El SEO<\/strong> es principalmente un conjunto de t\u00e9cnicas o estrategias para tratar de lograr una buena ubicaci\u00f3n en los procesos de b\u00fasqueda<\/strong>. En otras palabras, es preparar o hacerle entender a los buscadores que su sitio web es uno de los mejores, es relevante y debe ser mostrado en las primeras p\u00e1ginas de resultados cuando alg\u00fan internauta haga una b\u00fasqueda con una palabra clave relacionada a su producto o servicio.<\/p>\nGoogle se ha ganado el sitial de importancia en estos procesos, ya que no es un motor de b\u00fasqueda potente<\/strong>, sino que pr\u00e1cticamente es la puerta oficial de entrada a la web. Millones de usuarios hacen diariamente y por minuto b\u00fasquedas directas de informaci\u00f3n, productos o servicios, de all\u00ed la importancia de saber aparecer.<\/p>\nComo definici\u00f3n complementaria podemos citar que SEO es la pr\u00e1ctica para utilizar una serie de t\u00e9cnicas que implican la mejora y optimizaci\u00f3n del sitio web<\/strong>, tomando en cuenta factores<\/strong>\u00a0<\/strong>On<\/strong>\u00a0<\/strong>Site<\/strong>\u00a0y la socializaci\u00f3n en internet con otras p\u00e1ginas, como los llamados factores Off<\/strong>\u00a0<\/strong>Site<\/strong>, para mejorar la aparici\u00f3n en los resultados y en t\u00e9rminos de b\u00fasquedas concretas.<\/p>\nAunque que hay destacar que estas t\u00e9cnicas son muy variadas y cambiantes en funci\u00f3n a la evoluci\u00f3n que est\u00e1n presentando los buscadores\u00a0constantemente. Todas estas estrategias y sus pr\u00e1cticas en el mercado actual est\u00e1n destinadas a captar y fidelizar el tr\u00e1fico de usuarios proveniente de los buscadores.<\/p>\n
Por otra parte, el peso de la importancia que tiene el SEO<\/strong> es porque con estas acciones se hace m\u00e1s \u00fatil la p\u00e1gina web tanto para los internautas como para los motores de b\u00fasqueda, aunque hay que citar que estos \u00faltimos cada vez son m\u00e1s sofisticados aunque a\u00fan no pueden ver una p\u00e1gina web como lo har\u00eda un humano. En resumen, el SEO es muy importante para ayudar a los motores de b\u00fasqueda<\/strong> a entender sobre qu\u00e9 trata cada p\u00e1gina y si es o no \u00fatil para los usuarios.<\/p>\nExisten muchos elementos que se deben tomar en cuenta cuando se dise\u00f1a una nueva p\u00e1gina web<\/strong>, esto ayudar\u00e1 a mejorar su posicionamiento cuando est\u00e9 en l\u00ednea. Ya que si su p\u00e1gina web o la de su empresa no aparecen en los resultados de google, a\u00fan hayas hecho el registro de su p\u00e1gina en varios buscadores<\/strong> puede ser porque su sitio est\u00e1 obsoleto, o porque durante su desarrollo no se tomaron en cuenta elementos que citamos y profundizaremos m\u00e1s adelante.<\/p>\nPor ello, es que se necesitan expertos para comprender ese proceso que tiene evoluci\u00f3n constante y que tiene que emprender acciones para lograr estar en los mejores resultados, ya que el posicionamiento de buscadores<\/strong> no es una ciencia exacta o una receta de cocina con porciones inflexibles, pero con la metodolog\u00eda y las acciones adecuadas se puede lograr importantes resultados.<\/p>\nEn medio de esta demanda de cosas por hacer para lograr mejorar el posicionamiento de la p\u00e1gina web<\/strong> empresarial o personal valdr\u00eda la pregunta \u00bfsi existe un SEO Manager<\/strong>? Efectivamente, en algunos casos si, ya que dependiendo de la situaci\u00f3n y la magnitud de la plataforma web es la persona encargada de coordinar la aparici\u00f3n de la p\u00e1gina web en los primeras posiciones de los buscadores.<\/p>\nEste perfil tiene una combinaci\u00f3n entre marketing, sociolog\u00eda y una parte t\u00e9cnica, que actualmente suma en el proceso de dise\u00f1o estrat\u00e9gico del marketing digital. Si en su organizaci\u00f3n se hace necesario crear esta posici\u00f3n por la magnitud de la empresa, se debe buscar a un profesional del SEO que entienda de qu\u00e9 forma los usuarios de internet hacen sus b\u00fasquedas y est\u00e9 en un proceso continuo de mejorar el sitio web para aumentar el tr\u00e1fico en el mismo. Este servicio igual pueden brindarlo generalmente desde una agencia con varios clientes o tambi\u00e9n la persona podr\u00eda estar in house dentro de los departamentos de redes sociales, comunicaciones estrat\u00e9gicas o Marketing de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
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<\/span><\/span>Factores SEO que realmente inciden en el posicionamiento de Google<\/span><\/h2><\/span><\/div><\/div><\/div>
Como muchos de ustedes saben, cuando se realiza un proceso de b\u00fasqueda en google, el buscador inicialmente recoge la lista de p\u00e1ginas que hay en la web y despu\u00e9s las ordena en funci\u00f3n de un algoritmo, pero, \u00bfde qu\u00e9 depende que aparezcamos mejor o entre los primeros<\/strong>?\u00a0Hay varios factores que inciden directamente y se dividen de manera macro en dos tipos, los externos (Off Site) y los internos (On Site).<\/p>\nLos primeros (SEO Off-side<\/strong>) son los factores que no podemos controlar directamente, identifican la autoridad que tiene una web en el proceso de b\u00fasqueda, es decir, en otras palabras confirman si una web es confiable o no. Aunque no existe unos criterios claros de c\u00f3mo se hace esa autoridad existen varios elementos que seguramente sustentan eso ya que generalmente es evidenciable. De los aspectos externos el comportamiento del usuario, las se\u00f1ales sociales y los links externos son parte de los m\u00e1s importantes factores a tomar en cuenta.<\/p>\nDe este punto se debe tomar en cuenta, el comportamiento del usuario<\/strong>. Este punto es importante ya que depende de las p\u00e1ginas que un determinado usuario visite y su frecuencia los motores de b\u00fasqueda puede mostrar unos u otros resultados. La ubicaci\u00f3n del internauta tambi\u00e9n es influyente, ya que los resultados ante un determinado t\u00e9rmino variar\u00e1n dependiendo del lugar en que se realice la b\u00fasqueda.<\/p>\nLa experiencia del usuario<\/strong> y lo que consulta es bastante importante ya que ayuda a la asociaci\u00f3n del contenido presentado en muchos casos sobre todo si realiza las b\u00fasquedas desde su dispositivo m\u00f3vil.<\/p>\nEn cuanto a las se\u00f1ales sociales<\/strong>, en los buscadores las menciones en redes sociales influyen a la hora de designar la autoridad de un dominio. Los links compartidos en twitter tanto los compartidos en Facebook pueden influir si una p\u00e1gina aparece m\u00e1s arriba o abajo en los resultados de las b\u00fasquedas.<\/p>\nLa calidad de los links externos<\/strong> es otro de los elementos externos que se toman en cuenta. Para dar un ejemplo de la vida real, vamos a suponer que esta noche debes ir a una cena muy importante en casa de algunos amigos o tu novia y debes llevar un buen vino, \u00bfqu\u00e9 criterios usar\u00edas para ir a comprarlos?<\/p>\nAl bodeg\u00f3n que te han recomendado 4 expertos catadores y en\u00f3logos o a los que te han recomendado 30 personas a las que has preguntado de manera aleatoria en la calle. Si te decidiste por la primera opci\u00f3n est\u00e1s en lo correcto, y a google le ocurre exactamente lo mismo, no toma el n\u00famero de enlaces externos que dirigen a una p\u00e1gina web, le da en el proceso de b\u00fasqueda m\u00e1s importancia a la calidad del sitio que dirijan a ese enlace.<\/p>\n
Los segundos, los factores internos (SEO On-site<\/strong>) son lo relativos a la p\u00e1gina web, es decir, que son los que s\u00ed podemos controlar e influir en los buscadores para facilitar que encuentren la p\u00e1gina. De estos factores, la calidad del contenido, el c\u00f3digo HTML Y la arquitectura web son los elementos m\u00e1s destacados.<\/p>\nEl rey contenido<\/strong>, definitivamente es uno de los factores m\u00e1s importantes para posicionarse positivamente en google o cualquier buscador. Si en el sitio web que estamos trabajando se ofrece contenido de calidad, original e interesante para el usuario influir\u00e1 directamente en la ubicaci\u00f3n en las primeras posiciones. Google Panda es el responsable de establecer si un contenido es realmente original o no.<\/p>\nDebe tener m\u00ednimo 300 palabras y la nueva tendencia ha estado mostrando que si supera las 1000 o 1500 palabras los contenidos se posicionan m\u00e1s f\u00e1cilmente. \u00a0La b\u00fasqueda y selecci\u00f3n de las etiquetas tambi\u00e9n ayudar\u00e1 ya que si nos focalizamos en la misma y la incluimos de manera natural y justificada en los textos, aportando adem\u00e1s informaci\u00f3n actualizada sobre la misma ayudar\u00e1 en las b\u00fasquedas.<\/p>\n
Los bots que monitorean o ingresan a una p\u00e1gina en l\u00ednea leen principalmente su c\u00f3digo HTML<\/strong>, por ello es importante tenerlo estructurado. Los motores de los buscadores usan particularmente ciertas etiquetas HTML para mostrar informaci\u00f3n de contenido en sus b\u00fasquedas. Algunas de esas etiquetas son: Litle, \u00fanicamente visible en el c\u00f3digo HTML de la p\u00e1gina web.<\/p>\nGoogle lo muestra en sus resultados como un t\u00edtulo azul. La etiqueta meta-description, tambi\u00e9n solo es visible en los resultados de las b\u00fasquedas. Los motores no la tienen en cuenta a la hora de posicionar pero ayuda a que tu p\u00e1gina reciba m\u00e1s o menos clics. Por su parte, las de cabecera son las etiquetas, (h1, h2, h3), etc, que permiten mostrar de manera jerarquizada los t\u00edtulos que se encuentran en un contenido. Se recomienda usar uno solo h1 que defina y de fuerza al t\u00edtulo principal de la p\u00e1gina.<\/p>\n
Una vez que es percibida o captada la informaci\u00f3n de la web es enviada a los servidores, por eso es importarte facilitarles el rastreo y para ello es clave una buena estructura de URL<\/strong> que tambi\u00e9n sumar\u00e1 en la usabilidad y navegaci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\nEl tener todos estos elementos mapeados es de suma importancia ya que si bien, existen muchos factores que intervienen en el posicionamiento SEO<\/strong> de nuestra p\u00e1gina web el hecho que tengamos los aspectos t\u00e9cnicos optimizados y conozcamos c\u00f3mo aprovechar cada oportunidad ayudar\u00e1 a los motores de b\u00fasqueda a identificar antes o despu\u00e9s un determinado resultado.<\/p>\nA continuaci\u00f3n crearemos una lista \u00fatil de los factores adicionales que intervienen en el posicionamiento y que recomendamos\u00a0 tomar en cuenta en las distintas etapas de la gesti\u00f3n de su sitio web<\/strong>:<\/p>\n\n- Relevancia y pertinencia<\/strong>. Son elementos muy importantes y que ofrecen el grado en que un sitio web es adecuado para una b\u00fasqueda. Se deben tomar en este punto elementos importantes como la palabra clave que se usar\u00e1 en el t\u00edtulo, ya que ofrece resultados inmediatos y es important\u00edsimo colocar tus palabras clave en el mismo, para garantizar que las personas que est\u00e9n buscando la tem\u00e1tica de lo que hablar\u00e1s en el art\u00edculo logren posicionarte en las b\u00fasquedas. Justamente sobre ese \u00faltimo tambi\u00e9n es b\u00e1sico el uso de<\/strong> palabras clave en la p\u00e1gina<\/strong>, ya que se deben incluir a lo largo del texto, tanto las palabras clave determinadas como sus sin\u00f3nimos y t\u00e9rminos que pudieran guardar relaci\u00f3n en el tema. Incluso la palabra clave tambi\u00e9n sumar\u00e1 si se encuentra en el dominio. Otra, palabras clave como primera palabra de dominio. Esto hace que en el SERP de Google<\/strong> (Lista de resultados), que no te dar\u00e1n mucha confianza incluso al ingresar parecen que carecen de calidad o est\u00e1ndares pero que de no ser por usar esta m\u00e9trica, no se posicionar\u00edan o estar\u00edan much\u00edsimo m\u00e1s abajo. Las palabras clave en subdominios<\/strong> tambi\u00e9n pueden ser una soluci\u00f3n, sin embargo, hay que tener sumo cuidado en no crear tantos que afecten la relevancia del dominio ra\u00edz o hagan obvio algo que google no reconoce muy positivamente.<\/li>\n
- Popularidad<\/strong>. Tiene mucho que ver con la aceptaci\u00f3n en la comunidad web y el resto de los entornos reales o no que tenga una determinada web. Si muchos internautas la recomiendan y la citan el buscador tambi\u00e9n har\u00e1 lo propio, por el contrario si nadie lo hace, el buscador tambi\u00e9n la ignorar\u00e1. Para fortalecer esta estrategia es recomendable cuidar y promover el uso de enlaces hac\u00eda la p\u00e1gina, con suficiente cantidad, diversidad y calidad que redireccionen a nuestra web. El perfil de enlaces es un aspecto que tambi\u00e9n debemos tomar en cuenta ya que determina la autoridad de la web<\/strong> y representa la credibilidad y prestigio que \u00e9sta tienen en los procesos del buscador. Y sin duda alguna, un elemento que va atado directamente al factor de este punto, la popularidad en las redes sociales<\/strong>, esto tiene que ver con todas las menciones, retuits, enlaces, y citas en redes o el hecho que compartan tu material publicado en google+, Facebook o twitter, Instagram, etc.\u00a0 Asimismo, es de destacar que elementos de mercadeo en oportunidades tambi\u00e9n apoyan mucho la ejecuci\u00f3n de las b\u00fasquedas, es decir el tema de reconocimiento de marca genera valor, ya que en muchos casos son b\u00fasquedas realizadas directamente por el nombre del dominio o a trav\u00e9s de menciones sin enlaces.<\/li>\n
- Optimizaci\u00f3n del usuario con sus m\u00f3viles<\/strong>. Los factores de usuario tambi\u00e9n son tomados en cuenta en los resultados de la b\u00fasqueda ya que el negocio toma en cuenta que los usuarios est\u00e9n contentos. Por ejemplo, inicialmente es clave citar la velocidad del sitio, ya que las p\u00e1ginas lentas provocan una mala experiencia y los usuarios tienden a permanecer menos tiempo navegando en \u00e9stos. Las b\u00fasquedas siempre favorecer\u00e1n los sitios r\u00e1pidos en sus listas de resultados. Como ya lo citamos m\u00e1s arriba, el tema de optimizaci\u00f3n del usuario con sus m\u00f3viles<\/strong> es tomado en consideraci\u00f3n al igual que el tama\u00f1o del texto y los enlaces separados. El utilizar etiquetas para opciones en donde aclares que tu versi\u00f3n del sitio es aplicable a m\u00f3viles ayuda a las b\u00fasquedas. La media de tiempo que pasan los usuarios navegando en el sitio web tambi\u00e9n es usado. Un tiempo de permanencia alto puede indicar que esa web es capaz de satisfacer, agradar y complacer al usuario. Tambi\u00e9n adem\u00e1s es tomado en cuenta si por el contrario se hace un retroceso de atr\u00e1s y adelante de manera insistente en las b\u00fasquedas, lo que puede ser percibido como insatisfacci\u00f3n del usuario con el contenido visto o encontrado.<\/li>\n
- Sitios con virus<\/strong> o peligrosos<\/strong>. Tambi\u00e9n existen factores negativos que hay que tomar en consideraci\u00f3n de no ejecutar ya que justamente hacen lo contrario a lo que se quiere, que es mejorar tu posicionamiento. Los factores negativos producen un rechazo autom\u00e1tico por parte de los buscadores, y en muchas ocasiones tienen como consecuencia penalizaciones, eliminaci\u00f3n de la web del buscador. Por ejemplo, est\u00e1n los c\u00f3digos maliciosos<\/strong> que conllevan penalizaciones a los sitios web por poseer virus<\/strong>. Por otra parte, es de citar que Google tiene una pol\u00edtica bien enf\u00e1tica sobre los enlaces pagos y los sitios que los comercializan tambi\u00e9n son penalizados, al igual que los enga\u00f1os o Cloaking, en las p\u00e1ginas que muestran un contenido en los buscadores y otro distinto a los usuarios cuando ingresa a la p\u00e1gina.<\/li>\n
- Tasa de adquisici\u00f3n de enlaces<\/strong>. Otro de los elementos que se debe monitorear y tomar en consideraci\u00f3n es la tasa de adquisici\u00f3n de enlaces<\/strong>. El cual se\u00f1ala el n\u00famero de enlaces que se adjudican a un sitio de manera diaria y da un indicador de si la cifra aumenta es que el sitio est\u00e1 ganando popularidad, por el contrario, si disminuye est\u00e1 perdiendo. Asimismo, el bloqueo CCS y JavaScript<\/strong>, para poder evaluar la experiencia que ofrece un sitio en diferentes plataformas o dispositivos ya que google accede a los archivos CCS y JavaScript y en caso de que no est\u00e9n accesibles por bloqueo o error el procesamiento de la informaci\u00f3n y la indexaci\u00f3n de la p\u00e1gina se ver\u00e1 afectada y en consecuencia su ubicaci\u00f3n en la lista de resultados.<\/li>\n
- La edad del dominio<\/strong> es otro de los factores usados por el posicionamiento SEO, aunque siempre genera debate la mayor\u00eda considera que el tiempo que tiene un dominio influye en su capacidad para posicionarse bien, por supuesto esto es variable y depender\u00e1 mucho de la calidad de la p\u00e1gina, ya que el hecho de publicar novedades, contenido de calidad, fotos nuevas, y otros recursos que generen tr\u00e1fico y numerosos enlaces. Asimismo, hay unos elementos de las patentes de google que premia no solo los dominios m\u00e1s antiguos<\/strong> sino tambi\u00e9n aquellos que tienen tiempo de contrataci\u00f3n largo por la referencia de estabilidad que ofrecen.<\/li>\n
- Google Sandbox<\/strong>. Google tiene uno de los m\u00e9todos para combatir el spam, tiene por t\u00edtulo Google Sandbox<\/strong>, y t\u00e9cnicamente es una limitaci\u00f3n impuesta a todos los sitios web nuevos para restringir los buenos resultados hasta que sean validados.<\/li>\n
- Historia del dominio<\/strong>. En el posicionamiento SEO como en la vida misma el tema de la historia es relevante, por ello, la historia del dominio<\/strong> puede ser una palanca para subir en los rankings de b\u00fasqueda. Google toma en consideraci\u00f3n cu\u00e1ntos y cu\u00e1les han sido los movimientos o evoluciones del dominio, cu\u00e1ntas y qu\u00e9 tipo de penalizaciones ha recibido, en qu\u00e9 tipo de IPs ha estado, entre muchos otros datos que forman la informaci\u00f3n de inter\u00e9s e hist\u00f3rica del sitio<\/strong>. Este elemento nos permite revisar y recomendar a las personas que est\u00e1n por comprar un dominio que ya ha sido utilizado, para que tomen en cuenta e investiguen la historia de \u00e9ste y para los que est\u00e1n empezando en una p\u00e1gina nueva mantengan limpia y de manera positiva la historia que comienzan a escribir y registrar.<\/li>\n
- El hecho de estar p\u00fablicos o privados<\/strong> dar\u00e1 informaci\u00f3n de inter\u00e9s a los buscadores. El whois<\/strong> trata de todos los elementos que integran la informaci\u00f3n del dominio, tanto del registrador como de la persona o empresa que lo usa. Los whois privado no son los m\u00e1s fiables para algunos buscadores, por lo menos no para google, ya que considera que si est\u00e1s bajo esa condici\u00f3n es porque tienes algo que esconder. Asi que lo recomendable es tener un whois p\u00fablico. \u00bfQu\u00e9 pasa si tienes un whois penalizado? Si tienes el whois penalizado por alguna raz\u00f3n, ya sea porque quien te lo vendi\u00f3 el dominio ya tra\u00eda alguna penalizaci\u00f3n o ya sea por el IP donde est\u00e1 alojado, google lo va a penalizar en tu dominio y tendr\u00e1s impacto en la ubicaci\u00f3n m\u00e1s baja en los resultados.<\/li>\n
- Extensi\u00f3n de<\/strong> dominio del pa\u00eds<\/strong>, los TLDs de pa\u00eds o tambi\u00e9n denominados dominios regionales, son todos aquellas extensiones de dominio que dan referencia del pa\u00eds origen o desde donde funcionan, los ya conocidos .es, .co, .mx, .ve, .cl, etc. Ayudar\u00e1n mucho en el posicionamiento del mismo pa\u00eds, es decir, en su jurisdicci\u00f3n, pero por otra parte, te van a abarrotar en las b\u00fasquedas de otros pa\u00edses. Y si la aplicabilidad del servicio, o producto no podemos ofrecerlo internacionalmente se generar\u00e1 una complicaci\u00f3n, por ello, si no se va a limitar solo a ese lugar, la recomendaci\u00f3n es que use un TLD cl\u00e1sico, es decir, un .com<\/li>\n
- Evitar archivos pesados.<\/strong> Aunque parezca algo l\u00f3gico, es muy notorio y tomado en cuenta el factor del tama\u00f1o de los archivos ya que adem\u00e1s de la experiencia buena o mala que genera es un factor en el posicionamiento web de su sitio. Hay que evitar los<\/strong> archivos muy pesados<\/strong>, ya que google muy justificadamente suele clasificarlos como generadores de malas experiencias para los internautas por los retrasos en los tiempos de carga y la posibilidad de inyectar malware.<\/li>\n
- Otra sugerencia es tener la palabra clave en la meta descripci\u00f3n<\/strong>. Como ya citamos m\u00e1s arriba tener la palabra clave mejor ubicada ayudar\u00e1 en posicionamiento. Si por ejemplo se incluye en la meta descripci\u00f3n de la p\u00e1gina podr\u00eda ayudarte aunque tiene menos peso que si lo pones en el titulo principal.<\/li>\n
- Palabra clave en la H1<\/strong>. Muchos ya lo saben, pero igual es importante citar que tambi\u00e9n se podr\u00eda colocar la palabra clave en la etiqueta H1<\/strong>, que no es m\u00e1s que, la frase m\u00e1s importante que tienes para decir en tu p\u00e1gina. S\u00ed, hay que tomar en cuenta este elemento porque representa un peso que podr\u00edamos catalogar de medio.<\/li>\n
- La longitud del contenido<\/strong> es un tema de mucho inter\u00e9s, y tras los \u00faltimos an\u00e1lisis la tendencia es clara, a los buscadores le gustan las p\u00e1ginas con contenido largo y que si antes representaban textos de 200 o 300 palabras ahora el n\u00famero asciende a 1.500 o m\u00e1s de 2000 mil palabras. Otra de las m\u00e9tricas utilizadas es el total de veces que se repite la palabra clave dividido del n\u00famero total de palabras que tiene una p\u00e1gina o etiqueta. Deber\u00eda estar en un est\u00e1ndar entre el 1% y el 3%.<\/li>\n
- Asimismo, citamos ahora LSI (Latent Semantic index<\/strong>) de palabras clave en el contenido. Y est\u00e1 referido a las etiquetas de palabras que tienen m\u00e1s de un significado y para que google no se complique con ellas, lo ideal es que las vayas usando junto con otras palabras relacionadas. Esta estrategia puede usarse adem\u00e1s tambi\u00e9n en el t\u00edtulo y la descripci\u00f3n que tambi\u00e9n ayudaran en el posicionamiento.<\/li>\n
- Contenido duplicado<\/strong>. Uno de los grandes problemas de google por a\u00f1os ha sido la cantidad de contenido duplicado, y esto hace que el buscador la tenga menos en cuenta, ya que en sus procesos de b\u00fasqueda la prioridad la tiene los contenidos originales y exclusivos del sitio.<\/li>\n
- El uso de la etiqueta rel=canonical<\/strong>, es un factor de posicionamiento importante porque adem\u00e1s permite cumplir con varios factores: por una parte, evita problemas de contenido duplicado al referir todas las URL parecidas a la misma. Por otro lado, concentra las referencias de la URL que necesitas y limita los errores 404 y similares.<\/li>\n
- Optimizaci\u00f3n de las fotos e im\u00e1genes<\/strong>. Este tema es de gran discusi\u00f3n, ya que el peso y tama\u00f1o de las im\u00e1genes que se cuelgan en la p\u00e1gina web influyen en el posicionamiento tanto como la usabilidad. Por ello, es recomendable usar im\u00e1genes que est\u00e9n en m\u00ednimo peso, claro sin perder toda la buena resoluci\u00f3n o est\u00e1ndar, ya que se valora m\u00e1s en el internauta algo r\u00e1pido que algo bonito y lento.<\/li>\n
- Actualizaci\u00f3n del contenido<\/strong>. Otro factor f\u00e1cil y de resultados positivos en el posicionamiento SEO, es la actualizaci\u00f3n de contenido<\/strong>, google con su algoritmo Caffeine le ha venido dando bastante importancia a los contenidos que se actualizan con alta frecuencia. Es importante destacar que no es solo v\u00e1lido la cantidad de actualizaciones, el buscador tambi\u00e9n tiene en cuenta la magnitud de las mismas. Y adicionalmente se recomienda revisar el hist\u00f3rico de actualizaciones que ha tenido la URL, para tener en cuenta todas ellas tanto en calidad como en cantidad y de ah\u00ed posicionar en los resultados.<\/li>\n
- Palabras clave en encabezamientos<\/strong> es otro elemento adicional que se puede tomar en cuenta, los encabezamientos tambi\u00e9n son llamados como H2, H3, H4,H5 y H6, forman parte del contenido m\u00e1s destacado que el contenido plano. La introducci\u00f3n de palabras clave en forma natural google va a evaluar a trav\u00e9s de su algoritmo y posiblemente mejore un poco la posici\u00f3n en los resultados.<\/li>\n
- Muchos desestimar\u00edan este factor, pero la gram\u00e1tica y la ortograf\u00eda<\/strong> tambi\u00e9n son muy importantes y podr\u00edan sumar mucho ya que este factor aunque parezca accesorio es bastante complejo, tiene una parte del idioma, que google debe entender y clasificar para ejecutarlo adecuadamente, por otra parte, google ya est\u00e1 en la capacidad de comprender y revisar en castellano e ingl\u00e9s y es meticuloso el proceso y evidentemente los que re\u00fanen las mejores condiciones en materia gram\u00e1tica estar\u00e1n mejor posicionados. Si por el contrario la ortograf\u00eda y la gram\u00e1tica no son el fuerte de tus contenidos estar\u00e1s vi\u00e9ndote significativamente afectado en la ubicaci\u00f3n. Como tambi\u00e9n pasa y en peor escala con el contenido que es copiado literalmente, ya que google tiene la capacidad de detectarlo y te podr\u00eda bajar a los \u00faltimos lugares de las listas de resultados.<\/li>\n
- Contenido Multimedia.<\/strong> Contrariamente, est\u00e1 con el contenido que genera valor o es \u00fatil para el usuario, como por ejemplo comparadores, tecnolog\u00edas de soportes de c\u00e1lculos, calculadoras, etc. El proceso del buscador toma como se\u00f1al de calidad estos complementos ya que ofrecen informaci\u00f3n \u00fatil o dan soporte a los usuarios, esto suma para la mejor ubicaci\u00f3n siempre. Otro factor que tambi\u00e9n podr\u00eda usarse a favor es el contenido multimedia<\/strong>. Los videos, podcast y presentaciones ayudan a mejorar el posicionamiento porque generalmente tienen enlaces con sitios relevantes, mejoran la comprensi\u00f3n y an\u00e1lisis del lector a trav\u00e9s de los ejemplos y adem\u00e1s aumenta el tiempo de duraci\u00f3n del internauta en tu p\u00e1gina web.<\/li>\n
- Calidad de los enlaces salientes.<\/strong> De otro punto que podr\u00edan agarrarte para posicionar mejor tu sitio es de la calidad de los enlaces salientes<\/strong>. No tendr\u00e1 el mismo impacto si est\u00e1s enlazado a dominios muy reconocidos como medios de comunicaci\u00f3n muy importantes o portales reconocidos que a un blog peque\u00f1o que apenas algunos visitan. Adem\u00e1s, podemos citar que la calidad de p\u00e1gina a la que enlazas tambi\u00e9n est\u00e1 relacionado con el posicionamiento del sitio en el buscador ya que si enlazas a un sitio relevante pero que no tiene nada que ver con tu concepto ni tem\u00e1tica de la comunicaci\u00f3n google se dar\u00e1 cuenta, ya que en internet se deber\u00eda manejar estos enlaces con p\u00e1ginas que pertenezcas al mismo sector o con intereses en com\u00fan o audiencias similares.<\/li>\n
- Y justamente hablando de cantidad y<\/strong> calidad de enlaces salientes<\/strong>, hay que citar que no solo la p\u00e1gina de destino es importante en cuanto a ese tipo de enlaces sino tambi\u00e9n es muy valorado la cantidad. Aunque no debes exceder es importante tener enlaces salientes de calidad para posicionar mejor. En cuanto al n\u00famero, \u00bfcu\u00e1ndo podr\u00edamos inducir que son muchos?, todo va a depender de la longitud del texto, en un contenido menor a 500 palabras no se debe tener m\u00e1s de 3 \u00f3 4 enlaces salientes, en enlaces m\u00e1s extensos podr\u00e1s guiarte por regla de tres.<\/li>\n
- Los enlaces internos apuntando a la p\u00e1gina<\/strong> adem\u00e1s de ser una herramienta valiosa para pasar relevancia interna de unas p\u00e1ginas a otras. Recuerda que las p\u00e1ginas m\u00e1s destacadas de tu sitio deben estar enlazadas internamente para posicionar mejor. Aprovechando este punto, hay que hacer la observaci\u00f3n de tener sumo cuidado en evitar los enlaces rotos, ya que \u00e9stos frustran en internet al buscador y a los usuarios. Si es repetitivo, google tiende a penalizar a estos sites con enlaces da\u00f1ados o hacia p\u00e1ginas que no existen, es decir las con error 404. Atentos tambi\u00e9n con los enlaces de afiliaci\u00f3n<\/strong>, ya que la mayor\u00eda de sus ingresos viene a trav\u00e9s de Adwords. Si tu p\u00e1gina web tiene este tipo de enlaces google la va a penalizar.<\/li>\n
- c\u00f3digos HTML<\/strong>. Otro de los elementos a evitar para no caer en penalizaciones son los errores de HTML, google es un referente para devorar los c\u00f3digos HTML y los procesa junto a otros indicadores Off page, que le permiten procesar o detectar errores t\u00edpicos del HTML. Que afectan directamente el posicionamiento e incluso en el aumento de penalizaciones. La recomendaci\u00f3n es validar en W3C la p\u00e1gina e intentar no tener ning\u00fan error.<\/li>\n
- Las listas numeradas<\/strong> como justamente esta, puede ser positivo porque mejoran el orden y legibilidad de la informaci\u00f3n. Google<\/strong> o cualquier otro buscar valora el contenido que es revisado, con correcto uso de los signos de puntuaci\u00f3n y en un orden que haga m\u00e1s atractiva la lectura y mejore el entendimiento de los internautas.<\/li>\n
- No usar algunos contenidos que no abren<\/strong> o pongan lento la p\u00e1gina. Sobre el contenido en programas especiales hay que tener preocupaci\u00f3n, por ejemplo es recomendable no usar contenido en Flash<\/strong>, sobre todo en las partes importantes de tu sitio web ya que no podr\u00e1n ser procesados por todos los usuarios y menos en m\u00f3vil, google no puede procesarlo y el tiempo y la carga de los contenidos aumentar\u00e1 significativamente o provocar\u00e1 que los usuarios abandonen la intenci\u00f3n de leer o visitar tu p\u00e1gina. Usa mejor HTML5.<\/li>\n
- El tama\u00f1o de la fuente<\/strong> es un interesante factor a tomar en cuenta para mejorar el posicionamiento SEO, los c\u00e1nones de usabilidad y legibilidad sugieren como m\u00ednimo tama\u00f1o de letra 12 puntos, de hecho hay varios estudios que lo confirman y google valora que cuanto m\u00e1s sea legible la letra mejor.<\/li>\n
- Localizaci\u00f3n del servidor<\/strong>, es un factor que tambi\u00e9n suma dependiendo de los objetivos del sitio y depende de la fase del proyecto. En cuanto a las b\u00fasquedas geolocalizadas que son las que se realizan mayormente en google, vale precisar que si quieres posicionar tu sitio espec\u00edficamente en un pa\u00eds determinando la recomendaci\u00f3n es que el servidor como m\u00ednimo est\u00e9 localizado en ese pa\u00eds.<\/li>\n
- La lectura y su nivel en los contenidos<\/strong> y su profundidad es otra de las curiosidades que te sorprender\u00e1n y podr\u00e1s usar a favor para un mejor posicionamiento SEO. Los buscadores y especialmente google tiene la capacidad de determinar si un contenido o art\u00edculo es muy t\u00e9cnico o m\u00e1s digerible a distintas audiencias, es decir destinado a grandes masas o p\u00fablico m\u00e1s general y esto sin duda ayuda al posicionamiento para determinadas b\u00fasquedas. Claro eso no quiere decir que descuides tu contenido y la calidad del mismo, al contrario, solo que hay que poner o tratar de debatir con temas de inter\u00e9s mayoritario.<\/li>\n
- Un tema a cuidar es la Extensi\u00f3n de las URL<\/strong>. Este factor onpage es muy importante en la manera en que los buscadores captan la informaci\u00f3n directa de tu sitio, es decir, que las URLs muy largas pueden tener problemas para posicionar en los mejores lugares. Justamente la tendencia en los \u00faltimos a\u00f1os es acortar al m\u00e1ximo la extensi\u00f3n.<\/li>\n
- El contenido \u00fanico y de valor<\/strong> siempre ser\u00e1 valorado positivamente en los procesos de b\u00fasqueda, desde hace ya unos a\u00f1os atr\u00e1s google tiene una lucha particular contra p\u00e1ginas que no ofrecen contenido \u00fanico, exclusivo y de valor. Con particular atenci\u00f3n a esos sitios que tienen afiliaci\u00f3n con poco o casi nulo contenido. Por otra parte, el qui\u00e9n edita tambi\u00e9n es discutido. Hay una hip\u00f3tesis que algunos vinculan a las malas lenguas y en donde se presume que google tiene una patente que promueve o detecta cuando un texto ha tenido editores humanos, es decir cuando ha sido escrito por una persona y no una m\u00e1quina, y de ser afirmativa la hip\u00f3tesis, evidentemente el primer caso ser\u00e1 el mejor posicionado en la lista de resultados de las b\u00fasquedas.<\/li>\n
- Las necesarias y confiables Fuentes y Referencias<\/strong>. Otro de los puntos aunque cuestionados por algunos podr\u00edan ser de inter\u00e9s en cuanto a que se toma en parte en cuenta para el posicionamiento. Lo referido a las Fuentes y Referencias<\/strong>, ya que si bien google indica que da mayor preponderancia a los sitios que se fundamentan en informaci\u00f3n de sitios de referencia por otro lado se ha dicho que no cuentan los enlaces externos de estas caracter\u00edsticas como elemento para posicionar esa p\u00e1gina, aunque si es un sitio web de autoridad pareciera influir significativamente a favor de este punto.<\/li>\n
- Otro factor que ha sido tambi\u00e9n bastante debatido es el Sitemap<\/strong>, el cual tiene un apartado en el que se indica qu\u00e9 prioridad se le da a cada p\u00e1gina o tipos de sitios web. Si bien no es uno de los principales algoritmos de posicionamiento que usa google si se toma en cuenta y eso ya es suficiente para citarlo y tenerlo mapeado, ya que adem\u00e1s hay que destacar que no todo en una p\u00e1gina tiene que tener prioridad m\u00e1xima.<\/li>\n
- Loyout \u2013 User Friendly<\/strong>. El siguiente factor a considerar tiene mucho que ver con la usabilidad de la p\u00e1gina web, y es el relacionado al Layout<\/strong> que sea user Friendly, es decir, que lo que el usuario ve cuando ingresa a la p\u00e1gina, sus colores, dise\u00f1o, etc, se recomienda sea lo m\u00e1s amigable posible para los internautas y el tiempo que dura un usuario en determinada p\u00e1gina ofrece indicios verificables de su agrado hac\u00eda \u00e9sta y es uno de los elementos que toma en consideraci\u00f3n google.<\/li>\n
- Parking de dominios<\/strong>. El siguiente factor es conocido por muchos, ya que desde hace tiempo ya hab\u00eda una t\u00e9cnica de posicionamiento que se basaba en comprar dominios vencidos<\/strong> y los enlazaban con re direccionamiento 301 a varias p\u00e1ginas para pasar relevancia. Es de destacar que desde el 2011 google lanz\u00f3 un nuevo algoritmo para quitar tiempo a ese tipo de acciones que definitivamente no se estaban usando correctamente.<\/li>\n
- Descarga de aplicaciones v\u00eda Intersticial.<\/strong> El siguiente factor es causante de penalizaciones, ya que google cita que en el caso de que la p\u00e1gina tuviera descarga de aplicaciones v\u00eda intersticial<\/strong> va a considerarla desde el punto de vista t\u00e9cnico como si no fuera responsive, ya que estos anuncios no suelen adaptarse de buena manera y son invasivos. Para no tener problemas y no lograr penalizaciones por parte de google la indicaci\u00f3n ideal en este caso es usar banners para anunciar la descarga en lugar de intersticial.<\/li>\n
- P\u00e1gina de contacto.<\/strong> No podemos dejar de contar en la lista de factores que mejoran el posicionamiento la credibilidad y cercan\u00eda que generan los datos de contacto. Los espacios o p\u00e1ginas de contacto<\/strong> son tomadas en cuenta por google porque tienen informaci\u00f3n de inter\u00e9s para el usuario, legitiman la p\u00e1gina, encaja con el whois y va ser bien a tu TrustRank<\/strong>.<\/li>\n
- Actualizaciones del sitio.<\/strong> Dentro de los factores de frescura y vanguardia que emite cada p\u00e1gina est\u00e1 el tema de actualizaciones del sitio<\/strong>, que es uno de los factores m\u00e1s importantes y de peso en la ubicaci\u00f3n de los resultados. Las actualizaciones pueden sumar y tienen varias escalas, ya sea crear o a\u00f1adir contenido nuevo o actualizar alg\u00fan art\u00edculo o material que ya estaba publicado, o sumar m\u00e1s contenido de im\u00e1genes o video.<\/li>\n
- Arquitectura del sitio<\/strong>. Otro factor que suma al posicionamiento de tu web es la arquitectura del sitio<\/strong>. Hay que cuidar que \u00e9sta sea correcta, amigable y coherente, ya que google valora mucho los sitios que trabajan bajos sus esquemas limitados y de nicho o micronicho, es decir, lo que hablan de una sola tem\u00e1tica, los sitios especializados y no pondera tanto como debiera a las p\u00e1ginas que son muy generales, as\u00ed que la recomendaci\u00f3n que siempre te har\u00e1 un SEO es que hables de cosas relacionadas y pocas, hay que hacer foco y centrarse en la calidad.<\/li>\n
- El siguiente factor son los certificados SSL<\/strong> que permiten categorizar su uso como un elemento positivo para el dominio y los servidores, seg\u00fan google en un anuncio hace unos meses atr\u00e1s. La pr\u00e1ctica ha permitido cambiar el http est\u00e1ndar por https.<\/li>\n
- Youtube no solo te hace tu vida musical m\u00e1s feliz<\/strong>. Hay muchos t\u00e9cnicos y especialistas de SEO que consideran los videos de youtube <\/strong>como una excelente herramienta para el posicionamiento de su p\u00e1gina web ya que es muy probable salir en la primera p\u00e1gina de resultados en el SERP de google. Los videos de youtube usados en tu p\u00e1gina y contenidos posicionan de manera poderosa en el buscador. Primero porque cumplen muchas caracter\u00edsticas a su favor y en segundo lugar y un dato que quiz\u00e1s algunos desconocen y es que Youtube<\/strong> es tambi\u00e9n propiedad de Google y eso hace que la relaci\u00f3n sume a favor de las p\u00e1ginas en donde se ubican videos publicados en este reconocido monstruo audiovisual.<\/li>\n
- Pol\u00edticas de privacidad.<\/strong> Hay unas p\u00e1ginas que definitivamente son importantes porque mejoran la confianza y el detalle de la operaci\u00f3n dentro de la p\u00e1gina, y estas son las de t\u00e9rminos de servicios y pol\u00edtica de privacidad<\/strong>, y esta \u00faltima es realmente importante para que el usuario pueda consultar y conocer los detalles de lo que se est\u00e1 haciendo con sus datos.<\/li>\n
- Evaluaci\u00f3n o interacci\u00f3n de los usuarios, <\/strong>Tomaremos en cuenta para citar como uno de los factores que recomendamos para mejorar el posicionamiento SEO, son los sitios que cuentan con plataforma de evaluaci\u00f3n o interacci\u00f3n de los usuarios<\/strong>. Medios como Yelp, Booking o TripAdvisor puede estar directamente relacionada con la ubicaci\u00f3n que tendr\u00e1s en los resultados de la b\u00fasqueda. Y realmente tiene mucha l\u00f3gica y legitimidad ya que esta informaci\u00f3n es la opini\u00f3n y es construida por los propios usuarios lo que la hace m\u00e1s fidedigna.<\/li>\n
- Densidad de etiquetas<\/strong>. La densidad y cantidad de Keywords ya no tienen la misma preponderancia que a\u00f1os atr\u00e1s. Aunque podemos aprovechar este factor ya que Google tiene en cuenta la densidad de palabras para identificar de qu\u00e9 trata una determinada p\u00e1gina. Hay que tener cuidado y equilibrio ya que si la densidad de etiquetas es demasiado alta se puede producir un efecto negativo.<\/li>\n
- Lentitud de la p\u00e1gina v\u00eda Chrome<\/strong>. Un elemento a tomar en consideraci\u00f3n de manera significativa es la velocidad de la carga de la p\u00e1gina a trav\u00e9s de Chrome. Google se apoya en este indicador para determinar la velocidad de una p\u00e1gina en cuanto a otros factores que no est\u00e1n directamente conectados con el tema de c\u00f3digo HTML de la p\u00e1gina como la velocidad del servidor, utilizaci\u00f3n de un CDN , entre otros.<\/li>\n
- Las im\u00e1genes tambi\u00e9n son protagonistas.<\/strong> Parece desestimado y poco importante para algunos, pero definitivamente la optimizaci\u00f3n de im\u00e1genes puede ayudar a posicionar una p\u00e1gina cuando son tomados en cuenta o cuidadas con detalle. Los nombres del archivo, etiqueta Alt, t\u00edtulo, descripci\u00f3n y la leyenda, son parte de los elementos que apoyan la inclusi\u00f3n en la lista de resultados.<\/li>\n
- Ca\u00eddas del servicio<\/strong>. Otro de los elementos que muchos no consideran que se toman en cuenta, pero definitivamente si, son los problemas y ca\u00eddas en el servidor, afectan la imagen de la p\u00e1gina y lo empeorar\u00e1n si el sitio se encuentra inaccesible.<\/li>\n
- Movimientos de visitas en la p\u00e1gina<\/strong>. El tr\u00e1fico directo es un factor que es tomado en cuenta de forma confirmada, Google utiliza los datos de Gloogle Chrome para identificar si los usuarios visitan o no una determinada p\u00e1gina web con frecuencia. Tomando en cuenta esto, los sitios con un tr\u00e1fico elevado de usuarios son tambi\u00e9n los sitios con mejor calidad, que los de poco tr\u00e1fico.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>