Una gu\u00eda de identidad corporativa<\/strong> o gu\u00eda de estilo<\/strong> une\u00a0el coraz\u00f3n, alma, misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores de la marca, y lo traduce en dise\u00f1o<\/strong>. Tambi\u00e9n le dice a todo el mundo c\u00f3mo deben\u00a0comunicar tu marca<\/strong> (con todo tipo de detalles). Es, al fin y al cabo, un documento que codifica c\u00f3mo se presenta tu organizaci\u00f3m al mundo<\/strong>. Dicho de otra manera, es la herramienta de referencia que ayuda a mantener coherencia y consistencia<\/strong>\u00a0explicando c\u00f3mo se ve, se siente y suena tu marca<\/strong>.<\/p>\n\nUn manual de identidad corporativa es como una especie de \u00abDNI de tu marca\u00bb, donde tiene que ir reflejada toda la informaci\u00f3n necesaria para que cualquiera, sin conocer tu marca y tu imagen visual, pueda reproducirla fielmente<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\nLlega a tener tanta importancia (sobre todo en empresas muy grandes), que algunas personas lo llegan a llamar la \u00abBiblia de la marca<\/em>\u00ab. De todas maneras, no dejes que eso te confunda o intimide, tan s\u00f3lo son nombres diferentes para el mismo documento<\/strong>. Disponer de un manual de imagen corporativa te asegura que tu marca se vea y se sienta igual en todas partes<\/strong>, incluso cuando tienes con personas ajenas a tu actividad<\/strong>. Es perfecto para tener todo \u00abatado\u00bb en lo que a dise\u00f1o web y gr\u00e1fico<\/strong> se refiere.<\/p>\n<\/div><\/i><\/span>Toda marca, por peque\u00f1a que sea, debe tener una gu\u00eda de estilo corporativa<\/strong> que puede ser ir desde un simple folio<\/strong> donde se explican los elementos m\u00e1s importantes, hasta una larga presentaci\u00f3n con todo tipo de detalles<\/strong>.<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
<\/span><\/span>Diferencias entre imagen corporativa e identidad corporativa<\/span><\/h2><\/span><\/div><\/div><\/div>
Los t\u00e9rminos de identidad e imagen corporativa<\/strong> pueden llevar a malentendidos<\/strong>, tanto a los empresarios como a muchos dise\u00f1adores gr\u00e1ficos y web, que son, en muchos casos. un pilar b\u00e1sico en su producci\u00f3n y desarrollo. Por ello, es b\u00e1sico que conozcas en qu\u00e9 se diferencia la imagen y la identidad corporativa<\/strong>, ya que al final ambas inciden en c\u00f3mo se va a reflejar tu marca o empresa<\/strong> tanto interna como externamente (afectando directamente a tu reputaci\u00f3n y \u00e9xito). As\u00ed, te contamos c\u00f3mo diferenciar entre la identidad e imagen corporativa. Estas son sus diferencias m\u00e1s destacadas<\/strong>:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>
\n
Identidad corporativa<\/strong>:\u00a0La identidad corporativa va ligada al nombre de la empresa<\/strong> e implica todos los detalles que definen su personalidad, tanto en las cuestiones intangibles<\/strong> (filosof\u00eda, misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores de la empresa, tono, estilo de comunicaci\u00f3n) como en las cuestiones tangibles (productos y servicios que oferta). Todas estas elementos deben desarrollarse teniendo como base un mismo hilo conductor, que consolide y facilite la experiencia de marca \u00fanica. Por ello, es muy importante tener marcada una l\u00ednea creativa clara y concreta, sobre la que se definan, por un lado, los est\u00edmulos sensoriales<\/strong> a trav\u00e9s, por ejemplo, del logotipo y la est\u00e9tica elegida. Esto es fundamental, porque es con lo que logras ese primer impacto en el p\u00fablico, quien debes conseguir que te reconozca de manera inmediata.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
\n
Imagen corporativa<\/strong>:\u00a0La imagen corporativa es la fiel imagen de los valores y filosof\u00eda de la empresa<\/strong>. Es decir, el consumidor, una vez se ha impregnado de la identidad corporativa, ya sea a trav\u00e9s de alg\u00fan anuncio publicitario, a trav\u00e9s del logo, del eslogan o hasta la m\u00fasica del anuncio, se hace una idea y una concepci\u00f3n concreta de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>. Esa concepci\u00f3n, esa imagen que se ha creado en su mente, es a lo que se refiere precisamente la imagen corporativa, que no es m\u00e1s que la concepci\u00f3n psicol\u00f3gica de la marca<\/strong> o la opini\u00f3n que se forma como consumidor (ya sea buena o mala).<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Por tanto, toda empresa debe ser coherente con los valores que pretende mostrar, cuidar su actitud, sus gr\u00e1ficos, sus campa\u00f1as publicitarios,\u2026 Debe cuidar cada m\u00ednimo detalle con el fin de no confundir a su p\u00fablico objetivo e intentar que \u00e9ste comprenda 100% la filosof\u00eda y valor por el que apuesta la marca. Tener clara la diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa supone el primer paso para poder desarrollar un buen trabajo desde un principio y tratar de influir e impactar al usuario de la mejor manera posible y, sobretodo, conseguir que se sienta identificado con los valores corporativos.<\/p>\n<\/div>
<\/i><\/span>Una de las grandes diferencias entre identidad e imagen corporativa es que la primera se refiere a la personalidad de la compa\u00f1\u00eda de forma global,<\/strong> es decir, refiri\u00e9ndose a los valores y filosof\u00eda de la empresa y, la segunda, a una forma concreta y particular, refiri\u00e9ndose a la esencia visual de la marca<\/strong>. As\u00ed, mientras que para trabajar la identidad corporativa se precisa una visi\u00f3n de 360 grados de todos y cada uno de los aspectos que conforman la compa\u00f1\u00eda, para definir la imagen corporativa se requiere, m\u00e1s bien, un trabajo espec\u00edfico y muy concreto para dise\u00f1ar y normalizar toda una serie de recursos gr\u00e1ficos que ayuden a reflejar, expresar y transmitir los valores de la compa\u00f1\u00eda.<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
<\/span><\/span>Componentes clave de la identidad visual de tu marca<\/span><\/h2><\/span><\/div><\/div><\/div>
Antes de crear el\u00a0manual de identidad\u00a0<\/strong>o gu\u00eda de estilo<\/strong> de tu bit\u00e1cora\u00a0necesitas conocer en profundidad todos sus elementos y tu marca<\/strong>.\u00a0Piensa en tu identidad de marca como la personalidad de tu empresa hacia el mundo<\/strong>. Es c\u00f3mo el mundo te reconoce y empieza a confiar en ti<\/strong>. Si ves que una marca cambia su apariencia y forma de actuar a menudo, realmente sentir\u00e1s que no sabes quienes son y nunca llegar\u00e1s a confiar al 100% en ella.<\/p>\nImagina a un compa\u00f1ero de trabajo que siempre lleva una camisa de vestir metida en los pantalones de vestir y con\u00a0el pelo corto. Ahora imag\u00ednate si esa misma persona entra en el trabajo un d\u00eda sin afeitar, vistiendo pantalones vaqueros desgastados\u00a0y luciendo un tatuaje de un tigre montando una motocicleta con llamas de fondo. Probablemente te sentir\u00e1s algo inc\u00f3modo, porque no es a lo que est\u00e1s acostumbrado\u00a0<\/strong>(lo m\u00e1s seguro es que le preguntas \u00absi va todo bien\u00bb). Puedes aplicar la misma l\u00f3gica a las marcas: la inconsistencia<\/strong> confunde y produce rechazo<\/strong> en tus clientes.<\/p>\nUn\u00a0manual de identidad corporativa<\/strong> o\u00a0gu\u00eda de estilo<\/strong> es importante porque ayuda a que tu empresa se comunique de manera consistente en todos los equipos y canales. Por un lado debes definir la misi\u00f3n, visi\u00f3n, p\u00fablico objetivo, personalidad y valores fundamentales de la marca y, por otro, el logotipo, tipografias, colores corporativos, l\u00ednea visual, tono y voz. Todos juntos son los pilares m\u00e1s importantes a la hora de establecer tu identidad de marca<\/strong>, porque le dicen al mundo lo que representas<\/strong>.<\/p>\nHay seis elementos esenciales que deben desarrollarse para tener una gu\u00eda de identidad completa para tu marca<\/strong>. Debes concentrar y priorizar tus esfuerzos y los del dise\u00f1ador<\/strong> en la creaci\u00f3n de estos elementos. De hecho, algunas partes puede que ya las tengas (el logotipo<\/strong> por ejemplo), pero estoy seguro de que despu\u00e9s de leer esta gu\u00eda querr\u00e1s volver a la mesa de dise\u00f1o<\/strong> de nuevo (un buen dise\u00f1ador gr\u00e1fico<\/strong>\u00a0te asesorar\u00e1 y ayudar\u00e1 a coger esos estados de \u00e1nimo, sentimientos e im\u00e1genes y convertirlos en elementos tangibles de la marca<\/strong>).\u00a0Deja que te explique cada uno por separado.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
<\/span><\/span>Elemento #1: Historia, misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores de la marca<\/span><\/h3><\/span><\/div><\/div><\/div>
Introduce tu marca al mundo. Un simple resumen<\/strong> le dar\u00e1 a la gente una visi\u00f3n del coraz\u00f3n y el alma de tu empresa<\/strong>, lo que les ayudar\u00e1 a entender las misma<\/strong>. En esta parte puedes incluir los cinco componentes clave de la marca que he comentado m\u00e1s arriba: misi\u00f3n, visi\u00f3n, audiencia, personalidad y valores (tambi\u00e9n puedes elegir compartir s\u00f3lo parte).\u00a0Piensa\u00a0muy bien qu\u00e9 incluir por su utilidad<\/strong> y como punto de referencia<\/strong>. Todas tus directrices debe ser fieles a estos componentes fundamentales. Deja bien definidos estos elementos:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>
\n
Misi\u00f3n<\/strong>:\u00a0La misi\u00f3n define principalmente cu\u00e1l es t\u00fa labor o actividad en el mercado<\/strong>, pudi\u00e9ndola completar haciendo referencia al p\u00fablico hacia el que va dirigido<\/strong> y con la singularidad, particularidad o factor diferencial<\/strong>, mediante la cual desarrolla su labor o actividad. Para definir la misi\u00f3n de tu negocio, te ayudar\u00e1 responder a las siguientes preguntas: \u00bfQu\u00e9 haces?, \u00bfcu\u00e1l es tu negocio?, \u00bfa qu\u00e9 te dedicas?, \u00bfcu\u00e1l es tu raz\u00f3n de ser?, \u00bfqui\u00e9nes son tu p\u00fablico objetivo?, \u00bfcu\u00e1l es tu \u00e1mbito geogr\u00e1fico de acci\u00f3n?, \u00bfcu\u00e1l es tu ventaja competitiva? y \u00bfqu\u00e9 te diferencia de nuestros competidores?<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
\n
Visi\u00f3n<\/strong>: La visi\u00f3n define las metas que pretendes conseguir en el futuro<\/strong>. Estas metas tienen que ser realistas y alcanzables<\/strong>, puesto que la propuesta de visi\u00f3n tiene un car\u00e1cter inspirador y motivador<\/strong>. Para la definici\u00f3n de \u00a0la visi\u00f3n de tu negocio, te ayudar\u00e1 responder a las siguientes preguntas: \u00bfQu\u00e9 quieres lograr?, \u00bfd\u00f3nde quieres estar en el futuro?, \u00bfpara qui\u00e9n lo har\u00e9?, \u00bfampliar\u00e9 mi zona de actuaci\u00f3n?<\/p>\n<\/div><\/li>
![\"manual](\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/manual-identidad-corporativa-guia-estilo-empresa-que-es-elementos-como-elaborarlo.jpg\")
<\/p>\n