¿Te lees, de principio a fin, los términos y condiciones de las redes sociales cuando abres un perfil nuevo? ¿No, verdad? Pues deberías hacerlo porque, aunque es una lectura “cansina”, te darías cuenta de:

  • Hasta qué punto las redes sociales recolectan datos
  • Como los comparten con terceras empresas
  • Qué hacen con ellos

Normalmente las redes sociales solo recogen los datos que les “cedemos”, como nuestro día de cumpleaños o nuestras aficiones. Otras, además, estudian nuestra manera de navegar por internet y saben qué páginas hemos visitado o que productos hemos comprado. Después están, si todavía no se puede ir más lejos, las que saben qué lugares reales hemos visitado, como comercios o museos.

Antes de continuar, y con motivo de que comprendas aún mejor lo que vas a leer, te recomiendo leer La empresa que más sabe de nosotros y Entendiendo las cookies o el rastro que dejas en internet. Esta última entrada es escrita por mi, te invito a que la leas.

Seguimos. También están aquellas que comparten los datos con terceras empresas. Un ejemplo de esta práctica lo podemos encontrar cuando, misteriosamente, nos persigue por toda internet un anuncio de un producto que hace unas semanas nos gustó o nos interesó en alguna de las redes sociales (o en otra página cualquiera).

Lo más chocante es que es perfectamente legal, porque hemos aceptado los famosos términos y condiciones que les dan derecho a recolectar toda esta información y usarla como quieran.

En Baynote han investigado las redes sociales más importantes para saber qué información recaba del usuario cada una de elllas, y esta es la información resumida sobre lo que recogen y el uso que le dan. Las redes sociales estudiadas son Pinterest, Google +, Twitter, Pandora, LinkedIN y, por supuesto, Facebook. En él se puede ver el tipo de datos recogidos por cada una de ellas, el método de recolección y cómo usan esa información además de la cantidad de millones de $ y de usuarios activos que mueven.

Red Social Usuarios activos Cantidad $ Información recolectada Recolección de la información Cómo usan la información
Facebook 901 M 3,7 B Navegador, tiempo, dirección IP, búsquedas, correo electrónico, teléfono, clicks de publicidad, lugar, servicio operativo, información de terceros, perfil Cookies, búsquedas, terceros, perfil, tecnología de rastreo Publicidad dirigida, ofrecen servicio local, notificaciones
Google+ 100 M 36,38 B Navegador, tiempo, dirección IP, búsquedas, correo electrónico, teléfono, información específica de aparatos, clicks de publicidad, lugar, perfil, información de SMS Cookies, búsquedas, terceros, perfil, tecnología de rastreo, doble click y AdSense Publicidad dirigida, ofrecen servicio local, notificaciones, integración de cuentas múltiples
Linkedin 161 M 226 M Navegador, dirección IP, búsquedas, correo electrónico, teléfono, información específica de aparatos, lugar, servicio operativo, información de terceros, perfil Cookies, búsquedas, terceros, perfil, tecnología de rastreo Publicidad dirigida, notificaciones, integración de cuentas múltiples
Pandora 52 M 70,6 M Búsquedas, correo electrónico, teléfono, clicks de publicidad, lugar, información de terceros, perfil Cookies, búsquedas, terceros, perfil, tecnología de rastreo Publicidad dirigida, notificaciones, envían información a gente en mercadotecnia, integración de cuentas múltiples
Pinterest 10,4 M 0 Navegador, búsquedas, correo electrónico, teléfono, información específica de aparatos, servicio operativo, información de terceros, perfil Cookies, búsquedas, terceros, perfil, información almacenada, tecnología de rastreo Notificaciones, integración de cuentas múltiples
Twitter 250 M 140 M Navegador, tiempo, dirección IP, búsquedas, correo electrónico, teléfono, lugar, servicio operativo, información de terceros, perfil Cookies, búsquedas, terceros, perfil, información almacenada, tecnología de rastreo Publicidad dirigida, notificaciones, integración de cuentas múltiples

Premio para Google+

Pese a su fama, la empresa de Mark Zuckerberg, Facebook, no es la que más datos recolecta. Según la investigación de Baynote, el “premio” se lo lleva Google +.  La red social de Google “sabe” lo mismo que Facebook, pero su poder se extiende más allá de sus dominios ya que ofrece gran cantidad de servicios, desde YouTube hasta Google Play, pasando por la tienda de aplicaciones de los teléfonos Android, y todo ello lo puede cruzar para hacer que la publicidad que veamos en Internet sea muy personalizada.

Pandora, la que menos datos recaba

De todas las redes sociales estudiadas, la que menos datos recaba es Pandora. Esta radio de Internet “sólo” se interesa por los datos que han rellenado sus usuarios al darse de alta y la información que puedan cruzar con terceras empresas. Eso sí, según Baynote, Pandora comparte después esos datos con terceras empresas de marketing que los venden a otras, cosa que ni Facebook ni Google hacen.

Infografía

La fuente de esta entrada es una Infografía de Baynote y ha sido publicada por 

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