La estrategia local de PPC correcta<\/strong> puede tener un impacto significativo en el \u00e9xito de tu negocio. Cualquier campa\u00f1a publicitaria exitosa requiere conocimiento, experimentaci\u00f3n y pruebas e incluso peque\u00f1os cambios pueden hacer una gran diferencia. Para ayudarte a ir localmente y aumentar tus resultados de marketing, he recopilado 10 poderosos consejos para llegar a tu p\u00fablico objetivo<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
<\/span><\/span>#1 Conoce las opciones de ubicaci\u00f3n b\u00e1sicas de Google Ads<\/span><\/h3><\/span><\/div><\/div><\/div>
Google Ads<\/strong> ofrece a empresas y profesionales una extensa gama de excelentes opciones para satisfacer tus objetivos de negocio y empresariales espec\u00edficos. La idea es enfocar tu inversi\u00f3n en anuncios, por lo que te permite apuntar a los usuarios que entren dentro del rango de tu inter\u00e9s por la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica donde se encuentren<\/strong>, de acuerdo con varios criterios<\/strong>, los cuales paso a describirte a continuaci\u00f3n:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>
Pa\u00eds<\/strong>: Puedes dirigirte a pa\u00edses enteros<\/strong> donde vendes tu producto o servicio (este m\u00e9todo es utilizado generalmente por grandes empresas que operan en grandes \u00e1reas geogr\u00e1ficas).<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
\u00c1reas dentro de un pa\u00eds<\/strong>:\u00a0Con esta opci\u00f3n, puedes apuntar a estados, ciudades, o incluso c\u00f3digos postales\u00a0<\/strong>(puede ser beneficioso para las empresas que trabajan en un \u00e1rea particular de un pa\u00eds<\/strong>).<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
M\u00faltiples ubicaciones<\/strong>: Puedes dirigirte a un grupo de ubicaciones<\/strong> (hasta 1000 ubicaciones<\/strong> dentro de un pa\u00eds).<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
Radio de ubicaci\u00f3n<\/strong>:\u00a0Puedes seleccionar un radio de distancia alrededor de una ubicaci\u00f3n espec\u00edfica<\/strong>\u00a0(por ejemplo, si eres due\u00f1o de una \u00abtienda de obra y mortero\u00bb o proporcionar la entrega de tus productos o servicios a un determinado radio alrededor de tu localidad<\/strong>, esta estrategia puede ser muy beneficiosa).<\/div><\/li><\/ul>Despu\u00e9s de haber seleccionado una campa\u00f1a en anuncios de Google, debes hacer click en la pesta\u00f1a denominada \u00abConfiguraci\u00f3n<\/strong>\u00bb dentro de la interfaz y, posteriormente a esto, ir a la secci\u00f3n llamada \u00abUbicaciones<\/strong>\u00ab. Finalmente, no tienes m\u00e1s que hacer click en el bot\u00f3n \u00abEditar<\/strong>\u00bb en ubicaciones para establecer las opciones de selecci\u00f3n geogr\u00e1fica\u00a0<\/strong>que quieras establecer. Seguro que das con ellas, pues la plataforma es tan intuitiva, que no necesitas tener demasiados conocimientos t\u00e9cnicos para moverte por ella.<\/p>\n![\"geotargeting](\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geotargeting-local-ppc-google-ads-ubicacion-deseada-coincidencias-relevantes.png\")
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Haz click en la pesta\u00f1a b\u00fasqueda y\u00a0escribe la ubicaci\u00f3n deseada para obtener\u00a0coincidencias relevantes (donde podr\u00e1s seleccionar la ubicaci\u00f3n final)<\/em><\/p>\nUna vez que hagas click en la pesta\u00f1a b\u00fasqueda y comiences a escribir tu ubicaci\u00f3n<\/strong>, ver\u00e1s un men\u00fa desplegable de coincidencias relevantes<\/strong>, donde podr\u00e1s seleccionar la ubicaci\u00f3n deseada<\/strong>. Puedes buscar por pa\u00eds o regiones<\/strong>, tales como estado o provincia, ciudad, c\u00f3digo postal e incluso aeropuertos. Cerca de cada ubicaci\u00f3n sugerida ver\u00e1s un n\u00famero que representa el \u00abReach\u00bb, que no es m\u00e1s que una estimaci\u00f3n de\u00a0cu\u00e1ntas\u00a0personas en esta ubicaci\u00f3n en particular<\/strong> (o personas interesadas en esta ubicaci\u00f3n) encajan dentro de tus ajustes de orientaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n![\"geotargeting](\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geotargeting-local-ppc-google-ads-numero-usuarios-registrados.png\")
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Escribe el nombre de la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica (la herramienta te dar\u00e1 sugerencias de lugares que comienzan por los caracteres escritos hasta ese momento)<\/em><\/p>\nLos datos que la herramienta te muestra en esta secci\u00f3n se basan en el n\u00famero de usuarios registrados<\/strong>. En este caso, puedes ir haciendo click en cada ubicaci\u00f3n<\/strong> que aparece en el men\u00fa desplegable de la imagen anterior, para poder obtener una informaci\u00f3n m\u00e1s detallada <\/strong>seg\u00fan el lugar escrito<\/strong>, para ir a\u00f1adiendo o excluyendo seg\u00fan estos criterios que te paso a indicar a continuaci\u00f3n:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>
Incluir \u00e1reas espec\u00edficas<\/strong>: La plataforma de Google Ads te permite a\u00f1adir esas ubicaciones a tu lista de \u00e1reas espec\u00edficas<\/strong>, las cuales ser\u00e1n del inter\u00e9s de tu p\u00fablico objetivo<\/strong>, al que dirigir\u00e1s dichas campa\u00f1as.<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
Excluir ciertas \u00e1reas<\/strong>: La plataforma de Google Ads te permite excluir ciertas \u00e1reas y evitar que tus anuncios aparezcan en ciertas ubicaciones<\/strong>, las cuales no te interesan a la hora de segmentar ni llegar a esos usuarios con tus campa\u00f1as de ads<\/strong>.<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
<\/span><\/span>#2 Conoce las opciones de ubicaci\u00f3n avanzadas de Google Ads<\/span><\/h3><\/span><\/div><\/div><\/div>
Una vez que hagas clic en \u00abB\u00fasqueda Avanzada\u00bb, ver\u00e1s una ventana emergente, donde puedes buscar lugares para apuntar o excluir<\/strong>, incluyendo b\u00fasqueda por \u00abRadio<\/strong>\u00bb (que tambi\u00e9n se llama orientaci\u00f3n de proximidad).\u00a0Para seleccionar un radio de distancia alrededor de una ubicaci\u00f3n espec\u00edfica, elige esa\u00a0opci\u00f3n<\/strong>. A continuaci\u00f3n, introduce una ubicaci\u00f3n que ser\u00e1 el centro del radio<\/strong> y especifica la distancia alrededor de la zona elegida<\/strong> que se va a apuntar ya sea en millas (mi) o en kil\u00f3metros (km).\u00a0Por ejemplo, los anuncios en la captura que a continuaci\u00f3n te muestro m\u00e1s abajo corresponde a las personas en un radio de 20 millas<\/strong> (unos 32 km) de la ciudad norteamericana de Detroit:<\/p>\n![\"geotargeting](\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geotargeting-local-ppc-google-ads-radio-anuncio.png\")
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Haz click en \u00abEnter a place name, address o coordinates\u00bb (nombre de un lugar, direcci\u00f3n o coordenadas exactas) para poder afinar un poco m\u00e1s tu b\u00fasqueda<\/em><\/p>\nEsta opci\u00f3n puede ser especialmente beneficiosa para las empresas que ofrecen sus productos o servicios dentro de un Radio seleccionado, o las empresas locales cuya base de clientes est\u00e1 dentro de un radio alrededor de la empresa en cuesti\u00f3n.\u00a0Tambi\u00e9n puedes a\u00f1adir los lugares de tu elecci\u00f3n en general. Google Ads te permite a\u00f1adir una lista masiva de objetivos de ubicaci\u00f3n. Haz clic en la casilla \u00abA\u00f1adir ubicaciones en general\u00bb<\/strong>. A continuaci\u00f3n, puedes escribir o pegar en hasta 1000 \u00e1reas a la vez para apuntar y excluirlos en general. Los lugares pueden ser pa\u00edses, ciudades, c\u00f3digos postales, etc.<\/p>\n![\"geotargeting](\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geotargeting-local-ppc-google-ads-escribir-areas-influencia.png\")
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A\u00f1ade localizaciones geogr\u00e1ficas y segmenta mejor tus acciones para llegar a los usuarios de una localizaci\u00f3n espec\u00edfica<\/em><\/p>\nEn la secci\u00f3n \u00abUbicaci\u00f3n<\/strong>\u00bb dentro de la propia herramienta, tambi\u00e9n puedes ajustar las opciones avanzadas de ubicaci\u00f3n<\/strong>, ya que lo que te interesar\u00e1 en todo momento es limar cuanto m\u00e1s posible la segmentaci\u00f3n de p\u00fablico<\/strong> al que llegar\u00e1s con tus contenidos publicitarios. Haz clic en \u00abOpciones de ubicaci\u00f3n<\/strong>\u00bb para elegir a qui\u00e9n deseas apuntar y qui\u00e9n debe ser excluido de tu lista, ya que, al igual que ya imagino que sabr\u00e1s por otras plataformas de publicidad en redes sociales, puedes tambi\u00e9n indicar qu\u00e9 criterios no sean contemplados en tus acciones<\/strong>.<\/p>\n![\"geotargeting](\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geotargeting-local-ppc-google-ads-ajustes-opciones-avanzadas-ubicacion.png\")
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Selecciona con cuidado cada una de las opciones de ubicaci\u00f3n, de modo que logres incluir o excluir el tipo de p\u00fablico que desees<\/em><\/p>\nDe forma predeterminada, tus anuncios se mostrar\u00e1n a las personas y usuarios en funci\u00f3n de d\u00f3nde es probable que se encuentren f\u00edsicamente<\/strong> o los lugares en los que est\u00e1n interesados (ya que f\u00edsicamente pueden encontrarse en una ciudad, pero estar puntualmente interesados en actividades o productos de otra distinta, por turismo u otros fines). Sin embargo, puedes utilizar las opciones de ubicaci\u00f3n sugeridas<\/strong> para limitar los anuncios a aparecer s\u00f3lo para un tipo de ubicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<\/div>
![\"geotargeting](\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geotargeting-local-ppc-anuncios-google-ads-2.jpg\")
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