta de herramientas efectivas para medir, analizar y ejecutar los datos. Por eso mismo he hecho un listado de las mejores herramientas que conozco.

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