Checklist de Analytics para Cuentas Nuevas

>>Checklist de Analytics para Cuentas Nuevas
Cuando creas una cuenta nueva de Google Analytics, hay una serie de pasos muy importantes que tienes que seguir. Por lo general, estos pasos se dejan de lado o para otro momento, provocando “caídas de tráfico orgánico que no existen“. Hay que ponerse muy serios con el tema de la analítica web, y si no estás al día, te recomiendo la lectura del artículo que publique sobre este tema “Lista de los mejores trucos de Google Analytics“. Es tu fuente de datos para absolutamente todo: Visitas, páginas visitas, tiempo en el site, porcentaje de rebote y cientos de métricas que es fundamental conocer.lista acciones cuentas nuevas google analyticsMuchas de las acciones que te voy a describir a continuación nacen de “errores”, porque muchas veces es bueno equivocarse, y aprender de tus errores. En el caso de Google Analytics yo he aprendido así, equivocándome, y ahora te voy a mostrar el camino para que tu no cometas los mismos errores.


Empecemos por lo básico

Excluir direcciones IP internas

  • Si no excluyes las direcciones IP internas y de posibles socios, vas a crear tráfico “falso” y reducir tu tasa de conversión
  • Para ponerlo en práctica, dirígete a Administrador > Filtros > Añadir nuevo filtro
  • Puedes encontrar más información aquí

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Consejo: Crea una copia del perfil y aplica el filtro a dicha copia. Si el filtro crea algún problema, no serás capaz de recuperar los datos, así que siempre es bueno tener una copia de seguridad.

El código de Google Analytics debe ir en todas las páginas

  • Si el código de Google Analytics no se encuentra en todas las páginas, obtendrás métricas de engagement incorrectas y datos de conversión falsos. Una forma rápida de comprobar este punto es mirar tu informe de referencias (Ir a Adquisición > Todas las referencias) ¿Tiene alguna referencia desde tu página web?
  • No es raro que las páginas del proceso de pago no incluyan el código de Google Analytics. Si este es tu caso, verás que  todas tus conversiones provienen de “referencia” o “directa”.
  • Para comprobar esto más a fondo, usa Screaming Frog y actualiza el campo personalizado para comprobar el ID de tu UA correcto

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La cuenta UA sólo aparece 1 vez

  • La ejecución de dos códigos de Google Analytics en una misma página no es malo. Pero la misma copia del código si que lo es.
  • Las dos instancias independientes del seguimiento de las página convertirán en un lío métricas como páginas vistas, tiempo en el sitio, porcentaje de rebote y las páginas por visita.
  • La mejor manera de encontrar este problema es ver el código fuente y buscar “ua-“.

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Enlazando cuentas relacionadas

Enlaza Google Analytics y AdWords

Enlaza Google Analytics y Google Webmaster Tools


Asegúrate de una implementación correcta del seguimiento de campaña

El etiquetado automático está permitido en Google Analytics

  • Si  no tienes habilitado el etiquetado automático, las probabilidades de que tu tráfico de búsqueda de pago esté apareciendo en Google Analytics como tráfico orgánico son altas
  • Para comprobar el estado del etiquetado automático, inicia sesión en tu cuenta de AdWords, y dirígete a Configuración de la cuenta > Preferencias
  • Puedes encontrar más información aquí

Las URLs de las campañas de pago que no son de Google deben contener etiquetas UTM

  • Si no está incluyendo los parámetros UTM en las campañas de pago que no sean de Google, es muy probable que ese tráfico cuente como visitas de búsqueda orgánicas.
  • Google Analytics interpreta utm_medium=cpc y utm_medium=ppc como tráfico de búsqueda de pago, por lo que uno de ellos se debe utilizar para el medio.
  • Puedes encontrar más información aquí

Los dominios vanity redireccionan usando parámetros UTM

  • Esto te permitirá identificar fácilmente a las visitas y conversiones que vengan desde el dominio vanity a la campaña asociada con dicho dominio

Las campañas de emailing usan parámetros UTM

  • Esto te permitirá identificar fácilmente a las visitas y conversiones al esfuerzo de marketing correcto

Conversiones e interacciones

Establece objetivos

  • Esto debería comprender una de actividades tales como compras, envío de formularios de contacto, creación de cuentas, suscripciones al boletín de noticias, etc
  • Asocia un valor monetario a cada objetivo, si es posible
  • Puedes encontrar más información aquí

Establece seguimiento para el ecommerce

  • Hacer el seguimiento de tu comercio electrónico te permitirá entender, no sólo la cantidad de ingresos que está generndo, sino los canales  responsables de atraer e impulsar dichos ingresos
  • Puedes encontrar más información aquí

Establece seguimiento de eventos

  • El seguimiento de eventos es una forma sencilla de realizar un seguimiento de cómo los usuarios interactúan con tu página web.
  • Puedes hacer un seguimiento de casi cualquier cosa, como vídeos vistos, formularios de contacto enviados, si los usuarios se desplazan a través de tu contenido e incluso las descargas de un documento.
  • Puedes encontrar más información aquí

Agrupado de contenido

Agrupa el contenido


¿Qué más compruebas en tus implementaciones de Google Analytics? Déjamelo saber en los comentarios.

 
2017-06-14T17:21:27+00:00

Es autor del contenido es

Ignacio Santiago
Soy muchas cosas, pero todo empezó como Blogger. Desde ahí he crecido como especialista en Marketing Online, aunque con mucha experiencia en Diseño Web, Blogging, SEO y WordPress. Ayudo a empresas y autónomos a crear, mejorar y potenciar su presencia y visibilidad en Internet, dándoles las herramientas que necesitan para tener un branding con una base muy fuerte, que inspire confianza y que genere ventas.

2 Comentarios

  1. Pilar Lozano 07/05/2014 en 09:12 - Responder

    Hola Santiago!. Me parece muy interesante tu artículo y de mucha utilidad. Intentaré ponerlo en práctica, a ver si no me pierdo..Enhorabuena!!

    Un saludo de Pilar.

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