Adem\u00e1s de SEO, probablemente hayas o\u00eddo hablar del SEM, que no es exactamente lo mismo. La publicidad o b\u00fasquedas de pago (SEM)<\/strong> son los llamados \u201cenlaces patrocinados\u201d. En otras palabras, es la acci\u00f3n de comprar resultados en el motor de b\u00fasqueda por parte del anunciante<\/strong>, de manera que cuando alguien busque una\/s palabra clave que este anunciante haya adquirido, nuestra empresa aparecer\u00e1 de las primeras en la b\u00fasqueda. Las empresas ubican as\u00ed sus avisos en p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasquedas que coincidan con lo que est\u00e1n ofreciendo.<\/p>\n\nSEM <\/b>es el acr\u00f3nimo de Search Engine Marketing<\/b>. Cuando hablamos de SEM normalmente nos referimos a campa\u00f1as de anuncios de pago.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Y ahora, \u00bfcu\u00e1l es la mejor opci\u00f3n<\/strong>? Depende de la empresa. Si tenemos un producto o servicio que mucha gente de diferentes lugares puede potencialmente querer o necesitar, en el que haya mucha competencia, el SEM es nuestra elecci\u00f3n, siempre que se haya investigado bien su conveniencia particular para con nosotros. Nos va a dar resultados a corto plazo y sin dedicar tanto tiempo como el SEO requiere. El SEO es m\u00e1s para nichos de mercado peque\u00f1os y es gratuito (o casi). Las dos (SEO y SEM) son acciones del marketing de buscadores<\/strong> con el mismo objetivo final, pero con diferentes medios.<\/p>\nEl SEO<\/strong> habla de ganarse el posicionamiento con m\u00e9ritos propios, trabajando en un contenido de calidad<\/strong> y esperar a que el sitio web se haga popular por su propia utilidad para el usuario. Es, por tanto, un proceso largo y laborioso, pero con resultados si se hacen bien las cosas. Sin embargo, el SEM<\/strong> busca acortar un poco este proceso a base de hacer pagos<\/strong>. Los anunciantes t\u00edpicos con este tipo de estrategia son los relacionados con los grandes negocios como telefon\u00eda, telecomunicaciones, inmobiliaria o tecnolog\u00eda en general.<\/p>\n<\/div><\/i><\/span>La que por s\u00ed sola casi\u00a0nunca va a funcionar es el SEM<\/strong>. S\u00ed, podemos comprar enlaces, hacer art\u00edculos de invitado y conseguir enlaces de amigos. Pero, aun as\u00ed, no podremos controlarlo al 100% ni saber si ma\u00f1ana esas p\u00e1ginas desaparecer\u00e1n o esa web ser\u00e1 penalizada y te pasar\u00e1 la penalizaci\u00f3n a ti.<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
<\/span><\/span>Factores m\u00e1s importantes del posicionamiento en buscadores<\/span><\/h2><\/span><\/div><\/div><\/div>
Poner en el mapa del marketing digital al\u00a0SEO<\/strong>\u00a0ha sido algo sencillo,\u00a0gracias a Google<\/strong>\u00a0y sus herramientas, que premian aquellos sitios que tienen links con enlaces de gran calidad, naturales y no\u00a0manipulados<\/strong>. Con manipulados me refiero a que existen p\u00e1ginas web creados espec\u00edficamente para ser clickados, pero que no tienen ning\u00fan transfondo m\u00e1s que el de ganar dinero sin ofrecer nada a cambio a los internautas. De hecho, estos sitios suelen ser castigados por violar las directrices de Google. Te explico algunos de los\u00a0factores b\u00e1sicos<\/strong>\u00a0en los que el cualquier motor de b\u00fasqueda como Google o Bing,\u00a0se basan para posicionar una p\u00e1gina y no otra en los resultados de b\u00fasqueda de un usuario. Aunque tienes que saber que los algoritmos de Google van cambiando a la velocidad de la tecnolog\u00eda y algunas de las normas que utiliza hoy en d\u00eda, no ser\u00e1n iguales en unos meses, no obstante, hay algunos factores clave:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>
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Autoridad<\/strong>: Es la\u00a0popularidad de una web<\/strong>; esto viene reflejado en las\u00a0visitas que recibe una p\u00e1gina web o un blog<\/strong>\u00a0y en la\u00a0calidad de su contenido<\/strong>. Adem\u00e1s, existen dominios (url) que tienen una autoridad superior al tener un\u00a0hist\u00f3rico relevante<\/strong>\u00a0y que llevan muchos a\u00f1os en Internet. La autoridad es mayor cuanto m\u00e1s popular sean sus contenidos, m\u00e1s usuarios reciba y m\u00e1s se comparta y difunda su contenido, lo que querr\u00e1 decir que es un contenido \u00fatil, atractivo e interesante, frente a otros que puede haber similares en la red.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
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Relevancia<\/strong>: Es la\u00a0concordancia<\/strong>\u00a0que tiene una\u00a0p\u00e1gina web\u00a0<\/strong>frente a una b\u00fasqueda que realiza el usuario para llegar a ella, esto no quiere decir que s\u00f3lo por que un contenido lleve cientos de veces la palabra clave o palabras clave que busca el usuario sea relevante. La calidad y la relaci\u00f3n del contenido con la b\u00fasqueda del usuario es vital para su posicionamiento.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
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Velocidad de la p\u00e1gina<\/strong>: Esto es algo que muchas p\u00e1ginas web no tienen en cuenta, aunque cada vez m\u00e1s, y no s\u00f3lo en\u00a0ordenador<\/strong>, sino hoy en d\u00eda m\u00e1s importante si cabe en\u00a0m\u00f3vil<\/strong>. La velocidad de carga y lo r\u00e1pido y f\u00e1cil que sea navegar por una p\u00e1gina web es un factor clave hoy en d\u00eda para mejorar tu posicionamiento web y que Google no te penalice.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
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Optimizaci\u00f3n del contenido<\/strong>: La optimizaci\u00f3n del contenido, negritas, volumen de palabras clave y calidad del contenido es otro factor clave.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
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Experiencia de usuario o Rankbrain<\/strong>:\u00a0Es otro factor que Google tiene en cuenta para posicionar mejor una p\u00e1gina web, teniendo en cuenta todos los datos de tu Google Analytics, como el tiempo de estancia en una p\u00e1gina, el n\u00ba de visitas, el n\u00ba de clics, de rebote, etc.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
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Enlaces entrantes y salientes<\/strong>:\u00a0Otra clave super importante, que tu p\u00e1gina web tenga enlaces desde otras p\u00e1ginas relacionadas y si tienen una autoridad y relevancia alta mucho mejor. As\u00ed como que tu tengas enlaces a contenidos de otras p\u00e1ginas web de valor como a p\u00e1ginas internas de tu p\u00e1gina.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
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Actividad social<\/strong>: Esto quiere decir que tu p\u00e1gina web y tus contenidos se compartan y se difundan, y tambi\u00e9n que reciban comentarios de tus usuarios en la propia p\u00e1gina. Google premia y posiciona mejor las p\u00e1ginas web que tienen vida social.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
<\/span><\/span>Tipos de posicionamiento web m\u00e1s importantes<\/span><\/h2><\/span><\/div><\/div><\/div>
Tu posicionamiento en el\u00a0ranking de Google\u00a0<\/strong>y la frecuencia\u00a0con la que apareces se basa en la calidad de tu p\u00e1gina web y en todos los factores que trabajas a nivel SEO para que los motores de b\u00fasqueda muestren los resultados que consideran m\u00e1s adecuados para sus usuarios. Por otra parte, aunque hemos hablado de factores vitales para el posicionamiento online de tu p\u00e1gina web, el SEO, se divide en dos: el\u00a0SEO on-page<\/strong>\u00a0y el\u00a0SEO off-page.<\/strong>\u00a0Ambos son igualmente importantes y clave si quieres mejorar tu posicionamiento; debes trabajar ambos de forma estrat\u00e9gica para conseguir alcanzar buenos resultados SEO.<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>
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SEO On-page<\/strong>: El SEO on-page o SEO on-site tiene en cuenta sobre todo la\u00a0relevancia<\/strong>\u00a0de una determinada p\u00e1gina web. Es el que tiene en cuenta que tu p\u00e1gina web y sus contenidos (textos, im\u00e1genes) est\u00e9n\u00a0bien optimizados<\/strong>. Incluye todo lo que puedes hacer en tu p\u00e1gina para que el contenido sea f\u00e1cilmente legible e indexable por Google. En SEO on-site trabajar\u00edamos las palabras clave, los t\u00edtulos (H1,H2,H3) las negritas, los enlaces dentro de la p\u00e1gina a otras p\u00e1ginas internas, la optimizaci\u00f3n de las im\u00e1genes, los snippet de Google, etc.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
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SEO Off-page<\/strong>: El SEO off-page o SEO off-site tiene en cuenta los factores externos a tu p\u00e1gina web, y que son principalmente los enlaces externos y la actividad social que coment\u00e1bamos antes. Una p\u00e1gina no s\u00f3lo tiene que ser relevante para Google y para los usuarios sino que debe estar viva, recibir enlaces entrantes, salientes, comentarios y que el contenido se mueva al m\u00e1ximo por la red.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/div>
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