{"id":17855,"date":"2015-12-16T20:50:01","date_gmt":"2015-12-16T19:50:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ignaciosantiago.com\/?p=17855"},"modified":"2021-03-05T14:12:51","modified_gmt":"2021-03-05T13:12:51","slug":"errores-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/","title":{"rendered":"12 Errores Que Debes Evitar en Campa\u00f1as de ADWORDS"},"content":{"rendered":"<p>Si le preguntas a cualquier profesional de Internet sobre\u00a0<strong>AdWords<\/strong>\u00a0de <strong>Google<\/strong>, te dir\u00e1 que es\u00a0una excelente <strong>herramienta\u00a0de publicidad online<\/strong> para peque\u00f1as y grandes empresas capaz de\u00a0<strong>atraer tr\u00e1fico hacia cualquier\u00a0p\u00e1gina web<\/strong>. Aprender a utilizar <strong>Google Adwords<\/strong> puede llegar a ser relativamente sencillo, pero <strong>dominarla<\/strong>, no lo es tanto. A pesar de conocer todas y cada una de las funcionalidades, solo la experiencia\u00a0aporta\u00a0el valor necesario para <strong>no cometer ciertos errores<\/strong>. De hecho\u00a0puede llegar a\u00a0salir muy caro un manejo incorrecto, aunque el truco consiste en<strong> gestionar campa\u00f1as<\/strong> para<strong> obtener el mayor retorno de la inversi\u00f3n posible<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20478\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-2.jpg\" alt=\"errores google adwords\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-2-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-2-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-2-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-2-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-2-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-2-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-2.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Una campa\u00f1a mal gestionada puede costar m\u00e1s dinero del que produce en <strong>conversiones de ventas<\/strong>. No agrupar tus palabras clave correctamente, no saber con\u00a0qui\u00e9n est\u00e1s compitiendo, no probar las diferentes posiciones o esperar demasiado de Adwords pueden ser <strong>fallos que te puede salir muy caros<\/strong>. Por el contrario, una campa\u00f1a bien administrada puede mantener\u00a0tu empresa o tienda online a flote y generar muchos benficios dentro de tu sector (siempre y cuando tu\u00a0coste de adquisici\u00f3n se mantenga en n\u00fameros verdes). Todo se reduce\u00a0a conocer\u00a0AdWords y administrar inteligentemente las campa\u00f1as.\u00a0En este art\u00edculo te voy a hablar\u00a0de los <strong>principales errores que se cometen en una campa\u00f1a\u00a0Google AdWords<\/strong>. Si est\u00e1s atento y\u00a0evitas cometer estos errores, estar\u00e1s entrando en el camino\u00a0del\u00a0\u00e9xito.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_50 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&Iacute;ndice de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/#errores-habituales-en-google-adwords\" title=\"Errores habituales en\u00a0Google AdWords\">Errores habituales en\u00a0Google AdWords<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/#1-no-agrupas-tus-anuncios-o-palabras-clave-correctamente\" title=\"#1 No agrupas tus\u00a0anuncios o\u00a0palabras clave correctamente\">#1 No agrupas tus\u00a0anuncios o\u00a0palabras clave correctamente<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/#2-no-utilizas-las-concordancias-de-las-palabras-clave\" title=\"#2 No utilizas las concordancias de las palabras clave\">#2 No utilizas las concordancias de las palabras clave<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/#3-no-estas-utilizando-palabras-clave-negativas\" title=\"#3 No est\u00e1s utilizando\u00a0palabras clave negativas\">#3 No est\u00e1s utilizando\u00a0palabras clave negativas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/#4-confiar-menos-en-los-numeros-que-en-tu-creatividad\" title=\"#4 Confiar menos\u00a0en los n\u00fameros que en tu creatividad\">#4 Confiar menos\u00a0en los n\u00fameros que en tu creatividad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/#5-no-pujar-por-tu-propia-marca-o-empresa\" title=\"#5 No pujar\u00a0por tu\u00a0propia marca o empresa\">#5 No pujar\u00a0por tu\u00a0propia marca o empresa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/#6-no-conoces-el-valor-del-tiempo-de-vida-del-cliente-ltv\" title=\"#6 No conoces el valor del tiempo de vida del cliente (LTV)\">#6 No conoces el valor del tiempo de vida del cliente (LTV)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/#7-no-estas-probando-la-posicion-optima-de-los-anuncios\" title=\"#7 No est\u00e1s probando la posici\u00f3n \u00f3ptima de los anuncios\">#7 No est\u00e1s probando la posici\u00f3n \u00f3ptima de los anuncios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/#8-no-tener-instalado-el-codigo-de-conversiones\" title=\"#8 No tener instalado el c\u00f3digo de\u00a0conversiones\">#8 No tener instalado el c\u00f3digo de\u00a0conversiones<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/#9-no-realizas-segmentacion-alguna-en-tus-campanas\" title=\"#9 No realizas segmentaci\u00f3n alguna en tus campa\u00f1as\">#9 No realizas segmentaci\u00f3n alguna en tus campa\u00f1as<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/#10-no-eres-consciente-de-quien-es-tu-competencia\" title=\"#10 No eres consciente de qui\u00e9n es tu\u00a0competencia\">#10 No eres consciente de qui\u00e9n es tu\u00a0competencia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/#11-inviertes-poco-dinero-en-adwords-y-esperas-demasiado\" title=\"#11 Inviertes poco dinero en Adwords y esperas demasiado\">#11 Inviertes poco dinero en Adwords y esperas demasiado<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/#12-no-rediriges-a-tus-visitas-a-una-pagina-de-producto-adecuada\" title=\"#12 No rediriges a tus visitas a una p\u00e1gina de producto adecuada\">#12 No rediriges a tus visitas a una p\u00e1gina de producto adecuada<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/errores-google-adwords\/#deja-de-ser-un-principiante-en-adwords\" title=\"Deja de ser un principiante en Adwords\">Deja de ser un principiante en Adwords<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"errores-habituales-en-google-adwords\"><\/span>Errores habituales en\u00a0Google AdWords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-no-agrupas-tus-anuncios-o-palabras-clave-correctamente\"><\/span>#1 No agrupas tus\u00a0anuncios o\u00a0palabras clave correctamente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20489\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-agrupar-palabras-clave-keywords.jpg\" alt=\"errores google adwords agrupar palabras clave keywords\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-agrupar-palabras-clave-keywords-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-agrupar-palabras-clave-keywords-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-agrupar-palabras-clave-keywords-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-agrupar-palabras-clave-keywords-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-agrupar-palabras-clave-keywords-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-agrupar-palabras-clave-keywords-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-agrupar-palabras-clave-keywords.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p><strong>AdWords<\/strong> te permite<strong>\u00a0crear grupos de anuncios<\/strong> en\u00a0cada campa\u00f1a para poder <strong>administrar\u00a0diferentes tipos de campa\u00f1as<\/strong>\u00a0(Si tienes una campa\u00f1a de producto y una campa\u00f1a de contenido, puedes administrar cada una por separado). Esto quiere decir que, dentro de cada campa\u00f1a, puede<strong> decidir los\u00a0grupos de anuncios<\/strong> para cada uno de\u00a0tus anuncios y palabras clave.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20493\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios-2.jpg\" alt=\"errores google adwords grupos de anuncios\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios-2-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios-2-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios-2-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios-2-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios-2-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios-2-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios-2.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Haz\u00a0clic en el bot\u00f3n \u00ab<strong>+Grupo de anuncios<\/strong>\u00bb dentro de cualquier\u00a0campa\u00f1a para crear nuevos grupos para tus anuncios y palabras clave<\/em><\/p>\n<p>No usar los\u00a0grupos de anuncios es, no s\u00f3lo un <strong>error habitual en Adwords<\/strong>, sino que <strong>es uno de los peores\u00a0errores<\/strong> que puedes\u00a0cometer. Si no loo usas, en lugar de segmentar tus\u00a0anuncios en grupos basados en <strong>tipos de palabras clave similares<\/strong>, estar\u00e1s agrupando todas tus palabras clave en un \u00fanico grupo de anuncios y <strong>mostrando a todos los usuarios el mismo anuncio<\/strong>.\u00a0El problema de\u00a0este enfoque es que el manual PPC 101 dice que <strong>el anuncio que se muestra debe coincidir con la palabra clave que se busca<\/strong>. Cuanto m\u00e1s parecido sea\u00a0el texto del anuncio y la\u00a0palabra clave, m\u00e1s probable es que hagan click en el mismo.\u00a0Te lo voy a explicar con un ejemplo para que lo veas m\u00e1s claro.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20515\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-estructura-cuenta-adwords.jpg\" alt=\"errores google adwords estructura cuenta adwords\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-estructura-cuenta-adwords-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-estructura-cuenta-adwords-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-estructura-cuenta-adwords-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-estructura-cuenta-adwords-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-estructura-cuenta-adwords-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-estructura-cuenta-adwords-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-estructura-cuenta-adwords.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Estructura de la cuenta de Adwords<\/em><\/p>\n<p><strong>Ejemplo<\/strong>: Apple vende productos diferentes entre s\u00ed:\u00a0Ordenadores port\u00e1tiles, ordenador de sobremesa, tabletas y reproductores mp3. Si no colocaran\u00a0sus productos en diferentes grupos, <strong>no ser\u00edan capaces de mostrar anuncios espec\u00edficos bas\u00e1ndose en lo que la gente realmente est\u00e1 buscando<\/strong>. Tendr\u00edan que recurrir a un anuncio con el\u00a0titular \u00abCompra los productos de Apple\u00bb, en lugar de un anuncio que coincida con lo que loa usuarios\u00a0est\u00e1n buscando.\u00a0En cambio, Apple utiliza grupos de anuncios para cada uno de sus productos, de esta forma pueden\u00a0utilizar titulares como \u00abMacBook Pro\u00bb o \u00abiPad Mini\u00bb cuando la gente busca esos\u00a0productos.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20492\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios.jpg\" alt=\"errores google adwords grupos de anuncios\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-grupos-de-anuncios.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Grupo de anuncios de Apple configurado para mostrar un anuncio \u00abMacBook Pro\u00bb cuando la b\u00fasqueda es \u00a0\u00abMacBook Pro Retina\u00bb<\/em><\/p>\n<p>Usa correctamente\u00a0los\u00a0grupos de anuncios con tus palabras clave y anuncios. Si no lo haces <strong>no podr\u00e1s\u00a0personalizar el anuncio para que se ajuste al t\u00e9rmino que se busca<\/strong>. Cuanto m\u00e1s sigas esta regla,\u00a0m\u00e1s f\u00e1cil de supervisar y optimizar ser\u00e1n tus campa\u00f1as<\/p>\n<p><strong>Nota<\/strong>: Una\u00a0regla de oro es no usar m\u00e1s de 20 palabras clave por grupo de anuncios (superar este l\u00edmite es un signo de que el texto del anuncio no coincide todo lo que deber\u00eda con la palabra clave que se busca)<\/p>\n<p><strong>Tambi\u00e9n te puede interesar:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/herramientas-nubes-de-palabras\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">10 herramientas online para crear nubes de palabras f\u00e1cilmente<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-no-utilizas-las-concordancias-de-las-palabras-clave\"><\/span>#2 No utilizas las concordancias de las palabras clave<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20485\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancia-palabras-clave-keywords.jpg\" alt=\"errores google adwords concordancia palabras clave keywords\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancia-palabras-clave-keywords-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancia-palabras-clave-keywords-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancia-palabras-clave-keywords-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancia-palabras-clave-keywords-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancia-palabras-clave-keywords-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancia-palabras-clave-keywords-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancia-palabras-clave-keywords.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Otro de los <strong>fallos m\u00e1s graves que se cometen en Google Adwords<\/strong> es <strong>no utilizar los diferentes tipos de\u00a0concordancias<\/strong>, ya sea concordancia amplia o exacta o concordancia de frase. El funcionamiento es el siguiente:\u00a0AdWords te permite a\u00f1adir palabras clave para una campa\u00f1a en una de las tres modalidades mencionadas anteriormente. Puedes a\u00f1adirlas con\u00a0concordancia amplia, exacta o de frase. Te voy a explicar las diferencias entre las 3:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Concordancia amplia<\/strong>: La\u00a0concordancia amplia significa que <strong>los\u00a0anuncios se muestran en los resultados de b\u00fasqueda siempre y cuando las palabras clave que hayas introducido aparezcan en esa\u00a0b\u00fasqueda de una forma u otra<\/strong>. Por ejemplo, si a\u00f1ades la keyword \u00abzapatillas nike\u00bb, tu anuncio se mostrar\u00e1 a usuarios\u00a0que escriban \u00abzapatillas nike,\u00bb \u00abzapatillas de correr de\u00a0nike\u00bb y \u00abdonde puedo comprar zapatillas de running de nike\u00bb<\/li>\n<li><strong>Concordancia de frase<\/strong>: La concordancia de frase significa que <strong>la\u00a0frase clave debe aparecer en la b\u00fasqueda tal y como la has a\u00f1adido<\/strong>.\u00a0Utilizando el mismo ejemplo anterior, al a\u00f1adir\u00a0\u00abzapatillas de correr de nike\u00bb, tu anuncio se mostrar\u00e1 en b\u00fasquedas del tipo \u00abdonde comprar\u00a0zapatillas de correr de nike\u00bb o \u00abencontrar\u00a0zapatillas de correr de nike en madrid\u00bb. Es importante que entiendas que tu anuncio no va a aparecer para b\u00fasquedas como \u00abzapatillas de running\u00a0de\u00a0nike\u00bb o\u00a0\u00abdonde puedo comprar deportivas de nike para correr\u00bb, ya que la frase no es la misma que la que has introducido. Para\u00a0introducir una palabra clave como concordancia de frase en AdWords, es necesario que a\u00f1adas comillas alrededor de la palabra cuando la\u00a0agregas como una palabra clave (deber\u00edas escribir \u00abzapatillas de correr de nike\u00bb)<\/li>\n<li><strong>Concordancia\u00a0exacta<\/strong>: La concordancia\u00a0exacta es tal y como\u00a0suena. <strong>El t\u00e9rmino que se busca debe coincidir exactamente la palabra clave que ha introducido en AdWords<\/strong>. Por lo tanto, si a\u00f1ades \u00abzapatillas de correr de nike\u00bb con\u00a0una coincidencia exacta, se mostrar\u00e1 s\u00f3lo cuando alguien busca \u00abzapatillas de correr de nike\u00bb y no se mostrar\u00e1\u00a0en ning\u00fan otro caso.\u00a0Esto puede parecer algo complicado,\u00a0pero\u00a0es la mejor manera de que hacer que tus palabras clave y anuncios sean mucho m\u00e1s\u00a0precisas y eficientes. Para a\u00f1adir palabra clave de concordancia exacta en AdWords, es imprescindible que a\u00f1adas \u00ab[\u00bb y \u00ab]\u00bb al principio y al final, por ejemplo, [zapatillas de correr de nike]<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"table-1\">\n<table width=\"100%\">\n<thead>\n<tr>\n<th style=\"text-align: center;\">Tipo de concordancia<\/th>\n<th style=\"text-align: center;\">S\u00edmbolo especial<\/th>\n<th style=\"text-align: center;\">Ejemplo de palabra clave<\/th>\n<th style=\"text-align: center;\">Los anuncios pueden aparecer en los resultados de b\u00fasqueda de estas consultas<\/th>\n<th style=\"text-align: center;\">B\u00fasquedas de ejemplo<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\"><strong>Concordancia amplia<\/strong><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">ninguno<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">sombreros de mujer<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">incluir errores ortogr\u00e1ficos, sin\u00f3nimos, b\u00fasquedas relacionadas y otras variaciones pertinentes<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><em>comprar sombreros de se\u00f1ora<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\"><strong>Concordancia amplia (Modificador)<\/strong><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">+palabra clave<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">+mujer+sombreros<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">contienen el t\u00e9rmino modificado (o ligeras variaciones, pero no sin\u00f3nimos), en cualquier orden<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><em>sombreros para mujer<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\"><strong>Concordancia de frase<\/strong><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">palabra clave<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">sombreros de mujer<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">frases y ligeras variaciones de esa frase<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><em>comprar sombreros de mujer<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\"><strong>Concordancia exacta<\/strong><\/td>\n<td>palabra clave<\/td>\n<td>sombreros de mujer<\/td>\n<td>t\u00e9rmino exacto y ligeras variaciones de dicho t\u00e9rmino exacto<\/td>\n<td><em>sombreros de mujer<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\"><strong>Concordancia negativa<\/strong><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">palabra clave<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">mujer<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\">son b\u00fasquedas sin el t\u00e9rmino<\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><em>gorras de b\u00e9isbol<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;margin-top:10px;margin-bottom:10px;width:100%;\"><\/div>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Gr\u00e1fico de los diferentes tipos de\u00a0concordancia\u00e7<\/em><\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 tanta historia para incluir palabras o frases clave? Es lo primero que pens\u00e9 cuando lo vi hace ya varios a\u00f1o, y la respuesta es muy sencilla:\u00a0<strong>El tipo de\u00a0concordancia que utilices tendr\u00e1 un gran impacto en tus anuncios<\/strong>. Una concordancia amplia aumentar\u00e1\u00a0las\u00a0impresiones, pero va a ser m\u00e1s imprecisa, ya que mostrar\u00e1 tus anuncios en b\u00fasquedas demasiado \u00ababiertas\u00bb que pueden no ser un p\u00fablico id\u00f3neo para tus anuncios.\u00a0Por otro lado, las\u00a0concordancias de frase y exacta\u00a0proporcionan una mayor tasa de conversi\u00f3n, pero suelen ofrecer un n\u00famero significativamente menor de impresiones, lo que significa que no puedes llegar a tantas personas como a lo mejor necesitas.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20516\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancias-palabras-clave.jpg\" alt=\"errores google adwords concordancias palabras clave\" width=\"850\" height=\"1157\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancias-palabras-clave-110x150.jpg 110w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancias-palabras-clave-200x272.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancias-palabras-clave-400x544.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancias-palabras-clave-441x600.jpg 441w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancias-palabras-clave-600x817.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancias-palabras-clave-661x900.jpg 661w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancias-palabras-clave-768x1045.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancias-palabras-clave-800x1089.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-concordancias-palabras-clave.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Gr\u00e1fico con un ejemplo de concordancia de palabras clave<\/em><\/p>\n<p>En algunos <strong>nichos de mercado<\/strong>, el <strong>n\u00famero de usuarios que\u00a0buscan\u00a0alguno de\u00a0tus servicios o productos<\/strong>\u00a0puede ser reducido, por lo que si\u00a0limitas tus anuncios usando demasiado las\u00a0coincidencias exactas, no vas a conseguir tr\u00e1fico suficiente. Por otro lado, si tienes demasiados t\u00e9rminos de concordancia amplia, entonces no podr\u00e1s\u00a0obtener un alto retorno de la inversi\u00f3n suficiente en su campa\u00f1a publicitaria. El mejor escenario es que ajustar sus partidos para encontrar lo que funciona mejor para su negocio.<\/p>\n<p><strong>Nota<\/strong>: Un buen consejo\u00a0es comenzar con concordancias\u00a0exactas y luego ir expandiendo a\u00a0concordancias \u00a0de\u00a0frase y amplias cuando\u00a0sea necesario. Si no recibes suficientes impresiones y conversiones con coincidencias exactas, entonces puedes agregar algunos\u00a0t\u00e9rminos con\u00a0concordancia de frase y, finalmente, con concordancia amplia. Por otro lado, si no consigues\u00a0buenos resultados con una concordancia amplia, puede cambiarla a\u00a0exacta y\/o frase<\/p>\n<p><strong>Tambi\u00e9n te puede interesar:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/conceptos-seo-avanzados-palabras-clave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">7 conceptos SEO On page avanzados para palabras clave<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-no-estas-utilizando-palabras-clave-negativas\"><\/span>#3 No est\u00e1s utilizando\u00a0palabras clave negativas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20486\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-keywords-palabras-clave-negativas.jpg\" alt=\"errores google adwords palabras clave negativas\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-keywords-palabras-clave-negativas-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-keywords-palabras-clave-negativas-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-keywords-palabras-clave-negativas-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-keywords-palabras-clave-negativas-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-keywords-palabras-clave-negativas-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-keywords-palabras-clave-negativas-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-keywords-palabras-clave-negativas.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Otro <strong>error que se comete a menudo en Adwords<\/strong> es <strong>no\u00a0utilizar\u00a0palabras clave negativas<\/strong>. AdWords le permite utilizar palabras clave negativas como una forma de excluir palabras clave para que tus anuncios no aparezcan en ciertas b\u00fasquedas.\u00a0Por ejemplo, si eres el\u00a0due\u00f1o de una tienda online\u00a0que vende zapatos de mujer de dise\u00f1o, pero no\u00a0deportivas para hacer deporte, entonces no quieres que tus anuncios aparezcan en b\u00fasquedas como\u00a0\u00abzapatos\u00a0para correr de mujer\u00bb, pero si que quieres\u00a0aparecer en b\u00fasquedas como\u00a0\u00a0\u00abzapatos para mujer\u00bb. Por lo tanto, puede a\u00f1adir \u00abcorrer\u00bb como palabra clave negativa, y as\u00ed evitar\u00e1s que tus anuncios se muestren para las\u00a0b\u00fasquedas que incluyan la palabra \u00abcorrer\u00bb.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20520\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-negativas.jpg\" alt=\"errores google adwords palabras clave negativas\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-negativas-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-negativas-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-negativas-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-negativas-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-negativas-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-negativas-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-negativas.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Accede\u00a0haciendo click en \u00abPalabras clave negativas\u00bb, por debajo de la opci\u00f3n\u00a0de palabras clave de tu campa\u00f1a o grupo de anuncios<\/em><\/p>\n<p>Las palabras clave negativas se pueden a\u00f1adir en las campa\u00f1as y en los grupo de anuncios. Por lo tanto, si una palabra debe ser excluido de un solo grupo de anuncios en particular, entonces puede excluirla a nivel de grupo (De hecho, tambi\u00e9n puedes\u00a0excluirla\u00a0de toda la campa\u00f1asi es necesario).<\/p>\n<p><strong>Nota<\/strong>: Con el fin de encontrar las palabras que deben ser excluidos, <strong>es necesario profundizar en Google Analytics<\/strong>, ya que cuenta con informaci\u00f3n\u00a0mucho\u00a0m\u00e1s detallada que AdWords sobre las b\u00fasquedas de palabras clave espec\u00edficas. Dentro de Analytics, haz\u00a0click en \u00abAdquisici\u00f3n\u00bb, luego en \u00abAdWords\u00bb y,\u00a0por \u00faltimo,\u00a0en \u00abConsultas de b\u00fasqueda\u00bb. Cuando las tengas, haz click\u00a0en \u00abConsultar tipo de concordancia\u00bb y despu\u00e9s en\u00a0\u00abconcordancia amplia\u00bb o \u00abconcordancia de frase\u00bb para ver las frases clave que los usuarios est\u00e1n buscando (y las que no est\u00e9n convirtiendo tambi\u00e9n)<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-confiar-menos-en-los-numeros-que-en-tu-creatividad\"><\/span>#4 Confiar menos\u00a0en los n\u00fameros que en tu creatividad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20488\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-controlar-numeros.jpg\" alt=\"errores google adwords controlar numeros\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-controlar-numeros-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-controlar-numeros-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-controlar-numeros-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-controlar-numeros-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-controlar-numeros-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-controlar-numeros-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-controlar-numeros.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p><strong>Enamorarte de uno de tus anuncios puede llegar a ser un problema<\/strong>. Lo reconozco, a mi me ha pasado, y es por eso por lo que te estoy avisando. En ocasiones escribimos un anuncio y pensamos\u00a0\u00ab\u00a1Me encanta este anuncio!\u00bb. Hasta cierto punto esta bien,<strong> a menos que los n\u00fameros digan\u00a0lo contrario<\/strong>.<\/p>\n<p>Tus anuncios deber\u00edan estar en un <strong>bucle de prueba constante<\/strong>. Puede probar\u00a02\u00a0variaciones con un\u00a0t\u00edtulo diferente, los mismos t\u00edtulos con un texto diferente o el mismo texto con una llamada a la acci\u00f3n diferente. <strong>Probar\u00a0diferentes variaciones te ayudar\u00e1 a saber lo que funciona mejor<\/strong>. A veces mencionar un beneficio de tu producto o servicio puede aumentar los clics y\/o conversiones. Otras veces, cambiar el\u00a0titular mejorar\u00e1 los resultados. Nunca lo sabr\u00e1s hasta que hagas la\u00a0prueba, y esta ha de ser muy constante (en cuentas muy activas todos los d\u00edas).<\/p>\n<p>Una vez que empieces a hacer tests, no volver\u00e1s a enamorarte tan \u00abfacilmente\u00bb, cr\u00e9eme. Una vez que tengas entre 20 y 40 clicks, elige el que est\u00e1 obteniendo los mejores resultados, ya sea el\u00a0mayor\u00a0porcentaje de clicks, la tasa de conversi\u00f3n m\u00e1s alta\u00a0o el menor costo por adquisici\u00f3n (CPA), siempre dependiendo de lo quem\u00e1s sentido tenga para tu negocio. Deverdad, no cometas el error de amar m\u00e1s un texto o una imagen que a\u00a0los resultados que est\u00e9 obteniendo un anuncio.<\/p>\n<p><strong>Nota<\/strong>: Repito, haz pruebas constantes.\u00a0Una vez que tengas un ganador, edita\u00a0el perdedor y cambia el texto del anuncio de nuevo. Siempre trata de batir al ganador hasta que est\u00e9s satisfecho con los resultados. Este tipo de prueba puede llegar\u00a0a duplicar las\u00a0tasas de conversi\u00f3n y reducir a la mitad el coste por adquisici\u00f3n<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-no-pujar-por-tu-propia-marca-o-empresa\"><\/span>#5 No pujar\u00a0por tu\u00a0propia marca o empresa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20481\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-apostar-por-marca.jpg\" alt=\"errores google adwords apostar por marca\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-apostar-por-marca-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-apostar-por-marca-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-apostar-por-marca-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-apostar-por-marca-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-apostar-por-marca-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-apostar-por-marca-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-apostar-por-marca.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Mucha gente <strong>comete el error de no pujar por su\u00a0propia marca o nombre comercial<\/strong>. Muchos\u00a0asumen que, puesto que ya posicionan con\u00a0su propia marca, no necesitan apoyarla con\u00a0publicidad. Esa es una manera de verlo, pero otra, muy distinta, es darse cuenta de que, si no te anuncias con tu\u00a0marca o empresa, <strong>otras empresas lo har\u00e1n<\/strong>. Lo que har\u00e1n es\u00a0utilizar tu nombre comercial en\u00a0un grupo de anuncios, para dirigirse a tus visitas. S\u00ed, podr\u00e1s ocupar el primer lugar por el t\u00e9rmino org\u00e1nico, pero tu competidor se posicionar\u00e1\u00a0directamente debajo\u00a0de ese resultado, por encima de las posiciones org\u00e1nicas (SEO).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20523\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-marca.jpg\" alt=\"errores google adwords palabras clave marca\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-marca-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-marca-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-marca-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-marca-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-marca-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-marca-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-palabras-clave-marca.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Dell se anuncia\u00a0para la frase de b\u00fasqueda \u00abdell computer\u00bb, a pesar de que ocupan la primera posici\u00f3n\u00a0org\u00e1nica<\/em><\/p>\n<p><strong>Nota<\/strong>: En la mayor\u00eda de los\u00a0casos merece la pena <strong>hacer la\u00a0puja\u00a0m\u00e1s alta para tu propia marca<\/strong>, ya que los usuarios que est\u00e1n buscando tu empresa son los m\u00e1s propensos a convertir (Y porque quieres asegurarte de que est\u00e1s lo m\u00e1s arriba posible en las b\u00fasquedas de tu nombre comercial)<\/p>\n<p><strong>Tambi\u00e9n te puede interesar:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-una-marca-personal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">6 claves para crear tu Marca Personal paso a paso<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6-no-conoces-el-valor-del-tiempo-de-vida-del-cliente-ltv\"><\/span>#6 No conoces el valor del tiempo de vida del cliente (LTV)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20484\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocer-customer-lifetime-value-valor-del-cliente.jpg\" alt=\"errores google adwords desconocer customer lifetime value valor del cliente\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocer-customer-lifetime-value-valor-del-cliente-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocer-customer-lifetime-value-valor-del-cliente-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocer-customer-lifetime-value-valor-del-cliente-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocer-customer-lifetime-value-valor-del-cliente-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocer-customer-lifetime-value-valor-del-cliente-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocer-customer-lifetime-value-valor-del-cliente-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocer-customer-lifetime-value-valor-del-cliente.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>\u00bfAlguna vez has calculado el <strong>Valor del Tiempo de Vida de tus Clientes (LTV)<\/strong>? Si no lo has hecho nunca, no hay manera de saber <strong>cu\u00e1nto te puedes\u00a0gastar en AdWords por cada adquisici\u00f3n<\/strong>.\u00a0Digamos que tu <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/que-es\/lifetime-value-ltv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">LTV<\/a> (Lifetime Value) equivale a 10\u20ac. Esto significa que ganar\u00e1s 10\u20ac de\u00a0promedio durante el tiempo que est\u00e9s haciendo negocios con tus clientes. Si est\u00e1s pagando 6\u20ac por adquisici\u00f3n, entonces est\u00e1 bien, porque el beneficio el mayor al gasto. Pero, por el contrario, si tu LTV es de 4\u20ac y est\u00e1s gastando 6\u20ac por cada\u00a0adquisici\u00f3n, con el tiempo tu empresa ir\u00e1 a la quiebra.<\/p>\n<p>Muchas empresas no conocen su LTV por lo que <strong>no saben que es un buen CPA<\/strong>. Por ejemplo, si los clientes se quedan contigo un promedio de 6\u00a0meses y pagan\u00a030\u20ac\/mes, entonces tu LTV es de 180\u20ac. En este escenario, ir\u00edas bien incluso pagando un\u00a0CPA de 100\u20ac (es una burrado, pero es lo tengo que llevar al extremo para que lo entiendas bien). Al final todo depende de qu\u00e9 productos y servicios est\u00e9s vendiendo y qu\u00e9 LTV tenga tu negocio. De hecho, es negocios como los\u00a0comercios electr\u00f3nicos o tiendas online es posible perder dinero al principio, pero revertir esa tendencia\u00a0durante el tiempo que hagas\u00a0negocios con esos\u00a0clientes. Por ejemplo, Amazon est\u00e9 muy cerca de saber de conocer cu\u00e1ntas personas repiten pedido\u00a0y el tama\u00f1o medio de ese\u00a0pedido (En base a eso, ellos saben cu\u00e1nto pueden pagar por cada adquisici\u00f3n).<\/p>\n<p><strong>Nota<\/strong>: Si no sabes c\u00f3mo calcular LTV de tu negocio, te recomiendo que aprendas a hacerlo\u00a0y que luego administres y optimices tus campa\u00f1as en consecuencia (si quieres saber un poco m\u00e1s sobre este tema te recomiendo este <a href=\"http:\/\/javiermegias.com\/2012\/04\/el-motor-de-tu-modelo-de-negocio-coste-de-adquisicion-y-valor-del-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">post<\/a>\u00a0de Javier Megias)<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7-no-estas-probando-la-posicion-optima-de-los-anuncios\"><\/span>#7 No est\u00e1s probando la posici\u00f3n \u00f3ptima de los anuncios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20490\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-probar-posicion-anuncios.jpg\" alt=\"errores google adwords probar posicion anuncios\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-probar-posicion-anuncios-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-probar-posicion-anuncios-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-probar-posicion-anuncios-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-probar-posicion-anuncios-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-probar-posicion-anuncios-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-probar-posicion-anuncios-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-probar-posicion-anuncios.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Si tienes como\u00a0objetivo mejorar tu\u00a0imagen de marca, entonces es una buena idea estar lo m\u00e1s arriba posible, pero si tu\u00a0objetivo es conseguir mejores resultados, <strong>a veces es mejor estar en la posici\u00f3n 3-5<\/strong>.\u00a0\u00bfPuede ser esto cierto? \u00bfPuede ser posible que, en ocasiones, sea mejor una\u00a0posici\u00f3n peor o m\u00e1s baja que la primera o la segunda? La respuesta es s\u00ed, y es porque, normalmente, es lo primero que se ve, pero eso no significa que est\u00e9n totalmente interesados en ese producto o servicio. Pero si tu\u00a0anuncio est\u00e1 en la posici\u00f3n 3-5 (o incluso\u00a0m\u00e1s abajo), entonces ya no es lo primero que ven los usuarios, por lo que, si haces click, ser\u00e1 porque han visto algo que les ha interesado.<\/p>\n<p>Muchos usuarios\u00a0tambi\u00e9n\u00a0mira el <strong>lateral de la\u00a0pantalla<\/strong>\u00a0y, por lo general, lo\u00a0hacen porque\u00a0no son\u00a0capaces de encontrar lo que est\u00e1n buscando. Por lo tanto, estar en el lateral\u00a0ct\u00faa como un filtro, ya que s\u00f3lo las personas que est\u00e1n buscando un mejor resultado\u00a0har\u00e1n\u00a0click en el anuncio.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20530\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-anuncios-barra-lateral.jpg\" alt=\"errores google adwords anuncios barra lateral\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-anuncios-barra-lateral-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-anuncios-barra-lateral-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-anuncios-barra-lateral-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-anuncios-barra-lateral-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-anuncios-barra-lateral-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-anuncios-barra-lateral-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-anuncios-barra-lateral.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Estar en tercera posici\u00f3n o por debajo en la barra lateral derecha puede traerte\u00a0mejores resultados<\/em><\/p>\n<p><strong>Nota<\/strong>: Haz tests y pruebas para encontrar la posici\u00f3n \u00f3ptima de tus anuncios <strong>subiendo o bajando la puja\u00a0en el coste por click<\/strong> (CPC). Si Google te sugiere una puja\u00a0de 1-3\u20ac, comienza con 1\u20ac y monitoriza los\u00a0resultados. Si son lo suficientemente buenos, <strong>es posible que no tenga que pagar m\u00e1s por click<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8-no-tener-instalado-el-codigo-de-conversiones\"><\/span>#8 No tener instalado el c\u00f3digo de\u00a0conversiones<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20528\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-instalar-codigo-conversion.jpg\" alt=\"errores google adwords instalar codigo conversion\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-instalar-codigo-conversion-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-instalar-codigo-conversion-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-instalar-codigo-conversion-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-instalar-codigo-conversion-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-instalar-codigo-conversion-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-instalar-codigo-conversion-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-instalar-codigo-conversion.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Ahora toca el <strong>c\u00f3digo de conversiones<\/strong>. Sin \u00e9l, es imposible saber qu\u00e9 ROI est\u00e1 teniendo mi campa\u00f1a y por consiguiente, cu\u00e1l es mi <b>coste por conversi\u00f3n<\/b>.\u00a0Con el <b>seguimiento de conversiones<\/b>, podemos realizar un seguimiento de las palabras clave y clics que generan determinadas acciones, por ejemplo, registrarse en una newsletter, descargas o compras. De este modo, podremos determinar las palabras clave m\u00e1s efectivas.<\/p>\n<div><strong>Nota<\/strong>: Para el seguimiento de conversiones necesitas\u00a0identificar una p\u00e1gina de agradecimiento e instalar en ella un c\u00f3digo HTML que ofrece Adwords para implementar en esa \u201cThank you Page\u201d (echa un vistazo a este <a href=\"http:\/\/epymeonline.com\/como-configurar-seguimiento-de-conversiones-de-google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">post<\/a>\u00a0de ePyme para ampliar informaci\u00f3n)<\/div>\n<div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9-no-realizas-segmentacion-alguna-en-tus-campanas\"><\/span>#9 No realizas segmentaci\u00f3n alguna en tus campa\u00f1as<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20529\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-segmentacion.jpg\" alt=\"errores google adwords segmentacion\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-segmentacion-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-segmentacion-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-segmentacion-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-segmentacion-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-segmentacion-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-segmentacion-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-segmentacion.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Este <strong>error es bastante com\u00fan en Adwords<\/strong>, porque cuando has creado la campa\u00f1a has estado pensando en \u201c<strong>quiero que me visite todo el mundo<\/strong>\u201d y conseguir muchas visitas a tu p\u00e1gina web o blog.\u00a0Esta \u201cansia\u201d de visitas, pensando en visitas y no en clientes es lo que te est\u00e1 haciendo un agujero en tu presupuesto en Adwords.\u00a0Si tienes una tienda online que s\u00f3lo vende en Espa\u00f1a, \u00bfpara qu\u00e9 quieres visitas desde Argentina?, estas visitas te est\u00e1n costando dinero y tu mismo sabes que no les vas a vender nada, porque entre otras cosas no env\u00edas a Argentina.\u00a0Esto es aplicable tambi\u00e9n a cualquier negocio, si tienes un restaurante en Madrid, para qu\u00e9 quieres que vean tus anuncios en Barcelona, si lo l\u00f3gico es que alguien busque restaurante en Madrid para reservar y comer en Madrid.<\/p>\n<p>Puede darse el caso de que el cliente desde Barcelona est\u00e9 planificando el viaje y decida reservar en Madrid para comer en un restaurante, pero est\u00e1 claro que no va a ser lo normal. Vas a tirar m\u00e1s dinero del que puedes ganar y eso no te interesa.\u00a0Otro caso del restaurante ser\u00eda el horario, si tu tienes un restaurante que sirve a domicilio, todos los anuncios que se publiquen de 8 a 12 de la ma\u00f1ana por ejemplo es dinero tirado. Nadie va a llamar a tu restaurante y si llaman se encontrar\u00e1n que el tel\u00e9fono est\u00e1 cerrado porque tu sirves comida s\u00f3lo de 12 a 16 (por poner un ejemplo).<\/p>\n<p><strong>Nota<\/strong>: La <strong>segmentaci\u00f3n<\/strong> es crucial para <strong>no tirar tu dinero en Google Adwords<\/strong>, no te olvides de ella<\/p>\n<p><strong>Tambi\u00e9n te puede interesar:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/landing-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">10 consejos para aumentar las conversiones de una landing page<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10-no-eres-consciente-de-quien-es-tu-competencia\"><\/span>#10 No eres consciente de qui\u00e9n es tu\u00a0competencia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20487\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocimiento-competencia.jpg\" alt=\"errores google adwords desconocimiento competencia\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocimiento-competencia-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocimiento-competencia-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocimiento-competencia-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocimiento-competencia-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocimiento-competencia-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocimiento-competencia-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-desconocimiento-competencia.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Otro<strong> error habitual en Adwords<\/strong> es <strong>no saber qu\u00e9 anuncios est\u00e1 utilizando tus competidores<\/strong>. Es imperativo que conozcas a tu competencia, las\u00a0palabras clave est\u00e1n usando en sus campa\u00f1as y qu\u00e9 tipo de\u00a0p\u00e1ginas de destino est\u00e1n usando.\u00a0En concreto, lo que tienes que hacer es<strong> ponerte en la piel\u00a0de tus clientes<\/strong>, buscar un t\u00e9rmino por el que est\u00e9is\u00a0pujando los dos (si lo est\u00e1s haciendo bien, ver\u00e1s que son muchos) y ver en qu\u00e9 anuncio har\u00edas click. Despu\u00e9s, una vez que haces click (aunque es\u00a0recomendable encontrar maneras alternativas de\u00a0hacerlo, sin tener que hacer click en los anuncios de tus competidores y hacerles pagar sin necesidad), <strong>presta mucha\u00a0atenci\u00f3n a sus p\u00e1ginas de destino<\/strong> y para compara la suya con la tuya.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20534\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/datos-competencia-display-semrush.jpg\" alt=\"datos competencia display semrush\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/datos-competencia-display-semrush-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/datos-competencia-display-semrush-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/datos-competencia-display-semrush-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/datos-competencia-display-semrush-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/datos-competencia-display-semrush-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/datos-competencia-display-semrush-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/datos-competencia-display-semrush.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/ir-a\/semrush\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer sponsored\">Semrush<\/a>\u00a0permite espiar a\u00a0la competencia,\u00a0ofreciendo ciertos datos clave<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1l es la m\u00e1s atractiva? \u00bfCon cu\u00e1l te quedas si fuese tu el cliente? Toma\u00a0algunas notas y <strong>averigua lo que puedes mejorar tus p\u00e1ginas de destino<\/strong>\u00a0\u00bfNecesitan un mejor dise\u00f1o, un aspecto m\u00e1s limpio, factores de seguridad, testimonios, pruebas sociales o m\u00e1s autoridad? Haz un checklist basado en las cosas que veas y que creas que pueden <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/landing-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">optimizar tus landing pages<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Nota<\/strong>: En primer lugar analiza el texto de los anuncios de todos tus competidores para ver qu\u00e9 puedes mejorar. Despu\u00e9s, escanea paso por paso sus p\u00e1ginas de destino para ver c\u00f3mo puedes mejorar las tuyas. Una vez hecho esto, ponte a hacer pruebas con nuevos anuncios basados en lo que has aprendido y crea nuevas p\u00e1ginas de destino. Mant\u00e9n estos tests hasta que mejores tus tasas de conversi\u00f3n<\/p>\n<p><strong>Tambi\u00e9n te puede interesar:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/paginas-analisis-competencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">25 herramientas online para analizar y espiar a tu competencia<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-utilizar-twitter-para-analizar-competencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">7 maneras de utilizar Twitter para espiar a tu competencia<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"11-inviertes-poco-dinero-en-adwords-y-esperas-demasiado\"><\/span>#11 Inviertes poco dinero en Adwords y esperas demasiado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20482\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-roi.jpg\" alt=\"errores google adwords roi\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-roi-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-roi-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-roi-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-roi-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-roi-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-roi-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-roi.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00bfAlguna vez has pensado que puedes<strong> estar esperando demasiado de AdWords<\/strong>? Gran cantidad de usuarios, con un <strong>presupuesto muy peque\u00f1o y ajustado<\/strong>, esperan lanzar el pr\u00f3ximo gran negocio. El objetivo es impactar\u00a0a una gran audiencia, pero s\u00f3lo tienen alrededor de\u00a0100-200\u20ac para invertir\u00a0al\u00a0mes. Por desgracia, lo que\u00a0si te adelanto es que con ese presupuesto no se puede llegar\u00a0muy lejos.\u00a0Si tu\u00a0presupuesto es demasiado peque\u00f1o, no tendr\u00e1s suficiente \u00abgasolina\u00bb para hacer pruebas y tests con\u00a0tus anuncios hasta que empiecen a funcionar bien. Es muy raro llegar y triunfar con una campa\u00f1a, casi me atrevo a decir que ser\u00eda estratosf\u00e9rico. <strong>Se necesita tiempo, esfuerzo y dinero<\/strong> para ejecutar y optimizar una o varias\u00a0campa\u00f1as para mejorar su rendimiento.<\/p>\n<p><strong>Nota<\/strong>: Comienza con <strong>un presupuesto lo suficientemente grande<\/strong> que te permita crear\u00a0una cantidad significativa de tr\u00e1fico hacia tu p\u00e1gina web o landing page y te de tiempo a\u00a0ajustar y optimizar las campa\u00f1as (Aseg\u00farese tambi\u00e9n de seguir con las campa\u00f1as el\u00a0tiempo suficiente para\u00a0que\u00a0ganen fuerza y \u200b\u200bobtengan el mayor rendimiento)<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"12-no-rediriges-a-tus-visitas-a-una-pagina-de-producto-adecuada\"><\/span>#12 No rediriges a tus visitas a una p\u00e1gina de producto adecuada<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20491\" src=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-redirigir-pagina-correcta.jpg\" alt=\"errores google adwords redirigir pagina correcta\" width=\"850\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-redirigir-pagina-correcta-150x85.jpg 150w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-redirigir-pagina-correcta-200x113.jpg 200w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-redirigir-pagina-correcta-400x226.jpg 400w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-redirigir-pagina-correcta-600x339.jpg 600w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-redirigir-pagina-correcta-768x434.jpg 768w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-redirigir-pagina-correcta-800x452.jpg 800w, https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/errores-google-adwords-redirigir-pagina-correcta.jpg 850w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Este <strong>fallo<\/strong>\u00a0es, posiblemente,<strong> uno de los\u00a0m\u00e1s grande de todos\u00a0los que puedes cometer\u00a0en una campa\u00f1a de\u00a0AdWords<\/strong>. Es muy com\u00fan, en los anuncios, <strong>redirigir a la p\u00e1gina de inicio<\/strong>, en vez de\u00a0redirigir a los clientes a una <strong>p\u00e1gina de producto o categor\u00eda<\/strong> que ofrezca una informaci\u00f3n mejor y que convierta mejor.\u00a0Incluso si tienes una p\u00e1gina de inicio bien dise\u00f1ada, no quieres llevar a tus visitas directamente all\u00ed, especialmente en <strong>tiendas online o ecommerce<\/strong>,\u00a0donde tienes a mano las <strong>p\u00e1ginas de categor\u00edas de productos o servicios<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Nota<\/strong>: Aseg\u00farate de que la p\u00e1gina de aterrizaje (landing page) de cualquiera de tus anuncios <strong>tenga que ver con el\u00a0texto del anuncio<\/strong><\/p>\n<p><strong>Tambi\u00e9n te puede interesar:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/redireccion-301\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Tutorial para hacer redirecciones 301 para principiantes<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"deja-de-ser-un-principiante-en-adwords\"><\/span>Deja de ser un principiante en Adwords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00bfPreparado para seguir avanzando? Nadie nace sabiendo y los procesos de aprendizaje son constantes en el\u00a0d\u00eda a d\u00eda, pero hoy ha llegado la hora de dejar de cometer ciertos\u00a0<strong>errores en Google Adwords t\u00edpicos de novatos<\/strong>.<\/p>\n<p>Si sigues mis consejos y <strong>dejas de cometer estos fallos en Adwords<\/strong>, podr\u00e1s empezar a\u00a0optimizar tus campa\u00f1as y evitar atascos tontos que te hagan <strong>perder tiempo y dinero\u00a0<\/strong>\u00bfTienes alguna pregunta o duda sobre\u00a0el art\u00edculo? \u00bfHay algo que destacar\u00edas\u00a0o que no tiene sentido? Haz una pregunta o deja un comentario para que podamos discutirlo, y que no se te olvide compartirlo con tus amigos.<\/p>\n<!-- FeedbackWP Plugin --><div  class=\"rmp-widgets-container rmp-wp-plugin rmp-main-container js-rmp-widgets-container js-rmp-widgets-container--17855 \"  data-post-id=\"17855\">    <!-- Rating widget -->  <div class=\"rmp-rating-widget js-rmp-rating-widget\">          <p class=\"rmp-heading rmp-heading--title\">        \u00bfTe ha gustado el contenido?      <\/p>            <div class=\"rmp-rating-widget__icons\">      <ul class=\"rmp-rating-widget__icons-list js-rmp-rating-icons-list\">                  <li class=\"rmp-rating-widget__icons-list__icon js-rmp-rating-item\" data-descriptive-rating=\"\" data-value=\"1\">            <i class=\"js-rmp-rating-icon rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star rmp-icon--full-highlight\"><\/i>          <\/li>                  <li class=\"rmp-rating-widget__icons-list__icon js-rmp-rating-item\" data-descriptive-rating=\"\" data-value=\"2\">            <i class=\"js-rmp-rating-icon rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star rmp-icon--full-highlight\"><\/i>          <\/li>                  <li class=\"rmp-rating-widget__icons-list__icon js-rmp-rating-item\" data-descriptive-rating=\"\" data-value=\"3\">            <i class=\"js-rmp-rating-icon rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star rmp-icon--full-highlight\"><\/i>          <\/li>                  <li class=\"rmp-rating-widget__icons-list__icon js-rmp-rating-item\" data-descriptive-rating=\"\" data-value=\"4\">            <i class=\"js-rmp-rating-icon rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star rmp-icon--full-highlight\"><\/i>          <\/li>                  <li class=\"rmp-rating-widget__icons-list__icon js-rmp-rating-item\" data-descriptive-rating=\"\" data-value=\"5\">            <i class=\"js-rmp-rating-icon rmp-icon rmp-icon--ratings rmp-icon--star rmp-icon--full-highlight\"><\/i>          <\/li>              <\/ul>    <\/div>    <p class=\"rmp-rating-widget__hover-text js-rmp-hover-text\"><\/p>    <button class=\"rmp-rating-widget__submit-btn rmp-btn js-submit-rating-btn\">          <\/button>    <p class=\"rmp-rating-widget__results js-rmp-results \">      Puntuaci\u00f3n media <span class=\"rmp-rating-widget__results__rating js-rmp-avg-rating\">5<\/span> \/ 5. 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